uesto volume nasce con due precisi obiettivi: da un lato salvaguardare e tramandare la me- moria di un’epoca in cui pubblicità era sinonimo di arte e il settore assicurativo era in prima Qlinea nel trasmettere, con l’ausilio dei più grandi illustratori, il messaggio dell’importanza della libera previdenza; dall’altro raccogliere in un unico libro i contributi tratti dagli archivi storici di tutte quelle compagnie che già nell’Ottocento o nella prima metà del Novecento erano in attività, sia pure con nomi diversi da quelli attuali, e che oggi, con il loro patrimonio di esperienza e di professionalità, concorrono a rafforzare la leadership del Gruppo Generali: oltre alla casa madre, tra le società italia- ne hanno infatti contribuito alla realizzazione del volume Alleanza Toro, Fata, Ina Assitalia. In apertura, i saggi critici e le interviste hanno per tema, nell’ordine: la “tradizione d’immagine” delle Generali; una breve storia del cartellonismo in Italia; le origini della Collezione Salce, la più significativa raccolta nazionale di manifesti pubblicitari; il “tocco elegante” di Marcello Dudovich, uno dei grandi il- lustratori che hanno lavorato per il Gruppo. Seguono, naturalmente, i manifesti, le locandine e i calen- dari realizzati per le Generali e per le altre compagnie citate: una panoramica – introdotta capitolo dopo capitolo dai testi di Pietro Egidi, curatore scientifico del libro – che si è cercato di rendere più completa possibile, presentando non solo le opere che fanno parte del patrimonio artistico del Gruppo, ma anche quelle reperite presso la Collezione Salce o altre raccolte pubbliche oppure segnalateci dai collezioni- sti privati che hanno voluto contribuire all’iniziativa. A tutti costoro va il nostro sentito ringraziamento oltre che una doverosa citazione nelle pagine finali del volume. Sempre in appendice, a beneficio degli studiosi del cartellonismo, abbiamo ritenuto utile segnalare il numero d’inventario di tutte le opere del- la Collezione Salce raffigurate nel libro. Ammirando i lavori eseguiti da maestri come Leopoldo Metlico- vitz, Achille Beltrame e Gino Boccasile, oltre al già citato Dudovich, si arriva alla metà del XX secolo quando la stagione dei manifesti e della grafica pubblicitaria d’autore volge al termine, scalzata dall’av- vento di tecniche e strategie nuove nel campo della comunicazione aziendale. Il volume non si ferma però a questo punto perché – dopo due capitoli dedicati rispettiva- mente alla cosiddetta “piccola pubblicità” e ai contributi di alcune società estere del Gruppo Generali, in gran parte giunti da Francia e Spagna – c’è spazio per un “extra” costituito da fumetti, vignette e loghi realizzati dal 1985 in poi da autori eccelsi come Milo Manara, Marco Biassoni e Giorgio Forattini per promuovere alcuni prodotti assicurativi. In chiusura, la tradizione si rinnova con due vignette inedite disegnate apposta per questo volume da Silver, su idea di Alfredo Castelli, e da Carlo Squillante. cap. II Plinio Codognato SAGGI CRITICI Dall’aquila/leone al manifesto d’autore di Pietro Egidi ............................................................... 6 > Dagli archivi del Gruppo di Roberto Rosasco ............................................................... 14 Quell’arte dei muri che “lavora nel tempo” di Roberto Curci .................................................... 16 > La “leggenda” dei Magazzini Mele dal Corriere del Mezzogiorno ............................... 24 Nando Salce: una vita per i manifesti intervista di Elisabetta Delfabro a Eugenio Manzato ..... 26 > Collezionare: passione, malattia o altro? di Pietro Egidi ............................................. 36 Il tocco elegante di Dudovich intervista di Elisabetta Delfabro a Roberto Curci ........................ 38 ommario > Casa Dudovich: arte, cultura e amor di patria di Roberto Curci ................................. 46 s L’IMMAGINE (testi di Pietro Egidi) Cap. I – Il leone si colora… .......................................................................................................... 50 Cap. II – Le grandi italiane del Gruppo ........................................................................................ 58 Cap. III – Campagna, contadini e Grande Guerra ..................................................................... 66 Cap. IV – Il “segno” di Dudovich .................................................................................................. 82 IV Cap. V – Le italiane tra le due guerre ........................................................................................... 94 cap. cap. Cap. VI – Boccasile e altri .............................................................................................................. 110 Cap. VII – Tra guerra e ricostruzione ........................................................................................... 120 Cap. VIII – Piccola… ma efficace .................................................................................................. 134 Cap. IX – All’estero ......................................................................................................................... 152 Extra – Fumetti e vignette d’autore ............................................................................................... 164 Marcello Dudovich Marcello > Inediti per noi .................................................................................................................... 176 Gino Boccasile cap. VI extra V cap. cap. Marco Biassoni Osvaldo Ballerio Osvaldo Leopoldo Metlicovitz pag. 64 GLI ARTISTI (testi di Pietro Egidi) Plinio Codognato – Il “cantore” delle macchine e della velocità .......................................... 56 Leopoldo Metlicovitz – Uno dei grandi maestri dell’arte del manifesto ............................... 64 Osvaldo Ballerio – Dagli affreschi alla grafica pubblicitaria .................................................. 79 Achille Beltrame – … ovvero La Domenica del Corriere, “il primo video degli italiani” ..... 80 Pollione Sigon – Figlio d’arte ...................................................................................................... 91 Marcello Dudovich – Il grande maestro .................................................................................... 92 Tito Corbella – Pubblicità, cinema e cartoline .......................................................................... 107 Severo Pozzati (Sepo) – Tra Italia, Francia e innovazione ..................................................... 108 Aldo Raimondi – Un maestro dell’acquarello ........................................................................... 117 Gino Boccasile – “Signorina Grandi Firme col tuo stile novecento…” ................................ 118 Mario Puppo – Turismo d’autore ................................................................................................ 131 Anselmo Ballester – Un “pittore” del cinema ........................................................................... 132 Alberto Bianchi – Grafico, illustratore, ritrattista ...................................................................... 149 Achille Beltrame Adolfo Busi – Un segno grafico efficace e piacevole ............................................................. 150 pag. 80 In breve – Altri cartellonisti ......................................................................................................... 162 Marco Biassoni – L’arte leggera dell’umorismo ...................................................................... 172 Milo Manara – Un maestro del fumetto ..................................................................................... 174 chede monografiche chede ISTANTANEE DI STORIA (a cura di Annamaria Miot e Roberto Rosasco) s Cultura e svago a fine Ottocento ................................................................. 55 L’età giolittiana ............................................................................................... 61 08 “Ma nel cuore nessuna croce manca” ....................................................... 72 L’ultimo “doge” di Venezia ........................................................................... 85 1 pag. Le trasvolate atlantiche di Italo Balbo ........................................................ 106 (Sepo) Nuove terre da coltivare ................................................................................ 114 Campioni da leggenda .................................................................................. 124 Le cartoline pubblicitarie .............................................................................. 137 Arte e cultura nell’era dei mass media ....................................................... 157 Pozzati Severo I maestri italiani del fumetto ......................................................................... 166 INDICI ANALITICI Compagnie del Gruppo ................................................................................ 180 4 17 Artisti ................................................................................................................ 182 pag. pag. Immagini .......................................................................................................... 183 Bibliografia ...................................................................................................... 205 Ringraziamenti ................................................................................................. 207 Milo Manara saggi critici Con i contributi scientifici forniti da tre esperti, con testi scritti direttamente