www.flacsoandes.edu.ec JULIO-SEPTIEMBRE 1988 LIBROS Chasqui No. 27 Tres experiencias de La alfabetización popular CAMPAI\IAS POLlTICAS y COMUNICACION 6 diagnóstico de comunicación Diez experiencias de Centroamérica y el Caribe La Industria Electoral es un nuevo fenómeno que sorprende a políticos y comunicadores. Si el candidato elige al equipo de campaña correcto, será presidente. El Plebiscito Chile­ no y las Elecciones Norteamericanas así lo prueban. nes bajo la coordinación de describe las dificultades y li­ Daniel Prieto Castillo, reali­ mitaciones que inciden en las PROCESOS ELECTORALES zaron el estudio de tres reali­ tareas de alfabetización y Gino Lofredo PLEBISCITO CHI LENO dades ecuatorianas que son: educación popular. En este María Luisa Rodríguez, Pablo Portales, Luis E. Filippi Rosa María Torres Varios Autores La Universidad Técnica de sentido, se señala que ante la ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS Machala, el Instituto Nacio­ falta de sistematización y de Paul Little, M.L. Stein, Mark Fitzgerald CIESPAL Colección Manua­ nal del Niño y la Familia y Centro de Investigaciones elaboración teórica de las ex­ LOS MEDIOS VOTAN. Argentina, Ecuador, México y Venezuela les Didácticos No. 17. Quito. las organizaciones campesi­ CIUDAD. Quito, 1987, 442 periencias, es imperativo in­ TELEVISION: EMISION y RECEPCION DE MENSAJES POLlTICOS Diciembre 1988. 334 pp. nas de Cotopaxi. Todas ellas pp, corporar a los agentes direc­ Lucía Lemos y María del Carmen Cevallos en búsqueda de nuevas for­ tos de los proyectos y progra­ mas, instancias, personas y Ií­ mas a la discusión y profun­ neas de poder de la comuni­ dización teórica. Mediante la cación, tanto en el ámbito de reflexión colectiva, y el esfuer­ MERCADEO SOCIAL Y COMUNICACION 5O la estructura interna, como en zo anal ítico sobre los proble­ Hay que dernitificar el Mercadeo Social. Para algunos es un instrumento de dominación las relaciones con el mundo mas comunes, los participan­ política y social. Para otros es una metodología que ayuda a resolver graves problemas del exterior al organismo inves­ tes lograron ubicar los aspec­ subdesarrollo. Eso sí, existe y hay que conocerla. tigado. tos críticos de los programas. MERCADEO SOCIAL: ORIGEN Y FUTURO Bajo el título Discusión Co­ Marco Polo Torres Para cada una de las ex­ lectiva se reproduce la totali­ MERCADEO SOCIAL PARA LA SALUD periencias se estableció el co­ dad del debate que giró en Renata Seidel rrespondiente marco concep­ torno a seis temas: investi­ tual que permitió determinar gación y alfabetización, la MODELOS DE RECEPCION DE MENSAJES 66 BOLIVIA: AGONIZAN RADIOS MINERAS 46 las especificaciones metodoló­ cuestión linguística, selección Valerio Fuenzalida Raquel Salinas El tema de la planificación gicas apropiadas y articular En agosto de 1985 la Coor­ y capacitación de alfabetiza­ Ante la explosión de medios de comunicación, la recepción Los mineros bolivianos observan con pesar eomo se desmo­ de proyectos en el área de la las conclusiones y recomenda­ dinadora Regional de Investi­ dores, medios y materiales de mensajes cobra mayor importancia. Sin embargo, los ronan 42 años de historia y heroismo. Sus radioemisoras comunicación, ha sido uno de ciones válidas para cada caso. gaciones Económicas y Socia­ para la alfabetización (radio e marcos conceptuales y las metodologías no se han adapta­ sindicales y autónomas están' por desaparecer. Piden ayuda. los aspectos privi legiados en lidas para cada caso. les, CRIES, realizó en Mana­ impresos), el seguimiento, lo do al potencial de esta linea de trabajo. el interés académico de CI ES­ gua el Seminario"Alfabetiza­ político y lo técnico-pedagó­ PAL. Esto, por sí solo, jus­ CIESPAL pone a disposi­ ción Alternativa y Cambio gico. ENTREVISTA A PETER SCHENKEL Noticias .............................. .. 2 tifica el esfuerzo concentra­ ción del lector un manual Social en Centroamérica y El Se incluyen resúmenes de­ UN GRAN COMUNICADOR SE VA 43 Actividades de CIESPAL . .. 4 do en este manual destinado eminentemente práctico, apli­ Caribe". tallados de 10 experiencias Juan Braun Libros 71 a analizar y diagnosticar los cable a otras realidades y cir­ El presente libro es el re­ de alfabetización en Centro­ resultados de tres experien­ cunstancias, lo cual valoriza a sultado de las discusiones de américa y El Caribe, y los cias o situaciones diversas, de esta publicación, que resulta este seminario al que asistie­ resultados de la profundiza­ carácter comunicacional. Para de suma aplicabilidad para ron representantes de organi­ ción teórica realizada a través CART A DEL EDITOR ralizar el trabajo, se integró los análisis de los proyectos zaciones que trabajan en alfa­ del diálogo sostenido con los un equipo internacional de ex­ de comunicación. betización y educación popu­ propios actores. tento a los eventos que son de fundamental inte­ El Mercadeo Social es una nueva metodología utili­ becarios de CIESPAL quie­ Andrés León lar en varios países. La obra Cecilia Vergara B. rés para periodistas, profesores y comunicadores, zada mayormente en proyectos de desarrollo a nivel de Ay que hacen al bienestar de los