MAGAZYN MARKETINGU W WYSZUKIWARKACH www.semspecialist.pl • Numer 8/9 • lipiec-sierpień 2011 • ISSN 2082-3894 #8/9 GOOGLE PANDA UPDATE BIZNES LOKALNY MIEJSCA GOOGLE WYDAWCA Paulina Gawlińska Duarte Leszek Wolany e-mail: [email protected] ul. Studzienna 18/25 tel. 601 244 074 15-771 Białystok NIP: 966-174-99-46 GRAFIKA I SKŁAD Joanna Kołacz-Śmieja ADRES DO KORESPONDENCJI e-mail: [email protected] SEM Specialist ul. Zawiszy 16A/91 01-167 Warszawa PISZCIE DO NAS [email protected] Czekamy na Wasze komentarze i uwagi. REDAKTOR NACZELNY Jeśli chcesz publikować na łamach SEM Specialist Leszek Wolany – napisz z propozycją tematu. Redakcja nie zwraca nie zamówionych materiałów oraz zastrzega so- AUTORZY NUMERU bie prawo do skrótów i redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych Mateusz Dałek, Adam Jankowiak, Marcin Kowalik, do publikacji. Paulina Niżankowska, Sebastian Suma, Michał Zawadzak. REKLAMA Za treść reklam i ogłoszeń redakcja nie odpowiada. © SEM Specialist 2010 Magazyn dystrybuowany jest dzieki Wszystkie prawa zastrzeżone. 2 SEM Specialist nr 8/9 lipiec-sierpień 2011 SPIS TREŚCI WYDARZENIA WARTO PRZECZYTAĆ FELIETON 8 KUP PAN BILET Marcin Kowalik 13 MIEJSCE GOOGLE A POZYCJONOWANIE STRONY Sebastian Suma 18 DOWIEDZ SIĘ, ILE +1 DOSTAŁA TWOJA WITRYNA Adam Jankowiak PPC 20 DEAL MIESIĄCA CZYLI GRUPOWE KAMPANIE LINKÓW SPONSOROWANYCH I ICH EFEKTY Paulina Niżankowska SEO 24 GOOGLE PANDA UPDATE Michał Zawadzak ANALITYKA 28 ŚCIEŻKI WIELOKANAŁOWE – OMÓWIENIE NOWEGO ZESTAWU RAPORTÓW DOSTĘPNEGO W RAMACH GOOGLE ANALYTICS Mateusz Dałek INFORMACJA PRASOWA 34 E-NNOVATION ODSŁANIA KARTY I PUBLIKUJE PROGRAM www.semspecialist.pl 3 ANI CHWILI SPOKOJU Wakacje dla większości z nas są leniwe, spokojne. Odpoczywamy, sta- ramy się trochę mniej myśleć o pracy. W branży jednak nie widać tej „chwili spokoju”. Google poinformował, że od dłuższego czasu oczeki- wany Panda Update jest już w Polsce. Lawiny zmian nie widać, zresztą w oficjalnej informacji na blogu Google przeczytać możemy, że zauwa- żalne zmiany pojawią się tylko dla 6 do 9 % wyników wyszukiwania. Chwilę później gruchnęła kolejna wieść – Google przejmuje Motorola Mobility – jednego z większych graczy tego rynku. Dobrego techno- logicznie i posiadającego ok 1500 patentów, z zakresu mobile, które korporacji z Mountain View są tak bardzo potrzebne do rozwoju sys- temu Android. Kwota transakcji ? Niewyobrażalna jak na nasz rynek – 12,5 mld $ - dwukrotnie więcej niż suma zapłacona przez Zygmunta Solorza-Żaka za operatora sieci PLUS GSM. To największa transakcja Google do tej pory. Słowem: dzieje się. Dziać musi się także i u nas – mimo letniego na- stroju biznes nie znosi stagnacji. Nie bez przyczyny mówimy, że stojąc w miejscu, tak naprawdę cofamy się. Mam takie wakacyjne przeczu- cia, że większość polskich branżowych graczy wcale nie odpoczywa. Zbierają jedynie siły do jeszcze bardziej wytężonej pracy i pokazywa- nia kolejnych nowości jesienią. Będziecie wśród nich ? A w tym numerze coś specjalnie dla małych firm – temat z okładki: Miejsca Google. Dowiecie się jak tam zaistnieć i jak wykorzystać to do pozyskiwania nowych klientów. Do dzieła. Zapraszam do czytania. LESZEK WOLANY REDAKTOR NACZELNY 