UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES COORDINACION DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “PROPUESTA DE RENOVACIÓN EN LA ÉTICA DEL PROGRAMA VENGA LA ALEGRIA” T E S I N A QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PRESENTA: GAMBOA JIMENEZ SANDRA ELOISA ASESORA: ADELA MABARAK CELIS. MÉXICO,D.F. 2009 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. ¡GRACIAS! DIOS: POR LA OPORTUNIDAD DE VIDA Y ESTAR EN EL SENO DE UNA FAMILIA MARAVILLOSA PAPÁ: SIÉNTETE ORGULLOSO, ¡LO MERECES! GRACIAS POR ENSEÑARME CON EL EJEMPLO LOS VALORES MÁS IMPORTANTES DE LA VIDA: AMOR, TRABAJO Y RESPONSABILIDAD. TE AMO MAMÁ: LO LOGRAMOS! SABES QUE SIN TU APOYO, SIEMPRE INCONDICIONAL, NO HABRÍA LLEGADO A LA META. ESTE ES EL RESULTADO DE LA PERSEVERANCIA BIEN INCULCADA Y DE LA FAMILIA QUE FORMASTE. TE AMO HERMANITO: ¡ESTO NO ES UNA COINCIDENCIA!, ES LA CONSECUENCIA DE LO INCULCADO POR NUESTROS PAPÁS. TE QUIERO MUCHO LICENCIADO. ALE: MI COMPAÑERO DE RUTA, GRACIAS POR VIAJAR A MI LADO EN EL ÚLTIMO CAMINO A LA META. A MI FAMILIA POR SU APOYO, PORQUE SIEMPRE SE NECESITAN BUENAS RAÍCES PARA CRECER. LOS QUIERO MUCHO A MI NUEVA FAMILIA: CLAUDIA, ÁNGEL Y DANIEL ¡GRACIAS POR LOS ÁNIMOS! SANDRA GAMBOA AGRADECIMIENTOS: Mi más sincero agradecimiento a la Licenciada Adela Mabarak por dirigirme de manera excelente durante esta tesina. Le expreso mi enorme admiración por la entrega y pasión hacía su profesión y compromiso con el trabajo. Gracias por sus consejos y por dejarme absorber un poco de lo mucho que usted sabe. A mis sinodales: Licenciada Rocío Avendaño, Licenciada Edna Becerril, Licenciada Olivia Pineda, Licenciada Magda Lillaly Rendón por sus comentarios, observaciones y el tiempo dedicado a este trabajo. Adrián Patiño, “Jefe”: Agradezco infinitamente la confianza que depositaste en mí y hacerme crecer junto contigo, ¡te quiero productor! Gracias al mejor compañero de trabajo: Sergio Sepúlveda, por apoyar, guiar e impulsar mi carrera profesional con tus siempre bien acertados consejos, críticas y opiniones. ¡Triples gracias, te quiero! Maestro Luis Ibar, gracias por permitirme entrar en tu loco mundo y lo mejor de todo es cuánto me dejaste aprender de él. Te admiro mucho, gracias por tu tiempo a esta investigación. A mis amigos: Jerry, Jordy, Efraín y Lore ¡por su entusiasmo, apoyo y ánimo! en esta etapa de mi vida. Sandra Gamboa ÍNDICE………………………………………………………………………………………………1 INTRODUCCIÓN……………………………………………………….………………………….3 *CAPÍTULO 1. ¿QUIÉN ES TV AZTECA? 1.1 Orígenes de la televisión……………………………………………………………….……..7 1.2 Televisión comercial en México……………...……………………………………….…….12 1.3 Nace una televisora: TV Azteca………………………...…………………………….…….15 1.3.1Programación…………………………………………………………………………..……22 1.3.1.1Noticias…………………………………………………………………….……….…...…25 1.3.1.2 Deportes……………………………………………………………………………..…...29 1.3.1.3 Espectáculos………………………………………………….……………..…………...33 1.3.1.4 Novelas……………………………………………………………………….…………...37 1.3.1.5 Entretenimiento………………………………………………………….……...............43 *CAPÍTULO 2. ÉTICA Y PROFESIONALISMO 2.1 ¿Qué es la ética?..........................................................................................................49 2.2 Deontología en la comunicación………………………………………….…..…………....58 2.3 Ética empresarial………………………………………………………………..…..............62 2.4 La ética en la televisión………………………………………………………………….......72 2.5 ¿Qué es el rating?........................................................................................................77 *CAPÍTULO 3. PROPUESTA DE RENOVACIÓN EN LA ÉTICA DEL PROGRAMA VENGA LA ALEGRÍA. 3.1 ¿Qué es Venga la Alegría?...........................................................................................83 3.2 ¿Cómo se realiza el programa Venga la Alegría?........................................................90 3.3 ¿Cómo se maneja la ética en el programa Venga la Alegría?.....................................95 3.4 Ética vs rating en Venga la Alegría……………………………………….……... ……102 3.5 Análisis de la ética en el programa Venga la Alegría…………………………………...111 3.6 Propuesta de renovación en la ética en el programa “Venga la Alegría”…................117 *CONCLUSIONES……………………………………………………………………..……….125 *ANEXO 1……………………………………………………………………………..…………130 Ética desde el punto de vista de Luis Ibar –Director de Escena de Venga la Alegría *FUENTES DE INFORMACIÓN………...……………………..