Agro Épop:Oscaminhoneiros De Naestradanocontexto Do “Novo Rural Brasileiro” Do “Novorural

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Rio de Janeiro, Brasil). E-mail: [email protected] E-mail: Brasil). Janeiro, de Rio (Niterói, Fluminense Federal Universidade (CNPq). e Multimídia Audiovisual do eExperimentações Estudos de –Núcleo MULTIS Pesquisa de oGrupo também Coordena Brasil). Janeiro, de Rio (Niterói, – UFF Fluminense Federal Universidade da Cotidiano e Mídia em Pós-Graduação de Programa do Coordenadora e Social Comunicação de Departamento do Professora –USP, Paulo. São Latino-Americana Integração em Doutora TavaresDenise Agronegócio Televisão. NaEstrada–Vida deCaminhoneiro. Palavras-Chave percepção domundourbano. campo, mantendosuarealidadecomplexa distanteda Reforça, assim,umavisãohomogêneaeesquemáticado o discursodoBrasildesconhecido“quedácerto”. características do “roadmovie”ebuscaatualizar Em “Na Estrada”,ofoconocaminhoneiroretrabalha agronegócio nocontexto brasileiro. donovorural estabelece comomovimentodevalorizaçãodo equediálogos mídia televisivasobreomeiorural matrizesdoimaginárioassumidaspela determinadas busca averiguarcomooprojetorelaciona-secom linguagem emduastemporadasdistintas.Também os sentidosdoprogramaesuasestratégiasde Caminhoneiro , doCanalRural,buscandodemonstrar Este trabalhoanalisaNaEstrada–Vida de Resumo Agro épop:oscaminhoneiros de NaEstradanocontexto do “novo rural brasileiro” do “novorural

Recebido em: 11dejulho2017| Aceito em: 06deabril2018 Denise Tavares DOI: 10.30962/ec.1392 ao justificara criaçãodacampanhaesclareceu Robert Schmidt,diretordemarketing daTVGlobo, representa “omelhordoBrasil”, nasuavisão. dois anos,nasemissorasdasuarede,ondeequem outros queacumulanocabo,colocaarporquase audiência, utilizandoseucanalabertoevários maior rededetelevisãobrasileiraeacom o quantoagronegócioéfundamentalaopaís,a de mostraràpopulaçãodascidadesedocampo Brasil. Assim,revestida,segundoela,daintenção seja, oanodapróximaeleiçãopresidencialno seria veicularessesvídeosatéjunhode2018,ou (G1,03/10/2016)àépoca,aproposta do Grupo nosite geraria deempregos.Segundoinformações economia dopaís,inclusivereferindooquanto valorizando aimportânciadessesetorpara de 50segundossobreprodutosdoagronegócio, da emissora,acampanhaapresentavavídeos Criada pelasgerênciasdeMarketing eComunicação slogan eraAgro étech,Agro épop,Agro étudo. Televisão iniciouumacampanhapublicitáriacujo deoutubro2016,aRedeGlobo início No Introdução www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 tecnologia agronegócio vivehojeumcotidianomarcadopela com todososbrasileirosaversãodequeo que estatinhacomoobjetivocompartilhar as duastemporadasestãodisponíveisnositedo e continuamsendoreapresentados.Alémdisso, cujos 26episódiosforamexibidos em2015e2016 a sérieNaEstrada–Vida deCaminhoneiro, representante doagronegóciobrasileiro–acriar o CanalRural–queseautodenominamaior Esses eoutrosatributosparecemterinspirado nacional. persistem nesseslocaisdoterritório capaz deidentificarasdiversasmazelasque espécie deolheiroprivilegiadoeprovavelmente atravessa o“Brasilprofundo” agrícola eagráriadopaís.Nessespercursos, com acirculaçãoeoescoamentodaprodução pois, quasesempremoradordacidade,trabalha que funcionacomo“ponte”entreosdoismundos, destacamos afiguradocaminhoneiro,personagem se deumdesenhogeo-sócio-econômico,onde 2007), expandindo, rural assim,oterritório distribuição eoconsumo(MENDES;PADILHA Jr, deinsumos),a produção (incluindofornecimento Conceitualmente, osistemaagroincorporaa brasileira, modificadaporessesetor“queétudo”. umanovapercepçãodarealidaderural construir 3 2 1 sinônimo “Brasil profundo” esertãodo país. as relaçõesdepoderpautadaspelo coronelismo (SANTOS, 2013). destasvariações,Apesar aimprensa, quasesempre, torna por umpovosolidárioetrabalhador (ALVES, 2003)ourepresenta, metaforicamente, asregiõesruraisnasquaissepreservam genericamente,agronegócio. comaidentificação dosgrandesproprietáriosruraiscomosinônimosdo de maio2017). Expressão ambíguaque, entre outrasversões, significaoslugaresdistantesdosgrandes centros urbanosdopaíshabitados Este éumconceitoamplo. Nãoexplicita, porexemplo, osdiferentestiposdeprodutores. Vale esclarecer queoartigotrabalha, Disponível emhttp://www.startagro.agr.br/por-que-o-agronegocio-precisa-de-uma-comunicacao-moderna/ -(Acessoem12 1 . Apretensãoéadequecabeàmídia 3 , tornando-se uma , tornando-se 2 . Trata- também agregavaloresdeumdosgênerosmais estradas,esseprotagonista quando percorre porCampbell(1989).Alémdisso, construída o mitodoherói,emversãobanalizadada emoldurada porumaapresentaçãoquemargeia a figuradocaminhoneironopaís,tantasvezes se inspiradonoideáriomidiáticoqueenvolve com omodelodagrandereportagem,fabulou- estéticas doPrograma,que,aotentarromper e a compreenderasarticulaçõesnarrativas Estasajudaram brasileiro sobreomeiorural. acerca dasmatrizesdoimagináriomidiático verificar umconjuntodereflexões acadêmicas gerou estetexto, quandonosfoiútil,também, dapesquisaque no percursodeconstrução dadosquelevantamos do CanalRural,conforme deprestaçãoserviço majoritário jornalismo brasileira. Éummovimentoqueabrebrechano nós invisíveisparaboapartedapopulação produção articuladoporumacadeiacommuitos investimento desingularizarumsistema configurando umprotagonismoassentadono agronegócio depopularidade, ampliarsua Documental, asérieecoapretensãodo no YouTube. Rural, epartedelastambémpodeserencontrada www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 também buscaestabelecerdiferençasemrelação do conjuntodaproduçãoCanalRural,como etemática delinguagem,estética,formato termos que procuranãosódiferenciaroprogramaem – Vida umaempreitada deCaminhoneiro arrisca garantindo-lhe futuro.Nestesentido,NaEstrada realinha opaísàestradadodesenvolvimento e capacidadedetrabalhoque,naversãodoagro, sobre ocampo,emespecialsuanaturezapacífica as positividadesqueprevalecemnoimaginário tecnologia), odesafioéapresentá-lasemesgarçar (naversãosinônimade da “modernidade” a suspeitadeumparadoxo pois,sobopropósito Istoé,oprogramacria comunicação “moderna”. agronegócio quedesfraldouanecessidadedeuma do ideário ao um “caso”praticamentesincrônico duas temporadasdoprogramaprocuramcriar Tal amálgamanorteianossahipótesedequeas raro, oreencontrodesimesmo. encontros inesperadosqueproporcionam,não e seusideaisdevidalivre,compotencial oroad movie férteis doaudiovisualmoderno: 6 5 4

Trata-se deumaideologiaquesenutre dediversasfontes, nocenáriocontemporâneoo sendoumadasmaissignificativas de rádiomesmo nome,do Agroesite. oJornal(Fonte: http://brasilcaminhoneiro.com.br/. Acessos emmarçoeabrilde2017). ainda, aouniversoculturalque oenvolve. Oprogramaintegraumsistemadecomunicação demesmotítulo, programa queagrega alterar anovaidentificação, BrasilCaminhoneiro. Também ao profissional deestrada, focanaprestaçãodeserviços abrindo-se, maio de1995. A mudança denomeerede(paraaBanda)aconteceuem2009. doisanos,Após voltouaoSBT, sem agora trucao.com.br/. Acessos emmarçoeabrilde2017). “a valorizaçãodoprofissionaldaestrada”. (Fontes: http://www.penaestrada.com.br; http://www.ocarreteiro.com.br/ ehttp:// SP equeédiretordoprogramade TV, cujaduraçãoéde30minutos. SegundoositedePé naEstrada, seufocoprincipalé Trucão, radialistaque, tambémnosanos1970, criou oTrucão eosCaminhoneirosdoBrasil, naRádioIguatemi, deOsasco, crise (VELLOSO, 2012). o ecujaediçãode2012apontava Brasileiro deMercadoCapitais) Agronegócio comoumdospilaresparaopaíssairda jurídicoeinstitucionalaoFórumele dácaráter Nacional, doIBMEC (Instituto eventoanualiniciadoem1988comoapoio INAE –Institutode Altos Estudos. Criadoem1991porJoãoPaulo dosReis Velloso, ex-ministrodoPlanejamento(1969-79), Inicialmente, oprogramaera denominado O programaéresultadodaparceriarevistaCarreteiro, quecirculadesde1970, coma Trucão Comunicações, dePedro Siga BemCaminhoneiro, quandofoiexibidopormais de13anosnoSBTapartir 4 ,

central, taiscomoPénaestrada a outrosprojetosemqueocaminhoneiroé Rede Bandeirantes,eBrasilcaminhoneiro narrativa edavoznoaudiovisualdenão-ficção narrativa não ortodoxa, queincorporaaproblemáticada com ênfasenaanálisetemáticaedeconteúdo a importânciadasegmentaçãoeinterpretação, analítico considera,comAumonteMarie(2004), seu investimentoemcomunicação.Oesforço estratégias quemobilizamoagronegócioem e dadistensãodasfronteirasdogênerocomas dalinguagemtelevisiva referenciais dojornalismo, Rural, focadasnocaminhoneiro,negociamos compreender comoasduastemporadasdoCanal As distinçõesbalizamonossointeresseem seu universocultural. areferênciasdomesclando essasinformações estrada, oportunidadesdetrabalho,oficinase apontandocondiçõesde para, assim,servi-lo, limita-se àcircunscriçãodoprotagonista porque, nessas duas produções, a linha editorial Sistema Brasileiro deTelevisão, SBT. Issoocorre 5 , veiculado pela www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599 6 , pelo

