Big Brother Brasil 21 Na

An Astute Company Big Brother Brasil 21 Na

Desempenho das Marcas Patrocinadoras do “Big dos Bigs” nos Canais Sociais 2900 10M+ 13B+ CLIENTES PERFIS SOCIAIS POSTS NO BANCO DE MONITORADOS DADOS

10 $3B 550K 100% ANOS DE DADOS EM DADOS DE INSIGHTS TOKENS INVESTIMENTO SaaS COMPANY Maior banco de dados Maior volume de Acuracidade em do mercado, benchmarks e precisão análises e previsões suportando os nossos algoritmos 2008 500+ 14 FUNDAÇÃO COLABORADORES E ESCRITÓRIOS EM 30+ NACIONALIDADES 5 CONTINENTES Paredão, líder, vip, xepa, anjo, monstro, pipoca, camarote e... rejeição. Palavras que voltaram a fazer parte do cotidiano dos fãs do Big Brother Brasil em janeiro de 2021 com a confirmação dos participantes da 21ª edição brasileira do reality e sua estreia no dia 25 do mesmo mês.

Realizada mais uma vez em meio à pandemia da COVID-19 e favorecida não só pelo isolamento social mas também pelo grande sucesso da edição anterior, a nova temporada se entitula "o Big dos Bigs" e já começou a apresentar recordes de números - e não estamos falando sobre o percentual de eliminação de Karol Conká e sim aos índices de audiência: o programa de 9 de fevereiro atingiu média de 28 pontos em São Paulo e 31 no Rio de Janeiro, a maior pontuação do BBB desde 2009 e comparável ao índice geralmente observado em jogos de futebol.* Além disso, o comportamento de alguns participantes e os acontecimentos dentro da casa têm gerado conversas online e offline e fomentado discussões sobre racismo, xenofobia, militância e saúde mental, entre tantos outros temas.

Desde sua estreia em 2002, as cotas de patrocínio do reality são disputadas por grandes marcas que buscam utilizar a audiência na televisão e o engajamento nas mídias sociais para promover seus produtos e serviços. Este estudo mostra como os principais patrocinadores da edição 21 do reality aproveitaram a repercussão para aumentar o engajamento de seus canais sociais durante o primeiro mês da atração.

Fonte: Estadão Metodologia

Analisamos páginas de Facebook e perfis de Instagram e Twitter das marcas dos principais patrocinadores do BBB 21, monitoradas pela Socialbakers.

Os dados analisados são disponibilizados como dados públicos pelas APIs das plataformas. Portanto, dados de conteúdo patrocinado no Instagram e dark posts de Facebook não estão disponíveis.

Dados relacionados a posts e interações compreendem posts publicados no feed das plataformas.

O intervalo analisado foi 19 de Janeiro a 28 de Fevereiro de 2021. Marcas Analisadas Comparativo Geral: Conteúdo sobre BBB Avon 308 (28.84%) Posts Avon e C&A lideraram tanto C&A 280 (26.22%) 218 (20.41%) em número de posts quanto Americanas Amstel 106 (9.93%) em interações Pantene 50 (4.68%)

PicPay 41 (3.84%) • Avon e C&A se destacaram utilizando a imagem dos participantes do reality e aproveitando a repercussão sobre Seara 24 (2.25%) makes e looks usados por eles dentro da casa. O grande destaque de Avon foi o batom Power Stay, usado por Outros 41 (3.84%) participantes populares como Juliette e Sarah.

• Apesar do volume de publicações menos expressivo em Interações Avon 808 491 (46.31%) comparação a outras marcas, McDonald’s exibiu resultado de interações expressivo, impulsionado pelo engajamento C&A 560 886 (32.13%) no Twitter durante a Prova do Líder em 5 de fevereiro. Americanas 144 875 (8.3%) • Entre as marcas com mais interações, o Instagram foi a plataforma de destaque. Já Seara e Amstel, marcas com McDonald's 128 867 (7.38%) menor volume de publicações, notaram desempenho mais expressivo no Twitter. Seara 28 761 (1.65%)

• De forma geral, Facebook apresentou a menor Amstel 26 506 (1.52%) representatividade nos resultados de engajamento.

