Geschäftsbericht 2017 Hohenlohe + Schwäbisch Hall Tourismus e.V. Tel. 0791 / 755-7444 Geschäftsstelle im Landratsamt Fax: 0791 / 755-7447 Münzstraße 1 E-Mail: [email protected] 74523 Schwäbisch Hall www.hohenlohe-schwaebischhall.de Inhalt 1 Vorwort des Vorstandsvorsitzenden Gerhard Bauer 1 2 Mitgliederstruktur 3 3 Entwicklung der Mitgliederzahlen seit 2002: 3 4 Beherbergungen im Reiseverkehr 4 5 Anfragenstatistik 7 6 Internet 8 7 Prospekte 10 8 Präsentationen auf Messen / bei Veranstaltungen 11 9 Pauschalbuchungen (Umsätze) 12 10 Projekte: Planung 2018 (nicht abschließend) 14 Anhang 1: Neumitglieder 2017 15 Anhang 2: Austritte 2017 15 Anhang 3: Mitgliederliste zum 1.1.2017 15 Anhang 4: Geschäftsstelle Hohenlohe + Schwäbisch Hall Tourismus e. V. 19 Anhang 5: Impressionen 20 Seite 1 1 Vorwort des Vorstandsvorsitzenden Gerhard Bauer Nach den Wetterkapriolen des Vorjahres, hat sich der Tourismus im Jahr 2017 gut erholt. Die Umsatzzahlen unserer Pauschalreisen haben nahezu die zufriedenstellenden Werte aus 2015 erreicht. Auch der Blick auf die Ankunfts- und Übernachtungszahlen zeigt ein erfreuliches Bild. Die Ankünfte im Landkreis stiegen um 1,1% und die Übernachtungen gar um 2,6%. Weiterhin ist die Bettenauslastung von 27,6% auf 28,5% gestiegen. Im Folgenden möchte ich Ihnen gerne einen Abriss der Projekte und Errungenschaf- ten aus dem Jahr 2017 aufzeigen. Die Tour de Hohenlohe fand 2017 in Langenburg statt. Trotz teils regnerischen Wetters waren 830 Radler am Start. Das fein geplante Aufeinandertreffen mit der Veranstaltung „Kulturneschter“ am Sonntag ermöglichte den Radlern die Teilnahme an einem ganz be- sonders abwechslungsreichen Rahmenprogramm rund um Mulfingen. Zum Auslockern der strapazierten Muskeln beim Tanz hatte das Tour de Hohenlohe Team zum Ausklang der Veranstaltung einen DJ organisiert. Wie erwartet, wurde auch der Kocher-Jagst Radweg erneut vom ADFC als Qualitäts- radroute mit 4 Sternen ausgezeichnet. Die Urkundenübergabe fand im Januar 2018 auf der CMT statt. Die Qualitätskriterien sind unter anderem eine abwechslungsrei- che und überwiegend autofreie Streckenführung sowie eine optimale Wegweisung. Dies bedingt eine regelmäßige Kontrolle und Ausbesserung der Beschilderung, die im Bereich der Hauptrouten durch den Hohenlohe + Schwäbisch Hall Tourismus ko- ordiniert wird. Diesen guten Standard gilt es natürlich auch in den kommenden Jah- ren zu erhalten. Durch die gute Vorarbeit im Jahr 2017 konnten wir im Januar 2018 auf der CMT wie- der neue Druckprodukte präsentieren, die von den Besuchern sehr gut angenommen wurden. Unter anderem entstand eine Neuauflage des ErlebnisFinders, der in Ko- operation mit der Tourismusgemeinschaft HeilbronnerLand mit einer Auflage von 80.000 Stück gedruckt wurde und über Attraktionen und touristische Glanzpunkte informiert. Zudem konnten wir eine Neuheit, die KulturSchatzKarte, mit dem Fokus auf die kulturellen Highlights der Region, mit einer Auflagenstärke von 100.000 Stück in Umlauf bringen. Ein Projekt, welches für uns im Zuge der zunehmenden Digitalisierung im Tourismus eine hohe Bedeutung hat, war der Relaunch der Homepage www.hohenlohe- schwaebischhall.de. Neben der Anbindung an verschiedene