Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 1 Cannes: oro alla Spagna, bronzo all’Italia nei Direct di Mario Modica a CocaCola la lattina della Pepsi Nove ori, quattordici argenti e di stoffa con gli aghi del voodoo. trentotto bronzi sono stati asse- L'idea creativa è legata ad un gnati nella categoria Direct ieri a insite reale è un pezzo che rima- Cannes, ed è arrivato il primo ne sulla scrivania e instaura dei riconoscimento per un' agenzia meccanismi virali perchè fa parla- Italiana, il bronzo alla Arnold Wor- re di sé. Ed è stato misurato con ldwide con una campagna realiz- risultati effettivi da parte di un'a- zata per l'agenzia stessa dal titolo genzia che non fa parte di un con- “Voodoo Kit”. testo internazionale. Un'idea piaciuta alla giuria nono- Per un solo voto Arnold Worldwi- stante la semplicità dell'operazio- de ha sfiorato l'argento. ne: è stata premiata la creatività e Il Grand Prix è stato assegnato la coerenza con l'insite. Ogni all’agenzia Shackleton di Madrid cliente ha il suo competitor poco per Lopetegui Deposit. Due Leoni Silvia Bignardi, membro della giuria amato, è stata usata la metafora d’oro e quattro argenti alla Ger- Direct, risponde alle nostre domande del voodoo inviando per esempio mania, dominatrice del Direct. sui premiati a pag. 2 Cisalfa on air Distretto con Casiraghi di pulizia Dopo il successo degli spot “Distretto di & Greco pulizia”, in programmazione in tutte le sale Cisalfa, la catena di romane dei circuiti negozi sportivi più Opus e Sipra, è ora grande d’Italia, on air anche su torna in comunica- stampa, radio e zione con una cam- affissione, la gran- pagna pubblicitaria de campagna di che mira ad enfatiz- sensibilizzazione zare la sua posizio- per il Comune di ne di leadership nel Roma realizzata settore, grazie ad dalla sede capitoli- BMW Serie 5 oltre 140 punti ven- na di Publicis. Sup- dita su tutto il terri- portato dal claim Touring, Around torio nazionale, frequentati da circa 20 mi- “Arrestiamo l’inciviltà”, il visual della cam- lioni di clienti all’anno. continua a pag. 3 pagna raffigura … continua a pag. 3 the World a pag. 3 Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 2 Silvia Bignardi: per vincere ci vuole semplicità Silvia Bignardi, CRM unit director di Publicis Dialog, era membro prima parte del fatto realmente accaduto aggiungendo un co- della giuria Direct.. A lei abbiamo rivolto alcune domande. dino dove svelavano che questa persona era svenuta venendo Parliamo di questa esperienza da giurato a Cannes a conoscenza dell'offerta economica, molto conveniente, di “Piacevole sia dal punto di vista professionale che da quello uma- questa banca. Intorno a questo hanno creato il mailing, il ma- no. Noi dovevamo giudicare in base a strategia, creatività, esecu- teriale punto vendita e tutte le attività virali. La banca è diven- zione e raggiungimento dei risultati. Devo dire che è stata una tata la prima banca nel giro di poco tempo. Sono riusciti a cre- giuria molto equilibrata in questo perchè era composta da creati- are intorno al target interesse legato al prodotto”. vi, che hanno spinto sulla creatività e non manager che puntava- Torniamo agli italiani no di più sulla strategia ed i risultati. Abbiamo lavorato domenica meritavano forse qualcosa di più? fino a mezzanotte ma il risultato è stato molto equilibrato”. “Hanno portato a casa quello che meritavano, rispetto al con- Sui criteri di valutazione? testo internazionale ha presentato poche case history”. “Il principale criterio di valutazione che è stato applicato si basava La Germania in termini di riconoscimenti sulla creatività e l'integrazione con diversi media, la maggior par- ne esce vincitrice te dei lavori presentati erano pezzi singoli molto legati al concetto “La Germania ha i progetti più innovativi e integrati. Utilizza tradizionale di mailing. Se analizziamo gli ori assegnati e anche meglio le tecnolo- gli argenti si basano molto sull'integrazione di molti mezzi dalla gie ed è più attenta Per visionare televisione al web soprattutto sulla raccolta dei risultati uniti ai a seguire una strut- I vincitori media tradizionali e ai nuovi media tipo gli sms e il web 2.0”. tura logica, che è Ed il Grand Prix? quella che deve della sezione “Il Grand Prix è stato assegnato ad una campagna spagnola e il avere il direct cioè Promo clicca giudizio di assegnazione è stato concorde. E' una campagna una buona creativi- completamente integrata che nasce da un fortissimo insite che ha tà legata alla stra- qui dato luogo ad una idea creativa memorabile che ha permesso tegia. E presenta all'agenzia di integrare dal mailing a tutti i mezzi ottenendo dei sempre risultati misurabili. Gli italiani ed altri paesi hanno pre- risultati veramente insperati”. sentato case history che magari dal punto di vista creativo E' un prodotto finanziario … erano molto belle però non avevano risultati misurabili, cosa “E' una piccola banca che ha creato un prodotto finanziario nato basilare nel direct marketing”. da un caso: alla televisione spagnola il presentatore è svenuto Altre nazioni in evidenza durante la presentazione dei mondiali, e nessuno è mai riusci- “L' India ha presentato tantissimi lavori”. to a scoprire il perchè, e l'interesse aumentava. L'agenzia e il Ma non ha ottenuto grossi risultati cliente sono stati così rapidi nello sviluppare un prodotto e “Questo perchè è fondamentale il modo di presentare i lavori, chi nello sfruttare que- ha ricevuto dei premi ha presentato i lavori bene corredati anche Per visionare sto evento di comu- da filmati mostrando il contesto in cui è stato sviluppato. E' impor- i vincitori nicazione naturale, tantissimo capire qual è il contesto del paese, le abitudini”. costruendoci tutta Consigli utili per chi vorrà presentare dei lavori? della sezione una campagna “Bisogna presentare il lavoro svolto, nel modo più semplice possi- Direct clicca pubblicitaria. Ne è bile, perchè chi non fa parte della cultura del paese non dà per nata un'idea creati- scontato un certo background. E' importante descrivere il conte- qui va memorabile: è sto, l'obiettivo, la strategia e sempre documentare i risultati”. stata utilizzata la Mario Modica Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 3 On air BMW Serie 5 Touring, Around the World È on air il film “Around the world” realizzato dall’agenzia pubblici- dello “Forse il mondo è troppo piccolo”. Il messaggio di entrambi i taria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il lancio della nuova film, infatti, è che BMW Serie 5 Touring è la station wagon più BMW Serie 5 Touring, che rappresenta un vero e proprio viaggio straordinaria della sua categoria per forma e sostanza, un’auto in grado di far perdere il senso delle distanze percorse. In “Around the World” è il protagonista stesso a muoversi intorno al globo. In questo senso, il nuovo film realizzato dall’agenzia pubblicitaria guidata da Luca Lo Presti punta a esaltare l’unicità dell’esperien- za di guida a bordo della nuova BMW Serie 5 Touring. Lo spot, ideato dal direttore creativo Gianpietro Vigorelli, mostra un uomo di una quarantina d’anni che esce dall’albergo pronto a salire a bordo della sua auto. Guardandosi intorno, però, si rende conto di non ricordarsi dove l’ha parcheggiata. Comincia quindi la sua ricerca nell’intero globo. Al disorientamento e allo stupore iniziali, si aggiungono man mano la curiosità e il piacere di trovarsi in pochi istanti in posti così diversi e lontani tra loro (dal "caos ordi- nato" di New York, alla confusione di Bombay, alla poesia di Piazza San Marco, alla tecnologia multicolor di Tokyo, per termi- nare il viaggio in piazza Tien An Men). Tra le persone che percor- rono in bicicletta la piazza cinese, scorge finalmente la sua BMW Serie 5 Touring parcheggiata. Il film si chiude con un sorriso: una multa è infilata sotto il tergicristallo dell’auto. Mentre ammiriamo l'auto, appare il claim: "Nuova BMW Serie 5 Touring. Forse il mondo è troppo piccolo”. Lo spot girato da Federico Brugia sarà intorno al mondo firmato BMW. La creatività è una nuova esecu- in onda sulle principali reti TV italiane fino 30 giugno 2007. La zione del concetto alla base del film di lancio del precedente mo- pianificazione è del centro media Carat. Distretto di pulizia, Publicis per il Comune di Roma segue dalla prima... una tipica scena del crimine. Questa volta però, nell’area delimitata dall’inconfondibile nastro giallo “Distretto di pulizia”, che firma l’intera campagna, il crimine è rappresentato, in primo piano, da bombolette spray e manifesti abusivi numerati come prove del delitto. Utilizzando i codici visivi e verbali del gergo poliziesco, il Comune di Roma si rivolge così direttamente ai propri cittadini per condannare comportamenti incivili che deturpano la città e i suoi muri: “Non essere complice. Una Roma più puli- ta ha bisogno anche della tua collaborazione”. Credits: Direttore Creativo Esecutivo: Alasdhair Macgregor-Hastie. Direttori Creativi sede di Roma: Patrizio Marini, Gaetano La Rosa. Art Director: Emiliano Soranidis. Copywriter: Massimo Muto. TV Producer: Giulia Atzori. Client Service Team: Alessandro Cedrone, Edi Borrelli, Benedetta Virga. Casa di Produzione: Les Enfants. Regista: Pietro Follini. Fotografo: Alessandro Valeri. Per il Cliente: An- gelo Baiocchi, Direttore della Comunicazione.

