titel der autor: markus wiegand ist Chefredakteur des „Wirtschaftsjournalisten“. eMail: [email protected] Foto: H. Huber „Scharfer Wettbewerb“ Die Pressesprecher der größten deutschen Unternehmen haben den Wirtschaftsredaktionen ein Zeugnis ausgestellt: Warum die „FAZ“ dominiert und das „manager magazin“ in puncto Fairness nur auf dem letzten Platz landete. as Team der „Frankfurter Allgemeinen sie ihre Konkurrenten weit hinter sich. Ein sachliche Exaktheit und Fairness. Aufgrund Zeitung“ („FAZ“) ist erneut zur besten weiterer Beleg sind 123 Nennungen bei der der fehlenden Breitenwirkung reichte es D Wirtschaftsredaktion Deutschlands Frage nach der Pflichtlektüre. Im Online- dennoch am Ende nur zu Platz 5. gewählt worden. In der alljährlichen Befra- Bereich hat es die „FAZ“ dagegen bisher gung des „Wirtschaftsjournalisten“ verwies verpasst, mit ihrer starken Marke auch dort Verlierer. Insgesamt gab es auf den vorderen die Tageszeitung das „Handelsblatt“ und die die Nummer eins zu werden. Spiegel Online Plätzen nur wenig Bewegung. Auffällig ist, Nachrichtenagentur dpa auf einen geteilten ist im Netz für die Unternehmen klar Markt- dass die „Financial Times Deutschland“ 2. Platz. und Meinungsführer. („FTD“) bei der Frage nach der Pflichtlektü- Die „FAZ“ verdankt ihre Ausnahmestel- Heimlicher Sieger ist auch in diesem Jahr re von Platz 1 auf Platz 7 abgerutscht ist. Im lung vor allem ihrer großen Bedeutung. Bei die „Börsen-Zeitung“. Das Team von Chef- Gesamtranking fiel das Blatt von Platz 7 auf der Branchenrelevanz und der Aufmerksam- redakteur Claus Döring schlug den Sieger 9. Besonders in den Kategorien Fairness und keit, die die Berichterstattung auslöst, lässt „FAZ“ immerhin in den Kernkompetenzen sachliche Exaktheit schnitt die Wirtschafts- Foto: W. Bergtmann Foto: W. Foto: „Handelsblatt“ „FAZ“-Herausgeber Steltzner: „Handelsblatt“-Chef Ziesemer: dpa-Wirtschaftschef Martin Romanczyk: Abonnement-Sieger. Von Platz 5 auf Platz 2. Als beste Nachrichtenagentur auf Platz 3. 12 Wirtschaftsjournalist 06/2008 titel zeitung im Vergleich mit der Konkurrenz men „aufzubauschen“ und Vorabmeldungen Insgesamt gaben viele Befragten den Re- schlecht ab. „Die ‚Financial Times Deutsch- hinterherzulaufen. „Ich wünsche den Jour- daktionen aber durchaus gute Noten. Be- land‘ betreibt – offenbar aufgrund des starken nalisten wieder mehr Zeit zum Nachdenken sonders bei den Branchenführern sei trotz wirtschaftlichen Drucks – mittlerweile puren und die Freiheit, nicht immer dem Trend des derzeitigen Drucks „keine Qualitätsver- Meinungsjournalismus!“, kommentierte ein zum Skandalisieren nachgeben zu müssen“, schlechterung“ spürbar. Insgesamt herrsche Befragter. schrieb ein PR-Verantwortlicher. Auch wei- ein professioneller Umgang vor. Die ersten Interessant ist auch ein Blick ans Ende tere Befragte kritisierten die Auswirkungen fünf der Liste wurden allesamt besser benotet der Kategorien. So überrascht es nicht, dass des „scharfen Wettbewerbs“. als im Vorjahr. n „brand eins“ in den Augen der Pressesprecher nur wenig Branchenrelevanz und Aufmerk- samkeit