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 segunda etapa por operaçõesinvestigativasqueincluíram,em desenhado demanda dolocusobjeto,território (NICHOLS, 2005).Aabordagemplurimetodológica discutindo sua formatação, estrutura narrativa estrutura discutindo suaformatação, elege comoprotagonistasoscaminhoneiros, focamos nasduastemporadasdoprograma,que do canalcomoagronegócio.Finalmente, é contextualizar, rapidamente,essarelação nasuaversãodeTVOnline.Oobjetivointernet seu desenhodeprogramaçãoecomoocupaa Em seguida,apresentamosoCanalRurale midiaticamente.de significaçãoconstruído de Caminhoneiro, quesevaledeumprocesso sedimenta nossoolharsobreNaEstrada–Vida poravaliarqueessatrajetóriamundo rural o sobre do imagináriosocioculturalbrasileiro localizar, brevemente,certopercurso dasmatrizes texto, divididaemtrêspartes.Primeiro,vamos A angulaçãoaquiexplorada apresenta-se, neste versão atualizada). relativa aberturaaogêneromusicalsertanejo(na e,emalgunscasos,de discurso deformação desenvolvimento tecnológiconocampo,do avalorizaçãodo da prestaçãodeserviços, encontramos, comojácolocado,aprevalência audiovisual doagronegócio.Nessadelimitação 7

A primeira etapa desteprojetodepesquisaocorreuem2014 e2015,A primeiraetapa doCNPq, comapoio quandoconstruímosuma entre outros, odiscurso dasustentabilidade. que o Agronegócio também seapresenta, emdiversosmomentos, comoengajadonosprincípiosdaagroecologia, assumindo, que envolvemapossedaterraecríticaaossistemas decultivo.principais antagonismos Noentanto, éprecisomencionar ampliou, significativamente, dosseusdados. asistematização Aopçãode pesquisafoi, então, desenharoscamposapartir dos demarcados peloconfrontopolítico, istoé, o Agronegócio ea Agroecologia. Ambas abarcamumadiversidade deatores, oque a representaçãodorural, considerando, particularmente, entredoisterritóriosqueconsideramos osprincipaisembates cartografia daproduçãodenãoficçãosobremeioambientenaLatina. América Como umdeseusdesdobramentos, focamos 7 , omapeamentodacomunicação profícua ingenuidadequeera,namaioriadas que, quandoemtrânsitopelacidade,mantinha privilegioucomoprotagonistaum“caipira” rural, Esse desenhodeposiçõesopostas,nocasodo encontrando natelevisãoumespaçoacolhedor. a partirdocinemaeorádioe,maistarde,também ancorado pelosmeiosdecomunicaçãomassa, um imagináriodeantagonismoculturalbastante culturais (BLUME, 2004).|Tal posição balizou sociaise antagônicos, especialmenteemtermos esses espaçoscomobemdistintoseatémesmo Ferdinand Tönnies, quasesempreconsiderava uma abordagemque,inspiradanosestudosde urbano, atémeadosdosanos1930consolidou-se eo sobre ocampoecidade,ourural Do pontodevistadosestudossociológicos Imaginários sobreoruralnoaudiovisual reais transportandocargasreais”. acompanhando ahistóriade“caminhoneiros exalta, emseudiscursodeapresentação,estar as marcasidentitáriasdaproposta.Esta de espaço,optamosporabordagemqueenfatiza Emfunçãodolimiteapontadas anteriormente. já conforme referências aoimagináriorural, de produção,linguagemaudiovisualeas e osdiálogosqueestabelececomseucontexto www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 chamados filmescantantes. melodramas inspiradosnaliteratura,alémdos concentraram-se maisemtemasdecrimese que ossucessoscinematográficosseguintes protótipoimediato,já público semsetornar cenas deperseguição,ofilmeconquistougrande 1966, p.16).Comdireitoafinalfelizemuitas chegada súbitadaesposa”(GONZAGA;SALLES, de umacantora,mastudosecomplicoucoma Monroe, visitouoPasseio Público,enamorou-se viuacaixadeconversão,entrounoPalácioruas, desembarcou naEstaçãodaCentral,andoupelas “de ummatutoqueveiopassearnoRiodeJaneiro, asaventuras fita decerca15minutos,narrava ficção cinematográficabrasileira.Oenredo,nesta Araújo umafortecandidataaotítulodeprimeira de JulioFerrez, consideradaporVicente dePaula Anastácio ChegoudeViagem”, comédiade1908, Um exemplo matrizdessemodeloéofilme“Nhô meio deorigem. e aosvaloresdestepersonagemtambémaoseu da culturacidadeemrelaçãoaomododevida diantedaagressividadeedodesdém homem rural, inteligente e/ouespertadesobrevivênciadeste estratégia se revelava,aolongodasnarrativas, vezes, apenasaparente.Ouseja,umaposturaque 9 8

A primeiravezemqueJeca Tatu éemUrupés(1918)que, naobradeLobato aparece polêmica, emchave oautorcredita médico atratá-lo. A ciência, portanto, mudaavidadopersonagem. (doença popularmenteconhecidacomo “amarelão”), devidoàsprecariedadesdassuascondiçõesdevida, oque mobilizaum e passaaaderir, fortemente, àscampanhasdesaneamentobásiconacional, Jeca diagnosticando Tatu comancilostomose sersímbolo dapreguiçaedasimpossibilidadesdeumBrasilmelhor.ao personagem Noentanto, oautorreformula suaposição consolidou apartirdosanos1990. morte, em1981, Mazzaropicomeçouaserreconhecidopela intelectualidade brasileira, umaposturaque ganhoufôlegoese O primeirofilmedeMazzaropifoi “Saida Frente”, de1952, eoúltimo, o “Jecaeaéguamilagrosa”, em1980.Após sua de mais30filmes provavelmente asuamelhortradução.Diretor ator ecineastanascidoem1912,SãoPaulo, personagens criadosporAmacioMazzaropi, caipira ingênuo/espertovãoencontrarnos Anos depois,noentanto,asrepresentaçõesdo personagem deMonteiroLobato,criadordoreformulada 2013). Oroteirodaobraébaseadonaversão no imagináriopopulardopaís(DAHER, ano, queeleconsolidousuaversãodecaipira Tatu”, filmede1959emaiorbilheteriado no cinema,especialmenteapartirde“Jeca chegou aatuarnoteatroerádio.Masfoi de inspiraçãoparaodiretorquetambém um circopelointeriordoBrasil,seriafonte experiências quetevequandoviajavacom a culturacaipira.Essavivência,reunidaàs de violaedançarino,queolevaaconhecer Tremembé, tocador nacasadoavômaterno, infância noVale doParaíba, especialmenteem imigrante italianoemãeportuguesa,passoua na teledramaturgianacional. composição depapéissimilares,especialmente e botinas–quecontinuamreferênciaparaa “pula-brejo”, paletóapertado,camisaxadrez ganha trejeitos,prosódiaevestuário–calças 9 que,nocinemadeMazzaropi, 8 , Mazzaropi,filhodepai www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 Nacional deCinemaEducativo (INCE) os realizadosporHumbertoMauronoInstituto dos documentáriossobreocampo,emespecial vem Outra abordagemmidiáticasobreorural comédias populares em diapasãobemdiferenciadoedistantedas e naintegraçãocotidianadohomemànatureza, brasileira, comênfasenaplacidezdoscenários de sabedoriaevalorespositivosdavidarural obras quebuscamconsolidarumimaginário pelos naturais debelezareconhecidasãoretratados Caatinga, osPampas eoutraspaisagens ao paraíso,tantoaAmazônia,Cerrado, idílica, queremeteàvisãomitológicasobre excepcionais. “NoBrasil,nessaperspectiva fenômenos naturais,apresentadossemprecomo valorizando abiodiversidadebrasileiraeseus 1970 revistas ilustradasquecircularamnosanos emreportagensdasassim comoocorreu nos seusprimeirosvinteanosnopaís.ATV, chegou aoBrasilem1950etevegrandeexpansão modelo mantém-sequaseintactonatelevisão,que (TAVARES,oriundos domeiorural 1999).Tal de desaparecimentodomodovidaecultura progressiva mudança,oquetraziariscoobjetivo percepção docineastadequeopaíspassavapor 12 11 10 crítica bastantediferenciada, porexemplo, deMancheteeCruzeiro, duas dasmaioresrevistasdecirculação dessesanos. rural domesmodiretor, como JoãodeBarros, de1956; A Velha aFiar, de 1964eCarroboi, de1974. (TAVARES, 1999). educação popular. (TAVARES, 1999). Seu primeirodiretorfoiRoquettePinto. A proposta centraldoórgãoerautilizarocinemacomoauxiliarensino, visandoà