Di Stripe i video per Gucci Cisalfa on air La Stripe ha realizzato per Gucci 14 cura e scrupolosa attenzione, oltre che segue dalla prima... Partendo proprio dall’im- video ad uso interno per utilizzo azien- verso i propri prodotti, anche per l’im- portanza di questi numeri si sviluppa il concetto dale. Quattro settimane di produzione magine stessa del nome che rappre- creativo che presenta il primato di Cisalfa in attraverso Toscana, Lombardia, Pie- senta nel mondo, è stato per noi motivo chiave ironica e grottesca: gli annunci mostrano monte e Svizzera. Regia e fotografia di di grande orgoglio ed enorme soddisfa- degli atleti impegnati in diverse discipline, men- Luca Tiozzo. Il coordinamento e l’orga- zione grazie anche alla fiducia ed alla tre l’attrezzo sportivo da loro usato appare di nizzazione della produzione sono stati preferenza accordataci. Per ovvie ra- dimensioni esagerate. L’headline comune seguiti da Ornella Occhi, Executive gioni di discrezione, non posso entrare “Cisalfa. I più grandi nello sport.”, facendo leva Producer Gino Pinetti. Gino Pinetti, nel merito del progetto svolto, posso sulla paradossale sproporzione nelle immagini, amministratore delegato di Stripe, ha però dire che si è trattato di una produ- ribadisce ulteriormente il ruolo di primo piano dichiarato: “Gucci è sicuramente consi- zione piuttosto complessa ed articolata. della marca nel mercato di riferimento. Firma la derata da tutti la “maison” simbolo di Tutto ciò ci ha pienamente coinvolti campagna l’agenzia Casiraghi Greco& per cui lusso ed eleganza a livello mondiale. favorendo in noi entusiasmi e motiva- hanno lavorato il copywriter Filippo Rizzo e l’art Lavorare per una azienda che ha dedi- zioni finalizzate ad un servizio comple- director Samantha Ciarla sotto la direzione crea- cato e continua ad esprimere estrema to tra produzione e post produzione”. tiva di Cesare Casiraghi. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 4 Alla fine il teatro è Accademia Teatro alla Scala Pianificata la nuova campagna ideata da Saatchi & Saatchi per bio nella mente del giovane che sta maturando la scelta del corso l'Accademia del Teatro alla Scala su stampa periodica, affissione a cui iscriversi. Questo il senso del claim "Alla fine farai Teatro". e btl nelle principali città italiane. Gli scatti sono stati realizzati dal La campagna ha l'obiettivo di fotografo Pierpaolo Ferrari con proporre l'Accademia Teatro alla una Polaroid 50x60. Viste le gran- Scala come l'Harvard del palco- di dimensioni dell'obiettivo, l'in- scenico. La comunicazione si quadratura della macchina foto- rivolge ai giovani e ai futuri talenti grafica è stata proiettata con una dello spettacolo. Di qui, la neces- telecamera su uno schermo: il set sità di comunicare la varietà dei è stato quindi allestito dal fotogra- corsi (danza e canto, ma anche fo come se venisse composto un management per lo spettacolo, quadro. I protagonisti della cam- lighting designer, fotografia di pagna sono allievi dell'Accademia; scena, attrezzeria, tecnologia mentre gli oggetti, gli attrezzi e i audio, sarti teatrali, informatica costumi sono gli elementi di scena applicata alla scenografia). La dei Laboratori dell'Accademia. campagna, articolata in tre sog- L'idea creativa è di Giuseppe getti, è la rappresentazione visio- Mazza (copywriter) e di Francesco naria del teatro: le immagini sono Degano (art director), con la dire- trattate in modo onirico e sospeso, quasi a rappresentare il dub- zione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana. Di Bcube il nuovo spot per Beck’s e Beck’s Next E’ di Bcube, l’agenzia guidata da tenti (su Radio Deejay, Radio Luciano Nardi, l’adattamento del nuovo Capital, M2O ed emittenti locali), il spot tv per la birra Beck’s, che ha cui obiettivo principale è quello di iniziato ad essere programmato il 17 far emergere le differenze fra la giugno sulle reti Mediaset ed sulle princi- Beck’s e la nuova Beck’s Next: pali emittenti musicali. retrogusto piacevolmente amaro La campagna sottolinea, con tono di per la prima, retrogusto più deli- voce leggero e divertente, come cato per Beck’s Next, che proprio l’azienda, da più di 125 anni, sia rimasta per questo ben si adatta ad accom- fedele alla propria tradizione di produzi- pagnare ogni tipo di pasto, dentro one. Nello spot viene presentata anche e fuori casa. la nuova Beck’s Next, prodotta con gli Crediti stessi criteri e gli stessi ingredienti natu- Direzione creativa: Luciano Nardi rali della classica birra Beck’s. Copy writer supervisor: Pietro Putti Completa la campagna anche lo spot Art director: Maurizio Furia radiofonico, on air sulle principali emit- Copy writer: Roberta Caldarini. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 5 Budget di 200mila euro Landor Associates per le campagne BPT rifà il look a De Cecco Oltre 200.000 euro per BPT solo la creatività per le campa- Landor Associates ha realizza- prodotto: qualità degli ingre- Group di cui 140.000 euro per gne stampa dei diversi brand, to l’intera linea della pasta dienti abbinata a storia e tradi- BPT: questi i budget stanziati ma tutti gli strumenti di comu- all’uovo De Cecco proponendo zione. Per rispondere a queste per le campagne stampa dal nicazione e promozione, il un pack minimalista ed ele- esigenze Landor ha studiato gruppo che anche per il 2007- materiale below the line e l’on gante con un impatto visivo in un pack caratterizzato dai co- 2008 affida la comunicazione line strategy. L’ultima campa- grado di esprimere tutte le lori caldi che richiamano in di tutte le proprie aziende all’a- gna firmata da Pubblimarket2, qualità del prodotto. De Cecco, modo elegante i valori rassicu- genzia Pubblimarket2. Pubbli- sotto la supervisione di Fabio lo storico brand nato nel 1886 ranti della famiglia senza sna- market2 cura la strategia di De Bernardis e la direzione per opera dei Fratelli De Cec- turare la storia della marca. La comunicazione di gruppo dal creativa di Pierluigi Buttò, è co, da oltre 120 anni produce nuova linea gioca con equili- dedicata ai sistemi domotici di BPT. Due i soggetti, focalizzati sui prodotti Hoasis e Nehos. Il primo è una sistema per piccole esigenze domotiche, semplice e flessibile; il secondo, invece, punta di diamante della produzione BPT, garantisce il massimo della sicu- rezza e dell’automa- zione a qualsiasi tipologia di edificio con controllo sia in- terno sia da remoto grazie all’integrazio- una pasta che è sinonimo di brio il tono su tono e mette in ne tra home automa- qualità e gusto italiano in tutto risalto in maniera inequivoca- 2004; con un fatturato di 54 tion e information technology. il mondo. L’esigenza di De bile il simbolo dell’azienda, la milioni di euro, oltre a BPT, La pianificazione di BPT per il Cecco era quella di acquisire Spigolatrice. Con questo pro- comprende BRAHMS e PIN- 2007 comprende testate trade maggiore visibilità nello scaffa- getto Landor Associates con- KERTON, e B-TEL. e specializzate, mentre per il le della pasta all’uovo, met- solida ulteriormente la propria L’incarico affidato all’agenzia 2008 è prevista un’apertura tendo in risalto le caratteristi- posizione di leadership nel Pubblimarket2 comprende non verso testate consumer. che differenzianti del proprio campo del packaging. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 6 Investimenti Pubblicitari: Internet cresce ancora Nei primi quattro mesi del 2007 gli inve- 2007 su aprile 2006 la variazione è posi- 11,5% a schermi non omogenei), mentre stimenti pubblicitari hanno superato i tiva (+2,8%). sono sempre in forte crescita gli investi- 2.977 milioni con una variazione del - Per la Stampa, nel suo complesso, la menti su Internet che fanno registrare il 0,1% rispetto al periodo corrispondente crescita da gennaio ad aprile è del +42,5% da gennaio e il +38,2% sul me- dell’anno scorso. Gennaio e febbraio +3,3%. I Quotidiani a pagamento hanno se. erano stati negativi, ma a marzo e ad fatto registrare il +4,1%, con la Com- Ai mezzi tradizionalmente monitorati da aprile c’è stato un recupero rispettiva- merciale Nazionale a +3,8%, la Locale a Nielsen Media Research, quest’anno si mente del +4,4% e del +2,4% che ha +3,9% e le tipologie di Di Servizio e Ru- è aggiunta da gennaio la Free Press portato ad un riallineamento del quadri- bricata a +5,2%. I Periodici, dopo un (City, Leggo, Metro e 24 Minuti) e da mestre sui valori del 2006. Tra i princi- inizio d’anno difficile, grazie al buon aprile la Televisione Satellitare (Sport 1, pali settori, si segnalano le ottime per- andamento di marzo e aprile, hanno Sky Cinema 1, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, formances dell’Abbigliamento (+19,8%), chiuso il quadrimestre a +2,1%. E’ da Discovery Channel e Jetix). Per la Free della Gestione Casa (+10,7%) e del Tu- considerare il diverso andamento in fun- Press, in quattro mesi, la raccolta pubbli- rismo/Viaggi (+19,3%). Sono invece zione della periodicità: i mensili cresco- citaria complessiva è stata di 28,9 milioni stabili l’Alimentare, l’Auto e la Finanza/ no del + 5,4%, mentre i settimanali cala- con oltre 25 mila annunci pubblicati; per i Assicurazioni. I Top Spender di questo no del -1,6%. Canali Satellitari nel solo mese di aprile è periodo sono: Wind, Unilever e Ferrero. In ripresa la Radio che, grazie ad un stata di circa 24 L’analisi a livello di mezzi registra per la ottimo risultato ad aprile, archivia questo milioni con oltre 52 Televisione un calo sul quadrimestre del inizio d’anno a +1,7%. Sono penalizzate mila annunci tra- -2,9%, ma nel confronto mensile aprile le Affissioni (-11,1%) e il Cinema (- smessi. LA PUBBLICITA' IN ITALIA Stime elaborate da Nielsen Media Research 2006 2007

