FOTBOLLS PLANEN MITT I BYN Fotbollen – en aktör att räkna med Svensk Elitfotboll och samhället Jesse Kemppinen, Eva Nilsson Lundmark och Ingvar Nilsson INNEHÅLL SAMMANFATTNING ................ 5 Kostnad eller sociala investeringar . 55 Några bärande principer . 56 BAKGRUND ....................... 6 Ekonomiska effekter – Syfte . 6 ett tänkbart effektpanorama . 57 Vårt arbete . 7 Det verkligt viktiga kan man Ett svårt vägval . 7 inte sätta prislappar på . 62 Uppläggning och läsanvisningar . 8 Några perspektiv . 8 KONKRETA EXEMPEL PÅ DE MÖJLIGA Vår förståelse av situationen . .8 EKONOMISKA EFFEKTERNA AV DET KLUBBARNA GÖR IDAG ....... 63 Att välja fokus . 10 Några utgångspunkter . 63 Samhällsengagemang på riktigt eller social greenwashing? . 11 IFK Göteborg . 64 IF Elfsborg . 67 Malmö FF . 68 EN KARTA ÖVER SAMHÄLLS- ENGAGEMANGET I SVENSK Hammarby . 69 ELITFOTBOLL .................... 14 Värdet av snabbare inträde på En mångfald av målgrupper arbetsmarknaden – nyanlända . 70 och problem . 14 De ekonomiska effekterna – Vad gör man? . 15 kommunen den stora vinnaren . 71 Tre interagerande fokusområden . 16 utmaningar och komplikationer . 72 Påverkansmekanismerna - pedagogiska hävstänger . 17 SLUTSATSER ..................... 73 Vad leder det till? . 18 Lärdomar . 73 Tillbaka till dynamiken – Effekterna . 73 vad ger fotbollen samhället? . 19 Det breda perspektivet . 74 Begreppet framgång – vad innebär det att lyckas? . 20 Tre pedagogiska uppdrag – se, begripa, och inse sammanhang . 74 Vad får fotbollen tillbaka? . 75 FYRA KLUBBAR OCH VAD DE GÖR – EN ÖVERSIKT ........... 22 Samspelet ideologi och ekonomi samt social greenwashing . 76 IFK Göteborg . 23 Framgång – en sammanfattning . 76. IF Elfsborg . 28 Malmö FF . 33 Hammarby fotboll . 41 INFÖR FRAMTIDEN ............... 79 En totalmodell – teoretiskt möjligt Reflektioner . 49 men praktiskt ingen dans på rosor . 79 Ett vägval för det fortsatta ETT SOCIO EKONOMISKT CSR-arbetet . 80 PERSPEKTIV ..................... 52 Att räkna på effekter . 52 SLUTORD ........................ 81 Några utmaningar att hantera . 53 Vilka ekonomiska effekter pratar vi om? . 54 Man blir som en extraförälder . Jag har två egna barn hemma men ytterligare ett tjugotal extra här i området . Det blir så när man jobbar med unga som inte har sängar att sova på p g. a. trångboddhet och som säljer sina vinterkläder för att kunna köpa mat till familjen . Knarket och våldet är med dem i deras vardag . ” Fotbollen är en av få positiva element i deras liv . I mitt jobb samlas vi kring fotbollen men mitt budskap till spelarna är tydligt: ”Jag skiter i om ni blir fotbolls- proffs . Jag vill bara att ni ska vara ansvarsfulla människor och bra förebilder för andra unga” . Fotbollen erbjuder en arena där jag kan jobba med andra fakto- rer utöver det sportsliga – så som attityder, kamratskap, hälsa och ledarskap . Fotbollen är en förebyggande insats i de här områdena . Jag tror att om jag kan få två personer från olika gäng att passa varandra på plan, som sedan leder till ett hej i korridoren eller samarbete i klassrummet, kanske det kan förebygga att dem försöker skjuta ihjäl varandra över någon bagatell i framtiden . Fotbollen är mångas livlina – ta inte den ifrån dem för då kommer problemen bara att växa sig ännu större . Den här övertygelsen gör att jag tycker att det är värt att fortsätta göra det jag gör . Alla barn och unga måste få synas, höras och bekräftas . Vi som klubb har ett ansvar att bygga broar mellan samhället, föreningen och medborgare . Föreningslivet är det finaste man kan uppleva i Sverige men vi måste hitta nya sätt att nå en ny generation unga – speciellt i så kallade utsatta områden . ” Vi måste lägga allt fokus i dessa områden och visa att vi är mer än bara en fotbollsklubb som ägnar oss åt idrott . I grunden handlar vårt arbete om en vilja att göra en positiv skillnad för människor . Så när jag möter unga från dessa områden vill jag inte prata om fotboll . Jag vill hellre prata om deras liv och ta reda på vad jag kan göra för dem . Därför är jag egentligen ointresserad av dem topp tre bästa fotbollsspelarna eftersom dem kommer att klara sig . Jag är mycket mer intresserad av alla som är under topp tre . För mig är detta inte bara ett vanligt jobb . Jag tänker, lever och andas klub- bens samhällsengagemang . Jag hoppas att mitt arv blir att unga säger: ”han gjorde och gav allt han hade för oss . SAMMANFATTNING De 32 klubbarna inom Svensk Elitfotboll genomför varje år ett stort antal insatser av samhällspåverkande natur . Insatser med stort socialt och ekonomiskt värde . Vi har här mer i detalj undersökt dessa insatser för fyra av klubbarna . Men vår analys och våra slutsatser är förmodligen relevanta för merparten av de resterande 28 klubbarna . Insatserna är omfattande Alla dessa insatser, stora som En annan del är att de börjar och spänner över ett stort små, har betydelse främst för arbeta och bidrar till det antal olika områden, men de individer som berörs men gemensamma folkhushållet – främst inom tre av dessa; också samhällsekonomiskt . BNP-bidraget . Och en tredje integration, sysselsättning Varje ung människa