MASARYKOVA UNIVERZITA Fakulta sportovních studií Katedra společenských věd a managementu sportu Analýza a porovnání marketingu Formule 1 a NASCARu Diplomová práce Vedoucí diplomové práce: Vypracoval: Ing. Marek Záboj, Ph.D. Bc. Jakub Holešovský Management sportu Brno, 2018 Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracoval samostatně a na základě literatury a pramenů uvedených v použitých zdrojích. V Brně dne 2. května 2018 podpis Děkuji panu Ing. Marku Zábojovi, Ph.D. za odborné vedení mojí diplomové práce a ochotu při konzultacích. OBSAH 1 ÚVOD ...................................................................................................................................................... 6 2 CÍL PRÁCE A METODIKA PRÁCE...................................................................................................... 7 3 TEORETICKÁ ČÁST ............................................................................................................................. 8 3.1 Marketing ....................................................................................................................................... 8 3.2 Marketingový mix ........................................................................................................................ 11 3.2.1 Produkt ............................................................................................................................... 12 3.2.2 Cena .................................................................................................................................... 15 3.2.3 Propagace ........................................................................................................................... 19 3.2.4 Distribuce ........................................................................................................................... 23 3.3 Marketing sportu .......................................................................................................................... 25 3.4 Marketingový plán ve sportu ........................................................................................................ 27 3.5 Marketingový mix ve sportu ........................................................................................................ 29 3.5.1 Produkt ............................................................................................................................... 29 3.5.2 Cena .................................................................................................................................... 31 3.5.3 Distribuce ........................................................................................................................... 32 3.5.4 Propagace ........................................................................................................................... 33 3.6 Sponzorství ve sportu ................................................................................................................... 34 3.7 Digitální marketing ...................................................................................................................... 35 4 ANALÝZA SOUČASNÉHO STAVU .................................................................................................. 37 4.1 NASCAR ..................................................................................................................................... 37 4.1.1 Historie ............................................................................................................................... 37 4.1.2 Současnost .......................................................................................................................... 38 4.1.3 SWOT Analýza................................................................................................................... 40 4.1.4 Marketingový mix .............................................................................................................. 41 4.1.5 Sponzoring .......................................................................................................................... 50 4.1.6 Konkurence......................................................................................................................... 51 4.1.7 Divácká podpora ................................................................................................................. 52 4.1.8 Analýza fanoušků ............................................................................................................... 54 4.2 Formule 1 ..................................................................................................................................... 55 4.2.1 Historie ............................................................................................................................... 55 4.2.2 Současnost .......................................................................................................................... 57 4.2.3 SWOT Analýza................................................................................................................... 57 4.2.4 Marketingový mix .............................................................................................................. 60 4.2.5 Sponzoring .......................................................................................................................... 72 4.2.6 Konkurence......................................................................................................................... 73 4.2.7 Divácká podpora ................................................................................................................. 74 4.2.8 Analýza fanoušků ............................................................................................................... 78 4.3 Sociální sítě .................................................................................................................................. 80 4.4 Porovnání NASCARu a Formule 1 .............................................................................................. 80 4.4.1 Produkt ............................................................................................................................... 80 4.4.2 Cena .................................................................................................................................... 81 4.4.3 Distribuce ........................................................................................................................... 82 4.4.4 Propagace ........................................................................................................................... 82 5 NÁVRHOVÁ ČÁST ............................................................................................................................. 83 5.1 NASCAR ..................................................................................................................................... 83 5.1.1 Produkt ............................................................................................................................... 83 5.1.2 Cena .................................................................................................................................... 84 5.1.3 Distribuce ........................................................................................................................... 84 5.1.4 Propagace ........................................................................................................................... 85 5.2 Formule 1 ..................................................................................................................................... 86 5.2.1 Produkt ............................................................................................................................... 86 5.2.2 Cena .................................................................................................................................... 87 5.2.3 Distribuce ........................................................................................................................... 87 5.2.4 Propagace ........................................................................................................................... 88 DISKUSE ........................................................................................................................................................ 90 ZÁVĚR ............................................................................................................................................................ 92 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ............................................................................................................. 93 SEZNAM TABULEK ................................................................................................................................... 100 SEZNAM OBRÁZKŮ .................................................................................................................................. 101 SEZNAM ZKRATEK ................................................................................................................................... 102 RESUME ....................................................................................................................................................... 103 1 ÚVOD Motoristické sporty tvoří podstatnou část sportovního odvětví. Technologie navíc postupují velkým tempem vpřed, a proto dnešní zdroje dosahují takových rychlostí, o kterých si dříve mohli nechat lidé jen znát. Hodně