Pantene 22 778 (1.3%)

Outros 24 551 (1.41%) Participação de Interações por Plataforma

Avon 282 324 (47.42%) Avon 517 776 (46.97%) C&A 186 261 (31.29%) C&A 370 834 (33.64%) McDonald's 38 393 (6.45%) Americanas 96 560 (8.76%) Americanas 38 378 (6.45%) McDonald's 79 889 (7.25%) Amstel 22 671 (3.81%) Pantene 16 914 (1.53%) Seara 15 655 (2.63%) PicPay 11 683 (1.06%) Pantene 5 540 (0.93%) Seara 4 791 (0.43%) Outros 6 098 (1.02%) Outros 3 833 (0.35%)

McDonald's 10 403 (24.28%) Americanas 8 288 (19.35%)

Seara 8 245 (19.25%) Avon 7 440 (17.37%) PicPay 6 307 (14.72%) C&A 1 956 (4.57%) Pantene 199 (0.46%) Outros 0 (0%) Ranking de Posts Mais Engajados

Avon Brasil Jan 27, 2021 23:30 C&A Brasil Feb 09, 2021 1:04 Avon Brasil Feb 09, 2021 23:36 Avon Brasil Feb 23, 2021 19:01

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A prova aqui não é de resistência, nem de Influenciador ou influenciável? Difícil, né? O batom que já é queridinho das sisters Dos mesmos produtores de “Avon, qual é o força, é de sorte mesmo. Quero ve… Deixa essa pergunta com os broth… pode ser o seu também! Já que ele re… batom da Juliette?”, veio aí o mais n…

187 872 107 827 59 322 993 55 186 1 510 36 936 682 Interactions Comments Grade Interactions Comments Grade Interactions Comments Grade Interactions Comments Grade Ranking de Posts Mais Engajados

Avon BBBrasi… Feb 10, 2021 0:42 Avon BBBrasi… Feb 21, 2021 0:56 Avon BBBrasi… Feb 08, 2021 22:35 C&A Feb 12, 2021 11:57

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Quantos likes essa dupla merece? Julitte e Ai, ai.... Globoplay aquela amiga que some E esse burburinho todo hoje com o meu A gente só pensa que a Sarah tá o batom Power Stay mostraram que vier… no meio da festa... #AvonTáOn batom vermelho? … distraída… na verdade ela tá ligada em… #BBB21 #OlhoNoOlho

49 054 1 508 575 22 023 1 520 660 21 014 955 556 20 284 531 96 Interactions Retweets Replies Interactions Retweets Replies Interactions Retweets Replies Interactions Retweets Replies Ranking de Posts Mais Engajados

SEARA Jan 25, 2021 22:35 PicPay Jan 28, 2021 18:54 McDonald's Feb 20, 2021 17:00 Avon Jan 25, 2021 0:36

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Já já vai começar o maior Big Brother Brasil Vocês não imaginam o prazer que é estar Pra combinar com a tendência da casa, Faltou essa lista aqui de imunizados  de todos os tempos! E a chapa vai e… de volta!  E voltamos como meio oficia… meu lookinho pra festa de hoje no … Vem dar uma espiadinha nos produtos…

8 106 176 Promoted 6 307 69 Promoted 5 107 110 Organic 3 471 140 Promoted Interactions Shares PPD Interactions Shares PPD Interactions Shares PPD Interactions Shares PPD Resultados Por Marca O conteúdo de Americanas é focado em divulgação do app e Evolução de Seguidores de cupons de desconto, sempre associando a mensagem com 10,5 k a dinâmica do reality e acontecimentos recentes do jogo. Apesar 7,0 k da presença frequente da marca em Provas do Líder, do Anjo e em ações de merchandising em mini games na área externa da 3,5 k casa, o maior volume de posts e o maior destaque de interações foi exibido durante a festa de 27 de fevereiro patrocinada pela 0 marca com show do cantor Thiaguinho. -3,5 k Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 24