genießt. Erstaunlich ist dagegen, dass TOP 30 Pflichtlektüre das Anlegermagazin „Focus-Money“ in der Rang Medium Note Vorjahr Rang Medium Nennungen Kategorie sachliche Exaktheit noch hinter 1. FAZ 1,26 (1) 1. FAZ 123 den Boulevardmedien auf dem letzten Platz 2. Handelsblatt 1,42 (5) 2. Handelsblatt 122 landete. Ebenso überrascht die rote Laterne 2. dpa 1,42 (3) 3. WirtschaftsWoche 117 des „manager magazins“ in der Kategorie 4. Der Spiegel 115 Fairness. Der Kommentar eines Sprechers 4. Reuters 1,47 (2) liefert eine mögliche Erklärung: „Man soll- 5. Börsen-Zeitung 1,65 (4) 5. Süddeutsche Zeitung 111 te mal darauf eingehen, wie tendenziös das 6. FAZ am Sonntag 1,67 (12) 6. manager magazin 108 ‚manager magazin‘ teilweise berichtet. Je- 7. Die Welt 1,68 (10) 7. Financial Times Deutschland 104 der, der damit selbst einmal zu tun hatte, 8. Der Spiegel 1,72 (11) 8. Die Welt 97 ist verblüfft, wie die Fakten dort teilweise 9. FTD 1,73 (7) 9. FAZ am Sonntag 94 gebogen werden. Warum wird das so wenig 10. Süddeutsche Zeitung 1,76 (9) 10. Börsen-Zeitung 85 thematisiert?“ 11. Welt am Sonntag 84 Auch generell kritisieren viele Stimmen, 11. Dow Jones News 1,83 (6) 12. Capital 79 dass die Qualität immer mehr abnimmt. 12. dpa-AFX 1,84 (7) 13. ARD 76 Eine Kritik an den Online-Medien: „Keine 13. Financial Times 1,87 * 14. Focus 74 Ahnung, keine Recherche – die Hauptsache: 14. WirtschaftsWoche 1,88 (15) 14. Bild 74 sofort im Netz. Es ist erschreckend!“ Zudem 15. Welt am Sonntag 1,9 (13) verstärke sich auch der Trend, bei allen The- 16. ZDF 73 16. ZDF 2,02 (18) 17. dpa 70 16. ARD 2,02 (17) 18. Die Zeit 69 Das Verfahren 18. AP 2,08 (14) Für die Befragung „Wirtschaftsredaktion des Jahres“ wurden die Sprecher der 300 19. Die Zeit 2,16 (23) wichtigsten Unternehmen auf Basis der Da- 20. manager magazin 2,23 (20) Pflichtlektüre (Online) ten des Kroll Verlags angeschrieben. 134 21. Wall Street Journal 2,26 * Rang Medium Nennungen PR-Verantwortliche antworteten. Abgefragt 22. AFP 2,29 (15) 1. Der Spiegel 58 wurden die vier Kriterien Branchenrelevanz, 23. Bloomberg 2,32 (19) 2. dpa 37 Aufmerksamkeit, sachliche Exaktheit und 24. Bild 2,35 (24) 2. Reuters 37 Fairness nach dem Schulnotensystem. Aus 25. n-tv 2,37 (22) 4. Financial Times Deutschland 33 diesen Bewertungen bildete die Redaktion des „Wirtschaftsjournalist“ eine Durchschnitts- 26. Focus 2,41 (20) 5. Handelsblatt 31 note und ermittelte so das Ranking der Top 30 27. Capital 2,5 (28) 6. manager magazin 26 unter den deutschen Wirtschaftsredaktionen. 27. stern 2,5 (27) 7. FAZ 24 Erstmals wurde das Verfahren online durch- 29. Bild am Sonntag 2,55 * 7. Bild 24 geführt, was zu einer verbesserten Resonanz 30. VDI-Nachrichten 2,56 * 9. dpa-AFX 21 führte. * im Vorjahr nicht unter den ersten 30 10. Dow Jones News 20 Wirtschaftsjournalist 06/2008 13 titel Branchenrelevanz Fairness Rang Medium Note Vorjahr Rang Medium Note Vorjahr 1. FAZ 1,19 (3) 1. Börsen-Zeitung 1,30 (2) 2. Handelsblatt 1,21 (2) 2. FAZ 1,33 (1) 3. Reuters 1,32 (5) 3. dpa 1,45 (6) 4. dpa 1,33 (4) 4. dpa-AFX 1,57 (4) 5. Financial Times Deutschland 1,41 (1) 