Investimenti pubblicitari in migliaia di Euro Gen./Apr. Gen./Apr. Var.%

TOTALE PUBBLICITA' 2.981.192 2.977.549 -0,1

TV 1.739.205 1.688.591 -2,9

STAMPA 955.333 986.680 3,3

QUOTIDIANI (senza Free Press) 563.578 586.670 4,1

Comm.Nazionale 307.621 319.240 3,8

Comm.Locale (Fonte Fcp) 138.296 143.649 3,9

Rubricata + Di Servizio (Fonte Fcp) 117.661 123.781 5,2

PERIODICI 391.755 400.010 2,1

RADIO 143.174 145.567 1,7

INTERNET (Fonte: Osservatorio IAB Italia/FCP-AssoInternet) 54.545 77.701 42,5

AFFISSIONI 67.161 59.728 -11,1 CINEMA 21.775 19.281 -11,5* L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen Media Research a eccezione dei Quotidiani per i quali vengono uti- lizzati i dati FCP per le tipologie di Locale, Rubricata e Di Servizio. Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - Osservatorio IAB Italia/FCP-AssoInternet - Audiposter * Il numero di schermi del 2007 non è confrontabile con il numero di schermi del 2006 (fonte: nostra elaborazione su dati Nielsen) Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 7 zanox: adv online e ruolo dell’agenzia media Quello dell'advertising on line è un mer- voglio dire che l'online non è utile per 360° il media mix dell'online marketing su cato ancora giovane ma con tassi di cre- costruire la propria brand-awareness modello performance based, è l'unico scita importanti: i new media hanno di- (anche se alcuni investitori online lo affer- player al mondo con una presenza globale mostrato che dopo un periodo fisiologico mano chiaramente così come misurano ed un mind-set internazionale. Ma, in di start-up o funzionano o non funzionano, effettivamente dove è più opportuno base all’esperienza zanox, come si ser- e quando funzionano la crescita viaggia a sviluppare il proprio brand – per es. ING vono gli investitori? “Personalmente velocità diverse dagli altri media. Questo Direct), ma voglio segnalare che gli inves- vedo la soluzione prima di tutto come un fenomeno lo si ritrova chiaramente anche titori hanno capito il vantaggio nonché la approccio mentale da adottare – ha ris- negli ultimi mesi, se si considerano i ser- posto Michele Marzan - uscire dalle vizi di social networking: dopo una fase logiche dei budget ed entrare in quelle dei iniziale con molte parole e pochi fatti ora si risultati veri, correlati al business del cli- sta passando alla pratica, a tal punto che ente. Molti centri media sono spaventati di ormai le generazioni più giovani sono fronte a questo approccio, credo che oggi coinvolte in modo significativo. A questo in Italia le agenzie che fanno marketing proposito, Michele Marzan (nella foto), online a 360° e che agiscono di impulso country manager zanox Italia, ha di- in questo modo siano veramente poche. chiarato: “Sul tema degli investimenti in Questo non investe alcuni operatori di Adv, i dati Iab dimostrano in Italia incre- nicchia che per la loro natura nascono sul menti del 45% per il 2006 così come per il concetto di generazione e misurazione dei 2007. In termini generali sta pesando risultati. Chiaramente per i centri media è quindi sempre di più sul totale del transito più facile fare margini secondo le logiche pubblicitario perché sono sempre più nu- differenza dei mezzi digitali rispetto al tradizionali, ma i budget destinati a tali merose le aziende che destinano parte del resto: attivare una relazione e concluderla attività fra non molto perderanno di peso budget verso l'on line, con un obiettivo con delle vendite”. come in US e UK; saranno sempre budget preciso: sfruttare l'online come canale di zanox opera dal 2000 nel performance ingenti, ma inferiori rispetto al passato; le relazione privilegiato con l'utente, sia per based marketing, ha un insieme di asset opportunità che si stanno aprendo nella attività di user-experience che di direct tecnologici in continua evoluzione, offre ai sfera del marketing perfomance based marketing e relationship marketing. Non propri merchant la possibilità di sfruttare a sono molto significative”.

