Ó¿®µ»¬·²¹±ª?•¬«¼·» ½»•¬±ª²3¸±®«½¸«

Æ°®¿½±ª¿´¿•°±´»8²±•¬Õа®±¶»µ¬•ò®ò±ò¼´»¦¿¼?²3³4•¬¿Ð»´¸(·³±ª ª®?³½·°®±¶»µ¬«Î±¦ª±¶½»•¬±ª²3¸±®«½¸«²¿Ð»´¸(·³±ª•µ« Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Obsah: 1. Úvod...... 3 2. Základní údaje o destinaci...... 4 3. Hodnocení potenciálu cestovního ruchu území mikroregionu Pelhřimovsko...... 6 3.1 Přírodní pozoruhodnosti...... 6 3.2 Vhodnost krajiny pro pěší a venkovskou turistiku...... 7 3.3 Vhodnost krajiny pro cykloturistiku...... 10 3.4 Vhodnost krajiny pro lyžařskou turistiku...... 11 3.5 Vhodnost krajiny pro rekreaci u vody...... 13 3.6 Vhodnost krajiny pro sportovní myslivost...... 14 3.7 Vhodnost krajiny pro sportovní rybolov...... 14 3.8 Kulturně historické památky a soubory...... 15 3.9 Skanzeny a muzea...... 17 3.10 Lázeňská funkce...... 18 3.11 Kongresy a konference...... 18 3.12 Kulturní a sportovní akce...... 19 3.13 Sportovní vyžití...... 21 3.14 Církevní akce...... 22 3.15 Veletrhy a tematické trhy...... 22 3.16 Místní produkty a specifika...... 23 3.17 Ubytování na venkově...... 24 4. Návrh zaměření marketingu cestovního ruchu destinace...... 26 4.1 Vyhodnocení potenciálu cestovního ruchu v jednotlivých zkoumaných oblastech...... 26 4.2.1 Obecná opatření marketingové podpory destinace...... 29 4.2.2 Návrhy konkrétních projektů v jednotlivých perspektivních oblastech...... 30 5. Závěr...... 34

Seznam zkratek:

CR Cestovní ruch CHKO Chráněná krajinná oblast KD Kulturní dům MAS Místní akční skupina

2 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

1. Úvod Projekt Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku je primárně zaměřen na rozvoj a účelnou koordinaci marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu. Při velkém množství kulturních a sportovních zajímavostí, aktivit a akcí dochází k nekoordinovanosti a k neefektivitě propagace regionu. Projekt Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku si klade za cíl sjednotit, zvýšit a zefektivnit aktivity v oblasti podpory cestovního ruchu. Následným cílem projektu je podpora podnikatelského sektoru, který poskytuje služby návštěvníkům regionu. Tato marketingová studie, jako jedna z aktivit projektu, byla zpracována na základě zadání města Pelhřimov a dle následujících výchozích dokumentů: - Studie proveditelnosti k projektu Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku - Průzkum spokojenosti návštěvníků města - Hodnocení potenciálu cestovního ruchu v obcích České republiky (metodika) - Zadávací dokumentace města Pelhřimov Při získávání dat o území Pelhřimovska byl uskutečněn částečně terénní průzkum, průzkum telefonickým či osobním dotazováním a byly využity dostupné internetové a tištěné zdroje informací. Při zpracování studie bylo postupováno ve třech krocích: 1. Sběr dat, analýza potenciálu cestovního ruchu 2. Návrh zaměření dalšího marketingu cestovního ruchu destinace 3. Návrh konkrétních opatření na zlepšení marketingu destinace Potenciál regionu byl zjišťován formou rozčlenění na základní segmenty cestovního ruchu, kde byl verbálně popsán výčet atraktivit v každé jednotlivé oblasti, ten byl poté slovně ohodnocen a obodován. Na základě této analýzy byly stanoveny základní rozvojové priority destinace ale i konkrétní témata rozvoje.

3 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

2. Základní údaje o destinaci Českomoravská vysočina je jednou z ekologicky nejzachovalejších oblastí České republiky. Region je převážně zemědělský (louky, zelenina, okopaniny, řepka, mák, skot) s lehčím průmyslem soustředěným do měst (strojírenství, potravinářství, textilní). Významné je lesnictví a rybníkářství. Jsou zde těžební lokality kamene, štěrku a hlín.

Českomoravská vrchovina je rozsáhlé pohoří bez zřetelné hřebenovité linie, rozkládající se podél bývalé zemské hranice mezi Čechami a Moravou. Je to kulturní krajina s dlouhou historickou tradicí a zároveň místo se zachovalým přírodním prostředím. Rozkládá se na území pěti okresů, sahá od jihočeských rybníků až k okraji Hané. Typickým reliéfem jsou zde mírně zvlněné terény, ojediněle se z ní zvedají vyšší vrcholy, jejichž výšky dosahují přes 700 m a zcela ojediněle i přes 800 m. V některých částech vrchoviny jsou vhodné podmínky pro lyžařské sporty, například Křemešník (765m). Prochází zde evropské rozvodí mezi řekami Doubravou, Sázavou a Želivkou na straně jedné, a Svratkou, Oslavou, Jihlavou, Rokytnou a Dyjí na straně druhé. Pelhřimovsko, nazývané také "branou vysočiny" nebo "krajem mezi třemi vrchy", je oblast hlubokých lesů, čistých vodních ploch a neporušené přírody, která láká turisty k dlouhým procházkám, v létě k odpočinku u vody a v zimě k jízdě na běžkách sněhovými pláněmi. Čistá příroda a kvalitní životní prostředí jsou základními znaky celého regionu. Přes svou polohu v jedné z ekologicky nejméně dotčených oblastí České republiky patří Pelhřimovsko stále k turisticky méně prozkoumaným. Hlavním důvodem současného stavu je nedostatečně využívaný potenciál území, což je způsobeno místy nedostatečně rozvinutou infrastrukturou cestovního ruchu a především absencí řízeného rozvoje na úrovni mikroregionu.

Region má vysoký dosud ovšem nevyužitý potenciál pro rozvoj cestovního ruchu. Ceněna je především estetická hodnota kulturní krajiny, množství jedinečných přírodních lokalit a kulturních a historických památek a v neposlední řadě tradice pořádání prestižních kulturních, sportovních a společenských akcí. Nespornou výhodou regionu je také poloha v relativní blízkosti dvou největších sídelních aglomerací ČR, které jsou zdrojem návštěvníků na krátké i střednědobé pobyty, a poloha na dopravních trasách evropského významu (dálnice D1).

Samotné město Pelhřimov je přirozeným a správním centrem. O jeho historii, sahající do let 1224 - 1226, vypovídá historické náměstí s městskými branami, kde hlavními dominantami jsou děkanský kostel sv. Bartoloměje, kostel sv. Víta, několik renesančních a barokních domů a zámek pánů z Říčan. V jeho interierech je umístěno okresní muzeum s expozicí spisovatele F. B. Vaňka, sochaře a medailéra J. Šejnosty a historika J. Dobiáše. Díky každoročnímu festivalu je již také dobře zaveden pojem Pelhřimov, město rekordů.

V bezprostřední blízkosti Pelhřimova se nachází přírodní rezervace Křemešník, známá jako poutní místo s kostelem Nejsvětější Trojice, ale zároveň i lyžařské a výletní středisko s rozhlednou. Sdružení mikroregionu Pelhřimov sdružuje čtyřiadvacet členských obcí a dvě společnosti města Pelhřimova. Na jeho území žije téměř 23 tisíc obyvatel. Předmětem činnosti sdružení je

4 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko zejména koordinace postupů při řešení problémů týkajících se aktivizace regionu a jeho přetváření v moderní evropský region.

Sdružení vzniklo na základě Zakladatelské smlouvy dne 17. 2. 2000. Zakládajícími členy byly obce Kojčice, , Bácovice, Útěchovičky, Krasíkovice, Pavlov, Čížkov, Rynárec a Město Pelhřimov. V průběhu tří let se k mikroregionu přidaly další členské obce: Čelistná, Červená Řečice, Dobrá Voda, Křelovice, , Litohošť, Nová Buková, Nový Rychnov, Olešná, , Útěchovice, Velký Rybník, Vyskytná, Zachotín, Zajíčkov, Žirov, Městská správa lesů Pelhřimov spol. s r. o. a Poutní Hotel Křemešník spol. s r. o. Kontaktní informace: Sdružení mikroregionu Pelhřimov Masarykovo náměstí čp. 1, 393 01 PELHŘIMOV Tel. 565 351 478, 565 351 390 (předseda), Fax. 565 351 489 [email protected], [email protected], www.mikroregion.pel.cz

Obrázek 1 - Správní mapa mikroregionu Pelhřimovsko Základní hypotéza marketingové studie: Pelhřimovsko není v současnosti veřejností vnímáno jako přirozený turistický region nadregionálního významu, ale existuje zde v řadě oblastí dobrý potenciál pro zvýšení podílu cestovního ruchu na ekonomické základně regionu a získání pozice nadregionálně významného centra cestovního ruchu.