Datenbanken mussten Inhalte neu gestaltet und eingepflegt werden. Eine Arbeit, die uns auch im Jahr 2018 begleiten wird. Unser Bestreben wird es sein dem Gast oder Bewohner unserer Re- gion einen guten und weitestgehend vollständigen Überblick und zudem Inspiration für touristische Unternehmungen zu bieten. Seite 2 Auf den folgenden Seiten finden Sie wie üblich Daten und Fakten zur Arbeit des Ver- eins. Für Ihre Wünsche und Ideen sind wir natürlich stets offen. Sprechen Sie uns gerne an, wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen. Ihr Gerhard Bauer Landrat und Vorstandsvorsitzender Seite 3 2 Mitgliederstruktur Der Hohenlohe + Schwäbisch Hall Tourismus e.V. zählt zum 01.01.2018 insgesamt 186 Mitglieder. Die Mitgliederstruktur sieht wie folgt aus: Landkreise 2 Städte und Gemeinden 38 Touristische Organisationen und Verbände 4 Gastronomische Betriebe 90 Sonstige touristische Leistungsträger 52 3 Entwicklung der Mitgliederzahlen seit 2002: Seite 4 4 Beherbergungen im Reiseverkehr Die vom Statistischen Landesamt Baden-Württemberg herausgegebene amtliche Statistik ist die Grundlage der nachfolgend aufgeführten Zahlen. Berücksichtigt sind Übernachtungen in Betrieben mit 10 und mehr Betten sowie Campingplätze mit 10 und mehr Stellplätzen. 4.1 Ankünfte und Übernachtungen pro Jahr Ankünfte und Übernachtungen im Landkreis 1.000 Schwäbisch Hall 600,0 580,5 565,8 531,7 548,9 551,5 525,5 485,5 500,0 484,6 468,3 457,4 461,4 400,0 Übernachtungen 300,0 269,2 256,9 256,4 266,3 235,6 222,9 223,9 233,3 216,2 205,0 211,4 200,0 Ankünfte 100,0 0,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Seite 5 4.2 Ankünfte und Übernachtungen pro Monat 2017 Ankünfte pro Monate Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Betten- davon davon dauer insgesamt insgesamt auslastung Ausländer Ausländer (Tage) Januar 15.300 1.700 32.900 5.400 25,5% 2,2 Februar 16.000 1.900 34.300 6.000 28,5% 2,1 März 20.500 2.000 42.500 6.800 29,3% 2,1 April 19.700 2.100 43.400 7.000 28,8% 2,2 Mai 24.700 2.600 50.500 8.000 29,9% 2,0 Juni 25.600 2.800 55.700 9.300 33,6% 2,2 Juli 32.500 4.600 67.300 14.100 39,0% 2,1 August 24.300 3.800 60.700 12.900 37,0% 2,5 September 26.800 3.300 55.400 9.900 33,3% 2,1 Oktober 24.500 2.400 52.000 8.900 31,8% 2,1 November 20.800 2.100 45.500 8.700 33,9% 2,2 Dezember 18.500 1.900 40.300 7.400 30,1% 2,2 2017 269.200 31.200 580.500 104.400 31,7% 2,2 Veränderung 2.900 2.500 14.700 5.400 0,2% 0,1 2016 - 2017 1,1% 8,7% 2,6% 5,5% Zum Vergleich BW 3,0% 2,8% 1,7% 1,5% 4.3 Beherbergungsdaten nach Betriebsart Beherbergungsdaten 2017 nach Betriebsarten Landkreis Schwäbisch Hall Aufenthalts- Über- Betten- Betriebsart Ankünfte dauer nachtungen auslastung (Tage) Hotels 145.619 271.241 44,7% 1,9 Hotels garnis 26.426 51.716 35,4% 2,0 Gasthöfe 52.654 101.595 26,7% 1,9 Pensionen 9.302 31.694 35,6% 3,4 Ferienhäuser, -wohnungen 3.357 27.147 33,6% 8,1 Jugendherbergen, Hütten 7.794 19.173 23,9% 2,5 Campingplätze 7.460 19.308 9,8% 2,6 Erholungs- u. Ferienheime 5.133 14.917 19,4% 2,9 Schulungsheime 10.922 41.974 27,3% 3,8 Betriebsarten insgesamt 268.667 578.765 28,5% 3,2 Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg Seite 6 4.4 Beherbergung nach Gemeinde