É precisoressalvararevistaRealidade , daEditora Abril, lançada em1966, assumiam perspectiva cujasgrandesreportagens Entre elaspode-sedestacarasérie Brasilianas: cançõespopulares, iniciadaem1945porMauro, eoutrosfilmes detemática O INCEfoicriadoporGetúlio Vargas em1936etornadodepartamentodoInstitutoNacional de Cinemaapartir1967. 12 media comolugaresencantados, , manteveaidealizaçãodomundorural, 11 . Norteia tal produção a . Norteiatalproduçãoa 10 . São . São no imagináriomidiáticoaudiovisualsobreo das tipificaçõespositivasqueperduraram que queremosevidenciaréaprevalência o Enfim, comestesintéticoarrolamento, (PEREIRA, 2015,p.2). tendo anaturezacomorecursocenográfico” da tessituraaudiovisual,nogênerotelenovela, Rede Mancheteem1990,uma“reorientação nacional, comanovelaPantanal,exibida pela e Becker (2008), cravounateledramaturgia Pereira,Barbosa que,conforme citandoMachado especialmente nastelenovelasdeBeneditoRuy vice-versa. Exemplosdestasescolhasabundam, No caso,entreofazendeiroeacamponesaou relação amorosaentreclassessociaisdistintas. mais fortetradiçãodofolhetim,ouseja,na a possibilidadedeascensãosocialcoladana vezes tendendoaocômico–,alémdemanterem acolhedoras, depersonagensingênuos–algumas de encantamento,paisagensplácidase têm quasesempretrabalhadonaperspectiva sobrerural, telenovelas, que,quandosedebruçam podem serinseridas,nestequadroidealizado,as Também, etalvezaindamaismarcadamente, (BARROS, 2015,s/p). demistérios,lendasemitos”carregados www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 incorporando, também,atividades deturismoe relacionadas àagropecuária eàagroindústria, brasileirajánãoserestringiamàquelas rural e segundafase diagnósticos, apesquisaindicou,emsuaprimeira do NovoRuralBrasileiro,1992/98”,entreoutros Intitulada “ProjetoReurbano–Caracterização coordenada porGrazianodaSilvaeHoffman. é reforçadapelosdadosapresentadospelapesquisa discurso doagronegócio,eque,nadécadade1990, eoqueéurbano,situaçãodialogacom rural é dificuldadededelimitaroque há umaenorme organização espacialdepaísescomooBrasil, por consideraremque,nanovarealidadeda pesquisadores maistardeassumamoconceito, de oposição,abrecaminhoparaqueoutros abordagem, apesardemanterumaperspectiva eurbano”(op.cit.,p.6–grifodoautor).A rural 1929, introduziramoconceitodo“continuum que,desde como osdeSorokin&Zimmermann, e urbano,recuperando,porexemplo, estudos rural das definiçõesdicotômicasdoqueseja implica, entreoutrasquestões,umarevisão (REIS, 2006,p.2).Anovasituação,paraoautor, contraste comoquedominavanopassado” deproduçãoesubsistência,emvisível formas diversificação econômica,emmeioanovas especialmente, daintrodução“deumamaior outras mudançassignificativasemfunção, brasileirovivenciar década de1980,omeiorural mundo nãourbano,adespeitode,partirda 13 os diagnósticos das etapas anteriores. dasetapas os diagnósticos (Fonte: http://revistapesquisa.fapesp.br/2000/04/01/o-novo-rural-brasileiro/)

A terceirafasedapesquisafoifinanciada pela FAPESP,aprofundar amplia oescopodospesquisadoresenvolvidoseprocura 13 , queasatividadesnaárea

especialmente aAmazônica: quanto àssituaçõesdasflorestasbrasileiras, situações vinculadasàpreocupaçãointernacional última, aindasegundooautor, seriaresultantede como exposto atéagora,eadegradada.Esta trabalha apenasemduaschaves:aidealizada, se mantéméumaabordagemesquemáticaque (2015).Para Barros massa, conforme ele,oque incorporadas pelosmeiosdecomunicação Ou seja,hánuancesevariaçõesquenãosão tais comohotéiserestaurantes(SILVA, 1997). lazer, alémdeofereceremumasérieserviços, não atuanaperspectivadeuma revisãoda seja nadegradada.Nestesentido, amídia relacionados aocampo,sejanaversãoidealizada, o caráterepisódicodosacontecimentos conclusivo doautordequeàmídiainteressa Tais alinhavamoargumento interrogações sentidos. (BARROS, 2015, s/p) mais diversose, algumasvezes, contraditórios logia” e “proteção ambiental” receberamos lados, como e palavras “meio ambiente”, “eco- atmosfera? As respostasvieramdetodosos o efeitoestufa, para liberação decarbonona incêndio teriaparaacamadadeozônio, para seus povosdafloresta?Queimplicaçõeseste O que aconteceria com o verde da Amazônia e um incêndiodaquelasproporçõeserapossível. como familiaresseperguntavam agricultores luntários, curiosos, telespectadores, caciques, diversos países, pesquisadores, bombeiros, vo- to aflorestaqueimava, governo, jornalistasde ático. As chamasarderamemRoraima. Enquan- domundo,mariam aatenção pelo ângulomedi- Em 1998, ocorreuum dos incêndiosque cha- www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 do seuGloboRural expressa, bemcomoaênfasedasúltimaspautas campanha daRedeGlobo,citadainicialmente, Essa éumarealidadedecomunicaçãoquea despeito dosnúmerostrágicosqueostentam. esquemáticaeespetacular,sob umafórmula a dopaísacabamrepresentados realidade rural a disputas deáreasproduçãoquepermeiam edas daposseterra conflitos emtorno complexidade pelasemissorasbrasileiras,esses por seremraramenteabordadosemsuaampla ONGs queseposicionamnestecenário.Istoé, Trabalhadores Sem Terra) e/ouaatuaçãodas como, porexemplo, oMTST(Movimentodos movimentos sociaisligadosàdisputadaterra, os que ocupamosgrandesprodutoresrurais, percepção públicaquantoaoslugaresdeconflito procurado, também,investiremvozprópria, essenciais naComunicação,masquetem riqueza quenãosóseapoiaemparceiros das camadasricasdoBrasil.Trata-se deuma expressões econômicasmaisbem-sucedidas aquicomoumadas agronegócio, observado entreagrandemídiaeo sintonia harmônica 18 17 16 15 14 presidente-emissora-75945. (Acessoemdezembrode2016). financeiros queincluem fraudeseirregularidadesenvolvendooBNDESpolíticos brasileiros. (Verificar em: http://g1.globo.com/economia/agronegocios/index.html). produção doProgramanositeG1. doGloboRuralcomoagronegócio. Jánoendereçoestáexplicitada arelaçãoatual da culturatradicionalrurale, eventualmente, comteordeproteçãoambiental. publicamatéria Épossívelacessara diário. Hoje, nasmanhãsdedomingo, éapresentado ealinhaeditorialprivilegiapautasdoagronegócio, serviço, valorização

Disponível emhttp://www.canalrural.com.br/videos/canal-rural-20-anos/canal-rural-anos-evoluimos-com-agro-diz- Holding criadaem1953equeestá hojeemmaisde30países. Desde2016, esteveenvolvidaemdiversosescândalos (http://brazil.mom-rsf.org/br/destaques/concentracao/.Dados doColetivoIntervozes Acesso em25/01/2018). O CanaléveiculadopelaNET(185)SKY(159)OI(179), Claro(185)etambém porparabólica, comocolocado. Criado em1980, oprogramajornalísticopassoupordiversasformulações eapresentadores, chegando, inclusive, aser 14 . Identifica-se,assim,uma campo. Em sua plataforma on-line,lançadaem campo. Emsuaplataforma dohomem etambémformação informação programação quecombinaentretenimento, junto comoagronegócioeagoraostentauma holding J&FInvestimentos Alegre. Jáem2013,foinovamentevendido,agoraà que ofezmudarsuasededeSãoPaulo paraPorto dosulpaís,o RBS, Rural passouparaoGrupo marcou os20anosdoCanalRural da emissora,DonárioLopes,ementrevistaque bovinanomundo).Segundoopresidente carne (avaliadocomoomaiorfrigoríficonosetorde JBS conta hojecom33canais Globo,que programadora pertencenteaoGrupo de novembro1996,integradoàGlobosat, O CanalRuraliniciousuasatividadesem11 Um representantedo Agronegócio das parabólicas disponível nosistemaacaboesinalaberto do Agronegóciobrasileiro”.Aemissoraestá emseusitesero“maiorrepresentante afirma como temseassumidooCanalRural,que 15 . 16 . Doisanosdepois,o 17 , que controla o grupo , quecontrolaogrupo 18 , estecresceu www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 o RuralX,comtransmissãoviaparabólica(e de 2016,tendocomoslogan“Ver, Rever, Aprender”, Sistema S de AprendizagemRural(SENAR),queintegrao Pecuária Nacional doBrasil(CNA)ecomoServiço de parceriacomaConfederaçãodaAgriculturae Rural. AsproduçõesdoRuralXsãoresultantes doCanal o queconsideraosclássicosdoacervo Veicula,produtor edotrabalhadorrural. ainda, qualificadado dosite,naformação informações sexta-feira das6hàs12heéfocada,conforme X, cujaprogramaçãoéexibida desegundaa Outra frentecriadapeloRuraléoCanal (variados, comoito“subcanais”). 12 “subcanais”)e,finalmente,Entretenimento com Técnicos (cursoseconteúdosdeserviços Rural, emaisoutrossete“subcanais”); teor políticoeeconômico,taiscomoBancada (canaisde onde estáoNaEstrada);Informação 30 “subcanais”);Especiais(sériesereportagens, temáticas comoCampo&Saúde,emumtotalde Agronegócio); Opinião(Blogseabordagens abordando, separadamente,14produtosdo Notícias (comfoconoEmpreendedore de serviços, vendasecontatocomointernauta); por editoria:CanalRural(expediente, prestação conteúdo doCanal,aprogramaçãofoiagrupada 2011 comapromessadedisponibilizartodoo 20 19 sintonizar-62590 (Acessoem13/02/2017). em http://www2.senado.gov.br/bdsf/handle/id/513503.para download variados daindústriaecomércio. Umestudoprofundodosistemafoirealizadopelosenador Ataídes Oliveira, disponível