5 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

3. Hodnocení potenciálu cestovního ruchu území mikroregionu Pelhřimovsko

3.1 Přírodní pozoruhodnosti Výčet:

- Přírodní park v údolí Bělé - Přírodní památka Ivaniny rybníčky - Přírodní rezervace Křemešník (naučná stezka Křemešník) - Národní přírodní rezervace Jankovský potok - unikátní populace kriticky ohrožené perlorodky říční (Margaritana margaritifera) – území představuje jedinou známou lokalitu jejího výskytu na Českomoravské vysočině a jednu z posledních v celé ČR. - Čermákovy louky - mokřadní a rašelinné louky se vzácnou květenou a zvířenou - Kladinský potok - meandrující tok s břehovými porosty a výskytem perlorodky říční - U Miličovska - luční rašeliniště s cennou květenou a zvířenou - Rybník Starý - meandry Hejlovky HOROPIS:

Region nazývaný také „branou vysočiny“ či „krajem mezi třemi vrchy“ se nachází celý v provincii Česká vysočina a to v její části Česko-moravská subprovincie a její oblasti - Českomoravská vrchovina. Ta se zde dělí na dva celky - Křemešnická a Křižanovská vrchovina. Křemešnická vrchovina se nachází ve středu, S, JZ a SZ regionu. Nachází se zde kopcovitá krajina s výškami 600-765m; Křižanovská vrchovina se nachází v kouscích na JV u Horní Cerekve a je to krajina zvlněná s výškami 600-650m.

VODOPIS:

Region leží na hlavním evropském rozvodí Labe-Dunaj. Region je okrajovou částí Vysočiny a tudíž se zde nachází větší počet rybníků převážně na jihu a východě okresu. Na severu se region dotýká konce Švihovské vodní nádrže na Želivce, vodní nádrž Trnávka se sportovním kanálem leží na Želivce, vodní nádrž Sedlice leží na vodním toku Hejlovka. PŘÍRODA:

Oblast je charakteristická čistou přírodou, klidnými a málo navštěvovanými lesy. Na území okresu nezasahují velkoplošná chráněná území, nacházejí se zde ovšem oblasti s menšími chráněnými přírodními památkami.

6 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Oblast je charakteristická čistou přírodou, klidnými a málo navštěvovanými lesy, kvalitním životním prostředím, rozmanitostí přírodních prvků v těsné blízkosti města a obcí.

Přírodní pozoruhodnosti, až na výskyt perlorodky říční v Národní přírodní rezervaci Jankovský potok, mají převážně regionální význam. Přestože nejsou rozmístěny na území mikroregionu Pelhřimovsko rovnoměrně, vyskytují v dost rozsáhlých celcích (viz příloha č. 1).

Příroda Pelhřimovského regionu není přetížena zemědělskou ani průmyslovou výrobou.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Na území mikroregionu Pelhřimovsko se nenacházejí ve větší míře samostatné přírodní pozoruhodnosti nadregionálního významu, potenciál regionu v této oblasti spočívá v celkové nabídce kvalitní neznečištěné přírody v kulturní krajině s dobrou dostupností všech základních služeb cestovního ruchu.

Absence velkoplošných chráněných území představuje jednak příležitost plynulého rozvoje nabídky cestovního ruchu, na druhé straně existuje riziko nadměrné intenzity využití území.

Jednotlivé přírodní pozoruhodnosti nejsou hlavním „lákadlem“ pro turisty, avšak zároveň svým rozsahem a významem k rozvoji cestovního ruchu významně přispívají. Čistá příroda, s klidnými a málo navštěvovanými lesy, s kvalitním životním prostředím a rozmanitostí přírodních prvků v těsné blízkosti města a obcí je důležitou hodnotou, kvůli které turisté na Pelhřimovsko přijíždějí.

3.2 Vhodnost krajiny pro pěší a venkovskou turistiku Výčet:

Okruhy převzaté z www.mikroregion.pel.cz - červená turistická trasa, hráz údolní nádrže Sedlice - Nový Rychnov, Délka: 29.5 km (sever-jih) - červená turistická trasa, Červená Řečice - Sedlická přehrada, Délka: 19,5 km (Trnávka západ – východ) - modrá turistická trasa, Nový Mnich - Lipnice nad Sázavou, Délka: 72 km - modrá turistická trasa, Pelhřimov - Červená Řečice, Délka: 14,5 km - modrá turistická trasa, Pelhřimov – Těchobuz, Délka: 31 km, - modrá turistická trasa, Nový Rychnov - Svatá Kateřina, Délka: 19,5 km - zelená turistická trasa, Pelhřimov – Želiv, Délka: 16 km - zelená turistická trasa, Křemešnický okruh, Délka: 5,5 km

7 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

- zelená turistická trasa, Sedlická přehrada - Mladé Břiště, Délka: 8 km - žlutá turistická trasa, Javořice – Křemešník, Délka: 19,5 km - žlutá turistická trasa, Křemešník – Krasíkovice, Délka: 39,5 km - žlutá turistická trasa, Starý Pelhřimov - Mladé Břiště, Délka: 17 km - žlutá turistická trasa, Červená Řečice, Délka: 13,5 km

Další doporučené trasy: - Pelhřimov – Křemešník (po červené turistické značce, 8 km) - Pelhřimov - Želiv - Červená Řečice (po červené turistické značce, 22 km) - Pelhřimov - Hejlov - Proseč Obořiště - Nová Cerekev – (po modré turistické značce, 15 km) - Pelhřimov - Městské sady

GREENWAYS – Greenways řemesel a vyznání je místní trasou Greenways Praha – Vídeň, na kterou navazuje v Jindřichově Hradci a Slavonicích. Rozkládá se v délce 260 km na území Jihočeského kraje a kraje Vysočina. V letech 2003 – 2005 byly s grantovou podporou Jihočeského kraje, kraje Vysočina a Nadace Partnerství vyznačeny Javořická, Křemešnická, Velkolhotecká, Kamenická a Pelhřimovská větev. Trasa je vyznačena 150 dřevěnými sloupky, je na ní umístěno 12 informačních tabulí s mapami, 4 odpočinková místa a 26 informačních tabulek. Trasa záměrně nezatěžuje krajinu svým informačním systémem a maximálně využívá stávající značení pro pěší a cykloturisty. Mikroregionem Pelhřimovsko prochází přes Pelhřimov, Nový Rychnov a vrchol Křemešník.

Greenways řemesel a vyznání svým názvem připomíná řemeslné tradice a historické zápasy o víru na pomezí Vysočiny. Greenways řemesel a vyznání vymyslelo, zřídilo a provozuje občanské sdružení Na dobrých cestách.

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Zachovalá příroda a kopcovitá krajina regionu s výškami 600 – 765 m.n.m. je vhodná pro pěší turistiku. Trasy pro pěší turistiku jsou rovnoměrně a dostatečně rozmístěny na celém sledovaném území a dají se dobře kombinovat, případně vytvářet okruhy. Trasy jsou dobře napojené na sousední regiony. Značené trasy procházejí přímo 53 % obcí a měst mikroregionu.

Pěší tůry je možné kombinovat s nabídkou místních železničních tratí (Obrataň – Pelhřimov; Pelhřimov – Rynárec – Zajíčkov – Dobrá Voda u Pelhřimova – Nová Buková – Horní Cerekev).

Turistické trasy procházejí poměrně neporušenou krajinou, která je přesto blízká civilizaci. Náročnost tras je vhodná i pro turistiku seniorů, rodin s dětmi – rozmanitý kopcovitý terén bez větších převýšení, v okolí je i dostatek příležitostí pro sběr lesních plodů a hub.

Na území zasahuje i trasa Greenways řemesel a vyznání, která je napojena na mezinárodní turistickou trasu. Doposud není dostatečně využitý její turistický potenciál, ani značka Greenways. Zavedením specifického turistického produktu, který by měl nadregionální zajímavost by se zvedl i zájem o Pelhřimovsko jako cíl pro pěší a venkovskou turistiku.

8 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Z přehledu doporučených turistických tras je patrné, že samotná nabídka mikroregionu není dostačující a turistické cesty je nutné prezentovat za větší území přesahující i hranice okresu Pelhřimov.

Možným zlepšením nabídky v rámci mikroregionu by mohla být okružní turistická trasa po atraktivitách a rovněž tak službách cestovního ruchu Pelhřimovska.

Na území mikroregionu se nachází ekofarma a další možnosti ubytování na venkově, ale jen na několika málo místech. Celková prezentovaná nabídka ubytování je v ucelené podobě dostupná v rámci stránek mikroregionu (http://www.mikroregion.pel.cz/). Tato nabídka není ovšem pro intenzivnější využití regionu v rámci pěší i jiné turistiky dostatečná.

Turistika na koni:

Jako alternativa k pěšímu turismu či cykloturistice se nově začíná prosazovat hipoturistika. V mikroregionu Pelhřimovsko je 11 registrovaných koňských stanic, které nabízejí ustájení koní a také ubytování jezdců. Území je vcelku rovnoměrně pokryto. Pouze severně a severozápadně od Pelhřimova nejsou registrované stanice. Krajina mikroregionu je vhodná pro rozvoj turistiky na koni, některé části mikroregionu jsou vhodné velmi (jižní a jihozápadní). Kraj Vysočina koncepčně pracuje na rozvoji turistiky na koni a tak jsou i okolní regiony velmi dobře zmapovány co se týče koňských stanic. Připravují se i značené stezky pro turistiku na koni. Iniciativa ale vesměs závisí na místních lidech. V roce 2006 kraj Vysočina vydal katalog koňských stanic v kraji Vysočina. Obsahuje téměř 190 registrovaných stanic.

