Corsica Et Les Nouvelles Extensions Internet: Enjeux & Opportunités

.CORSICA ET LES NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: ENJEUX & OPPORTUNITÉS

14 Novembre 2018 | Workshop | Ajaccio #PuntuCorsica @PuntuCorsica

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 1 1. Nouvelles extensions internet: un changement de paradigme 2. Comment choisit-on un domaine ? 3. Focus sur .ALSACE & les enjeux de référencement 4. Quelles opportunités offertes aux acteurs corses par AGENDA l’extension .CORSICA ? 5. Les enjeux de SEO et l’impact des noms de domaine en .CORSICA sur le référencement

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 2 1. NOUVELLES EXTENSIONS Bertrand LOUVEAU Président de KHANOPEE INTERNET (TLD): Assistant à Maitrise d’Ouvrage de .CORSICA UN CHANGEMENT DE @BertrandLouveau PARADIGME

1er niveau (ou Extension internet ou TLD) 2ème niveau (le NDD qui est attribué /acheté) www.monnom-corse.com

1er niveau (ou Extension internet ou TLD) 2ème niveau (le NDD qui est attribué /acheté) www.monnom.corsica

www.moncamping.corsica www.monentreprise.corsica www.hotel.corsica

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 5 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME LA FIN DE L’HÉGÉMONIE DU .COM 1200+ 2500+ EN 2018 EN 2020

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 6 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME UNE RÉVOLUTION MAJEURE DU SYSTÈME MONDIAL DE NOMMAGE INTERNET

Non pas un simple aménagement technique…

…mais un véritable bouleversement stratégique par la multiplication des domaines de premier niveau tels que .ville, .région ou .marque. Sergey Brin | Google

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 7 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME 1200 TLD DONT 75 NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET GÉOGRAPHIQUES (GEOTLD)

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 8 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME 75 RÉGIONS / VILLES PIONNIÈRES DANS LE MONDE 4 RÉGIONS / VILLES PIONNIÈRES EN FRANCE

• .alsace région Grand Est • .bzh région Bretagne (via association) • .paris ville de Paris • .corsica Corse (Collectivité de Corse)

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 9 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME QUELLES SONT LES NOUVELLES EXTENSIONS ? 1930 demandes en 2012 1224 nouvelles extensions disponibles en 2018

• Les plus grandes marques mondiales: L’Oréal, Axa, Total, Amazon, BNP Paribas, Google, Microsoft, Apple, Verisign, etc. • Les plus grandes villes ou territoires: New- York, Barcelona, Tokyo, Paris, London, Berlin, Sydney, Corse, Bretagne, Melbourne, etc.

• des .marque (.axa, .sncf, .leclerc, .ovh, .netflix, .yahoo, etc.), • des termes génériques (.xyz, .top, .club, .shop, .ski, .bio, etc.). • des .territoires ou des villes (.london, .melbourne, .corsica, . paris, .nyc, etc.)

Les marques sont citées à titre d’information. KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 10 1. NOUVELLES EXTENSIONS INTERNET: UN CHANGEMENT DE PARADIGME GOOGLE: UN ACTEUR MAJEUR DES nGTLD

101 candidatures pour Google ! 46 nouvelles extensions opérées par Google, dont le .app (obtenu après une enchère de 25 millions de $) !

Alphabet, la maison mère de Google, utilise le nom de domaine : www.abc.xyz et non pas un domaine en .com !

Longueur vin-corsica.com Impact Facile à retenir - Nom / marque ou générique Clients / zone de chalandise

vin.corsica Extension…

> 5000 domaines en .fr ou .com contenant le mot « alsace » > 3000+ domaines en .fr ou .com contenant le mot « corsica » et « corse » !