6 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28 Evolução de Interações 36 k

27 k

18 k

9 k BBB 218 (33.08%) BBB 143 226 (33.34%) 0 Outros Conteúdos 441 (66.92%) Outros Conteúdos 286 417 (66.66%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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americanas Feb 27, 2021 1:11 americanas Jan 25, 2021 13:17 americanas n… Feb 12, 2021 18:28 americanas Jan 19, 2021 19:56

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Quem ai já decorou essa versão dos O #BBB21 nem começou mas eu já tô aqui Tenho tudo aquilo que você olha e diz: “é Saiu a minha lista dos confirmados no brothers? “Por que você não fala pro Tiag… me preparando! Fiz até uma lista pra te d… dele, é dela”  https://t.co/JwsmAcF2… #BBB21 e eu já me sinto pronta✨ Quem…

17 397 3.4 269 9 014 1.83 58 7 774 15.75 273 6 054 1.24 28 Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Comments Entre as marcas patrocinadoras, Amstel exibe a estratégia mais Evolução de Seguidores focada em Twitter, incluindo o conteúdo sobre BBB. O pico mais 2,7 k expressivo de interações foi notado na festa Amsterdan, 1,8 k patrocinada pela marca. Na ocasião da eliminação de Karol Conká, Amstel criou um conteúdo com um time de 0,9 k influenciadores falando sobre o “descancelamento” da cantora que gerou polarização entre a audiência. 0

-0,9 k Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28 Evolução de Posts 12

3 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 20 k

15 k

10 k

5 k BBB 106 (79.7%) BBB 26 504 (83.22%) 0 Outros Conteúdos 27 (20.3%) Outros Conteúdos 5 346 (16.78%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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#AmstelNoBBB…Feb 12, 2021 19:56 Amstel Brasi… Feb 13, 2021 0:18 #AmstelNoBBB…Feb 13, 2021 14:09 #AmstelNoBBB…Feb 17, 2021 22:10

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HOJE TEM A FESTA QUE EU MAIS Mãe, eu tô no #BBB21! Até agora eu tava Eu cheguei lá! Se eu fosse pra uma ilha, sabe o que ESPERAVA NO BBB 21. E o que eu … só espiando pra ver se a galera se c… … levaria? Uma TV pra assistir o #BBB21 e um cooler de Amstel gelaaaada. Até porque, cerveja e reality, têm que ser de qualidade. 路 #AmstelNoBBB #RedeBBB #BBB21 #BebaComModeracao

14 847 2 322 298 1 848 16.99 297 1 675 228 26 1 339 171 26 Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Avon é uma das marcas que mais tem se beneficiado do Evolução de Seguidores engajamento em conteúdo sobre o reality, que representou 73% 12 k do seu mix de conteúdo no período. A marca aproveita 8 k acontecimentos do reality para criar conversas com os seguidores e divulgar efetivamente seus produtos. Apesar de 4 k estar no centro de uma das primeiras polêmicas do reality – Lumena criticando os homens da casa que assumiram trejeitos 0 femininos após se maquiarem, a imagem da marca não foi -4 k significativamente afetada. Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 32

8 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 200 k

150 k

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50 k BBB 308 (73.51%) BBB 807 540 (73.95%) 0 Outros Conteúdos 111 (26.49%) Outros Conteúdos 284 417 (26.05%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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Avon Brasil Jan 27, 2021 23:30 Avon Brasil Feb 09, 2021 23:36 Avon BBBrasi… Feb 10, 2021 0:42 Avon Brasil Feb 23, 2021 19:01

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A prova aqui não é de resistência, nem de O batom que já é queridinho das sisters Quantos likes essa dupla merece? Julitte e Dos mesmos produtores de “Avon, qual é o força, é de sorte mesmo. Quero ve… pode ser o seu também! Já que ele re… o batom Power Stay mostraram que vier… batom da Juliette?”, veio aí o mais n…

