LaLiga 2020 Stock Market ¿Te interesa 2021el informe completo? Contáctanos para consultar tarifas y paquetes especiales [email protected] 2Playbook www.2playbook.com “Me han solicitado un informe que destaque qué sectores y marcas invierten más en patrocinio de running en Madrid y Barcelona” La comunidad de www.2playbook.com profesionales de la industria del deporte “¿Podríamos disponer de un “¿Es posible saber cómo informe con la diversificación cambia la asistencia a un geográfica de los veinte pabellón en función de principales operadores de la día y hora de los partidos?” fitness en España?” “Necesito un mapa de stakeholders en esta disciplina deportiva para decidir a quién patrocinamos” “Sería estupendo contar con una evolución de los sectores más presentes en LaLiga tras la venta centralizada de TV” El primer servicio transversal de inteligencia de mercado La mayor base de datos y para la industria del deporte, “Necesito comparar mis contenidos en español de la ingresos de patrocinio con “Nos gustaría medir la industria del deporte, gracias con informes sectoriales los que obtuvieron otros rentabilidad de las diez a un diario online y un área equipos en su primer año principales cadenas de retail de estudios que organiza, y elaborados ad-hoc tras descender de categoría” deportivo con sede en España” homogeneiza y sistematiza la para cada organización. información de la industria. “¿Mi ingreso medio por abonado es superior a la media del top ten de cadenas de gimnasio en España o estoy por debajo?” 2Playbook es una plataforma Innovación y ‘DO’ Los clubes de LaLiga han de negocios para la industria para el futuro demostrado el último año del deporte, en cuya cartera de del negocio del fútbol que son capaces de superar servicios se incluye un medio de comunicación, la mayor prueba de estrés directorio de proveedores, biblioteca digital, a la que se ha sometido la red de networking, organización de eventos y industria del fútbol con la unidad de inteligencia de mercado. La empresa Covid-19. El reto es perseverar posee una de las mayores bases de datos sobre en la evolución del negocio. el negocio del deporte, con estados financieros de clubes de las cinco grandes ligas, contratos de patrocinio y otros indicadores clave para la industria del deporte. LaLiga Stock Market es el primer informe que pone en valor el negocio de los clubes del fútbol profesional español. Marc Menchén Fernando Pons Director Fundador de de 2Playbook Territorio Gaming El duro golpe que ha supuesto to para que la recuperación una tro de cien años, pero sí sé que valor de mercado de los 42 equi- Director la Covid-19 para la economía vez se recupere la normalidad no el Manchester City continuará pos que este año compiten en el Marc Menchén mundial también se ha hecho sea tan lenta, y ahí es donde de- existiendo”, decía meses atrás su fútbol profesional español. Real sentir en la industria del fútbol, be ponerse el foco para garanti- consejero delegado, Ferran So- Madrid y FC Barcelona copan el Equipo Patricia López cuya capacidad de resistencia zar la sostenibilidad futura de la riano. Y añadiríamos: los clubes 58% del total, pero especialmen- Territorio Gaming es una Jabier Izquierdo hoy se encuentra en los dere- industria. El control económico de fútbol continuarán existien- te sobresalen ejemplos como el Álvaro Carretero chos de televisión, pero cuyo instaurado por LaLiga en 2012 ha do, pero su valoración depende- de Real Sociedad o CD Tenerife, verdadero motor de crecimien- demostrado su utilidad durante rá mucho de la ambición con la cuyas tasaciones están muy por consultora especializada en Responsable comercial Eduardo Siegfried to y fortaleza se ha demostra- la mayor prueba de estrés a la que asuman que la industria del encima de su posición real en la en la industria del deporte y do que está en los aficionados. que se ha sometido la industria deporte cada vez converge más clasificación o su dimensión eco- Responsables En el caso de LaLiga, la gestora del deporte en toda su historia, con la del entretenimiento y los nómica, precisamente gracias al los eSports. Fundada por Fernando Pons y de diseño y marca del fútbol profesional ha cifra- pero esa gestión del corto plazo que mejor se adapten son los que trabajo realizado estos últimos Axel Durana do en 2.013 millones de euros debe convivir con la definición de podrán sobrevivir en la perma- años en diversificar su actividad. Gerard Sierra Ángel Echavarren, la firma ayuda a entidades la caída de ingresos provocada una visión a medio y largo plazo nente redefinición de la pirámi- El estudio nace con vocación de 2playbook por la pandemia, si bien los es- que, inexorablemente, pasa por de competitiva que se advierte periodicidad anual, de modo que deportivas a crear modelos de negocio @2playbook fuerzos de contención del gasto la innovación, la transformación en Europa. el conjunto del sector pueda me- han dejado en mucho menos el digital definitiva de las organiza- Así se pone de manifiesto en la dir la evolución de cada equipo