Una realidad de ida y vuelta: cómo la identidad nacional construida a partir del fútbol convive con la nueva identidad trasnacional. Melissa Pérez Alvarado Trabajo de grado para optar por el título de Comunicador(a) Social, Publicidad Director(a): Mirla Villadiego Prins Pontificia Universidad Javeriana Facultad de Comunicación y Lenguaje Comunicación Social Bogotá D.C. 2017 Artículo 23, resolución #13 de 1946: “La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus alumnos en sus trabajos de tesis. Solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y a la moral católica y porque las tesis no contengan ataques personales contra persona alguna, antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”. Bogotá, 14 de noviembre del 2017. Maestra: Marisol Cano Decana Facultad de Comunicación y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana Bogotá D.C Atento saludo: A través de la presente hago entrega de mi trabajo de grado titulado Una realidad de ida y vuelta: cómo la identidad nacional construida a partir del fútbol convive con la nueva identidad trasnacional de Melissa Pérez Alvarado bajo la asesoría de la docente Mirla Villadiego Prins para optar por el título de Comunicador Social con énfasis en publicidad. Este trabajo es el resultado del conocimiento adquirido durante mi carrera y después de entender el fútbol y otras prácticas deportivas como manifestaciones culturales de la sociedad y entendiendo todo lo que se construye a partir de este tipo de aspectos culturales. Cordialmente, Melissa Pérez Alvarado. Bogotá, 14 de noviembre de 2017 Profesora Marisol Cano B Decana Facultad de Comunicación y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana Estimada Marisol, Respondiendo a los requerimientos de la Facultad de Comunicación y Lenguaje, hago la presentación del trabajo de grado titulado: "Una realidad de ida y vuelta: cómo la identidad nacional construida a partir del futbol convive con la nueva identidad transnacional", elaborado por la estudiante Melissa Pérez Alvarado. Este trabajo cumple con los requisitos necesarios para iniciar el proceso de sustentación. Cordialmente, Asesora Adjunto: Anteproyecto II. Información Básica A. Problema 1. ¿Cuál es el problema? ¿Qué aspecto de la realidad considera que merece investigarse? En un párrafo conciso plantee el problema que motiva su investigación. Hoy en día el fútbol es un gran protagonista no solo como industria cultural sino como factor identitario alrededor del mundo, pues dentro de este deporte se mueven múltiples aspectos sociales que merecen ser analizados. Uno de ellos es el contraste que hay entre la exaltación a lo nacional o nacionalización de las selecciones nacionales y que encuentra sus momentos de euforia durante la Copa Mundial, competiciones continentales o regionales; sin embargo, también se encuentra la internacionalización o transnacionalización del deporte que se ve reflejada en la afición que encuentran clubes italianos, españoles o extranjeros en general, pues competiciones entre clubes como la Liga de Campeones o la Copa Libertadores cada vez toman más relevancia, pues estos campeonatos reflejan no solo la afición de un individuo por su equipo nacional, sino también por lo globalizado. Dicho esto, la pregunta base para este proyecto es “¿De qué manera los torneos entre clubes internacionales de fútbol contribuyen a desdibujar las representaciones de la identidad nacional construida en los Mundiales de fútbol?”. 2. ¿Por qué es importante investigar ese problema? Enumere las razones que justifican la investigación que se propone, su pertinencia e importancia, desde para el campo profesional y para la comunicación. En el caso de los productos, especifique su originalidad o rasgos que lo distinguen de experiencias similares. En primer lugar, este tema toma relevancia porque la industria del fútbol es una industria cultural que cada vez tiene más protagonismo y que desde la última década ha presentado fenómenos como la mercantilización del fútbol y sus protagonistas, la mediatización, pero también lo que actualmente se ve como un nacionalismo cuando juegan las selecciones nacionales, y al mismo tiempo una internacionalización cuando juega el equipo favorito en Europa o América del Sur. En segundo lugar, es importante abordar el fútbol como escenario donde se construyen identidades, se forjan afinidades y se forman comunidades en las que la mayoría de veces el único lazo que existe es la afición por determinado equipo de fútbol, más allá de otras diferencias. Por último, es interesante abordar esta temática pues las competencias internacionales como el Mundial de fútbol, la Liga de Campeones, o cualquier otra liga futbolística son eventos que año tras año reúnen gran cantidad de personas y ponen en juego tanto a selecciones como clubes, entonces los clubes ya no son solo un equipo de 11 jugadores en la cancha, sino que ya representan una historia, casi que una ideología y una personalidad con la que se identifica el aficionado, y tanto su equipo como sus jugadores se vuelven ídolos. 