Christian Tyrfelt Turism i filmens värld En fallstudie rörande tv-serien “Morden i Midsomers” potential som turismprodukt. Tourism in the world of films A case study concerning the “Midsomer murder” series potential as tourism product Turismvetenskap D-uppsats Termin: 11-05-30 Handledare: Thomas Blom 1. Inledning 6 1.1 Bakgrund 6 1.2 Problemformulering 6 1.3 Syfte 7 1.3.1 Frågeställningar 8 1.4 Disposition 8 2. Metod 9 2.1 Val av metod 9 2.2 Utförande 10 2.3 Vikten av pålitliga och giltiga resultat 12 2.4 Källkritik 13 2.5 Avgränsningar 13 3. Teoretiska utgångspunkter 15 3.1 Film och TV-serier i turismnäringens tjänst 15 3.2 Betydelsen av plats, utförande och karaktärer 16 3.3 Hållbar turismplanering, image och marknadsföring 21 3.4 Film och tv-seriers påverkan på lokal nivå 24 3.5 Post-turisten = filmturisten? 26 3.6 Nationalromantik och skapandet av stereotyper 30 4. Morden i Midsomer 33 4.1 Tv-serien 33 4.3 Platsen (scenerierna) 36 4.4 Karaktärerna (roller och skådespelare) 38 5. Analys 40 6. Slutsats 46 6.1 “Morden i Midsomer” - en turismprodukt med potential 46 6.2 Framtida forskning 48 Referenslista 49 Förord Jag vill framföra ett stort tack till min handledare Thomas Blom för den vägledning och det stöd han givit mig under skrivandet av denna uppsats. Abstract This essay notice film and TV-series as a resource, which can be utililized by the tourism industry. To be more concrete, the aim of this essay is to examine if and how the Television series “Midsomer murders” can be utilized as a tourism product. To fulfill the purpose of this essay, two different methods have been used: the study off literature and a content analyses, the later in form of a picture & film analyses. The results of this study showed that “Midsomer murders” have qualifications enough to be a successful tourism product. Among other things, tourism based on TV-series or film, seem to be right in time. The post-tourist accepts imagination and finds “authentic” meaning in experiences rather than in objects. The post- tourist even prefer and expects some form of imagination. ”Midsomer murders” as a tourism product, offers a stay based on fiction where rooms of “tourism” comprehend a stage where the tourist plays his part like an actor in the theatre. The plot in the series can be utilized through arranging role-playing, where the tourist is allowed to leave the daily life and assume new identities. The qualities of the post-tourist, easily correspond to those experiences, attractions and attributes offered by filmtourism. That is why the tourism product ”Midsomer murders” is right in time. Further, the plot, sceneries, actors and characters in “Midsomer Murders” can be utilized to create a lasting tourism product. The study also found that locals as well as private, governmental and municipal actors needs to be involved in the tourism planning in order for the tourism product to work efficiently. Agreements on writing guide books and to create an official ”fansite” need to be established by involving the producers and distributors of the series. The study also found that the village of Great Missenden as well as the village of Bledlow could serve as main attractions for the “Midsomer murder” tourism product. Keywords: Post-tourism, filmtourism, England, TV-series, Midsomer murders Sammanfattning Den här uppsatsen uppmärksammar film och tv-serier som en resurs vilken kan utnyttjas av turismindustrin. Mer konkret är uppsatsens syfte att undersöka om och hur tv-serien “Morden i Midsomer” kan utnyttjas som turismprodukt. Som hjälpmedel för att uppfylla detta syfte har två olika metoder använts: litteraturstudien och innehållsanalysen, den senare i form av en bild & filmanalys. Studien fann att tv-serien “Morden i Midsomer” har goda förutsättningar för att lyckas som turismprodukt. Bland annat förefaller turism baserad på tv-serier eller filmer vara ett tecken i tiden. Post-turisten accepterar simuleringar och finner “autenticitet” i upplevelser snarare än i objekt. Post-turisten föredrar till och med simuleringen och förväntar sig den. “Morden i Midsomer” som turismprodukt erbjuder en vistelse baserad på det fiktiva där “turistiska” rum kan ses som en scen eller snarare en föreställning där turisten spelar en roll, likt en skådespelare på en teater. Handlingen i serien kan utnyttjas genom att arrangera rollspel där turisten tillåts släppa vardagens masker och anta nya identiteter. Post-turistens egenskaper överensstämmer väl med de upplevelser, attraktioner och attribut som filmturismen erbjuder och besitter. Därav ligger turismprodukten “Morden i Midsomer” rätt i tiden. Vidare kan “Morden i Midsomers” handling, scenerier, skådespelare och rollkaraktärer utnyttjas för att skapa en hållbar turismprodukt. Studien fann också att lokalbefolkning liksom privata, statliga och kommunala aktörer behöver involveras i turismplaneringen för att turismprodukten effektivt ska fungera. Avtal om upprättande av guideböcker och en officiell “fansite” behöver komma till stånd genom att involvera seriens producenter och distributörer. Studien fann även att byn Great Missenden samt Bledlow skulle kunna fungera som huvudattraktioner för turismprodukten “Morden i Midsomer”. Nyckelord: Post-turism, filmturism, England, tv-serier, Morden i Midsomer 1. Inledning I det inledande kapitlet belyses bakgrunden till den problematik som uppsatsen behandlar. En problemformulering presenteras liksom uppsatsens syfte och frågeställningar. Kapitlet avslutas med en disposition. 