STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) SECARA EKSPRESI SIMBOLIK DI MEDIA SOSIAL JELANG PEMILU 2014 SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Untuk memenuhi syarat mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam (S.Kom.I) Oleh: ACHMAD FURQON NIM. 109051000047 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2013 PENGESAHAN PANITIA UJIAN Skripsi berjudul EKSPRESI SIMBOLIK IKLAN KAMPANYE PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) DI MEDIA SOSIAL JELANG PEMILU 2014 telah diujikan dalam sidang munaqasyah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Pada tanggal 3 Oktober 2013skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) pada Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Jakarta, 3 Oktober 2013 Sidang Munaqasyah Ketua Merangkap Anggota Sekretaris Merangkap Anggota Drs. Wahidin Saputra, MA Umi Musyarrofah, MA NIP: 19700903 199603 1 001 NIP: 19710816 199703 2 002 Penguji I Penguji II Siti Nurbaya, M.Si Dr. Rulli Nasrullah, M.Si NIP: 19790823 200912 2 002 NIP: 19750318 200801 1 008 Dosen Pembimbing Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si NIP: 19760812 20051 1 005 LEMBAR PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan: 1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar strata 1 (S1) di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya atau merupakan jiplakan dari hasil karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Jakarta, Kamis, 3 Oktober 2013 Achmad Furqon ABSTRAK ACHMAD FURQON Strategi Komunikasi Politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Secara Ekspresi Simbolik di Media Sosial Jelang Pemilu 2014. Maraknya komunikasi politik di media sosial menunjukkan kesadaran partai politik untuk dapat memenangi suara dari para pemilih dengan menggunakan media massa yang juga dipertimbangi oleh efisiensi dan keefektifannya dalam menjangkau masyarakat luas. Salah satunya Partai Keadilan Sejahtera (PKS) yang berkampanye dengan menggunakan media sosial seperti facebook, twitter, dan website. Adapun rumusan masalahnya adalah pertama Bagaimana Strategi Komunikasi Politik PKS Jelang Pemilu Legislatif 2014 dan yang kedua Bagaimana Ekspresi Simbolik Komunikasi Politik PKS di Media Sosial Jelang Pemilu Legislatif 2014. Penelitian ini menggunakan metodologi pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif menggunakan analisis data yang merupakan proses sistematis pencarian dan pengaturan transkrip wawancara, catatan lapangan, dan materi-materi lain yang telah dikumpulkan. Adapun responden yang diwawancarai adalah Mardani Ali Sera Ketua DPP PKS Jakarta dan Alif Chandra Irawan Humas DPP PKS Jakarta, dan dokumen-dokumen yang berasal dari dokumen DPP PKS dan upload video iklan politik PKS melalui internet. Dalam melihat konstruksi citra yang dibangun PKS melalui iklan politiknya, teori yang tepat adalah teori konstruksi sosial media massa yang diperkenalkan oleh Peter L. Berger dan Thomas Luckmann. Untuk mendukung penelitian ini, peneliti menggunakan teori performa komunikatif yang diperkenalkan oleh Pacanowsky dan O’Donnel Trujillo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa PKS mempunyai grand design dalam memanfaatkan iklan politiknya di media sosial, yaitu PKS ingin merubah image politik, bahwa PKS merupakan partai yang ekslusif dan partai untuk Islam fundamental. Bersamaan dengan itu, formula yang dipakai oleh PKS dalam membuat strategi kreatif iklan kampanyenya dimedia sosial adalah adanya exposure dan bisa memanfaatkan momentum untuk bisa “menunggangi” gelombang yang sedang banyak dibicarakan. Menggunakan tokoh dan membuat isu politik terkini yang sesuai dengan ideologi politik dan slogan baru PKS lalu diangkat ke media sosial seperti facebook, twitter dan website adalah salah satu strategi komunikasi politik PKS untuk membentuk citra, image dan brand baru PKS di Pemilu legislatif 2014 mendatang. i KATA PENGANTAR Assalamu’allaikum Wr. Wb Bismillahirrahmanirrahiim Alhamdullilahirabil’alamin, puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Strategi Komunikasi Politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Secara Ekspresi Simbolik di Media Sosial Jelang Pemilu 2014”. Walaupun dalam perjalanannya banyak hambatan dan rintangan yang penulis dapatkan, namun banyak pihak yang turut berjasa atas terselesaikannya skripsi ini. Maka dari itu, izikanlah penulis mengucapkan terima kasih banyak pada semua pihak yang telah membantu penulis baik secara moril maupun materil, kepada: 1. Orang tua penulis tercinta, bapak H. Fathi dan ibu Mardiana Maulani S.Pd, serta adik kandung Ahmad Faathir yang dengan penuh kasih sayang selalu memberikan dukungan dan semangat, yang tak henti-hentinya memberikan doa yang tulus ikhlas dalam setiap waktu sehingga akhirnya skripsi ini dapat selesai dengan baik; 2. Drs. Arief Subhan, M.A selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, dan Pembantu Dekan I Drs. Wahidin Saputra, MA, Pembantu Dekan II Bpk. Mahmud Jalal, M. Ag, serta Pembantu Dekan III Bpk. Study Rizal, LK, M. Ag. 3. Drs. Jumroni, M.Si selaku Kepala Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam, Umi Musyarofah, Ma selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam. 4. Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak membimbing dan memberikan pengarahan serta motivasi yang terus menerus seraya memberikan dukungan guna meraih masa depan yang lebih baik. Penulis mengucapkan terima kasih sedalam-dalamnya kepada beliau, semoga ii Allah SWT senantiasa memberikan keberkahan dan kebaikan setiap saat kepada beliau beserta keluarga. 5. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi khususnya untuk Drs. Masran, M.A selaku Dosen Pembimbing Akademik yang sangat berjasa dalam membantu skripsi ini. Serta semua dosen yang telah mengajarkan dan mendidik ilmu pengetahuan serta ilmu yang bermanfaat bagi penulis. 6. Segenap pimpinan dan karyawan Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi serta Perpustakaan Utama Universitas Ilam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta yang telah memudahkan penulis untuk mendapatkan berbagai referensi dalam penyelesaian skripsi ini. 7. Pihak Partai Keadilan Sejahtera, Ketua DPP PKS, Dr. H. Mardani Ali Sera, M.Eng dan Chandra Alif Indrawan selaku Humas DPP PKS yang telah senantiasa meluangkan waktunya untuk menjadi narasumber penulis dan memberikan data-data yang penulis butuhkan; 8. Yudid Dwi Septyarini yang telah memberi semangat kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, Terima kasih Semoga ALLAH SWT senantiasa memberikan Rahmat dan Karunia-Nya. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat dan dapat digunakan dengan sebaik-baiknya oleh semua pihak. Wassalamuia’laikum Wr.Wb. Jakarta, 3 Oktober 2013 Penulis Achmad Furqon iii DAFTAR ISI ABSTRAK …………………………………………………………………...…....i KATA PENGANTAR ……………………………………………………………ii DAFTAR ISI ……………………………………………………………..………..iv DAFTAR TABEL ……………………………………………………...…..……..vi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ……………………………..………….1 B. Batasan dan Perumusan Masalah …………………………….…6 C. Manfaat Penelitian ………………………………...……………8 D. Metodologi Penelitian …………………………………………..9 E. Tinjauan Pustaka ………………………………………………..13 F. Sistematika Penulisan …………………………………………...14 BAB II KAJIAN TEORI MEDIA SOSIAL A. Teori Konstruksi Sosial …………………………………………16 B. Teori Performa Komunikatif ……………………………………22 C. Konseptualisasi Komunikasi Politik ……...…………………..…26 D. Konseptualisasi Strategi Komunikasi Politik ……...……………30 E. Konseptualisasi Ekspresi Simbolik ………………………...…...37 F. Konseptualisasi Media Sosial ……...……………………………40 G. Konseptualisasi Kampanye Politik ……….……………………..47 H. Kampanye Politik ……………………………………………….52 iv BAB III GAMBARAN UMUM A. Profil Partai Keadilan Sejahtera 1. Sejarah Berdirinya Partai Keadilan Sejahtera ………………61 2. Kerangka Landasan Ideologi Partai ………………………...65 3. Prinsip Dasar Partai Keadilan Sejahtera …………………….67 4. Visi dan Misi ………………………………………………..97 5. Karakteristik Partai Keadilan Sejahtera …………………….68 6. Lambang Partai Keadilan Sejahtera ………………………...69 B. Data Suara PKS Pada Pemilu 2009 …………...………………..72 BAB IV TEMUAN PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Strategi Komunikasi Politik PKS Jelang Pemilu 2014………………………………………………………..…….76 B. Kampanye PKS …………………………………………………85 C. Komunikasi Politik PKS ………………………………………..96 D. Strategi Komunikasi Politik Kampanye PKS di Media Sosial ………………………………………………………………….101 E. Ekspresi Simbolik Komunikasi Politik PKS di Media Sosial ………………………………………………………………….109 F. Makna Ekspresi Simbolik Komunikasi Politik PKS di Media Sosial …………………………………………………...122 G. Konten Komunikasi Politik PKS di Media Sosial ……………..126 v H. Respon Netizen Terhadap Komunikasi Poltik PKS di Media Sosial ………………………………………………...…129 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan …………………………………………………….134 B. Saran-saran …………………………………………………….135 DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………………….136 LAMPIRAN vi DAFTAR TABEL Tabel 1 : Aspek Pembeda Antara Kampanye dengan Propaganda …………54 Tabel 2 : Seleksi Media Kampanye …………………………………………57 Tabel 3 : Media yang Dijadikan Saluran Kampanye ………………………..58 Tabel 4 : Hasil Suara Pada Pemilu 2009 …………………………………….73 Tabel 5 : Perkiraan Citra dan Tema PKS Pada