HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 Título: SEAT – História de uma marca, 1950-2015 Coleção I’M a Brand Edição: I’M in Motion e Have a Nice Day Coordenação I’M in Motion: Cristina Amaro Coordenação Have a Nice Day: Ana Rita Ramos Edição: Teresa Violante Design: Mário C. Pedro Capa: Arquivo SEAT Fotografia: Arquivo SEAT, AFFP – Agência Fotográfica Filipe Pombo (págs. 44, 54, 56, 58 e 60), Frederico Martins (pág. 72) Impressão: VRBL Tiragem: 2.000 exemplares Setembro 2015 Depósito Legal: 397643/15 ÍNDICE Prefácio .............................................................................................................................. 07 Cronologia .......................................................................................................................... 10 História SEAT A idade é um posto ............................................................................................................. 18 Mais do que números ......................................................................................................... 34 Ponto de viragem Bússola para o sucesso ....................................................................................................... 38 História SEAT Portugal O melhor dos dois mundos ................................................................................................ 44 Histórias através dos números ........................................................................................... 51 Sou fã Rui Gramacho – De SEAT em SEAT..................................................................................... 54 Nuno Markl – “O carro com a janela do céu” ..................................................................... 58 Competição Rasgar o asfalto .................................................................................................................. 64 Design Mentes que brilham ........................................................................................................... 70 Concept cars Reinventar a condução ...................................................................................................... 78 Bastidores Como nasce um SEAT? ....................................................................................................... 84 Martorell à lupa .................................................................................................................. 92 Conquistas Palmas para a SEAT ...........................................................................................................104 Momento vital O carro que salvou uma vida .............................................................................................110 Futuro “Leonizar” a marca ............................................................................................................116 SEAT HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 | 5 “ I´M a brand book”. Sim. A SEAT é a primeira marca da coleção I´M a Brand. Tal como desejado pela sua diretora de marketing e comunicação em Portugal. Teresa Lameiras fez-me o desafio e a minha equipa conseguiu ir ao encontro das suas expectativas. As primeiras linhas a nascer são as da marca espanhola que celebra, este ano, 65 anos no mercado. É caso para dizer que a SEAT está de parabéns, a dobrar! Pelo aniversário, e por ter sido pioneira e visionária em relação a um projeto único: o que junta este livro a um documentário televisivo de cerca de 25 minutos exclusivamente dedicado à história de marcas. Neste caso, a da SEAT. Com assinatura Imagens de Marca, o I´M a Brand é mais um passo na história de um programa que conta com quase 12 anos de emissões na SIC Notícias. Produzido pela mesma equipa que todas as semanas dá vida ao magazine, Somos a o documentário vai trocar por imagens toda a história que aqui ganha vida em papel. Numa simbiose perfeita entre primeira! duas equipas que se complementam em meios diferentes, este livro e o documentário são fruto de uma visão comum, Cristina Amaro minha e da Ana Rita Ramos (da Have a Nice Day), uma Autora e coordenadora do programa profissional de mão cheia que vê nas palavras a magia que eu Imagens de Marca vejo nas imagens. Posso dizer, por isso, que esta coleção tem tudo para dar certo! Emoção, sensibilidade, sentido estético, formato multimédia... esperamos que também sentido de oportunidade! Importa resgatar a história dos baús das marcas e trazê- -la às pessoas. São as marcas que têm de dar o primeiro passo para ter de volta os tão desejados fãs, porque é de relação que se cria a longevidade... preço não fica para a história! Esperamos conseguir, com este projeto, mudar comportamentos e gerar emoção suficiente para que esta coleção possa ser (quase) infinita... A SEAT abre o capítulo. À SEAT só posso desejar uma longa viagem pela