F5 Networks Business Press analizza il web 2.0 “Internet è entrato in una fase di gran- Milano. Il seminario è indirizzato ai a crescita rapida de vitalità e sta dettando le nuove responsabili relazioni esterne, marke- F5 Networks, leader nella gestione del traffico regole del gioco: le chiavi della porta ting e comunicazione delle aziende delle applicazioni, ha conquistato la 9° posizio- principale vengono consegnate all’e- della “community BP”, ma è aperto – ne nell’elenco delle 100 Aziende Tech con la lemento più importante della rete, le anche e soprattutto – a tutte le figure crescita più rapida per il 2006 stilato da Busi- persone – ha detto Alberto D’Ottavi, aziendali interessate ad approfondire ness 2.0 Magazine. F5 Networks ha migliorato giornalista - per questo motivo la rete le tematiche di frontiera nell’area della la propria posizione rispetto al 18° posto del è destinata a cambiare la nostra vita. comunicazione online. BP Lab è un 2005, grazie alla crescita in termini di revenue Di nuovo”. Collaborazione, condivisio- ciclo di seminari che fornisce alle a- e profitti nel corso dell’anno. Inoltre, l’azienda ne, conversazione: sono le parole ziende della “community” Business è la società che occupa la posizione più alta chiave che caratterizzano la nuova Press contenuti e spunti di qualità per tra le quattro che hanno la sede centrale nello era del web lanciata da fenomeni di affrontare al meglio il lavoro nel setto- stato di Washington. Secondo Business 2.0 grande successo come YouTube, re della comunicazione: il programma Magazine, le aziende incluse nel B2 100 han- Flickr, Del.icio.us. Parleranno di fol- è ideato e gestito dai consulenti se- no fatto registrare un altro anno di notevole ksonomy, social networking e user nior dell’agenzia, che si alternano a crescita, con vendite aumentate del 33% e generated content Diego Biasi, diret- specialisti esterni. Gli incontri finora profitti cresciuti del 90% — una performance tore generale di Business Press e organizzati hanno visto la partecipa- che è stata ampiamente ricompensata a Wall Alberto D’Ottavi, giornalista professio- zione di oltre 50 aziende. Street, dove gli investitori hanno visto crescere nista esperto di nuove tecnologie, Tra gli appuntamenti dei ciclo: del 32% il valore delle loro azioni. L’elenco nonché autore del libro “Web 2.0 - Le “Internet e pubblicità: un binomio di completo del B2 100 è pubblicato sul numero meraviglie della nuova Internet", i nuovo vincente”, “L’altra faccia della di giugno 2007 di Business 2.0 Magazine. quali animeranno un nuovo appunta- brand”; “Quanto contano le PR nella John McAdam, Presidente e CEO di F5, ha mento del ciclo BP/Lab dal titolo “Are stanza dei bottoni?”; “Gestire l’imma- dichiarato: “La crescita forte e costante confer- you Web 2.0?”, che si terrà martedì gine del Top Manager”; “La comunica- ma la nostra capacità di continuare ad innova- 26 giugno alle ore 17 presso l’agenzia zione online: press room, e- re e operare in un mercato competitivo.” Business Press in via Carducci 17 a newsletter, corporate blog”. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 8 Shirin Golestaneh espone online su Artgallery Dopo il successo della mostra-evento “Dalla rete alla tela” il 10 maggio scorso, Artgallery, galleria d'arte contemporanea online ideata dall'agenzia di comunicazio- ne visiva Carta e Matita di Milano, prosegue nella promozione di artisti talentuosi e creativi, senza barriere di stile e genere. Shirin Golestaneh è nata a Boston nel 1958, da padre persiano e madre america- na; ha vissuto in ogni parte del mondo, creandosi un background artistico e cultu- rale plasmato dalle Terre d’Oriente, la East Cost statunitense e il Vecchio Conti- nente. La sua pittura sprigiona energia e delicatezza, armonia e vitalitità, richiama alla mente i racconti antichi e le fiabe per bambini, in cui il tema del viaggio fa sempre capolino. La sua tecnica, fatta di impasti, velature e leggeri tocchi di pennello, ma attenta alle nuove applicazioni tecnologiche, è il frutto di continue sperimentazioni e ricerche. L’incanto, che la vita stessa le suggerisce, si manifesta in linee che at- traversano la tela in ogni direzione, distese di colori, luci, sfumature e forme sem- plici riconducibili a sensazioni, esperienze e ricordi comuni. Ha all’attivo numerose personali e collettive presso Gallerie d’Arte private e d’Arte Contemporanea di mol- te città, tra cui Londra, Milano, Firenze, Marbella e Philadelphia. Ennio Pouchard, critico d’arte, ha scritto di Shirin Golestaneh: “Shirin si è dedicata alla pittura come motivo fondamentale della sua vita, nel suo ormai lungo, assorto lavoro tutto è stato un tentativo controllato e consapevole di ritorno alle memorie, all’incantamento della favola universale che narra l’origine di ogni cosa […]. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 9 Ginnico Celeste per Sutor Mantellassi Gerry Scotti In occasione dell’apertura di Pitti Uomo, artigianali, che uscirà sui principali setti- Ginnico Celeste Comunicazione ha rea- manali e mensili. La campagna, con l’he- presidente di lizzato una nuova campagna stampa per ad-line “Scarpe di sangue blu” vuole sot- tolineare, partendo dall’unicità delle suo- Monradio le blu che caratterizzano le nuove colle- Gerry Scotti è il nuovo Presidente di Monra- zioni, le caratteristiche di esclusività e dio. Lo ha nominato il Consiglio di Ammini- prestigio della marca. La rigorosa sele- strazione della società alla quale fanno capo zione dei pellami, l’artigianalità e la cura le attività radiofoniche del Gruppo Mondado- dei particolari sono gli elementi che ca- ri, guidate dall’amministratore delegato Carlo ratterizzano ogni modello di Sutor Man- Mandelli. Gerry Scotti, già vice presidente di tellassi. La campagna, con foto di Gio- Monradio dal febbraio 2006, ha condotto lo vanni Tagini, è stata realizzata da Liliana scorso anno su Radio R101 Il quesito del Lionello (art e graphic designer) con la fagiano, rubrica quotidiana all’interno del direzione creativa di Enrico Porro. In morning show La Carica di 101, e più recen- coincidenza con Pitti è stato inoltre rea- temente, Sbanca 101, il gioco a premi radio- lizzato da Ginnico Celeste il nuovo cata- fonico ispirato alla fortunata trasmissione logo con la collezione autunno-inverno. televisiva Passaparola. “Questo nuovo inca- Roberto Fuso Nerini, Amministratore rico attribuito a Gerry Scotti ha un doppio Delegato di Ginnico Celeste ha dichiara- valore - ha dichiarato Maurizio Costa, vice to: “Si consolida il rapporto con Sutor presidente e amministratore delegato del Mantellassi, ma soprattutto ci stiamo Gruppo Mondadori - Da un lato rappresenta muovendo nella direzione di enfatizzare un riconoscimento a un grande professioni- e comunicare i valori della marca, con un sta per il suo contributo artistico e progettua- Sutor Mantellassi, azienda di calzature concetto unico che duri nel tempo”. le al lancio di R101, dall’altro è un ulteriore rafforzamento di Monradio. A due anni dal- TippingPoint anti-intrusione l’ingresso di Mondadori nel settore radiofoni- Le soluzioni anti-intrusione di TippingPoint, distribuite in Italia da COMPUTERLINKS, co, gli ottimi risultati conseguiti da R101, in sono basate su “Digital Vaccine”, pacchetti di filtri costantemente aggiornati forniti termini di ascoltatori e di ricavi pubblicitari automaticamente ai clienti, in grado di proteggere il parco applicativo e l’infrastruttura sono per noi la conferma del successo della di rete da tutte le nuove minacce. I laboratori di ricerca di TippingPoint (DVLabs) sono strategia messa in atto”. Radio R101, secon- infatti impegnati nella ricerca e analisi di nuove vulnerabilità al fine di sviluppare rego- do le ultime rilevazioni Audiradio ha raggiun- larmente filtri di protezione per virus, worm, Trojan, P2P e spyware. L’efficacia delle to 1.927.000 ascoltatori nel giorno medio attività di prevenzione di Tipping Point trova un banco di prova significativo nella rile- (+42% rispetto al 2006), è oggi al settimo vazione anticipata da parte dei DVLabs delle vulnerabilità annunciate da Microsoft posto tra le emittenti nazionali commerciali inserite nel Security Bulletin che viene rilasciato ogni mese. Secondo una recente nella classifica delle radio più ascoltate. Con ricerca svolta da Frost & Sullivan (World Vulnerability Research Markets 2006) Tippin- quasi 8 milioni di ascoltatori, la radio del gPoint ha scoperto il 24% delle 242 vulnerabilità annunciate da Microsoft nel 2006, Gruppo Mondadori è inoltre la sesta radio tra rappresentando il primo vendor sul mercato in grado di scoprirle in anticipo. le emittenti commerciali. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 10 Concorso La tv interattiva di Supernick Nickelodeon, canale olandese del di sincronia fra utenti a casa e studio lastminute.com network MTV, ha scelto Mutado per lan- televisivo, di stabilità dell’infrastruttura. ciare un nuovo show interamente indiriz- Grazie a un ottimo lavoro di squadra, che Mandarina Duck zato ai bambini, che prevede una forte ha visto impegnate una decina di perso- lastminute.com, sito leader nella prenota- interazione da casa, grazie all’utilizzo di ne, siamo riusciti a implementare un si- zione di viaggi e idee per il tempo libero, un PC, connessione a Internet e we- stema che ha risposto brillantemente e in presenta il nuovo concorso online “Fai le bcam. SuperNick Live Show, (http:// tempi record a tutte le esigenze degli valigie e vinci l’Australia” organizzato in www.supernick.nl/), ideatori dello partnership con Mandarina Duck e con la dedicato ai bambini fra show”. sponsorship di Emirates. gli 8 e i 12 anni, si Il sistema interat- Il concorso sarà online per tutto il mese di presenta come un utilizzato per giugno e luglio, con scadenza il 31 luglio normale sito web, do- SuperNick Live 2007 e già dai primissimi giorni di messa ve i baby utenti posso- Show è basato online ha riscosso un enorme successo di no navigare fra i conte- sulla piattaforma pubblico. nuti, partecipare ai Multiplayer Fra- Per partecipare, basta collegarsi al link: blog dei presentatori, mework di Muta- http://www.concorsi-lastminute.com/ inviare commenti, do, progettata mandarinaduck e inserire i propri dati per- chiedere di partecipare per Adobe sonali (nome, cognome, provincia e indi- alla trasmissione in Media Server 2.0 rizzo e-mail) e iniziare a giocare. studio. Quando poi lo e già utilizzata A disposizione ci sono 3 tentativi per la show va in onda, il sito dallo studio crea- ricerca del biglietto aereo all’interno di una si trasforma in una tivo per il gioco valigia virtuale, e solo chi lo troverà vince- vera e propria televisione interattiva, Wizards of Mickey realizzato per Disney rà immediatamente uno dei set di valigie in permettendo ai ragazzi di seguire il pro- Publishing Italia. palio offerti da Mandarina Duck. Se il bi- gramma direttamente dal proprio PC, Il progetto – attualmente in una fase spe- glietto non è stato trovato all’interno della partecipando a quiz, sondaggi e giochi, rimentale – è nato da una partnership valigia, si potrà comunque tentare la fortu- come la nuova Web-Competition, in cui strategica e operativa con la società o- na e vincere due biglietti per l’Australia a alcuni scelti fra gli utenti a casa possono landese Twodotone che ha seguito le bordo di Emirates, invitando i propri amici sfidarsi in tempo reale in varie attività fasi di prototipazione del progetto e le a partecipare al concorso. proposte dai presentatori. Mutado si è relazioni con il network olandese. L’infra- L’estrazione finale del viaggio per 2 perso- occupata dello sviluppo di tutta la parte struttura di backend per la gestione e ne di andata e ritorno per Sydney avverrà grafica e tecnologica del progetto, oltre memorizzazione dei dati è stata realizza- il 10 settembre 2007. Iscrivendosi al con- alla realizzazione di un sistema per la ta da Nohup. corso, i partecipanti avranno immediata- distribuzione degli stream pubblicitari Fanno parte del team Mutado che ha mente diritto a un buono sconto del 5% dedicati alla trasmissione online. realizzato il progetto per Nickelodeon, per acquistare un prodotto Mandarina “La realizzazione di questo sistema è Lorenzo Manfredi (Managing Director), Duck sul sito: http:// stata una vera impresa”, ha commentato Mauro Gatti (Creative Director), Marco shop.mandarinaduck.com/jsp/home.jsp? Lorenzo Manfredi, Managing Director di Secchi (Solution Analyst) e tutto il team nocash=1176281500498 inserendo il codi- Mutado. “Diverse erano le problematiche di sviluppatori MutadoSystem (la divisio- ce sconto ricevuto via mail. da affrontare: problemi di connessione, ne tecnologica di Mutado). Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 11 Budget milionario per Assisi Endurance Lifestyle Al via la comunicazione pubblicitaria dell’- Prevista anche la presenza su Libero e tra radio e tv, sono in programmazione in Assisi Endurance Lifestyle, format di sulle più importanti testate umbre (dal queste ore, con il supporto di Class Life, sport-business ideato dalla Sistemaeven- Corriere dell’Umbria, al Corriere Naziona- Assisi Tv, Sat8 (tutti presenti sul bouquet ti.it di Perugia. L’evento (Assisi 21-24 giu- le, fino a Lifestyle magazine allegato del di Sky). Imponente la presenza sul circuito gno), prevede una massiccia copertura in Telesia, con 27 mila passaggi all’interno termini di advertising. “Il media value dell’- dei principali aeroporti italiani e delle sta- Assisi Endurance Lifestyle è pari a 2.5 mln zioni della metropolitana di Roma e Milano di euro – ha detto Gianluca Laliscia, a.d. (51 mila spot). Spot e news anche sulla di Sistemaeventi.it - Abbiamo coinvolto 15 web tv nazionale di Intesa-SanPaolo per diverse testate. A livello nazionale tutti i la presenza all’AEL dello sponsor “Intesa prodotti editoriali della Class Editori Casse del Centro”, oltre a 1.000 spot su (Class, Milano Finanza, MF, Capital, CdU). Anche Jumeira Beach Magazine fa Alqaira Tv e, infine, 1.000 jingles su Radio Gentleman, Case & Country e ItaliaOggi) parte della comunicazione adv. In totale Subasio (partner radiofonico dell’evento). sono impegnati in questo progetto, che l’AEL sarà pianificata per un totale di 140 Completano il piano media anche l’outdo- mixa sport, turismo, economia e lifestyle. pagine pubblicitarie”. Oltre 80 mila spot, or e la dinamica locale.

