Rapporto 2009 Sull'industria Italiana Dei Quotidiani
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Osservatorio Quotidiani “ Carlo Lombardi ” Rapporto 2009 sull’industria italiana dei quotidiani I prodotti, i mercati, i trend Dati occupazionali e retributivi Anagrafe dell’industria editoriale italiana Osservatorio tecnico per i quotidiani e le agenzie di informazione “Carlo Lombardi” - Rapporto 2009 sull’industria italiana dei quotidiani dei italiana sull’industria 2009 Rapporto - Lombardi” “Carlo informazione di agenzie le e quotidiani i per tecnico Osservatorio Osservatorio Tecnico per i quotidiani e le agenzie di informazione “Carlo Lombardi” Via Sicilia 125 - 00187 Roma tel. 06 4885026 fax 06 4883489 [email protected] Finito di stampare nel mese di giugno 2008 presso Image Sas - Roma Sommario PREMESSA ...................................................................................................................... 9 NOTA METODOLOGICA ...................................................................................................... 13 Parte prima – i prodotti, i mercati, i trend CA P ITOLO 1: IL MERCATO DEI LETTORI ..................................................................................... 17 Diffusione e vendita ......................................................................................................... 17 La situazione internazionale ............................................................................................. 19 La Free press ................................................................................................................... 20 La readership .................................................................................................................. 21 Le edizioni online ............................................................................................................ 23 CA P ITOLO 2: IL MERCATO P UBBLICITARIO .................................................................................. 25 Il trend 2000-2008 .......................................................................................................... 25 La “gelata” pubblicitaria del 2009 .................................................................................... 26 L’andamento della pubblicità sui quotidiani ...................................................................... 27 La sofferenza della free press .......................................................................................... 28 CA P ITOLO 3: GLI I N DICATORI ECO N OMICI .................................................................................. 29 Ricavi da vendite e da pubblicità ..................................................................................... 29 I “Collaterali” ................................................................................................................... 30 L’andamento dei costi ...................................................................................................... 31 Il margine operativo ........................................................................................................ 32 CA P ITOLO 4: IDEE E AZIO N I CO N TRO LA CRISI ............................................................................. 33 Le dimensioni della crisi ................................................................................................... 33 La riorganizzazione del ciclo produttivo ............................................................................. 34 La ridefinizione del prodotto editoriale ............................................................................. 39 CA P ITOLO 5: IL FUTURO DELLA STAM P A DEI GIOR N ALI .................................................................... 44 Sommario ....................................................................................................................... 44 Gli scenari futuri ............................................................................................................... 46 Materiali di consumo e tecnologie di stampa .................................................................... 49 La Rotativa ...................................................................................................................... 53 La sala Spedizione ........................................................................................................... 55 Chi stamperà il quotidiano del futuro? ............................................................................... 56 © 2009 Osservatorio quotidiani “Carlo Lombardi” 3 Parte seconda – dati occupazionali e retributivi CA P ITOLO 6: DATI OCCU P AZIO N ALI E RETRIBUTIVI COM P LESSIVI ........................................................... 61 CA P ITOLO 7: DATI OCCU P AZIO N ALI E RETRIBUTIVI SUDDIVISI P ER AREA GEOGRAFICA .................................... 65 CA P ITOLO 8: DATI OCCU P AZIO N ALI E RETRIBUTIVI SUDDIVISI P ER TI P OLOGIA DI AZIE N DA ................................. 72 CA P ITOLO 9: DATI OCCU P AZIO N ALI E RETRIBUTIVI SUDDIVISI P ER TI P OLOGIA DI SOCIETÀ EDITRICE ........................ 79 Parte terza – anagrafe dell’industria editoriale italiana DATI DI SI N TESI .............................................................................................................. 89 TESTATE QUOTIDIA N E ......................................................................................................... 90 SOCIETÀ EDITRICI ........................................................................................................... 122 CE N TRI STAM P A ............................................................................................................ 130 AGE N ZIE DI I N FORMAZIO N E ............................................................................................... 138 CO N CESSIO N ARIE DI P UBBLICITÀ ........................................................................................... 148 4 Rapporto 2009 sull’industria dei quotidiani © 2009 Osservatorio quotidiani “Carlo Lombardi” Indice dei grafici e delle tabelle Parte prima – i prodotti, i mercati, i trend CA P ITOLO 1: IL MERCATO DEI LETTOR I Tabella 1 – Andamento vendite 1980-2008 ............................................................................................... 17 Grafico 1 – Tiratura e vendita media 2005-2008 ......................................................................................... 17 Tabella 2 – Andamento diffusionale complessivo 2005-2008 ...................................................................... 18 Grafico 2 – Suddivisione della tiratura complessiva 2008 .............................................................................. 18 Grafico 3 – Percentuale di copie vendute in abbonamento.......................................................................... 19 Tabella 3 – Diffusione dei quotidiani nel mondo .......................................................................................... 19 Tabella 4 – La free-press in Italia ................................................................................................................. 20 Tabella 5 – Indici di readership 2008 per sesso, età, titolo di studio ............................................................... 21 Grafico 4 – Indici di readership 2008 per area geografica ............................................................................ 22 Grafico 5 – andamento della readership in Italia 2001-2008 ....................................................................... 22 Tabella 6 - I maggiori player del mercato italiano Internet ........................................................................... 23 Grafico 6 – Consumo abituale dei media in Italia in % della popolazione .................................................... 24 CA P ITOLO 2: IL MERCATO P UBBLICITARI O Tabella 7 - Il mercato pubblicitario italiano 2000-2008 ................................................................................ 25 Tabella 8 - Il mercato pubblicitario italiano 2000-2008 a valori 2008 ........................................................... 25 Grafico 7 – Evoluzione del mercato pubblicitario italiano ............................................................................. 26 Tabella 9 - Il mercato pubblicitario italiano, 2008-2009 ............................................................................... 26 Tabella 10 – Fatturato pubblicitario dei quotidiani 2007-2008 ..................................................................... 27 Tabella 11 – Fatturato pubblicitario dei quotidiani 2008-2009 (gennaio-marzo) ........................................... 27 Grafico 8 – Fatturato medio per modulo pubblicitario 2000-2009 ................................................................ 27 Grafico 9 – Andamento pubblicitario quotidiani tradizionali e free press, 2004-2008 .................................... 28 CA P ITOLO 3: GLI I N DICATORI ECO N OMIC I Grafico 10 – Suddivisione % dei ricavi da vendite e da pubblicità................................................................. 29 Tabella 12 – Ricavi complessivi dei quotidiani a valori correnti ...................................................................... 29 Tabella 13 – Ricavi complessivi dei quotidiani a valori costanti 2008 ............................................................ 29 Grafico 11 – Composizione % dei ricavi editoriali, 2004-2008 ..................................................................... 30 Tabella 14 – Ricavo da prodotti collaterali 2004-2008 ................................................................................ 30 Grafico