Soyez attentifs :

Pages parking, Petites extensions Image de l’extensions Registre de spam l’extension .yachts 195 domaines .sucks .xyz .top .win … .theatre 113 domaines .xyz Uniregistry… .maison 1017 domaines .vin .wine Risque de sanction … … 3000% Google tôt ou tard d’augmentation Survie et stabilité Survie et stabilité du prix des prix non assurée des prix non assurée

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 14 3. COMMENT CHOISI-T-ON UN DOMAINE ? EXTENSIONS GÉOGRAPHIQUES TYPE .ALSACE, .CORSICA, .PARIS, .BZH, ETC • Ont la responsabilité de l'image numérique d'un territoire • Ont le soucis de l’usage et la volonté de convertir les domaines en site web • Sont initiés par une collectivité (ou liés ou en sont la propriété) • Ont configuré un espace de nommage cohérent, propre, contrôlé et respectueux • La confiance est la clé de voute

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 15 2. COMMENT CHOISI-T-ON UN DOMAINE ? CHOISIR UN NOM DE DOMAINE REMARQUABLE ET MÉMORISABLE • Mon nom de domaine doit-il refléter ma personne, mon organisation ou mon activité ? • Mon nom de domaine doit-il être unique et se démarquer des autres ? • Mon nom de domaine doit-il être explicite et transmettre des informations importantes ? • Mon nom de domaine doit-il être facile à mémoriser ? • Mon nom de domaine doit-il comporter des mots-clés ? è Devoir de conseil des agences

Statistiques

62% Bas-Rhin 34% Strasbourg Métropole 37 domaines USA 27% Haut-Rhin 7% Colmar 29 Allemagne 4% Grand Est hors Alsace 4% Mulhouse 9 UK 3% Ile de France … 5 Luxembourg 3% Roubaix … 2 Japon 7% communes avec 1 ou 2 domaines 2Australie 1 Chine

Immense domination des entreprises locales : TPE / PME : > Tourisme Site web > premiers sites – TPE, PME, > Terroir entreprises nouvellement crées > Culture

> Made in… Email > motivation première des > Marché local particuliers

Protection de marque / nom Peu de communes

Peu d’associations Opportunité marketing > marques connues, Peu de politiques PME et ETI Peu de particuliers

Disponibilité Saturation

Proximité Vous connaissez Pat Kane ?

Extension avec du sens Spam, phishing, contrefaçon…

SEO Vous vendez quoi à qui ?

Géolocalisation Global

Opportunités des génériques Sortez votre chéquier

Toucher ses clients Sans saveur

Impact et originalité Vieux comme Symbolics 15/3/1985

E-marketing de demain Plus rien à tirer

Affirmation de Google 2013 : nouvelles extensions = .com

Antécédents : .biz

>>>>> concours SEO .alsace 2016 puis 2017

2017 : migration à mi-concours d’un .fr à un .alsace

Etude finale : Olivier Andrieu / Abondance

SEO est complexe, le domaine n’est qu’une petite partie de l’algo de classement du moteur

40 configurations testées

IP localisées : moteurs / langues Strasbourg .fr / fra desktop Paris .fr / all et Marseille .de / all smartphone Munich .de / fra New York .com / fra Londres .com / ang .co.uk / fra

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 23 2. .ALSACE: QUELS ENJEUX ? QUELS USAGES ? BILAN DES RECHERCHES Prédominance des sites en .alsace lorsque la requête contient le mot alsace mobile desktop Argentoratum Argentoratum Moteur / ip / langue argentoratum argentoratum alsace alsace

google.fr / Strasbourg / français 5 7 5 7 google.fr / Paris / français 7 7 7 7

google.fr / Marseille / français 7 7 7 7

google.fr / Munich / allemand 4 7 4 7

google.de / Munich / allemand 0 8 0 8

google.de / Munich / français 4 7 4 7

google.fr / New-York / français 7 7 4 7

google.com / New-York / français 7 7 3 7

google.com / New-York / anglais 4 6 0 7

google.co.uk / London / français 3 7 4 7 Nombre de sites en .alsace dans la première page KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 24 2. .ALSACE: QUELS ENJEUX ? QUELS USAGES ? GOOGLE AVAIT OUVERT LA PORTE SUR LES GEOTLDS https://webmaster-fr.googleblog.com/2015/07/gestion-nouveaux- noms-de-domaines.html Google blog officel, Juillet 2015 :

Comment les nouveaux TLDs relatifs aux régions ou aux villes (comme ".london" ou ".bayern") sont-ils gérés ? …Il se peut que nous fassions des exceptions au fil du temps, si certaines tendances se dégagent…

On y est ! Prochaine étape : avantage des geoTLD pour les requêtes faites par des IP ou smartphones localisés dans la région.