Fonte: http://www.canalrural.com.br/noticias/noticias/canal-rural-chega-produtores-todo-brasil-veja-como- Integrado pornoveentidades, osistemaésustentadopordinheiroarrecadadopelogoverno meio deimpostosvalor 19 há 20 anos. Lançado em22dejunho há20anos.Lançado a essesprodutores” só será possívelconhecimento sedisseminarmos e uma novaclassemédianoBrasilmeiorural, a meiosaláriomínimo:“Nossoobjetivoécriar qual, segundoele,trêsmilhõestêmrendainferior para umpúblicoestimadodecincomilhões,do importante meioparamassificaroconhecimento e Pecuária doBrasil),JoãoMartins,éum presidente daCNA(ConfederaçãoAgricultura e,segundooentão Senar seu“carro-chefe” também disponívelOnline),temnoPrograma mercado, novastecnologiasparaocampoetc. mercado, oferece palestradeprofissionaisquefocam de temascomuns,comosoja,porexemplo, ou de auditório,ealipromoveencontrosapartir equipadacomsaladevídeo,queserve carreta organizados emlocaisondeoRuralancorauma busca deparceiroscomerciaisapartireventos Um dosexemplos queexplicita aestratégiaé circuito queenvolveopequenoemédioprodutor. do agronegóciobrasileiroeatuaçãolocal– combinou relaçãocomosgrandesrepresentantes que investiuemummodelodenegócios da políticadecrescimentodoCanalRural, também podeservistacomoumdesdobramento Acolocação que citamosanteriormente. afinado aosresultadosdapesquisadeGraziano, brasileiroe,poroutro,mostra-se no meiorural lado, passaaolargodascondiçõesdetrabalho 20 , comentárioque,porum www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 America 2009 graçasàparceriadoCanalcomaMANLatin Brasil enomundo.JáoNaEstrada,iniciadoem sobreogadono e asmaisvariadasinformações o Giro doBoi,queabarcaaprodução,logística focado nadivulgaçãodoartesanatonacional,e hora dejanelaparaexibição, sãooArteBrasil, horas. Outrasproduçõesdiferenciadas,comuma sobre temaspolêmicos)ficamnoarportrês por ano)eoTVVerdade (programadedebates Virtual deGado(quecobremais400leilões em janelasde30ou15minutos;apenaso as produçõesdoCanalsãodefinidas,quasetodas, programação doRuralédecincoouseisdias,e ainda nãofoiatualizado.Afrentededefiniçãoda indica queosistemadetransmissãodaemissora na televisãoseroantigostandart(4x3),que jornalísticas. Segundoodiretordoprograma, jornalísticas. dasreportagens ficasse prisioneirodaestrutura quenão da cadeiadoagronegócio,emumformato inicial deNaEstradafoiapresentarocotidiano de 30minutosparaexibição naTV. Aproposta minutos, encaixando-se,portanto,nosespaços Marplan (2013) agropecuária, deacordocompesquisadoIpsos a quemaisatraiaudiênciadosprofissionaisda A atuaçãosoma-seaofatodeseraTVsegmentada 23 22 21 institucional/linha-do-tempo - Acesso em08/02/2017). Latina. ficaemResende, Sua fábricademontagem cidade doEstadoRiodeJaneiro. (Fonte: https://www.man-la.com/ mãe doGrupoMAN). Autodefine-se comoamaiorfabricantedecaminhõesesegunda maiordeônibusda América 09/02/2017).

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=WP5UeMRssPE (Acesso em13/02/2017). Empresa criadaem16demarço 2009apartirdacompra Caminhõeseônibus pelaMANSE(empresaVolkswagen Fonte: (Acessoem http://portfoliodemidia.meioemensagem.com.br/portfolio/midia/CANAL+RURAL/26923/sobre 22 , temtempodeproduçãomédio23 21 , a despeito do formato exibido, adespeitodoformato Leilão como oRuraltrabalhavajornalismo era deestaremumprojetoqueiriainovaromodo a primeirareuniãodeprodução,suaexpectativa Cássio Peres, emvídeorealizadopeloCanal,desde histórias interessantes para servirem como“pano histórias interessantesparaservirem de encontrarpersonagensque“rendessem” apontou queomaiordesafioeraanecessidade concentrada emPorto Alegrenaquelemomento, muitos buracos.Jáalogísticadaprodução, função daspéssimascondiçõesdaestrada,com como otrechomaisdifícildotrabalho,em brasileiros. AequipedestacouaTransamazônica concluído noPará, apósatravessaroitoestados percurso foiiniciadonoRioGrandedoSule com ologodoprogramaeCanalRural.O em umcaminhãodaVolkswagen, identificado umtotalde17.500km Ongaro. Elespercorreram Mazoni eomotoristaauxiliartécnicoEduardo repórter GustavoBonato,ocinegrafistaCristiano pelo a novembrode2009.Aequipeeraformada tempo deproduçãofoidoismeses–setembro do valeSãoFrancisco,cacau,hortaliçasetc.O setor, taiscomotrigo,sucodelaranja,frutas em 12episódiosidentificadospelascadeiasdo se intitulavaapenasNaEstrada,foiapresentada A primeiratemporadadoPrograma,quandoainda www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599 23 .

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 buscam conduzir/explicar paraotelespectador chamar NaEstrada–Vida deCaminhoneiro . no caminhoneiro.Assim,oprogramapassouase até agora)ganharamumaespecificidade:ofoco temporadas; asversõesde2015e2016(aúltima facilitava asreexibições, oNaEstradatevecinco considerou queocaráteratemporaldoprojeto um sucessopelopresidentedoCanalRural,que tiveram paraviabilizaroprojeto.Avaliado como de fundo”cadaepisódio,nopoucotempoque da “quartaparede” com opúblico,direitoaalgumasquebras percurso, estabelecendoumdiálogoimaginário e tambémconseguissemseexpor duranteo maisnaturaldiantedacâmera portar-se deforma protagonistas, valorizandoosqueconseguissem para aprodução,significourefinarseleçãodos a mudançaconcentrouenunciação,oque, dramáticos, no prazoestabelecido.Emtermos redenção serágarantidapelaentregadacarga cuja rondam seucotidianonaestrada–jornada enfrentar asaventuras,dificuldadeseperigosque que éapresentadocomoheróibrasileiroao é centradanascaracterísticasdestepersonagem apresentação decadaepisódio:asinopse,agora, uma primeiramodificaçãosubstantivana título expõe, umprotagonista,oqueproduz A novaversãoelege,comoaespecificidadedo Na Estrada– Vida deCaminhoneiro 24 implicitamente, nolugardeonde fala. queháumespaçodeatuação

Expressão referenciada no teatro que significa o personagem falarolhando diretamenteparaacâmera, quesignificaopersonagem Expressão referenciadanoteatro reconhecendo, 24 . Tais falassãodidáticase companheiro deestrada,ou seja,seucaminhão. em ligeirocontraplongée,tendoaofundoo doenquadramento graças aovelhotruque Singularizado, opersonagemganhaimponência caminhoneiro: nome,origemeanosdeprofissão. oniscientequeapresentao esse narrador este horizonte,cadaediçãoéiniciadacom públicos”.Sob no meiosocialparatorná-los arecolherfatosetemasqueocorrem jornalismo um acordohistóricoemqueestesautorizamo mantém “comostelespectadoreséfundadaem (2013,p.68),arelaçãoqueeste lembra Barreto televisivo,jáque,como vínculo comojornalismo sobre ainscriçãonoreal,poiséprecisomantero quecriemsuspeitas estéticas e/ounarrativas se denãoinvestir, emdemasia,rupturas que alocasubjetividadeàtemporada.Trata- a despeitododeslocamentoprotagonismo portanto,continua,O viésinformativo-didático, televisivo (NICHOLS,2005). pelojornalismo griersoniana quefoiabsorvida fora-de-campo, estiloancoradonatradição circunscreve, oqueéreforçadopelonarrador visão idealizadadaprofissãoedomundoquea percepção demundobastantepautadapela edesvelamuma os temposmortosdanarrativa discursos configuramáudiosquepreenchem sempre, autorreflexão sobreaprópriavida.Esses incluindo digressões,quesignificam,quase as situaçõesvividasnodiaadaviagem, www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 à urbanizaçãoasfixiante”(TAVARES, 2009,p. promovendo avalorizaçãodanaturezaemoposição inóspitas,selvagens, de liberdadeemterras automóvel, amotocicleta),cristalizaoimaginário sólida(o elemento pertencenteàmodernidade paradoxo: “aomesmotempoemquecelebraum é dominaroespaço,quecolocaimersoemum Seu(dogênero)paradigmabasilar mecanizados. familiar eidentificadacomosmeiosdetransporte emergência deumaculturamasculina,sobcrise ea tem comomarcooperíodopós-guerra (COHAN; HARK,1997,p.1),ecujaconsolidação transposta eligadapelasestradasdopaís” a mitologiadoOesteAmericanonapaisagem que tipificouoroad movie,gêneroque“projeta em queaideiadeliberdadeéfabuladanaversão audiovisual, emversõescommotocicletaecarro, idealização homem-máquina,jávistaantesno A dupla,assimimbricada,consolidauma O infográfico é didático evalorizaopercursodoprotagonista. Figura 1:Oinfográficoédidático FONTE: Print doprograma em infográfico(Figura1),eliminando,assim, segue arigidezdeumpercursoreproduzido dúvidas dequeodomínioespacial,nestecaso, do caminhoneiro.Oprogramatambémnãodeixa sem demarcarseessaéarealidadetrabalhista em subtexto queremeteaoempreendedorismo, tomadas decartãopostaleàdistânciadopatrão, ao encontrocomanatureza,apresentadaem articulando umidealdeliberdadecircunscrito A essemovimento,oNaEstrada exóticosa descobertadeterritórios eexuberantes. contradições eangústiasdospersonagensvaloriza as etc. Oprocedimento,noentanto,soterra plano, comoemprogramasdeturismo,“mochilões” também fez,deslocandoaviagemparaoprimeiro 2009), algoqueatelevisão,emclivagemdocumental identitárias distintas(PAIVA, 2008;TAVARES, outras cinematografiaseretrabalhadasemchaves 44). Essascaracterísticasforamapropriadaspor não seesquiva, www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 direta ouindiretamente), eavalorizaçãode um a identificação(comquemvive aprofissão,seja desenhando aempatianecessária paraqueocorra pelo interstíciodavidaquenão estáaliexposta, real aomesmotempoqueampliamointeresse de vida.Asfotostambémreforçamovínculoao posteriores paragarantirosentidodeumahistória 184), paraqueméequivocadoarticularfatos duramente criticadoporBourdieu(2006,pp.183- a estratégiabiográfica,emprocedimentojá de fotosdoKrindgescriança,fundamenta-se atravésdeinserts imageticamente pelanarrativa: seus sonhosdemenino.Afalaéaproveitada Santa Catarinalocalizaaopçãoprofissionalem é ficarnaestrada”,diz–ocaminhoneirode lhe ofereceliberdade–“oqueeugostomesmo seu amorpelaprofissãoéjustamenteporqueela Marcelo Krindges,depoisdeesteverbalizarque episódio datemporada2015,protagonizadopor anos, desdeainfância.Por exemplo, noprimeiro conquista deumdesejoembaladopormuitos como projetodemanteratradiçãodafamíliaou apresentada, emquasetodososepisódios, generoso éoferecidopelaescolhaprofissional, longas ausências.Ocontrapontoaoprovedor a visãodossacrifíciosdeumavidapautadapor câmera eaediçãonãorejeitam,corroborando marcados pormuitaemoção–situaçãoquea aparecem emváriosepisódios,encontros ao contrário,principalmenteesposaefilhos Quanto àrelaçãocomafamília,nãohácrise; sem margensedestino. deumarotaaberta, qualquer imaginárioemtorno apresentando-se comoum“diário”.Ogênero esubjetividade, equilibrar informação busca anarrativa deestrutura, Em termos tema maisadiante). central deumdosepisódios(vamosretomareste gênero, incluindoumamulhercomopersonagem realidade daprofissãonoBrasil)eatémesmode o espectrodeidadedosprotagonistas(uma neste sentido,asérietemocuidadodeampliar com oreal,entretanto,éinvólucronecessárioe, e ficção”(BARRETO, 2013,p.73).Ocontrato não háumadistinçãorígidaentreinformação surpreende, jáque,na“televisãocontemporânea, produtos televisivos.Odeslizamentoestéticonão mescla deestiloscadavezmaisexplorada nos rápidas comfuncionáriosdaempresa,emuma sistema doagronegócio,incorporaentrevistas os interessesdopatrocinador, integrantedo de cadacaminhoneirocomisso.Aafinação –earelação sofisticada –e,portanto,moderna câmera. Odetalhamentodestacaatecnologia toda avistoriafeitanocaminhãoregistradapela dotrabalhadoratento,queacompanha o perfil garantem asegurançanaestradaeconfirmam os procedimentosanterioresàviagem,que acompanharsemenfado digna faceta,permite país paraviabilizá-loemsuamelhoremais do heroísmodequemadentraosrincões A idealização,moldadapeloreconhecimento relação àsituaçãodetrabalho. “conquista” esemquestionamentosextras em personagem quesereconhecepotente,capazde www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 episódios quemarcamsuatrajetórianaprofissão, esgarçando suavisãodemundoempequenos os solavancosdacabine,cadacaminhoneirovai Em funçãodessesdiscursosempreendidosentre que aumentamosjáamplosburacosdasrodovias. inesperadamente ouenfrentarchuvastorrenciais desviar decapivarasqueatravessamaestrada (provavelmente umprocedimentoirregular), pagar pedágioquandoseatravessaáreaindígena que acionamemóriasdeoutrasviagens,taiscomo que surgemedimensionarosperigos,emumjogo protagonista. Cabeaeleelencarasdificuldades sempremuitodependentedo ritmo danarração, ponto queprecisaseratingidoenquantopontuao da antecipaçãodecadameta,ouseja,introduzo Oefeitodramáticoresulta distâncias percorridas. alinhavarbemosindicadoresdosdiaseas permite 25