……………………………...135 INTRODUCCIÓN La presente investigación es una tesina que propone la renovación de la ética en algunos temas abordados en la revista televisiva Venga la Alegría de TV Azteca, se pretende realizar un análisis objetivo sobre los contenidos que son ofrecidos al televidente. Con el fin de que sean útiles para el área de información y con ello la teleaudiencia obtenga información que le sea útil y no afecte su desarrollo en la sociedad. Dicha investigación está dividida en tres capítulos que son: 1. ¿Quién es TV Azteca? En este apartado se aborda el concepto de la televisión, además de dar una breve revisada a sus orígenes. Se observa el surgimiento de una nueva televisora privada bajo el nombre de Televisión Azteca, una empresa que llegó a derrocar al monopolio televisivo, mejor conocido como Televisa, y a renovar la televisión del estado, mejor conocida hasta 1994 como Imevisión y puesta en licitación por el Gobierno Salinista con el nombre “paquete de medios”. Es el Sr. Ricardo Salinas Pliego quién llega a todos los mexicanos con una nueva, moderna y renovada propuesta de ver televisión; Millones de mexicanos fueron testigos de la transformación de esta nueva opción comercial, de ser en sus inicios hace 15 años “la otra opción” hasta evolucionar y convertirse hoy día en una “señal con valor”. Este slogan corresponde al análisis de este estudio, realmente ¿TV Azteca es una señal con valor? Este planteamiento se desmenuzará a lo largo de la investigación. Así es como se da conocer cuáles son los valores que rigen a la televisora del Ajusco y como los aplica en su programación. [3] También se conoce la diversidad de programación que la televisión Azteca ofrece a millones de mexicanos a través de cinco áreas: Noticias, Deportes, Entretenimiento, Novelas y Espectáculos. De cada una de estas categorías se desprenden los programas que conforman el menú televisivo que la audiencia consume a diario. Como en todo el mundo, la televisión comercial a través de su programación representa un arma de doble filo ante la sociedad, pues por un lado le muestra temas que no dañan su integridad, y otro pueden incitar a la población a actuar de una manera no permitida por los círculos sociales con los cuales convive y se desarrolla. Y es de aquí de donde se desprende nuestro siguiente capítulo: 2. La ética y el profesionalismo aplicados a la revista matutina denominada Venga la Alegría. A través del concepto y estudio de la ética, la cual califica los juicios morales, lo bueno y lo malo en lo cual se maneja un individuo. Además se aborda el término deontología, parte de la ética que guía al individuo a manejarse dentro de su área laboral. La ética en la televisión tienen relación en la medida en que el individuo social se expone a los medios de comunicación masiva, es decir, al consumir un medio como es la televisión la sociedad tiende a comportarse y a guiarse por los modelos de conducta que de este medio emanan. De la ética del individuo que hace la televisión dependerá el consumo de la sociedad: bueno o malo; Aunque muchas veces es mayor el interés del negocio ante el del individuo empleado para una empresa de televisión. Sin embargo, esto no es un obstáculo para ofrecer, en el caso de una revista matutina, un buen contenido que no fomente violencia en la sociedad. [4] Además del interés monetario se encuentra el concepto “rating” el cual se desglosa de manera amplia, pero que a grandes rasgos es la tabla de medición que arroja el número con el cual se “califica” de manera interna a un programa, muchas veces esta cifra significa la estancia de un programa al aire o su inminente salida, además de cifras que van desde cuánta gente te observa, en cuántos hogares, en que parte de la República y por cuántos periodos de tiempo, entre otras estadísticas. Dentro de este estudio, se califica la relación que la ética tiene en el programa Venga la Alegría, ¿es más grande el negocio que la oferta realizada a la sociedad? ¿El rating, que significa estar vigente, hace que se le ofrezca al público un contenido que lejos de hacerle un bien, lo perjudique? En este apartado daremos respuesta al párrafo anterior. Cabe destacar que hoy día la televisión es el medio masivo más importante, su rapidez con la cual transmite imágenes impone en la sociedad una forma de ser, la televisión construye la realidad de una sociedad inmersa en el consumo. Este medio masivo se ha convertido en el núcleo en donde se desenvuelve la familia, podemos afirmar que este medio audiovisual es la influencia mas poderosa sobre