UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS CONTÁBEIS E TURISMO DEPARTAMENTO TURISMO RIO DE SOL, DE CÉU, DE MAR A Bossa Nova e a imagem turística da Cidade Maravilhosa Flávia Beatriz Marques Caetano Machado Souza NITERÓI 2012 FLÁVIA BEATRIZ MARQUES CAETANO MACHADO SOUZA RIO DE SOL, DE CÉU, DE MAR A Bossa Nova e a imagem turística da Cidade Maravilhosa Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial de avaliação para obtenção do grau de Bacharel em Turismo. Orientadora: Profª. Drª. Karla Estelita Godoy NITERÓI 2012 S729 Souza, Flávia Beatriz Marques Caetano Machado Rio de sol, de céu, de mar : A Bossa Nova e a imagem turística da Cidade Maravilhosa / Flávia Beatriz Marques Caetano Machado Souza -- Niterói: UFF, 2012. 128p. Monografia ( Graduação em Turismo ) Orientador: Karla Estelita Godoy, D.Sc. 1. Turismo 2. Imagem 3. Rio de Janeiro 4. Bossa Nova. CDD. 338.4791 RIO DE SOL, DE CÉU, DE MAR A Bossa Nova e a imagem turística da Cidade Maravilhosa Flávia Beatriz Marques Caetano Machado Souza Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial de avaliação para obtenção do grau de Bacharel em Turismo. BANCA EXAMINADORA Prof.ª Drª. KARLA ESTELITA GODOY – ORIENTADORA Universidade Federal Fluminense Prof. Dr. MARCELLO DE BARROS TOMÉ MACHADO Universidade Federal Fluminense Prof.ª Drª. HELENA CATÃO HENRIQUES FERREIRA Universidade Federal Fluminense Niterói, 13 de junho de 2012. AGRADECIMENTOS Inicio agradecendo a Deus, a quem dedico minha fé incondicional, pela benção da vida e pela honra e graça de ter “anjos” que estão ao meu lado. À minha família, sou grata por tudo! Pelo amor, dedicação e zelo com que fui criada, ensinando que respeito pelo próximo se aprende em casa, desde pequeno. Mãe, pai e avó: não há palavras para agradecer pelos belos exemplos de caráter, honestidade, garra e fé que me foram dados por vocês! Gestos e palavras de incentivo – e até mesmo os válidos “puxões de orelha” – me fizeram seguir adiante e trazer comigo os valores que me foram ensinados. Maninha, meu orgulho, sinta-se incluída nesse enredo de amor e saiba que tenho aprendido muito com você! É imensa a felicidade de compartilhar esta e todas as vitórias com vocês, meus amores. A Universidade Federal Fluminense, pela oportunidade de ter me graduado em um importante centro acadêmico federal de ensino público e de qualidade, que agregou muito além de conhecimento e formação profissional a minha vida. Muito me orgulho de ter concluído o ensino superior nesta instituição, na qual espero colar outros graus. Ao corpo docente da Faculdade de Turismo da Universidade Federal Fluminense, mestres e doutores de extremo gabarito, capazes de ensinar, cativar e inspirar a cada um de nós. O conhecimento é de fato uma das maiores riquezas que adquirimos na vida e vocês, professores, são profissionais que tem a grande responsabilidade não apenas de transmitir aprendizados, mas de participar ativamente da formação pessoal e profissional de seus alunos. A sua contribuição foi riquíssima e as lições ensinadas ficarão para sempre como exemplos a serem seguidos, por aqueles que reconhecerem a sua importância e grandiosidade. A professora Karla Estelita Godoy, minha orientadora e grande parceira neste trabalho. A admiração e o respeito por você são anteriores à construção do meu projeto de monografia, no entanto, foi em uma de suas disciplinas optativas, a partir da produção de um artigo científico, que surgiu a ideia de desenvolver este tema como trabalho final, e a parceria entre nós foi formada. Obrigada por ter abraçado o meu projeto e pelo carinho com o qual me orientou desde o início, mas tenha a certeza de que a sua contribuição foi muito além da orientação. Era motivador saber que eu poderia contar com o seu respaldo durante todos os meses de pesquisa e trabalho, com o seu olhar crítico, porém sutil e muito generoso. Fui muito feliz em tê- la escolhido como orientadora e espero dar continuidade a muitos projetos ao seu lado. À socióloga Edinha Diniz, agradeço por ter-me recebido tão gentilmente em sua casa, dispondo-se a me dar uma verdadeira aula sobre a música brasileira, em especial a Bossa Nova e a história por trás deste inspirador e famoso movimento e estilo musical, colaborando de forma valiosíssima para a minha pesquisa. Por fim, agradeço (e muito) aos meus queridos amigos, “irmãos” de longa ou curta data que me foram dados de presente pela vida. Nada teria sido tão prazeroso não fosse a sua companhia, o seu carinho, os seus conselhos – dos mais sensatos aos mais insanos – e o seu apoio. Vocês são e serão sempre as minhas jóias, minha segunda família. Gracias, hermanos! “Minha alma canta Vejo o Rio de Janeiro Estou morrendo de saudade Rio, teu