Optamos pormanter agrafiaveiculadanoPrograma, ouseja, emCaixa Alta. Figura 2:OcaminhoneiroMarceloKrindges, oMATA-VACA FONTE: Printdoprograma observacional (NICHOLS, 2005). observacional entregando, nesteeemoutrosmomentos,aoestilo de umatextualidade queaparentemente estáse espaço limpodepoluiçãoeconflitos,marcas em trilhaalegreeemolduradapelapaisagemdo surge entregracejos,naturaleamena,embalada se desviardogado.Areferênciapreconceituosa napontadospés,para nas gaiolasdacarroceria caminhoneiro, ede“delicado”,porterqueentrar emsuaprimeiraviagemcomo que ocorreu VACA o episódioquelherendeuapelidode“MATA- caipira, como faz Marcelo Krindges quando explica ingênua-cômica dospersonagensqueresgatamo Umdestaqueéaversão matrizes daculturarural. São estas,especialmente,quedialogamcomas sua relaçãofamiliareashistóriasquevaloriza. 25 ” (Figura2)emfunçãodeumasituação www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 indígena, vêm professores... para eles é o modo mais indígena, vêmprofessores...paraeleséomodomais corporativismo profissional:“Vem Sem-Terra, vem sedimentandoo da BR163,viaquepercorre ter. Otomsombriodirige-se,também,aoambiente algumas tristezasoriundasdavidaqueescolheu que ressaltanegativamenteavidasolitáriaerelata que transportasoja.Eleépraticamenteoúnico Mauro Ferreira Araújo,oCATAPORA, de42anos, as poucassombrasexpostas. Umadelasvemde jogos deoposiçãoerespaldando,paradoxalmente, diluindoos anarrativa, estruturalmente arrumam sedimentam alegitimidadedoprotagonismoe Asreferências naturalmente integra-seaogrupo. gado, posturaadmiradapelocaminhoneiroque a relaçãohumanizadadosvaqueiroscomo esforço deencadearplanosdetalhesquevalorizam à novelaOReidoGado,daRedeGlobo–epelo –imagemqueremetediretamente gado correndo é reforçadapelosgrandesplanosaéreosquefocam Asensaçãodedéjàvu de novelatemáticarural. em variaçõessimilaresàsempregadasvinhetas praticamente durantetodootempodoprograma, nadiegese a umatrilhamusicalquepermanece incidentais, sobrepõe, assimcomooutrosruídos como umcantodogaloaoamanhecer. Este se reforçam algunsclichêsdoambienterural, deelementosdiscursivosque e aintervenção cenário facilitamaediçãoemsequênciascurtas e, nestesentido,asmudançasconstantesde Mas, defato,aproduçãonuncaperdeocontrole 26 estrada.ghtml. Acesso em02/03/2018). (Disponível emhttps://g1.globo.com/carros/caminhoes/noticia/caminhoneiras-youtubers-mostram-desafios-da-vida-na- caminhoneiras queestariamconquistando muitosseguidores. abelezaeconquistadeumsonho. enfatiza A matéria

Edição recente(02/03/2018)nocaderno “Auto Esporte” dositeGlobo(G1), deyoutubers matéria apresentou

programa sevolta.Osubtexto doempoderamento em duplacomomarido,masésobreelaque Com 1,47metrosdealtura,elacostumaviajar Campo, caminhoneiraháseisanos,destaca-se. do da Silva(Figura3),naturaldeSãoBernardo estéticos e,porissomesmo,ainclusãodeThaís e narrativos bastante homogêneoemtermos realiza. Constrói-se,destemodo,umespectro características dopersonagemedaviagemque dramaticamente, acentuandodeterminadas de cadaprotagonistasãosempredestacadas episódios datemporada.Asparticularidades repetir, praticamenteidêntica, nosoutros ganhaespaço,vaise a tecnologiamoderna de infográfico,inclusãocenasemque autorreflexão docaminhoneiro,deinserção dediário, narrativa, Esta estrutura queriam aventura?Conseguiram...”. produção (ecomopúblico):“queriamemoção, para brigarporalgumacoisa?”E,dialogacoma Como umaclassedessasvaiconseguirrespeito classe. Para mim,nemamorpelaprofissãotem... utilizam oacostamento.“Éumbaitadesrespeitode caminhoneiros, pararomperoengarrafamento, também, aúnicacríticaaoscolegas,quandovários de caminhõesparados.Por outrolado,édele, na estradaequeresultamemumafilagigantesca questionando osdiversosprotestosqueocorrem resume, rápido deresolvereparanósétranstorno”, www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 arrumando semprediantedeumespelho arrumando se maquiando,reclamandodospéssujose clichê feminino,comoaapresentaçãodeThaís entanto, submergeatrejeitosefalastípicasdo relativamente surpreendentenaprofissão protagonismo, alinhadoàtemáticaatuale feminino quepoderiasedesdobrardetal incluem suadecisãodecontinuar naestrada. vida, nascenasfinaisdoepisódio. Estas,claro, filhas pequenaseaconfissãodesuasmetas tom emotivo,tantoquantooencontrocomasduas em funçãodasuaaltura.Aconfissãoéfeita que enfrentar, segundoela,adescrençadetodos desafio duplo,porque,alémdesermulher, teve sonho acalentadodesdeainfânciaecomum apresenta suaescolhaprofissionalcomoum os outroscaminhoneirosdasérie,elatambém 27

Um contraponto é apresentar o marido como responsável porprepararacomida deambos. omaridocomoresponsável éapresentar Um contraponto Figura 3:Acaminhoneira Thaís, nacabineondesevêareferênciaàsfilhas. 27 26 . Como FONTE: Printdoprograma , no Rede Globo,inspiradaemJorge, umBrasileiro, cenário brasileiro,éasérieCarga Pesada,da teledramaturgia. Umareferênciarecente,no documental eaproximou-a da dasnarrativas o queprovocoudeslocamentodasériechave (pensando,agora,nogênero), a estradacarrega sobre ocampoetambémcomassituaçõesque com asmatrizesquecompõemoimaginário o evidentediálogoqueprogramaestabelece universo doagronegócio.Atáticanãoencobriu modo, apresençadepersonagensimbricadosno e circulaçãodosprodutos.Garantiram,deste aspectos relacionadosàscondiçõesdeprodução extras,para inserçõesdemateriaisinformativos episódios datemporada2015tomaramcomoeixo, os13 do protagonistaàcargaquecarrega, Identificados comtítulosquemesclamonome www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 de narrador, agoravozintradiegéticaquetrafega Pablo Valler àequipe.Éeleque assumeopapel integra apresentado comototalmentereformulado, que ampliavaavozdocaminhoneiro.Oprojeto, narrativa de 2016,queabandonaaestrutura Essas facetasficammaisevidentesnatemporada docampoeoaproximamodernização dacidade. na eficáciadatecnologia,tríadequeconfiguraa do setor, suavocaçãoempreendedora eaaposta ao agronegócioreforçamaqualidadedegestão setor, veiculadonoprograma. Aqui,asreferências tem comocontrapontoodiscursodeeficiênciado Aretóricagenérica governamental. corrupção situação creditada,sempre,aodescasoeà as condiçõespéssimasdasestradasbrasileiras, do Agronegócio,temcomoprincipalantagonista visibilidade aoprofissional.Este,agoranaversão opaísecontribuiuparadar que percorreu (Stênio Garcia),comomotoristasdeumcaminhão protagonistas Pedro (AntônioFagundes) eBino 62 episódios.Nasduasversõesmanteveos 24 episódios teve doisperíodosdeexibição: de1979a81,com primeiro, comoumCasoEspecial,Carga Pesada romance deOswaldoFrançaJúnior. Testada, 29 28 imprensa estrangeira, nãopassoudeumgolpe deEstado. Michel Temer, seuvice, aocargodepresidentedoBrasil. A deposição, navozdeRousseffemilhares debrasileiroseda de2016.de agosto e20contra, por60 votos afavor Oimpeachmentfoiaprovado semabstenção. Sua deposiçãolevou cidades. Épossívelassistir a quasetodososepisódiosdasérieno YouTube. osconflitosnosperímetrosurbanos,concentrava aestradamaiscomoeloentreas emumaperspectivaquelocalizava às prostitutaseoabandonosocioeconômicodocampo. Mas, deincluir apesar oruralnasviagens, amaiorpartedasérie George Durst, oqueimplicou, emdiversosepisódios, focartemascomomeninosderua, violentodestinado tratamento brasileiros,alguns dosmelhoresemaispolitizadosdramaturgos comoGianfrancescoGuarnieri, DiasGomese Walter