Jezdecké stanice v mikroregionu Pelhřimovsko: - Litohošť - Stanovice - Libkova Voda - Rynárec - Dobrá Voda - Nový Rychnov - Proseč pod Křemešníkem - Olešná - Starý Pelhřimov

Z dotazníkového šetření návštěvníků regionu vyplývá, že účel návštěvy „Turistika“ do značné míry závisí na věku respondentů tj. lze odvodit určitou segmentaci cílových skupin pro budoucí propagaci pěší turistiky v regionu:

Procentní podíl Účel do 20 let 20 - 30 let 30 - 50 let senior

Turistika 25,90 37,42 48,60 53,85

9 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Ráz krajiny a podnebí je velmi vhodný pro celoroční využití pro pěší a venkovskou turistiku. Velmi vysoké procento návštěvníků přijíždí již v současné době na Pelhřimovsko za účelem turistiky. Existuje i cílový segment, na který se lze zaměřit a pro něj rozšiřovat nabídku. Skutečnost, že se lze v podstatě bez větších omezení toulat čistou a krásnou krajinou, představuje dosud ne zcela využitý potenciál cestovního ruchu.

Nespornou výhodou regionu je poměrně snadná dopravní dostupnost a dálniční napojení na Prahu a Brno.

3.3 Vhodnost krajiny pro cykloturistiku Výčet:

Cyklotrasa č. 1219 - Pelhřimov – , délka: 23,8 km

Z Pelhřimova přes Vlásenici do Pacova Cyklotrasa č. 1223 - Pelhřimov – , délka: 20,2 km

Z Pelhřimova přes Krasíkovice a Kojčice do Humpolce

Cyklotrasa č. 1224 - Červená Řečice – Kojčice, Délka: 8,5 km

Z Červené Řečice přes Kojčice do Pelhřimova

Cyklotrasa č. 5129 - Pelhřimov – Třešť, Délka: 29,1 km

Z Pelhřimova přes Putimov, Křemešník a Nový Rychnov do Třeště

Cyklotrasa č. 5211 - Z Velkého Rybníka přes Želiv do Křelovic

Cykloservisy:

- Bakus Častkovice, Častkovice 11, tel.: 565 394 051, mobil: 602 339 447

- Velosport Valenta, R. Valenta, Dr. Tyrše 877, Pelhřimov, tel.: 565 323 026

- Velo služby, L. Točík, Křemešnická 814, Pelhřimov, tel.: 565 322 784 Půjčovna kol - Hotel Rustikal, Havlíčkova 120, Horní Pelhřimov, tel.: 565 396 130

Doporučené cyklotrasy:

Kletečná – Nový Rychnov, Délka: 18 km

Přes tři vrchy, Délka: 68,7 km

Cyklomapa – Mezi třemi vrchy

10 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Příroda (kopcovitá krajina) s výškami 600 – 765 m vhodná pro cykloturistiku.

V současné době značená cyklotrasa prochází 34% obcí a měst mikroregionu. Navržená, nebo doporučená cyklotrasa se týká dalších 23% sídel. V současné době se jedná o de facto jednu značenou cyklotrasu s menšími odbočkami protínající území Pelhřimovska od severu k jihu. Region není přetížený množstvím různých cyklotras.

Mezinárodní cyklotrasa Greenways se týká především jižní části mikroregionu. Doposud není dostatečně využitý její turistický potenciál, ani značka Greenways. Zavedením specifického turistického produktu, který by měl nadregionálně význam, by se zvedl i zájem o Pelhřimovsko jako vyhledávanou destinaci cykloturistů.

Region disponuje dostatečnou hustotou silnic II. a III. třídy, které jsou ovšem mimořádně frekventované.

Cykloturistická mapa zasahuje celé území mikroregionu a přehledně znázorňuje i napojení na sousední regiony.

Navržené a vyznačené cyklotrasy tvoří spíše delší úseky. Nejsou příliš vhodné pro kratší výlety.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 – velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 – nízký 2

Slovní zdůvodnění hodnocení:

V blízkosti Pelhřimova je i na silnicích II. a III. třídy poměrně čilá automobilová doprava (osobní automobily, nákladní auta, zemědělská technika), a jejich využití pro rozvoj cestovního ruchu zaměřeného na cykloturistiku je tím pádem omezen. Nevýhodou je rovněž fakt, že do historického centra Pelhřimova se cyklista dostává poměrně rušnými komunikacemi.

Pro vyšší přidanou hodnotu nabídky cykloturistiky by bylo vhodné klást maximální důraz na volbu méně frekventovaných komunikací, nejlépe místních komunikací, lesních a polních cest. Umístění cyklotras na silnicích II. a III. třídy výrazným způsobem znehodnocuje konkurenceschopnost tohoto odvětví cestovního ruchu.

3.4 Vhodnost krajiny pro lyžařskou turistiku Výčet:

Křemešník

- 765 m n.m., 350 m, kapacita 500 os./hod., parkoviště 50 míst, přírodní sníh. Provoz: 17-20 hodin (pracovní dny), o víkendu 9-17 hodin (umělé osvětlení). Vrch Křemešník nabízí celou řadu možností v oblasti sportování. V blízkosti sjezdovky se nachází hotel, kde je možnost posezení a občerstvení. Nedaleko je i parkoviště

11 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

pro 50 aut.

Proseč pod Křemešníkem

- 680 m n.m., vlek kotva, 200 m, kapacita 300 os./hod., parkoviště 15 míst, přírodní sníh. Provoz: 13-18 (pracovní dny), o víkendu 10-18 hodin. Penzion s možností ubytování a 15 parkovacích míst.

Křešín u Lukavce

- 560 m n.m., vlek Poma, 250 m, kapacita 600 os./hod., parkoviště 100 míst, přírodní sníh. Provoz 14-19 hodin (pracovní dny), o víkendu 10-19 hodin (umělé osvětlení).

Antonka

- 664 m n.m., vlek Transporta, 240 m, kapacita 500 os./hod., parkoviště 50 míst, přírodní sníh. Provoz: 17-19 hodin (pracovní dny), o víkendu 13-19 hodin (umělé osvětlení).

Božejov

- 600 m n.m., vlek Poma, 350 m, kapacita 300 os./hod., parkoviště 30 míst, přírodní sníh. Provoz: 16-18 (st a pá), o víkendu 10-18 hodin (umělé osvětlení).

Okolí Pelhřimova je protkáno spoustou běžeckých stop, žádné běžecké tratě nejsou upravované rolbou.

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Podnebí regionu nezaručuje dlouhodobou kvalitní sněhovou pokrývku vhodnou pro sjezdové lyžování. V mikroregionu není dostatek vhodných svahů.

Fungující svahy s vlekem mají regionální význam.

Ráz krajiny je vhodný pro běh na lyžích, ale ani zde nelze zaručit vhodné podmínky tj. dostatečnou sněhovou pokrývku (přes celou zimní sezónu). Běžecké stopy nejsou upravované. Region není tradičně nadregionálně vnímaný jako lyžařský.

V blízkosti se nacházejí regiony, kde jsou pro lyžování vhodnější podmínky – Javořice (nejvyšší vrchol kraje Vysočina, upravované běžecké tratě), Čeřínek (sjezdovka, spádová oblast krajského města ), které mají rovněž spíš regionální význam.

Nejvýznamnějším konkurentem je CHKO Žďárské Vrchy, která má výjimečné postavení a je lyžařskou oblastí celostátního významu včetně tradice v pořádání mezinárodních závodů.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

12 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Vzhledem ke klimatickým a geomorfologickým podmínkám spíše doplňková nabídka využití času při zimní rekreaci.

3.5 Vhodnost krajiny pro rekreaci u vody Výčet:

Sportovní areál Pelhřimov – bazén krytý 25 m

Rekreační nádrž Trnava - Trnava je přehrada u Červené Řečice na řece Trnavě. Tato oblast je ideální pro příznivce koupání a rybolovu. Rybník Stráž – rybník 1 km od Pelhřimova, vhodný ke koupání i rybaření. U rybníka je pohostinství i koutek pro děti. Vodní nádrž Želiv (Trnávka) – rekreační oblast, pod hrází se nachází umělý kanál pro vodácké sporty. Vodní nádrž Sedlice - Želivka zde vzniká soutokem Hejnického potoka s Hejlovkou. Přehrada z r. 1927 je vysoká 24 m, koruna hráze je dlouhá 123 m a tvoří ji 10 oblouků. Hladina zadržené vody dosahuje délky 9 km. K hydroelektrárně, umístěné za mohutným obloukem Želivky, je voda vedena dlouhým tunelem. Rekreační oblast.

Vyrovnávací nádrž na Želivce - 1 km od Želivy. Retenční nádrž, zachycuje vody z hydroelektrárny na velké Sedlické přehradě.

Méně významná umělá a přírodní koupaliště:

Bácovice – koupání (rybník), Kojčice – koupání (rybník), Litohošť – koupání – přírodní koupaliště, Nový Rychnov – koupání (přírodní koupaliště), Putimov – koupání (rybník), Rynárec – koupání (rybník), Útěchovice – koupání (rybník), Velký Rybník – koupání (rybník), Vokov – koupání (rybník), Vyskytná – koupání (přírodní koupaliště), Zachotín – koupání (rybník), Žirov – koupání (rybník)

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Možnost koupání nabízí 56% obcí dotčeného regionu.

Rybníky nejsou v převážné míře dostatečně čisté na koupání a dost velké na rozvoj vodních sportů (výjimku pro vodní sporty tvoří Trnávka). Přírodní koupaliště se vyskytují jen ve 2 obcích.