3. ¿Qué se va investigar específicamente? (Defina el objeto o corpus de la investigación ¿Con qué materiales, entidades, espacios, textos, etc. va a trabajar? ▪ El objeto de la investigación será la trasnacionalización del fútbol comparada a la nacionalización de este deporte que se puede ver reflejada en ciertos comerciales emitidos enfocados a la Selección Colombia, frente a otros comerciales enfocados hacia una identidad trasnacional. B. Objetivos 1. Objetivo General: ¿Qué busca alcanzar? Párrafo puntual donde define la meta general que se propone para el trabajo. ❖ Analizar cómo las competencias internacionales de fútbol entre clubes como la Liga de Campeones, ayudan a desdibujar la identidad nacional que se construye en campeonatos de fútbol entre selecciones nacionales como La Copa del Mundo 2014. 2. Objetivos Específicos (Particulares): Especifique qué otros objetivos se desprenden del Proyecto. ¿Qué tipo de metas se propone cumplir para lograr el objetivo general? ➢ Indagar cómo fenómenos como la mercantilización y la mediatización del fútbol han sido factores para su popularización y el papel que los medios han tenido para convertir a este deporte como un referente identitario. ➢ Hacer un recuento de los momentos en que el fútbol fue un escenario para promover el nacionalismo en ciertos países. ➢ Analizar la dinámica entre la territorialización del fútbol versus la desterritorialización que se ve reflejada en jugadores y equipos de fútbol nacionales e internacionales narrada a partir de piezas publicitarias audiovisuales. ➢ Averiguar cómo el fenómeno de la mediatización del fútbol ha ayudado a transformar el discurso nacional en torno al fútbol, y se llega a hablar de la identidad trasnacional. III. Fundamentación y Metodología A. Fundamentación Teórica 1. ¿Qué se ha investigado sobre el tema? Antecedentes de investigación. Revisión de la bibliografía pertinente. Para trabajos con producción, ¿hay producciones que trabajen el mismo tema o alguno similar?, ¿existen manuales semejantes? ¿Textos de apoyo a su trabajo? Haga aquí una relación crítica de los textos que servirán de apoyo a su trabajo. Según el texto Gol-balización, identidades nacionales y fútbol de Sergio Villena, el fútbol y la construcción de un estado nación han estado estrechamente relacionados, pues funcionó desde un principio como una herramienta para la integración simbólica de un grupo de sujetos que no tenían nada en común, pero esa integración era tan fundamental para la construcción del Estado como la conformación de cada una de las identidades, “que están en la base de esas comunidades imaginadas” (2003, p.259). Al momento de relacionar el fútbol con la globalización, afirma que la globalización no sirvió solo para la difusión más extensa de los eventos, sino que esta globalización reconfigura las identidades y representaciones que se forman en una industria como el fútbol, además de cambiar sus funciones simbólicas y sociales (Villena, 2003, p.260). Entre los cambios sociológicos que ha tenido esta industria, se han visto afectados ámbitos como la propiedad y administración de los clubes, la vinculación de aficionados a una escala más global dejando de lado la territorialidad, lo que él denomina “la cientificación”, pues las técnicas corporales adquieren prioridad, la movilización en el mercado de cualquier miembro de un equipo (jugadores, técnicos, asistentes, etc.) por la misma apertura de mercados, el lenguaje de la comunicación en los medios se neutraliza, los regionalismos y nacionalismos se disipan, y por último, un gran desarrollo tecnológico para evitar errores de un árbitro, pero también para controlar la violencia en el juego y cumplir con el reglamento del juego (Villena, 2003, p.262). En cuanto a los medios más influyentes e influenciados en el proceso de la globalización, señala que el televisor y el pay-per-view han sido medidas que promueven el efecto desnacionalizador del fútbol pues “el conjunto de la nación pierde una densidad ideológica nacionalista para optar una nación supranacional como “nosotros, los latinos” (Villena, 2003, p.264). Incluso, afirma que a pesar de que los campeonatos mundiales tienen un gran poder, las competencias entre clubes van adquiriendo mayor protagonismo, pues ya los clubes no cuentan jugadores de una sola nacionalidad, sino que resultan siendo una fusión multicultural y adquieren aficionados alrededor del mundo en parte porque muchas personas deciden apoyar a tal equipo por el hecho de que un compatriota juegue ahí,