2008 84 DÉCEMBRE Références N° Références Les CSP+ : cible légendaire ou ordinaire ? Denis Brogniart sur le tournage de «Koh Lanta, le retour des La campagne héros», un programme JouéClub emblématique d’une stratégie alliant fidélité côté coulisses et renouveau. Interview “ TF1 prête à relever les défis de 2009 ” le magazine de © Christophe Chevalier / TF1 Références N°84 décembre 2008 éditorial Préservons le cercle vertueux Nous sommes plus que jamais confiants dans l’efficacité de la publicité pour aider les marques à traverser au mieux les pério- des incertaines. N’oublions pas que « les investissements publi- citaires stimulent et favorisent la consommation, et qu’au-delà, ils contribuent au dynamisme de la croissance économique en favorisant l’efficacité productive », comme l’explique Maximi- lien Nayaradou dans sa thèse de doctorat en sciences économi- ques, bien connue de l’Union des annonceurs. En 2009, il nous Martine Hollinger. appartient de redoubler d’efforts pour vous aider à préserver le cercle vertueux : investissement-croissance-réinvestissement. TF1 Publicité met ainsi à la disposition des marques une offre de supports riche, complémentaire et très efficace. Une offre qui allie à la fois puissance avec TF1 et désormais l’offre nationale radio des Indépendants, affinité grâce aux chaînes thématiques couvrant les domaines les plus porteurs, proximité avec plus de 30 chaînes locales et l’offre multi-villes et parisienne des Indépendants, et interactivité avec des sites Internet et la téléphonie mobile. Fortes de ces atouts, nos équipes se mobilisent en permanence pour vous proposer des opérations créatives, innovantes, capa- bles de permettre à vos marques d’émerger car, au final, votre succès est aussi le nôtre. Martine Hollinger, directrice générale de TF1 Publicité 3 Références N°84 décembre 2008 sommaire N° 84 - Décembre 2008 TF1 est prête à relever 6 les défis de 2009 De l’intérêt d’investir 9 en temps de crise Voyages-sncf.com : 10 une campagne télé 1re classe Noël « Zéro Stress » 12 chez JouéClub Télé HD : Samsung et TF1 16 aux avant-postes Voyages & Tourisme, 18 parés à décoller ? Embarquez pour 24 une nouvelle Odyssée Les marques 26 ont la parole avec EDF Les CSP+, une cible 29 légendaire ou ordinaire? Photos : D.R., Gérard Bedeau Marzanna / TF1, Syncerz - Fotolia.com Références est une publication dédiée aux professionnels du marketing et de la communication. Elle est conçue et réalisée par TF1 Publicité et fournie à titre gracieux. Directeur de la publication : Martine Hollinger Responsable de la publication : Arielle Renouf Rédactrice et responsables d’édition : Sylvie Dumon-Josset, Justine Joly-Welcomme Conception graphique et impression : Laurent de la Croix (Direction Artistique), Edipro TF1 Publicité - 1 quai du Point du Jour, 92100 Boulogne-Billancourt Société par Actions Simplifiée au capital de 2 400 000 Euros, immatriculée sous le numéro 311 473 383 au RCS de Nanterre Pour obtenir de plus amples informations sur un sujet traité dans ce magazine ou pour bénéficier d’explications techniques ou méthodologiques supplémentaires, vous pouvez contacter Laurent Bliaut chez TF1 Publicité au 01 41 41 48 45 ([email protected]). Consultez également notre site www.tf1pub.fr 5 STRATÉGIE Références N°84 décembre 2008 Nonce Paolini, PDG du groupe TF1 La télévision grand-spectacle désormais sur tous les canaux. Pre- constitue une cible inté- doit être, pour TF1, un élé- nons l’exemple de « Secret Story ». ressante pour les annon- ment de valeur supplémentaire. Cette émission a été un formidable ceurs. Nous avons également TF1 est aussi la chaîne de la di- succès à la fois à l’antenne et sur le lancé le site automoto.fr. versité, de tous les spectacles Web. Là, s’est retrouvée une com- D’autres sont en préparation. « TF1 est prête à relever de la vie ; la chaîne qui doit té- munauté de passionnés qui, non Nous déployons beaucoup moigner et donner des clés aux seulement suivaient l’émission à d’énergie autour de ces sites Français. Il me paraît important la télévision, mais voulaient en porteurs pour les annonceurs. de conserver cette ligne édito- découvrir d’autres aspects, pou- Enfin Wat et Overblog, nos sites les défis de 2009 » riale. TF1 doit être proche de son voir échanger et dialoguer. Les communautaires, bénéficient de Évolutions technologiques, sociologiques, juridiques : l’audiovisuel public. Cette proximité avec les chiffres ont ensuite parlé d’eux- beaux résultats. Wat, une créa- téléspectateurs se reflète dans mêmes : 313 millions de pages tion 100 % TF1, concentré sur français est confronté à d’importants changements. Comment le une offre de programmes acces- vues en dix semaines, soit 45 % l’échange de contenus légaux, sibles à tous : les plus jeunes, de plus que l’année précédente. talonne désormais YouTube et Groupe TF1 compte-t-il conserver sa position de chaîne préférée les plus âgés, mais aussi les per- Désormais, nous ne devons plus DailyMotion. sonnes handicapées. 