SOCIAL INFLUENCE REPORT ESPAÑA 2018
UN REPASO A LAS CUENTAS ESPAÑOLAS DE INSTAGRAM MÁS RELEVANTES EN 2018 2 PRESENTACIÓN DE LA MUESTRA DE ESTUDIO
10k – 40k 40k – 100k 100k – 500k 500k – 2 M 6526M 6221 + 2 M interacciones en cuentas de distribución total Instagram de seguidores
mínimo de media de máximo de 10k seguidores 131k seguidores 29M seguidores 3 NOTAS SOBRE LA MUESTRA DE ESTUDIO
Todas las cuentas consideradas en la muestra de estudio son públicas y cumplen los siguientes requisitos. A su vez, su clasificación por industrias es subjetiva y hecha en base a los criterios aquí mencionados.
Criterios utilizados
Tipo de contenido 10k 52 Biografía Tener diez mil o más Haber publicado un mínimo Marcas con las que se ha trabajado* seguidores el día de de 52 posts en 2018, para la recogida de datos los análisis de engagement Profesión ejercida fuera de Instagram*
*Si es aplicable 4 CONTENIDO PUBLICADO 1º
2º 3º Imagen 81%
Carrusel Vídeo 12% 7%
Número Media de Media Media de Media de total de publicaciones de ‘me gusta’ comentarios visualizaciones publicaciones por cuenta por publicación por publicación por vídeo 1300556 209 4924 96 47408 5
De portfolio a canal de venta
2018 ha sido el año de Instagram en España. el primer ‘Social Influence Report’ sobre el mer- La plataforma ha dejado de ser un book fotográ- cado digital Español. Un análisis general y sec- fico para convertirse en un canal de promoción y torial de las cuentas y contenidos preferidos por venta. En un panorama en constante evolución, la audiencia. La intención es doble. Por un lado, el reto de las empresas españolas para 2019 con- contribuir a la aplicación de criterios en la elec- siste en obtener acceso a información fiable y ción de Influencers por parte de las marcas. Por respaldada por expertos en el sector. el otro, aportar una visión global del panorama digital español e identificar a sus protagonistas. Ante la falta de datos específicos sobre la red social a nivel nacional, Primetag ha elaborado Un estudio en el que nombres habituales se mezclan con figuras recientemente surgidas en medios online y tradicionales. Donde las nuevas Nombres habituales se generaciones de Operación Triunfo conviven con mezclan con figuras recien- el deporte Rey y los protagonistas del Made in Spain de Netflix. Y dónde los creadores de con- temente surgidas en medios tenido nativos de internet pasan a ser las nuevas Nueva York es el tercer destino preferido por los Influencers españoles. Imagen de Marta Lozano (@martalozanop) en Times online y tradicionales celebridades. Square con bolso de Moschino. Publicada en octubre de 2018. RANKINGS GENERALES 7 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º
2º 3º Sergio Ramos 29,4 M
Andrés Iniesta Gerard Piqué 27,5 M 16,9 M
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Isco Alarcón Enrique Iglesias Iker Casillas Marco Asensio Jordi Alba Cesc Fabregas David De Gea 16,7 M 13,9 M 13,4 M 10,7 M 10,6 M 10,4 M 10,3 M 8 TOP CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT
10k – 40k 40k – 100k 100k – 500k 500k – 2M +2M SEGUIDORES SEGUIDORES SEGUIDORES SEGUIDORES SEGUIDORES
