INTIIMIN ÄÄNET Laura Saarenmaa Laura Saarenmaa INTIIMIN ÄÄNET Julkisuuskulttuurin muutos suomalaisissa ajanvietelehdissä 1961–1975 AKATEEMINEN VÄITÖSKIRJA Esitetään Tampereen yliopiston yhteiskuntatieteellisen tiedekunnan suostumuksella julkisesti tarkastettavaksi Tampereen yliopiston luentosalissa A1, Kalevantie 4, Tampere, lauantaina 28. elokuuta 2010 klo 12. Tampereen yliopisto Tampere 2010 Laura Saarenmaa INTIIMIN ÄÄNET Julkisuuskulttuurin muutos suomalaisissa ajanvietelehdissä 1961–1975 Media Studies AKATEEMINEN VÄITÖSKIRJA Tampereen yliopisto Tiedotusopin laitos Media Studies -sarjassa julkaistaan kirjoja, joiden aihepiirit liittyvät media- välitteiseen viestintään. Näkökulmat voivat vaihdella laajasti mediakulttuurista poliittiseen julkisuuteen, joukkoviestinnän organisaa tiosta reseptioon, historiasta uusmediaan ja taloudesta tulkintaan. Copyright ©2010 Laura Saarenmaa Myynti Tiedekirjakauppa TAJU PL 617 33014 Tampereen yliopisto puhelin 040 190 9800 fax (03) 3551 7685 [email protected] http://granum.uta.fi Kansi Sakari Viista Takakannen valokuvat Sakari Viista Taitto Aila Helin Jäljennöskuvat lehdistä Laura Saarenmaa Painettu väitöskirja ISBN 978-951-44-8160-4 (nid.) Sähköinen väitöskirja Acta Electronica Universitatis Tamperensis 981 ISBN 978-951-44-8161-1 (pdf) ISSN 1456-954X http://acta.uta.fi Tampereen yliopistopaino – Juvenes Print Tampere 2010 Kiitokset Elämässä ei koskaan tiedä etukäteen mitä tapahtuu. Selatessani erään kerran Anna-lehteä kampaajalla kiinnitin huomiota juttuun nuoresta turkulaisesta mediatutkijasta, joka oli tehnyt väitöskirjan naisille suun- natuista internetsivustoista. Tutkija hymyili kuvassa trendikkäässä ly- hyessä kampauksessa ja valkoisessa paitapuserossa. Tunnistin tutkijan nimeltä samaksi, joka oli juuri tehnyt minuun, graduntekijään, suuren vaikutuksen artikkelillaan ”Rakkautta, marenkeja ja esiintyviä hylkeitä”1. Vain hetkeä myöhemmin samainen mediatutkija pestattiin Tampereelle audio visuaalisen mediakulttuurin pt-tuntiopettajaksi. Lehtikuvassa ihai- lemastani mediatutkijasta tuli ystäväni ja väitöskirjani ohjaaja. Kiitän ohjaajaani Susanna Paasosta loistavasti sujuneesta yhteistyös- tä ja taitavasta ja viisaasta ohjauksesta. Susanna on jakanut intohimoni vanhoihin aikakauslehtiin ja outoihin julkkistapauksiin, joten ohjaus- tapaamiset ovat olleet jo lähtökohtaisesti riemastuttavia. Susannan in- nostuneen asenteen, laajan teoreettis-populaarikulttuurisen sivistyksen, tarkan lukemisen ja terävien kommenttien ansiosta tutkimus- ja kirjoi- tustyö on ollut kaikissa työn vaiheissa mielekästä ja palkitsevaa. Toista ohjaajaani, professori Mikko Lehtosta kiitän tilaa antavasta ohjauksesta, jatkuvasta keskusteluyhteydestä, hyvien työskentelyolosuhteiden luomi- sesta ja vakaasta uskosta työtäni kohtaan. Mikko kävi käsikirjoitukseni tarkasti läpi ja teki siihen vielä loppumetreillä muutamia ensiarvoisen tärkeitä huomautuksia. Työni esitarkastajia, professori Riitta Jallinojaa ja dosentti Leena-Maija Rossia kiitän tarkoista ja oivaltavista kommenteis- ta, jotka pakottivat miettimään teoreettisia valintojani ja sitoumuksiani vielä kertaalleen. Kiitos kuuluu myös monille ystäville ja kollegoille. Sari Elfving jakoi innostukseni lähihistoriaan ja ajanvietelehtiin ja näytti mallia aineistoläh- töisen tutkimuksen tekemisessä. Sari on omalla esimerkillään opettanut olemaan rohkea niin työssä kuin muussakin elämässä. Kiitos kaikesta, Sari! Haluan kiittää myös Kaarina Nikusta ja Anu Koivusta, joiden kans- 1 Lähikuva 1/1999, 43−56. 