Estate calda Bon Prix Sigma sponsor Klima News Dopo la campagna Publitalia di aprile sulle reti Mediaset, Bon Supermercati Sigma sponsorizza le Klima News, il primo noti- Prix, società leader nella vendita per corrispondenza, arriva sulle ziario radiofonico dedicato all’ambiente condotto da Alessandro Tv Areali. Con una presenza battente nel mese di giugno sulle Cecchi Paone in onda dal 7 maggio tutti i giorni, alle 9,30 e alle reti gestite da Publi- 18,30, sulle frequenze di Radio Kiss Kiss. La catena di super- share, Telelombar- mercati “Così buoni, così vicini” sarà in onda fino al 24 giugno dia e Antenna 3, con un totale di 36 billboard da 7” in apertura e chiusura del Bon Prix pianifica notiziario pianificati dall’agenzia EraHora. Il gruppo cooperativo una intensa campa- Sigma (con un fatturato alle vendite di 2.400 milioni di euro, gna tabellare , con sviluppato da 2.542 punti vendita diffusi capillarmente sul terri- spot da 7” e sfilate torio nazionale e suddivisi fra supermercati, superette e iper- di moda all’interno mercati) è da sempre sensibile alle tematiche ambientali. La della trasmissione sponsorizzazione delle Klima News rientra in una logica com- Festa in Piazza. plessiva di responsabilità della marca e dell’impresa che Sig- Sono previsti ulterio- ma persegue sin dalla sua fondazione. In particolare, è in corso ri posizionamenti la promozione “Sfoglio e Voglio”, negli oltre 2000 punti vendita sempre nell’ambito delle reti televisive gestite da Publishare. Sigma, attraverso la quale è possibile sostenere il progetto “Mia Terminata questa campagna, nel mese di agosto partirà con Terra”, in collaborazione con CEFA Onlus, nato per aiutare i Publitalia una campagna tabellare che prevede spot da 10 e 15” contadini di origine Maya del Guatemala, espropriati dei loro sulle reti Mediaset. A settembre, un ulteriore posizionamento con terreni durante le guerre civili, a recuperare la piena proprietà nuovi spot da 30” sul canale televisivo 7 Gold. degli appezzamenti da coltivare. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 12

