Lamacchia, María Claudia La música independiente en la era digital Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Argentina. Atribución - No Comercial - Sin Obra Derivada 2.5 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/ Documento descargado de RIDAA-UNQ Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto de la Universidad Nacional de Quilmes de la Universidad Nacional de Quilmes Cita recomendada: Lamacchia, M. C. (2017). La música independiente en la era digital. (Tesis de posgrado). Bernal, Argentina: Universidad Nacional de Quilmes. Disponible en RIDAA-UNQ Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto de la Universidad Nacional de Quilmes http://ridaa.unq.edu.ar/handle/20.500.11807/727 Puede encontrar éste y otros documentos en: https://ridaa.unq.edu.ar Lamacchia, María Claudia, Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto, Diciembre de 2016, 218 pp., http://ridaa.unq.edu.ar, Universidad Nacional de Quilmes, Secretaría de Posgrado, Maestría en Industrias Culturales La música independiente en la era digital TESIS DE MAESTRÍA María Claudia Lamacchia [email protected] Resumen Nos focalizamos en el accionar y testimonio de autores, compositores, intérpretes y productores independientes de una región específica de Argentina, con la intención de conocer cuáles son los beneficios derivados de la digitalización y las limitaciones o los desafíos para dicho sector. En base a esta información, también se pretende dar cuenta de las necesidades que las herramientas y medios digitales vienen a cubrir, ante la falta de espacios de difusión y distribución en el “off line” para los ejecutantes y compositores autónomos y la concentración de mercado (oligopolio) de la industria fonográfica. Este trabajo intenta responder a las siguientes preguntas guía y a la vez disparadoras de otros interrogantes: ¿qué factores inciden en la elección o preferencia de las tecnologías digitales para la consecución de las distintas etapas (producción, distribución, venta y promoción) del quehacer musical independiente? ¿Cuáles son las nuevas tecnologías disponibles para esos fines y de qué modo se utilizan en el ámbito local (región AMBA)? Se parte de la siguiente premisa: mientras el acceso a las nuevas tecnologías de la información y comunicación (NTICs) se extiende paulatinamente en algunos sectores de la población, los distintos medios digitales son cada vez más ponderados como herramientas válidas para las producciones musicales de diferentes estilos, en especial para las obras efectuadas de manera independiente. Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto, Universidad Nacional de Quilmes MAESTRIA EN INDUSTRIAS CULTURALES LA MÚSICA INDEPENDIENTE EN LA ERA DIGITAL Tesis para Magíster en Industrias Culturales. Política y Gestión Universidad Nacional de Quilmes Autora: María Claudia Lamacchia Director: Guillermo Mastrini Bernal, Buenos Aires 2016 1 ÍNDICE Agradecimientos 5 Introducción Descripción del tema de investigación y conceptos claves 6 Justificación del estudio 10 Preguntas 12 Objetivos 13 Estrategia Metodológica 13 I: La Industria de la Música 1.1. Introducción al concepto de Industrias Culturales 16 1.2. La Música como Industria Cultural 19 1.3. Economía política de la música: actores dominantes 26 1.4. PyMEs musicales: estructura y funcionamiento 31 1.5. Relación con los medios de comunicación 35 1.6. Modelo de negocios tradicional 41 1.7. Innovación del modelo de negocios 46 1.7.1. Mercado en línea 49 1.7.2. Telefonía Móvil 52 1.7.3. Música en vivo 53 1.8. Desafíos en el entorno digital 55 II: El Mercado de la Música en Argentina 2.1.Sellos: estructura, localización y actividades principales 58 2.2. Editoriales Musicales 62 2.3. Música en vivo en el plano local 69 2.3.1. Productoras y venues 72 2 2.3.2. Agencias de booking 75 2.3.3. Ticketeras 75 2.4 .Entidades de gestión colectiva de derechos intelectuales 79 2.5. Distribuidoras 85 2.5.1. Distribuidoras y locales de música en formato físico 85 2.5.2. Servicios y Distribuidoras de música digital 89 2.6. Rol de la música independiente 96 III: La Música Independiente 3.1. Definiciones, tipología y enfoques 99 3.1.1. Diferencias entre underground, alternativo/a e indie 103 3.1.2. Una definición propia 109 3.2.Tácticas y modos de hacer específicos 111 3.2.1. El modelo de la autogestión 112 3.3. Música independiente en Argentina 115 3.3.1. Historia 117 3.3.2. Organizaciones de músicos independientes 122 3.3.3. Legislación vinculada y acciones colectivas 124 3.4. Desafíos para el sector 137 IV: Música Independiente y Nuevas Tecnologías 4 .1.Cambios de la Era Ciberista: Internet y Telefonía Móvil 139 4.2. Datos cuantitativos (Argentina y Latinoamérica) 139 4.3. Incidencia en la actividad musical 143 4.3.1. Plataformas: características y funciones 149 4.3.2. Redes sociales en Internet (social media) 154 4.4. Incidencia en la actividad musical independiente: usos y 157 prácticas 3 4.4.1. (Auto) Producción fonográfica: nuevas herramientas 158 4.4.2. Producción colaborativa 164 4.4.3. Financiamiento colectivo (crowdfunding) 166 4.4.4. Código QR como valor adicional 167 4.4.5. Difusión de música en línea 168 4.4.6. Distribución y comercialización de música en línea 172 4.5. Síntesis y conclusiones particulares 175 V: Conclusiones 178 5. 