1 Tino Rodríguez 31,2% 1 Unpolloclaro 16,6% 1 Agoney 19,3% 1 Luis Cepeda 23,2% 1 Manu Ríos 11,2% 2 Jose Tengiz 29,1% 2 Wild Hater 16% 2 Raoul Vázquez 16,5% 2 Aitana 19,1% 2 Hamza Zaidi 11% 3 Bea Jarrín Lera 26,2% 3 Laura Moray 15,3% 3 Nerea Rodríguez 16,3% 3 Roi Méndez 16,4% 3 Georgina R. 10,8% 4 Luis Giménez 19,8% 4 Monica Maranillo 15% 4 Ricky Merino 15,8% 4 Ana Guerra 15,8% 4 El Rubius WTF 8,5% 5 Babi 19,6% 5 Sindy Takanashi 14,1% 5 Teresa Sanchez 15,5% 5 Carlos Cuevas 15,7% 5 The Grefg 8,3% 6 Fina María 18,3% 6 Marta Baceiredo 14,1% 6 Pablo Castellano 14,8% 6 Widler 14,6% 6 Miguel Herrán 8,3% 7 María Puértolas 18,2% 7 María Robles 14,1% 7 Izhan 14% 7 Carlos Nebot 13,4% 7 Mario Casas 7,9% 8 Alexia Rodríguez 17,9% 8 David Rees 13,4% 8 Albert Barranco 13,6% 8 Candela Sartorius 13,4% 8 AuronPlay 7,9% 9 Popi Brown 17,9% 9 Cintia Garcia 13,3% 9 Omar El Pretinho 12,3% 9 Miriam Rodríguez 13,3% 9 Wismichu 7,3% 10 Adrian 17,8% 10 By Marta 13,3% 10 Judith Jaso 12,3% 10 Marina Yers 13,3% 10 Jaime L. Lopez 6,6% 9 ENGAGEMENT VS SEGUIDORES
6%
5%
4% engagement de engagement Media
3%
10 – 40k 40 – 100k 100 – 500k 500k – 2M +2M
Número de seguidores 10 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS INTERACCIONES
1º 2º 3º
Sergio Ramos Sergio Ramos 3 M Sergio Ramos 2,6 M interacciones 2,6 M interacciones interacciones 11 TOP 3 VÍDEOS MÁS VISTOS
1º 2º 3º
Georgina Rodríguez Georgina Rodríguez 14,4 M Elsa Pataky 9,7 M visualizaciones 8,3 M visualizaciones visualizaciones 12
Posición / Cuenta / Número de TOP 100 CUENTAS CON MAYOR interacciones (millones) NÚMERO DE INTERACCIONES Interacciones = Me Gusta + Comentarios
1 Sergio Ramos 315,6 21 Sergi Constance 36,5 41 Víctor Pérez 2 7, 1 61 Sonia Amat Sánchez 19,5 81 Elsa Pataky 14,5 2 Dulceida 9 7, 8 22 Enrique Iglesias 36,3 42 Sergi Roberto 26,3 62 María Soler 19,5 82 Alba Flores 14,5 3 Georgina Rodríguez 95,3 23 Rafael Nadal 33,6 43 Pilar Rubio 25,9 63 Giovanna Bravar 19,1 83 Emitaz 14,1 4 Andrés Iniesta 69, 4 24 Blanca Suárez 31,9 44 Cristina Pedroche 25,1 64 Javier Calvo 18,4 84 Paula Echevarría 14,1 5 Aitana 67,0 25 Cepeda OT 31,4 45 Álvaro Mel 25,1 65 Ricky Merino 18,4 85 Jon Olsson 14,0 6 Manu Ríos 64,8 26 Marina Yers 30,3 46 Marc Bartra 24,9 66 Lara Álvarez 18,1 86 Alex Domenech 13,9 7 Marco Asensio 64,4 27 Oscar Casas 30,0 47 Rocío Osorno 24,7 67 Daniel Illescas 17,7 87 Sofia Suescun 13,8 8 Maria Pedraza 63,8 28 Mejosjoder 2 9, 6 48 Jon Kortajarena 23,8 68 Cesc Fàbregas 17,7 88 Carles Puyol 13,6 9 Pablo Alborán 62,0 29 Gerard Piqué 2 9, 4 49 Álvaro Morte 23,2 69 Make Up Katy 17,6 89 Jorge Lorenzo 13,6 10 Isco Alarcón 58,7 30 Wismichu 2 9, 2 50 David Bisbal 22,9 70 Jessica Goicoechea 17,6 90 Nacho 13,1 11 Úrsula Corberó 54,9 31 Miguel Silvestre 2 9, 2 51 Ana Guerra 22,8 71 Raquel Reitx 17,2 91 Marta Lozano 13,1 12 Alfred García 4 7, 6 32 Fernando Alonso 2 9, 1 52 Willyrex 22,6 72 Abraham Mateo 1 7,0 92 Karen Méndez 12,6 13 Hamza Zaidi 46,8 33 Miriam Rodríguez 28,7 53 Jorges Cremades 22,5 73 LoLa Lolita 16,8 93 Dani Carvajal 12,4 14 Miguel Herrán 46,6 34 Álvaro Morata 28,6 54 Roi Méndez 22,3 74 Paula Baena 16,7 94 Anita Matamoros 12,4 15 Jaime Lorente Lopez 45,8 35 Alba Paul Ferrer 28,5 55 Laura Escanes 21,7 75 The Grefg 16,1 95 Salva 12,3 16 Paula Gonu 44,3 36 Fernando Torres 28,3 56 Ana Jara 21,3 76 Rosalía 15,9 96 Laura López 12,2 17 El Rubius WTF 44,1 37 Alejandro Sanz 28,3 57 Penélope Cruz 20,6 77 Inés Jimm 15,2 97 Belén Hostalet 12,1 18 AuronPlay 42,6 38 Tamara Gorro 28,0 58 Jordi Alba 20,2 78 Kate Loves Me 15,1 98 Judith Jaso 12,1 19 Iker Casillas 40,0 39 Paula Echevarria 2 7, 7 59 Rafinha Alcantara 20,1 79 Marc Forne 15,1 99 Andrés Ceballos 12,1 20 Mario Casas 38,6 40 María Pombo 2 7, 1 60 Lovely Pepa 20,1 80 Mimi Indigo 14,6 100 Roberto Leal 11,9 Saber más
¿Buscas más información sobre un influencer en especial?