4 SEM Specialist nr 8/9 lipiec-sierpień 2011 WYDARZENIA GOOGLE ADWORDS SEOCAMP #1 – SZKOLENIA CERTYFIKOWANE Łódź 24 sierpnia http://seocamp.pl/ Rodzaj Data Miejsce Prowadzący strona szkolenia E-COMMERCE Jarosław http://www.link- MONEYCON AdWords isponsorowane.edu. 5.07.2011 Katowice Sokołowski Warszawa 30 sierpnia podstawowy pl/szkolenia/slaskie/ Paweł Tkaczyk katowice/?affiliateID=1206 http://moneycon.pl/e-commerce Jarosław http://www.link- AdWords isponsorowane.edu. 6.07.2011 Katowice Sokołowski zaawansowany pl/szkolenia/slaskie/ E-COMMERCE Paweł Tkaczyk katowice/?affiliateID=1206 STANDARD Jarosław http://www.link- Warszawa, 29-30 wrzesnia AdWords isponsorowane.edu. 12.07.2011 Warszawa Sokołowski podstawowy pl/szkolenia/slaskie/ http://www.internetstandard.pl/konferen- Paweł Tkaczyk katowice/?affiliateID=1206 cje/ecommerce2011/ Jarosław http://www.link- AdWords isponsorowane.edu. 13.07.2011 Warszawa Sokołowski zaawansowany pl/szkolenia/slaskie/ INTERNETBETA 2011 Paweł Tkaczyk katowice/?affiliateID=1206 Rzeszów, 14-16 Września http://www.marketingnet. www.internetbeta.pl pl/szkolenie-google-ana- Analytics Przemysław lytics-katowice.html?utm_ 8.07.2011 Katowice podstawowy Modrzewski source=asl&utm_ E-NNOVATION medium=link&utm_ Poznań, 10-11 Października campaign=GA-2011Q2 www.e-nnovation.pl DOMAINMEETING SZKOLENIA SEM Warszawa, 22 Września http://domainmeeting.pl/ Data szkolenia Temat/Prowadzący szkolenie 20.09.2011 Google Adwords wtorek Szkolenie prowadzi Artur Strzelecki SEO i pozycjonowanie Google Analytics 21.09.2011 środa Szkolenie poprowadzi Szkolenie poprowadzi Artur Strzelecki Jarosław Mutwil SEO i pozycjonowanie Google Website Optimizer 22.09.2011 zaawansowane czwartek Szkolenie poprowadzi Szkolenie poprowadzi Artur Strzelecki Jarosław Mutwil 23.09.2011 Facebook i Twitter Marketing piątek Szkolenie poprowadzi Paweł Loedl szczegóły: www.xannsem.com www.semspecialist.pl 5 WOJOWNIK SEO. SZTUKA OSIĄGANIA NAJWYŻSZYCH POZYCJI W WYSZUKIWARKACH AUTOR: JOHN I. JERKOVIC GODZINA DZIENNIE Z SEO. WEJDŹ NA SZCZYTY WYSZUKIWAREK. WYDANIE II AUTOR: JENNIFER GRAPPONE, GRADIVA COUZIN MIKROFORMATY. WPROWADZENIE AUTOR: EMILY P. LEWIS WEB ANALYTICS 2.0. ŚWIADOME ROZWIJANIE WITRYN INTERNETOWYCH AUTOR: AVINASH KAUSHIK POZYCJONOWANIE W WYSZUKIWARKACH INTERNETOWYCH. CAŁA PRAWDA AUTOR: REBECCA LIEB WARTO PRZECZYTAĆ WARTO FELIETON KUP PAN BILET! MARCIN KOWALIK, W agencji Zieltraffic od trzech lat zajmuje się pozyskiwaniem klientów, poszukiwaniem nowych branż, trendów i rozwiązań w marketingu online z naciskiem na performance marketing. Jest w ciągłym kon- takcie z osobami decyzyjnymi ze strony banków, odpowiedzialnymi za marketing internetowy. Od 2009 szef zespołu odpowiedzialnego za sieć afiliacyjną – Affiliando.pl. Autor optymalizacji stron landing page i procesów sprzedaży online dla kluczowych klientów z branży finansowej. Podczas kon- ferencji, spotkań branżowych i targów reprezentuje Zieltraffic poprzez wystąpienia, prelekcje i wykłady. Prywatnie – dziennikarz muzyczny Radia Szczecin i pasjonat nowych mediów. Jesteśmy właśnie w samym środku okresu festiwalo- Osobnym problemem są reklamodawcy, którzy wy- wego. Pewnie spora część czytelników SEM Specia- łudzają