60 % de nos seulement concevoir nos program- Enfin, le e-commerce correspond des Français ? En adoptant une stratégie qui tient en trois mots : programmes sont accessibles aux mes pour l’antenne de TF1 ou pour au dernier volet de notre stra- malentendants. Nous nous lan- nos chaînes thématiques. Il faut tégie global média. On en parle proximité, fidélité, renouveau. Et un chiffre : 360. çons à présent dans l’audio-des- les concevoir aussi pour Inter- peu, mais nous en faisons. Les cription, un procédé qui permet net. Cette relation entre le Web sites de e-commerce représen- aux mal-voyants et l’antenne peut se tent 40 % du chiffre d’affaires En quelques années, le pay- Comment ? En restant fidèle à de continuer à déployer de trois ma- de Téléshopping. sage audiovisuel a beaucoup ses principes fondamentaux tout suivre l’action « Des programmes nières différentes. changé. La révolution des ré- en se renouvelant. lorsque les dialo- accessibles D’abord, en suscitant Une base qualifiée de téléspec- seaux, avec notamment la TNT, gues s’arrêtent. à tous : jeunes, l’intérêt du téléspec- tateurs sur le Web arrive en phase d’achèvement. « TF1 restera la chaîne L’antenne doit, par moins jeunes, tateur-internaute. A plus long terme, notre ambition Ses effets majeurs sur l’audien- de tous les publics » ailleurs, s’ouvrir C’est le fameux buzz est aussi de constituer une base ce se sont déjà produits et les Nous maintenons notre ambition à toutes les sen- personnes ou les avant-premiè- qualifiée de téléspectateurs sur le positions entre les uns et les de rassembler tous les publics sibilités, TF1 doit handicapées » res en ligne qui l’in- Web. Il ne s’agit pas simplement autres sont désormais quasi- et toutes les générations autour être la chaîne de la diversité, citent à suivre le programme sur d’avoir des visiteurs uniques. Il ment établies. Ce qui fera la de rendez-vous exclusifs et par- comme l’est notre pays. C’est TF1. Il s’agit ensuite de l’impliquer faut que ceux-ci laissent leurs différence sera notre capacité tagés. Nous avons cet atout for- une chaîne, enfin, qui doit pri- non seulement au moment de la noms, leurs adresses, leurs à être régulier sur la durée. Il midable de pouvoir fédérer beau- vilégier le direct parce que c’est diffusion de l’émission mais égale- appétences, pour que l’on « Saisir de y aura, chez nous et coup de téléspectateurs là que l’émotion, la surprise, ment après, par des votes, par des puisse continuer à dia- nouvelles chez les autres, des « 50% de nos autour du poste de l’énergie, la spontanéité peu- blogs, par la participation à des loguer avec eux, et pour à-coups d’audience, télévision qui reste un vent s’exprimer. C’est aussi là forums ou à des jeux. Le troisième permettre aux annonceurs opportunités à la hausse ou à la programmes point central de la vie que l’interactivité avec le public moyen, c’est ce qu’on appelle la de bénéficier de nouvel- sur Internet » Nonce Paolini. © Christophe Chevalin/TF1 baisse, et des records vont être quotidienne. La tech- peut s’installer. « catch-up télé », la rediffusion. les formes de commercialisation. spectaculaires. Ce- diffusés nologie nous y aide. La Pour notre part, nous avons voulu Nous sommes donc prêts à relever pendant TF1 demeure haute définition vient « TF1 devient un média 360 » l’enrichir. Pour reprendre l’exemple les défis qui s’annoncent en 2009. 2009 est une année dans une situation en HD » de faire son entrée sur Pour conforter sa position de de « Secret Story », le téléspec- Je voudrais, en outre, réaffirmer clé pour la télévision. particulière avec un prime time le marché français. L’ambition de leader, le Groupe doit en outre tateur-internaute ne revivait pas ce que l’on a parfois tendance à Une année de défis, inégalé qui dépasse en moyen- TF1 est d’être n° 1 dans ce do- adopter une vision 360 et exploi- simplement l’événement : il voyait oublier : la télévision est un média liés aux innovations technolo- ne les 6 400 000 téléspecta- maine. 25 % de nos programmes ter les formidables possibilités de tout ce qu’il se passait autour de d’avenir. Elle constitue le creu- giques (VOD, télé sous IP) et à teurs. Pour mesurer cette puis- sont d’ores et déjà diffusés en rebonds entre les programmes et l’événement. C’est cette catch-up set de toutes les créations, qu’il l’évolution de la réglementation. sance, il suffit de la comparer HD. Courant 2009, 50 % d’en- le Web. Car, contrairement à une enrichie qui, à notre avis, sera s’agisse de cinéma, de fictions, de Dans ce contexte, le groupe TF1 à l’audience de TMC, chaîne tre eux le seront, tous genres idée reçue, le Web est le meilleur porteuse d’avenir.