Contáctanos
00351 211 976 902 RANKINGS MODA Y COSMÉTICA 15 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º MODA Y COSMÉTICA
2º 3º Manu Ríos 4 M
Dulceida Paula Echevarría 2,6 M 2,5 M
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Jon Kortajarena Paula Gonu Alexandra Pereira Laura Escanes Collage Vintage Pelayo Díaz Jessica Goicoechea 2,1 M 1,8 M 1,7 M 1,2 M 1,1 M 1,1 M 1 M 16 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 MODA Y COSMÉTICA º
2º 3º Fina María 18,3%
Teresa Sanchez Manu Ríos 15,5% 11,2%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Marià Casals Patrick Mars Nk Beatriz Bajo Marta Pombo Biel Juste Moda Just Coco Sara Baceiredo 11,2% 11% 11% 10,9% 9, 4% 9,1% 8,8% 17 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS INTERACCIONES MODA Y COSMÉTICA 1º 2º 3º
Manu Ríos Manu Ríos 630 k Manu Ríos 579 k interacciones 495 k interacciones interacciones 18 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS ENGAGEMENT MODA Y COSMÉTICA 1º 2º 3º
Rocío Osorno Daniel Grannt 70,8% Bárbara Pérez 41,1% engagement 38,7% engagement engagement 19 TOP 3 VÍDEOS MÁS VISTOS MODA Y COSMÉTICA
1º 2º 3º
Jessica Goicoechea Paula Echevarría 1,9 M Laura Escanes 1,4 M visualizaciones 1,1 M visualizaciones visualizaciones RANKINGS DEPORTE Y FITNESS 21 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º DEPORTE Y FITNESS
2º 3º Sergio Ramos 29,4 M
Andrés Iniesta Gerard Piqué 27,5 M 16,9 M
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Isco Alarcón Iker Casillas Marco Asensio Jordi Alba Cesc Fábregas David De Gea Álvaro Morata 16,7 M 13,4 M 10,7 M 10,6 M 10,4 M 10,3 M 9,9 M 22 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 DEPORTE Y FITNESS º
2º 3º Toni Alarcón 8,5%
Jota Mowly Ana Peleteiro 8,4% 8,3%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Clàudia Galicia Iván Cortina Martita Ortega Garazi Sánchez Joaquín Sánchez P. Carreño-Busta Phosky Gup 8,2% 8,1% 8,1% 8,1% 7,9 % 7,9 % 4,6% 23 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS INTERACCIONES DEPORTE Y FITNESS 1º 2º 3º
Sergio Ramos Sergio Ramos 3 M Sergio Ramos 2,6 M interacciones 2,6 M interacciones interacciones 24 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS ENGAGEMENT DEPORTE Y FITNESS 1º 2º 3º
Garazi Sánchez Iván Cortina 44,5% Ana Peleteiro 2 9, 4% engagement 28,6% engagement engagement 25 TOP 3 VÍDEOS MÁS VISTOS DEPORTE Y FITNESS
1º 2º 3º
Sergio Ramos Andres Iniesta 6,1 M Sergio Ramos 5 M visualizaciones 4,9 M visualizaciones visualizaciones RANKINGS VIAJES 27 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º VIAJES
2º 3º Nicanor García 738 k
Carol Peña Elena Ortega 557 k 509 k
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Héctor Campoy Oliver Vegas Pau Clavero Gotzon Mantuliz Marina Comes Nuria Val Marco Hernández 450 k 418 k 336 k 285 k 268 k 241 k 234 k 28 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 VIAJES º
2º 3º Dani Hernández 16,8%
Manuel Wolf Boluddha 9,7% 9, 4%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Solo Ida Rutas y Rutinas Gotzon Mantuliz Oscar Minyo Marta Purriños Marcos Plaza Marcos Chica 8,6% 8,4% 7, 6% 7, 2 % 6,9% 6,9% 6,9% 29 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS INTERACCIONES VIAJES 1º 2º 3º
Gotzon Mantuliz Gotzon Mantuliz 59,8 k Izhan 43,4 k interacciones 41,2 k interacciones interacciones 30 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS ENGAGEMENT VIAJES 1º 2º 3º
