04,0 I so 04, kt IMPRENSA A sci ¥¥¥ 9¥ ¥ Editorial Ano VIII Maio 9 5 O JORNALISMO DA COMUNICAÇÃ O N° 92 R$ 4,00 f No tempo em que a Globo era pobre Trinta anos atrás, agiotas de plantão e o Baú de Sílvio Santos eram a salvaçã o EXCLUSIVO Alberico de Souza Cruz, diretor d e jornalismo da Globo Alberico rompe o silênci o O homem mais poderos o da mídia analisa a imprensa e o jornalismo de TV Leia o nosso time de colunistas •Alberto Dines • Carlos Lemos •Armando Nogueira • Josué Machado •Augusto Nunes • Lucas Mendes • Carlos Brickmann • Moacir Japiassu • Carlos Eduardo • Roberto Drummond Lins da Silva • Washington Novaes Capa 0 C7 - 1965: a Globo chama Walter Clark, que logo depois... ... chama Boni. Começa a revolução na televisã o A Globo, 30 anos atrás Os tempos bicudos do começo, quando o dinheiro era curto até para pagamento de salários e cachês porWalter Silva Conta a lenda que Roberto Paulo, quando trabalhava na Folha. o furioso João Calmon, presidente da s Marinho, no início da TV Para falar a verdade eles nem sabia m Emissoras Associadas, que via naquel e Globo, chegou a ser barra- direito o que fazer com aquela concessã o convênio um ato de lesa-pátria; e cada pro- L\lll 13 do pelo porteiro da emisso- dada pelo governo para explorar uma nunciamento seu ameaçava abalar o pres- 0 ra, que não o conhecia. Não emissora de televisão . De rádio, eles en- tígio já então adquirido pelos Marinho e deve ser de todo mentira, uma ve z tendiam. A Rádio Globo já era líder de definitivamente consolidado. Nem defen- que, na época, não só o dr. Roberto, mas audiência com aqueles programas poli- der-se pela televisão adiantava, uma vez toda a família só tinha olhos para O Glo- ciais e com aqueles "comunicadores" ; que a TV Globo praticamente não existia bo. "O maior jornal do país". segundo seu mas de televisão não sabiam nada . Tanto em termos de audiência : a Tupi era quem slogan. Televisão, para os Marinho, era que apenas puseram uns amigos para co- mandava no Brasil . coisa menor. Meio brega, de mau gosto locar a emissora no ar e deixaram para Numa atitude inteligente, os Marinh o para quem passara a vida entre o Coun- depois a decisão sobre o que de sério fa- optaram por um "deixa pra lá", mas na try Club, as sociais do Jockey e as colu- zer com ela . surdina começavam a agir. De início, cha- nas do Ibrahim e do Swann, esta, na épo- maram Walter Clark. Natural de Leme, ca, talvez ainda escrita pelo saudoso jor- Acordo suspeito - O acordo de as- Estado de São Paulo, ex-office-boy, con - nalista Esdras Passaes, que foi casado sistência técnica da Globo com o Grupo tínuo e quase menino na Rádio Tupi e n a com uma "miss" lindíssima e termino u Time-Life (que serviria para mascarar um a Rádio Tamoio (onde de tão rápido tinha os seus dias doente de alcoolismo nu m possível sociedade proibida pela lei brasi- o apelido de "Vento"), Clark já havia en - sanatório no bairro de Santana, em São leira) era uma realidade que fazia bramir saiado tudo de televisão na TV Rio, ond e 34 IMPRENSA - MAIO 1995 começou como cabo man e chegou a ser Scassa, entre outros) ; de Chacrinha a Raul Boni já passava a maior parte do tem- o responsável pela grade de programa- Longras (o narrador esportivo que crio u po em São Paulo, onde, subindo nas me- ção geral, ensinando televisão para o en- expressões como "pimba" para chute e sas da sala de Luís Carlos Vergueiro, es- tão patrão Pipa do Amaral, também Car- "balançar o véu da noiva" para gol) . Mas crevia com um "pincel-atômico" e grita- valho, sócio e parente do Paulo, da TV ia de mal a pior. A Tupi e a Record eram va ao mesmo tempo : "Chamadas, chama - Record de São Paulo. naquele instante imbatíveis . das, chamadas. Sem chamadas ningué m Já experiente em televisão, Walter O assunto Time-Li fe preocupava . Con- fica conhecendo a programação . Chama- Clark aceitou o convite para ir para a Glo - ta também a lenda que Joe Wallach, então das. chamadas, chamadas . .". Criou um bo sabendo que teria de descascar o aba- o homem do grupo norte-americano n o sistema de fazer com que as chamadas caxi Time-Life, que era a maior pedra n o Brasil, teria sido seduzido esse mes- saíssem de graça : se um intervalo tivesse sapato dos Marinho . O sonho de Clark era mo o termo, seduzido - por Walter e Boni cinco anunciantes, incluía no final deles , ter Boni a seu lado . Sabia o que o grande com argumentos que iam da persuasão embutido no custo total, o anúncio d a profissional tinha realizado na publicida- ("Joe, teus filhos podem ir para o