187 872 61.36 107 827 55 186 17.79 1 510 49 054 389 1 508 36 936 11.75 682 Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Comments C&A apresentou a segunda maior participação de interações em Evolução de Seguidores posts sobre o reality em relação ao mix de conteúdos do 4,5 k período, além do segundo maior volume de interações em 3,0 k números absolutos. O uso de fotos e vídeos dos participantes do reality contribuiu para impulsionar os resultados da 1,5 k marca, principalmente no Instagram. Notam-se picos de interações mais expressivos em datas que contaram com 0 inserções de merchandising da marca durante o programa ao -1,5 k vivo. Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28 Evolução de Posts 24

6 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 80 k

60 k

40 k

20 k BBB 280 (64.07%) BBB 559 051 (82.91%)

0 Outros Conteúdos 157 (35.93%) Outros Conteúdos 115 260 (17.09%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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C&A Brasil Feb 09, 2021 1:04 C&A Brasil Jan 27, 2021 19:20 C&A Brasil Feb 12, 2021 11:57 C&A Feb 12, 2021 11:57

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Influenciador ou influenciável? Difícil, né? Elas não entraram na casa mais vigiada, Com quantos looks se faz uma espiã? Para A gente só pensa que a Sarah tá Deixa essa pergunta com os broth… mas sabemos que fariam sucesso no … a @sarah_andrade, basta os poucos e … distraída… na verdade ela tá ligada em…

59 322 10.2 993 36 503 6.31 472 27 071 4.65 522 20 284 162 531 Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Retweets Coca-Cola patrocina eventos do reality como Prova do Líder e Evolução de Seguidores Cinema do Líder. O conteúdo sobre BBB foi publicado no Twitter 7,5 k esporadicamente, com maior expressividade de volume de 5,0 k tweets e interações na Prova do Líder em 11 de fevereiro – prova essa que foi vencida por Karol Conká e que acabou gerando 2,5 k repercussão negativa no perfil da marca. 0

-2,5 k Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 8

2 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 3,0 k

2,25 k

1,5 k

0,75 k BBB 12 (18.46%) BBB 3 340 (1.21%) 0 Outros Conteúdos 53 (81.54%) Outros Conteúdos 273 016 (98.79%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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Coca-Cola Br… Feb 12, 2021 0:12 Coca-Cola Br… Feb 12, 2021 0:30 Coca-Cola Br… Feb 12, 2021 0:34 Coca-Cola Br… Feb 12, 2021 0:21 /CocaCola_Br /CocaCola_Br /CocaCola_Br /CocaCola_Br

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Agora só uma ✨coquinha gelada ✨ pra Manhêêêêêê, tô no @bbb! Faço minhas as palavras de Levi aqui! O movimento #AbertosProMelhor chegou nos salvar. #AbertosProMelhor #BBB … #AbertosProMelhor #BBB #BBB21 … #AbertosProMelhor #BBB #BBB21 na hora certa pros brothers.… #RedeBBB https://t.co/uhaOiedEfJ

847 1.25 45 736 1.09 7 699 1.03 4 283 0.42 10 Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets A participação de posts sobre BBB de McDonald’s no período foi Evolução de Seguidores de 26,74%. A participação proporcional de interações indica que o 4,5 k reality não impulsionou significativamente o volume de interações 3,0 k da marca. O grande destaque foi o conteúdo sobre a Prova do Líder em 4 de fevereiro que, além gerar picos de interações e 1,5 k novos seguidores em Twitter e Instagram, apresentou 0 repercussão positiva e procura pelo Méqui BBBox. -1,5 k Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts sobre BBB 12

3 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações em Posts sobre BBB 60 k

