Nº 4/2013-1/2014 HISPANO-ALEMANA Internacionalización Entrevista a José Domingo de Ampuero y Osma, presidente de Viscofan Standort Spanien España: puente hacia Portugal, Latinoamérica y África Más de la mitad de las empresas alemanas en España asumen la responsabilidad de las actividades de su grupo en terceros países. Portugal es, con gran distancia, el primero de estos terceros países, seguido por América Latina y África. Standort Spanien: Brücke nach Portugal, Lateinamerika und Afrika Mehr als die Hälfte der deutschen Unternehmen in Spanien trägt die Verantwortung für die Aktivitäten ihrer Unternehmensgruppe in Drittländern. B. Braun Spanien: Interview mit Viele bedienen sich des Know-hows der spanischen Tochtergesellschaft, um die Manuel Jiménez, Otto Philipp Braun Aktivitäten im Nachbarland Portugal zu betreuen oder um sich den Zugang zu und Jesús Donado den Wachstumsmärkten in Lateinamerika und Afrika zu erleichtern. www.ahk.es Síguenos en Consejera Delegada de ICEX España Exportación e Inversiones / Geschäftsführerin der spanischen Exportförder- und Investitionsanwerbebehörde ICEX Investitionsstandort Spanien España, destino Spanien steht aktuell als Inves- Mit einer Bevölkerung von über titionsstandort im Fokus multi- 46 Millionen und jährlich mehr de inversión nationaler Unternehmen. Die als 57 Millionen Touristen mit ausländischen Direktinvestitio- hoher Kaufkraft ist Spanien einer España está actualmente en el España es uno de los mercados nen in Spanien stiegen zwischen der wichtigsten Märkte der Welt. centro del mapa de los grandes más importantes del mundo. Januar und September 2013 über Darüber hinaus ist Spanien Mit- inversores internacionales. En el Con una población de más de 50 Prozent im Vergleich zum Vor- glied der EU und verfügt dank periodo de enero a septiembre 46 millones de habitantes y un jahreszeitraum. Die Bewertung seiner geografischen Lage über de 2013 la inversión extranjera flujo anual de turistas superior a des Standorts Spanien hat sich ein großes Potenzial als Plattform recibida por España ha sido más los 57 millones de personas con in den letzten Monaten vor allem für Geschäfte im gesamten Mit- del doble de la registrada en el un alto poder adquisitivo, cuen- aus zwei Gründen verändert: telmeerraum, in Nordafrika und mismo periodo del año 2012. La ta, además, con un enorme po- Zum einen verfügt die spanische in Lateinamerika. Mit Lateiname- percepción internacional acerca tencial como plataforma para Wirtschaft über ein solides Fun- rika ist Spanien in historischer, de la situación de nuestra eco- realizar negocios internaciona- dament. Zum anderen setzt die sprachlicher, wirtschaftlicher und nomía ha cambiado en estos úl- les por su condición de Estado spanische Regierung eine ehr- kultureller Sicht eng verbunden timos meses y los motivos son Miembro de la UE, su situación geizige Reformagenda um, die und ist zweitgrößter Investor in principalmente dos. En primer geográfica privilegiada para ac- bedeutende Auswirkungen auf der Region. lugar, los fundamentos sobre los ceder a los mercados de toda el die spanische Volkswirtschaft que se basa la economía espa- área mediterránea y del norte hat und einen deutlichen Anstieg Auch das dichte Netz an Dop- ñola son muy sólidos. En segun- de África y sus lazos históricos, der Wettbewerbsfähigkeit unse- pelbesteuerungs- und Handels- do lugar, España está acome- lingüísticos, económicos y cul- rer Unternehmen mit sich bringt. abkommen mit den Ländern La- tiendo una ambiciosa agenda de turales con América Latina, re- teinamerikas und Nordafrikas reformas que están teniendo un gión en la que España es el se- macht Spanien zum idealen importante impacto en el con- gundo mayor inversor. Standort, von dem aus deutsche junto de la economía española y Unternehmen in beide Regionen están propiciando un percepti- Asimismo, la amplia red de con- investieren oder ihre Produkte ble incremento de la competiti- venios de doble imposición y de und Dienstleistungen vertreiben vidad interna y externa de nues- acuerdos de promoción y pro- können, mit den Rahmenbedin- tra economía y de nuestras em- tección recíproca de Inversiones gungen, die ein europäisches presas. firmados con los países de Amé- Land Investoren bietet. rica Latina y el Norte de África convierte a España en la locali- zación idónea desde la que las empresas alemanas pueden in- vertir o comercializar productos y servicios con ambas áreas ge- ográficas, con las garantías que proporciona el marco inversor de un país europeo. 