Vale ressalvarque, naprimeiraversão, asérie, emplenaDitaduraMilitar, contoucomumgrupoderoteiristasqueincluía Eleita com54milhõesdevotosem 2014, DilmaRousseff, presidentedopaís, écondenada peloSenadoFederal em31 28 ede2003a07,quandoacumulou destituição dapresidentaeleita país, naquelemomentojáencaminhadaparaa naquele momento,exalta asituaçãopolíticado federal relativo confrontoàconduçãodogoverno como ainserçãodeposicionamentospolíticos oagronegócio,bem das cadeiasqueestruturam discurso maisdireto,daexplicitação maisobjetiva como jávimos.Apercepçãodapremênciadeum ficcionais, acionamento derecursosdasnarrativas subjetivo datemporadaanterior, sustentadopelo e distanciando-osignificativamentedotommais com fotoseanimação,artificializandoodiscurso nesses“extras”, Canal. Anarrativa, éconstruída geralmente, resultantesdaaçãodemarketing do novos conteúdosatualizandoosepisódiosesão, nositedoCanal,queagrega o queviriaocorrer extras, apresentadoscomvinhetas,antecipando pré-estrada. Também háinserçãodeconteúdos especialmente nasequênciaquefocaoperíodo da série,queabremaisespaçoparaentrevistas, jornalístico presença emcenaacentuaoperfil que consideraserdestaquedecadaepisódio.Sua na entonaçãotípicadosrodeios,pontuandoo consagrando umaestratégiamaisvinculada A identificaçãodosepisódiostambémmuda, 29 . www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 incluindo os altos custos dos pedágios. incluindo osaltoscustosdospedágios. aduaneiro noBrasileàscondiçõesdaestrada, fecha-se umciclocomumaduracríticaaosistema e trocadebotijãogás.Naúltimasequência, do cotidiano,comocarinhoemanimaisdomésticos caminhoneiros, destacando-sesituaçõesprosaicas de celular. Nestacirculamvídeosdasfamíliasdos interatividade “fake”, instauradanatelaemdesign A estéticadesteúltimoepisódioincorporauma ter paraqueavidaútildocaminhãoseestenda. cuidadosquesedeve detalha, particularmente, que daprestaçãodeserviços assentado nafórmula patrocinadora doprograma.Otomédidático, afábricadaMAN, apresentar temporada da do agronegócio,aopontodeoúltimoepisódio confissões íntimassubjazemàmaiorpresença encontros pessoaiseosmomentosmarcadospor emocional noslaçosfamiliares.Noentanto,os justa émantida,tantoquantoaancoragem dado, aperspectivade“heróis”umacausa datemporadaanterior.o grupo Apesardesse caminhoneiros fixos,reduzindopelametade a maioralteraçãofoitrabalharapenascomseis Estrada”, “EstressenoCeasa”etc.Noentanto, ao cotidianodocaminhoneiro:“Cuidadosna houve pouco espaço para a construção de houve poucoespaçoparaaconstrução No sistemadesegmentaçãodatelevisãobrasileira, Considerações Finais 30 org.br/destaques/deputado-nilson-leitao-assume-presidencia-da-fpa#.WKnzkVUrKUk – Acesso em13/02/2017). liderando 222deputadose24senadores quecompõemaFrente noCongressoNacional. (Fonte: http://www.fpagropecuaria. Parlamentar da Agropecuária (FPA), comodeputadoNilsonLeitão, Grosso. doMato édedoisanos, Omandato eeleestará

Aliás, oPSDB(Partido daSocialDemocraciaBrasileira), ao qualpertence Alckmin, acabadeassumirapresidênciadaFrente

estadual em infraestrutura eoutraspolíticas estadual eminfraestrutura estado nosetoreoinvestimentodogoverno do agronegócio”,queexalta aparticipaçãodo maior circulação),artigointitulado“Osdesafios Paulo”, emumaediçãodedomingo(ouseja, deSãoPaulo,governador publicana“Folha deSão presidenciais, comoGeraldoAlckmin,atual(2018) Não àtoa,portanto,quepolíticoscomambições fronteiras nítidasparacadaumdesses“territórios”. que setemquantoàimpossibilidadededemarcar e nacidade.Aindamaissobanovacompreensão Issoafetaatodos.Nocampo decisões degoverno. interesses quemultiplicasuaforçaepresençanas ocupa nopaís,verifica-seumaconvergênciade representação institucionalepolíticaqueosetor porque,olhandoosespaçosde Isso ocorre configuradas nocontexto nacional. Particularmente. pistas significativasdasmudançasqueestãosendo mais acionadahojepelohomemdocampo,oferece agronegócio, quereconheceseratelevisãomídia setor tãocelebrado comoo um de movimentos Nesta perspectiva,compreenderelocalizaros agora umadassuasmaisgravescrisespolíticas. dasociedadebrasileiraquevive estruturais própria –tempotencialpararevelarosdesenhos ou seja,apresentandodurabilidadeeprodução investimento queserevelemaisconsistente– na TVabertadopaís.Por issomesmo,cada um modeloquesedistinguissedoocorre www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 do sistemaS.Esseconhecimento, noentanto, assumida pelopatronatobrasileiro naversão pela ideiadaqualificação,“generosamente” pautado quanto assumeodiscursoda formação Canal Ruralbanha-se,fartamente,nesserio,tanto país pacífico,cordialealegre.Oprogramado confronto éafinarodiapasãoàcantigadeum Positivar odiscursoeignorarsituações de antagonistas doprotagonistadeNaEstrada. que oscolocaria,talvezmuitasvezes,nopapelde para aprópriarentabilidadedosprodutores,o ou comopreçodofrete,algoqueéessencial referenciar, nemlevemente,insatisfações salariais aproxima sem ocaminhoneirodomundorural, perpetuados peloaudiovisual,emtrajetóriaque desenha seuheróienvolvendo-onosclichês o papeldosetornesteprocesso.Nãobastasse, abstém, praticamenteemuníssono,dequestionar criminaliza osmovimentossociaisenquantose chave damídiahegemônica,quecontinuamente brasileiro,oprogramatrabalhanamesma rural nomeio continuamente, dasdisputasporterra embates, conflitoseassassinatosqueemergem, Estrada –Vida deCaminhoneiro: distantedos do próprioagronegócio,comovimosemNa Éalgoquesesomaàsiniciativas modernidade. de práticas deconsumoquegarantemumverniz cristalizados noBrasildoinícioséculoXXàs o máximopossível,umaculturadevalores “pop”,emumaversãoquefocacombinar,torná-lo na mídiabrasileiradevalorizaçãodosetor, de campo que procuramgarantirmaiorrentabilidadeno 30 . Emoutraspalavras,háummovimento território brasileiro.Oquesobra, portanto,éesta território impactaoamplo percebam oquantorural quetodos mastambémpermitir sobre orural, sabe, levarnãosóaumnovo olhardourbano tensões ecomplexidades, oquepoderia,quem impossível deser, nomínimo,percebidoemsuas 2015 e2016deNaEstradamantémoBrasilreal profundo”, ocaminhoneirodastemporadas identificados comopertencentesao“Brasil dos desafiosavencerparasechegaraoslocais Na solidãodacabineenoreforçomelodramático mundos, fabuladapelacampanhadaRedeGlobo. antagônica àmensagemdeaproximação dos ironicamente pauta que,dealgummodo,torna-se que ourbanoacreditaterdocampo,emuma asdistâncias específica ediferenciada,corrobora questionamentos aospatrões,enfim,suavidatão deherói,suadedicaçãoaotrabalhosem perfil em umachavequereforçaseuisolamento, Nesta vereda,destacarafiguradocaminhoneiro seus telespectadores. de edulcoraracapacidadeargumentação espaço paravivênciascidadãs,atuandonosentido melodramáticas. queratificamumuniversosem espetaculares, assentadasnasestruturas destinados opapeldeconvivercominformações agronegócio eàmídiaqueo(re)inventa,estão Reforça, destemodo,apercepçãodeque,ao –comoéocasodocaminhoneiro. ou opercorrem que envolvemosváriospersonagensohabitam imaginário maniqueístaedistantedosembates representações docampo,queconsolidaramum parece alinhar-se,exclusivamente, àstradicionais www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 não hánadadeinocenteemtaldiscursomidiático. duas temporadas–2015e2016tudoindicaque Considerandoaépocadarealizaçãodas governos. apenas eestrategicamente,dasmásgestõesdos nomeados nasérie,nãoraro,comoresultantes, que persistemnarealidadebrasileiraesão – queécapazdeidentificarosdiversosentraves espécie deolheiroprivilegiado–ocaminhoneiro Pensamento, 1989. C Editora FGV, 2006. & AbusosdaHistóriaOral.8ªEd.RiodeJaneiro: Marieta deMoraes&AMADO, Janaína(Orgs).Usos Ailusãobiográfica . InFerreira, Pierre. BOURDIEU, FCE, 2004. desmistificação dofimrural.Porto Alegre: BLUME, Roni.Território eruralidade:A 753X2015000300003 (Acessoem18/03/2016) www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1414- vol.18.nº 3.SãoPaulo jul/Set2015.Disponívelem:http:// análise comparadaBrasil-Portugal”. InAmbient.soc. BARROS, AntônioTeixeira midiatizado: de.“Orural Telejornalismo. JoãoPessoa: EditoraUFPB,2013. – IdentificaçãoImaginária, Pactos eVínculosem BARRETO, Virgínia Sá.ComunidadesSimbólicas Filme. 2ªed.Lisboa:EdiçõesTexto &GrafiaLtda. AUMONT, Jacques;MARIE,Michel.AAnálisedo Rio deJaneiro:NovaFronteira,2003. ALVES, MarcioMoreira.HistóriasdoBrasilProfundo . desafios-do-agronegocio.shtml (Acessoem19/02/2017). www1.folha.uol.com.br/opiniao/2017/02/1859952-os- Folha deSãoPaulo,19/02/2017.Disponívelem:http:// ALCKMIN, Geraldo.“OsdesafíosdoAgronegócio”.In Referências ampbell, Oheróidemilfaces . SãoPaulo: Editora no Brasil”.Trabalho apresentadonoXVEncontro REIS, DouglasSathlerdos.“ORural eoUrbano 7ce2e7c4f9e7_2871.pdf (Acessoem20/11/2016) biblioteca/compos-2015-3f1fc66d-fb0b-4e06-84d7- 2015. Disponívelem:http://www.compos.org.br/ metodologia deanálisetelevisual.AnaisdaCompós, na obradeBeneditoRuyBarbosaeabuscaporuma Estudos deTelevisão eosEstudosVisuais: aterra PEREIRA, ReinaldoMaximiano.“Diálogosentreos pg=18. (Acessoem20/10/2016) 1&encontro=&tag=&ano=&mes=&pchave=&git=& enu=8&mmenu=&ordem=2&grupo1=9D&grupo2=1 Disponível em:http://www.compos.org.br/pagina.php?m Compós, naUNIP, SãoPaulo, SP, emjunhode2008. Trabalho CulturadasMídias,doXVIIEncontro o filmedeestrada”. Texto de apresentadoaoGrupo Audiovisual –Argumentosparaumapesquisasobre PAIVA, Samuel.“DimensõesTransculturais doGênero II. SãoPaulo: Senac, 2005. ficcional– Cinema –Documentárioenarratividade Vol. Fernão Pessoa (Org.).Teoria Contemporâneado NICHOLS, Bill.Avozdodocumentário.InRAMOS, Hall, 2007. abordagem econômica.SãoPaulo: Pearson Prentice MENDES, J.T.G.; PADILHA JR.,J.B.Agronegócio:uma S.A., 1966. Brasileiro. SãoPaulo: EditoraExpressãoeCultura GONZAGA, Adhemar;SALLES,P.E. 70anosdeCinema campanha-da-rede-globo.html (Acessoem20/12/2016) brasil/noticia/2016/10/agronegocio-e-valorizado-em- economia/agronegocios/agro-a-industria-riqueza-do- em 03/10/2016.Disponívelem:http://g1.globo.com/ Globo. (s/a).Publicadaem01/10/2016eatualizada G1 –“Agronegócio évalorizadoemcampanhadaRede Mazzaropi. SãoPaulo: EditoraNelpa:2013. DAHER, José.100anosdepois–Ahistóriade Movie Book.London/NewYork: Routledge,1997. COHAN, StevenandHARK,InaRae(Ed.).TheRoad www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 Janeiro: Campus–Elsevier, 2012. Desenvolvido –emDuas,Três Décadas.Riode VELLOSO, JoãoPaulo dos.RumoaoBrasil Universidade deMarília(UNIMAR),2008. o ProgramaGloboRural”.DissertaçãodeMestrado em Telejornalismo Rural:umestudodecasosobre TAVARES, MariaJosédeCastroSouza.“Produção Tese deDoutorado.Prolam/USP, 2009. ______. AsviagensdeSalles,SolanaseSarquis. Mestrado. InstitutodeArte/Unicamp,1999 TAVARES, Denise.Vidalongaaocurta.Dissertaçãode Horizonte: Ed.NovaEconomia,1997. SILVA, JoséGraziano.OnovoruralBrasileiro.Belo 18/05/2017). arttext&pid=S0104-62762013000100001 (Acessoem em http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_ 1, junhode2013,Campinas/SP, s/p.Disponível brasileiros”. RevistaOpiniãoPública,v. 19,nº profundo: votos,cargosealinhamentosnosmunicípios SANTOS, AndréMarenco.“Topografia doBrasil Caxambu-MG –Brasil,de18a22setembro2006. Nacional deEstudosPopulacionais, ABEP, realizadoem . www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 of of of “new Brazilian rural” Brazilian “new of Agribusiness Television. OntheRoad-Truck Driver’sLife. Keywords its complex realityfromtheurbanworld. hiding schematic viewoftheBraziliancountryside, “that works”,thusreinforcingahomogeneousand seeks toupdatethediscourseofunknownBrazil reworks featuresofthe“road-movie”genreand Brazil. Centeredonthetrucker, “OntheRoad” the Agribusinessincontext ofthenewRural it engagesinwiththevalorizationmovementof environmentandwhatdialogues regarding therural assumedbythetelevisionmedia of theImaginary with howtheprojectrelatestocertainmatrices over twodistinctseasons.Also,itisconcerned on themeaningsandlanguagestrategiesitproduced Driver, aTVshowairedbyRuralChannel,focusing This work analyzes Abstract pop is Agro On the Road the On : the truckers truckers : the On theRoad–LifeofaTruck in the context context in the