Region není tradičně vnímaný jako místo rekreace u vody s výjimkou Trnávky, která je významnou rekreační oblastí s vhodnými podmínkami nejen pro koupání po celou sezónu, ale i k potápění. Rozmanitý rozsah služeb je zajišťován rekreačními středisky ležícími na břehu vodní nádrže Trnávky. Pod hrází Trnávky je vybudován umělý kanál pro vodní slalom. Tato vodní nádrž poskytuje i skvělé podmínky pro rybaření.

13 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

V případě zajištění čistoty vody je velká šance rozvoje tohoto druhu cestovního ruchu jako vhodného doplňku pěší turistiky, cykloturistiky a venkovské turistiky. Překážkou bude patrně investiční náročnost (čistota vody) a zájmy chovatelů ryb. V případě teplého léta je nevhodná ke koupání i vodní nádrž Trnávka (výskyt sinic).

3.6 Vhodnost krajiny pro sportovní myslivost Výčet:

Myslivecký svaz

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

V regionu působí myslivecký svaz, který zajišťuje činnost pro své členy.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 – velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 3 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Jedná se o poměrně hustě osídlené nebo turisty více navštěvované (Křemešník) území, bez větších lesních celků.

Není zaznamenán výskyt zvěře, která by se vyskytovala ve vyšších počtech a nebyla by tak intenzivním sportovním lovem ohrožena. Myslivecká turistika se v rámci mikroregionu nijak významně nerozvíjí.

3.7 Vhodnost krajiny pro sportovní rybolov Výčet:

Revíry k rybaření v okolí Pelhřimova:

- Bělá 1 – rybník Kulíkův, mimopstruhový 2 ha (jihovýchodně na konci města), rybník Mlýnský, mimopstruhový 5,7 ha (za obcí Rynárec, asi 7 km od města) - Bělá 2 – rybník Stráž, mimopstruhový 8 ha (1 km jihozápadně za městem)

- ÚN Trnávka – údolní nádrž mimopstruhová 80 ha (u obce Želiv asi 12 km od Pelhřimova)

- Hejlovka 1P - pstruhový 5 ha (asi 18 km od Pelhřimova)

14 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Podzimní výlov: Pavlov

Rybí hody: Vokov

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Vyjmenovaná místa nabízí ČESKÝ RYBÁŘSKÝ SVAZ, místní organizace Pelhřimov. Za poplatek lze získat nečlenskou a cizineckou povolenku. Nejvýznamnější oblastí rybolovu je vodní nádrž Trnávka. Pelhřimovsko nepatří mezi vyhlášené rybářské regiony, ale v celkové nabídce regionu jde o podstatnou součást širší nabídky služeb.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Pelhřimovsko nenabízí nadregionálně významné rybářské revíry, které by sami o sobě byly předmětem většího zájmu turistů, ale mohou se stát podobně jako lyžování či koupání doplňkovou aktivitou k pěší, venkovské turistice a cykloturistice. Do značné míry záleží na provozovatelích ubytovacích zařízení v místě vodních ploch a spolupráci s Českým rybářským svazem. V nabídce poskytovatelů služeb cestovního ruchu a v nabídce informačních středisek by hosté měli mít možnost získat povolenku k rybolovu a půjčit si rybářského vybavení.

3.8 Kulturně historické památky a soubory Výčet:

Městská památková rezervace Pelhřimov:

Původní osada ulicového typu se rozkládala kolem kostela sv. Víta. Koncem 13. století jižně od ní vzniká nové město a osada se stává jeho předměstím. Centrum města se soustřeďuje kolem pravidelného čtvercového náměstí, z jehož nároží vycházejí ulice. Do 15. století bylo město v držení pražských arcibiskupů, po husitských válkách přešlo do rukou šlechty. Adam z Říčan nechal ve městě postavit zámek (současné muzeum). Koncem 16. století se Pelhřimov dočkal povýšení na královské město. Postupně od 14. století bylo město obestavěno prstencem kamenných hradeb se šesti baštami. Z hradeb dnes zůstaly jen nevelké části, zato se ale dochovaly tři městské brány. V historickém jádru města najdeme domy s obnoveným podloubím, některé mají i goticko – renesanční jádra (čp. 6, 21, 61, 89). Ojedinělým je nárožní Fárův dům s kubistickým průčelím od architekta Janáka.

Pelhřimov byl pro své nevšední urbanistické hodnoty a množství architektonicko a umělecky kvalitních solitérů prohlášen za první památkovou rezervaci nacházející se dnes na území kraje Vysočina. Zámek Říčanských:

Barokní zámek, původně renesanční, postavený Adamem z Říčan na obvodu městských

15 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko hradeb. V 2. polovině 17. století adaptován na radnici, v 18. století přestavěn pozdně barokně. Městská památková zóna Červená Řečice:

Město spolu s hradem vzniklo v polovině 12. století. Rozkládá se kolem pravidelného čtvercového náměstí s ulicemi v nárožích a v polovině východní a západní strany. Dominantou obce je mohutný komplex zámku, který byl dlouho dobu v držení pražských arcibiskupů. V 16. století byl přestaven v renesančním stylu a bohatě vyzdoben sgrafity. Do památkové zóny patří i oba kostely (hřbitovní kostel Božího Těla, kostel Máří Magdalény) a fara s kaplankou. Červená Řečice byla pro své urbanistické hodnoty a architektonicko – umělecky kvalitní solitéry prohlášena památkovou zónou v roce 2003. Zámek Libkova Voda:

Zámek je novodobá klasicistní budova, jednopatrová, postavená na místě bývalé tvrze. Nevyniká architektonickou krásou, ale poutník se u ní rád zastaví pro vzpomínky na Bedřicha Smetanu, který navštěvoval rodinu tehdejšího majitele velkostatku Leopolda Srnku. Bedřich Smetana se seznámil s bratřími Eduardem a Vilémem Srnkovými a dalším Libkovákem Františkem Ryšavým. Z deníku Bedřicha Smetany se dovídáme, že v roce 1841 (bylo mu 17 let), pobýval v Pošné a zejména u Srnků v Libkově Vodě a odtamtud chodil ke strýci do Kamenice.

Produkt cestovního ruchu - Naučná stezka Po stavebních slozích:

Tato stezka umožňuje prohlídku architektonických skvostů v Pelhřimově a představuje nejcennější stavby ve městě, které se pro množství a hodnotu svých památek pyšní statutem městské památkové rezervace. Stezka blíže seznamuje se 43 nejcennějšími objekty a vede po dvou okruzích. Okruh vnitřním městem (1-26) provádí starým městským centrem s honosnými domy bohatých měšťanů, děkanským kostelem, zámkem pánů z Říčan (starou radnicí), novou radnicí, třemi branami a rozsáhlými pozůstatky městských hradeb. Vnější okruh (27-43) představuje předměstské kostely, děkanskou zahradu a příklady novější architektury veřejných i soukromých budov.

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

V mikroregionu Pelhřimovsko se nenachází kulturně historické památky a soubory ve větším množství nebo významu než v sousedních regionech, kde je konkurence mimořádně silná (památky Unesco).

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Lze zlepšit propagaci kulturně historických památek a začlenit je do turistických produktů na Pelhřimovsku.

16 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

3.9 Skanzeny a muzea Výčet:

Muzeum strašidel – Pelhřimov

Muzeum rekordů a kuriozit – Pelhřimov:

Muzeum mapující unikátní výkony českých a světových rekordmanů, z nichž mnozí jsou zapsáni v České knize rekordů a někteří také v publikaci Guinnessovy světové rekordy, sídlí v Pelhřimově - městě rekordů. V pěti nově zrekonstruovaných patrech pelhřimovské Dolní brány se podařilo nashromáždit unikátní exponáty jinde na světě se nevyskytující. Muzeum bylo otevřeno 1. července 1994 jako jediné zařízení svého druhu ve střední Evropě. Muzeum Vysočiny Pelhřimov:

Historická expozice městské šatlavy, expozice "Josef a Zdeněk Šejnostovi", expozice historický vývoj Pelhřimovska

Síň Lipských aneb První české MÚZYum – Pelhřimov

Výstavní síň v kostele sv. Víta

Výsledky dotazníkového šetření:

Pohlaví Procentní vyjádření Návštěva muži ženy muži ženy

Muzeum strašidel 201 324 28,43 36,04

Muzeum rekordů a kuriozit 307 466 43,42 51,84

Památky 304 383 43,00 42,60

Muzeum Vysočiny 167 227 23,62 25,25

Výstava 39 53 5,52 5,90

Děkanská zahrada, knihovna, kino 239 350 33,80 38,93

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Všechny výstavní prostory a muzea jsou v Pelhřimově. Pozornost v rámci celého mikroregionu je soustředěna do jednoho místa. Muzea mají netradiční náměty a zajímavé expozice a lze hovořit o jejich nadregionálním významu. Možnou cestou rozvoje mikroregionu v oblasti cestovního ruchu by bylo jejich další využití v širším územním kontextu.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 nízký

17 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Náměty a expozice se dají rozšířit a vhodně rozmístit v rámci celého mikroregionů, především v případě Muzea rekordů a kuriozit rozšířit jako značku na celý mikroregion. Případně se toto téma může stát spojovacím článkem pro celý turistický produkt využívající současné možnosti, tradici a dobrou pověst festivalu a Muzea rekordů a kuriozit.

Pro zvýšení významu okolí města by bylo vhodné najít nová celoregionální témata pro vytvoření expozic a turistických produktů typických pro tradici kraje – lnářství, houby, brambory.

3.10 Lázeňská funkce Výčet:

-

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Region nemá lázeňskou tradici, ani zařízení.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 3 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Příliš velké investice do zřízení a propagace turistického produktu spojeného s lázeňstvím na Pelhřimovsku.