Dani Hernández Dani Hernández 34,8% Boluddha 33,7% engagement 33,6% engagement engagement 31 TOP 3 VÍDEOS MÁS VISTOS VIAJES
1º 2º 3º
Gotzon Mantuliz Gotzon Mantuliz 85,9 k Gotzon Mantuliz 85,6 k visualizaciones 83,6 k visualizaciones visualizaciones Saber más
Conoce la superposición de públicos entre Influencers y obtén el mayor impacto con tu presupuesto, optimizando la selección de influencers y maximizando el alcance.
Pruébalo en exclusiva. Contacta con nosotros para más información.
00351 211 976 902 RANKINGS GASTRONOMÍA Gastronomía
34 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º GASTRONOMÍA
2º 3º Carlos Ríos 570 k
Postres Saludables Fit Happy Sisters 418 k 365 k
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Miquel Antoja Rafa Antonín Jordi Roca Amaya Fitness Miri MasterChef 5 Laura López Delicious Martha 364 k 346 k 335 k 264 k 246 k 239 k 235 k 35 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 GASTRONOMÍA º
2º 3º Lara Ibarra 10,6%
Danny Salas The Foodie Searcher 8,4% 8,3%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Irene Cocina Montse Palet Marc Ribas Gijonudo Sabores y Mom. Con Aroma Vain. Nandu Jubany 6,7% 6,3% 4,9% 4,7% 4,6% 4,5% 4,5% 36 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS INTERACCIONES GASTRONOMÍA 1º 2º 3º
Amaya Fitness Amaya Fitness 32,4 k Laura López 30,9 k interacciones 30 k interacciones interacciones 37 TOP 3 IMÁGENES CON MÁS ENGAGEMENT GASTRONOMÍA 1º 2º 3º
Con aroma de vainilla The Foodie Searcher 30,2% Con aroma de vainilla 22,4% engagement 16,3% engagement engagement 38 TOP 3 VÍDEOS MÁS VISTOS GASTRONOMÍA
1º 2º 3º
Miquel Antoja Miquel Antoja 2,7 M Miquel Antoja 2 M visualizaciones 1,7 M visualizaciones visualizaciones RANKINGS ARTE Y ENTRETENIMIENTO 40 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º MÚSICA, TV Y CINE
2º 3º Enrique Iglesias 13,9 M
Úrsula Corberó Jaime Lopez 6,4 M 5,1 M
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Miguel Herrán Penélope Cruz Mario Casas Alejandro Sanz Pablo Alborán Alba Flores Álvaro Morte 4,4 M 4 M 3,9 M 3,7 M 3,3 M 3,3 M 3,3 M 41 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 MÚSICA, TV Y CINE º
2º 3º Luis Cepeda 23,2%
Agoney Aitana 19,3% 19,1%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Raoul Vázquez Roi Méndez Ana Guerra Carlos Cuevas Ricky Merino David Rees Miriam Rodríguez 16,5% 16,4% 15,8% 15,7% 14,2% 14,1% 13,3% 42 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR NÚMERO 1 DE SEGUIDORES º ENTRETENIMIENTO DIGITAL
2º 3º El Rubius WTF 9,3 M
Emilio Martínez Ivan Martinez 5,9 M 5,8 M
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
AuronPlay Willyrex Wismichu Vegetta777 Jorges Cremades Hamza Zaidi The Grefg 4,6 M 3,4 M 3,1 M 3 M 2,8 M 2,8 M 2,7 M 43 TOP 10 CUENTAS CON MAYOR ENGAGEMENT 1 ENTRETENIMIENTO º DIGITAL
2º 3º Unpolloclaro 16,6%
Widler Dj Mario 14,6% 13,3%
4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º
Hamza Zaidi Fernando Jaso Daniel Botillo Juanma Sr Fortfast Andreo Rowling Dante Caro 11% 10,4% 10,2% 10,1% 10% 10% 10% RANKINGS MARCAS 45 TOP 30 CUENTAS DE MARCAS MÁS MENCIONADAS
30k
24k
18k
12k número de menciones número
6k
0 @zara @mango@bershkacollection@stradivarius@hm @a3noticias@pullandbear@gucci@primark@elcorteingles@nike @asos_es@adidas_es@danielwellington@dior @rayban@converse@nyxcosmetics_es@gopro@louisvuitton@asos @elle_spain@esteelauder@voguespain@hawkersco@levis_spain@chanelocial@prozisespana@goproes@uterqueocial Saber más
¿Buscas información detallada sobre tu marca?