del “nuevo rural brasileño” Agronegocios Televisión. -Vida Enlacarretera deCamionero. Palabras-clave mundo urbano. su realidadcomplejadistantedelapercepcióndel homogénea yesquemáticadelcampo,manteniendo asíunavisión desconocido “quefunciona”.Refuerza movie” ybuscaactualizareldiscursodelBrasil en elcamioneroretraelascaracterísticasdel“road elfoco brasileño”.EnlaCarretera, “nuevo rural valorización delagronegocioenelcontexto del y quediálogosestablececonelmovimientode por losmediostelevisivossobreelmediorural matricesdelimaginarioasumidos determinadas busca vercomoelproyectoserelacionacon lenguaje endostemporadasdistintas.También los sentidosdelprogramaysusestrategiasde Camionero, delCanalRural,buscandodemostrar Este trabajoanalizaEnlaCarretera –Vida de Resumen pop es Agro de de En la Carretera la En : los camioneros en el contexto enel contexto www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 Itania MariaMotaGomes, UniversidadeFederal daBahia, Brasil Gérman Rey, Pontifícia UniversidadJaveriana, Colômbia Gabriela Reinaldo, UniversidadeFederal doCeará, Brasil Frederico deMelloBrandão Tavares, UniversidadeFederal deOuroPreto, Brasil Carlos Del Valle Rojas, UniversidaddeLaFrontera, Chile Cárlida Emerim, UniversidadeFederal deSantaCatarina, Brasil Cláudio NovaesPintoCoelho, Faculdade CásperLíbero, Brasil Bushra Rahman, UniversityofthePunjab, Paquistão Bruno Campanella, UniversidadeFederal Fluminense, Brasil Arthur Ituassu, Pontifícia doRiodeJaneiro, UniversidadeCatólica Brasil André LuizMartinsLemos, UniversidadeFederal daBahia, Brasil Alda CristinaSilvadaCosta, UniversidadeFederal doPará, Brasil Ada CristinaMachadoSilveira, UniversidadeFederal deSantaMaria, Brasil CONSELHO EDITORIAL de Comunicação, inseridoseminstituiçõesdoBrasileexterior. finalidade difundiraproduçãoacadêmicadepesquisadoresdaárea Comunicação (Compós). Lançadaem2004, temcomoprincipal da Associação NacionaldosProgramasdePós-Graduação em eletrônico A revistaE-Compóséapublicaçãocientíficaemformato Expediente Juliana Freire Gutmann , UniversidadeFederal daBahia, Brasil Julián DurazoHerrmann, UniversitéduQuébec àMontréal Juçara GorskiBrittes, UniversidadeFederal deOuroPreto, Brasil Josette MariaMonzani, UniversidadeFederal deSãoCarlos, Brasil José Luiz Aidar Prado , Pontifícia deSãoPaulo, Universidade Católica Brasil José Afonso daSilva Junior, UniversidadeFederal dePernambuco, Brasil Jonathan Cohen, daUniversityofHaifa, Israel João CarlosCorreia, UniversidadedeBeiraInterior, Portugal Bonin,Jiani AdrianaUniversidadedo Vale doRiodosSinos, Brasil Inesita Soaresde Araújo, FIOCRUZ, Brasil Ignacio Aguaded, UniversidadHuelva, Espanha Heidi Figueroa Sarriera, UniversidaddePuertoRico, Porto Rico Gustavo HernándezDíaz, UniversidadCentralde Venezuela, Venezuela Gustavo DaudtFischer, Universidadedo Vale doRiodosSinos, Brasil Monteiro,Gilson VieiraUniversidadeFederal do Amazonas, Brasil Francisco SierraCaballero, Ciespal, Equador Francisco GilsonR. PôrtoJr., UniversidadeFederal do Tocantins, Brasil Elinaldo TeixeiraFrancisco , UniversidadeEstadualdeCampinas, Brasil de Assis,Francisco FIAM-FAAM CentroUniversitário, Brasil Fernando Firmino daSilva, UniversidadeFederal daParaíba, Brasil Fabio LaRocca, UniversitéPaul Valéry MontpellierIII, França Júnior,Erly VieiraUniversidadeFederal doEspíritoSanto, Brasil Erick Torrico, Universidad Andina SimónBolívar, Bolívia Erick Felinto deOliveira, UniversidadedoEstadoRiodeJaneiro, Brasil Eneus Trindade, UniversidadedeSãoPaulo, Brasil Elvira GomesdosReis, UniversidadedoCabo Verde, Cabo Verde Eliza BachegaCasadei, eMarketing–SP, EscolaSuperiordePropaganda Brasil Eduardo Vicente, UniversidadedeSãoPaulo, Brasil Martines Vizcarrondo,Doris UniversidaddePorto Rico, Porto Rico Diógenes Lycarião, UniversidadeFederal doCeará, Brasil Denise Tavares daSilva, UniversidadeFederal Fluminense, Brasil Danilo Rothberg, UniversidadeEstadualPaulista, Brasil Carlos EduardoFranciscato, UniversidadeFederal deSergipe, Brasil Antonio CarlosHohlfeldt, Pontifícia doRioGrandeSul, UniversidadeCatólica Brasil Anna CristinaPertierra, Western SidneyUniversity- Australia Ângela Freire, Prysthon UniversidadeFederal dePernambuco, Brasil Angela CristinaSalgueiroMarques, UniversidadeFederal deMinasGerais, Brasil Ana CarolinaRochaPessôa Temer, UniversidadeFederal deGoiás, Brasil Ana ReginaBarrosRegoLeal, UniversidadeFederal doPiauí, Brasil Alfredo LuizPaes deOliveiraSuppia, UniversidadeEstadualdeCampinas, Brasil