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 25 2. .ALSACE: QUELS ENJEUX ? QUELS USAGES ? MIGRATION DE DOMAINE… PAS DE CASSE LORS DU CONCOURS Sans danger pour des petits sites et sites moyens Attention pour les sites avec plusieurs milliers de pages indexées / flux entrants et sortants importants.

3 méthodes : > via le registrar > php… > apache

Le point central : redirections 301 des anciennes URL

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 26 4. QUELLES OPPORTUNITÉS Bertrand LOUVEAU Président de KHANOPEE OFFERTES AUX ACTEURS Assistant à Maitrise d’Ouvrage de .CORSICA CORSES PAR @BertrandLouveau L’EXTENSION .CORSICA ?

• Organisation en Corse Une Entreprise ayant son siège social en Corse ou une Entreprise ayant son siège social hors de Corse mais un établissement secondaire enregistré en Corse. • Résidant en Corse Le demandeur peut être une personne physique disposant d’une adresse valide sur le territoire de la Corse. • Diaspora et lien culturel, familial ou identitaire avec la Corse. Toute personne physique qui dispose et devra justifier d’un lien d’attachement direct ou indirect (économique, social, culturel, familial, historique ou autre) avec la Corse.

• 1300 noms de domaine en .CORSICA (en Nov 2018) • Près de 60% de sites actifs • 90% de professionnels • Part prépondérante des entreprises locales : • Tourisme • Terroir • Culture • Made in…

• La création d'une page en langue corse n'est plus obligatoire, mais conseillée. • Le prix de vente aux registrars est passé de 27,00 € HT à 15,00€ HT /an

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 30 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? DES OPPORTUNITES INTACTES • 130 Millions de noms de domaine en .com • 3+ Millions de noms de domaine en .fr • 30 Millions de noms de domaine dans les nouveaux TLD • 1300 noms de domaine en .CORSICA

Des opportunités à saisir !

PLUSIEURS MILLIERS DE SITES INTERNET EN .COM, EN .FR, EN .NET COMPORTANT LE MOT CLE “CORSE” OU “CORSICA” DANS LEUR NOM DE DOMAINE ! KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 31 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? .CORSICA: POUR QUI ?

EN PRIORITE: POUR TOUS LES PROFESSIONNELS QUI S’APPUYENT SUR L’IMAGE DE LA CORSE !

• Tourisme: hôtel, camping, locations, gite monhotel.corsica • Produits locaux / production locale: monproduit.corsica filières animales, végétales • Collectivité: mairie, communauté de monvillage.corsica communes, etc

• .com / .fr ou .corsica ?: stratégie et non par défaut ! • .com: combien de terme encore disponibles ? • Le comportement lors d’une recherche sur internet est clair: 80% des utilisateurs d’internet qui chercheront sur Google un produit ou un service en Corse cliqueront intuitivement en premier sur un site internet dont l’adresse est en .corsica ! *

*étude AFNIC sur le .fr

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 33 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? TERMES RÉSERVÉS ET TERMES PREMIUM: DES OPPORTUNITES A SAISIR

Termes réservés, les termes suivants sont protégés:

• Les noms des communes et établissements Publics • Les noms géographiques, cours d’eau, territoires, micro-régions, montagnes, etc • Les noms de fromages et vins corses

Ces termes peuvent être enregistrés par les ayants-droits (terme soumis à code d’autorisation): communes, Conseil départemental, représentants professionnels, etc.

Termes Premium Ces termes ont une valeur économique ou symbolique importante. Ils ne sont pas encore ouverts à l’enregistrement. La Collectivité de Corse prévoit leur ouverture courant 2019.

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 34 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? EN CAS DE LITIGE, QUELLE JURIDICTION ? Toutes les extensions internet sont gérées par des Registres.