3.11 Kongresy a konference Výčet: Místa vhodná pro organizaci akcí typu konference: - Křemešník, Poutní hotel Křemešník s.r.o., 60 účastníků, menší akce - Pelhřimov, KD Máj, kapacita 550 lidí, hotely Slavia a Rekrea – cca 300 míst omezená ubytovací kapacita Pelhřimova - Červená Řečice, Penzion Pelhřimovsko Trnávka, 30 účastníků, menší akce

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Pouze Pelhřimov disponuje infrastrukturou vhodnou pro uspořádání kongresů a konferencí v počtu cca 300 lidí. Limitující je v tomto případě ubytovací kapacita, kapacita KD Máj by mohla být případně využita až pro 550 lidí. Poutní hotel Křemešník a nabídku Červené Řečice lze využít pro menší akce. Vzhledem k významu kulturně společenských akcí konaných v Pelhřimově se nabízí možnost přenést tuto zkušenost i do oblasti pořádání konferencí v rozsahu, pro který je ve městě Pelhřimov k dispozici odpovídající

18 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko infrastruktura.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Město Pelhřimov i jeho okolí je známo díky pořádání zajímavých kulturních akcí a nabízí i možnosti trávení volného času účastníků (sportovní areál, kulturní zařízení, vycházkové okruhy – Městské sady, Křemešník). S ohledem na stávající infrastrukturu a zkušenost s organizací akcí většího rozsahu se Pelhřimov velmi hodí pro pořádání konferencí cca do 300 lidí.

3.12 Kulturní a sportovní akce Výčet:

Významné kulturní a sportovní akce: - Mezinárodní festival „Pelhřimov – město rekordů“ - největší festival rekordů a kuriozit v Evropě – v roce 2006 cca 16 000 diváků - Zimní pochod přes tři vrchy po Evropském rozvodí - Červená Řečice - Slámování - TREK MTB maraton Přes 3 vrchy Vysočiny – Horní Cerekev - Závod je součástí ANLEN GALAXY MTB maraton série a letos je poprvé zařazen také do MTB VELO série 2005 - Dny záchranářů a Celostátní festival hasičských dechových hudeb PELHŘIMOV 2006 - Automobilová Sprint Rallye Pelhřimov

Menší kulturní akce:

Plesy: Libkova Voda, hasičský ples; Nová Buková, společenský bál; Putimov, hasičský ples; Vyskytná, myslivecký ples; Zajíčkov, hasičský ples; Žirov, ples Tradiční akce: - Masopust a dětský karneval: Dobrá Voda, Zajíčkov, Libkova Voda, Nová Buková, Putimov, Vokov, Nový Rychnov - Velikonoční pomlázka: Nová Buková, Velký Rybník - Pálení čarodějnic: Dobrá Voda, Nová Buková, Rynárec (pohádková cesta lesem spojená s pálením čarodějnic), Velký Rybník, Křelovice (lampionový průvod), Vyskytná

Kulturně sportovní akce: - Dobrá Voda - Turnaj v nohejbale a malé kopané - Nový Rychnov - Velká letní show v Řeženčicích - Nový Rychnov - zimní sáňkyáda v Řeženicích, - Okrskové soutěže hasičů

19 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

- Pavlov - podzimní výlov - Pelhřimov – Budoshow - Pelhřimov – Letní škola tance - Pelhřimov - Festival cestování - Pelhřimov - promenádní koncerty - Rynárec – Drakiáda - Rynárec - představení ochotnického souboru - Vokov - rybí hody - Žirov - církevní pouťová slavnost

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Většina kulturních či sportovních akcí má regionální charakter a je určena především pro obyvatele regionu. Pouze 3 kulturní akce mají nadregionální charakter a za dobu svého trvání i dobrou pověst.

Jedná se o mezinárodní festival „Pelhřimov - město rekordů“ v Pelhřimově, TREK MTB maraton Přes 3 vrchy Vysočiny (Horní Cerekev) a Slámování v Červené Řečici.

V regionu je tradice masopustů a dalších lidových slavností, které by v případě individuálních návštěvníků bylo možné využít pro zvýšení atraktivity jednotlivých členských obcí. Tento prvek dodržování venkovských tradic by mohl být dále použit při získávání nových návštěvníků regionu tj. v rámci marketingových kampaní. Pelhřimovsko – čistá příroda a tradice českého venkova.

Ve městě Pelhřimov nabízí svůj program kino a divadlo (převážně hostující soubory) a Kulturní dům Máj. Městská knihovna nabízí pravidelný kulturní program – setkání se zajímavými osobnostmi. Ve městě Pelhřimov funguje velmi dobře příspěvková organizace města Pelhřimova zřízena pro rozvoj kulturního vyžití a cestovního ruchu - Kulturní zařízení města Pelhřimova.

Nejčastěji navštěvované společenské akce

Procentní vyjádření Jezdíte do 20 let 20 - 30 let 30 - 50 let senior

Festival RK 42,17 54,11 63,07 52,17

Pivní slavnosti 9,64 20,55 25,00 21,74

Divadlo 4,82 5,48 4,55 10,87

Kino 10,84 7,53 2,27 2,17

Plesy1) 9,64 4,79 3,41 2,17

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 nízký

20 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Kulturně společenským akcím na území mikroregionů se již podařilo získat nadregionální postavení a jsou bezpochyby zdrojem nových návštěvníků, kteří město a okolí navštíví. Tyto akce nejsou v takové míře koncentrovány do samotného města Pelhřimov a jejich dopad na další rozvoj cestovního ruchu regionu je poměrně významný.

3.13 Sportovní vyžití Výčet:

Nabídka služeb: - Sportovní areál Pelhřimov - Zahrnuje širokou možnost sportovního vyžití v následujících zařízeních: víceúčelová hala, gymnastický sál, posilovna, kuželna stolní tenis, bazén, zimní stadion, volejbal a beach volejbal, atletická dráha a dvě fotbalová hřiště. - bowling – Pelhřimov 2x - fitness centrum 4x - Skateboarding Pelhřimov- u Sportovní haly v Nádražní ul. - tenisové kurty a tenisová hala - Pelhřimov - vodní sporty – vodní nádrž Trnávka - sportovní létání – letiště Křelovice Tenisové kurty, fotbalová hřiště: Červená Řečice, Čížkov, Dobrá Voda, Kojčice, Křelovice, Libkova Voda, Nový Rychnov, Olešná, Pavlov, Putimov, Rynárec, Útěchovice, Velký Rybník, Vokov, Vyskytná, Zajíčkov, Žirov

Sportovní střelnice - SSK Agrostroj Pelhřimov, střeliště 50 m, 25 m

Umělý kanál pro vodní slalom - Trnávka

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Preference sportovně rekreačních aktivit je patrná ze závěrů dotazníkového šetření návštěvníků. Ve všech věkových kategoriích je poměrně velký podíl těch, kteří nevyužili možnosti sportovních aktivit. Z toho vyplývá, že ve většině případů není sport hlavním důvodem návštěvy Pelhřimova a okolí. Druh sportovního Procentní podíl vyžití do 20 let 20 - 30 let 30 - 50 let senior celkem Nevyužili 49,00 52,56 65,07 82,61 62,33 Sportovní areál 23,90 16,04 9,56 4,35 12,64 Koupaliště Stráž 28,29 29,62 25,21 13,04 24,66 Fit - centrum 14,34 13,36 8,40 3,01 9,71

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

21 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Sportovní nabídka, zejména po letní sezónu, představuje standardní zázemí okresního města a nepřináší vyšší hodnotu pro návštěvníky. V případě jejich cíleného zájmu lze vybrat z poměrně dobré nabídky sportovního vyžití.

V regionu chybí větší investice v oblasti sportovně - rekreační vybavenosti jako jsou např. aquaparky, golfová hřiště či síť cyklostezek (nikoli cyklotras).

3.14 Církevní akce Výčet:

Pouť na Křemešníku

Regionální poutě

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Křemešník - tradiční poutní místo, dobře zachovalé tradice venkovských poutí

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 2 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Církevní (katolická i evangelická) tradice stagnuje. Uchování těchto tradic ovšem významným způsobem posiluje specifičnost a kouzlo regionu. Pro zachování hodnoty kulturní krajiny a tradice regionu je uchování a rozvoj církevních tradic velmi podstatné.

3.15 Veletrhy a tematické trhy Výčet:

-

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Veletrhy nemají v Pelhřimově tradici a vzhledem ke konkurenci větších center by nebylo účelné věnovat této oblasti větší pozornost bez konkrétního projektového záměru, který by využíval stávající dispozici a kapacitu města a okolí a našel by dosud nevyužitou mezeru na trhu.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 – velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 3 nízký

Slovní zdůvodnění hodnocení:

V konkurenci Brna a Prahy neskýtá tato oblast mnoho příležitostí k rozvoji. S ohledem na další konkurenční výhody regionu by pořádání veletrhů mohlo být naopak kontraproduktivní.

22 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

3.16 Místní produkty a specifika Výčet:

Stezka po stavebních slozích – Pelhřimov

Naučná stezka po Městských sadech – Pelhřimov

Naučná stezka se nachází v Městských sadech v Pelhřimově a skládá se z 12 informačních tabulí rozmístěných v 2,5 km okruhu. Tabule upozorňují na rozmanitost a krásu přírody na Vysočině a zároveň podněcují zájem veřejnosti o stav životního prostředí. Součástí stezky bude i označení českými a latinskými názvy nejvzácnějších dřevin.