Marcel Vieira BarretoSilva, UniversidadeFederal daParaíba, Brasil Marina Poggi, UniversidadNacionaldeQuilmes, Argentina Marialva CarlosBarbosa, UniversidadeFederal doRiodeJaneiro, Brasil Maria TeresaQuiroz, UniversidaddeLima, Peru Maria dasGraçasPintoCoelho, UniversidadeFederal doRioGrandeNorte, Brasil Elisabete Antonioli , eMarketing–SP,Maria EscolaSuperiordePropaganda Brasil Maria ElenaHernándezRamírez, UniversidaddeGuadalajara, México Malcher,Maria AtaideUniversidadeFederal doPará, Brasil Luciana CoutinhoSouza, UniversidadedeSorocaba, Brasil Ling Chen, HongKong University Baptist Letícia CantarelaMatheus, UniversidadedoEstadoRiodeJaneiro, Brasil de Aguiar,Leonel Azevedo Pontifícia doRiodeJaneiro, UniversidadeCatólica Brasil Laura LoguercioCánepa, Universidade Anhembi Morumbi, Brasil Karla Covarrubias, UniversidaddeColima, México Yamile HaberGuerra, Universidad deOriente, Cuba Vicki Mayer, Tulane University, EstadosUnidos Valquiria MichelaJohn, UniversidadeFederal doParaná, Brasil Thaïs deMendonçaJorge, UniversidadedeBrasília, Brasil Tatiana OliveiraSiciliano, Pontifícia doRiodeJaneiro, Universidade Católica Brasil Sun Lim, Universityof Singapore Technology andDesign, Singapura Sônia CaldasPessoa, UniversidadeFederal deMinasGerais, Brasil Simone Maria Andrade Pereira deSá, UniversidadeFederal Fluminense, Brasil Sara Brandelero, LeydenUniversity, Holanda Saima Saeed, JamiaMilliaIslamia, India Roseli Figaro, UniversidadedeSãoPaulo, Brasil Sánchez Vilela, delUruguay,Rosario UniversidadCatólica Uruguai Rodolfo RoratoLondero, UniversidadeEstadualdeLondrina, Brasil Robson BorgesDias, deBrasília(UCB), UniversidadeCatólica Brasil Roberto ElísiodosSantos, UniversidadeMunicipaldeSãoCaetanodoSul, Brasil Renato Essenfelder, eMarketing, EscolaSuperiordePropaganda Brasil Renata PitomboCidreira, UniversidadeFederal daBahia, doRecôncavo Brasil Regiane ReginaRibeiro, UniversidadeFederal doParaná, Brasil Regiane LucasGarcês, UniversidadeFederal deMinasGerais, Brasil Rafael Tassi Teixeira, Universidade Tuiuti doParaná, Brasil Rafael CardosoSampaio, UniversidadeFederal doParaná, Brasil Priscila Ferreira Perazzo, UniversidadeMunicipaldeSãoCaetanodoSul, Brasil Potiguara MendesSilveiraJr, UniversidadeFederal deJuizFora, Brasil Paula MelaniRocha, UniversidadeEstadualdePonta Grossa, Brasil Paško Bilić, Relations, InstituteforDevelopmentandInternational Croácia Paolo Peverini, L.O.U.I.S.SdeRoma, Itália Paolo Demuru, UniversidadePaulista, Brasil Olga GuedesBailey, Nottingham Trent University, Inglaterra Nísia MartinsRosario, UniversidadeFederal doRioGrandeSul, Brasil Neyla Pardo, UniversidadNacionaldeColombia, Colombia Mozahir SalomãoBruck, Pontifícia deMinasGerais, UniversidadeCatólica Brasil Mirna Varela, UniversidaddeBuenos Aires, Argentina Mayka Castellano, UniversidadeFederal Fluminense, Brasil Mauricio MarioMonteiro, Universidade Anhembi Morumbi, Brasil Mateus YuriPassos, UniversidadeMetodistadeSãoPaulo, Brasil Márcio SouzaGonçalves, UniversidadedoEstadoRiodeJaneiro, Brasil Marli Santos, UniversidadeMetodistadeSãoPaulo, Brasil Marcia Tondato, eMarketing, EscolaSuperiordePropaganda Brasil E-COMPÓS Indexada por Latindex |www.latindex.unam.mxIndexada porLatindex passa aservolumeanualcomtrêsnúmeros. A identificaçãodasedições, apartirde2008, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. de Pós-Graduação emComunicação. Revista da Associação NacionaldosProgramas |www.e-compos.org.br |E-ISSN1808-2599

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Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.21, n.2, maio/ago. 2018. ID 1392 Federal doRioGrandeSul, Brasil | Talitha GomesFerraz, Pereira daSilva, eMarketing(ESPM)|VictadeCarvalho EscolaSuperiordePropaganda UniversidadeFederal doRiodeJaneiro(UFRJ) (USP) |SandraMariaLúciaPereira Gonçalves, UniversidadeFederal doRioGrandeSul(UFRGS)|SérgioLuizGadini, UniversidadeEstadualdePonta Grossa Cabral, UniversidadeFederal doRiodeJaneiro(UFRJ)|NunoManna, UniversidadeFederal daBahia(UFBA)|RosanadeLimaSoares, UniversidadedeSãoPaulo Bragança, UniversidadeFederal Fluminense(UFF)|MaurodeSouza Ventura- UniversidadeEstadualPaulista JúliodeMesquitaFilho |MunizSodrede Araujo do Ceará (UFC) | Maria Helena Weber, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)| Mariana Baltar, Universidade Federal Fluminense (UFF) | Maurício de eMarketing(ESPM)|HeromVargasEscola SuperiordePropaganda , UniversidadeMetodistadeSãoPauloInês Silvia | Vitorino Sampaio, UniversidadeFederal Universidade Federal deSergipe|LizianeSoaresGuazina, UniversidadedeBrasília(UNB)|LuísMauroSáMartino, Faculdade CásperLíbero|LuizPeres, Neto | de MesquitaFilho |LuciaLeão, Pontifícia deSãoPaulo UniversidadeCatólica (PUC-SP)|JairoGetulioFerreira , Universidadedo Vale doRiodosSinos(UNISINOS) Silva, UniversidadeFederal (UFSC)|KatiCaetano, deSantaCatarina Universidade Tuiuti doParaná |LaanMendesdeBarros, Universidade de São Paulo (USP) | César GeraldoGuimarães, UniversidadeFederal deMInasGerais(UFMG)|CésarRicardoSiqueiraBolaño, UniversidadedeBrasília(UNB)|CiroMarcondesFilho, Federal Fluminense(UFF)|BenjaminPicado, UniversidadeFederal Fluminense(UFF)|César Augusto BaiodosSantos , UniversidadeFederal doCeará(UFC) Luiza CoiroMoraes, Faculdade CásperLíbero| Antonio Pacca Fatorelli, UniversidadeFederal doRiodeJaneiro(UFRJ)|ArianeDinizHolzbach, Universidade Almeida Bezerra, UniversidadeFederal dePernambuco (UFPE)|AnaCarolinaDamboriarenaEscosteguy, UniversidadeFederal deSantaMaria(UFSM)|Ana Alessandro ConstantinoGamo, UniversidadeFederal deSãoCarlos(UFSCAR)|AmandaMauricioPereira Leite, UniversidadeFederal do Tocantins (UFT)| Amílcar CONSULTORES Federal Fluminense, Brasil(editoresassociados) Gonçalves dosReisFilho, Igor Pinto Sacramento, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Brasil| Kelly Cristina de ,Souza Prudencio Universidade Federal do Paraná, Brasil | Osmar COMISSÃO EDITORIAL | Cristiane Freitas Gutfreind, Pontifícia doRioGrandeSul, UniversidadeCatólica Brasil| Eduardo ,Antônio deJesus UniversidadeFederal deMinhasGerais, Brasil CONSELHO CIENTÍFICO Assistentes editoriaLMelinaSantos|Revisãode textosFátimaÁliEDITORAÇÃOELETRÔNICARokaEstúdio EQUIPE TÉCNICA Eduardo Morettin, Universidade de São Paulo, Brasil | Juliana Doretto, FIAM-FAAM, |JulianoMauríciodeCarvalho UniversidadeEstadualPaulistaa JúliodeMesquitaFilho |LilianCristinaMonteiroFrança , AD HOC AD Universidade Federal doCeará, Brasil|RafaelGrohmann, Faculdade CásperLíbero, Brasil|ThaianeMoreiradeOliveira, Universidade

Felipe Simão Pontes , Universidade Estadual de Ponta Grossa |

Irene de Araújo Machado, Universidade de São Paulo, Brasil | Programa dePós-Graduação emComunicação–UFF Marco Roxo Presidente de Pós-Graduação emComunicação Associação NacionaldosProgramas CONTATO |[email protected] [email protected] deConsumo–ESPM e Práticas Programa dePós-Graduação emComunicação Gisela Castro Secretária-Geral [email protected] Programa dePós-Graduação emComunicação–UFPE Isaltina Gomes Vice-Presidente [email protected] COMPÓS Felipe Trotta, Universidade Federal Fluminense (UFF) | |www.compos.org.br Miriam de Souza Rossini, Universidade Universidade EstadualPaulista Júlio www.e-compos.org.br | E-ISSN1808-2599 Gislene da |

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