4. Návrh Zaměření Marketingu Cestovního Ruchu Destinace
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Ó¿®µ»¬·²¹±ª?•¬«¼·» ½»•¬±ª²3¸±®«½¸« Æ°®¿½±ª¿´¿•°±´»8²±•¬Õа®±¶»µ¬•ò®ò±ò¼´»¦¿¼?²3³4•¬¿Ð»´¸(·³±ª ª®?³½·°®±¶»µ¬«Î±¦ª±¶½»•¬±ª²3¸±®«½¸«²¿Ð»´¸(·³±ª•µ« Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko Obsah: 1. Úvod.................................................................................................................................3 2. Základní údaje o destinaci.................................................................................................4 3. Hodnocení potenciálu cestovního ruchu území mikroregionu Pelhřimovsko......................6 3.1 Přírodní pozoruhodnosti........................................................................................6 3.2 Vhodnost krajiny pro pěší a venkovskou turistiku..................................................7 3.3 Vhodnost krajiny pro cykloturistiku......................................................................10 3.4 Vhodnost krajiny pro lyžařskou turistiku..............................................................11 3.5 Vhodnost krajiny pro rekreaci u vody..................................................................13 3.6 Vhodnost krajiny pro sportovní myslivost............................................................14 3.7 Vhodnost krajiny pro sportovní rybolov...............................................................14 3.8 Kulturně historické památky a soubory................................................................15 3.9 Skanzeny a muzea.............................................................................................17 3.10 Lázeňská funkce.................................................................................................18 3.11 Kongresy a konference.......................................................................................18 3.12 Kulturní a sportovní akce....................................................................................19 3.13 Sportovní vyžití...................................................................................................21 3.14 Církevní akce......................................................................................................22 3.15 Veletrhy a tematické trhy.....................................................................................22 3.16 Místní produkty a specifika..................................................................................23 3.17 Ubytování na venkově.........................................................................................24 4. Návrh zaměření marketingu cestovního ruchu destinace................................................26 4.1 Vyhodnocení potenciálu cestovního ruchu v jednotlivých zkoumaných oblastech.........26 4.2.1 Obecná opatření marketingové podpory destinace.............................................29 4.2.2 Návrhy konkrétních projektů v jednotlivých perspektivních oblastech..................30 5. Závěr...............................................................................................................................34 Seznam zkratek: CR Cestovní ruch CHKO Chráněná krajinná oblast KD Kulturní dům MAS Místní akční skupina 2 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko 1. Úvod Projekt Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku je primárně zaměřen na rozvoj a účelnou koordinaci marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu. Při velkém množství kulturních a sportovních zajímavostí, aktivit a akcí dochází k nekoordinovanosti a k neefektivitě propagace regionu. Projekt Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku si klade za cíl sjednotit, zvýšit a zefektivnit aktivity v oblasti podpory cestovního ruchu. Následným cílem projektu je podpora podnikatelského sektoru, který poskytuje služby návštěvníkům regionu. Tato marketingová studie, jako jedna z aktivit projektu, byla zpracována na základě zadání města Pelhřimov a dle následujících výchozích dokumentů: - Studie proveditelnosti k projektu Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku - Průzkum spokojenosti návštěvníků města - Hodnocení potenciálu cestovního ruchu v obcích České republiky (metodika) - Zadávací dokumentace města Pelhřimov Při získávání dat o území Pelhřimovska byl uskutečněn částečně terénní průzkum, průzkum telefonickým či osobním dotazováním a byly využity dostupné internetové a tištěné zdroje informací. Při zpracování studie bylo postupováno ve třech krocích: 1. Sběr dat, analýza potenciálu cestovního ruchu 2. Návrh zaměření dalšího marketingu cestovního ruchu destinace 3. Návrh konkrétních opatření na zlepšení marketingu destinace Potenciál regionu byl zjišťován formou rozčlenění na základní segmenty cestovního ruchu, kde byl verbálně popsán výčet atraktivit v každé jednotlivé oblasti, ten byl poté slovně ohodnocen a obodován. Na základě této analýzy byly stanoveny základní rozvojové priority destinace ale i konkrétní témata rozvoje. 