www.2playbook.com innovadores y a diseñar, desarrollar e implantar agujero contable. Las pérdidas ciones y una renovada apues- primera edición de LaLiga Stock en términos generales, pero tam- de los 42 clubes en 2019-2020 ta por cuidar la relación con el Market, el primer informe que mi- bién sus avances o retrocesos estrategias basadas en innovación. Con más Reservados todos apenas fueron de 19,9 millones fan local. El difícil equilibrio en- de la valoración de los 42 equipos en el ranking específico de cada los derechos. de euros, una décima parte de tre potenciar la denominación de LaLiga en base a cinco uni- uno de los cinco universos ana- Queda rigurosamente de 30 años de experiencia en consultoría prohibida, sin la las que han sufrido en cada una de origen (DO) que garantice un versos: situación económico-fi- lizados. ¿El objetivo? Incentivar autorización escrita de de la otras cuatro grandes ligas. estadio lleno cuando se reabran nanciera, rendimiento deportivo, que dentro de las organizaciones estratégica, operaciones y gestión de riesgos, la los titulares del Las direcciones generales, con las puertas, sin olvidarse del ne- digitalización, comunidad físi- se consolide el convencimiento Copyright, la sus equipos, colaboradores y gocio que se esconde tras una ca y online, y RSC e integración. de que el futuro de la industria del reproducción partners, continúan trabajando buena gestión de la actividad en El estudio, elaborado por 2Play- fútbol pasa por ser competitivos empresa también ofrece consultoría estratégica parcial o total de esta obra por cualquier medio para intentar repetir este hito en los entornos digitales. book y Territorio Gaming, cifra más allá de los noventa minutos y asesora en procesos de compraventa. o procedimiento. términos de contención del gas- “No sé si Google existirá den- en 10.611,4 millones de euros el sobre el terreno de juego. Sistema Considerando la opinión de profesionales expertos de la industria del fútbol, se define de valoración el peso específico o importancia de las dimensiones para definir el valor de cada club, así como los parámetros/indicadores que forman cada una de las dimensiones. Definición de Para cada dimensión, se establecieron diferentes indicadores racionales, cada dimensión parámetros identificadores que permitirán abarcar el 100% de la dimensión y conseguir un valor calificativo y cuantitativo de cada equipo. Cada indicador fue considerado por los expertos y se definió un peso de importancia para cada uno, este valor está identificado en la parte superior izquierda de cada dimensión. MetodologíaFuentes de datos 1 LaLiga Stock Market identifica las principales dimensiones que ayudan a entender el La extracción de datos negocio del fútbol, a partir de una serie de indicadores homogéneos y objetivos para se ha realizado a partir de documentación, estandarizar la valoración de los 42 clubes que compiten en el fútbol profesional comunicados oficiales español. Se trata de las áreas económico-financiera, rendimiento deportivo, y portales corporativos emitidos y/o creados comunidad física y online, transformación digital, y RSC e integración social. por parte de los Valoración de El modelo se basa en el estudio y comparación de los diferentes El informe compara a los 42 clubes de LaLiga con tal de dotarlos de una clubes (academias, los parámetros parámetros que engloban las diferentes dimensiones respecto al valor RSC, ecommerce, de los equipos. Los mismos son de carácter cualitativo y cuantitativo valoración económica, que permita comparar el grado de relevancia que tienen implantación social), 2Playbook Intelligence y se calculan evaluando a cada uno de los equipos, a los que se les en cada una de las cinco dimensiones analizadas y la influencia que tiene en (información asigna un valor para comparar con el equipo más desarrollado y la su posición final en el ranking desarrollado para ámbito de análisis. económica, corporativa y patrimonial), distancia al mismo. El objetivo es facilitar la comparación entre clubes e incentivar el crecimiento Transfermarkt (composición y de estos, identificando las áreas de mejora en cada modelo de gestión y detectando valoración de plantillas) cuáles deben ser las palancas de cambio en cada caso para incrementar el valor y el Instituto Nacional de cada organización y escalar posiciones en el ranking. de Estadística (INE). La identificación de las cinco dimensiones de análisis y los indicadores que Indicadores Cuantitativos Indicadores Cualitativos componen cada uno se ha definido a partir de varias entrevistas con expertos cualificados del sector, entre los que figuran dos directores generales de LaLiga, Al mejor ratio se le asigna un Se identifica el equipo más avanzado directores financieros, consultores con larga trayectoria y especialización valor de máximo (100%) y los o desarrollado en cada parámetro demás equipos se calculan y se le asigna el valor máximo en la industria del deporte, fondos de inversión especializados en financiación proporcionalmente de forma lineal.