Műhely A Virágos Magyarország mozgalom szerepe a falufejlesztésben The role of Floral Hungary project in village regeneration and rural development Szerzők: Bérczi Szabolcs1 – Csemez Attila2 – Sallay Ágnes3 A Virágos Magyarország mozgalom hazánkban növekvő népszerűséggel bír. Az évente megrendezettversenynekegyrenagyobbapresztízse,ajelentkezőkszámaévrőlévrenő. A környezet szépítése mellett legtöbb esetben a turisztikai attrakciók bővítését jelenti a mozgalom a résztvevő települések számára. A pályázók rendszerint komplex környezet- megőrzési és turisztikai programot állítanak össze, melytől a település vonzerejének növekedését várják. Összességében tehát falu- és vidékfejlesztési eszközként tekintenek a Virágos Magyarország mozgalomra. Cikkünkben a falusi települések által benyújtott pályázatokat elemeztük, vizsgálva, hogy az egyes falvak településhálózatban betöltött szerepemennyibenhatározzamegazöldinfrastruktúrafejlesztésénekfőbbprogrampontjait ésirányait,illetvemikazösszefüggésekahálózatiszerepkörésafalvakfejlesztésistratégiája között. TheFloralHungary(VirágosMagyarország)projectisgrowinginpopularityinHungary. The annual competition is increasingly prestigious and the number of entrants grows eachyear.Formostsettlementstakingpartintheproject,theiraimisbothtobeautify theirenvironmentandtoenhancetheirtouristattraction.Theentrantscreatecomplex programmesforenviromentalpreservationandtourism,hopingtoincreasethesettlement’s attractiveness.Ingeneral,theyviewtheprojectasatoolforvillageandruraldevelopment. Inourarticle,weanalyseapplicationssubmittedbyruralsettlements,exploringhoweach village’sroleinitsnetworkofsettlementsrespondedtothepointsandgeneraldirectionof theirgreeninfrastructuredevelopmentprogrammes,andtheconnectionsbetweentheir roles and development strategies. Kulcsszavak: Virágos Magyarország, vonzerő, vend a települési önkormányzatok körében, falufejlesztés, településhálózat. emellett a verseny egyre nagyobb hírverést Keywords: Floral Hungary project, attractiveness, kap a laikusok felé is. Adódik a kérdés, hogy village development, network of settlements. csupán egy nemes versengést jelent, vagy ko- molyabb hozadéka is van a települések szá- 1. Bevezetés mára? A kérdés megválaszolásához a Virágos Magyarország mozgalom falvakra, kistelepü- A Virágos Magyarország mozgalom ország- lésekre4 gyakorolt fejlesztési hatásait kíván- szerte egyre nagyobb népszerűségnek ör- juk számba venni. 1 PhD-hallgató, Szent István Egyetem, [email protected] 2 ny. egyetemi tanár, Szent István Egyetem, [email protected] 3 egyetemi tanár, Szent István Egyetem, [email protected] 4 BércziSzabolcsdoktorikutatásaalapvetőenfalufejlesztésselfoglalkozik,ígyacikkazelmúltévekpályázóiközülisezeknekakistelepü- léseknekapályázatianyagaitdolgozzafel. DOI: 10.14267/TURBULL.2020v20n5.4 – TURIZMUS BULLETIN XX. évfolyam 4.szám (2020) 37 Műhely Mit jelent a verseny az érintett kistelepülések Fontos azonban hangsúlyozni, hogy napjainkra számára? A résztvevők eredményeit vizsgálva kije- a turizmus szerepe – és értékelése – nagymérték- lenthető, hogy a Virágos Magyarország versenyre ben nőtt, az országos és helyi politika egyaránt fel- történő jelentkezés legtöbb eleme turisztikai attrak- ismerte a turizmus életminőség-javító hatását, így cióként jelenik meg az adott településen, legyen szó az önkormányzatok (is) egyre nagyobb hangsúlyt új faluközpontról, zöldkapukról, zöldinfrastruktú- helyeznek a turizmusban rejlő gazdaságösztönző, rahálózat-fejlesztésről vagy egyszerűen növénykiül- gazdaságélénkítő lehetőségekre (MICHALKÓ– tetésről. A bírálati szempontok szerepet játszanak a RÁTZ 2019). Fokozottan igaz ez a kistelepülések- vonzó lakókörnyezet kialakításában is, miáltal nö- re, hiszen ott a (falusi) turizmus vonzereje a ter- vekszik a lakókörnyezet presztízse, vonzóbbá válik mészet közelsége, a megőrzött hagyományok és a a falu az ott lakók és a beköltözők számára. falusi vendégszeretet, családiasság (SZABÓ 2011). A turisztikai vonzerő tulajdonképpen az adott Ráadásul a vándorlási (ingázási) trendeket figye- terület értékes adottsága, mely felkeltve az embe- lembe véve az látható, hogy a városlakók számára rek érdeklődését, odavonzza őket. A turisztikai erősen felértékelődött a természeti környezet, az attraktivitás tehát a célterület kiinduló alapele- ott töltött idő a jövő generációi számára is alapve- me, és az eltérő motivációkon alapuló vonzerők tően fontos. Így a turisztikai élmények mellett a sokasága jelenti a tényleges turisztikai kínálatot falusi környezetben – második otthonként – eltöl- (KARDOS 2011). tött idő alternatív életformává válik, melynek kö- A vonzerő a turisztikai szakirodalom szerint vetkeztében a turisztikai kínálat bővülése a helyi több szempont alapján csoportosítható. Például közösség szabadidő eltöltését és