nieuzasadnione, dużo wyższe opłaty za bi- list, podobnie jak ja, uczestniczyła w jakimś festiwalu lety od nieświadomych konsumentów. W związku czy koncercie w tym roku. Większość z nich pewnie z tym pojawia się kwestia wiarygodności niektórych kupowała bilet na koncert przez Internet. reklam, które pojawiają się na górze i po prawej stro- nie wyników wyszukiwania Google. Dziś chciałbym, abyśmy na chwilę pochylili się jako specjaliści od marketingu internetowego i SEM, nad Prowadzenie takich kampanii na pewno nie należy kampaniami dystrybutorów biletów oraz organizato- do najprostszych zadań dla marketera SEM. Specy- rów koncertów. fika produkt wymaga bowiem od niego zwinności Strusia Pędziwiatra i wytrwałości Kojota. Zastanawiając się nad tym, jak bardzo rozwojowa jest ta branża – warto spojrzeć na liczbę osób które REAGUJ SZYBKO odwiedziły tegoroczny festiwal Heineken Open’er Produkty – a co za tym idzie słowa kluczowe i teksty w Gdyni. Było to kilkadziesiąt tysięcy gości. Wśród reklam, mają skończony okres dostępności. Kampa- nich i Ty i ja ;) nia dla danego koncertu ma konkretny termin zakoń- czenia. Zwykle od czasu ogłoszenia daty koncertu, Dla wielu dystrybutorów, kanał internetowy i bilety do samego wydarzenia nie pozostaje dużo więcej niż sprzedawane online są już teraz ważną częścią sprze- kilkadziesiąt dni czasu. Co to oznacza dla specjalisty daży. Obecne są kampanie marketingu afiliacyjnego, SEM? Duża optymalizacja w krótkim okresie czasu. a niektórzy reklamodawcy są aktywni też w kam- paniach SEM. Pojawiają się też czarne owce… ale Warto też śledzić kolejne publikacje prasowe odno- o tym później. śnie danego wydarzenia – wtedy bowiem możemy 8 SEM Specialist nr 8/9 lipiec-sierpień 2011 FELIETON się spodziewać zwiększonej aktywności użytkowni- ny a teraz jako osoba aktywnie uczestnicząca w mar- ków w wyszukiwarce. Jeżeli pojawi się reklama kon- ketingu internetowym. Powoli niestety zauważam certu w TV czy Radiu – trzeba podkręcić śrubę. „psucie” tak młodego rynku , w kampaniach SEM. BĄDŹ CIERPLIWY CO OCENIALIŚMY? W branży dystrybucji biletów na koncerty w Polsce Przyglądając się poczynaniom reklamodawców marże są małe, jeżeli nie nawet bardzo małe. Z tego w Google AdWords, sprawdzaliśmy: powodu, na pierwszy rzut oka, po kilku tygodniach h teksty reklam (ich poprawność i kreatywność – kampania SEM może się wydawać mało opłacalna. twórców), Znacie ten scenariusz… konwersje schodzą, ale jak h powiązanie fraz kluczowych z tekstami reklam, dużym kosztem? h powiązanie tekstów reklam ze stronami landing page, SPRZEDAŻ BILETÓW NA KONCERTY W GOOGLE Kampanie ocenialiśmy według systemu ocen szkol- Zanim przejdę do konkretów – krótkiego raportu sta- nych – gdzie „1” to najniższa ocena, a „6” najwyższa. nu branży biletów na koncerty w SEM – wyjaśnienie. FRAZA „BILETY NA KONCERTY” Tematem tym interesuję się już od kilku lat, zarówno Zacznijmy od ogólnej, generycznej frazy dającej duży jako organizator koncertów, jak i dziennikarz muzycz- i drogi traffic, ale mało konwersji. www.semspecialist.pl 9 FELIETON „bilety na koncerty" Eventim.pl Livingsocial gruper.pl abilet.pl backticket.pl Dopasowanie tekstu reklamy 4 1 3 5 2 Call To Action 4 3