Factsheet Periodo d’indagine 2019 Spazio mediatico

Informazioni di base  Geografia: • cantoni Basilea Città e Basilea Campagna • distretti di Laufenburg (AG), Rheinfelden (AG), Dorneck (SO) e Thierstein (SO)  Popolazione residente permanente 15-79 anni: circa 476’300 persone (7,0% dell’intera Svizzera)  Campione spazio mediatico: 50 media brand

 Controllo a campione spazio mediatico: N=318 intervistati

Fig. 1: potere sull’opinione, potere di mercato e brand performance dei media brand Primi 10 Basel globale e primi 5 potere sull’opinione nel confronto per età (valori dell’indice da 0 a 100)

Basel Basel

20 Minuten 31 62 40 SRF 1 30 77 SRF 1 32 Radio SRF 1 26 76 Radio SRF 1 28 Basler Zeitung 20 67 Basler Zeitung 24 Radio SRF 3 18 67 Radio SRF 3 22 srf.ch (online) 17 66 srf.ch (online) 20 SRF zwei 16 65 SRF zwei 20 Radio Basilisk 13 58 Radio Basilisk 18 13 48 Blick 22 Radio Energy 12 55 Radio Energy 18 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2020 Potere sull'opinione Publicom 2020 Brand performance Potere di mercato

Basel, 15–29 anni Basel, 30-44 anni

20 Minuten 33 20 Minuten 28 Radio Energy 18 Radio SRF 3 23 Radio SRF 3 11 SRF 1 18 Basler Zeitung 11 (basso numero di casi) Radio Basilisk 13 Blick 10 Radio Energy 13 Publicom 2020 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2020 Basel, 45-59 anni Basel, 60-79 anni

20 Minuten 33 SRF 1 64 SRF 1 31 Radio SRF 1 61 Radio SRF 3 25 Basler Zeitung 35 Radio SRF 1 21 ARD 31 Basler Zeitung 20 20 Minuten 30

Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80

 20 Minuten, SRF 1 (TV) e Radio SRF 1 con il più elevato  Basler Zeitung solo tra i 30-44 anni non tra i primi 5 potenziale di potere sull’opinione a Basel  Per gli U30 tra i primi 5 dominano i marchi radio e stampa,  SRF 1 e Radio SRF 1 con un’eccezionale brand nessun marchio TV performance  A partire dai 60 anni: primi programmi SRG in testa con  20 Minuten sempre al 1° posto fino ai 59 anni grande vantaggio

Fig. 2: potere sull’opinione tipi di media Confronto per età, sesso e regioni (quote di potere globale sull’opinione nello spazio mediatico)

Basel complessivo 32% 26% 21% 21%  La TV (32%) a Basel in testa per le quote di potere Donna 31% 27% 20% 22% sull’opinione dei tipi di media (meno 5% rispetto Uomo 33% 25% 21% 20% all’anno precedente), seguono radio (26%), stampa e 15–29 anni 12% 29% 28% 30% online (rispettivamente con il 21%) 30–44 anni 32% 29% 20% 18%  La TV perde più di quanto avesse guadagnato l’anno 45–59 anni 32% 25% 20% 23% precedente (4%), online +5%; in calo radio +1% e 60–79 anni 41% 21% 20% 19% stampa 1%

Svizzera 31% 26% 21% 21%  Nessuna differenza tra i sessi: TV e stampa in Svizzera tedesca 31% 26% 22% 21% vantaggio tra gli uomini; radio e online tra le donne Svizzera francese 34% 26% 20% 19%  Ampia divergenza tra le età per il potere sull’opinione Svizzera italiana 34% 22% 19% 25% della TV, a partire dai 60 anni è oltre 3 volte 0% 20% 40% 60% 80% 100% maggiore di sotto ai 30 anni. Potere sull’opinione della TV sotto ai 30 anni con il valore minimo nel Publicom 2020 TV Radio Print Online confronto tra regioni (come Zentralschweiz)  15-29 anni: stampa a Basel con il valore di potere sull’opinione più elevato pari a 28

Fig. 3: potere sull’opinione gruppi mediatici Quote di potere globale sull’opinione nello spazio mediatico

Basel AZ Medien: 2%  SRG SSR: gruppo industriale con la più elevata quota NZZ- Mediengruppe: 3% di potere sull’opinione a Basel con il 37% (media brand: soprattutto SRF 1, Radio SRF 1, SRF zwei, CH Media: Radio SRF 3) 8%  TX Group al 2o posto con il 18% (soprattutto 20 Minuten e Basler Zeitung) Ringier: 9%  Spazio mediatico conteso Basel: 6 gruppi industriali si SRG SSR: 37% contendono il potere sull’opinione, SRG SSR e TX TX Group: 18% Group ottengono insieme un potere sull’opinione maggioritario (55%; +1% rispetto al 2018)  Ringier con il 9% (soprattutto Blick, Energy Basel, altre imprese: SonntagsBlick), segue AZ Medien con l’8% 24% (soprattutto bz Basel, bz Basellandschaftliche Zeitung e Radio Argovia); in svantaggio Gruppo media NZZ Publicom 2020 (Neue Zürcher Zeitung; 3%) e AZ Medien (2%)  Altre imprese con il 24% di potere sull’opinione (soprattutto Radio Basilisk, ARD, ZDF, RTL, Sat 1)

Osservazioni metodologiche Il potere sull’opinione è costituito da due grandi elementi d’influenza: in primo luogo la brand performance qualitativa (valutazione dei media brand da parte dei loro utenti, rilevata dal sondaggio condotto tra la popolazione) e in secondo luogo il potere di mercato quantitativo (performance di contatto quotidiana dei media brand, rilevata mediante analisi secondaria degli studi svizzeri sulla valuta di WEMF, Mediapulse e Net-Metrix).  I valori dell’indice a livello di brand (fig. 1) rappresentano la somma delle performance di contatto quotidiane di tutti i canali di diffusione dei media brand interessati rilevati, documentati come parte dell’universo netto (=popolazione) nel settore e nel segmento pertinenti. Per il calcolo dell’indice del potere sull’opinione, viene ponderato l’indice del potere di mercato con l’indice della brand performance e normalizzato nella scala dell’indice (da 0 a 100).  I riscontri inerenti il tipo (fig. 2 e 3) indicano la somma delle performance di contatto quotidiane dei media brand nel canale di diffusione. La somma di contatti rilevata in base al tipo viene presentata come quota percentuale dell’universo di contatti lordo (= somma delle performance di contatto di tutti i canali di diffusione dei brand media analizzati nello spazio interessato).  Poiché mancano le cifre ufficiali sulla portata, per i brand di social media il potere sull’opinione non viene documentato.

Monitoraggio media Svizzera è uno studio svolto da Publicom AG su incarico dell’Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Per maggiori informazioni consultare il sito www.monitoraggio-media-svizzera.ch