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Connexia: Giovanni Pola entra nel Tom Presotto è General Manager Consiglio d’Amministrazione della filiale italiana di Sykora Giovanni Pola (nella foto) entra come consigliere con delega a Sykora-ML, multinazionale impegnata nello sviluppo di tecnologie responsabile commerciale nel board di Connexia, guidato dal all’avanguardia per far evolvere sistemi legacy aziendali, ha presidente Paolo d’Ammassa, nominato Tom Presotto General Manager della filiale italiana, da Vincenzo Frezza e Massi- recentemente avviata a Milano. Tommaso Presotto (nella foto) mo Cortinovis, amministratori giunge a questa carica prove- delegati, e Graziella Falagua- nendo da una pluriennale sta, consigliere. Questo in- esperienza nel settore ICT, gresso completa l’integrazio- sia in Italia sia all’estero. ne da parte di Connexia delle Nell’arco dei 6 anni trascorsi attività di Netpeople, agenzia in Microsoft Italia, Presotto ha specializzata nella consulen- ricoperto diversi ruoli (Senior za e nello sviluppo di soluzio- Architect Evangelist, Busi- ni di E-Business basate su ness Development Manager), tecnologie web, già parte di ricevendo numerosi riconosci- Visiant Group. Grazie a que- menti, sia come “10 top per- sta integrazione, le risorse di former” sia come speaker ad Connexia raggiungono la eventi. Prima di Microsoft, è soglia dei 50 professionisti, stato impegnato per molti con un volume d’affari previ- anni (1979-2000) in diversi sto di 5 milioni di euro. I servi- incarichi per IBM: iniziando zi dell’agenzia si articolano su dalla progettazione di sistemi tre aree: Relazioni Pubbliche per l’elaborazione delle im- (media relations, corporate communication, product placement, magini, Presotto è diventato sport marketing ed event strategy), Multimedia (con un’offerta rappresentante Europeo articolata e innovativa, grazie all’integrazione di Esperia e Netpe- dell’MTC (laboratorio IBM per tecnologie Microsoft) e Senior Ad- ople, e con servizi di web design & application, search engine e vocate a supporto delle forza di vendita e del corporate market- e-mail marketing, webcasting, web TV e digital right ing. “Questa esperienza sviluppata proprio sui sistemi d’integrazi- management), Creatività (corporate identity, brand strategy e one fra ambienti tecnologici diversi è lo skill che fa di Tom la advertising). “Il mio ingresso nel board di Connexia è motivo di figura ideale per lo sviluppo di un business tanto di nicchia grande soddisfazione. Sono convinto che il successo delle agen- quanto cruciale in un mondo in cui la modernizzazione dei sistemi zie di comunicazione di nuova generazione stia proprio nel fornire legacy è condizione irrinunciabile per realizzare l’interoperabilità, servizi diversi e integrati: Connexia, con l’integrazione di Esperia in ottica SOA, e per sfruttare i vantaggi del Web 2.0”, ha detto e Netpeople, ora si presenta sul mercato più forte e ancora più Thomas Sykora, fondatore e Managing Director della multinazi- competitiva” ha dichiarato Giovanni Pola. onale tedesca. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 13 IFM Infomaster La campagna Samsung per i Giochi Samsung Electronics, worldwide partner Pechino 2008, così come i cellulari P318 ha acquisito dei Giochi Olimpici di Pechino 2008, nel- e U308 che saranno pubblicizzati in con- la categoria wireless communication giunta con campagne di marketing con Scalab New Tec equipment, ha presentato la campagna China Mobile. Il SOVIS (Samsung Ol- IFM Infomaster, società specializzata nella marketing, basata sulla nuova gamma di ympic Games Visual Identità System) è ricerca e sviluppo di innovative tecnologie telefoni cellulari creati per i Giochi, e ha stato presentato per la prima volta duran- per i Call e Contact Center, entra nel merca- annunciato Liu Xuan, campionessa olim- te la cerimonia, e incorpora il logo Sam- to della videosorveglianza grazie all’acquisi- pionica di ginnastica artistica, come sung ovale e i cerchi olimpici per eviden- zione di Scalab New Technology, azienda di Samsung olympic ambassador. Durante ziare l’integrazione della filosofia corpo- ingegneria per l’intelligenza multisensoriale. la cerimonia tenutasi presso la Diaoyutai rate di Samsung. Il nuovo SOVIS, che L’operazione ha consentito a IFM Infomaster State Guesthouse di Pechino, Samsung sarà utilizzato durante tutte le attività di di assumere il controllo del 51% di Scalab, ha presentato il proprio Games Visual marketing legate alle Olimpiadi di Pechi- con un’opzione per estendere la partecipa- Identity System (SOVIS), il piano dell’a- no 2008, sarà una delle parti fondamen- zione fino all’80%. L’acquisizione apre la zienda per il Viag- tali della nuova strada a IFM Infomaster verso un mercato gio della Fiamma campagna di Sam- produttivo e dinamico come quello della vi- Olimpica e il proget- sung. Samsung deosorveglianza attiva, oggetto di interesse to per il nuovo l’Ol- Electronics, inoltre, e importanti investimenti. L’accordo è il na- ympic Rendezvous selezionerà 1.500 turale proseguimento di un sodalizio in corso @ Samsung tedofori e utilizzerà già da alcuni anni tra le due società, nell’am- (OR@S). Anche il logo SOVIS in bito del progetto di sviluppo della piattaforma questa volta, Sam- qualità di Presenting LightHouse, una nuova ed esclusiva tecnolo- sung utilizzerà la Partner durante gli gia di commutazione che ha permesso a tecnologia Wireless eventi di marketing IFM Infomaster di affrancarsi dai limiti impo- Olympic Works per legati al Viaggio sti da produttori terzi. La nuova strategia di coordinare le varie della Fiamma Olim- sviluppo prevede l’iniziale integrazione del attività dello staff olimpico. “In qualità di pica. Samsung lancerà una serie di e- sistema di videosorveglianza attiva di Scalab Partner ufficiale dei Giochi Olimpici, venti pubblici in tutto il mondo per pro- con la piattaforma di comunicazione Phone- Samsung contribuisce in modo significa- muovere i propri nuovi prodotti wireless sEnterprise e le soluzioni GIS (Geographic tivo all’organizzazione delle Olimpiadi durante le varie tappe del viaggio della Information System) di IFM, che daranno apportando le proprie tecnologie di co- Fiamma Olimpica. La Multinazionale vita a un innovativo sistema in grado di co- municazione wireless, i servizi e il suo costruirà anche l’Olympic Rendezvous @ niugare la comunicazione, il monitoraggio e supporto attraverso il programma Wire- Samsung, una delle più grandi attrazioni la sicurezza, la rappresentazione geografica less Olympic Work”, ha dichiarato Gee- olimpiche al mondo. Il padiglione, che e la logica di processo. Nel frattempo, le due sung Choi, President e CEO della Tele- conterrà gli ultimi prodotti dell’azienda, è società porteranno avanti un progetto di ri- communication Network Business di stato costruito per la prima volta durante cerca e sviluppo volto a sfruttare le rispettive Samsung. Samsung ha presentato inol- le Olimpiadi di Sidney nel 2000, diven- competenze e know-how per sviluppare nuo- tre il telefono cellulare E848, creato ap- tando un vero e proprio punto di ritrovo ve soluzioni di videosorveglianza. positamente per il Comitato Olimpico di per più di 1 milione di visitatori. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 14 Hot Dog partner TimTribù a Pitti Uomo con Eastpak Continua con nuove iniziative il progetto culto delle community giovanili: uno Festival Capalbio TIMtribù, dedicato da TIM al target dei zaino e un telefono cellulare. E’ nata Confermato per il terzo anno la partecipazio- giovanissimi. Mentre prosegue sulle così, dall’estro e dalla creatività di Bean ne della rivista di cinema Hot Dog al festival principali emittenti televisive la storia One, Christian Blef, Dem, Efil e Joys, del corto internazionale, il Capalbio Cinema dei sei giovani amici protagonisti degli una limited edition unica da ammirare e Short Film Festival, in programma dal prossi- spot TIMtribù, lanciata con un inedito da collezionare come un’opera d’arte, mo 24 giugno nella provincia di Grosseto. linguaggio e format pubblicitario, l’offer- perché frutto di un’estetica che trova le Oltre a garantire un ampio reportage della ta TIMtribù diventa un vero e proprio sue origini nel “Graffiti Writing” e che ha manifestazione, storica vetrina dedicata al brand promosso con eventi di tenden- saputo dar vita a risultati di elevato con- cortometraggio in pellicola, anche per questa za. Martedì 20 giugno, in occasione tenuto artistico. edizione la rivista Hot Dog offrirà il premio al della kermesse della moda Pitti Uomo, La serata proporrà al pubblico le cinque pubblico “Alla migliore motivazione” che ver- TIMtribù sarà infatti protagonista con un serie di special packs, ciascuno nume- rà consegnato, nel giornata conclusiva della altro importante “attore” del marketing rato ed autografato dall’artista e conte- manifestazione, direttamente dal suo diretto- dedicato al mondo dei giovani, Eastpak, nente uno zaino Eastpak Padded Black, re Luca Carta. “Quella con il Capalbio Cine- di un esclusivo evento organizzato per un telefono cellulare Sony Ericsson ma è per noi una partnership prestigiosa – presentare il progetto creativo W950i e una TIM Card. I pack saranno ha affermato il direttore Luca Carta - Sono “5indesign e ambientato nel fashion prodotti in serie limitata a soli 100 pez- molto contento di avere confermato anche store di Firenze LuisaViaRoma. zi, 20 per ciascun artista. Guest star per quest’anno la nostra partecipazione all’e- Attenti alle tendenze e agli stili di vita della serata sarà Nicola Conte, uno dei vento in quanto Hot Dog ha sempre seguito dei giovani, TIMtribù e Eastpak hanno guru della Cocktail Generation. Musici- con grande interesse queste nuove forme di selezionato cinque tra i principali prota- sta, compositore e deejay, conosciuto e fruizione del cinema e, quelle proposte dal gonisti della street art e hanno affidato apprezzato per le sonorità raffinate tra festival di Capalbio sono sempre state di alto loro la personalizzazione, con originali lounge e nu-jazz (mix di sound elettroni- valore qualitativo”. disegni e grafiche, di due degli oggetti co e jazz).

