Aufsteiger Kimmich Die Befragten gaben an, welche Markenwert-Ranking Jérôme Boateng ist der deutsche Fuß - Assoziationen und Emotionen sie mit deutscher Fußballspieler, 2016 ballspieler, der sich derzeit am besten einzelnen Spielern verbinden. Auf vermarkten lässt. Das ist das Ergebnis der Grundlage ihrer Antworten schrieb . Jérôme Boateng Bayern München einer Fanbefragung der Hamburger ein Algorithmus jedem Profi eine . Thomas Müller Bayern München Werbeagentur Jung von Matt Sports. Punktzahl zu, die seinen Markenwert Der „Soccer Star Check 2016“ ermittelt widerspiegeln soll. Boateng landete . Manchester United den Markenwert von 50 deutschen mit 91 Punkten auf Platz eins der Topspielern und beschreibt, welcher Rangliste, vor Thomas Müller (90) und . Bayern München Profi das wertvollste Image hat. Bastian Schweinsteiger (89), der in der Für die Studie wurden im Juli über Studie des vergangenen Jahres an . Manuel Neuer Bayern München eine Facebook-Seite für Bundesligafans der Spitze des Rankings gestanden . Real Madrid 1542 Personen befragt, fast die Hälfte von hatte. ihnen war 20 Jahre alt und jünger. Die Joshua Kimmich vom FC Bayern . Mats Hummels Bayern München Fragen zielten darauf ab, die Persönlich - München (55 Punkte, Platz 14) und keit und Popularität einzelner Profis zu Leroy Sané von Manchester City . Galatasaray Istanbul ermitteln: Wer ist ein Anführer, wer eine (52 Punkte, Platz 20) gelten als Newco - Diva? Wessen Wort hat in der Mann - mer. Größter Absteiger ist Max Kruse . Benedikt Höwedes Schalke 04 schaft Gewicht? Wer hat auch ohne Fuß - von Werder Bremen. Nach seinem . Marco Reus Borussia ball ein interessantes Leben? Von wel - Rauswurf aus der Nationalmannschaft chem Spieler wäre Barack Obama Fan? fiel er vom 14. auf den 42. Platz zurück. Quelle: Jung von Matt

„Jeder Spruch muss sitzen“ Werbung Der ehemalige Fußballnationalspieler Christoph Metzelder über den Star-Appeal von Jérôme Boateng und die Frage, warum es als Profi heute wichtig ist, immer das Richtige zu sagen

Metzelder, 35, lief 47-mal Spielstil, der Persönlichkeit, der Vorbild - für die deutsche Natio - funktion und der Berühmtheit von Profis O T

O nalmannschaft auf. Er gefragt und danach für jeden den Marken - H P T

R spielte für Borussia Dort - wert ermittelt. Für andere Studien wurden O P S

mund, den FC Schalke oft nur Social-Media-Zahlen ausgewertet. O R I

F 04 und Real Madrid. Doch nur weil ein Profi mit seinen Face - /

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M 2013 beendete er seine book-Posts zehn Millionen Menschen er - M O

R Karriere, heute ist er Ge - reicht, heißt das noch nicht, dass er positiv F

N E schäftsführer der Agen - wahrgenommen wird. G R Ü J tur Jung von Matt Sports. SPIEGEL: Sie behaupten, dass der Marken - wert von Fußballspielern immer wichtiger SPIEGEL: Sie haben Fans gebeten, Fußball - wird. Warum? spieler mit Tieren zu vergleichen. In Jérôme Metzelder: Als ich noch gespielt habe, wa - Boateng sehen viele einen Löwen. Was ren nur die 90 Minuten auf dem Platz ent - sagt uns das? scheidend. Wenn du da Leistung gezeigt Metzelder: Tiere sind eine Analogie, um hast, stieg dein Wert. Die sportlich Besten den Spielstil der Profis zu beschreiben. haben am meisten verdient. Heute leben Jérômes Rettungsaktion bei der Europa - die Spieler in einer Welt totaler Media - meisterschaft im Spiel gegen die Ukraine lisierung. Die Fans interessiert, was sie ab - hat sich eingeprägt. Er kratzte den Ball seits des Platzes machen. Über Facebook im letzten Moment von der Torlinie. Er und Instagram sind Profis auf Dauersen - gilt aus Sicht der Fans als Kämpfer, als dung. Das führt zu besser dotierten Ver - Anführer in einer exponierten Rolle, als trägen bei den Klubs und den Sponsoren. Löwe eben. Wir sehen die wahnwitzigen Ablösesum - SPIEGEL: Mario Gomez beschreiben die men und Gehälter und fragen uns: Spielen Fans als Skorpion. sie heute etwa zehnmal besser als früher? Metzelder: Er nimmt am Kombinationsspiel Nein, aber die Storys um sie herum lassen oft nicht teil, aber irgendwann sticht er zu sich zehnmal besser verkaufen. und schießt ein Tor. SPIEGEL: Boateng hat den besten Marken - F I

