Bereikscijfers FunX
Rapportage | Auteurs: Ahmed Ait Moha, Marleen de Graaf & Fenneke Vegter | Project Z4009 29-4-2014 Methodologie
• Periode: De onderzoeksgegevens zijn in de periode van 4 februari tot en met 28 maart 2014 verzameld. In deze periode is niet geënquêteerd in week 8 of 9 in verband met de voorjaarsvakantie (week 8 Midden Nederland en week 9 Noord Nederland).
• Veldwerkmethode: Het veldwerk is gerealiseerd middels een mixed-modeaanpak van face-to-face- onderzoek en online onderzoek. In totaal zijn 2.654 personen ondervraagd: 1.559 interviews zijn face- Online onderzoek to-face uitgevoerd (59%) en 1.095 interviews online (41%). • Het face-to-face veldwerk is uitgevoerd door enquêteurs die aansluiten bij de belevingswereld van jongeren (Nieuwe Nederlanders in de leeftijd van 18 tot 35 jaar). Bij het face-to-face veldwerk is gebruik gemaakt van tablets met internetverbinding, zodat de gegeven antwoorden direct opgeslagen werden in onze database. • Het online onderzoek is uitgevoerd via het online StemPunt-panel van Motivaction. Dit panel bestaat uit meer dan 80.000 panelleden.
• Veldwerkmethode: Bij het face-to-face onderzoek is de werving van respondenten op verschillende locaties gebeurd: op straat, aan huis, bij moskeeën, sportverenigingen, scholen etc.. Hiermee hebben wij een oververtegenwoordiging van een specifieke groep willen voorkomen. face-to-face • Representativiteit: Het steekproefkader is gedefinieerd op basis van CBS-cijfers over de verdeling van de doelgroep in de grote steden. De gehanteerde steekproefquota zijn gebaseerd op CBS-cijfers m.b.t. leeftijd, opleidingsniveau en geslacht.
• Vraagstelling: Eerst zijn de radiobereiksvragen voorgelegd en vervolgens de aanvullende vragen. • Vraagstelling: De radiozenders zijn gerandomiseerd voorgelegd aan de respondenten.
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 2 Methodologie
Doelgroep: 15-34 jarigen in de vier grote steden Het onderzoek is uitgevoerd onder 15 tot en met 34 jarigen in de vier grote steden: Rotterdam, Amsterdam, Utrecht en Den Haag. • Het onderzoek richt zich op de autochtone, Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse Online onderzoek jongeren in de vier grote steden. Per stad zijn minimaal 500 respondenten ondervraagd. • De data zijn per stad gewogen en per stad representatief voor de kenmerken geslacht, leeftijd, opleiding en etniciteit. Om uitspraken te doen over de totale bevolking in de vier grote steden is aanvullend een correctie uitgevoerd voor de onderlinge omvang van de steden. • Op de volgende sheet zijn de interviews per stad weergegeven in gewogen en ongewogen aantallen.
face-to-face NLO goedkeuring De onderzoeksopzet en -uitvoering voor deze bereiksmeting zijn goedgekeurd door Stichting NLO, de resultaten zijn niet afkomstig uit het NLO en om die reden kunnen er afwijkingen zijn.
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 3 Steekproef en representativiteit
Representatieve verdeling per stad: voor uitspraken per stad Overall correctie voor de Rotterdam Ongewogen Gewogen Amsterdam Ongewogen Gewogen onderlinge verhouding tussen de Aantal % Aantal % Aantal % Aantal % steden: voor uitspraken over de Autochtone Nederlanders 258 42,0 347 56,5 Autochtone Nederlanders 288 42,8 431 64,0 totale groep jongeren in de vier Turkse Nederlanders 102 16,6 80 13,0 Turkse Nederlanders 86 12,8 56 8,4 grote steden. Vormt tevens de Marokkaanse Nederlanders 83 13,5 63 10,3 Marokkaanse Nederlanders 135 20,1 90 13,4 basis voor de uitsplitsingen naar Surinaamse Nederlanders 98 16,0 80 13,1 Surinaamse Nederlanders 113 16,8 79 11,7 leeftijd, opleiding, geslacht en Antilliaanse Nederlanders 73 11,9 44 7,2 Antilliaanse Nederlanders 51 7,6 17 2,5 etniciteit.* Totaal aantal interviews 614 100 614 100 Totaal aantal interviews 673 100 673 100
Den Haag Ongewogen Gewogen Utrecht Ongewogen Gewogen Ongewogen Gewogen Aantal % Aantal % Aantal % Aantal % Aantal % Aantal % Autochtone Nederlanders 235 39,9 336 57,0 Autochtone Nederlanders 423 54,4 635 81,7 Rotterdam 614 23,1 694 26,2 Turkse Nederlanders 101 17,1 82 13,9 Turkse Nederlanders 71 9,1 40 5,1 Amsterdam 673 25,4 941 35,5 Marokkaanse Nederlanders 90 15,3 59 10,0 Marokkaanse Nederlanders 186 23,9 72 9,3 Utrecht 778 29,3 500 18,8 Surinaamse Nederlanders 111 18,8 83 14,0 Surinaamse Nederlanders 63 8,1 20 2,6 Den Haag 589 22,2 519 19,6 Antilliaanse Nederlanders 52 8,8 30 5,1 Antilliaanse Nederlanders 35 4,5 10 1,3 Totaal aantal 2654 100 2654 100 Totaal aantal interviews 589 100 589 100 Totaal aantal interviews 778 100 778 100 interviews
*Een overzicht van de gewogen en ongewogen aantallen van de totale steekproef voor de kenmerken leeftijd, opleiding, geslacht en etniciteit is opgenomen in de bijlage.
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 4 Resultaten - Leeswijzer
Daar waar in dit rapport wordt gesproken over de totale bevolking de bevolking of Nederlanders, betreft het hier uitsluitend jongeren in de leeftijd van 15-34 jaar, tenzij nadrukkelijk anders vermeld.
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 5 Resultaten – bereik
Ruim tweederde van de jongeren luistert wekelijks naar de radio
68% van de jongeren tussen de 15 en 34 jaar luistert wekelijks naar de radio. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Basis - allen, n=2.654) Slechts 13% geeft aan nooit radio te luisteren. Langer geleden 5%
1 tot en met 12 maanden geleden 5%
1 tot en met 4 weken geleden 9%
Afgelopen week, maar niet gisteren 22%
Gisteren 46%
Nooit 13%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 6 Resultaten – bereik
In de tabellen hiernaast staat per Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Etniciteit) etniciteit en geslacht aangegeven Aut TMSA wanneer zij voor het laatst naar de (n=1.698) (n=956) radio hebben geluisterd Gisteren 58% 26% Afgelopen week, maar niet gisteren 22% 22% Nieuwe Nederlanders luisteren 1 tot en met 4 weken geleden 7% 11% veel minder vaak naar de radio dan 1 tot en met 12 maanden geleden 5% 7% autochtone Nederlanders. Ruim Langer geleden 3% 7% een kwart van de TMSA groep Nooit 5% 26% luistert nooit radio. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Geslacht) Tussen mannen en vrouwen zijn Man Vrouw (n=1.279) (n=1.375) geen noemenswaardige verschillen Gisteren 6% 4% waar te nemen in de frequentie dat zij radio luisteren. Afgelopen week, maar niet gisteren 44% 48% 1 tot en met 4 weken geleden 21% 23%
1 tot en met 12 maanden geleden 9% 9% Langer geleden 6% 5% Nooit 14% 12%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 7 Resultaten – bereik
In de tabellen hiernaast staat per Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Leeftijd) leeftijd en stad aangegeven 15-24 jaar 25-29 jaar 30-34 jaar wanneer zij voor het laatst naar de (n=1.175) (n=768) (n=710) radio hebben geluisterd Gisteren 42% 49% 50% Afgelopen week, maar niet gisteren 22% 24% 20% Jongeren tussen de 15-24 jaar 1 tot en met 4 weken geleden 11% 6% 9% luisteren minder frequent naar de 1 tot en met 12 maanden geleden 5% 5% 6% radio. 16% geeft aan nooit radio te Langer geleden 4% 5% 4% luisteren. Nooit 16% 10% 11%
Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Stad) Rotterdam Amsterdam Utrecht Den Haag In Utrecht wordt vaker dan in de (n=614) (n=673) (n=778) (n=589) andere drie grote steden radio Gisteren 46% 46% 47% 46% geluisterd. Slecht 10% geeft aan Afgelopen week, maar niet gisteren 23% 22% 22% 20% nooit radio te luisteren. 1 tot en met 4 weken geleden 8% 9% 9% 10% 1 tot en met 12 maanden geleden 4% 6% 8% 5% Langer geleden 5% 4% 6% 5% Nooit 14% 13% 10% 14%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 8 Resultaten – bereik
Weekbereik hoger onder vrouwen Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Etniciteit) Het weekbereik ligt onder vrouwen hoger Aut TMSA dan onder mannen. (n=1.698) (n=956) Weekbereik 79% 48% Het weekbereik onder jongeren tussen de Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? 15-24 jaar ligt relatief laag. 25-29 jarigen (Geslacht) luisteren daarentegen vaker wekelijks Man Vrouw (n=1.279) (n=1.375) naar de radio. Weekbereik 65% 71% Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Leeftijd) 15-24 jaar 25-29 jaar 30-34 jaar (n=1.175) (n=768) (n=710) Weekbereik 64% 73% 69%
Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Stad) Rotterdam Amsterdam Utrecht Den Haag (n=614) (n=673) (n=778) (n=589) Weekbereik 69% 69% 68% 67%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 9 Resultaten – bereik
Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders In de grafiek hiernaast is het weekbereik van beluisterde geluisterd? Weekbereik (Basis – allen, n=2.654) radiozenders weergegeven. 29% 24% 22% 21% Radio 538 is de best beluisterde zender (29%), gevolgd 19% 14% door Q-music (24%) en Sky Radio (22%). 14% 11% 11% FunX wordt door 14% van de Nederlanders beluisterd. 8% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% * In de figuur zijn uitsluitend zenders opgenomen met een minimale n van 20. 1% *Weekbereik is gebaseerd op een samenvoeging van ‘gisteren’ en ‘afgelopen 1% week, maar niet gisteren’. 1%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 10 Resultaten – bereik
FunX onverminderd populair onder Nieuwe Nederlanders
Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende (Etniciteit) radiozenders geluisterd? Weekbereik (Geslacht) Aut TMSA 10 meest geluisterde Man Vrouw 10 meest geluisterde stations (n=1.698) (n=956) stations (n=1.279) (n=1.375) Radio 538 36% 16% Radio 538 28% 30% Q-music 31% 12% Q-music 20% 29% Sky Radio 28% 12% Sky Radio 20% 25% 3FM 30% 5% 3FM 18% 24% Online muziekstreams 22% 15% Online muziekstreams 19% 19% Slam!FM 16% 11% Slam!FM 15% 13% FunX 8% 24% FunX 17% 11% 100% NL 16% -* 100% NL 10% 11% Radio Veronica 14% 4% Radio Veronica 12% 9% Radio 1 12% 3% Radio 1 9% 8% Onder autochtone Nederlanders zijn Radio 538, Q-music en 3FM de populairste Mannen stemmen vaker dan vrouwen af op FunX en radiozenders. Turkse Nederlanders luisteren het vaakst online muziekstreams. Radio Veronica. Vrouwen geven daarentegen vaker de Marokkaanse Nederlanders, Surinamers en Antillianen luisteren het vaakst naar voorkeur aan Q-music, Sky Radio en 3FM. FunX. Antillianen weten ook vaak Radio 538 te vinden.