Mattel: nuovi Hantarex ancora con OFG Adv Hantarex, azienda produttrice e distribu- visori ultrapiatti e le ultime soluzioni tec- uffici a Milano trice di monitor professionali e televisori nologiche destinate alla videoinformazio- A un anno dalla nomina di Emilio Petrone, ultrapiatti, ha rinnovato per il quarto anno ne pubblica, al mondo del Digital Signa- già responsabile di Mattel Italia e Grecia, a consecutivo la fiducia all’agenzia di co- ge e del Digital Advertising. L’agenzia di Presidente e AD di Mattel SEEMEA, la multi- municazione e marketing OFG Adv. L’a- comunicazione ha curato, in questo ulti- nazionale del giocattolo inaugura i nuovi genzia milanese continuerà a seguire le mo contesto, l’individuazione e la gestio- uffici di Milano. La nuova sede, che si trova attività di pubbliche relazioni e ufficio ne delle strutture ospitanti, la realizzazio- al Centro Direzionale Maciachini di via Beni- stampa a livello nazionale a sostegno del ne dell’invito e la comunicazione alla gno Crespi e dalla quale Petrone gestirà lancio di nuovi prodotti sia nell’area con- stampa consumer e trade sia a livello oltre che l’Italia e la Grecia anche i 32 mer- sumer, con televisori sempre più innova- locale, sia nazionale. L’attività di comuni- cati dell’area SEEMEA, è stata inaugurata tivi e di design, che nel contesto profes- cazione per il prossimo anno prevederà alla presenza di Bryan Stockton, Executive sionale, core business dell’azienda italia- inoltre la gestione completa dell’area Vice President Mattel International, Jerry na. L’agenzia di Milano, attiva nel settore press del sito web di Hantarex Electronic Bossick, Senior Vice President Mattel Inter- da oltre 27 anni, è sempre più partner Systems e la realizzazione della national e Phil Taylor, Vice President Human nella comunicazione e nella crescita del- newsletter informativa che l’agenzia OFG Resources Mattel International. L’apertura l’awareness del marchio Hantarex: oltre Adv diramerà a tutti coloro che si iscrive- dei nuovi uffici di Mattel coincide con un mo- all’attività pura di ufficio stampa, OFG ranno accedendo al sito www.hantarex.it. mento favorevole per il gruppo. Nuove stra- Adv studierà infatti per il futuro, nuovi La comunicazione di Hantarex Electronic tegie, un team rafforzato e la forza di brand progetti e attività di comunicazione rivolte Systems è seguita dalla Practice Ufficio come Barbie, Hot Wheels e Fisher Price non solo alla stampa italiana ma all’intero Stampa e PR del Gruppo OFG Adv, una hanno infatti generato un forte incremento target dell’azienda produttrice di tecnolo- struttura che si occupa anche di delle vendite, facendo di SEEMEA una delle gia ossia clienti consolidati, nuovi contatti advertising, marketing, media planning, regioni Mattel di maggior successo a livello e aziende high tech italiane ed interna- progettazione grafica, produzione e con- mondiale. Dagli uffici di Milano, Emilio Petro- zionali, al fine di sviluppare sempre più trollo. Il Gruppo ha creato internamente ne continuerà a guidare lo sviluppo di Mattel importanti partnership. E’ stato infatti BlackMilk, un laboratorio di idee e nuovi SEEMEA, traendo il massimo beneficio da recentemente organizzato e sviluppato format creativi indirizzati a target giovani un momento storico in cui i paesi emergenti da OFG Adv, il primo roadshow naziona- e in particolare al mercato dell’home rappresentano un importante punto di svolta le di Hantarex, ideato per promuovere a entertainment, collaborando con aziende per il mercato internazionale. livello italiano le nuove collezioni di tele- internazionali del settore. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 15 hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech a cura di Mario Modica Halon SX-50 di Ultimobyte: Foleo Mobile Companion di Palm Palm, Inc. presenta Palm® Foleo™, il suo primo il Security Gateway companion. Foleo mobile companion è dotato di uno schermo di per la piccola azienda grandi dimensioni e di una tastiera completa per visualizzare, scrivere e modificare email e documenti di lavoro presenti sullo Ultimobyte, a seguito dell’accordo con Halon Security, introdu- smartphone. ce oggi sul mercato italiano Halon SX-50, il firewall per le pic- Tutte le modifiche effettuate su Foleo vengono trasferite in modo cole imprese in grado di garantire alti livelli di protezione della automatico sullo smartphone abbinato e vice-versa. Foleo e il suo rete ed elevate performance. smartphone possono rimanere sempre sincronizzati oppure si Oltre ad avere funzionalità di packet filtering e intrusion pre- sincronizzano premendo un tasto. Questa avanzata combinazio- vention, Halon SX-50 rappresenta una soluzione completa per ne è destinata a tutti la sicurezza grazie alla tecnologia UTM (Universal Threat gli utenti business Management), ossia protezione da spam e virus, prima che che desiderano esse- entrino nella rete. Ogni dispositivo è fornito di un mail gateway re più produttivi e che avanzato sono alla ricerca di che forni- una soluzione mobile sce tran- più completa per sparent l’email, allegati e filtering, navigazione web. quarante- Foleo mobile com- na e pos- panion si accende e sibilità di si spegne in modo ripristino. istantaneo e consente una navigazione immediata, si contraddi- SX-50, stingue per un design elegante e compatto e una batteria che costruito consente un utilizzo fino a 5 ore. Tra le applicazioni disponibili sul kernel rientrano email, web-browser a tutto schermo, e la possibilità di H/OS modificare e visualizzare documenti di lavoro nei formati più diffu- Extreme, si come Word, Excel, PowerPoint e file PDF. Foleo si sincronizza è dotato attraverso al tecnologia wireless ® e utilizza la radio di 4 porte dello smartphone o la Wi-Fi radio di cui è dotato per connettersi Ethernet a 100 Mbit e fornisce le funzioni di IDS, IDP, QoS e ad internet. bandwidth management. Ulteriori funzionalità sono rappresen- Foleo Mobile Companion è compatibile con gli smartphone Palm tate dalla rete wireless (WLAN), WebAuth, VLAN, VPN e sup- Treo™ (versioni Palm OS® e Windows Mobile®). Tuttavia, Palm porto IPv6. SX-50 è dotato di H/ANYPORT™ che rende possi- ritiene che la maggior parte degli smartphone basati su Windows bile gestire tutte le porte in maniera equivalente e senza di- Mobile potrebbero essere resi compatibili con una lieve o nessu- stinzioni. na modifica. Ci si aspetta che gli smartphone basati su sistemi Il dispositivo può quindi gestire anche la sicurezza interna operativi di Research in Motion, Apple e Symbian possano esse- della rete, in quanto non fa differenza tra il traffico che provie- re supportati con una leggera modifica a livello di software. Foleo ne dall’interno o dall’esterno. Questa funzionalità crea una è dotato di un’architettura di sincronizzazione aperta e Palm pre- maggiore protezione, ad esempio, dai computer portatili del vede di collaborare con sviluppatori terze parti al fine di supporta- personale aziendale che vengono utilizzati anche al di fuori re il maggiore numero possibile di smartphone. dell’ufficio, a casa o all’interno di reti non protette. Sebbene sia stato ideato come companion di un telefono cellula- Un’interfaccia molto user-friendly semplifica le attività di ammi- re, Foleo è di per sé anche un computer potente. Grazie al suo nistrazione. E’ inoltre disponibile un potente strumento di co- sistema operativo basato su e alla radio Wi-Fi integrata, gli mando, accessibile dalla console o utilizzando un client SSH. sviluppatori sono in grado fi creare facilmente nuove applicazioni Funzionalità quali server SNMP per il monitoraggio, system che possono essere installate con un semplice click sul browser. reporting, syslog, NTP e altre possono essere attivate tramite i Foleo è dotato di una porta USB, di una porta uscita-video, jack tool di amministrazione. La gestione centralizzata è supportata per le cuffie e slot per SD e di flash card compatte per l’espansio- dall’H/OS Remote manager, opzionale. Sono inoltre presenti ne della memoria. Questa combinazione di funzionalità associate wizard che impostano le configurazioni più comuni in automa- ad un prodotto di costi contenuti rappresenta una novità per l’inte- tico, rendendo semplice anche l’installazione del dispositivo. ro settore. Palm ha reso aperta la propria soluzione e supporta SX-50 include un access point wireless 802.11b/g per consen- attivamente gli sviluppatori di software terze parti. tire la presenza di client wireless senza compromettere la si- Prezzi e disponibilità curezza di tutta la rete. Palm Foleo sarà disponibile negli U.S. a partire dalla prossima Prezzi e disponibilità estate. Il costo indicativo sarà di 499$, grazie ad uno sconto di Halon SX-50 viene commercializzato al prezzo di 1.050 euro lancio di 100$. In Europa sarà disponibile entro la fine di quest’- (IVA esclusa). anno. Per maggiori informazioni: http://www.palm.com/it. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 16 E’ nata GazzaRadio, la web radio di gazzetta.it La Gazzetta dello Sport si è affidata alla da e risposta, a cura Pastonesi, tra le tante pro- competenza anche in campo web di Radio di Luca Marianantoni, nunciate dai tecnici e dai 105 (prima in Italia per pagine viste, oltre è un trivia con una campioni (“Pelè si poteva 13 milioni al mese) dando vita a GazzaRa- raffica di quesiti e marcare solo col gesso alla dio, la nuova web radio che si clicca sulla risposte per soddisfa- lavagna”, Luis 'el Flaco' homepage del portale rosa dello sport re ogni sapienza Menotti; “Quel calcio era (gazzetta.it). GazzaRadio powered by sportiva. Giorno per assolutamente unico, a Radio 105 offre una selezione di brani che giorno, sempre di parte uno che avevo appe- punta a un mood energico, il giusto ritmo Luca Marianantoni, è na fatto e che era identico”, per le pagine sportive di Gazzetta.it: la la rubrica che quoti- Dan Carter; “Molte persone colonna sonora degli sportivi prevede mu- dianamente sceglie e vivono in case più piccole sica italiana, rock, pop e gli hit degli anni commenta un impor- del mio armadio”, Victoria '70, '80 e '90, oltre a quelli del momento. tante avvenimento Beckham; “Il football ameri- In aggiunta alla musica, tre rubriche a sportivo del passato. cano è sangue, lacrime, rotazione mettono in onda un po' di parole Verba Volant è un'in- sudore e dolore. Se vuoi per sorridere e imparare dal mondo dello filata di frasi, selezio- qualcos'altro, va' a vedere sport, con le voci dei dj Fabiana, Rosario nate dal giornalista una partita di scacchi”, Pellecchia e Raffaele Fregonese. Doman- della “rosea” Marco Mike Ditka).

