Masarykova univerzita v Brně Filozofická fakulta Ústav české literatury a knihovnictví Kabinet knihovnictví Prodej a půjčování elektronických knih v ČR Magisterská diplomová práce Bc. Gabriela Obstová 2012 1 MASARYKOVA UNIVERZITA FILOZOFICKÁ FAKULTA Ústav české literatury a knihovnictví Kabinet knihovnictví Informační studia a knihovnictví Bc. Gabriela Obstová Prodej a půjčování elektronických knih v ČR Magisterská diplomová práce Vedoucí práce: Mgr. Olga Biernátová 2012 2 Prohlašuji, že jsem magisterskou diplomovou práci vypracovala samostatně s využitím uvedených pramenů a literatury. V Brně dne 22. června 2012 --------------------------------------- Gabriela Obstová 3 Poděkování Děkuji vedoucí práce Mgr. Olze Biernátové za projevenou důvěru při tvorbě mé diplomové práce a za podněty, kterými mě inspirovala. 4 Bibliografický záznam OBSTOVÁ, Gabriela. Prodej a půjčování elektronických knih v ČR. Brno: Masarykova univerzita, Filozofická fakulta, Ústav české literatury a knihovnictví, 2012. 96 s. Vedoucí diplomové práce Mgr. Olga Biernátová. 5 Anotace Magisterská diplomová práce „Prodej a půjčování elektronických knih v ČR“ popisuje stav prodeje e-knih na českém knižním trhu v kontrastu se zahraničním knižním trhem ve vybraných zemích Evropy a v USA. Dále popisuje možnosti půjčování e-knih jak v ČR, tak i v zahraničí. Do celkové problematiky e-knih jsou zahrnuty aspekty ochrany e-knih, autorskoprávní problematika, široký výběr formátů a možnosti SW a HW čteček e-knih. V rámci prodeje jsou nastíněny možnosti marketingu zaměřeného na e-knihy. V diplomové práci je analyzován knižní trh s e-knihami v ČR za poslední dva roky, který je doplněn výsledky kvantitativního výzkumu zaměřeného na nakladatele a jejich postoje a názory k problematice vydávání e-knih. Klíčová slova Elektronické knihy, e-knihy, formáty e-knih, DRM, autorské právo, užití e-knih, čtečky e-knih, prodej e-knih, knižní trh e-knih, český knižní trh, zahraniční knižní trh, marketing, výzkum knižního trhu, nakladatelé, distributoři, půjčování e-knih, knihovny Annotation The master's thesis "Sale and lending of electronic books in the Czech Republic" describes the state of e-book sales on the Czech book market in contrast with foreign book markets in selected European countries and the USA. It also describes the possibility of lending e-books in both the Czech Republic and abroad. The issue of e-books in general includes such aspects as e-book protection, copyright issues and a wide variety of formats and options provided by software and hardware e-book readers. Sales opportunities are outlined, focusing on marketing e-books. An analysis of the e-book market in the Czech Republic in the last two years is presented in this master’s thesis, accompanied by the results of a quantitative research aimed at publishers and their attitudes to and opinions on the issue of publishing e-books. Keywords Electronic books, e-books, e-book formats, DRM, copyright law, use of e-books, e-book readers, selling e-books, e-books market, Czech book market, foreign book market, marketing, book market research, publishers, distributors, lending e-books, libraries. 6 OBSAH ÚVOD ............................................................................................................................................................... 1 1. ELEKTRONICKÉ KNIHY ........................................................................................................................ 3 1.1 POPIS ROZDÍLŮ MEZI TIŠTĚNOU KNIHOU A E-KNIHOU ....................................................................... 4 1.2 ZABEZPEČENÍ E-KNIH, JEJICH OCHRANA A MOŽNOSTI ZNEUŽITÍ ....................................................... 7 1.2.1 DRM ................................................................................................................................................. 8 1.2.2 Tvrdé DRM ....................................................................................................................................... 9 1.2.3 Sociální DRM .................................................................................................................................. 10 1.2.4 DRM a hudba ................................................................................................................................. 10 1.2.5 DRM a e-knihy ................................................................................................................................ 11 1.2.6 Watermark a copyright marking ................................................................................................... 12 1.3 AUTORSKOPRÁVNÍ ASPEKTY E-KNIH ............................................................................................... 14 1.3.1 Právní hledisko užití e-knih ............................................................................................................ 14 1.3.2 Právní hledisko prodeje e-knih ....................................................................................................... 16 1.3.3 Právní hledisko půjčování e-knih .................................................................................................... 18 2. FORMÁTY, ČTEČKY E-KNIH - MOŽNOSTI A DOSTUPNOST .................................................... 20 2.1 TECHNOLOGIE A FORMÁTY E-KNIH .................................................................................................. 20 2.1.1 Základní používané formáty .......................................................................................................... 21 2.1.2 Jiné druhy formátů ......................................................................................................................... 22 2.2 ČTEČKY E-KNIH V ČR......................................................................................................................... 24 2.2.1 Příklady čteček e-knih v ČR ............................................................................................................ 25 2.3 DALŠÍ MOŽNOSTI ČTEČEK A ČTENÍ E-KNIH ....................................................................................... 27 2.3.1 HW čtecí zařízení ............................................................................................................................ 28 2.3.2 SW čtečky ....................................................................................................................................... 29 2.3.3 Správa, konverze a výroba e-knih .................................................................................................. 32 3. PRODEJ E-KNIH .................................................................................................................................... 33 3.1 KNIŽNÍ TRH E-KNIH V ZAHRANIČÍ .................................................................................................... 33 3.1.1 Knižní trh e-knih v Evropě............................................................................................................... 34 3.1.1.1 Velká Británie ......................................................................................................................................... 36 3.1.1.2 Německo ................................................................................................................................................. 37 3.1.1.3 Francie .................................................................................................................................................... 38 3.1.2 Knižní trh e-knih v USA ................................................................................................................... 39 3.1.2.1 Amazon ................................................................................................................................................... 40 3.1.2.2 Barnes & Noble....................................................................................................................................... 41 3.1.2.3 Apple ....................................................................................................................................................... 42 3.2 KNIŽNÍ TRH E-KNIH V ČR .................................................................................................................. 43 3.2.1 Rok 2010 ........................................................................................................................................ 45 3.2.2 Rok 2011 ........................................................................................................................................ 45 3.2.3 Rok 2012 ........................................................................................................................................ 46 3.2.4 Shrnutí ............................................................................................................................................ 47 3.3 NAKLADATELÉ E-KNIH V ČR ............................................................................................................. 48 3.3.1 Příklady nakladatelů e-knih ........................................................................................................... 50 3.3.2 Shrnutí ............................................................................................................................................ 52 3.4 DISTRIBUCE E-KNIH V ČR ................................................................................................................. 53 3.4.1 Příklady distributorů e-knih ...........................................................................................................