NIELSEN SOCIAL CONTENT RATINGS™ SOCIAL TV INFLUENCER REPORT IL RUOLO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV IN ITALIA DA GENNAIO A MARZO 2019 (ABSTRACT) AtCopyright Nielsen, © data 2019 drives The Nielseneverything Company we do— (US),even LLC. art. That’sConfidential why we and used proprietary. real data Doto createnot distribute. this image. 1 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. LA SOCIAL TV IN PILLOLE LA RILEVANZA DEI CONTENUTI TELEVISIVI SUI SOCIAL NETWORK Commentare e interagire sui social riguardo ciò che accade sul piccolo schermo è una consuetudine per molti utenti. Nielsen Social Content Ratings misura quotidianamente le interazioni su Facebook, Instagram e Twitter relative ai programmi televisivi trasmessi dalle maggiori emittenti italiane. Dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 sono state tracciate 153.2 Milioni di interazioni su Facebook, Instagram e Twitter. Instagram è stato il social più efficace generando il 72% delle interazioni. I GENERI TELEVISIVI PIÙ AMATI SUI SOCIAL Il volume più consistente di interazioni proviene dagli Eventi Sportivi Live, che hanno prodotto il 50% del totale trimestre. Escluso lo sport, i generi televisivi più rilevanti sono Talent&Reality Show e Intrattenimento. IL PESO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV Nella classifica per volume di engagement generato sui social dai programmi televisivi in rilevazione continuativa 24/7, in media il 42% della Owned Acitivity proviene dai profili Facebook, Instagram e Twitter dei personaggi che partecipano ai programmi (cast e ospiti), mentre il 58% dagli account ufficiali di Programmi/Network. Instagram è il social più utilizzato dagli utenti per interagire con i post pubblicati dai personaggi che partecipano ai programmi televisivi. GLI ACCOUNT UFFICIALI DEI PROGRAMMI Il programma in rilevazione continuativa che attraverso i profili ufficiali Facebook, Instagram e Twitter ha generato più Engagement è stato Amici di Maria De Filippi con 19.9 Milioni di attività. Uomini e Donne con 1.7K contenuti originali postati sui tre social in rilevazione, è il programma con la media di Engagement per post più alta (7.8K attività di engagement per ogni post pubblicato). Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 2 I NUMERI DELLA SOCIAL TV IN ITALIA Gennaio-Marzo 2019 Dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 sono state tracciate 153.2 Milioni di interazioni su Facebook, Instagram e Twitter. Il volume più consistente di interazioni proviene dal genere Eventi Sportivi, che ha prodotto il 50% del totale trimestre, seguono Talent&Reality Show (23%) e Intrattenimento (21%). Il social più efficace è stato Instagram, su cui si sono concentrate il 72% delle interazioni. Il picco è avvenuto martedì 12 Marzo con 11.159.200 interazioni su Facebook, Instagram e Twitter generate attorno al 90% unicamente dalla partita di Champions League Juventus – Atletico Madrid. Peso % per genere TV Peso % per Social 2% Facebook Eventi Sportivi Twitter 12% 16% Talent e Reality 21% 50% Intrattenimento Gennaio–Marzo Gennaio–Marzo 153.2 Mio Talk Show e Approf. 153.2 Mio Politico di Interazioni di Interazioni Serie TV/Fiction 23% Altri Generi Instagram 72% 12.000.000 Numero di interazioni giornaliere 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0 01-gen 08-gen 15-gen 22-gen 29-gen 05-feb 12-feb 19-feb 26-feb 05-mar 12-mar 19-mar 26-mar Fonte: Nielsen Social, dal 1 Gennaio al 31 Marzo rilevazione linear (3 ORE PRIMA, 3 ORE DOPO E DURANTE LA MESSA IN ONDA) Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 3 I 10 PROGRAMMI PIÙ RILEVANTI SUI SOCIAL (24/7) In rilevazione continuativa 7 giorni su 7, il programma più rilevante sui social è stato Amici di Maria De Filippi con 27.4 Milioni di interazioni prodotte nel primo trimestre del 2019. All’interno del programma, il social che ha generato la maggioranza delle interazioni (87%) è stato Instagram. In classifica sono presenti tutti i maggiori broadcaster italiani: Mediaset con cinque titoli, Rai con tre, e Sky e Discovery con uno. In termini di generi, dal 1 Gennaio al 31 Marzo nella top 10 dei programmi più rilevanti per volume di interazioni prevale l’Intrattenimento, segue Talent&Reality show con quattro titoli ed è presente una sola Serie TV. Totale Ranking Canale Programma Performance* interazioni 1 CANALE5 Amici di Maria De Filippi 27.442.007 35,95 2 Festival della Canzone RAIUNO 20.028.632 26,24 Italiana 3 CANALE5 Uomini e Donne 16.131.045 21,14 4 CANALE5 L'isola dei famosi 6.230.328 8,16 5 ITALIA1 Le Iene show 4.774.040 