jólétét is szolgálja alkotó szerint (természetes vagy ember alkotta (SULYOK–MADARÁSZ 2019). vonzerő), jelentőség szerint (elsődleges, fő vonzerő Összességében tehát a természeti környezet vagy másodlagos, kiegészítő vonzerő), tartósság turizmus számára történő felértékelődése komoly szerint (helyhez kötött, tartós vonzerő vagy rövid lehetőségeket kínál a falvak számára. Éppen ezért ideig tartó események, rendezvények vonzereje), sajnálatos, hogy az (öko)turisztikai termékek eseté- tulajdonos szerint (magán- vagy közösségi tulaj- ben a tervezési gyakorlatban az egyedi tájértékek donban lévő vonzerő), stb. (KARDOS 2011). A vonz- vonzerőként történő azonosítása sokszor csak fel- erőn alapuló kínálati halmaz a turisztikai termék, színesen történik meg, és a tervezés is már-már vé- amelyben a kereslet igényeit kielégítő szolgáltatá- letlenszerű (MIKHÁZI 2018). Ezt a verseny ered- sok találhatóak (MICHALKÓ 2011). ményeit vizsgálva is többször felfedeztük. Mielőtt Adott terület (vagy település) turisztikai vonz- azonban a konkrét eredményeket elemeznénk, erejét, lehetőségeit alapvetően a természeti adott- ismerkedjünk meg a környezetszépítő mozgalom ságok határozzák meg, ehhez kapcsolódnak az múltjával és jelenével! idegenforgalmi szempontból jelentős művi (épí- tett) értékek, valamint az emberi tényezők (kultú- 2. A Virágos Magyarország ra, tradíciók stb.). Fontos azonban hangsúlyozni, mozgalom története, célja5 hogy a természeti, a művi és az emberi értékek csupán a lehetőséget teremtik meg a turizmus A Virágos Magyarország mozgalom szervezői számára, tényleges vonzerővé az egyéb társadal- egy országos virágosítási, környezetszépítési és mi-gazdasági tényezők megfelelően összehangolt környezetvédelmi verseny megrendezését tűz- kapcsolatrendszere révén válnak (FEKETE 2005). ték ki célul. Az alapítók között található többek A természeti és emberi vonzerők mindaddig csak között az Országos Idegenforgalmi Hivatal és a potenciális erőforrások, míg nem teljesítik az Belügyminisztérium, de számos szakmai szerve- attrakcióvá válás feltételeit. zet is képviseltette magát az alapítók között. A A vonzerők hatókörét vizsgálva megkülön- verseny kiíróit ma 19 szervezet alkotja, köztük há- böztethetünk nagy hatótávolságú, önálló utazási rom minisztérium, a miniszterelnöki kabinetiroda, döntést befolyásoló tényezőket (hazai, nemzetkö- az Országgyűlés Fenntartható Fejlődés Bizottsága, zi vonzerő), valamint kisebb, desztinációs jellegű, valamint egyéb szakmai szervezetek. A pályá- tartózkodási időt növelő (regionális, helyi jelentő- zat szervezeti (és pénzügyi) hátterét a Magyar ségű) vagy azzá fejleszthető attrakciókat (DÁVID Turisztikai Ügynökség biztosítja. et al. 2007, NTS 2030 2017). A magyar verseny kapcsolódik az Entente Florale Egy-két kiugró példától eltekintve a verseny Europe megmérettetéshez (Európai Virágos Városok vizsgált települései esetében lokális attrakciókkal és Falvak Versenye), melynek az európai összetarto- lehetett találkozni, melyekre a települési önkor- zás jegyében kiemelt céljai a közös európai környe- mányzatok turizmus- és falufejlesztési eszközként tekintettek. 5AVirágosMagyarországversenyhonlapja:www.viragosmagyar- orszag.hu 38 TURIZMUS BULLETIN XX. évfolyam 4.szám (2020) – DOI: 10.14267/TURBULL.2020v20n5.4 Műhely zeti és kulturális értékek megóvása és az élhetőbb kerületeknek) lehetőségük van bemutatni, hogy környezet megteremtése. Az európai verseny 9 miként virágoztatták fel környezetüket. A résztve- ország mintegy 20 000 települését, tehát több mint vők – beleértve az önkormányzatot, a lakosságot, 45 millió lakost érint. A versenyben részt vevő or- a civil szervezeteket, az intézményeket, a vállal- szágok a következők: Ausztria, Belgium, Hollandia, kozásokat stb. – településszépítő munkájukkal Írország, Magyarország, Németország, Szlovénia, öregbítik településük jó hírét, emellett javítják a Csehország és Olaszország. (Korábban a tagok kö- helyben élők életminőségét, elősegítik a kultúra, zött volt az Egyesült Királyság, Franciaország és a turizmus fejlődését, az igényes lakókörnyezet Horvátország is, azonban mára ezen országok már kialakítását és a közös értékek védelmét. A ver- nem neveznek a megmérettetésre.) senyre öt kategóriában lehet nevezni, melyek a A magyar települések szép eredményeket érnek közigazgatási jogállás és a lakosságszám szerint el a nemzetközi versenyen. 1994 óta arany fokoza- lettek kialakítva: tot kapott Siófok, Géderlak, Kaposvár, Nagyatád, • falu 1000 fő alatt, Eger, Lipót, Balatonfüred, Gyula, Balatongyörök • falu 1000 fő felett, és Tihany, emellett 26 alkalommal nyertek ezüst, • város 30 000 fő alatt, illetve 10 alkalommal bronz fokozatot a magyar • város 30 000 fő felett, delegáltak. • Budapest kerületei. A Virágos Magyarország versenynek már az A hazai versenyzőkhöz