Masarykova univerzita Filozofická fakulta Ústav hudební vědy Sdružená uměnovědná studia Pavla Pryclová Kultura odívání a móda v současné společnosti Bakalářská diplomová práce Vedoucí práce: doc. PhDr. Alena Křížová, Ph.D. 2008 Prohlašuji, že jsemdiplomovouprácivypracovala samostatně svyužitímuvedenýchpramenůaliteratury. .......................................... PavlaPryclová 2 OBSAH ÚVOD............................................................................................................................4 1.ÚVODDOPROBLEMATIKY...............................................................................6 1.1ZÁKLADNÍDEFINICE...............................................................................6 1.2FUNKCEAVÝZNAM...............................................................................7 2.STUPNĚMÓDNÍHOPROCESU..........................................................................9 2.1INVENCE(návrh).......................................................................................9 2.2REALIZACE...........................................................................................9 2.3PREZENTACE,MARKETING,PRODEJ.............................................11 2.4HLAVNÍMĚSTAMÓDY.........................................................................13 3.MÓDAAKULTURNÍPRUMYSL......................................................................16 3.1MÓDA AFILM.........................................................................................16 3.2MÓDA AČASOPISY...............................................................................18 3.3MÓDNÍFOTOGRAFIE............................................................................19 3.4MÓDNÍIKONY.......................................................................................22 4.MÓDAAIDENTITA............................................................................................25 4.1SOCIÁLNÍIDENTITA.............................................................................25 4.2GENDER...................................................................................................26 4.3SEXUALITA.............................................................................................28 4.4ESTETIKA(kulttěla,mládíakrásy).......................................................28 5.ETIKA AEKOLOGIE..........................................................................................30 ZÁVĚR........................................................................................................................32 RESUMÉ.....................................................................................................................34 SUMMARY.................................................................................................................35 POUŽITÁ LITERATURA........................................................................................36 INTERNETOVÉ ZDROJE.......................................................................................37 3 ÚVOD Práce „Kultura odívání a móda vsoučasné společnosti“ si klade za cíl soustředit se na postavení, význam a vliv módy vrámci moderního světa. Móda se stala významnousoučástí našich životů,setkáváme se sní praktickyvšude,na ulici,v nákupních centrech, komunikačních médiích, také vgaleriích či muzeích, je důležitým prvkem současné konzumní „populární“ kultury. Pro schopnost správně interpretovat módua porozumět vztahukulturyodívání a okolníhosvěta je zapotřebí prozkoumat několikoblastí,které ovlivňují a formují totoodvětví,a které následně působí na přijímání a prezentování módynavenek.Tatopráce nemá ambice zcela a beze zbytku pojmout totovelice obsáhlé téma,spíše se snaží poukázat a pojmenovat některé důležité a aktuální aspekty podílející se na „systému módy“ a inspirovat čtenářekhledáníširšíchsouvislostí meziokolnímsvětema módou. Provstup docelé problematikyslouží první kapitola práce, která má za úkol nastínit základní definici a vytvořit obecný náhled na funkci a význam módy vsoučasné společnosti.Důležité je podotknout, že se lze setkat svelkým množstvím mnohdyprotichůdnýchnázorůna otázkucoje móda a jaký je její význam.Protojsem se snažila spíše než o vytvoření zcela nové a originální odpovědi zdůraznit rozmanitost úhlůpohledu,sekterými jemožnoktématupřistupovat. Druhá část práce se zaměřuje na „stupně módníhoprocesu“,tedyna primární proces invence, následnou realizaci (produkci), prezentaci a distribuci módy, tedy oblasti, které jsou přímo spojeny smódním odvětvím jako průmyslovým a ekonomickým oborem,jehož celosvětovývýznam stále narůstá,a jehož struktura také procházídynamickými vývojem. Specifickým fenoménem je propojení módya kulturníhoprůmyslu.Třetí část práce se věnuje právě vzájemným vazbám jednotlivýchsoučástí kulturníhoprůmyslu (audiovizuálním a tištěným médiím) a mapuje jejich vliv na prezentování a vnímání módyvrámcispolečnosti. Móda souvisí svymezením se jednotlivce vrámci společnosti,poukazuje na jeho identitu, sexualitu či sociální status. Zdánlivě irancionální svět módy formuje pohled jedince na sebe sama, vytváří jeho vzah ktělu, na druhou stranu také napomáhávizuálnívyjádřitsvé preference. 