Stezka „Procházka českou knihou rekordů“ – Pelhřimov poutní místo Křemešník s turisticky velmi atraktivními pamětihodnostmi se nachází v malebném prostředí lesů na jednom z nejvyšších vrcholů Českomoravské vysočiny (10km od Pelhřimova). Naleznete zde kostel Nejsvětější trojice, Větrný zámek, křížovou cestu či studánku s periodickým pramenem léčivé vody, rozhledna „Pípalka“ – 40 m vysoká věž, sloužící jako vysílač pro účely armády a současně jako veřejně přístupná památka. Vojenským využitím si vysloužila jméno Pípalka. Naučná stezka Křemešník

Pelhřimov – město rekordů

ZLATÉ ČESKÉ RUČIČKY + Unikáty ze sirek – expozice muzea rekordů

Nová expozice Muzea rekordů a kuriozit Dům dobrých dnů, Nábřeží rekordů a kuriozit 811 (na mostě v ul. V.B.Juhna) – kytary, housle, mandolíny, vázy, obrazy – vše ze sirek. Přes 80 staveb, 571 871 sirek a 248 344 zápalkových hlaviček Železniční stanice u Nové Bukové – rozvodí Dunaj-Labe

Specialitami Pelhřimova jsou „Pelhřimovský řízek“ a cukrářská delikatesa „Brambora“.

Slámování – Červená Řečice

Pavlov – podzimní výlov

Vokov – rybí hody

Tradiční bramborářský, lnářský a houbařský kraj (nyní omezená produkce)

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Region má dostatečné množství místních produktů a specifik. Nejsou však v celku prezentovány v rámci základního a nosného turistického produktu, či v návaznosti na jiný komplexní produkt zaměřený např. na pěší turistiku.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 – velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 nízký

23 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Kraj má dostatečné množství zajímavých místních produktů a specifik, které lze napojit na primární potenciál cestovního ruchu (turistika, rekreace na venkově, cykloturistika). Chybí jejich ucelené využití a péče o jejich zachování v podobě různých muzejních expozic (i ve venkovském prostoru) případně skanzenu.

3.17 Ubytování na venkově Výčet:

Ubytování na venkově – síť ECEAT (http://www.eceat.cz/) - Chaloupky – farma Chaloupky - Chaloupky – kemp Chaloupky - Milotičky – ekofarma Křišťan Motely: - Motel Bernard – Starý Pelhřimov - Motel Poříčí

Město Pelhřimov: - Penzion Lucerna - Hotel Rekrea - Hotel Slávie - Sporthotel - Domov mládeže - Penzion Fára

Křemešník:

Poutní Hotel Křemešník s. r. o.

Červená Řečice: - Rekreační středisko na Trnávce - Turistická ubytovna Č. Řečice - Ubytování v chatě – objek Chata tour - Ubytovna Dvůr - Rekreační středisko Červený mlýn

Vyskytná: - Veřejné tábořiště Vyskytná - Vyskytná – Penzion Hanka - Ubytování na statku Nový Rychnov: Ubytovna Nový Rychnov

Čížkov: ESAK Čížkov

Litohošť: Restaurace U Oskara

24 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Putimov: Penzion a vlek Hory

Velký Rybník: Motel Velký Rybník

Lešov: Ubytování v chatě – objekt Chata tour

Ondřejov: Ubytování v chatě – objekt Chata tour

Dubovce: Ubytování v chatě – objekt Chata tour

Kojčice: Ubytování v chatě – objekt Chata tour

Štěchovice: Ubytování v hájovně – objekt Chata tour

Vlásenice: Ubytování v chatě – objekt Chata tour

Černov: Ubytování v chalupě – objekt Chata tour

Trsov: Ubytování v chalupě – objekt Chata tour

Zdroj www.chatatour.cz.

Slovní hodnocení konkurenceschopnosti:

Možnost ubytování je poměrně rovnoměrně rozmístěna v celém mikroregionu. Bylo náročné jednotlivé objekty na internetu vyhledat (především ty v menších vesnicích).

Databáze ubytovatelů není nikde vedena souhrnně (např. www.pelhrimovsko.cz), což představuje jednu ze základních překážek územně celistvější nabídky cestovního ruchu.

Potenciál využití pro další rozvoj CR (škála: 1 - velmi vysoký, 2 – průměrný, 3 – 1 - nízký 2

Slovní zdůvodnění hodnocení:

Různé druhy a standardy ubytování na venkově (ekofarmy, pensiony, celé objekty k pronajmutí) mají na Pelhřimovsku vzhledem k čistotě životního prostředí, relativní cenové dostupnosti a hodnotám venkovské krajiny regionu perspektivu dalšího rozvoje a mohou významně podpořit další rozvoj cestovního ruchu v regionu.

25 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

4. Návrh zaměření marketingu cestovního ruchu destinace

4.1 Vyhodnocení potenciálu cestovního ruchu v jednotlivých zkoumaných oblastech

Stěžejní oblasti Hodnocení Charakteristika potenciálu rozvoje Zachovalá příroda a kopcovitá krajina regionu s výškami 600 – 765 m.n.m. je vhodná pro pěší turistiku. Trasy pro pěší turistiku jsou rovnoměrně a dostatečně rozmístěny na celém sledovaném území a dají se dobře kombinovat, případně Pěší vytvářet okruhy. Jsou dobře napojené na sousední regiony. a venkovská 1 Značené trasy prochází přímo 53 % obcí a měst mikroregionu. turistika Turistické trasy procházejí poměrně neporušenou krajinou, která je přesto blízká civilizaci. Náročnost tras je vhodná i pro turistiku seniorů, rodin s dětmi – rozmanitý kopcovitý terén bez větších převýšení, v okolí je i dostatek příležitostí pro sběr lesních plodů a hub. Obdobně jako v případě pěší turistiky je region velmi vhodnou destinací. Pro vyšší přidanou hodnotu nabídky cykloturistiky by bylo vhodné klást maximální důraz na volbu méně Cykloturistika 1 - 2 frekventovaných komunikací, nejlépe místních komunikací, lesních a polních cest. Umístění cyklotras na silnicích II. a III. třídy výrazným způsobem znehodnocuje konkurenceschopnost tohoto odvětví cestovního ruchu. Pozornost v rámci celého mikroregionu je soustředěna do jednoho místa – města Pelhřimov. Muzea mají netradiční Skanzeny náměty a zajímavé expozice a lze hovořit o jejich 1 a muzea nadregionálním významu. Možnou cestou rozvoje mikroregionu v oblasti cestovního ruchu by bylo jejich další využití v širším územním kontextu. Kulturně společenským akcím na území mikroregionů se již podařilo získat nadregionální postavení a jsou bezpochyby Kulturní zdrojem nových návštěvníků, kteří město a okolí navštíví. Tyto a sportovní 1 akce nejsou v takové míře koncentrovány do samotného města akce Pelhřimov a jejich dopad na další rozvoj cestovního ruchu regionu je poměrně významný. Kraj má dostatečné množství zajímavých místních produktů a specifik, které lze napojit na primární potenciál cestovního ruchu Místní (turistika, rekreace na venkově, cykloturistika). Chybí jejich produkty 1 ucelené využití a péče o jejich zachování v podobě různých a specifika muzejních expozic (třeba i ve venkovském prostoru) případně i formou skanzenu. Možnost ubytování je poměrně rovnoměrně rozmístěna v celém mikroregionu. Je poměrně náročné jednotlivé objekty na Ubytování internetu vyhledat (především ty v menších vesnicích). 1 - 2 na venkově Databáze ubytovatelů není nikde vedena souhrnně (např. pelhrimovsko.cz), což představuje jednu ze základních překážek územně celistvější nabídky cestovního ruchu.

26 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Doprovodné Hodnocení Charakteristika potenciálu oblasti rozvoje Jednotlivé přírodní pozoruhodnosti nejsou hlavním „lákadlem“ pro turisty“, avšak zároveň svým rozsahem a významem k rozvoji cestovního ruchu významně přispívají. Čistá příroda, Přírodní 2 s klidnými a málo navštěvovanými lesy, s kvalitním životním pozoruhodnosti prostředím a rozmanitostí přírodních prvků v těsné blízkosti města a obcí je důležitou hodnotou, kvůli které turisté na Pelhřimovsko přijíždějí. Vzhledem ke klimatickým a geomorfologickým podmínkám Lyžařská 2 spíše doplňková nabídka využití času při zimní rekreaci, která turistika však nezajistí k letním aktivitám rovnocennou zimní sezónu. Možnost koupání nabízí 56% obcí dotčeného regionu, ale rybníky nejsou v převážné míře dostatečně čisté na koupání a dost velké na rozvoj vodních sportů. Rekreace 2 Region není tradičně vnímaný jako místo rekreace u vody u vody s výjimkou Trnávky, která je významnou rekreační oblastí s vhodnými podmínkami nejen pro koupání po celou sezónu, ale i k potápění a sportovnímu rybolovu. Pod hrází Trnávky je vybudován umělý kanál pro vodní slalom. Nejvýznamnější oblastí rybolovu je vodní nádrž Trnávka. Sportovní Pelhřimovsko nepatří mezi vyhlášené rybářské regiony, ale 2 rybolov v celkové nabídce regionu jde o podstatnou součást širší nabídky služeb. V mikroregionu Pelhřimovsko se nenachází kulturně historické Kulturně památky a soubory ve větším množství nebo významu než historické v sousedních regionech, kde je konkurence mimořádně silná 2 památky (památky Unesco). Přesto lze využít kulturně historických a soubory památek a začlenit je do turistických produktů na Pelhřimovsku. Město Pelhřimov i jeho okolí je známo díky pořádání zajímavých kulturních akcí a nabízí i možnosti trávení volného času účastníků (sportovní areál, kulturní zařízení, vycházkové Kongresy 2 okruhy – Městské sady, Křemešník). S ohledem na stávající a konference infrastrukturu a zkušenost s organizací akcí většího rozsahu se Pelhřimov hodí pro pořádání konferencí do cca 300 účastníků. Sportovní nabídka, zejména po letní sezónu, představuje standardní zázemí okresního města a nepřináší vyšší hodnotu pro návštěvníky. V případě jejich cíleného zájmu lze vybrat Sportovní vyžití 2 z poměrně dobré nabídky sportovního vyžití. V regionu chybí větší investice v oblasti sportovně - rekreační vybavenosti jako jsou např. aquaparky, golfová hřiště či síť cyklostezek (nikoli cyklotras). Církevní (katolická i evangelická) tradice stagnuje. Uchování těchto tradic ovšem významným způsobem posiluje Církevní akce 2 specifičnost a kouzlo regionu. Pro zachování hodnoty kulturní krajiny a tradice regionu je uchování a rozvoj církevních tradic velmi podstatné.