3 economía HISPANO - ALEMANA Nº 4/2013 – 1/2014 HISPANO-ALEMANA Desde 1953 / Seit 1953 Editor / Herausgeber: Cámara de Comercio Alemana para España / Deutsche Handelskammer für Spanien Director Gerente / Geschäftsführer: Walther von Plettenberg Redacción / Redaktion: Valerie Möhring Diseño / Layout: Arteaga y San José Comunicación, S.L. Publicidad / An zeigen: Valerie Möhring Traducciones / Übersetzungen: Álvaro Ruiz del Real Impresión / Druck: Gráficas Monterreina, S.A. Distribución / Versand: B.G.A. Direct, S.L. Tirada / Auflage: 11.000 ISSN 1130-7757 España: puerta de entrada a Portugal, Latinoamérica y África para las empresas Depósito Legal M-2.380-91 alemanas pag. 10 CÁMARA DE COMERCIO ALEMANA PARA ESPAÑA DEUTSCHE HANDELSKAMMER FÜR SPANIEN MADRID Avenida Pío XII, 26-28, E - 28016 Madrid Tel. (+34) 91 353 09 10 mail: [email protected] sumario Nº4 4/2013 - 1/2014 BARCELONA Còrsega, 301-303, E - 08008 Barcelona Tel. (+34) 93 415 54 44 mail: [email protected] 3 EDITORIAL PRESIDENTE / PRÄSIDENT José Luis López-Schümmer, Mercedes-Benz España 6 NOTICIAS DIRECTOR GERENTE / GESCHÄFTSFÜHRER Walther von Plettenberg Tel. (+34) 91 353 09 35 mail: [email protected] EN PORTADA CONSULTORÍA DE MERCADO / MARKT- UND 10 España: puerta de entrada a Portugal, Latinoamérica y ABSATZBERATUNG África para las empresas alemanas Markus Kemper Tel. (+34) 91 353 09 28 mail: [email protected] SOCIOS / MITGLIEDERSERVICE TITELTHEMA Marie Antonia von Schönburg 16 Spanien als Sprungbrett nach Portugal, Lateinamerika und Tel. (+34) 93 415 97 08 mail: [email protected] Nordafrika DERECHO E IMPUESTOS / RECHT UND STEUERN Annette Sauvageot Tel. (+34) 91 353 09 38 mail: [email protected] ENFOQUE COMUNICACIÓN / KOMMUNIKATION 20 Entrevista a Javier López Bartolomé, presidente ejecutivo Valerie Möhring Tel. (+34) 91 353 09 24 mail: [email protected] Wincor Nixdorf para Américas & Iberia FORMACIÓN Y EMPLEO / PERSONALSERVICE UND AUSBILDUNG INTERNACIONALIZACIÓN Marcelo Scocco 24 Entrevista a José Domingo de Ampuero y Osma, presidente Tel. (+34) 91 353 09 17 mail: [email protected] de Viscofan FINANZAS Y ADMINISTRACIÓN / VERWALTUNG UND FINANZEN Patricia Vidal Tel. (+34) 91 353 09 25 mail: [email protected] EXPORTAR A ALEMANIA DELEGADOS EN / DELEGIERTE IN 28 Los fabricantes de maquinaria alemanes se preparan para Bilbao, Frankfurt, Valencia, Zaragoza un auge coyuntural Los artículos con firma reflejan la opinión del autor y no necesariamente la de la Cámara de Comercio Alemana para España. WIRTSCHAFT AKTUELL 30 Wirtschaftstrends in Spanien zum Jahreswechsel 2013/14 www.ahk.es 4 economía HISPANO - ALEMANA Nº 4/2013 – 1/2014 Geschäftsmöglichkeiten für das deutsche Handwerk auf B. Braun Spanien: Mallorca Interview mit Otto pag. 48 Philipp Braun, Manuel Jiménez und Jesús Donado 34 Entrevista a José Portugal: Domingo de Wirtschaftsstruktur Ampuero y Osma, und -chancen presidente de pag. 58 Viscofan pag. 24 España estará presente Spanien, ein en Intergastra 2014 Wintermärchen pag. 51 pag. 40 STANDORT SPANIEN PORTUGAL IM BLICK 34 B. Braun Spanien: Interview mit Otto Philipp Braun, 58 Portugal: Wirtschaftsstruktur und -chancen Manuel Jiménez und Jesús Donado AKTUELLES RECHT OPINIÓN 60 Vertriebsverträge im neuen spanischen Handelsgesetzbuch 38 Prof. Dr. Juergen B. Donges: Insolvenzen von Banken und 62 Spanien – das Tor zum Wachstumsmarkt Lateinamerika Staaten müssen möglich sein 64 Förderung von Verträgen mit der öffentlichen Verwaltung in Spanien PANORAMA 65 Die neue EU-Erbrechtsverordnung: ein Systemwechsel mit 40 Spanien, ein Wintermärchen wichtigen Änderungen 66 Das Risiko einer steuerlichen Betriebsstätte bei Versetzung LA CÁMARA ALEMANA INFORMA ins Ausland aus arbeitsrechtlichen Gründen 45 Carta a nuestros lectores / Ein Wort an unsere Leser 46 Nachwuchssicherung im Handwerk 69 MUNDO EMPRESARIAL 48 Geschäftsmöglichkeiten für das deutsche Handwerk auf Mallorca 78 NOMBRAMIENTOS 51 España estará presente en Intergastra 2014 54 Círculo de Comunicación: el director de comunicación 80 NAVEGANDO debe ser el guardián de la coherencia 56 La Cámara Alemana da la bienvenida a sus nuevos socios / 81 ESPAÑA EN CIFRAS Die AHK Spanien heißt ihre neuen Mitglieder herzlich willkommen 82 AGENDA 5 economía HISPANO - ALEMANA Nº 4/2013 – 1/2014 Noticias Coyuntura positiva: los fabricantes alemanes de automóviles acortan las vacaciones Spanier besetzen 72 Prozent der von Deutschland Vacaciones de Navidad más cortas, turnos especiales, más per- ausgeschriebenen sonal: la producción de los fabricantes alemanes de automóviles está Arbeitsplätze a pleno rendimiento tras la crisis económica en Europa. Según un portavoz de Volkswagen, el líder europeo del sector, la empresa ha te- nido que establecer este año turnos especiales en prácticamente todos los fines de semana debido a la elevada demanda del nuevo Golf. Asi- Spanische Jugendliche haben 72 Prozent der insgesamt 2.142 mismo, los fabricantes de vehículos de clase superior, BMW, Daimler y Arbeitsplätze, die im Rahmen des Mobilitätsprogramms MobiPro- Audi, también trabajan a máximas revoluciones. Esta carga