SPIEGEL: Max Kruse gilt als Pfau. A wert. Was macht ihn so beliebt? L

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Metzelder: Das könnte man so übersetzen: M Metzelder: Er gilt als Trendsetter: Er verkör - H A S

Poser, Faulpelz, aber origineller Einzel - pert ein urbanes Lebensgefühl, er designt N A

könner. H Brillen, sucht die Nähe zu Hip-Hop-Star P E T

SPIEGEL: Was war das Ziel Ihrer Befragung? S Jay Z. Vor der EM sagte der AfD-Politiker Metzelder: Wir haben eine qualitative Fußballer Boateng bei Fotoshooting Alexander Gauland, dass ihn viele Deut - Analyse gemacht: Wir haben nach dem „Kämpfer, Anführer, Löwe“ sche nicht als Nachbarn haben wollten.

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Die Solidaritätsbekundungen aus der Be - völkerung haben Jérômes Marke geholfen. Er spielt jetzt eine gesellschaftspolitische Rolle. Für Jugendliche mit Migrations- hintergrund ist er ein Vorbild geworden, und Angela Merkel hat ihn kürzlich ins Kanzleramt eingeladen. SPIEGEL: Warum hat es Mesut Özil nur auf Platz 18 geschafft? Metzelder: Bei den Fans schneiden Spieler gut ab, die als harte Arbeiter wahrgenom - men werden. Es gilt das Motto: Der Erfolg darf dir nicht geschenkt werden. Bei Mesut haben viele das Gefühl, dass er sich auf dem Spielfeld nicht zerreißt. Außerdem hat er neben dem Platz kein klares Profil. Man weiß nicht, wofür er steht. SPIEGEL: Fußballer müssen gut kicken kön - nen. Warum sollen sie daneben für etwas stehen, das nichts mit Sport zu tun hat? Metzelder: Weil ein guter Markenwert das beste Sprungbrett für die Karriere nach dem Fußball ist. Die Plätze als TV-Experte oder Sportdirektor sind begrenzt. Es hilft Fußballspielern, sich während der Profi - laufbahn zu fragen: Was interessiert mich sonst noch? Und was könnte andere an meiner Person interessieren? SPIEGEL: Mit Ihrer Agentur beraten Sie Na - tionalspieler wie Benedikt Höwedes. Wie sieht Ihre Arbeit aus? Metzelder: Wir überlegen, wie ein Fußball - spieler an Kontur gewinnt, wie er aus dem Einheitsbrei der immer gleichen State - ments und Interviews heraustreten kann. Wir haben mit Benedikt Themen gefun - den, zu denen er sich äußern möchte. Er ist im Ruhrgebiet verwurzelt. Es geht ihm um Heimat, aber auch um Integration. Das heben wir hervor. SPIEGEL: Wie denn? Metzelder: Benedikt wollte Stellung zu Gaulands Aussage nehmen. Er fragte uns: Ist das klug oder gefährlich? Wir fanden die Idee richtig, gemeinsam haben wir ei - nen Post für seine Facebook-Seite mit Fo - tos von Jérôme erstellt, dazu der Satz: „Wenn du für Deutschland Titel gewinnen willst, brauchst du Nachbarn wie ihn.“ Wir haben damit sieben Millionen Leute erreicht. SPIEGEL: Früher haben sich Sportler ohne Vorabberatung geäußert. Metzelder: Heute muss jeder Spruch sitzen. Das schafft eigentlich nur noch Thomas Müller. SPIEGEL: Profis wie Mario Götze, die sehr mit ihrer Außendarstellung beschäftigt sind, fallen bei den Fans schnell durch. Kann zu viel Markenpflege schaden? Metzelder: Klar, wenn es auf dem Platz nicht läuft, sollte man sich zurückhalten. Fans haben ein feines Gespür dafür, wenn die Schere zwischen Leistung und Ver - marktung zu weit auseinandergeht. Interview: Lukas Eberle Mail: [email protected]

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