27 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Neperspektivní Hodnocení Charakteristika potenciálu oblasti rozvoje Jedná se o poměrně hustě osídlené nebo turisty více Sportovní 3 myslivost navštěvované (Křemešník) území, bez větších lesních celků.

Lázeňská funkce 3 Region nemá lázeňskou tradici, ani zařízení. V konkurenci Brna a Prahy neskýtá tato oblast mnoho Veletrhy příležitostí k rozvoji. S ohledem na další konkurenční výhody 3 a tematické trhy regionu by pořádání veletrhů mohlo být naopak kontraproduktivní. Jako stěžejní se pro další rozvoj cestovního ruchu na území mikroregionu Pelhřimovsko jeví podpora pěti navzájem se doplňujících témat, která lze obohatit a pro jednotlivé produkty cestovního ruchu využít dalších osm podpůrných oblastí rozvoje cestovního ruchu. Tři z výběru standardně zkoumaných oblastí neprokázaly dostatečný potenciál pro jejich další rozvoj. Schéma navrhovaného zaměření cestovního ruchu:

Lyžařská Přírodní turistika pozoruhodnosti

Pěší Rekreace a venkovská u vody Sportovní turistika vyžití Kulturní a sportovní akce Cykloturistika

Ubytování na Skanzeny venkově a muzea Kulturně Sportovní historické rybolov památky Místní a soubory produkty a specifika

Církevní akce Kongresy a konference

Hlavní oblasti

Doprovodné oblasti

28 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

4.2 Konkrétní návrhy opatření k jednotlivým oblastem rozvoje cestovního ruchu 4.2.1 Obecná opatření marketingové podpory destinace

Mikroregiony Pelhřimovsko představuje poměrně kompaktní územní celek s perspektivou dalšího rozvoje cestovního ruchu v několika konkrétních oblastech. Tato celistvost s návazností na další atraktivity v blízkém okolí představuje produkt cestovního ruchu v tom nejširším slova smyslu. Požaduje jednotný přístup k řízení cestovního ruchu a k cílenému marketingu destinace. Následující výčet představuje základní nástroje posílení postavení destinace na trhu cestovního ruchu v silné konkurenci sousedních regionů. 1. Destinační management destinace Vykonává základní úkony v cíleném rozvoji cestovního ruchu území mikroregionu v následujících oblastech: - Vytváří platformu spolupráce jednotlivých obcí, podnikatelské veřejnosti a neziskových organizací - Dohlíží na realizaci strategie rozvoje destinace - Spravuje, aktualizuje a dále rozvíjí nástroje propagace regionu i. www stránky ii. propagační materiály iii. veletrhy cestovního ruchu - pomáhá s tvorbou a sám vytváří konkrétní produkty cestovního ruchu - postupně vytváří informační systém cestovního ruchu regionu, zvyšuje využití IT v marketingu a distribuci produktů cestovního ruchu - analyzuje vývoj v oblasti cestovního ruchu, hledá příležitosti rozvoje a identifikuje slabá místa destinace v porovnání s konkurenčními regiony

2. Corporate identity Obsahem tohoto nástroje je vytvoření nezaměnitelné prezentace regionu prostřednictvím základních prvků odrážejících identifikovaný konkurenční potenciál regionu: - Logo mikroregionu - Pravidla a způsob využití loga a znaku města Pelhřimov při propagaci mikroregionu - Motto/poslání mikroregionu – nabízí se spojení kultury a čisté přírody - Image fotografie mikroregionu – databáze - Corporátní písmo Cílem je, aby se destinace Pelhřimovsko dostala do povědomí široké i odborné veřejnosti jako značka, která znamená kvalitu, zážitek, jedinečnost.

3. Tvorba databáze služeb a produktů cestovního ruchu

Destinační management by v rámci svých aktivit měl vytvářet stále aktuální a dostupnou databázi služeb a produktů, které lze návštěvníkům nabídnout.

- Databáze stravovacích a ubytovacích zařízení

29 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

- Databáze a interaktivní mapa pěších turistických tras, hipostezek, cyklotras a naučných stezek - Databáze sportovních a kulturních zařízení - Databáze historických pamětihodností a přírodních atraktivit - Konkrétní produkty „balíčky“ pro cílové skupiny návštěvníků - Apod. Tato databáze by měla být posléze využita při tvorbě on-line rezervačního a objednávkového systému. Přístupnost tohoto systému by měla být podpořena internetizací regionu a umístěním internetových kiosků, kde bude mít návštěvník on-line přístup k nabídce cestovního ruchu v daném místě i v rámci celého mikroregionu.

4. Základní propagační nástroje regionu Trvale pracovat na zlepšování a rovněž distribuci propagačních materiálů: Průběžně by se měla zlepšovat internetová prezentace jednotlivých obcí mikroregionu. Z pohledu návštěvníka by byla vhodná určitá standardizace a jednotnost prezentace turistických informací na stránkách členů (obcí) mikroregionu.

5. Důsledné využívání možností v rámci nabídky podpor cestovního ruchu Průběžný monitoring dostupných dotačních titulů určených na podporu cestovního ruchu a informování odborné veřejnosti v rámci regionu o možnostech získání dotace. Měla by být zpracována databáze subjektů působících v cestovním ruchu, kterým budou v pravidelných intervalech zasílány informace o aktuálních výzvách k předkládání žádostí o dotace. Možnou formou podpory by mohl být samostatný fond podpory/grantový systém, kterým by mikroregion cíleně podporoval rozvoj cestovního ruchu (např. rozvoj internetové prezentace obcí, drobná turistická infrastruktura, turistické značení, místní produkty,…).

6. Vzdělávání Pořádání školení, kurzů a seminářů na téma cestovní ruch. Námět veřejnosti: "Integrovaný projekt: Pelhřimovsko - brána vzdělání, poznání a odpočinku" Rozvoj cestovního ruchu na Pelhřimovsku v nejširším slova smyslu (vzdělávání jako komponenta cestovního ruchu – pořádání školení, kurzů seminářů, rekvalifikací apod. pro cílové skupiny z celé ČR i zahraničí; poznávání regionu jako součást nabídky cestovního ruchu; aktivní odpočinek a sportovní a volnočasové vyžití.

4.2.2 Návrhy konkrétních projektů v jednotlivých perspektivních oblastech

1. Pěší a venkovská turistika Infrastruktura: Možným zlepšením nabídky v rámci mikroregionu by mohla být okružní turistická trasa po atraktivitách Pelhřimovska, která by v co možná nejširší míře informovala v rámci svého informačního navigačního systému o atraktivitách, přírodním bohatství, ale i o dostupných službách v cestovním ruchu. Paralelně by mohla být vytvořena cyklostezka využívající stejného informačního systému. Tato stezka by měla být jedním ze základních společných produktů cestovního ruchu mikroregionu. Kromě vlastní stezky by měly být vytvořeny

30 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko podpůrné marketingové nástroje (logo, internetová prezentace, nástroje a způsob distribuce produktu). Marketing: Jako důležité se jeví tuto silnou stránku regionu více marketingově prosazovat, spojovat nabídku pěší turistiky s dalšími atraktivitami a napojit nabídku na národní, mezinárodní agentury cestovního ruchu; cíleně budovat „tvář regionu jako místa předurčeného pro pěší a venkovskou turistiku“. Vhodné bude lépe využít a propagovat přítomnost stezky Greenways na území mikroregionu. Jako vhodné se jeví z důvodu zvyšování atraktivity destinace neomazovat aktivity pouze na území mikroregionu, ale v rámci spolupráce využívat i nabídku sousedních regionů (Telč, Pacov, Humpolec, Jindřichův Hradec).