5 sa käymäni lukuisat keskustelut ovat olleet matkan varrella suunnatto- man arvokkaita. Kaarina auttoi saamaan tolkkua yhteiskuntatieteen me- netelmäkeskeisestä tutkimuspuheesta. Anu puolestaan opetti ymmärtä- mään käsitteiden merkityksen. Katja Valaskivi keskusteli kanssani oppi- historiasta ja julkisuusteorioista, Virve Peteri, Seija Ridell ja Auli Harju johdattelivat toimintateorian lähteille. Lähimmät kollegani Jenni Hokka ja Anneli Lehtisalo pohtivat työni metodologisisia ja rakenteellisisia rat- kaisuja ja kävivät uupumatta jokaisen käsikirjoitusluvun kanssani läpi. Kiitos Jenni ja Anneli, apunne on ollut korvaamatonta! Iiris Ruoho kokosi tiedotusopin laitoksen mediahistoriallisista ai- neistoista kiinnostuneet väitöskirjantekijät yhteen tv-piiriksi, joka muo- dostui vuosien mittaan tiiviiksi tutkijayhteisöksi. Tärkeinä työyhteisöinä- ni ovat toimineet myös audiovisuaalisen mediakulttuurin seminaari, media kulttuurin jatko-opintoseminaari Metku ja Journalismin tutkimus- yksikön tutkimusseminaari Meuhka. Kiitokseni ja terveiseni menevät myös Humppilan koulukunnan jäsenille. Humppilan ekumeeninen hen- ki uskoakseni näkyy ja kuuluu tutkimuksessani. Heikki Uimosta ja Mik- ko Hautakangasta kiitän monivuotisesta työhuonenaapuruudesta, antoi- sista keskusteluista, arjen jakamisesta ja ystävyydestä. Kiitos myös upeat kollegat Heidi Keinonen, Katariina Kyrölä, Marjo Kolehmainen, Sanna Kivimäki, Olli Sotamaa ja Maria Mäkelä. Väitöskirjan kirjoittamisen ohella minulle on tarjoutunut tilaisuuksia osallistua kirjaprojekteihin ja toimitustyöhön. Kiitos Susanna ja Kaarina, että otitte mukaan pornokirjaprojekteihin, joissa työskentely oli hauskaa ja opettavaista ja joiden lopputuotokset ovat olleet ilon ja ylpeiden aihei- ta. Heikki Kujansivulle kiitos tunnustuskirjaprojektista, joka tarjosi tilai- suuden syventyä tunnustuksen ja todistuksen erityiskysymyksiin ja oppia lisää toimitustyöstä. Juha Herkmania kiitän rekrytoinnista Lähikuvan toi- mituskunnan jäseneksi. Tutkimukseni sai lentävän lähdön Muuvi-tutkijakoulussa, jonka suojissa sain ottaa ensimmäiset askeleet tukijanuralla ja harjoitella maan- tieteelliset rajat ylittävää akateemista yhteisöllisyyttä. Vuoden mittaisen tutkijakoulusijaisuuden lisäksi olen saanut väitöskirjatyöhöni apurahat Alfred Kordelinin Säätiöltä, Emil Aaltosen Säätiöltä, Tampereen yliopis- tolta, Tampereen Yliopiston Tukisäätiöltä ja C.V. Åkerlundin Säätiöltä. Apurahat ovat tehneet mahdolliseksi paitsi tutkimuksen tekemisen myös 6 ideoiden testaamisen laajemmalla tutkijayhteisöllä kansainvälisissä kon- ferensseissa ja seminaareissa. Aineistolähtöisen tutkimuksen käytännön toteutumisesta saan kiit- tää Kansalliskirjaston, Tampereen kaupunginkirjaston lehtilukusalin, MTV3:n arkiston ja Villa Urpon ystävällistä ja ammattitaitoista henkilö- kuntaa. Sakari Viista täytti toiveeni kirjan kannen suhteen, Sirkka Hyrk- känen auttoi