45 k

30 k

15 k BBB 23 (26.74%) BBB 128 685 (26.44%) 0 Outros Conteúdos 63 (73.26%) Outros Conteúdos 357 935 (73.56%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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McDonald's B… Jan 19, 2021 16:54 McDonald's B… Feb 05, 2021 0:30 McDonald's B… Feb 05, 2021 12:00 McDonald's B… Feb 05, 2021 0:27

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⚠️ Bomba: ⚠️ primeiro participante MEU MOMENTO! 朗 A Prova do Líder Não é porque minha prova acabou que a Viram lá QUEM VOU estar na prova do confirmado no BBB (arraste para o lado … de hoje é minha. E você já pode pedir… promo acabou também. Só vem que ainda líder hoje?朗 Bora no @GShow pra… tá tendo os Méqui BBBox do Líder e dos Brothers pra você assistir o BBB hoje à noite. INSHALÁ, MTO LANCHE! 

32 853 11.66 459 22 695 8.03 981 13 506 25.77 253 10 571 20.17 230 Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Omo tem apresentado pouco volume de publicações em seus Evolução de Seguidores canais sociais mesmo em conteúdo sobre BBB, indicando que 300 sua estratégia em relação ao reality não está focada no digital. 150 O conteúdo publicado até o momento foi focado na divulgação da hashtag #LavandoRoupaSujaNoTT em 0 parceria com influenciadores do Twitter. -150

-300 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 8

2 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 200

150

100

50 BBB 6 (85.71%) BBB 189 (10.68%) 0 Outros Conteúdos 1 (14.29%) Outros Conteúdos 1 580 (89.32%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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OMO Brasil Jan 25, 2021 20:05 OMO Brasil Jan 25, 2021 15:51 OMO Brasil Jan 25, 2021 16:25 OMO Brasil Jan 25, 2021 19:49 /OMOBrasil /OMOBrasil /OMOBrasil /OMOBrasil

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Se tem um trio mais TOP que esse, a gente @KaysarDadour @BabuSantana @luscas @KaysarDadour @BabuSantana @luscas E a ansiedade fica como? Não vejo a hora desconhece @KaysarDadour! Logo mais a Psiu! Acho que ouvi falarem de mim!  Oi Isso mesmo, meninos! Sobra aquele $ pra de passar o dia todo gente tá fechado em mais uma parceria de @luscas e dupla imbatível  Pelo que eu comprar um lookinho novo, dar um tapa no #LavandoRoupaSujaNoTT com muito  no sucesso.  #LavandoRoupaSujaNoTT notei vocês estão falando de roupa suja e visual ou fazer aquela comidinha especial. , pq a gente merece SIM! https://t.co/5awAKOAE1q economia... vcs sabem que sobre esses OMO para Diluir é só vantagens! ✨ https://t.co/JBHHqZBMoD assuntos eu manjo e muito!

159 27.54 41 62 10.74 6 46 7.97 7 10 1.73 0 Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets O conteúdo de Pantene foi focado em produtos, sempre Evolução de Seguidores associando-os ao contexto da competição, e eventualmente 500 trouxe memes relacionados a acontecimentos do programa. A 250 marca foi uma das que apresentou maior participação de conteúdo sobre o reality em seu mix de posts. O maior destaque 0 de interações foi notado na Prova do Líder patrocinada pela marca em 24 de fevereiro. -250

-500 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 20

5 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28 Evolução de Interações 8 k

6 k

4 k

2 k BBB 50 (73.53%) BBB 22 653 (86.84%) 0 Outros Conteúdos 18 (26.47%) Outros Conteúdos 3 434 (13.16%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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Pantene no #… Feb 24, 2021 23:38 Pantene Bras… Feb 24, 2021 23:15 Pantene Bras… Feb 18, 2021 12:54 Pantene Bras… Jan 28, 2021 13:22

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Eu: coloca meus produtos GIGANTES aí, Adivinha quem vai brilhar muito no #BBB21 A afinidade entre o condicionador Liso Preparada pra uma espiadinha cheia de @bbb O povo da casa: 💁🏾… hoje? Eu mesma.  ✨ Começou a… Extremo e a galera da casa já bateu forte… novidade?  Somos patrocinadores do…