• .COM: le Registre des noms de domaine est Verisign: une société de droit américain établie aux USA. En cas de litige: action en justice (aux USA) ou procédure extrajudiciaire type UDRP au niveau international. (Dans les deux cas, les coûts sont très élevés). • .fr: le Registre est l’AFNIC • .corsica: le Registre est la Collectivite de Corse

La justice américaine peut saisir les noms de domaine en .com, .net ou .org de tout titulaire même établi en dehors des USA. Ces cas de saisie se sont multipliés ces dernières années.

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 35 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? VOTRE NOM DE DOMAINE: UN ACTIF IMMATERIEL DE VOTRE ORGANISATION • UNE VALEUR PATRIMONIALE Le droit d’utiliser le nom de domaine d’un site internet est un élément incorporel de l’actif immobilisé selon le Conseil d’Etat. • Le nom de domaine en tant qu’actif immatériel, doit être protégé et valorisé. C’est un véritable droit patrimonial dont la valeur patrimoniale s’évalue. • Le choix d’un nom de domaine n’est donc pas anodin et ne peut s’effectuer à la légère

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 36 4. QUELLES OPPORTUNITES OFFERTES AUX ACTEUR CORSES PAR .CORSICA ? UN CHOIX ÉVIDENT Passer du .com /.fr / .net au .corsica, des bénéfices multiples et immédiats : • Rendre sa localisation immédiatement identifiable sur internet • Logique de marque - un nom de domaine identique à sa raison sociale • Valorisation : démontrer son appartenance à un territoire • Référencement : valorisation géographique sur Google è recherche hyper locale • Position défensive : protéger sa marque et son entreprise

Quasi absence de risques : • Pas de perte en référencement naturel (SEO) grâce aux nouveaux "outils pour les webmasters Google" (nouvelle URL communiquée à Google qui prend en charge les changements d’indexation), • Investissement modeste pour chaque utilisateur (le prix d'un déjeuner au restaurant) • Une liberté totale d'usage, d'une simple stratégie défensive (redirection) à la migration complète du site web sur le nouveau domaine

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 37 5. LES ENJEUX DE SEO ET L’IMPACT DES Bertrand LOUVEAU Président de KHANOPEE NOMS DE DOMAINE Assistant à Maitrise d’Ouvrage de .CORSICA EN .CORSICA SUR LE @BertrandLouveau RÉFÉRENCEMENT

GOOGLE traite toutes les extensions de la même façon en matière de référencement !

POUR LES RECHERCHES HYPER LOCALES

KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 40 4. LES ENJEUX DE SEO ET LE RÉFÉRENCEMENT GOOGLE: DES ALGORITHMES A FORT IMPACT SUR LE SEO • GOOGLE PANDA: sanction des sites à mauvaise qualité • GOOGLE PINGOUIN: sanction des sites sur-optimisés pour le SEO • GOOGLE COLIBRI: interprétation de l’intention de l’internaute • MOBILE FIRST INDEXING: l’indexation mobile vs desktop • GOOGLE OPOSSUM: recherche 100% local

Le SEO est complexe, le domaine n’est qu’une petite partie de l’algorithme de classement du moteur de recherche.

Pratique à abandonner: EXACT MATCH DOMAIN (EMD) ou keword domains: nom de domaine qui contient les mots-clés de la requête principale gite-reservation-corse.com

Bonne pratique: Privilégier une approche orientée « marque »: nom original + extension qualifiante mamarque.corsica KHANOPEE © 2018 PUNTU CORSICA | Un’ indirizzu nustrale Confidential and Proprietary 42 UNE ADRESSE EMAIL PROFESSIONNELLE

POURQUOI FAIRE DE LA PUB A WANADOO, ORANGE, GMAIL, FREE OU YAHOO ET LES AUTRES ?

Mauvaise pratique [email protected] ou [email protected]

Bonnes pratiques [email protected] [email protected]

Eric FERRARI Christophe APPIETTO www.puntu.corsica En collaboration avec [email protected]

KHANOPEE TLD & Internet Intelligence Assistant à Maitrise d’Ouvrage .corsica Bertrand LOUVEAU @bertrandlouveau