Contáctanos
00351 211 976 902 OTROS RANKINGS 48
TOP 30 EMOJIS MÁS UTILIZADOS POR INFLUENCERS 49 TOP 20 CIUDADES A Coruña Bilbao ESPAÑOLAS MÁS Gijón POPULARES EN INSTAGRAM Vigo Burgos
En base al número Barcelona de publicaciones con localización Zaragoza
Palma Madrid de Mallorca
Valencia Ibiza
Alicante
Islas Canarias Córdoba Murcia
Sevilla Granada
Málaga
Las Palmas Cádiz Marbella 50 TOP 20 DESTINOS INTERNACIONALES MÁS POPULARES EN INSTAGRAM Ámsterdam Londres Moscú Berlín París Oporto Venecia
Nueva York Lisboa Milán Los Ángeles Roma Marrakech Miami Tokio La Habana Dubai Ciudad de México
Bali
En base al número de publicaciones con localización Buenos Aires 51
Metodología
‘Social Influence Report’ ha sido desarrollado A la hora de establecer la lista de las cuentas el engagement es un indicador relativo y por Primetag con el objetivo de monitorizar y más mencionadas, se ha excluido la mención no absoluto. El engagement puede no ser analizar la actividad y el contenido publicado por propia (cuando el usuario menciona su propio totalmente orgánico, es decir, las publicaciones influencers Españoles en Instagram durante 2018. perfil en una publicación), primando por el rigor pueden haber sido promovidas con anuncios o científico y menor sesgo estadístico posible. promociones y haber aumentado el número de Se ha tomado para ello una muestra represen- interacciones de no-seguidores. tativa de las cuentas de creadores de contenido Las fórmulas utilizadas para calcular el y celebridades españolas, residentes en España engagement (E) de los contenidos y las cuentas o en el extranjero, con un mínimo de 10K segui- son las siguientes: dores. Las publicaciones analizadas pertenecen al periodo del 1 de enero al 31 de diciembre de E post = (G + C) / S 2018. El 4 de enero de 2019 fue la fecha final de E cuenta = (E1 + E2 + E3...) / número de post la extracción de los datos, siendo solo conside- radas las cuentas públicas. Para ello, se ha utili- Siendo (G) el número total de ‘Me gusta’ de zando tecnología propiedad de Primetag y se la publicación, (C) los comentarios y (S) el ha recurrido a información de dominio público, número de seguidores en el día de la recogida puesta a disposición por Instagram. de datos. Dado que las variables son volátiles, 52
Sobre Primetag
Primetag es una empresa global cuya actividad se centra en desarrollar herramien- Manuel Albuquerque 00351 211 976 902 tas y tecnología para el sector de marketing de Co-founder & CEO influencia. Con sede en Lisboa, fue fundada en [email protected] [email protected] 2014 por Manuel Albuquerque y Paulo Gaspar.
Marcas que utilizan la tecnología Primetag para gestionar sus campañas de marketing de Paulo Gaspar influencia: Co-founder & CTO [email protected]
Los estudios realizados con la tecnología Pedro Fernandes Primetag han sido publicados en varios medios CMO internacionales, entre otros: [email protected] 00351 914 227 252 53
Actualización
El ranking de Gastronomía de cuentas con mayor engagement ha sido actualizado a fecha 30 de enero de 2019.
Se han incorporado las cuentas de Rafa Antonín (@rafuel44) con 346k seguidores y Carlos Rios (@carlosriosq) con 570k seguidores, al no haber sido contemplada en la muestra de estudio.