* ‘-’ betekent een n is lager dan 20 Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 11 Resultaten – bereik
30-34 jarigen luisteren vaker naar Radio Veronica en Radio 1
30-34 jarigen luisteren vaker naar Radio Veronica en Radio 1 (resp. Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders 15% en 14%) ten opzichte van geluisterd? Weekbereik 10 meest geluisterde stations (Leeftijd) gemiddeld 11% en 8%. 15-24 jaar 25-29 jaar 30-34 jaar (n=1.175) (n=768) (n=710) Radio 538 27% 29% 31%
Er zijn geen significante Q-music 24% 25% 25% verschillen waar te nemen tussen Sky Radio 22% 23% 22% de leeftijdsgroepen in de frequentie dat zij naar FunX 3FM 19% 21% 24% luisteren. Online muziekstreams 21% 19% 16% Slam!FM 15% 13% 13% FunX 16% 12% 12% 100% NL 10% 13% 9%
Radio Veronica 8% 11% 15%
Radio 1 6% 7% 14%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 12 Resultaten – bereik
Utrechtenaren stemmen minder vaak af op FunX
Slechts 9% van de Utrechtenaren geeft aan weleens naar FunX te Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? luisteren. Q-music en 3FM zijn in Weekbereik 10 meest geluisterde stations (Stad) die stad met 30% Rotterdam Amsterdam Utrecht Den Haag bovengemiddeld populair. (n=614) (n=673) (n=778) (n=589) Radio 538 31% 28% 26% 31% Q-music 21% 25% 30% 22% Sky Radio 23% 20% 23% 26% 3FM 16% 22% 30% 18% Online muziekstreams 22% 20% 16% 16% Slam!FM 15% 14% 13% 14% FunX 16% 13% 9% 16% 100% NL 13% 10% 12% 9% Radio Veronica 13% 11% 7% 10% Radio 1 8% 9% 8% 8%
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 13 Bijlage
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 14 Bijlage
Onderzoekstechnische informatie - kwantitatief • Veldwerkperiode – Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 4 februari – 30 maart 2014 • Methode respondentenselectie – Uit het Mixxit-panel van Motivaction – Via face-to-face interviews • Incentives – De respondenten hebben als dank voor deelname aan het onderzoek een kleine vergoeding ontvangen • Bewaartermijn primaire onderzoeksbestanden – Primaire onderzoeksbestanden, zoals ingevulde schriftelijke vragenlijsten, notulen, beeld - en geluidsopnames worden door Motivaction tot 12 maanden na het afronden van het onderzoek bewaard • Overige onderzoekstechnische informatie – De onderzoeksopzet en -uitvoering voor de bereiksmeting zijn goedgekeurd door Stichting NLO, de resultaten zijn niet afkomstig uit het NLO en om die reden kunnen er afwijkingen zijn. – Overige onderzoekstechnische informatie en een exemplaar van de bij dit onderzoek gehanteerde vragenlijst is op aanvraag beschikbaar voor de opdrachtgever
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 15 Bijlage
Ongewogen en gewogen data Kenmerken Ongewogen Gewogen N % N % Leeftijd 15 t/m 19 jaar 493 18,6 459 17,3 20 t/m 24 jaar 749 28,2 716 27,0 24 t/m 29 jaar 723 27,2 768 28,9 30 t/m 34 jaar 689 26,0 710 26,8 Opleidingsniveau Hoog (wo/hbo) 676 25,5 847 31,9 Middel (havo/vwo/mbo/mavo) 1479 55,7 1324 49,9 Laag (ibo/basisschool/geen opleiding 499 18,8 483 18,2 Geslacht Mannen 1171 44,1 1279 48,2 Vrouwen 1483 55,9 1375 51,8 Stad Rotterdam 614 23,1 694 26,2 Amsterdam 673 25,4 941 35,5 Utrecht 778 29,3 500 18,8 Den Haag 589 22,2 519 19,6 Etniciteit Autochtonen 1204 45,4 1698 64 Turks 360 13,6 267 10,1 Marokkaans 494 18,6 295 11,1 Surinaams 385 14,5 287 10,8 Antilliaans/Aruba 211 8,0 107 4,0
Bereikscijfers | FunX | Project Z4009 29-4-2014 16 Auteursrecht
Auteursrecht Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publicaties op basis van deze rapportage – anders dan integrale publicatie – is echter schriftelijke toestemming vereist van Motivaction International B.V.
Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction.
Bereiks- en imago-onderzoek | FunX | Project Z4009 29-4-2014 17 Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postbus 15262 1001 MG Amsterdam
T +31 (0)20 589 83 83 M [email protected]
www.motivaction.nl www.facebook.com/stempunt
Bereiks- en imago-onderzoek | FunX | Project Z4009 29-4-2014 18