som inte del är att de behöver mindre och hälsa . Det kan handla misslyckas i skolan och ham- insatser, stöd och vård från om allt från att bidra till att nar i utanförskap innebär en samhällets sida . långtidsarbetslösa eller nyan- samhällsvinst på 10 miljoner lända kommer i kontakt med kronor eller mer . Varje ung Effekterna är stora, och arbetsmarknaden och bryter man som inte värvas och blir potentialen för att bli ännu sitt utanförskap till stimulera gängkriminell är en samhälls- större är betydande . En viktig unga till att inte bara bli bra vinst på 23 miljoner kronor . Det del av framgången i det- fotbollsspelare utan också samlade årliga värdet hos de ta arbete är att klubbarna satsa på och klara skolan . fyra här studerade klubbarna ser detta som en del av sin uppgår för var och en av dem verksamhet – kanske som en Det kan även vara större in- till tiotals, ibland flera tiotals del av rollen av att vara en satser som när man mobilise- miljoner kronor . Det finns skäl folkrörelse och en viktig del av rar tusentals unga mot rasism att tro att det samlade värdet klubbens kärnverksamhet och inom idrotten eller anlägger av det sociala arbetet i lan- i linje med den värdegrund fotbollsplaner i utsatta om- dets elitfotbollsklubbar upp- man har . En annan viktig råden för att minska rekryte- går till flera, kanske många del är den roll enskilda och ringen till en kriminell livsstil, hundra miljoner kronor . engagerade eldsjälar spelar . via något mindre insatser som En tredje aspekt är att man gåfotboll för äldre till enskilda Vinsterna uppstår på flera oli- arbetar planmässigt, struktu- händelser som att stimulera ka vis . En del är att de perso- rerat och långsiktigt . skolbarn att äta frukost för ner som bryter sitt utanförskap att orka med sin skoldag och och tar sig in i samhället inte därmed lyckas i skolan . längre behöver försörjas utan kan försörja sig av egen kraft . 5 BAKGRUND Svensk elitfotboll är via sina 32 medlemsklubbar sedan lång tid engagerad i olika former av samhällsfrågor . Man gör mängder med bra saker som skapar samhällsnytta kring frågor som utanförskap, arbetslöshet, integration, hälsa och segregation . Nu vill man se om det går att kvantifiera effekterna av detta i form av en samhällsekonomisk analys . Denna rapport är början på ett sådant arbete . Samhällsnyttiga insatser görs SYFTE Det långsiktiga syftet med inom hela fotbollsrörelsen . Den detta arbete är att göra en här rapporten tar sin utgång- I detta sammanhang handlar samlad beskrivning av effek- punkt i och beskriver det som det om vilket samhällsvärde terna av klubbarnas samhälls- utförs inom elitfotbollen . som kan uppstå till följd av de engagemang . För att göra Grundidén bakom studien är olika insatser, inom många frågan mer hanterbar har vi att fotbollsrörelsen och sam- olika områden, som 32 lag utför i detta första steg i samråd hället står i ett nära och öm- inom ramen för Svensk Elit- med vår uppdragsgivare SEF sesidigt beroendeförhållande fotboll (SEF) . Det handlar om valt att begränsa oss till att till varandra . Fotbollen är en att skapa sig en bild av vad använda oss av en modell/ av landets största folkrörelser som sker för att se vilka effekter metod med vars hjälp detta och det som sker inom fotbol- det ger idag och skulle kunna går att göra . Vi har även valt len påverkar samhället i stort ge på längre sikt . Det handlar att illustrera arbetet med hjälp i allt från hälsa till värderingar om att göra det synligt och av data från följande fyra och integrationsfrågor . Sam- begripligt och dessutom se om klubbar som är representera- hället i stort och dess stöd är man kan översätta detta till de i SEF:s CSR styrgrupp: IFK en viktig förutsättning för att ekonomiska mått . Detta kräver Göteborg, IF Elfsborg, Malmö fotbollen ska kunna utvecklas i inte bara att man har modeller FF samt Hammarby Fotboll . allt från sponsorskap från nä- och metoder för att översätta Tanken är att första steget ska ringslivet till att det offentliga samhällseffekter till kort- och följas av ett andra betydligt skapar förutsättningar genom långsiktiga ekonomiska mått . mer omfattande steg . att tillhandahålla infrastruk- Det kräver också en omfattan- tur för sporten . Därför är det de insamling av data liksom att Syftet med denna rapport viktigt att den samhällsnytta man bestämmer sig för vilka är att: fotbollen skapar direkt och perspektiv som ska anläggas indirekt blir synlig, begriplig på frågan . Visa hur man kan sätta › och kommunicerbar . en prislapp på de värden 6 fotbollens samhälls - Det gör vi för att skapa en djuplodande eller ytligt man insatser skapar . sorts djupare förståelse och ska gå i analysen . Efter att insikt kring hur det samhällsar- under ett halvår haft kontakt Göra det på ett sådant bete man utför inom fotbollen med och besökt dessa fyra › sätt att det blir synligt och kan ses som en social investe- klubbar och genomfört ett begripligt för den breda ring med betydande poten- tjugotal olika intervjuer med allmänheten och beslut- tial både för klubbarna och nyckelpersoner, börjar vi förstå fattare, och därmed väcka samhället i stort .