Vietnã. .. própria Globo. O método permanece até de, no rádio, no disco, na TV (principal- fica por aqui, rapaz") a almoços e jantares hoje e foi copiado por todas as outra s mente na velha Excelsior, onde foi ensaia- com perdizes trazidas da China, trufas vin - emissoras. da a TV Globo de hoje, ao lado, entre ou - das da França . regadas pelo Chateau Mou- O fato é que a programação era muit o tros, de Edson Leite) . Sabia também que ton Rotschild da melhor safra e mulatas , classe C-D e os anunciantes de maio r ele estava no Rio ar- mando para a Tupi uma network que, se chegasse a fica r pronta do jeito qu e ele queria, acabari a sendo o sistema Glo- bo de hoje . Pena para a Tupi que os "co- munheiros associa - dos" (nome dado aos dirigentes que passa - ram a administrar o acervo 'associado ' depois que Assi s Chateaubriand s e afastou, como Ed - mundo Monteiro , em São Paulo, Joã o Calmon, no Ri o etc.). então, só pen- sassem em seus feu - Leila Diniz e Henrique Martins: alimentando o ibope Maria Claudia : ao vivo dos estaduais, ond e prendiam e manda- vam soltar . Essa fragmentação na Tup i mulatas, mulatas, muitas mulatas num ci- poder de fogo freqüentemente prefere m impediu Boni de realizar seu projeto d e nematográfico apartamento com vista para difundir sua publicidade entre consumi - uma televisão nacional operando dia e o mar. Como poderia resistir a um Rio de dores de maior poder aquisitivo. noite com uma só programação (a Globo Janeiro de clima tropical aquele adminis- faz isso hoje e já está na hora de parar, trador formado nos rígidos bancos acadê- Caixa baixa - O dinheiro era escas- pois, como se sabe, a cultura regional est á micos norte-americanos ? so até para cobrir a folha de pagament o indo para o espaço e o mercado de traba- Claro que Joe ficou e o Time-Life dan- dos funcionários . Os cachês, esses entã o lho também . Mas isso é outro assunto). çou . Joe Wallach virou diretor da Globo e o tinham que esperar e muito . Eram peque - Boni não realizou seu " Telecentro ', mas , acordo deixou de ser a razão maior da grita nos - 20, 30 ou 50 cruzeiros ou que nome em compensação, teve que carregar pedra s de Calmon. A Globo já era legalmente bra- tivesse a moeda naquele tempo - e fica- por muito e muito tempo . sileira. mas faltavam o índice de audiência vam esperando até que os artistas desistis- e o dinheiro . Programas como O Homem sem de recebê-los . O tesoureiro José Le- Programação esquisita - Como do Sapato Branco, Dercy Gonçalves, Cha- mes, da Globo de São Paulo, guardava até havia feito na TV Rio, Walter Clark tam- crinha, Raul Longras . Sílvio Santos, o boxe. pouco tempo uma pilha de cachês em pa- bém armou uma grade de programação a luta livre com Ted Boy Marino, com o pel de seda como lembrança daqueles tem- para a novata TV Globo . Ia de novelas prmtoteur Lídio de Ranieri e Renato Paco- pos bicudos, quando o diretor financeiro , de Glória Magadan a mesa-redonda d e te na produção. eram muito pouco para en- Orlando de Carvalho, ia com muita fre- futebol (ótima por sinal, com Nélso n frentar as Unidas e as Associadas. Não ha- qüência pegar dinheiro emprestado com Rodrigues . João Saldanha, José Maria via anunciantes . Mário Del Giudice, dono de uma agência IMPRENSA - MAIO 1995 15 de automóveis da "boca" . na Avenida Ri o São Paulo e no Rio e o barco teria afun- me de certas palavras de Boni sobre o Branco, para acudir desesperadamente a dado com todos dentro. primeiro lugar da Sessão Zas-Trás, algo folha de pagamento. Mudavam-se nomes, programas , mais ou menos assim : "Agora começa - Francisco de Abreu . diretor da Rádi o idéias, mas nada de novo acontecia com a mos pelo lado certo. E pela manhã que se Nacional de São Paulo . também do mes- rapidez desejada em televisão . Saíam no- vai subindo no Ibope e depois, como uma mo grupo (que junto com a Rádio Excel- mes de várias áreas . No jornalismo . Mau- fileira de dominós, iremos até a meia - sior. Cultura. TV Paulista e TV Baum foi ro Guimarães. Paulo Mario Mansur: na ad- noite e depois pela madrugada afora" . comprado pela Globo), todos os mese s ministração. Roberto Montoro, legad o Não deu outra. A Globo, pelo menos e m entrava com dinheiro da rádio para ajudar deixado por Victor Costa. Na parte artísti - São Paulo, começava a crescer, substi- a pagar a folha da TV Globo . E SfIvio San- ca, na musical, na técnica, enfim em todo s tuindo suas peças no tabuleiro da progra - tos, que já ganhava bastante dinheiro com os setores foram saindo e entrando nomes mação .