4 157 151 78 3 447 7.61 101 2 471 5.45 85 1 484 3.27 621 Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments A apresentação de PicPay como patrocinadora e a Prova do Evolução de Seguidores Líder no início da competição foram os conteúdos sobre BBB 1,6 k com melhor desempenho até o momento. As evoluções de 1,2 k seguidores notadas a partir de 13 de fevereiro não estão necessariamente relacionadas a conteúdo sobre o reality, tendo 0,8 k em vista a menor frequência de conteúdo nos feeds das plataformas sobre o assunto no mesmo período. 0,4 k

0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts 12

3 Participação de Posts Participação de Interações 0 Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Interações 14,0 k

10,5 k

7,0 k

3,5 k BBB 41 (10.17%) BBB 20 559 (31.55%)

0 Outros Conteúdos 362 (89.83%) Outros Conteúdos 44 600 (68.45%) Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

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PicPay Jan 28, 2021 18:56 PicPay Jan 28, 2021 18:54 PicPay Feb 23, 2021 20:02 PicPay Feb 12, 2021 23:00

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Vocês não imaginam o prazer que é estar Vocês não imaginam o prazer que é estar Não parou de votar e esqueceu de preparar Ao contrário dessa prova do anjo que de volta!  E voltamos como meio ofi… de volta!  E voltamos como meio oficia… o seu jantar, né?  Mas calma, a gent… complicou um pouco a vida dos brothers, …

6 500 24.53 5 140 6 307 24.86 69 2 921 10.37 1 534 2 262 8.36 666 Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Shares Interactions Int. per 1k Fans Comments Interactions Int. per 1k Fans Comments Apesar de patrocinar o programa desde o início, Seara só Evolução de Seguidores passou a apresentar uma frequência de posts sobre o tema a 4,5 k partir de meados de fevereiro. O conteúdo associa dinâmicas 3,0 k do reality aos produtos da marca (“Big Fome”, “Paredão do Sabor” etc). O destaque para as interações no Twitter está 1,5 k mais associado ao volume de tweets publicados no período do que ao engajamento com o conteúdo. 0 -1,5 k Jan 19 Jan 27 Feb 04 Feb 12 Feb 20 Feb 28

Evolução de Posts sobre BBB

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Evolução de Interações em Posts sobre BBB 12 k

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FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER Conteúdos Mais Engajados

SEARA Jan 25, 2021 22:35 Seara Brasil… Feb 21, 2021 23:48 Seara Brasil… Feb 18, 2021 19:40 Seara Brasil… Feb 19, 2021 17:45

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Já já vai começar o maior Big Brother Brasil Votações abertas lá no #BBB21 e aqui Preste bem atenção! ☎ Sextou com Searah! Queremos parabenizar de todos os tempos! E a chapa vai e… também! Qual desses produtos Seara é seu … a nova líder do #BBB21 e vamos… favorito e levaria a melhor em um paredão? #SEARAnoBBB21 #SaborSEARA

