Betekenis van Swarm binnen de Mobile Youth Culture Populariteit en privacy op Swarm Wetenschappelijke verhandeling Aantal woorden: 23 732 Ineke Boelens Stamnummer: 01204750 Promotor: Prof. dr. Ralf de Wolf Masterproef voorgelegd voor het behalen van de graad master in de richting Communicatiewetenschappen afstudeerrichting Media, Maatschappij en Beleid Academiejaar: 2016 – 2017 2 3 4 Abstract Toegenomen informatietechnologieën leidden de laatste jaren tot de komst van Location Based Social Networks (LBSN’s) die het gebruikers mogelijk maken om de locaties te delen waar ze zich op dat moment bevinden. Jongeren maken hier gretig gebruik van, aangezien zij de dag van vandaag nauwelijks nog zonder hun smartphone kunnen. Men spreekt in de literatuur zelfs over een Mobile Youth Culture (Castells, Fernandez- Ardevol, Qiu & Sey, 2007), waarbij men ervan uitgaat dat jongeren een eigen cultuur ontwikkeld hebben rond hun mobiele toestel en mobiele communicatie. Een van de meest gebruikte LBSN-applicaties bij jongeren in België is Swarm, een spin-off van het beter bekende Foursquare. Aangezien deze applicatie nog niet zo lang bestaat, zijn hier weinig studies over te vinden. Het doel van deze paper is om de betekenis die aan Swarm gegeven wordt binnen de MYC te achterhalen, waarbij de aspecten privacy en status/populariteit onderzocht worden. Dit gebeurt aan de hand van een grondige literatuurstudie, waarin we de MYC schetsen en Swarm hierbinnen plaatsen en stilstaan bij eerder onderzoek over privacy en status/populariteit bij jongeren in de context van Social Network Sites. Via focusgroepen en diepte-interviews trachtten we een antwoord te vinden op onze onderzoeksvragen. We vonden dat jongeren zowel aan individueel als collaboratief privacy- management doen en dat ze te maken krijgen met heel wat uitdagingen rond hun privacy. Wat betreft status/populariteit werd duidelijk dat jongeren regels en normen hanteren op Swarm en dit een invloed kan hebben op hun populariteit, en dat er verschillende manieren bestaan waarop ze hun reputatie managen. We vonden tevens dat er een duidelijk verschil bestaat tussen online en offline populariteit en dat het aantal likes op posts als sterkste indicator van offline populariteit naar boven kwam, terwijl het aantal vrienden eerder online populariteit weergaf. 5 6 Inhoudstabel Inleiding ............................................................................................................................................................. 11 Literatuurstudie.................................................................................................................................................. 12 1. Location Based Social Networks ............................................................................................................... 12 1.1. Ontwikkeling en definities ................................................................................................................................... 12 1.2. Soorten ................................................................................................................................................................. 13 1.3. Van online social network (OSN) naar location-based social network (LBSN): ................................................. 13 Instagram, Twitter, Google, Facebook........................................................................................................................ 13 2. Foursquare & Swarm ................................................................................................................................. 14 2.1. Functionaliteiten .................................................................................................................................................. 14 2.2. Swarm .................................................................................................................................................................. 14 2.3. Enkele cijfers ....................................................................................................................................................... 15 3. Mobile Youth Culture ................................................................................................................................ 16 3.1. Algemeen ............................................................................................................................................................. 16 3.2. Logics of MYC .................................................................................................................................................... 16 3.2.1. Social logic ................................................................................................................................................... 16 3.2.2. Network logic ............................................................................................................................................... 17 3.2.3. Personalisation logic ..................................................................................................................................... 17 3.3. Privacy en status/populariteit binnen de logics van MYC ................................................................................... 18 3.3.1. Privacy en populariteit binnen de ‘social logic’ ............................................................................................ 18 3.3.2. Privacy en populariteit binnen de ‘network logic’ ........................................................................................ 19 3.3.3. Privacy en populariteit binnen de ‘personalisation logic’ ............................................................................. 19 4. Jongeren en privacy ................................................................................................................................... 20 4.1. LBSN’s, jongeren en privacy ............................................................................................................................... 20 4.2. SNS’s, jongeren en privacy................................................................................................................................. 20 4.2.1. Jongeren en attitude t.o.v. privacy ................................................................................................................ 21 4.2.2. Privacy management ..................................................................................................................................... 21 5. Jongeren en status/populariteit .................................................................................................................. 23 5.1. SNS’s, jongeren en populariteit ........................................................................................................................... 23 5.1.1. Markers of cool ............................................................................................................................................. 24 5.1.2. Zelfrepresentatie en reputatiemanagement ................................................................................................... 24 5.1.3. Online vs. offline populariteit ....................................................................................................................... 25 5.1.4. Indicatoren van populariteit .......................................................................................................................... 25 5.2. Status/populariteit binnen de MYC...................................................................................................................... 26 6. Conclusie ................................................................................................................................................... 27 Methode ............................................................................................................................................................. 28 1. Steekproef .................................................................................................................................................. 28 2. Onderzoeksopzet ....................................................................................................................................... 30 7 3. Materiaal .................................................................................................................................................... 30 4. Procedure ................................................................................................................................................... 30 Resultaten .......................................................................................................................................................... 32 1. Hoe wordt omgegaan met privacy op Swarm? .......................................................................................... 32 1.1. Locatie management ............................................................................................................................................ 33 1.1.1. Controleren van check-ins ............................................................................................................................ 33 1.1.2. Adressen op Swarm ...................................................................................................................................... 34 1.2. Netwerk management .........................................................................................................................................