1 Beneficios y limitaciones para la música independiente en la 186 era digital Bibliografía Libros y capítulos 191 Artículos científicos 195 Artículos periodísticos 200 Otras fuentes Informes del sector musical 210 Documentos 211 Encuestas 213 Legislación 214 Entrevistas realizadas por la autora 214 Sitios Web consultados 215 4 Agradecimientos A Germán Guichet, por acompañarme en todo este proceso con amor, paciencia y contención. Sus conocimientos sobre la actividad musical a partir del trabajo en los ámbitos público y privado resultaron aportes de relevancia para esta investigación. A los músicos Esteban Agatiello y Ricardo Sielas quienes, desde su profesiones paralelas (abogado y contador respectivamente), me proporcionaron la información técnica necesaria para complementar y profundizar el análisis. A los músicos Bernabé “Buco” Cantlon y Diego Vainer (además productor artístico) quienes me brindaron su testimonio respecto a la utilización de las nuevas tecnologías por parte de los intérpretes musicales independientes. A todos los artistas autogestivos con quienes mantuve conversaciones informales donde me contaron sus reflexiones y sensaciones acerca de su práctica. A otros actores de la industria de la música a los que entrevisté, en particular a Silvana Contreras, por compartir datos claves en base a su experiencia. A los investigadores y periodistas especializados Julián Woodside (de México), Pedro de Luna (Brasil), Juan Diego Parra Valencia (Colombia) y César Medina Chalco (Perú) por sus textos y los fructíferos diálogos que me permitieron tener un acercamiento a la escena musical independiente en otros países de Latinoamérica. A los docentes y compañeros de la maestría, en especial a los que se transformaron en queridos amigos, por los enriquecedores intercambios durante y después de las clases. Finalmente, pero no menor en importancia, a Guillermo Mastrini por hacer honor a la función de director de tesis y cumplirla de manera impecable. Fueron de gran ayuda sus siempre rápidas, útiles y alentadoras respuestas con correcciones, sugerencias o pasos a seguir. 5 INTRODUCCIÓN Descripción del tema de investigación y conceptos claves En una época de redefinición de la industria cultural de la música a nivel mundial a causa de los cambios introducidos por la digitalización, esta tesis se propone analizar los usos de las llamadas nuevas tecnologías (Internet y telefonía móvil) por parte de solistas y agrupaciones musicales independientes en el ámbito nacional entre los años 2012 y 2016. Con este propósito, se hace especial referencia a las prácticas de los intérpretes musicales residentes en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA)1, donde hay mayor conectividad y empleo de Internet, junto a las regiones Centro y Patagonia del país (SInCA, 2013). Partimos de la idea de que la tecnología es un elemento indispensable a la hora de reflexionar sobre la actividad musical popular contemporánea. Es decir, cualquiera de las tecnologías digitales que se han ido incorporando a la producción, al almacenaje o a la difusión y distribución musical de los últimos años son elementos cruciales para entender el desarrollo de la música como industria en la actualidad (Adell, 2004). Pero el objeto de este trabajo no reside en lo que la tecnología ha ocasionado en la música, sino en cómo la tecnología es utilizada por los músicos autogestivos para llevar a cabo las distintas instancias de la cadena productiva. Del mismo modo, para la comprensión del fenómeno se consideran como aspectos elementales las dimensiones: económica, política, social y cultural/comunicacional. Desde esta perspectiva, nos focalizamos en el accionar y testimonio de autores, compositores, intérpretes y productores independientes de una región específica de Argentina, con la intención de conocer cuáles son los beneficios derivados de la digitalización y las limitaciones o los desafíos para dicho sector. En base a esta información, también se pretende dar cuenta de las necesidades que las herramientas y medios digitales vienen a cubrir, ante la falta de espacios de difusión y distribución en el “off line” para los ejecutantes y compositores autónomos y la concentración de mercado (oligopolio) de la industria fonográfica. Dentro de la categoría de “tecnologías digitales” aquí