käytännön järjestelyissä. Suuri kiitos kuuluu myös haasta- teltavilleni, Mauri Linteralle, Elina Simoselle, Pirjo Böckermanille, Maria Schulginille ja Lenita Airistolle, jotka istuitte kanssani alas muistelemaan mennyttä ja autoitte ymmärtämään tutkimusaineistojani − ja luottamaan myös omiin tulkintoihini. Lopuksi haluan kiittää ihania ystäviäni ja perhettäni, jotka ovat kan- nattaneet hanketta ja jakaneet iloni työn valmistumisesta. Tämä kirja on omistettu äidille ja isälle, jotka ovat aina suhtautuneet suopeasti kaiken- laisten kirjojen ja lehtien lukemiseen. Tampereella 7. heinäkuuta 2010 Laura Saarenmaa 7 Sisältö Kiitokset .................................................................................5 1 Johdanto: julkkikset, muisti ja unohdus ...............................13 Tutkimusongelma: ajanvietelehtien tarjoamat aktiivisuuden paikat .....17 Julkkiset ajanvietelehtien luomuksena.................................................22 Ajanvietelehdet mediahistoriallisen tutkimuksen kohteena .................25 Ajanvietelehdet julkisuutena ...............................................................30 Metodologiset periaatteet: aineistolähtöisyys ja käsitteellistäminen .....34 Aineistot ja tutkimusprosessi ..............................................................37 2 Hiljaisuus murtuu: skandalisoituva julkisuuskulttuuri ja ajanvietelehtien erillisjulkisuudet .........................................45 Aluksi oli Armi ...................................................................................45 Julkisuuskulttuuri ajan normien kokoelmana .....................................48 Tornin kaksi kabinettia: julkisuuskulttuuri 1950-luvun Suomessa ......52 Aktiivisuuden paikat: toimintateorian näkökulma ajanvietelehdistöön .............................................................................58 Toimijuus elettynä sosiaalisena suhteena .............................................62 Kaunotar ja kaupunginjohtaja ............................................................66 Intiimin spektaakkeli ..........................................................................74 Yksityiset intressit ja ajanvietelehdistön kaupallinen julkisuus .............79 Jallun muistelmat performatiivisena vastarintana ................................84 Julkisuuden skandalisoituminen .........................................................87 Juorukulttuurista mediaskandaaliin ....................................................93 Kansikuvien visuaalinen spektaakkeli..................................................99 Ideaaliromanssi ja ylellisyyden utopiat ..............................................106 Tekstin piirteitä: tekijäfunktio ja omaelämäkerran hyveellinen todistajakertoja .................................................................................114 Elokuvasta se alkoi: Madame-lehti, sensuuri ja sananvapaus ..............119 ”Peto naiseksi”: yhä pahempia paljastuksia ........................................125 ”Suomen Lifen” amerikanreportteri: ”Hyvät lukijani Suomessa!” ......133 Yhteenvetoa: julkisuuskulttuuri kaunojen ja jännitteiden verkostona ........................................................................................137