STRATEGI DIVISI PROGRAMMING ACARA KECERDASAN SPIRITUAL NABI DAN SAHABAT (KSNS) DI SALURAN TELEVISI BERLANGGANAN MNC MUSLIM DALAM MENINGKATKAN RATING SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam (S. Kom.I) Oleh : SIFA FAUZIAH HASANAH 1111051000106 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1437 H./2016 M. ABSTRAK Sifa Fauziah Hasanah Strategi Divisi Programming acara Kecerdasan Spiritual Nabi dan Sahabat (KSNS) di Saluran Televisi Berlangganan MNC Muslim dalam Meningkatkan Rating Di tengah persaingan industri media televisi seperti sekarang ini, perusahaan televisi dituntut untuk memberikan isi program acara yang berkualitas, karena kualitas dipandang sebagai syarat penting untuk memenangkan persaingan tersebut, dan untuk menarik minat konsumen/audien dibutuhkan strategi dari masing-masing pihak televisi agar program yang mereka tawarkan dapat diminati banyak audien, salah satu bagian yang berperan penting dalam memilih program acara yang akan ditayangkan pada suatu stasiun televisi adalah divisi Programming. Dalam skripsi ini penulis akan menganalisis Strategi programming pada acara Kecerdasan Spiritual Nabi dan Sahabat yang dilakukan oleh MNC Muslim sebagai salah satu stasiun televisi berlangganan untuk meningkatkan rating program. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui; 1). Bagaimana strategi manajemen programming di MNC Muslim? dan 2). Bagaimana strategi program acara Kecerdasan Spiritual Nabi dan Sahabat di saluran televisi berlangganan MNC Muslim dalam meningkatkan ratting? Teori yang digunakan adalah manajemen strategi (manajgement strategic) program siaran menurut Morrisan. strategi program tersebut terdiri dari 1)perencanaan program, 2)produksi dan pembelian program, 3)eksekusi program, serta 4) pengawasan dan evaluasi program. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analisis dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini dilakukan dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dengan Megariza Latif selaku Section Head Planning & SchedullingMNC Muslim dan dengan Putri Nanda selaku Section Head Of Media Placement & Travic Library (Promotion) MNC Channels dan dokumentasi sebagai pelengkap atau data sekunder. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi manajemen yang dilakukan programming MNC Muslim itu terdapat perencanaan program, produksi dan pembelian program, eksekusi program serta evaluasi dan pengawasan program. dimana dalam perencanaan program programming: Melihat kecenderungan penonton, mengumpulkan data-data, berdiskusi dengan tim produksi, berdiskusi dengan tim sales dan marketing. dan untuk meningkatkan ratting program KSNS yang dilakukan adalah: Penggantian set studio, OBB dan template setiap tahun agar penonton tidak bosan, shooting di luar studio, mengunjungi jamaah atau pergi ke tempat bersejarah (pernah ke Mekkah dan Madinah). Kata Kunci: Strategi, Programming, KSNS, MNC Muslim, Rating i KATA PENGANTAR Alhamdulillah, segala puji dan syukur yang tiada hentinya penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT tuhan semesta alam yang telah memberikan nikmat yang tak terhingga serta karunia yang begitu besarnya kepada penulis, hinggga saat ini penulis diberikan kesempatan untuk menyelesaikan skripsi ini sebagai bukti bahwa penulis telah menyelesaikan pendidikan S1 di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta serta mendapatkan gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I). Shalawat serta salam semoga Allah limpahkan kepada Nabi besar Muhammad SAW beserta keluarga, serta para sahabatnya, semoga kita sebagai pengikutnya akan mendapatkan syafaat-Nya didunia ataupun di yaumul akhirat. Penulis menyadari tanpa adanya ridho, kekuatan, semangat serta hidayah dari Allah SWT penulis tidak akan sampai pada tahap ini. Do’a serta harapan dan air mata yang keluar tiap kali penulis mengalami kesulitan ternyata tidak sia-sia dengan hasil yang penulis capai saat ini. Semua kesulitan yang penulis alami telah mengajarkan penulis banyak hal, salah satunya tentang kesabaran dan keikhlasan. Karena Allah SWT tidak akan memberikan masalah di luar kemampuan hamba- Nya. Peneliti menyadari dalam penulisan skripsi ini, penulis banyak menemui kesulitan serta hambatan, tetapi hal tersebut dapat diatasi dengan baik atas bantuan dari banyak pihak, oleh karenanya pada kesempatan ini, izinkan penulis menyampaikan rasa hormat dan terimakasih banyak kepada seluruh pihak yang dengan tulus memberikan bantuannya serta semnagatnya, kepada: ii 1. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta, Dr. H. Arief Subhan, M.A., beserta seluruh jajaran dekanat. 2. Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Drs. Masran, M.A. beserta Sekretaris Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam, Fita Fathurokhmah, M.Si. 3. Dr. H. Sunandar, M.A, selaku pembimbing skripsi yang telah meluangkan waktunya disela-sela kesibukan sehari-hari untuk selalu membimbing, memberikan koreksi, dan juga masukan kepada peneliti, sehingga peneliti mampu menghasilkan karya ilmiah ini (skripsi). 4. Drs. Jumroni, M.Si., selaku pembimbing akademik yang telah beredia meluangkan waktunya untuk berdiskusi dengan peneliti mengenai judul skripsi yang peneliti ajukan di seminar proposal. 5. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang telah memberikan ilmu serta pengetahuannya kepada peneliti selama masa perkuliahan. Semoga ilmu yang diberikan selalu bermanfaat bagi peneliti serta menjadi amalan shaleh yang akan terus mengalir kepada Bapak dan ibu dosen. 6. PT. Media Nusantara Cipta, Tbk. Dalam hal ini adalah MNC Channels khususnya MNC Muslim sebagai tempat penelitian skripsi ini. Terimakasih atas bantuan team Departement Programming dan Promotion MNC Cannels yang bersedia di wawancarai, dan direpotkan dengan permintaan berbagai data yang penulis perlukan. Terima kasih Kak Megariza Latief, Kak Nisa dan Kak Putri Nanda. iii 7. Teristimewa untuk kedua orang tua penulis Ayah Syarifudin (ayah apuy) dan Ibu Sanijah, S.Pd.I. yang sangat berperan penting dalam kehidupan penulis, tiada henti mereka memberikan semangat, dukungan serta memberikan fasilitas yang penulis perlukan. I love you ayah, ibu. 8. Adik adik penulis tersayang, Diva Salimah Putri Nabila, Wafa Alfarra Mantiqi, dan Shakila Adiba Athaliqa, terima kasih kalian telah memberikan energi positif untuk penulis sehingga penulis semangat untuk bisa menyelesaikan skripsi ini. 9. Keluarga Besar H. Sidi bin Idis (Alm) dan Hj. Sairah (Almh) dari keluarga ayah, dan keluarga besar kakek Misan dan Nenek Tati dari keluarga Ibu. Terimakasih atas dukungan dan Do’a kalian. 10. Sahabat seperjuangan KPI D angkatan 2011-2012. Baitsatul Hasanah, Nur Ajijah, Uswatun Hasanah, Siti Zuryati, Nur Leli, fitri Indrayani, Dita Prastika Mentari, Tria Amanda, Awaliyah Nasyiah, Maulida Khaerani, Kiki Dwi Hikmayanti, Hasna Fikriyani, Nadiroh, Tria Malida, Rina Yusrina, Anhar, Ganjar, Faiz, Zahid, Lukman, Fauzan, Wawi, Ican, Ajat, Mamik, Diva, Alwan, yang telah bersama berjuang dari masuk kuliah dan selalu menjadi tempat untuk bertukar pikiran serta berbagi cerita pengalaman berharga kepada penulis selama masa perkuliahan. Semoga tali silaturrahmi kita akan terus terjaga sampai tua. 11. Sahabat-sahabat terhebat, Baitsatul Hasanah, Listya Guntari, Megawati Agustini, Nur Ratih Purwasih, Syanti, Nur Azizah, Anisa Suciyati, Isti Saras Swati, terimakasih untuk senyum, tawa, canda, air mata, dan iv pelajaran hidup yang kalian berikan kepada penulis. Semoga persahabatan ini akan terus terjaga untuk selamanya. 12. Seluruh pihak yang selalu mengingatkan, memberikan semangat, serta membantu penelitian ini yang tak bisa penulis sebutkan satu persatu namun tidak mengurangi rasa hormat dan terima kasih penulis, semoga apa yang kalian berikan akan mendapatkan balasan pahala dari Allah SWT. Peneliti berharap hasil dari penelitian ini akan membawa manfaat bagi banyak orang, khususnya bagi para pembaca. Peneliti juga sadar masih banyak kekurangan dari penulisan skripsi ini. Maka dari itu peneliti mohon maaf jika masih banyak kekurangan dari skripsi ini, tentunya kritikan dan saran dari para pembaca sangat penulis hargai dan terima. Ciputat, Februari 2016 Sifa Fauziah Hasanah v DAFTAR ISI ABSTRAK ................................................................................................. i KATA PENGANTAR .............................................................................. ii DAFTAR ISI .............................................................................................. vi DAFTAR GAMBAR ................................................................................ viii DAFTAR TABEL .................................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ............................................... 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah .................................... 8 C. Tujuan Penelitian ......................................................... 8 D. Manfaat Penelitian ........................................................ 9 E. Metodologi Penelitian .................................................. 9 F. Tinjauan Pustaka .......................................................... 14 G. Sistematika Penulisan ................................................... 15 BAB II KERANGKA TEORITIS A. Teori Strategi ...............................................................