8 106 6.63 176 4 966 2 321 79 3 662 1 823 57 3 220 1 536 110 Interactions Int. per 1k Fans Shares Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Interactions Int. per 1k Fans Retweets Aprendizados Marcas como Avon, Coca-Cola e Americanas “estavam preparadas para todos os cenários, dos mais positivos aos mais negativos. Elas montam os chamados “war rooms”, ou quartos de guerra, • O conteúdo contextualizado com os acontecimentos do onde uma equipe monitora tudo o que acontece reality em tempo real gerou os resultados mais expressivos, como mostram os resultados das marcas que na atração e também a reação nas redes sociais patrocinaram Provas do Líder - McDonald’s, PicPay e e até nos pontos de venda. Coca-Cola, por exemplo. Antes da estreia, as marcas já costumam ter um • Marcas que realizaram ações de merchandising nos programas ao vivo exibiram uma dinâmica de interações “briefing” do que pode acontecer na edição a com mais picos destacados, como é o caso de Avon e partir dos participantes. “Esse ano, um time mais C&A. As duas marcas se destacaram por aproveitar o diverso foi selecionado e consequentemente momento certo para a divulgação em seus canais sociais daria espaço a pautas que antes não tinham dos produtos exibidos em tais ações. tanta ênfase”, diz Inaiara Florêncio, diretora de • O patrocínio das festas foi outro destaque na evolução de criação da Adventures, agência que tem a conta interações, apesar de terem se mostrado menos efetivas da Embelleze, marca que patrocinou o programa em promoção de produtos específicos. em várias edições. • As marcas precisam estar preparadas para eventuais repercussões negativas em torno de sua associação Ou seja: existe um certo grau de previsibilidade. com o programa e devem avaliar os possíveis impactos Mas quando o tempo fecha é necessário reagir de emitir opiniões em relação ao comportamento dos rápido.” participantes dentro do jogo. Fonte: Estadão Movimentação da Concorrência Marcas sem vínculo comercial com o Big Brother Brasil 21 estão aproveitando o buzz para engajar com a audiência abordando assuntos relacionados ao programa e até mesmo “provocando” a concorrência. Com a repercussão do comportamento de Karol Conká dentro da casa, Skol publicou um tweet brincando com a troca do K da marca por um C. Guaraná Antarctica comentou no Twitter sobre as antigas provas de resistência patrocinadas pela marca na data em que Karol Conká venceu a prova do líder patrocinada por Coca-Cola. Pepsi também entrou na conversa. Ambos os conteúdos não estavam disponíveis nos feeds das marcas no momento da conclusão desta análise.

Fonte: Meio e Mensagem A Socialbakers te Ajuda a Entender a Movimentação das Marcas em Eventos Midiáticos como o Big Brother Brasil Classificação de Conteúdo por Pilares

• Classifique seus posts e os de outras marcas monitoradas usando a atribuição de Post Labels da Socialbakers de acordo com o pilar de conteúdo, campanha, hashtag ou objetivos estratégicos.

• Atribua labels no momento da publicação, usando o Publisher, ou automatize a tarefa com atribuição em massa por meio de busca por palavras-chave.

• Os resultados agregados por Post Label podem ser visualizados em Dashboards, facilitando a análise granular dos resultados de cada pilar. Dashboards Customizáveis

• Visualize rapidamente os principais indicadores combinando dados multiplataformas e facilite a tomada de decisões.

• Defina intervalos de data customizáveis e compartilhe informações com outros membros do time automatizando uma rotina de envio em formato Excel, Powerpoint ou PDF.

• Tenha à disposição várias opções de widget flexíveis e com diferentes opções de agregação da informação. Análise da Percepção da Marca

• Use o Listening para uma visão 360º do que está ao redor da sua marca e descubra insights relevantes para entender sua audiência, mercado e concorrentes de forma unificada. • Com resultados baseados em consultas personalizáveis, acesse insights do Listening no Analytics, Content Hub e Community para entender e medir a magnitude do que está sendo dito e criar a experiência de marca que seu público merece. • Interaja com seu consumidor quando ele falar sobre você e não somente quando vier até você. Participe das conversas que importam para sua audiência. Inspiração e Referências

• Acesse mais de 13 bilhões de posts armazenados na base de dados da Socialbakers usando o Inspiration. A busca pode ser feita por indústria, interesses, plataforma, reconhecimento de imagem e palavras-chave, entre outras, e classificados por interações ou relevância. • Selecione e armazene posts em Coleções para fácil acesso durante o planejamento de conteúdo ou análise de resultados. Diferentes coleções podem ser criadas para várias finalidades e objetivos. Socialbakers ajuda marcas a fortalecer sua presença nas mídias sociais, cultivar relacionamentos em todos os pontos de contato e

An Astute Company entregar resultados tangíveis.