mar, praias sem fim Rio, você foi feito pra mim” Antônio Carlos Jobim, 1962. RESUMO Este trabalho se dedicou a estudar o processo de construção e difusão da imagem turística da cidade do Rio de Janeiro em sua mais famosa representação: a Cidade Maravilhosa. A partir da observação dos signos e elementos naturais, culturais e históricos inerentes a imagem da cidade carioca, bem como da relevância que a música brasileira assume enquanto difusora desta, foi feita uma análise sobre a relação entre o turismo, o universo das imagens e a Bossa Nova – estilo musical surgido na cidade carioca, entendido como uma importante peça de propagação da imagem do Rio mundo a fora. Para a fundamentação teórica deste trabalho, foi realizado um estudo analítico, descritivo, bibliográfico e discográfico, no qual são contemplados conceitos, autores, especialistas e produções referentes ao tema. Um panorama histórico, social e cultural do Rio de Janeiro, com recorte temporal compreendido entre o início do século XX e a contemporaneidade foi traçado em virtude de destacar marcos, acontecimentos e fatos de relevância para a compreensão da temática abordada neste trabalho e para o alcance dos objetivos ao qual o mesmo estava proposto. Considerou-se pertinente identificar os principais elementos, símbolos e representações associados à cidade do Rio e presentes nas letras de diversas canções da Bossa Nova, para que ponderações respaldadas pudessem ser feitas acerca da relevância da repercussão nacional e internacional deste estilo na reafirmação e propagação de um ideário de belezas, boemia, sensualidade e exotismo, através da fórmula “amor, sorriso e flor”, o que possivelmente exerceu influências no turismo apesar do contexto de caos e desigualdades observado na Cidade Maravilhosa. Palavras-chave: Turismo. Imagem. Rio de Janeiro. Bossa Nova. ABSTRACT This work aims to study the process of construction and dissemination of tourist image of the city of Rio de Janeiro in his most famous representation: the marvelous city. From the observation of signs and natural, cultural and historical elements inherent in the image of the city of Rio de Janeiro, as well as the relevance that the Brazilian music assumes while this stray, was made an analysis on the relationship between tourism, the universe of images and the Bossa Nova – musical style that emerged in the city of Rio de Janeiro, understood as an important piece of image propagation of Rio world outside. For theoretical work, was an accomplished analytical study, descriptive, and bibliographic record, which included concepts, authors, experts, and productions for the theme. A historic, social and cultural landscape of Rio de Janeiro, with temporal clipping from the beginning of the 20th century and the contemporary stroke was due to highlight milestones, events and facts of importance to the understanding of the subject matter covered in this work and to the achievement of the goals to which it was proposed. It was considered appropriate to identify the main elements, symbols and representations associated with the city of Rio and present in the letters of several songs of Bossa Nova, to which weights supported could be made about the relevance of the impact nationally and internationally in this style in the reaffirmation and propagation of an ideology of beauties, Bohemia, sensuality and exoticism, via the formula "love, smile and flower", which possibly has exerted influences on tourism despite the context of chaos and inequalities observed in the marvelous city. Keywords: Tourism. Image. Rio de Janeiro. Bossa Nova. SUMÁRIO INTRODUÇÃO....................................................................................... 10 1 TURISMO E IMAGENS......................................................................... 16 1.1 IMAGENS, ESTEREÓTIPOS E IMAGINÁRIOS SOCIAIS ................... 20 1.2 A FORMAÇÃO DA IMAGEM TURÍSTICA DOS LUGARES.................. 24 1.3 O PAPEL DAS IMAGENS E REPRESENTAÇÕES NA PUBLICIDADE 27 DOS DESTINOS.................................................................................... 2 A (RE)CRIAÇÃO DO RIO DE JANEIRO E DE SUA IMAGEM............. 31 2.1 MARCOS HISTÓRICOS PRECEDENTES............................................ 33 2.2 AS REFORMAS E A (RE)CONSTRUÇÃO DE UMA VITRINE 35 NACIONAL............................................................................................. 2.3 CIDADE MARAVILHOSA: A PRIMEIRA IMAGEM TURÍSTICA DO 40 RIO......................................................................................................... 2.4 ZONA SUL CARIOCA – CENÁRIO DE BELEZAS E CONTRASTES... 43 2.5 SER CARIOCA É ESSENCIAL.............................................................