2. Cykloturistika Infrastruktura: Atraktivita současných cyklistických tras bývá často znehodnocena intenzivním provozem na silnicích II. a III. třídy. Pro plánování dalších cyklotras by bylo vhodné klást důraz na využívání místních komunikací a polních a lesních cest. Plánování cyklotras a případně cyklostezek by mělo odrážet možnosti využití dalších služeb v cestovním ruchu v blízkém okolí cyklotrasy (ubytování, stravování, atraktivity, sportovní vyžití). Kromě vlastní dopravní infrastruktury by měla být zajištěna odpovídající doprovodná infrastruktura (servis, půjčovny, odpočívadla, informační systém). Marketing: Obdobně jako v případě pěší turistiky nelze nabídku omezit pouze na mikroregion, ale je vhodné využít širší územní spolupráce se sousedními regiony. Zahrnout do nabídky Českých drah, které provozují půjčovny kol, místních železničních tratě. Půjčovna kol ČD by mohla být umístěna v Pelhřimově. Námět veřejnosti: Sdružení mikroregionu Pelhřimov: "Zpracování projektu a realizace cyklotrasy Velký Rybník - Křemešník" Realizací záměru dojde k vypracování projektová dokumentace a následného označení cyklotrasy Velký Rybník - Žirov - Zachotín - Vyskytná - Nový Rychnov - Křemešník. Cílová skupina: Cyklisté a široká veřejnost Předpokládaný rozpočet: 147 tis. Kč

3. Skanzeny a muzea Infrastruktura: Náměty a expozice se dají rozšířit a vhodně rozmístit v rámci celého mikroregionu, především v případě Muzea rekordů a kuriozit lze rozšířit jako značku na celý mikroregion, případně se toto téma může stát spojovacím článkem pro celý turistický produkt využívající současné možnosti, tradici a dobrou pověst festivalu a muzea rekordů a kuriozit viz. okružní turistická trasa. Najít nová regionální témata pro vytvořených turistických produktů/expozic typických pro tradici regionu – lnářství, houby, brambory, a to nejlépe ve venkovském prostoru (nadměrná

31 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko koncentrace expozic přímo ve městě Pelhřimov). Prezentace expozic by měla probíhat nejlépe bezprostředně zážitkem návštěvníka (agroturistika, prodej místních výrobků, tvůrčí dílny,…). Marketing: Návaznost expozic na další služby v cestovním ruchu: ubytování, turistické pěší stezky a cyklostezky.

4. Místní produkty a specifika Infrastruktura: Dále posilovat úspěšné produkty v širším územním rozsahu. Muzeum kuriozit by mohlo například umístit některé ze svých exponátů do lokálních center cestovního ruchu (rozcestníky, železniční zastávky, veřejná prostranství, návsi, intenzivněji využívaná místa rekreace). Marketing: Podpora trhu s místními produkty, které vycházejí z tradic mikroregionu. Místní produkty by měly být cíleně propagovány v návaznosti na specifika regionu: - kulinářské speciality - řemeslné výrobky - upomínkové předměty Možným zpestřením kulturního dění v regionu by mohl být netradiční minifestival kuriozit zaměřený na tradiční místní produkty - venkov, cílová skupina rodiny s dětmi. Náměty veřejnosti: Obec Velký Rybník: "Rozvoj drobné a řemeslné výroby" Úprava technických parametrů původní zemědělské usedlosti, dobudování inženýrských sítí. Cílová skupina: podnikatelé, řemeslníci, občané Předpokládaný rozpočet: 2000 tis. Kč Agentura Dobrý Den s.r.o.: "Rekordy a krásy,vůně a chutě Vysočiny" Reprezentativní turné představující atraktivní formou Kraj Vysočina kdekoliv v ČR popř.i v příhraničí. Cílová skupina: bez omezení Předpokládaný rozpočet: 5400 tis. Kč

5. Ubytování na venkově Marketing: V rámci podpory tohoto segmentu služeb navrhujeme: - v rámci budovaného informačního turistického značení regionu důsledně propagovat ubytovací kapacity regionu. - vybudovat odpovídající internetovou databázi ubytování na venkově - provést audit a vyhodnocení kvality poskytovaných ubytovacích služeb - zavést nástroje podporující zvyšování kvality a standardizaci ubytovacích služeb Náměty veřejnosti:

32 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko o.s. Hodina H: "Ubytování pro mladé turisty-pracovní verze názvu" - síť ubytoven, hostelů, campů a jiných ubytovacích zařízení pro mládež - rozvoj zájmu o region - rekonstrukce některých vytipovaných zařízení na hostely Cílová skupina: mládež i široká veřejnost

6. Kulturní a sportovní akce Marketing: - širší využití úspěšných marketingových titulů – město rekordů a kuriozit. - rozšíření tradice zimních pochodů k posílení zimní sezóny. - konání významných akcí s vysokou účastí veřejnosti využít k propagaci regionu jako celku - využití živých tradic venkovských oblastí regionu k rozšíření nabídky cestovního ruchu (masopust, velikonoce, pálení čarodějnic) Náměty veřejnosti: Agentura Dobrý Den s.r.o.: "Rozšíření projektu Pelhřimov-město rekordů" Projekt Pelhřimov-město rekordů skýtá nepřeberné možnosti rozvoje cestovního ruchu a to nejen ve vztahu k Pelhřimovsku,ale i ke kraji Vysočina a celé ČR (např.vybudování parku velkých věcí, cyklostezky rekordů a kuriozit, interaktivního hřiště atd.) Cílová skupina: rodiny s dětmi, odborná veřejnost, školní výlety, cestovní kanceláře, cykloturisté, obyvatelé Pelhřimova, turisté

33 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

5. Závěr Analýza potenciálu regionu mikroregionu Pelhřimovsko prokázala, že existují nosná témata dalšího rozvoje cestovního ruchu regionu, třebaže mikroregion dosud nepatří mezi nadregionálně významné destinace.

Vybraná témata/oblasti cestovního ruchu: Jako hlavní témata dalšího rozvoje mikroregionu byla identifikována následující: - pěší a venkovská turistika - cykloturistika - skanzeny a muzea - místní produkty a specifika - ubytování na venkově - kulturní a sportovní akce Tyto oblasti mají v kontextu primárního potenciálu regionu perspektivu dalšího rozvoje tj. lze je využít pro tvorbu produktů cestovního ruchu nadregionálního významu a lze je úspěšně využít jako témata propagace regionu v konkurenci jiných destinací cestovního ruchu. Mimo to existují oblasti s nižším potenciálem, které však umocňují a vhodně doplňují celkovou konkurenceschopnost regionu: - lyžařská turistika - sportovní vyžití - kulturně historické památky a soubory - kongresy a konference - církevní akce - sportovní rybolov - rekreace u vody - přírodní pozoruhodnosti

Destinační management: Jako zásadní pro další úspěšný rozvoj cestovního ruchu destinace je velmi důležité na úrovni mikroregionu zavést základní nástroje managementu a marketingu prostřednictvím destinačního managementu. Základní úloha a možné aktivity destinačního managementu jsou navrženy v rámci kapitoly 4.2.1 Obecná opatření marketingové podpory destinace.

Získávání finančních prostředků: V novém programovém období Evropské unie pro léta 2007 – 2013 bude existovat reálná možnost získání poměrně velkého objemu finančních prostředků na rozvoj cestovního ruchu. Na základě výše uvedených témat a stávajících návrhů zaměření operačních programů (ROP, IOP, Program rozvoje venkova, přeshraniční spolupráce) lze již nyní identifikovat konkrétní projektové záměry a ty dále rozpracovávat až do podoby, na základě které bude možné úspěšně žádat do připravovaných dotačních titulů.

34 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Segmentace trhu: V případě konkrétních projektových záměrů bude vhodné již konkretizovat vybrané cílové skupiny (viz. např. preference turistiky dle věku). Na úrovni celkového potenciálu regionu není vhodné cílový trh cestovního ruchu zužovat a daná nosná témata můžou v různých kontextech oslovit různé cílové skupiny.

S ohledem na závěry analýzy a zjištěný potenciál cestovního ruchu lze konstatovat, že úvodní hypotéza studie - Pelhřimovsko není v současnosti veřejností vnímáno jako přirozený turistický region nadregionálního významu, ale existuje zde v řadě oblastí dobrý potenciál pro zvýšení podílu cestovního ruchu na ekonomické základně regionu a získání pozice nadregionálně významného centra cestovního ruchu – byla potvrzena. Další rozvoj destinace do značné míry závisí na cíleném a řízeném rozvoji destinace, realizaci řady investičních i neinvestičních aktivit a projektů, které by v konečném důsledku měly zlepšit pozici Pelhřimovska na trhu cestovního ruchu.

V Českých Budějovicích 31.8.2006

Za tým zpracovatelů Ing. Martin Rybář

35 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Příloha č. 1 - Napojení sídel mikroregionu na turistické trasy a cyklotrasy

Pěší cyklo 1 Kojčice A a 2 Vokov - - 3 Bučovice A - 4 Útěchovičky - - 5 Krasíkovice A a 6 Pavlov A - 7 Čížkov - - 8 Rynárec - dop 9 Pelhřimov A a 10 Červená Řečice A a 11 Dobrá Voda A - 12 Libkova Voda A - 13 Křelovice A a 14 Litohošť - - 15 Nový Rychnov A a 16 Olešná - - 17 Putimov - a 18 Štěchovice - Dop 19 Útěchovičky - - 20 Velký Rybník A a 21 Vyskytná - Dop 22 Zachořím - Dop 23 Zajíčkov A - 24 Žirov - Dop 25 Nová Buková A Dop 26 Poutní Hotel Křemešník spol. s r. o. A a 14 9/6 53% 35%, 23%

Dop.: Dosud nevyznačená trasa, která ovšem již byla navržena k vyznačení.

36 Marketingová studie cestovního ruchu pro Sdružení mikroregionu Pelhřimovsko

Příloha č. 2 – mapové znázornění výskytu přírodních pozoruhodností mikroregionu

Příloha č. 3 – mapové znázornění dopravní infrastruktury regionu

37