5. FAZ am Sonntag 1,61 (11) 6. Die Welt 1,67 (10) 6. Reuters 1,62 (3) 7. Süddeutsche Zeitung 1,69 (9) 7. Die Welt 1,63 (7) 8. WirtschaftsWoche 1,75 (12) 8. Dow Jones News 1,65 (5) 9. ARD 1,82 (16) 9. Die Zeit 1,66 (13) 10. Der Spiegel 1,86 (8) 10. Handelsblatt 1,67 (9) 11. Dow Jones News 1,87 (6) 11. brand eins 1,69 (17) 12. FAZ am Sonntag 1,88 (15) 12. AP 1,77 (9) 12. ZDF 1,88 (17) 13. VDI-Nachrichten 1,78 neu 14. dpa-AFX 1,96 (11) 14. Financial Times 1,79 neu 15. Börsen-Zeitung 1,98 (7) 15. AFP 1,80 (14) ... die letzten fünf: ... die letzten fünf: 45. impulse 3,76 45. Bild am Sonntag 2,41 46. Euro 3,86 46. taz 2,49 47. taz 3,93 47. ARD 2,52 48. Karriere 3,94 48. Bild 2,60 49. brand eins 4,14 49. manager magazin 2,62 Für unsere Branche sind folgende Wirtschaftsmedien/Wirtschaftsressorts Absprachen (Sperrvermerke, Off-Record-Infos) werden eingehalten, das Interesse der besonders relevant (Note 1 = sehr wichtig; Note 6 = völlig uninteressant). Journalisten dient immer nur der Sache (Note 1 = sehr fair; Note 6 = völlig unfair). Sachliche Exaktheit Einfluss Rang Medium Note Vorjahr Rang Medium Note Vorjahr 1. Börsen-Zeitung 1,35 (1) 1. FAZ 1,11 (1) 2. FAZ 1,41 (2) 2. Handelsblatt 1,13 (2) 3. Reuters 1,57 (3) 3. dpa 1,24 (6) 4. FAZ am Sonntag 1,62 (10) 4. Der Spiegel 1,30 (4) 5. Die Zeit 1,65 (16) 5. Financial Times Deutschland 1,34 (3) 6. dpa 1,67 (6) 6. Reuters 1,38 (5) 7. Handelsblatt 1,68 (15) 7. ARD 1,46 (8) 8. Financial Times 1,71 neu 8. Die Welt 1,54 (9) 9. Der Spiegel 1,74 (12) 9. Süddeutsche Zeitung 1,55 (10) 10. Wall Street Journal 1,78 neu 10. ZDF 1,56 (12) 11. Dow Jones News 1,84 (4) 11. FAZ am Sonntag 1,56 (10) 12. Die Welt 1,86 (10) 12. WirtschaftsWoche 1,60 (18) 13. dpa-AFX 1,91 (5) 13. Bild 1,61 (7) 14. Welt am Sonntag 1,92 (17) 14. Welt am Sonntag 1,76 (17) 15. VDI-Nachrichten 1,97 neu 15. manager magazin 1,81 (15) ... die letzten fünf: ... die letzten fünf: 45. taz 2,75 45. Börse online 3,77 46. Bild 2,79 46. impulse 3,80 47. Bild am Sonntag 2,79 47. Euro 3,88 48. N24 2,88 48. Karriere 3,99 49. Focus-Money 2,89 49. brand eins 4,36 Die Journalisten dieses Mediums/dieser Wirtschaftsredaktion verstehen ihr Hand- Am meisten Aufmerksamkeit/Konsequenzen (positiv wie negativ) rufen Veröffentlichungen über unser Unternehmen und unsere Branche in folgenden Medien hervor (1 = hohe Aufmerksamkeit; werk und arbeiten sorgfältig (1 = sehr sorgfältig; 6 = schlampig, fehlerhaft). 6 = eine Veröffentlichung hier ist uns so gut wie egal). 14 Wirtschaftsjournalist 06/2008 titel Gewinner nach Kategorien Magazine Überregionale Zeitungen Wochenzeitungen Foto: „Berliner Morgenpost“ Armin Mahler, Thomas Tuma, „Spiegel“ Jörg Eigendorf, „Welt“ und „Welt am Sonntag“ Rainer Hank, „FAZ am Sonntag“ 1. Der Spiegel 1,72 1. FAZ 1,26 1. FAZ am Sonntag 1,67 2. WirtschaftsWoche 1,88 2. Die Welt 1,68 2. Welt am Sonntag 1,90 3. manager magazin 2,23 3. Süddeutsche Zeitung 1,76 3. Die Zeit 2,16 4. Focus 2,41 4. Bild 2,35 4. Bild am Sonntag 2,55 5. stern 2,50 5. Frankfurter Rundschau 2,56 5. VDI-Nachrichten 2,56 5. Capital 2,50 6. taz 3,19 7. Börse online 2,90 8.