1.1 Bakgrund Filmer och tv-seriers inflytande i dagens informationssamhälle bör inte underskattas. Vissa filmer kan agera trendsättare, andra kan ändra tittarnas föreställningar om platser, människor och hela samhällen. Film och tv-serier kan genom underhållning presentera historia, kulturarv, politik och geografi på ett sätt som kan få tittaren att modifiera sina uppfattningar och sortera om bland sina fördomar. Även turism påverkas av filmer och tv-seriers gestaltning av vår dåtid och samtid. För turism kan också filmerna och tv-serierna bidra till turismutveckling och fungera som ett verktyg, vilken destinationer kan utnyttja i syfte att förhöja sitt attraktionsvärde. Filmatiseringen av exempelvis musikalen “Mamma Mia!” blev en kassa succé på global nivå och bidrog till att öka Greklands attraktionskraft. Den brittiska tidningen “The Guardian” publicerade 2008 en artikel som beskrev hur efterfrågan på resor till Grekland dramatiskt ökade efter filmens premiär (www.guardian.co.uk/film/2008/dec/20/ mamma-mia-greek-island-money 2011-05-29). Filmerna “The Lord of the Rings” och “Notting Hill” har båda skapat efterfrågan hos tittarna att besöka de platser som syns i filmerna. I “The Lord of the Rings” fall ställer det höga krav på turismindustrin då platserna som tittarna vill besöka inte existerar i verkligheten utan endast i J.R.R Tolkiens fiktiva värld Middle Earth. “Notting Hill” lyckades omvandla en tillsynes oansenlig blå dörr till en turismattraktion, vilket visar hur den enklaste av föremål kan tillskrivas attraktionsvärden endast genom att de syns i några filmsekvenser. Det intressanta är om film och tv-serier kan utgöra basen för en turismprodukt och om filmturism är ett tecken i tiden. 1.2 Problemformulering I den här uppsatsen uppmärksammas film och tv-serier som tänkbara resurser för turismindustrin. En film eller tv-serie kan dramatiskt förändra en plats eller regions förutsättningar för turism. I vissa extrema fall har till och med destinationer skapats uteslutande med hjälp av en film eller tv-series framgång. Men filmer och tv-serier visar ingen hänsyn till huruvida områdena som porträtteras är redo att klara av en turismanstormning. När filmer som “Love actually” (2003), “Notting Hill” (1999) eller “Sliding Doors” (1998) lyckas attrahera turister till platserna som porträtteras i filmerna innebär det inte några större problem för destinationen, detta eftersom samtliga av ovan nämnda filmer utspelar sig i storstaden London. Destinationen London har en “Carrying capacity” som vida överstiger landsbygdens. Med utgångspunkt från denna kontext är det intressant att studera hur framgångsrika filmer och tv-serier kan påverka ruralt belägna områden. Tv-serien “Morden i Midsomer” utspelar sig på den engelska landsbygden där förutsättningarna för en hållbar turismutveckling skiljer sig avsevärt från storstadens. Om en landsbygdsort börjar förlita sig uteslutande på turismen som inkomstkälla kan en med tiden avtagande attraktionsförmåga för platsen få förödande konsekvenser. Det är därför viktigt att undersöka om turism skapad via film och tv-serier verkligen ligger i linje med den postmoderna turistens önskemål. Turismindustrin kan även använda filmer och tv-seriers handling, scenerier, rollkaraktärer och skådespelare på olika sätt för att stärka alternativt skapa en destination (Macionis 2004). Hur detta kan gå till är också ytterst intressant att studera då det kan ge destinationerna möjligheten att kontrollera den turismutveckling som filmerna eller tv-serierna skapar. Det är även viktigt att reflektera över vilka effekter för landsbygden, både positiva och negativa, filmer och tv-serier kan ge upphov till. Genom filmer och tv-serier kan regioner med falnande attraktionskraft re-positionera sig och åter etablera sig gentemot sina konkurrenter. Platser som historiskt sett aldrig varit särskilt intressanta för turister kan praktiskt taget över en natt omvandlas till destinationer. Det finns därför all anledning att närmare studera filmer och tv-seriers potentiella bidrag till turismnäringen. 1.3 Syfte Syftet