estrada da inovação, sempre com eficiência e qualidade. Como até aqui. Parabéns SEAT! SEAT HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 | 7 SOMOS ESPANHÓIS E ALEMÃES. SOMOS APAIXONADOS PELA PERFEIÇÃO. SOMOS PELA TECNOLOGIA EMOTIVA. TUDO O QUE SABEMOS, É TUDO AQUILO QUE SENTE. DAMOS UM SENTIDO AO DESIGN. DAMOS VIDA À TECNOLOGIA. SOMOS SEAT. DATAS QUE MARCAM Com mais de 60 anos, a história da SEAT entrelaça-se com a História recente de Espanha e do Mundo. Recordamos as principais datas. A 9 de maio foi constituída a Sociedade 1950 Española de Automóviles de Turismo (SEAT) 1953 1955 Assinatura do Pacto de Varsóvia, a 14 de maio, Inauguração da primeira entre a União Soviética fábrica, na Zona Franca e os seus aliados, em em Barcelona, a 5 de plena Guerra Fria junho A 13 de novembro foi lançado o primeiro carro, o modelo 1400 1957 Início da produção do mítico SEAT 600, a 27 de junho, conhecido por pelotilla (pequena bola) 1960 1959 Primeiro Acordo Coletivo 100.000 unidades produzidas desde a criação da 1964 SEAT Nova sede em Madrid 1963 No segmento superior o modelo Produção de 36.000 1961 Início da construção do 1500 carros/ano muro de Berlim, a 13 ocupou o de agosto lugar do 1400 10 | SEAT HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 SEAT n.º 3.000.000: um exemplar do 1976 Foi lançado o modelo 128 modelo 127, quatro portas 1975 Inauguração do Centro Técnico Morte do general Franco. D. Carlos de Borbón foi proclamado Rei de Espanha 1974 A produção do modelo Foi produzido o 600 chegou ao fim. SEAT n.º 2.000.000 1973 Início da construção do I & D Centro Técnico da SEAT em Martorell Primeiro choque Foi apresentado 1972 petrolífero da o modelo 127 década (o segundo ocorre em 1979): Lançamento do os países árabes 850, primeiro membros da OPEP modelo com várias (Organização dos Países versões Exportadores de Petróleo), aumentaram quatro vezes o preço do petróleo no 1966 período de três meses O automóvel SEAT 1.000.000 foi um modelo 124 1969 A 20 de julho, o Homem chegou à Lua através da 1968 missão Apollo 11 SEAT CRONOLOGIA | 11 A capacidade de produção aumentou, graças à instalação de uma fábrica 1979 especializada em caixas de velocidade, mecanismos de mudanças e diferenciais em Prat del Llobregat, perto de Barcelona Apresentação do SEAT Ritmo Construção da 1989 fábrica em Martorell 1980 Lançamento do SEAT Queda do muro de Panda, muito apelativo Berlim ao segmento jovem A 30 de setembro foram assinados acordos de cooperação 1982 industrial e comercial com a Volkswagen Produção de 400.000 Foi lançado o SEAT Fura carros/ano 1987 Chegou ao mercado 1983 o SEAT Ronda, o primeiro automóvel a ser exportado A Volkswagen adquiriu oficialmente, através da 1986 51% do capital da SEAT rede internacional de em junho. No final do ano concessionários esse valor aumentou para 75% Espanha e Portugal 1984 A 27 de abril saiu da linha de aderiram à então montagem da Zona Franca o Comunidade Económica primeiro modelo Ibiza Europeia 1985 Foi lançado o SEAT Malaga, versão sedan do Ronda Criação da SEAT Sport, vertente de automobilismo da marca 12 | SEAT HISTÓRIA DE UMA MARCA 1950-2015 A Volkswagen Jogos tornou-se Olímpicos, 1990 sócia em Barcelona maioritária 1992 Inauguração da fábrica 1991 de Martorell Apresentação 1993 do novo modelo Cordoba 1994 1995 Apresentado o primeiro Nelson Mandela modelo SEAT desenvolvido no tornou-se no primeiro Grupo Volkswagen, o Toledo presidente negro da África do Sul (vencedor do Prémio Nobel em 1993) SEAT n.º 10.000.000 O novo Toledo 1998 trouxe um toque 1996 de modernidade aos modelos da marca Na estreia em competição, a SEAT venceu o Campeonato Apresentação do Mundial de Ralis 2L Cordoba WRC, cuja estreia decorreu Apresentação do SEAT no Campeonato Alhambra MPV Mundial de Ralis A 5 de julho foi realizado o primeiro processo de clonagem de um mamífero, uma ovelha, com o nome Dolly Nova identidade da empresa: 1999 azul e branco dão lugar a vermelho e prata Foi apresentado o SEAT Leon SEAT CRONOLOGIA | 13 2000 2001 Lançamento da 3.ª geração do Ibiza no Salão de Bolonha 50.º aniversário 2002 da SEAT e 25.º do Centro Técnico A SEAT aliou-se à Audi e à Lamborghini no Grupo de Marcas Audi, resultado da nova organização do Grupo Volkswagen 2004 A 1 de janeiro entrou em Pela primeira circulação a moeda comum, vez, as portas o Euro, em 12 países da União de Martorell Europeia abriram ao público: 41.000 visitantes 2005 descobriram os bastidores da SEAT 2003 Apresentação do novo SEAT Leon O SEAT Altea (2.ª geração) e inaugurou uma da versão de nova Era competição para o WTCC (World Touring Car Championship) Nova sede, 2006 centralizando toda a atividade em Martorell 2007 Em julho foi inaugurado o Centro Lançamento do de Desenvolvimento Ibiza SC, Ibiza de Protótipos e no Cupra e Ibiza final do ano o Centro Ecomotive de Design