Fiche Marketing
LE TOURISME GAI ET LESBIEN NORD-AMÉRICAIN
La production de ce document est réalisée grâce à une contribution financière du Gouvernement du Canada par l’entremise de Développement économique Canada. Direction de la recherche Octobre 2002 1 Table des matières
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Table des matières
Caractéristiques socio-démographiques Comment les gais américains se perçoivent-ils en 2000 7 Volume de la population gaie américaine 8 Revenus de la population gaie 9 Les revenus des voyageurs gais 10 Emploi et profession 11 La distribution de la population dans les zones urbaines américaines 12 Les régions métropolitaines 13 La population gaie aux États-Unis 1998 14
Les concentrations gais aux États-Unis Les communautés gaies aux États-Unis en ordre d’importance 16 Les communautés gaies en émergence aux États-Unis 17
2 Table des matières
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Les habitudes de consommation À la recherche de nouveautés 20
Tendances touristiques Tendances touristiques 22 Propension à voyager 24 Les destinations 25 Les destinations préférées 26 Les destinations américaines favorites des touristes gais américains 27 Les destinations internationales favorites des touristes gais américains 28 Les comportements des hommes et des femmes 29 Les services et destinations « gay-friendly » 30 L’année à venir 31 Le comportement sexuel des hommes gais en voyage 32 Coup d’œil sur Montréal Montréal, Gay-Friendly 35 Les touristes gais à Montréal 36 Les visiteurs des événements gais à Montréal 37 Le Village gai de Montréal 38 Principales implications de Tourisme Montréal 39 Liste des événements annuels à Montréal 40 Liste des événements ponctuels gais à venir 41 Les événements Internationaux 42
3 Table des matières
Page Les associations gaies Les associations et organisations touristiques gaies 44 Les associations et regroupements d’intérêt gai 45 Les associations professionnelles gaies 46 Les sources d’information et les médias utilisés par les clientèles gaies Les sources d’information sur une destination en 2000 49 Principaux sites Internet du secteur du voyage pour gai 50 Quelques ressources et engins de recherche 51 Les Magazines 52 Les tours opérateurs 56 Télévision 64 Les émissions radiophoniques 65 Guides télévision et radio 67 Conclusion Les grandes lignes 69 Conclusion 70 Les sources Les sources 73
4 Introduction
Nous désirons faire ressortir l’importance du marché gai dans l’industrie touristique nord-américaine, ainsi que son potentiel pour Montréal.
Ce document présente la population gaie et lesbienne américaine ainsi que les caractéristiques de cette clientèle touristique.
La question des genres Dans ce document, la forme masculine désigne, lorsque le contexte s’y prête, aussi bien les hommes que les femmes. 5 CARACTÉRISTIQUES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES
Le tourisme gai 6 Comment les gais américains se perçoivent-ils en 2000
S’identifie Gai 53 % Lesbienne 36 % Bisexuel 6 % Transexuel 1 % Homosexuel 2 % Autres 2 % Race – Ethnie Blanc 88 % Hispanic 8 % Noir 3 % Asiatique – Iles du Pacifique 2 % Autochtone 1 % Autres 4 % Âge 18 – 24 16 % 25 – 34 32 % 35 – 44 32 % 45 – 54 15 % 55 – 64 4 % 65 + 1 % Genre Masculin 55 % Féminin 44 % Le tourisme gai 7 Source: Document 23. Gardyn, 2001. Volume de la population gaie américaine
• On estime le nombre d’Américains s’identifiant comme gais ou lesbiennes aux États- Unis à 15 millions de personnes. (Ce chiffre est une estimation, entre autre parce qu’une partie de la population ne dévoile pas son orientation sexuelle).
• Ce groupe représente en moyenne environ 5% de la population américaine. En fait, cette proportion peut varier de plus ou moins 3 % selon le lieu de résidence (voir p. 14).
• Suivant le rythme de croissance de la population américaine, il est prévu que le nombre de gais et lesbiennes augmentera d’environ 13 % durant les 5 prochaines années.
• Les hommes gais américains ont des dépenses de consommation totales d’environ 377 milliards $ annuellement, contre 137 milliards $ pour les femmes.
Le tourisme gai 8 Source: Document 13. Overlooked Opinions et document 20. Redford, 2001. Revenus de la population gaie
• Dans l’ensemble, les gais n’ont pas de revenus supérieurs à ceux des hétérosexuels. Toutefois, les gais ont un revenu discrétionnaire élevé (environ 50% de leur revenu) qu’ils peuvent consacrer à leurs loisirs et à leurs voyages. Cela est surtout dû au fait qu’ils n’ont généralement pas d’enfant: DINKS (Double-Income-No Kids)
Le tourisme gai 9 Source: Document 9. Lukenbill, 1999. Les revenus des voyageurs gais
Marketing Inc. • Comme dans la population américaine générale, la population gaie qui voyage a un revenu plus élevé que la moyenne des gais.
• 46% des voyageurs* gais interrogés lors du sondage de Community possédaient un diplôme d’études collégiales ou universitaires; • Parmi les voyageurs gais, 76% ont des revenus de 40 000$ US et plus; • 34% des voyageurs gais se regroupent dans la tranche 40-75 000$ US, alors que seulement 24% de l’ensemble de la population américaine s’y retrouve.
*Community Marketing utilise le mot voyageur pour désigner toute personne ayant répondu à leur sondage, celui-ci portant expressément sur les habitudes des gais en voyage.
Le tourisme gai 10 Source: Document 4. Community Marketing, 2001. Emploi et profession
• Il n’existe pas de différence significative entre les catégories d’emploi des gais et des hétérosexuels. On remarque toutefois qu’une plus grande proportion de gais sont des travailleurs autonomes.
L'emploi et la profession des Américains
Gais (%) Hétérosexuels (%) Population active 62 62 Temps partiel 15 13 Temps plein 47 49 Travailleurs autonomes 18 11 Profession Cols blancs professionnels, cadres 16 18 Autres cols blancs 22 18 Cols bleus 27 29
Le tourisme gai 11 Source: Document 9. Lukenbill, 1999. La distribution de la population dans les
zones urbaines américaines
Taille de la pop. Population Générale Gais %%
3 millions + 19 27 1 - 3 millions 27 34 Ce tableau représente la 500 000- 999 999 13 12 répartition de la population américaine dans les diverses 250 000 - 499 999 10 8 zones urbaines selon le nombre 100 000 - 249 999 9 5 d’habitants. Régions Non Métropolitaines 22 14 La population gaie habite plus 100 100 dans les grands centres urbains que la population américaine 1 million et plus 46 61 générale. 25 plus grandes régions métropolitaines 39 56
Le tourisme gai 12 Source: Document 9. Lukenbill, 1999. Les régions métropolitaines
• Les grands centres urbains sont les plus importants bassins de population gaie. Distribution des voteurs, moyenne 1996-1998
Le tourisme gai 13 Source: Document 21. National Gay and Lesbian Task Force, 2001 La population gaie aux États-Unis en 1998