Il sito di Giuliacci Vidivici sul palco del Festivalbar Vidivici Occhiali accompagna Giulio Go- va presso i 300 punti vendita VIP Store curato da floorfour lia, il nuovo conduttore del Festivalbar. Il VidiVici Occhiali in Italia. Il Galà di aper- Andrea Giuliacci, il popolare meteorologo “protagonista” sul palco, insieme a Giu- tura del Festivalbar 2007 è stato regi- climatologo, figlio del mitico "Colonnello", lio, sarà l’Exgum, un occhiale vista che strato nella suggestiva cornice di Piazza debutta su internet con un sito giovane, fa parte della collezione firmata Exalt Duomo a Milano il 15 giugno, in conco- veloce e accattivante, interamente realiz- Cycle by VidiVici Occhiali. Un modello mitanza con il Gran Finale della settima- zato in Flash dove chiunque avrà la possi- bilità di fare "il bello e il cattivo tempo". floorfour Studio, da sempre attenta a co- municare i valori e la personalità dei pro- pri clienti, ha seguito la realizzazione del- l'intero progetto, combinando adeguata- mente l'aspetto ludico e strategico. All'in- con doppia asta al cui interno è inserita na della musica. Exalt Cycle accompa- dirizzo www.andreagiuliacci.it, si potranno una lastra di metallo che ne disegna il gnerà Golia in tutte le tappe del tour, che trovare tutti gli articoli, le immagini e le profilo e su cui campeggia il logo XY, proseguirà a Catania, dove passerà il 29 presentazioni dei libri pubblicati dell'e- segno distintivo dell’house brand dell’a- e il 30 Giugno, per concludersi a Verona sperto meteorologo. zienda bolognese. In vendita in esclusi- dove si terrà la finale nella storica Arena. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 17

Guerrilla Marketing: Su www.marketingroutes.com, Andrea Signori ha steso il manifesto del guerrilla, articolato in 10 punti. cos’è e come nasce 1. Pensa sempre che il tuo progetto cambierà il mondo: come afferma il nuovo fenomeno Guy Kawasaki: "non lanciare un progetto senza essere preparato a di Mauro Albera cambiare il mondo". Nascono dalla necessità di raggiungere target 2. Non bisogna pensare alla guerra, ma alla battaglia: una corretta diversi nel loro habitat naturale, nei tempi e ne- campagna di guerrilla "deve" disporre di un budget ridotto; sembra stra- gli spazi della quotidianità individuale. Sono no a dirsi ma è così. I progetti troppo onerosi non si addicono ad u- curiose e intelligenti, spettacolari e emozionanti, na strategia di marketing nata con l’intento di "colpire e ripiegare", in divertenti e, soprattutto, non convenzionali. Stia- modo unconventional. mo parlando delle azioni di guerrilla marketing, 3. Potere agli utenti: nessuna azione di guerriglia o movimento di protesta le campagne di nuova concezione che stanno può aver successo senza il sostegno del "popolo". Le campagne di rivoluzionando il mondo della comunicazione. guerrilla rappresentano un’ ottima opprtunità per coinvolgere tutti gli La definizione Guerrilla Marketing risale al titolo utenti incondizionatamente in quanto "colpiscono" nei momenti in cui le di un libro del 1984 di Jay Conrad Levinson, nel "difese pubblicitarie" sono minime. quale l’autore analizzava i metodi di promozione 4. Schierare i mercenari: ovvero, non affidarsi agli eserciti istituzionali non convenzionali e a basso costo. Le campa- (agenzie) ma realizzarsi la maggior parte della pianificazione "militare" in gne di Guerrilla Marketing si basano, senza pre- proprio (tranne per la realizzazione del materiale utile alla campagna scindere dalla conoscenza approfondita della che va realizzato da qualche buona agenzia). Ricordarsi dei budget psicologia degli utenti, su una comunicazione esigui che ci "permettono" di stare lontani dai big player. indiretta e misteriosa e sulla capacità di colpire 5. Think small, ma in modo spettacolare: le campagne di guerrilla si grazie a idee inusuali e sorprendenti. La diffu- basano molto sull’inventiva e poco sul budget, quindi bisogna partorire sione del messaggio può avvenire attraverso l’idea per una campagna low cost ma carica di fascinazione. installazioni, posters, stickers, stencils, proiezio- 6. Lasciali scommettere: l’aspetto principale su cui basare una campagna ni, e-mail, video inizialmente indecifrabili, ma di guerrilla è la sorpresa; non solo sugli utenti ma anche sui competitors. sempre altamente originali e creativi. Il tutto Ogni campagna non si ripete mai, neanche se ha come focus lo stesso basato sull’effetto meraviglia, in grado da solo di soggetto. Quindi bisogna ogni volta stravolgerla e riproporla in luoghi e generare passaparola e attenzione dei media forme diverse lasciando scommettere gli utenti ed i competitors sul dove (word of mouth e buzz). Il tutto in gardi di gene- riappariremo. rare una diffusione virale, esponenziale e incon- 7. Afferra il malloppo e scappa: tutte le guerrilla campaign vanno esegui- trollata. Solo successivamente è prevista la dif- te con una precisione laser; ciò significa che una volta realizzate ed fusione del messaggio diretto sul prodotto che archiviate non devono mai essere riproposte; anche in caso di insucces- risulta l’agnizione finale, la soluzione del miste- so conviene "prendere" ciò che si è guadagnato (sia economicamente ro. Le campagne di Guerrilla Marketing sono, che da un punto di vista di business) ed andarsene! generalmente, caratterizzate da un livello di 8. Comanda la carica: il leader è sempre al comando delle "truppe" e creatività altissimo e rivoluzionario per il grande quindi bisogna essere sul "campo" a seguire l’azione. Se non si ha vo- pubblico (guerrilla, azione rapida, inaspettata e glia o tempo conviene avere un "vice" che ci informi dei successi/ sorprendente). Più che dal budget investito, di- insuccessi della campagna. pendono dalla creatività realizzativa e dal tem- 9. Non dimenticare la propaganda: ogni successo conseguito va urlato; po. Infatti, in origine, le campagne guerrilla o- quelli bravi lo chiamano "Word-of-Mouth". Se la campagna ha avuto riented erano nate per piccole imprese con ri- successo usiamo tutti i canali in nostro possesso per informare della dotte possibilità di investimento. Oggi, invece, i "nostra" conquista del mondo. metodi Guerrilla Marketing sono considerati indi- 10. Attento al fuoco amico: organizzare un team affiatato che abbia un spensabili in ogni strategia comunicativa e, in- unico obiettivo comune; valutare e testare tutti gli elementi che prende- fatti, vengono adottate anche dalle multinazio- ranno parte alla realizzazione della campagna perchè le opinioni disso- nali o dagli enti istituzionali o con finalità educa- nanti non aiutano un progetto basato sull’unconventional. Maggiore sarà tiva (per esempio una campagna Kenwood, rea- il gradimento intorno un’idea, maggiore sarà la possibilità di riuscita. lizzata da G-Com, che ha posizionato in luoghi di transito una macchina carbonizzata con lo stereo perfettamente funzionante; oppure Mc Donald’s che ha Advertising), la capacità sta nel comunicare un prodotto in posizionato dei letti con persone addormentate per promuove- modo indiretti ma pungenete e ironico per superare le diffiden- re una colazione rapida che fa risparmiare tempo per dormire ze e la sovraesposizione verso le comunicazioni “normali”, un poco in più; oppure Allen Cox che ha mandato in giro per ormai considerate noiose e inattendibili. Secondo gli autori, la città ragazzi atletici con solo il costume da bagno indosso). bisogna far sentire il pubblico come partecipe di un’esperien- Come sostengono altri due autori, Gavin Lucas e Michael Dor- za reale, magari shockante ma pur sempre vera. Sola così, rian, che al tema hanno dedicato una pubblicazione (Guerrilla sembra, il pubblico contemporaneo si lascia conquistare. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 113, martedì 19 giugno 2007, pag. 18

Domenica 17 giugno 2007 media 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 Share 15-64 giornaliera 08.59 11.59 14.59 17.59 20.29 22.29 01.59 Ascolto Medio Individui

Ascolto 1.089 687 783 1.845 1.179 1.424 2.365 1.114 Canale 5 medio share 14,77% 20,76% 17,47% 15,48% 14,88% 10,49% 13,86% 15,05% Ascolto 944 301 626 1.855 1.292 935 2.047 1.029 Italia 1 medio share 13,18% 7,79% 10,30% 17,65% 14,72% 8,11% 12,01% 14,72% ascolto 736 274 560 1.305 849 738 1.581 958 Rete 4 medio share 8,53% 8,22% 7,50% 9,76% 8,93% 4,06% 7,82% 12,00% ascolto Totale 2.769 1.262 1.968 5.005 3.320 3.097 5.994 3.101 medio Mediaset share 36,48% 36,76% 35,27% 42,89% 38,53% 22,66% 33,69% 41,77% ascolto 2.099 1.106 1.747 3.041 1.512 5.841 4.374 1.532 Rai 1 medio share 22,01% 28,09% 20,64% 19,07% 13,26% 45,49% 19,79% 14,19% Ascolto 812 250 355 1.474 1.053 1.077 2.224 853 Rai 2 medio share 10,71% 8,65% 7,15% 12,44% 11,89% 8,34% 12,76% 10,97% ascolto 838 188 572 1.083 923 1.076 3.301 688 Rai 3 medio share 9,72% 4,72% 12,00% 7,59% 9,76% 6,80% 16,41% 8,25% Ascolto Totale 3.749 1.544 2.674 5.598 3.488 7.995 9.899 3.073 medio Rai share 42,43% 41,47% 39,79% 39,10% 34,91% 60,63% 48,96% 33,41% ascolto 287 175 217 527 480 328 446 296 La7 medio share 3,80% 5,14% 4,58% 4,64% 5,41% 2,59% 2,60% 3,66% ascolto Totale Sat. 499 138 366 538 743 657 1.049 700 medio Pubblicate share 7,64% 5,93% 8,92% 4,94% 9,35% 6,63% 6,91% 9,93% ascolto 241 162 312 305 340 314 424 211 Altre medio Satellite share 2,99% 4,50% 5,51% 2,65% 3,95% 2,31% 2,07% 2,51%

Quotidiano Spot and web del 18 giugno 2007 a diffusione è stato scaricato online da 24.628 utenti gratuita

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