pueblos de la Amé­ campo. Hay comunicadores a favor y en contra de ello. rica Latina, CHASQUI ha decidido encarar la investigación Pero la mayoría todavía no saben de que se trata. Los po· de estos temas, solicitando a destacados especialistas su brea-pobres tampoco. CHASQUl contribuye al esclare­ valioso aporte. cimiento del Mercadeo Social y su vínculo con la Comuni-­ En esta entrega se ofrece un amplio análisis sobre la cación Social La intención es doble: apaciguar las aguas CIESPAL • Apartado 584 • Quito-Ecuador Cll N N r­ nueva Industria Electoral, que exige cada vez más una gran y crear una tormenta. fA fA (J) (J) ~I ~ interacción y coordinación entre políticos, comunicadores, Peter Schenkel, Jefe del Proyecto de la Fundación ~ :; periodistas, mercadotecnistas, publicistas e investigadores Friedrich Ebert en CIESPAL, se retira. El número clave es Envíe suscripción a partir del No. __ por 1 años O por 2 años O Envíe primero facturaD UJ sociales entre otros. Un candidato a presidente, es "un el 13. Esa es la cantidad de años que el "Teutón", como lo Envíe ejemplares sueltos Nos Envíeme más información O producto para la venta". Y gana las elecciones cuando logr2 llaman sus amigos, brindó su generoso apoyo a nuestra l: ....'" armar el mejor equipo de venta. Varios autores desmenuzan institución. Es el número de la suerte. Nombre _ ...J'" las estrategias utilizadas en el Plebiscito Chileno y en las Gracias P,l.,.. < .!:!'" Elecciones Norteamericanas: el NO y Bush fueron los ven­ (Name) I~ I~ b ' Institución .E'" cedores. También los "handlers". <1 (, nsriruciónl i DIRECTOR: Luis E. Proaño. EDITOR: Juan Braun. DIRECTOR DE trán (BoliVia); Glan Calvl (Brasil); Reinhard Keune (Alemania Fe­ Dirección _ PUBLICACIONES: Jorge Mantilla Jarr ín. ASISTENTE DE EDICION: deral); Hurnoerto López López (Colombia); Francisco Prieto (Mé- (Address) Wllman Sánchez COMPOSIClON: Martha Rodríguez. DISEÑO: Fer­ x lco}: Daniel Prieto (ArgentIna); Antonio ROdríguez-Villar (Argen­ nando Rlvadenetra. PORTADA: Edwin Rlvadenelra. IMPRESO: tina); Diego Echeverría (Chile). Chasqui es una publicación de CIES­ Ciudad/Estado _ Código Postal _ Editorial QUIPUS. COMITE EDITORIAL EJECUTIVO: Asdrúbal PAL que se edita con la colaboración de la Fundaci6n Friedrich (City/State) (Postal Code] de la Torre, Peter Schenkel. Edgar Jaramlllo, Gloria Dávlla. Andrés Ebert de Alemania Federal. Apartado 584. Quito-Ecuador. Telé­ País _ Fecha León. CONSEJO ASESOR INTERNACIONAL: Luis Ramiro Bel- fonos: 540-881 548-011. Telex: 2474 CJESPL ED. [Date] constituye la fuerza motriz de todo el a hombres conversando sobre la impor­ formado un público terciario sobre los CAMPAÑAS POLlTICAS y COMUNICACION programa de Mercadeo. tancia de la lactancia, y materiales im­ logros del programa. Las implicaciones La investigación comienza con la seg­ presos reforzaron la imagen de una ma­ sociales, culturales y a veces religiosas mentación del público destinatarlo.t Es dre amorosa y amada. Luego s~ enfocó de los programas de salud pública -que decir el proceso que identifica a los sub­ la campaña más específicamente en las decir de sus requerimientos económi­ grupos y determina cuáles medios de madres, mediante los materiales impre­ cos- exigen que las actividades reciban comunicación son más comunes y apro­ sos y un curso radial. un apoyo firme de toda una gama de lí­ piados para cada uno. Un programa A veces el papel del público secunda­ deres públicos. Es más, la prensa puede uniforme de comunicación inevitable­ rio es inicialmente el más importante. concientizar al público sobre un deter­ Plebiscito Chileno mente llegaría a algunos grupos, ofende­ En México, un proyecto de comunica­ minado objetivo de salud, y aumentar la legitimidad de las actividades pro­ ría a otros, y sería incomprensible pa­ ción para la supervivencia infantil ini­ El Plebiscito Chileno fue un freno a 15 años de dictadura militar, un espacio de comunicación, ra otros más. Los especialistas en el ció sus actividades promocionales con mocionales. Mercadeo utilizan los resultados de la un público secundario -los médicos­ El Mercadeo Social concibe al consu­ la confrontación de dos visiones del mundo, dos proyectos de futuro para Chile y, en cierta me­ investigación demográfica, socioeconó­ por su influencia sobre las opiniones midor, o público primario, como el dida, para la América Latina. Triunfó el NO, la democracia, la libertad. Triunfaron los comuni­ mica y epidemiológica para determinar: de las madres. El objetivo del programa centro de un proceso que entraña cua­ cadores, los creativos que impactaron a las multitudes, con la consigna "Chile, la alegría ya tro variables: producto, precio, posi­ viene". Tres chilenos, María Luisa Rodríguez, Luis Emilio Filippi y Pablo Portales, analizan en cionamiento y promoelon" La investi­ Modelo de Mercadeo Social gación de mercado se enfoca en cada exclusiva para CHASQUI el tema del Plebiscito -la tarea de los Comunicadores Políticos­ variable de esta mezcla de mercadeo y a través de sendos artículos: "La Campaña que ganó", "La Lógica de la Guerra y de la Paz" ayuda a conformar una estrategia para y "Cómo comunicar la Alegría".