4 Propsaní tétopráce jsem využila především literární neboelektronické zdroje pocházející především ze západní Evropy a USA, ovšem nemyslím si, že by jejich platnost byla nějak významně geograficky či společensky podmíněna. Vrámci dnešního globalizovaného světa lze všechny poznatky aplikovat více či méně na většinuspolečenskýchuskupení vrámci celé západní civilizace,samozřejmě s mnoha dílčími odlišnostmi podmíněnými různými sociokulturními či ekonomickými výchozími předpoklady. 5 1. ÚVOD DO PROBLEMATIKY 1.1 Základní definice Módulze vnímat jakozdroj fascinace,vyjádření osobnosti,sociálníhostatutu, estetického vkusu či kreativity, nebo naopak jako symbol povrchní konzumnosti. „Styly, konvence a oděvní kódy lze identifikovat ve všech skupinách, včetně subkultur, etnickýchskupin,alternativníchživotníchstylů,pracovním i volnočasovém prostředí,ve všechmyslitelnýchmístecha institucíchkaždodenníhoživota.“ 1 Více či méně se jí zabývá každý jednotlivec integrovanýdourčité společenské skupinya tím (vědomě či nevědomě) vyjadřuje sounáležitost s ní, nebo naopak vyhraněnou individualitu. „Móda jako hmotný a ideový výtvor je nepochybně přímý výsledek kreativního a industriálního procesu, systém „inovací“, vyhovující a stimulující sezónní požadavkykonzumenta a splňují kulturní požadavekdefinovat stále se měnící sociální identitua vztahy,“ 2 reflektuje ekonomický,politickýa celkovýkulturní vývoj společnosti. Módu nelze považovat pouze za vedlejší (pasivní) produkt vznikající jako odpověď na měnící se okolnosti, prokazatelná je také aktivní role módy jako iniciátora a podpůrnéhoprvkuvprosazování a realizaci změnve společnosti. Móda a oděv je tedy významným jevem celospolečenským, i když vztah kní je do značné míryambivalentní.A nejenmóda jakotaková, ale také vztahspolečnosti kní prochází vývojema proměnami. _____________ 1 Craik, Jennifer. The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion . London: Routledge, 1993. předmluva, s.XI. “Styles, conventions, and dress codes can be identified in all groups, including subcultures, ethnic groups, alternative lifestyles, workplace and leisure cultures, and in all the mundance places and institutions of everyday life.“ 2 Breward, Christopher. Fashion . Oxford: Oxford University Press, 2003. s. 63. “Fashion as material artefact and idea is clearly the direct result of a creative and industrial process, a system of “innovation“ engineered to meet and encourage seasonal consumer demands and fulfilling a cultural requirement to define ever-shifting social identities and relationships.“ 6 Móda jako výraz má nepřeberné množství konotací, lze jí zkoumat mnoha různými způsoby,znejrůznějšíchúhlů.Ve většině případechse setkáváme sněkolika základními druhy pojetí studia a interpretace módy. V prvním případě se jedná deskriptivní přístup, zájem prozkoumat podstatu produktu módy (v tomto případě oděvu, doplňku oděvu apod.) z pohledu funkčnosti a praktičnosti, použitých materiálů,střihů,struktury,výrobníchtechnikapod..V dalším případě se jedná spíše ozkoumání kontextuvzniku,užití a významuoděvu,tzn. zájem ohistorické, socio kulturní,politické či ekonomické souvislosti.Vneposlední řadě je móda hodnocena a posuzována jakokulturně-průmyslovýprodukt mající kromě funkční,také estetickou hodnotu,tj. mající spojitost se světem krásya umění.Ztoho,cobylouvedenovýše, je tedyvíce než zřejmé,že studium módyvcelé své komplexnosti závisí především na schopnosti využití znalostí a kompilaci informací získaných zvelkého množství vědníchdisciplína oborů,jakoje historie,socilogie,kulturní antropologie,etnografie, dějinyumění,estetika,ekonomie,politologie. 1.2 Funkce a význam módy ve společnosti Může se zdát, že prominence a důležitost módy vmoderní společnosti stále roste.Tototvrzení všaknení zcela jednoznačné a je zřejmé, že zájem omódunení fenoménennovým.Ovšem jsoutoprávě sociokulturní změnyvmoderní společnosti, které mohou vést ktomuto přesvědčení. Fred Davis zmiňuje termín „pluratira vmódě“ 1, kterým označuje rychlé změny módních cyklů, které nedávají přílišný prostor kzavedení jednotného a dlouhodobě přetrvávajícího trendu jak tomu bylo vminulosti,a protoje kladenvětší tlakna sledování módníhovývoje.Zapřičiňuje to především velký vliv masmédií a jejich schopnost zasáhnout a ovlivňovat široké spektrum populace, neomezená dostupnost informací, inklinace společnosti ke stále konzumnějšímu způsobu života souvisejícím s relativní ekonomickou a politickou