Beherbergung im Reiseverkehr in den Gemeinden des Landkreises Schwäbisch Hall 2017 Betten- Aufent- Ankünfte Übernachtungen Betriebe Betten auslastung haltsdauer Gemeinden insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer % Tage Blaufelden 4 106 1.391 * 4.778 * 14,3 3,4 Braunsbach 6 632 13.010 * 29.234 * 17,7 2,2 Bühlertann 3 91 4.167 * 11.105 * 34,2 2,7 Bühlerzell 4 85 2.599 * 7.668 * 25,3 3,0 Crailsheim 14 495 24.685 5.534 55.564 15.675 33,4 2,3 Fichtenau 7 247 25.749 * 51.384 * 58,2 2,0 Frankenhardt 3 33 772 * 1.613 * 30,7 Gaildorf 3 82 2.718 * 8.383 * 28,5 3,1 Kirchberg/Jagst 5 199 6.761 759 19.089 * 26,3 2,8 Langenburg 8 269 14.981 699 28.199 1.527 31,6 1,9 Mainhardt 5 143 8.834 522 18.014 * 35,2 2,0 Michelfeld 3 253 2.749 * 7.905 * 14,1 2,9 Oberrot 3 72 2.102 * 4.443 * 16,9 2,1 Rot am See 4 97 5.018 * 9.270 * 27,7 1,8 Satteldorf 3 70 5.615 * 12.119 * 47,4 2,2 Schwäbisch Hall 24 1.732 102.736 10.993 216.733 48.255 37,2 2,1 Stimpfach 4 270 * * 21.016 * 30,7 Untermünkheim 4 106 3.429 321 7.883 718 20,6 2,3 Fichtenberg, Gerabronn, Ilshofen, Kreßberg, Michelbach/Bilz, Obersontheim, Rosengarten, Schrozberg, Sulzbach-Laufen, Vellberg, Wallhausen, Wolpertshausen sind statistisch beim Statistischen Landesamt nicht erfasst. * Daten unterliegen statistischer Geheimhaltungspflicht Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg Darstellung: Hohenlohe + Schwäbisch Hall Tourismus e. V. Seite 7 5 Anfragenstatistik Im Jahr 2017 wurden insgesamt 3.499 eingehende Prospektanfragen bearbeitet. Das entspricht einem Rückgang von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr. Die meisten Prospektanfragen erreichen uns per E-Mail und über unsere Homepage. Insgesamt wurden somit 89.788 Prospekte an Interessierte versendet/verteilt. Nach wie vor werden einige der Prospekte zum Download oder zum online durchblät- tern angeboten. Dieser Service wird von Gästen gerne genutzt. Im Jahr 2017 wurden insgesamt 3.811 pdf-Abrufe verschiedenster Prospekte gezählt. Die exakte Verteilung der eingegangenen Anfragen über das Jahr 2017 zeigt das folgende Schaubild: Nach der großen Tourismusmesse CMT im Januar kann der H+S-Tourismus eine steigende Zahl an Anfragen verzeichnen. Die vermehrte Nachfrage an Prospektma- terial im Februar kommt zudem auch durch die Ausfahrt der Prospekte an Städte und Gemeinden, Gastronomiebetriebe und Firmen zustande. Dies ist ein Service der ger- ne genutzt wird. Seite 8 6 Internet Die Tourismus-Homepage www.hohenlohe-schwaebischhall.de wird laufend erwei- tert und aktualisiert. Im September 2017 ging die Homepage nach dem Relaunch online. Sie wurde neu und übersichtlich strukturiert, suchmaschinenoptimiert und ist im responsive Webdesign gestaltet (d. h. die Darstellung passt sich an mobile End- geräte wie Smartphones und Tablets an). Die Hochschule Heilbronn hat für uns eine Online-Marketing Strategie entwickelt, mit dem Fokus auf die externe touristische Nachfrage junger Menschen. Diese erfolgrei- che Zusammenarbeit werden wir auch im Jahr 2018 fortführen. 6.1 Zugriffe auf Hohenlohe-SchwaebischHall.de pro Jahr User und Zugriffe von "www.hs-tourismus.de" seit 2009 Im Jahr 2017 insgesamt 140.614 User und 418.093 Zugriffe.