6,25 6 CANALE5 C'è posta per te 3.953.878 5,18 7 SKYUNO Masterchef Italia 3.689.687 4,83 8 RAIUNO Che tempo che fa 3.228.126 4,23 9 REALTIME Il Salone delle Meraviglie 2.161.138 2,83 10 RAIUNO Che Dio ci aiuti 2.033.273 2,66 Benchmark interazioni**: 763.236 Periodo in analisi: dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 rilevazione 24/7 (RILEVAZIONE CONTINUATIVA 7 GIORNI SU 7), esclusi eventi sportivi. *Indice sulla performance in 24/7 del programma rispetto alla media delle interazioni 24/7 per programma nel periodo di riferimento. ** Interazioni medie in 24/7 per programma nel periodo di riferimento Per approfondimenti su metodologie e perimetro delle analisi consultare l’appendice. Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 4 IL PESO DEGLI ACCOUNT DI PROGRAMMA/NETWORK VS. INFLUENCER Prendendo in considerazione i primi 10 programmi per volume di interazioni generate su Facebook, Instagram e Twitter con finestra temporale continuativa (24/7), in media solo il 58% della Owned Activity dei programmi proviene da contenuti postati dagli account ufficiali dei Programmi o delle Emittenti televisive. Il restante 42% delle interazioni è stato generato da post pubblicati da personaggi del cast o da ospiti/influencer che hanno partecipato ai programmi. Rispetto all’analisi relativa al periodo settembre-dicembre 2018, per Amici di Maria De Filippi, Le Iene Show e Uomini e Donne si confermano mediamente alte le percentuali di interazioni prodotte dagli account ufficiali di Programma/Network. Altri programmi presenti in top 10 si mantengono invece poco sopra la media del 58%, come Masterchef e Che tempo che fa, mentre per il Festival di Sanremo, L’isola dei Famosi e Il Salone delle Meraviglie le percentuali di contributo degli account ufficiali di Programma/Network si abbassano notevolmente. Nel caso de Il Salone delle Meraviglie, ben il 95% del totale interazioni 24/7 del programma proviene dai personaggi del cast. Peso% degli account ufficiali di Programma/Network rispetto al totale Engagement Owned Amici di Maria De Filippi 79% Festival della Canzone Italiana 21% Uomini e Donne 93% L'isola dei famosi 44% Le Iene show 89% C'è posta per te 68% Masterchef Italia 59% Che tempo che fa 66% Il Salone delle Meraviglie 5% Che Dio ci aiuti 52% Media 58% Periodo in analisi: dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 rilevazione 24/7 (RILEVAZIONE CONTINUATIVA 7 GIORNI SU 7), esclusi eventi sportivi. *Indice sulla performance in 24/7 del programma rispetto alla media delle interazioni 24/7 per programma nel periodo di riferimento. ** Interazioni medie in 24/7 per programma nel periodo di riferimento Per approfondimenti su metodologie e perimetro delle analisi consultare l’appendice. Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 5 I PRIMI 10 ACCOUNT DI PROGRAMMA PER VOLUME DI ENGAGEMENT Il programma in rilevazione continuativa che attraverso i profili ufficiali Facebook, Instagram e Twitter ha generato più Engagement dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 è stato Amici di Maria De Filippi con 19.9 Milioni di attività, avvenute per il 93% (18.5 Milioni) sul profilo Instagram del programma. Alle spalle di Amici, i profili Instagram più efficaci sono stati Uomini e Donne, L’isola Dei Famosi e Masterchef Italia, mentre su Twitter quello di Che tempo che fa. Il profilo Facebook che in assoluto ha generato più engagement è stato quello de Le Iene Show con 2.4 Milioni, a seguire Uomini e Donne. Uomini e Donne con 1.7K contenuti originali ha generato in media 7.8K attività di engagement per post, risultando il programma con l’Engagement Ratio più alto. Engag. Post Engagement* Ratio** Amici di Maria De 1 3.3K 6K 19.866.260 1.016.716 18.564.365 285.179 Filippi 2 Uomini e Donne 1.7K 7.8K 13.299.364 1.265.128 11.984.017 50.219 3 Le Iene show 1.9K 2.1K 4.154.442 2.484.690 1.592.373 77.379 Festival della 4 1.6k 1.7K 2.710.577 870.621 1.669.428 170.528 Canzone Italiana 5 L'isola dei famosi 2.3K 1.1K 2.422.834 595.319 1.774.080 53.435 6 Masterchef Italia 1.9K 1.1K 1.981.491 206.406 1.728.589 46.496 7 Che tempo che fa 2.9K 640 1.881.202 593.291 1.086.712 201.199 8 C'è posta per te 901 2K 1.828.581 639.045 1.154.740 34.796 9 Ciao Darwin 326 3.1K 1.019.261 303.147 703.848 12.266 10 Che Dio ci aiuti 1.6K 547 857.669 400.276 392.583 64.810 Periodo in analisi: dal 1 Gennaio al 31 Marzo 2019 rilevazione 24/7 (RILEVAZIONE CONTINUATIVA 7 GIORNI SU 7), esclusi eventi sportivi. *Indice sulla performance in 24/7 del programma rispetto alla media delle interazioni 24/7 per programma nel periodo di riferimento.