3 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko 2. Základní údaje o destinaci Českomoravská vysočina je jednou z ekologicky nejzachovalejších oblastí České republiky. Region je převážně zemědělský (louky, zelenina, okopaniny, řepka, mák, skot) s lehčím průmyslem soustředěným do měst (strojírenství, potravinářství, textilní). Významné je lesnictví a rybníkářství. Jsou zde těžební lokality kamene, štěrku a hlín. Českomoravská vrchovina je rozsáhlé pohoří bez zřetelné hřebenovité linie, rozkládající se podél bývalé zemské hranice mezi Čechami a Moravou. Je to kulturní krajina s dlouhou historickou tradicí a zároveň místo se zachovalým přírodním prostředím. Rozkládá se na území pěti okresů, sahá od jihočeských rybníků až k okraji Hané. Typickým reliéfem jsou zde mírně zvlněné terény, ojediněle se z ní zvedají vyšší vrcholy, jejichž výšky dosahují přes 700 m a zcela ojediněle i přes 800 m. V některých částech vrchoviny jsou vhodné podmínky pro lyžařské sporty, například Křemešník (765m). Prochází zde evropské rozvodí mezi řekami Doubravou, Sázavou a Želivkou na straně jedné, a Svratkou, Oslavou, Jihlavou, Rokytnou a Dyjí na straně druhé. Pelhřimovsko, nazývané také "branou vysočiny" nebo "krajem mezi třemi vrchy", je oblast hlubokých lesů, čistých vodních ploch a neporušené přírody, která láká turisty k dlouhým procházkám, v létě k odpočinku u vody a v zimě k jízdě na běžkách sněhovými pláněmi. Čistá příroda a kvalitní životní prostředí jsou základními znaky celého regionu. Přes svou polohu v jedné z ekologicky nejméně dotčených oblastí České republiky patří Pelhřimovsko stále k turisticky méně prozkoumaným. Hlavním důvodem současného stavu je nedostatečně využívaný potenciál území, což je způsobeno místy nedostatečně rozvinutou infrastrukturou cestovního ruchu a především absencí řízeného rozvoje na úrovni mikroregionu. Region má vysoký dosud ovšem nevyužitý potenciál pro rozvoj cestovního ruchu. Ceněna je především estetická hodnota kulturní krajiny, množství jedinečných přírodních lokalit a kulturních a historických památek a v neposlední řadě tradice pořádání prestižních kulturních, sportovních a společenských akcí. Nespornou výhodou regionu je také poloha v relativní blízkosti dvou největších sídelních aglomerací ČR, které jsou zdrojem návštěvníků na krátké i střednědobé pobyty, a poloha na dopravních trasách evropského významu (dálnice D1). Samotné město Pelhřimov je přirozeným a správním centrem. O jeho historii, sahající do let 1224 - 1226, vypovídá historické náměstí s městskými branami, kde hlavními dominantami jsou děkanský kostel sv. Bartoloměje, kostel sv. Víta, několik renesančních a barokních domů a zámek pánů z Říčan. V jeho interierech je umístěno okresní muzeum s expozicí spisovatele F. B. Vaňka, sochaře a medailéra J. Šejnosty a historika J. Dobiáše. Díky každoročnímu festivalu je již také dobře zaveden pojem Pelhřimov, město rekordů. V bezprostřední blízkosti Pelhřimova se nachází přírodní rezervace Křemešník, známá jako poutní místo s kostelem Nejsvětější Trojice, ale zároveň i lyžařské a výletní středisko s rozhlednou. Sdružení mikroregionu Pelhřimov sdružuje čtyřiadvacet členských obcí a dvě společnosti města Pelhřimova. Na jeho území žije téměř 23 tisíc obyvatel. Předmětem činnosti sdružení je 4 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko zejména koordinace postupů při řešení problémů týkajících se aktivizace regionu a jeho přetváření v moderní evropský region. Sdružení vzniklo na základě Zakladatelské smlouvy dne 17. 2. 2000. Zakládajícími členy byly obce Kojčice, Vokov, Bácovice, Útěchovičky, Krasíkovice, Pavlov, Čížkov, Rynárec a Město Pelhřimov. V průběhu tří let se k mikroregionu přidaly další členské obce: Čelistná, Červená Řečice, Dobrá Voda, Křelovice, Libkova Voda, Litohošť, Nová Buková, Nový Rychnov, Olešná, Putimov, Útěchovice, Velký Rybník, Vyskytná, Zachotín, Zajíčkov, Žirov, Městská správa lesů Pelhřimov spol. s r. o. a Poutní Hotel Křemešník spol. s r. o. Kontaktní informace: Sdružení mikroregionu Pelhřimov Masarykovo náměstí čp. 1, 393 01 PELHŘIMOV Tel. 565 351 478, 565 351 390 (předseda), Fax. 565 351 489 [email protected], [email protected], www.mikroregion.pel.cz Obrázek 1 - Správní mapa mikroregionu Pelhřimovsko Základní hypotéza marketingové studie: Pelhřimovsko není v současnosti veřejností vnímáno jako přirozený turistický region nadregionálního významu, ale existuje zde v řadě oblastí dobrý potenciál pro zvýšení podílu cestovního ruchu na ekonomické základně regionu a získání pozice nadregionálně významného centra cestovního ruchu. 5 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko