EL PERIÓDICO DE EDITADO POR BUSINESS BUSINESS DEUSTO SCHOOL DEUSTO ALUMNI MARZO DE 2019 N.º 150

EMPLEO NOMBRAMIENTO UNIVERSIDAD Alumni DBA ha realizado un Naiara Tobalina, nombrada nueva La quinta promoción de dobles graduados estudio de las cifras más re- directora general adjunta de Alumni de ADE + Derecho y ADE + ITI celebró su presentativas de su actividad. DBA. ceremonia de graduación. PÁGINAS 6-7 PÁGINA 27 PÁGINAS 12-13

JORNADA BISCAY STARTUP BAY

Deusto Business School, en cola- término Open Innovation. Unai boración con la Diputación Foral Rementeria definió a Bizkaia como de Bizkaia y Deusto Business un territorio «emprendedor y Alumni, celebraron el 18 de enero abierto al mundo». de 2019, en el CRAI –Biblioteca de Deusto – 7ª planta, la jornada Biscay Startup Bay, que contó con la pre- sencia del profesor Henry Ches- brough, director de la facultad del Centro Garwood de Innovación Corporativa en la Escuela de Nego- cios Haas de la Universidad de California, Berkeley, y creador del PÁGINAS 2-3 Henry Chesbrough durante su intervención.

Eduardo Avendaño, Fernando Rodríguez, Agustín Garmendia, Alberto Alberdi, Álvaro de la Rica, Unai Ansejo, Fernando Gómez- Cristina Burzako. Bezares y Pablo Reboiro .

JORNADAS FINANCIERAS DBA AFTERWORK

DBS celebró entre el 5 y el 12 de marzo de clausurarlas afimando que «resaltan Cristina Burzako, directora de Publi- bank, y al que acudieron más de 150 las VI Jornadas Financieras con la mirada en la plaza financiera de Bilbao». cidad y Comunicación de Telefónica, asistentes. puesta en las perspectivas para 2019 y fue la encargada de la ponencia en el en la digitalización del sector. El vicecon- último DBA Afterwork celebrado en sejero Alberto Alberdi fue el encargado PÁGINAS 4-5 Madrid y esponsorizado por Kutxa- PÁGINAS 8-10 2 EN PORTADA DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Diego Díaz Pilas, José Antonio Lekue, Ainhoa Miren Campo Nieto, Diego Díaz Pilas, Ignasi Salvador Villá y Jon Paul Laka. REFERENTES DEL EMPRENDIMIENTO EL PROFESOR CHESBROUGH EXPLICÓ SU CONCEPTO DE OPEN INNOVATION EN LA JORNADA BISCAY STARTUP BAY DE DBS, DIPUTACIÓN Y ALUMNI DBA

Deusto Business School, en colaboración dentro afuera y de fuera a dentro. Com- con la Diputación Foral de Bizkaia y Deus- partir ideas y generar nuevas soluciones, to Business Alumni, celebraron el viernes, aprender de qué hacen otros con tus día 18 de enero de 2019, en el CRAI –Bi- ideas y de las ideas de otros; caer en la blioteca de Deusto – 7ª planta, la jornada cuenta de que no tienes por qué hacer Biscay Startup Bay. todo internamente. Contra esto podemos José María Guibert, el rector de la Uni- tener rigidez mental, dentro de la orga- Henry Chesbrough. versidad de Deusto, fue el encargado de nización, en la sociedad y en la economía. dar la bienvenida a los asistentes y de Creer que solo dentro está la posibilidad hacer la presentación del profesor Hen- de sobrevivir. Es muy difícil el cambio de ry Chesbrough, director de la facultad las organizaciones, lo hemos vivido en acompañados por el presidente de Deus- referente en emprendimiento, pero tene- del Centro Garwood de Innovación Cor- primera persona», comentó. «Hay sec- to Business Alumni, Agustín Garmendia. mos mucho camino por recorrer y muchos porativa en la Escuela de Negocios Haas tores altamente regulados, pero las po- Rementeria tuvo unas palabras para de- de quienes aprender y es lo que voy a de la Universidad de California, Berkeley, sibilidades de innovación son altísimas y finir a Bizkaia como territorio «empren- hacer hoy con el profesor Chesbrough», y creador del término Open Innovation. la mentalidad no puede ser cerrada ni los dedor y abierto al mundo». «Bizkaia recalcó el diputado. Durante su interven- «El tema que hoy nos une es sugerente modelos de negocio deben impedir la protagonizó la revolución industrial del ción anunció la presentación en Madrid porque acierta a poner el foco en algo innovación». carbón y el acero y luego nos hemos re- de su ecosistema de emprendimiento, muy relevante en estas dos décadas te- También participó el diputado general de inventado. Ahora es el momento de un Bizcay Start Up Bay, el 7 de febrero y niendo en cuenta la dimensión externa Bizkaia, Unai Rementeria; el decano de nuevo futuro con el centro de emprendi- agradeció a las empresas de Bizkaia «el de la empresa a la hora de innovar de Deusto Business School, Álvaro de la Rica; miento. Queremos convertirnos en un que vayamos juntos, que ya es de por sí DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 EN PORTADA 3

Iñaki Larreina, Luis Rodríguez, Ane Aguirre, Miguel Moral, Oscar Garro y Jose San Blas. Ignacio Barainca, Aitor Cobanera, Sabin Azua, Guillermo Dorronsoro y Kristina Zabala.

Imanol Pradales, Álvaro de la Rica, José María Guibert, Unai Rementeria, Henry Chesbrough y Agustín Garmendia. Víctor Pérez de Guezuraga, Nuria López de Guereñu, Carlos Gorria y Gabriel Zabala.

una garantía de éxito». inteligencia colectiva. La innovación abierta (en inglés Open In- Después se desarrolló una mesa redonda, novation) es un concepto acuñado por el entre un grupo de agentes innovadores profesor Henry Chesbrough con el que se del territorio, como Ainhoa Miren Campo propone una nueva estrategia de innovación Nieto, de Open Innovation en BBVA; mediante la cual las empresas van más allá Diego Díaz Pilas, de Innovación, Sosteni- de sus límites y desarrollan la cooperación bilidad y Calidad en Iberdrola; José An- con organizaciones o profesionales exter- tonio Lekue, jefe médico del Athletic de nos. Esto significa combinar su conocimien- Bilbao e Ignasi Salvador Villá; moderados to interno con el externo para sacar ade- por Jon Paul Laka, profesor de Deusto lante los proyectos de estrategia y de I+D. Busines School. En este contexto universidades y centros Este encuentro, forma parte de la estra- de investigación cobran especial relevancia tegia de la Diputación Foral de Bizkaia, dentro del ecosistema de agentes con los para convertir el territorio en un hub fi- que se relaciona la organización. En cierto nanciero y en una de las referencias del Loli Revuelta, Silvia Chiesa, Aquilino López y Fernando Gómez-Bezares. sentido la innovación abierta incorpora emprendimiento del sur de Europa. 4 JORNADAS FINANCIERAS DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

«BIZKAIA ES UNA DE LAS PROVINCIAS DONDE MENOS INCERTIDUMBRE ECONÓMICA EXISTE»

Eduardo Avendaño, Fernando Rodríguez, Agustín Garmendia, Alberto Alberdi, Álvaro de la Rica, Unai Ansejo, Fernando Gómez-Bezares y Pablo Reboiro .

DBS Y ALUMNI DBA CELEBRAN LAS VI JORNADAS FINANCIERAS CON LA MIRADA PUESTA EN LAS PERSPECTIVAS PARA 2019 Y EN LA DIGITALIZACIÓN DEL SECTOR

Tal y como reconocieron Agustín Garmen- te de Alumni DBA, fueron los encargados dia, presidente de Deusto Business Alumni, de abrir esta nueva cita financiera cuyo y el viceconsejero de Economía, Finanzas objetivo era «buscar las perspectivas de y Presupuestos del Gobierno Vasco, Alber- 2019», señaló Gómez-Bezares. «Bizkaia es El púiblico siguió con mucha atención las disertaciones de los ponentes. to Alberdi, las Jornadas Financieras organi- una de las provincias donde menos incer- zadas de forma anual por Deusto Business tidumbres existen», señaló el catedrático School en colaboración con Deusto Business de la Universidad de Deusto, una realidad Alumni son toda una tradición. No en vano, que no se refleja del todo en el resto del la de este año ha sido ya la sexta edición de Estado, debido principalmente a una actua- unas sesiones «que resaltan en la plaza fi- lidad política marcada por las próximas nanciera de Bilbao», como incidió el vice- elecciones generales o el conflicto con consejero Alberdi durante la jornada de Cataluña, ni a nivel europeo o mundial. clausura de las mismas. Dos han sido en Porque lo cierto es que la economía viene esta ocasión las citas, que tuvieron como de «un bienio (2016-2017) muy bueno in- objetivos principales departir sobre las centivado principalmente por factores perspectivas económicas para este 2019 y externos y con un dinamismo extraordina- ahondar en el futuro de la banca y el sector rio en el País Vasco», explicó Joseba Mada- financiero al amparo de la digitalización en riaga, profesor de Deusto Business School la que está inmerso el mercado. y director de estudios en Laboral Kutxa. La jornada inaugural se celebró el 5 de Una bonanza económica que, sin embargo, marzo en el Auditorio Pedro Icaza del edi- comenzó a torcerse a finales de 2018 de- ficio de La Comercial, en el Campus de bido a diversos factores como el desaco- Enrique Marazuela, Manuel Martín-Muñío y Joseba Madariaga durante la primera sesión de las jornadas. Bilbao, bajo el título ‘La economía en 2019: plamiento entre la economía europea y la perspectivas macroeconómicas y reacción estadounidense, el choque de las fuerzas de los mercados’. «Es más que gratificante económicas y políticas y la guerra comercial celebrar este tipo de jornadas», aseguró entre China y Estados Unidos, el Brexit y la experto fue directo a hacerse una pregun- podría entrar en 2021 en una fase de rece- Álvaro de la Rica, decano de DBS, que incertidumbre del proyecto europeo o el ta obligada: ¿volveremos a vivir en un fu- sión mucho más moderada que la última». junto a Fernando Gómez-Bezares, doctor auge de los populismos. turo próximo una nueva crisis? Según Ma- Con esta realidad sobre la mesa no es de en Ciencias Económicas y Empresariales y Ante tales datos y teniendo en cuenta los dariaga, no viviremos una nueva recesión extrañar que los mercados siguieran en catedrático de Finanzas de la Universidad buenos datos económicos que habían a corto plazo, pero, según los patrones 2018 prácticamente el mismo camino que de Deusto, y Agustín Garmendia, presiden- protagonizado los dos años anteriores, el registrados a nivel histórico, «la economía la economía. Según Enrique Marazuela, DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 JORNADAS FINANCIERAS 5

LA SEGUNDA JORNADA TRATÓ LA INCURSIÓN DE LAS TIC EN LAS FINANZAS

que mejoren la capacidad de respuesta ante entornos menos favorables. La jorna- da firmó su final con una mesa redonda en la que participaron Madariaga y Marazuela y que estuvo moderada por Manuel Martín- Muñío, director general de Norbolsa.

Digitalización financiera Las nuevas tecnologías y, especialmente, su incursión en el ámbito financiero, fueron las protagonistas de la segunda y última sesión de estas VI Jornadas Financieras Agustín Garmendia, Álvaro de la Rica, Antonio Ortega, Jose San Blas y Fernando Gómez-Bezares. organizadas por Deusto Business School. Bajo el título ‘La digitalización y las finanzas’, decenas de personas se congregaron en el campus de Bilbao para departir sobre lo que este ‘nuevo mundo’ le depara, o ya le está deparando, al sector financiero. Ante una sociedad que ya es digital, An- tonio Ortega, consejero ejecutivo de Bankia, señaló «el nuevo campo compe- titivo» en el que juegan las entidades profesionales. Por un lado, la banca tra- dicional y sus tres puntos fuertes, «su base de clientela, su oferta de productos y el nivel de confianza de sus usuarios»; por otro lado, los nuevos competidores como Paypal o Gpay, «medios de pago muy bien posicionados en el mercado que dominan la tecnología y son unos com- petidores formidables»; los neobancos, «nuevos bancos muy ‘cool’ con gamas de productos muy cortas que han abierto otro frente de batalla» y, por último, un cuarto campo competitivo protagonizado por «las filiales digitales de los bancos Álvaro de la Rica, Joseba Madariaga, Manuel Martín-Muñío, Agustín Garmendia, Enrique Marazuela, Naiara Tobalina y Fernando Gómez-Bezares. tradicionales, que siguen la estela de los neobancos». «Hay que ver este contexto como una oportunidad porque aumenta la compe- director de Inversiones de BBVA Banca tencia, y eso es bueno porque obliga a la Privada, el punto máximo de los mercados mejora constante y se incrementa la efi- también llegó entre el año 2017 y principios ciencia, lo que se traduce en una mejor de 2018, y por eso actualmente están en atención al cliente», sentenció el consejero fase de declive. Sin embargo, Marazuela ejecutivo de Bankia. La digitalización finan- señaló en su intervención que en el período ciera es ya, por lo tanto, una realidad ante 2019-2020 se mantendrá una moderada la que hay que poner también el foco en recuperación sostenida por una demanda dos aspectos esenciales: la ciberseguridad global en crecimiento aupada por el aumen- y la ética profesional. to de las exportaciones españolas, por una Tras Ortega, Eduardo Avendaño, responsable política monetaria impulsada por los bajos de banca de Accenture, moderó la mesa tipos de interés y el tipo de cambio de euro, redonda en la que se dieron cita Pablo Re- una revisión a la baja de los precios del Naiara Tobalina, nueva directora general adjunta, sigue las jornadas junto a Fernando Gómez-Bezares. boiro, responsable de Estrategia y Operacio- petróleo y una política fiscal ligeramente nes en España del banco digital alemán N26; expansiva, pese a que aún existen incerti- Fernando Rodríguez, director de Desarrollo dumbres sobre los efectos de algunas po- de Negocio de Bizum; y Unai Asenjo, CEO y líticas económicas que se han implementa- cofundador de Indexa Capital. Todos ellos do, como el aumento del salario mínimo compartieron experiencias al frente de estas interprofesional. tres opciones financieras que forman parte Con todo, según el director de Inversiones del nuevo campo competitivo del que habla- de BBVA Banca Privada, en España se ba el consejero ejecutivo de Bankia. mantendrá el crecimiento del PIB cerca del El punto final de esta última edición de las 2,4% en 2019 y coincidió con Madariaga en Jornadas Financieras lo puso Alberto Alber- que «entre los riesgos domésticos destacan di, viceconsejero de Economía, Finanzas y la incertidumbre política, los efectos de Presupuestos del Gobierno Vasco que habló algunas medidas, la posible pérdida de en términos macroeconómicos para acabar competitividad y las limitaciones de capa- la sesión asegurando que el escenario cidad en algunos sectores». De ahí que económico actual «aboca a la continuidad Pablo Reboiro, Unai Ansejo y Fernando Rodríguez. señalara la necesidad de tomar medidas que estamos viviendo ahora». 6 REPORTAJE DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

EL EMPLEO, UNA DE LAS PRIORIDADES DE DEUSTO BUSINESS ALUMNI

Es bien conocido que Alumni DBA tiene 1.- Primer empleo, con los alumnis recién Con esta distinta problemática, se pre- COMO CADA AÑO, entre sus principales objetivos, si no es incorporados al mundo laboral en búsque- senta a continuación una información más el más importante, la empleabilidad de da de su primera experiencia profesional. detallada en cada una de las tres situacio- ALUMNI DBA HA todos sus asociados, tras la finalización nes antes descritas y que puede aportar de sus estudios en Deusto Business 2.- La Bolsa de Empleo, que reúne las un mayor conocimiento de detalle sobre School, al considerarlo como uno de los ofertas de nuestra empresas colaboradoras la actividad desarrollada durante el pasa- REALIZADO UN acontecimientos vitales en la vida pro- en esta materia y que trata de satisfacer la do ejercicio 2018. fesional de los miembros de la Asociación. necesidad de aquellos asociados con cierta ESTUDIO DE LAS Además, también dedica esfuerzos con experiencia y que quieren/necesitan cambiar Primer empleo su equipo para atender otros momentos de trabajo por diferentes motivos: nuevas Los cuadros siguientes son el resultado CIFRAS MÁS de la trayectoria laboral de sus miembros, alternativas, progresar por otra vía y com- de la encuesta que habitualmente se como son un cambio de puesto en la pletar su propio currículo profesional o por realiza a finales de cada año para conocer evolución profesional o la cobertura que pura necesidad. la situación de los titulados más recientes. REPRESENTATIVAS pueda precisarse al final de dicho reco- En este caso, se ha contactado con los rrido. 3.- El 'Córner del Experto/a' que cubre la más de 650 egresados de las promocio- DE SU ACTIVIDAD Para dar respuesta suficiente a este servi- demanda de aquellos asociados con edad nes 2018 y 2017 (Grados y Dobles Grados cio tan sensible para sus asociados, existen superior a 50 años que todavía tienen ganas de Deusto Business School), interesán- tres enfoques que se han ido desarrollan- y/o necesidad de continuar aportando su dose por su situación laboral y actuali- do en el tiempo con diferentes grados de esfuerzo y oficio al mundo empresarial, labo- zando sus respuestas en la base de datos extensión: ral y social, por periodos cortos de tiempo. de DBA. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 REPORTAJE 7

Como puede apreciarse en la información NIVEL DE PROMOCIÓN ALUMNIS SITUACIÓN ACTUAL gráfica, el nivel de respuestas es el 90% RESPUESTAS globalmente y pueden destacarse estas conclusiones: En formación 22% 2018 343 90% En el mercado En búsqueda 5% 78%  El porcentaje de estudiantes que continúa laboral Trabajando 95% preparándose para una mejor incorpora- En formación 14% ción al mercado laboral o por diversas exigencias y/o especialidades del mismo, 2017 317 90,5% En el mercado En búsqueda 4% 86% es creciente de forma reciente (22% en laboral Trabajando 96% 2018, respecto a un 14% en 2017) y pa- rece que seguirá siendo así. ADE + Ingeniería ALUMNIS NIVEL DE  El nivel de empleabilidad ha alcanzado un en Tecnologías SITUACIÓN ACTUAL Promoción RESPUESTAS récord histórico, llegando al 95% de los Industriales que han decidido acceder al mundo labo- En formación 17% ral (en 2017 fue del 90%, aunque esta 2018 48 87,5% En el mercado En búsqueda 3% promoción se sitúa en el 96% ya después 83% de un año de su finalización de los estudios laboral Trabajando 97% de grado). En formación 21%

2017 36 92% En el mercado En búsqueda 0% Este nivel puede diferenciarse en las 79% distintas titulaciones, pero en cualquie- laboral Trabajando 100% ra de ellas supera con amplitud el 90%, lo que representa un excelente medidor de la demanda del talento generado en ALUMNIS NIVEL DE ADE + Derecho SITUACIÓN ACTUAL Deusto Business School y la satisfacción Promoción RESPUESTAS obtenida por las empresas que lo captan. En formación 37%

2018 73 81% En el mercado En búsqueda 8%  Asimismo, existen 11/12 empresas (cua- 63% dros inferiores) que, de forma estable laboral Trabajando 92% en el tiempo, concentran alrededor del En formación 22% 50/55% de las promociones de estos 2017 112 89% En el mercado En búsqueda 4% dos últimos años (aquellas donde se 78% laboral realizan 3 o más contrataciones). El Trabajando 96% resto, la otra mitad aproximadamente (con menos de 3 contrataciones), se distribuye en un entorno conjunto de ADE + ALUMNIS NIVEL DE Management SITUACIÓN ACTUAL 500 empresas. Esto permite combinar Promoción RESPUESTAS la concentración inicial que se aprecia Skills con una diversificación suficiente para En formación 18% llegar a un equilibrio sostenible en el 2018 41 95% En el mercado En búsqueda 9% tiempo en materia de contratación del 82% laboral primer empleo. Trabajando 91%

PROMOCIÓN 2018 PROMOCIÓN 2017 Empresa Contrataciones Empresa Contrataciones PwC 27 Deloitte 24 Deloitte 26 PwC 23 KPMG Kutxabank 23 15 EY 13 EY 14 Kutxabank 12 KPMG 8 PKF Attest 7 Management Solutions 8 Garrigues 5 Accenture 4 Idom 4 Idom 4 Management Solutions 4 CAF 3 BBVA 3 BBVA 3 CAF 3 PKF Attest 3 Cuatrecasas 3 TOTAL 123 TOTAL 116

En estas 11 empresas se concentra el 55% de la promoción 2018 que está trabajando. En estas 12 empresas se concentra el 50% de la promoción 2017 que está trabajando.

BOLSA DE EMPLEO CÓRNER DEL EXPERTO

En la Bolsa de Empleo, las cifras van consolidándose de forma creciente, llegando Este capítulo de actividad laboral, tiene una historia todavía corta, del orden de en 2018 a publicarse unas 600 ofertas cubriendo el 20% de las contrataciones 1 año de existencia y completa así el conjunto de servicios con enfoque laboral con candidatos de DBA. En este apartado hay que precisar que un 15% de todos de DBA. los asociados han utilizado la Bolsa de Empleo, siendo las áreas con mayor nivel El año pasado se inició de forma oficial este nuevo enfoque, con un lanzamiento de contratación las de finanzas, administración y marketing. Subrayar también a los 1.700 asociados mayores de 50 años y a empresas colaboradoras en empleo que el número de empresas que publican ofertas en esta Bolsa de Empleo es de (del orden de 400), con apoyo de mail y gestión telefónica. En estos momentos 300, que son las principales colaboradoras en esta actividad de DBA. Por último, tenemos registrados 62 asociados (entrevistados y clasificados) y contamos con el número de candidatos usuarios de esta alternativa laboral, llega a unos 1.100. la recepción de 22 ofertas. 8 DBA AFTERWORK DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

CRISTINA BURZAKO, EN EL DBA AFTERWORK DE MADRID

Cristina Burzako, directora de Comunicación y Publicidad de Telefónica España.

Laura Villanueva, Macarena Castillo, Rubén Carromero, Rebeca de Mendoza, Raquel Valle, Angel Guillén y Sergio Salcines. Cristina Burzako habló sobre los aprendizajes más inspiradores de su carrera.

El jueves 28 de febrero, Madrid acogió la tián, con el objetivo de desarrollar un LA DIRECTORA DE COMUNICACIÓN Y décimocuarta edición del DBA Afterwork, networking de diferente formato. un evento que cuenta con la esponsoriza- El evento comenzó a las 19.30 horas en el PUBLICIDAD DE TELEFÓNICA ESPAÑA ción de Kutxabank y el apoyo masivo de espacio Mood Serrano de Madrid, con más las nuevas generaciones que año tras año de 150 asistentes que volvieron a reencon- salen de las aulas de Deusto Business trarse. DISERTÓ SOBRE EN QUÉ QUEREMOS School, a los eventos que realiza la asocia- El acto comenzó con el photocall oficial de ción Deusto Business Alumni, la asociación los asistentes para después dar paso a la CONVERTIRNOS de Deusto Business School. Un evento que intervención de Asier Añibarro, director también se celebra en Bilbao y San Sebas- de Comunicación de Deusto Business DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 DBA AFTERWORK 9

Bibiana Salim, José Luis Parrondo, Ander Landeta, Irene Pérez,Victor Chicharro y Lucía Fondevila. Ion Martínez, Daniel Martini, Ashley Isle, Alejandro López, Olatz Moreno, Ignacio Larrañaga e Ignacio Maortua.

Román Terol, Marta Núñez, Antonio Rivas, Jesús Montero, Sara Amalia Neila, Blanca Nieto, Clara Jiménez, Irene Zabala, Lucía Ángel Díaz, Valeria Appel, Susana Ramírez, Sofía Sánchez, Itziar Aguirrezabala e Iker de los Ríos. Baranda, Raquel Alonso.

Alumni, que aprovechó ese momento para agradecer la asistencia y la participa- ción de Kutxabank como entidad espon- sorizadora y a todas las marcas colabora- doras en el evento como Castillo de Cuzcurrita, Coca Cola, Cerveza Manila de San Miguel, Sushi Artist, Empanadas & Co., Las Croquetas del Gordo, nuestro partner mediático Spend In, y todo ello amenizado por el DJ Eduardo Bengoa. Además, Añibarro avanzó el lanzamiento de la aplicación móvil de Deusto Business Alumni- Alumni DBA, y animó a los asis- tentes a descargarla para apoyar este nuevo servicio. Después, Jose San Blas, director general, tomó la palabra para presentar a su suce- sora, la nueva directora general adjunta, Naiara Tobalina, que se presentó a los asistentes y les ofreció su ayuda para lo que necesitaran dentro de su trayectoria profesional como asociados. A continuación, Añibarro presentó a Cris- tina Burzako, directora de comunicación y publicidad de Telefónica España, que realizó una ponencia bajo el título: '¿En quién te quieres convertir?'. En el transcurso de la misma habló sobre Jose San Blas, Cristina Burzako, Naiara Tobalina y Asier Añibarro. los aprendizajes más inspiradores de su 10 DBA AFTERWORK DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Alrededor de 150 alumni asistieron al evento que tuvo lugar en Madrid.

Josu Murga, Nerea González, Olaia González, Paula Alonso, María Leire Elorduy e Iker Murga.

El DJ Eduardo Bengoa fue el encargado de la música del evento, patrocinado por Kutxabank.

trayectoria personal y profesional. Burzako tó que tenemos que luchar por lo que destacó tres puntos fundamentales que queremos e intentar escapar de la gente tenemos que llevar a cabo en nuestra negativa, que nos quita la energía. trayectoria profesional. En primer lugar, Una vez finalizada la presentación de mirar nuestro talento, saber en qué somos Burzako, Asier Añibarro dio paso para que buenos y potenciarlo. En segundo lugar, los asociados de Alumni DBA pudieran poner en valor ese talento, lo que supone disfrutar de una velada 'Afterwork', de ponerlo al servicio de los demás y ver qué entretenimiento y en compañía de sus propósito tenemos en la vida, qué vocación. antiguos compañeros de Deusto Business Y por último, incidió en que todo ello tiene School. que hacer una mejor versión de uno mismo, La próxima cita del DBA Afterwork, tendrá todos los días. «Porque nosotros mismos lugar el jueves día 20 de junio en Bilbao somos nuestra propia marca personal», en Azkuna Zentroa. En esta ocasión se añadió. Burzako defendió que entender contará con la presencia de Iñigo Sobradi- las pasiones y talentos de cada uno y vivir llo, fundador de Aquila Boards, empresa de acuerdo a ellos, es esencial para lograr que desarrolla y comercializa tablas de surf Alba Padilla, Laura Calvo, Rubén Roca, Carmen Corbero, Gema Rivero, Sergio Vega, Ángela Barros, Álvaro Cereceda y María una vida plena. Además, también comen- motorizadas. Ramírez. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 PUBLICIDAD 11 12 NOTICIAS UNIVERSIDAD DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Los recién graduados de ADE + Derecho.

La promoción 2018 de ADE + ITI. LA QUINTA PROMOCIÓN DE DOBLES GRADOS DEL CAMPUS DE BILBAO CELEBRA SU GRADUACIÓN

Ya hay una nueva promoción en el campus liderada por Víctor Chicharro (ADE +ITI) que DURANTE EL ACTO SE ENTREGARON ADEMÁS de Bilbao, la quinta, de dobles graduados de actuó como abanderado. A su entrada al ADE + Derecho y ADE + Ingeniería en Tecno- Paraninfo, la coral Deustoarrak entonó el LOS PREMIOS RAFAEL LUIS ÁLVAREZ A LOS logías Industriales (ADE + ITI), que celebró su Agur Jaunak y, seguidamente, el secretario ceremonia de graduación el 2 de marzo. de Facultad, Miguel Ángel Larrinaga, explicó El acto comenzó con la tradicional misa en el programa del acto a todas las personas MEJORES PROYECTOS FIN DE GRADO la capilla gótica y, a su término, el profeso- congregadas. rado se dirigió al Paraninfo de la Universidad El también exalumno de ADE + ITI, Aitor precedido por la comitiva de exestudiantes, Casabella, fue el encargado de dirigir unas DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS UNIVERSIDAD 13

El claustro de profesores en un momento del acto.

Ane Aguirre fue la encargada de leer el juramento en euskera.

El profesor Ramón Múgica y Álvaro de la Rica, imponen la beca a Teresa Múgica, recién graduada de ADE + ITI.

Eduardo Lázpita leyó el juramento en castellano.

Las ganadoras del premio Rafael Álvarez por el proyecto Nutreasy S.L.

palabras al público, en representación de continuación los de ADE+ITI. Aitor Casabella, de ADE+ITI, fue el encargado de dirigirse al público en nombre de toda la promoción. toda la promoción. Agradeció a todos los Durante la ceremonia se entregaron los que a lo largo de los 5 años les han ayudado Premios Rafael Luis Álvarez a los mejores desde la Universidad hasta llegar ahí, así proyectos fin de grado. El premio 2018 fue como a sus padres, familiares y amigos. para el trabajo denominado 'Nutreasy, S.L.', También se congratuló de haber conseguido desarrollado por Teresa Estéfano, Paola algo muy importante: formar un buen grupo, Hidalgo, Tatiana Martínez de las Rivas y muy cohesionado. Naiara Saiz. El correspondiente a la catego- Tras las palabras de los decanos de Derecho ría social recayó en el proyecto 'Econocity' e Ingeniería, Gema Tomás y Asier Perallos, a cargo de Irene Echeberria, Ander Fernán- comenzó el ceremonial de graduación con dez, Borja Laidler y Álvaro Rubio. Entregó el la lectura del juramento. Eduardo Lázpita, premio, Francisco Javier Déniz, presidente en castellano, y Ane Aguirre, en euskera, de la Fundación Luis Bernaola. ambos de ADE + Derecho, pronunciaron en Álvaro de la Rica, decano de Deusto Business su nombre y en el de sus compañeros la School, compartió valiosas ideas y consejos solemne declaración. Después de este emo- para la nueva promoción. El acto finalizó con tivo momento, fueron desfilando todos los la interpretación del himno universitario titulados por el estrado para la imposición Gaudeamus Igitur, antes de pasar al claustro de becas, en primer lugar, lo hicieron los para compartir un aperitivo con todos los Una recién graduada en ADE+Derecho recibe su beca. antiguos alumnos de ADE+Derecho, y a presentes. 14 NOTICIAS UNIVERSIDAD DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Cerca de 130 estudiantes finalizaron sus estudios de máster universitario durante el curso 2017-18.

J.A. Idigoras, director del Máster en Dirección de Empresas entregó a la credenciales Inmaculada Freije, directora del Máster en Recursos Humanos, junto a una de las James Wilson, director del Máster en Competitiveness & Innovation, entregando el a sus ex estudiantes. egresadas. diploma a una postgraduada del máster. NUEVA PROMOCIÓN DE MÁSTERES UNIVERSITARIOS

tes, compasivas y comprometidas. El mejor versión de sí mismos, «tomando MÁS DE 130 ESTUDIANTES RECIBIERON decano también alentó a la nueva promo- responsabilidad de vuestra propia vida». ción de másteres universitarios a tomar Tras su inspiradora charla, comenzó la SUS TÍTULOS EN UN ACTO QUE CONTÓ decisiones con discernimiento y humildad, entrega de las credenciales, que contó con que ayuden a construir un mundo mejor. la participación del decano; y las directoras Como invitada especial para ofrecerles la de los másteres en Recursos Humanos e CON CRISTINA BURZAKO, COMO última lección magistral acudió Cristina International Business, Inmaculada Freije Burzako, antigua alumna y actualmente y Amaia Arizkuren, respectivamente, fueron INVITADA ESPECIAL directora general de Publicidad y Comu- nombrando al conjunto de los nuevos nicación de Telefónica España. Burzako egresados para subir al estrado. Junto a los ha recibido premios tales como: 'Mejor directores del resto de los másteres, fueron Deusto Business School entregó el pasado presidido por el decano, Álvaro de la Rica. profesional de Marketing del 2018' o recibiendo a los exalumnos, a quienes se 1 de marzo los títulos de postgrado a los Éste agradeció a todos los presentes, 'Mujer a seguir en 2018', y ha sido galar- les impuso la beca. Finalmente, y para cerrar más de 130 estudiantes que terminaron profesorado, exestudiantes, entidades donada como la tercera profesional de el acto, Mikel Larreina, vicedecano de Re- los Másteres Universitarios de Dirección colaboradoras y personal por haber hecho marketing más admirada por la industria. laciones Internacionales, ofreció una des- de Empresas, European and International posible el desarrollo de estos postgrados. La directiva habló sobre la «importancia pedida a los asistentes elogiando su traba- Business Management, Recursos Huma- También recordó las palabras del padre de conocerse a uno mismo» animando a jo bien hecho y les dijo que «Deusto se nos, Auditoría de Cuentas, Competitiveness Adolfo Nicolás, anterior padre general de cada estudiante a «encontrar vuestro sentirá orgullosa de vosotros si en vuestra & Innovation, International Business, y la compañía de Jesús, que abogaba por propio talento, aquellos aspectos en vida profesional y personal trabajáis por lo Marketing Avanzado. El acto tuvo lugar una formación humanista, basada en donde brilláis», poniéndolos al servicio de que os apasiona, y con los valores que en el Paraninfo de la Universidad y estuvo educar personas competentes, conscien- los demás. Y les instó a dar siempre la hemos pretendido transmitiros». DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS UNIVERSIDAD 15

La promoción del Máster European & International Business Management (EIBM).

El grupo del Máster en Auditoría de Cuentas.

Los egresados del Máster en International Business. 16 NOTICIAS UNIVERSIDAD DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Trade Opportunities through Production Network

El 4 de febrero, Francesco Serti, pro- fesor de la Universidad de Alicante y del IMT School for Advanced Studies, impartió un seminario de investigación en el campus de San Sebastián. Este seminario de investigación fue orga- nizado por el Departamento de Eco- nomía de DBS. Serti presentó el tra- bajo titulado 'Learning Trade Opportunities through Production Network'. Uno de los requisitos im- portantes para que una empresa pueda comenzar a exportar o impor- tar es conocer las oportunidades de negocio que ofrecen los mercados María Teresa Corzo e Ignacio Osborne. internacionales. Un canal que puede utilizar la empresa para obtener esta información son las empresas con las que tiene relaciones comerciales, y que ya están presentes en los merca- Familia y competitividad empresarial dos internacionales. El trabajo utiliza una base de datos muy novedosa para conocer las relaciones entre las Ignacio Osborne, presidente del Grupo te finalista ya que, además de ético, se parecido a lo que hacen las cotizadas. Pero empresas españolas: las declaraciones Osborne y del Foro de Marcas Renombradas trata de un principio útil para la competiti- independientemente del número de accio- de IVA. Apoyado en esta base de Españolas, y María Teresa Corzo, decana vidad de las organizaciones. nistas que tenga una empresa, cuanto antes datos, el trabajo muestra que una de la Facultad de Ciencias Empresariales María Teresa Corzo e Ignacio Osborne es- empieces a diferenciar cuáles son los dere- empresa española que tiene una re- (ICADE) de la Universidad Pontificia de tuvieron de acuerdo al opinar que es en la chos y obligaciones de éstos, los del conse- lación comercial con otra empresa Comillas, consejera independiente de familia en primera instancia en la que se jo de administración, o de la parte ejecutiva, española que ya importa tiene mayo- Deutsche Bank SAE y de Iberclear, ofrecie- aprenden los fundamentos más básicos de y definas las reglas de juego de cada uno, res probabilidades de comenzar a ron su visión sobre el rol que juega la fami- la economía y la empresa (el ahorro, el uso será mejor para la empresa». importar. lia en la empresa, sobre en qué medida la de los recursos, la responsabilidad o la Por su parte, la decana de ICADE defendió familia puede ser fuente de competitividad transmisión de talento…) y manifestaron que la familia puede servir de buen apren- o sobre cómo pueden alinearse las necesi- su opinión sobre la importancia que la fa- dizaje para la mayor incorporación de las dades de las familias con las de las empre- milia tiene en la competitividad empresarial. mujeres a las empresas y sobre todo para Taller para sas. Lo hicieron durante la celebración de Osborne recomendó la aplicación del buen su ascenso y permanencia a los roles em- la tercera conferencia del 'Ciclo Humanismo gobierno, inicialmente diseñado para las presariales. «A las chicas hay que animarlas futuros y Competitividad', organizado el 4 de mar- compañías cotizadas, también para las a llegar lejos y a evitar el déficit de mujeres zo por Deusto Business School en su sede empresas familiares que no lo sean porque, en las carreras STEM». empresarios de Madrid, con al patrocinio de Alexander en su opinión, ayuda a la gestión de las Luc Theis concluyó la sesión resumiendo Hughes. empresas familiares. «En nuestro caso es el espíritu de lo dicho por Osborne y Corzo Los ponentes fueron presentados y mode- fundamental, ya que de los 319 accionistas al explicar que la familia es fuente esencial rados por el director general de DBS, Luc de la familia no todos viven en España y es de competitividad para la empresa «pero Theis, quien explicó que familia y empresa necesario tratar de transmitirles el vínculo por desgracia, implantar una organización son dos pilares fundamentales para la so- familiar con la compañía porque el tema del humanista es muchas veces más difícil que ciedad y señaló que para Deusto Business dividendo es importante, pero el trabajo implantar una organización mecanicista, School el humanismo tiene un componen- para comunicarnos con los accionistas es burocrática o jerarquizada».

Xesco Espar inspira de nuevo en Innovandis

En febrero se ha celebrado la VI edición Xesco Espar es un colaborador habitual crecer lleva consigo cambiar hábitos. Para del Taller de Empresa Familiar dirigido de Innovandis y el 10 de diciembre volvió explicar la fuerza de un hábito, utilizó la a formar a futuros directivos, com- al campus de San Sebastián para ofrecer primera ley de Newton o de la inercia, «un prometidos y capacitados para 'bien- una nueva e inspiradora charla titulada objeto en reposo permanece en reposo o, gobernar' sus empresas. Loving Catch del taller 'El nuevo lenguaje si está en movimiento, permanece en En este Taller, organizado por DBS y de la Innovación'. Patrocinada por Fomen- movimiento a una velocidad constante, a la Fundación Antonio Aranzábal en el to de San Sebastián y la Tenencia de Al- menos que una fuerza externa neta actúe campus de San Sebastián, ha partici- caldía de San Sebastián, el entrenador y sobre él». Por eso, es muy importante pado un grupo de estudiantes que profesor universitario volvió a deleitar a aumentar la intensidad y la concentración han podido entender las claves para los asistentes con ideas para que puedan en nuestros entrenamientos para cambiar la toma de las decisiones en la empre- construir su futuro. Xesco es, además, hábitos (los hábitos son nuestra inercia), y sa familiar, un aspecto estratégico creador de la Academia de Entrenadores y 'No Limits. Lo que el mundo del depor- enfocar nuestra atención en lo que nos da para el futuro de estas empresas que deportivos y autor de los libros 'Jugar con te puede enseñarle a la Empresa'. fuerza, no en lo que nos la quita (el miedo, son un activo fundamental de nuestra el corazón. La excelencia no es suficiente' Entre otras muchas ideas, Xesco dijo que por ejemplo), concluyó. economía. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS UNIVERSIDAD 17

El vicepresidente del BCE, Luis de Guindos, en el ciclo Las Finanzas y sus Desafíos

El vicepresidente del BCE, Luis de Guindos, cupación respecto a los efectos que pueden compartió el 11 de febrero con los asistentes generar en la economía la posibilidad de que al desayuno organizado por DBS en Madrid se produzca un Brexit sin acuerdo y el del con la colaboración de KPMG, en torno al posible estancamiento de una economía tan ciclo 'Las Finanzas y sus Desafíos', sus puntos grande como la italiana. Luis de Guindos de vista sobre los diferentes retos a los que defendió, asimismo, la importancia que la se enfrenta el sector financiero en España. reputación tiene para el buen funcionamien- De Guindos junto al director general de Executive Education, Luc Theis. De Guindos también expresó su opinión sobre to de la banca. la situación de la economía en la zona euro, en general y de la española, en particular. En cuanto a esta última, destacó el mejor comportamiento de nuestra economía respecto al resto de la eurozona a pesar del momento generalizado de desaceleración económica. De Guindos achacó el mejor comportamiento de la economía española Si estás pensando en tu jubilación, a la competitividad ganada en los últimos años, donde se ha producido un cambio estás pensando en Surne. estructural, y al saneamiento del sector fi- nanciero español. Señaló, no obstante, que el gran desafío que España tiene por delan- te sigue siendo la elevada tasa de paro, «principal fuente de desigualdades», así como el elevado ratio de deuda pública y una posición inversora neta que hace sensi- ble a la economía a potenciales cambios en los tipos de interés. En cuanto a una posible subida de tipos por parte del BCE, De Guindos negó que sea algo que vaya a suceder de inmediato y afirmó que se mantendrán al 0% hasta, al menos, después del verano y en cualquier caso dependerán de la situación económica y la inflación. El vicepresidente del BCE mostró su preo- 50

El profesor Erauskin investiga sobre Financial globalization

Iñaki Erauskin presentó la comunicación 'Financial globalization, borrowing cons- traints, and government size', escrita junto Asegurarse un futuro tranquilo empieza hoy mismo con el profesor Stephen J. Turnovsky (de la Universidad de Washington, en Seattle) Surne, con más de 100 años de experiencia, en el 43 Simposio de Análisis Económico te ofrece planes que se adaptan a tu situación y a tu perfil de inversión. de la Asociación Española de Economía celebrado del 13 al 15 de diciembre en la Universidad Carlos III (Getafe, Madrid). Surne, donde están los que saben. Ambos también han publicado el artículo 'Financial globalization and the increase in the size of government: Are they related?' en la revista Open Economies Review, que se halla en el segundo cuartil del ranking de revistas del campo de la economía según el índice de impacto JCR-WoS (Thomson- Reuters), en febrero de 2019. En este tra- bajo se estudia el impacto de la liberalización www.surne.es Pensiones | Jubilación | Ahorro | Inversión 94 479 22 00 financiera internacional y los cambios en la volatilidad sobre el tamaño del sector público. 18 NOTICIAS UNIVERSIDAD DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Premio Igualdad tas, te deja pensar en grande y aprendes a no aceptar los lími- y empresa tes», subrayó. También habló de la importancia de la sinceri- Deusto Business School ha obtenido el dad y la retroalimentación con premio 'Experiencias en igualdad de la gente, no solo de un manager mujeres y hombres' concedido por la con sus empleados, también al Diputación Foral de Gipuzkoa y destina- revés y con todos los trabajado- do a empresas que han desarrollado res. «Los mejores en el equipo acciones referentes en materia de igual- son gente que te cuestiona y dad en el territorio. Este premio recono- que te hace pensar en otras ce el proyecto que DBS en colaboración posibilidades», indicó. En su con Elhuyar Fundazioa lleva desarrollan- discurso también animó a los do durante unos años en Laboral Kutxa. estudiantes del MIB a tener En relación con la perspectiva de género, 'borderless careers' o 'carreras Leire Gartzia y Josune Baniandrés han Alumnos y alumnas de la VI edición del MIB junto a Amaia Arizkuren y Morgan Terrill. sin límites', es decir, se puede publicado recientemente en el Journal empezar a trabajar en un depar- of Business Research el artículo: '¿Qué tamento e ir cambiando a otros, tan femenina es la ventaja femenina?'. «los límites los pone uno mismo, y el único límite que de verdad Clausura de la VI edición del deberíamos tener en cuenta sería el de trabajar con integri- Las firmas con la dad, un valor esencial en los Máster en International Business negocios y que los alumnos de profundización en las universidades jesuitas apren- den como algo prioritario», Consultoría de El día 28 de febrero, tuvo lugar ­Arizkuren, directora del MIB, habló de las ventajas, retos y destacó. Tras la intervención de en el campus de San Sebastián Morgan Terrill (Executive-Supply dificultades de trabajar en un Morgan Terrill tuvo lugar la Dirección el acto de clausura de la sexta Chain Development & Produc- mundo tan global a partir de sus despedida a los estudiantes del edición del Máster Universitario tivity Leader General Electric) experiencias en empresas mul- MIB y la entrega de diplomas de Varias firmas de consultoría, entre ellas, en International Business (MIB). ofreció la lección final del Más- tinacionales de todo el mundo: agradecimiento al profesorado PwC, Deloitte y Management Solutions, y Tras las palabras de Amaia ter: 'Borderless Business', ­donde «El mundo global te abre puer- y a las empresas colaboradoras. diversos académicos y profesionales del mundo empresarial colaboran regularmen- te con la profundización en Consultoría de Dirección del grado en ADE (campus Bilbao). El pasado 12 de febrero se inauguró un Estudiantes de ADE + Derecho y curso más la profundización con la presen- cia de Javier Déniz, presidente de la Fun- ADE + ITI visitan la City de Londres dación Luis Bernaola y exdirectivo de Tubos Reunidos, quien disertó sobre la importan- cia de entender la actividad económica y Un grupo de seis estudiantes de nacionales, Mikel Larreina; el su carácter cíclico para poder afrontar de dobles grados del campus de profesor Joseba Madariaga; la mejor manera posible las crisis recurren- Bilbao viajaron a Londres el 28 profesorado colaborador perte- tes, compartiendo con los alumnos su sa- de febrero para conocer de neciente a Fineco; y Víctor Mú- Decano y varios profesores acompañaron al grupo de estudiantes en varias visitas a empresas del biduría tras largos años de experiencia cerca el sector financiero y las gica, representante de la Funda- sector financiero. empresarial y académica. opciones profesionales que ción Bernaola, patrocinadora del Además, miembros de Pricewaterhou- ofrece una gran plaza financiera. viaje. Además de visitar dos de seCoopers, firma encargada de impartir Estuvieron acompañados por el las grandes firmas financieras alumni que trabajan en ellas, que congregó a más de una la materia Desarrollo Organizativo y decano, Álvaro de la Rica; el vi- como Citi y Morgan Stanley, pudieron charlar sobre trayec- veintena de alumni residentes Gestión del Talento, presentaron, tanto cedecano de Relaciones Inter- donde fueron recibidos por torias profesionales en una cena en la capital británica. el área de consultoría, a través de uno de sus socios, Juan Alcibar, como el detalle de la asignatura, de la mano de su coor- dinadora Irantxu Chapartegui. Solidaridad batir abiertamente sobre los Finanzas en la nueva economía asuntos que hoy más afectan en Europa a a la Unión Europea, como Arbitraje puede ser la crisis migratoria. El Grupo Vasco del Club de tiva de una red de bancos debate Además, participó junto al Roma organizó el 22 de fe- centrales que propugnan un internacional en comisario europeo Carlos brero en la Sociedad Bilbaína sistema más ecológico, con Martín Ruiz de Gordejuela, (Bilbao) una conferencia- la posibilidad de que los derechos humanos La Universidad de Deusto antiguo alumno, en calidad debate con el profesor Mikel bancos que prestan dinero a organizó el 22 de febrero en de portavoz para la Comisión Larreina, titulada 'Las finanzas entidades o industrias con- La profesora de DBS e investigadora en el el campus de Bilbao un diá- for Humanitarian Aid and en la Nueva Economía. Retos taminantes tengan un mayor equipo ICES Katerina Yianibas forma parte logo ciudadano con el comi- Crisis Management & Inter- y Cambios', dentro del ciclo coste de capital y les vaya a del grupo de trabajo The Hague Rules sario europeo de Ayuda national Cooperation and 'Economía Sostenible'. Larrei- resultar más caro prestar a Business and Human Rights International Humanitaria y Gestión de Development. na habló de las fuerzas de una empresa contaminante. Arbitration Project (financiado por el ayun- Crisis, Christos Stylianides. Los estudiantes del máster cambio en las finanzas, así Además, las fintech, las nue- tamiento de La Haya y coordinado por CILC, Bajo el lema 'Solidarity in a EIBM (European & Interna- como de la resistencia al vas generaciones (millenial, Centre for International Legal Cooperation). Europe that protects and tional Business Management) mismo, los desafíos existen- zeta…), o nuevos actores que El grupo ha realizado una consulta abierta saves lives', este encuentro asistieron al debate, en el que tes y las vías de evolución pueden seguir después del a los diversos stakeholders para contribuir se produjo en el contexto participaron activamente previsibles en la actualidad. brexit están provocando al debate previo sobre elementos funda- abierto para las próximas también profesores de DBS Entre los cambios que está nuevos comportamientos en mentales que pertenecen a la adjudicación elecciones europeas de de- como Ciara O'Higgings. experimentando el sistema el sector en favor del bien de los derechos humanos. financiero, destacó la inicia- común. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS UNIVERSIDAD 19

DBS y GEM La sostenibilidad es elaboran el Informe rentable a largo plazo Iberoamericano de emprendimiento En la sede madrileña de Deusto investigación del propio profesor Business School y encuadrado en Gómez-Bezares junto a sus cole- juvenil los Encuentros ISR de Spainsif se gas Wojciech y Justyna Przycho- presentaron el 28 de enero las dzen publicada en el 'Journal of La OIJ (Organismo Internacional de conclusiones de un primer informe Cleaner Production' y centrada Fernando Gómez-Bezares durante su presentación. Juventud) presentó el 20 de febre- que demuestra la rentabilidad de en los efectos de la inversión ro en Madrid su Informe Iberoame- la sostenibilidad a largo plazo, sostenible en empresas alemanas, ricano de Emprendimiento Juvenil, tanto en los resultados financieros, especialmente atentas a los temas en el que se establecen los avances como en el desempeño bursátil ecológicos. incluida la mejora reputacional» y actividades reportarían más rápi- y desafíos de los 21 países iberoame- de las empresas cotizadas. Fer- Los autores sostienen que las in- reclamó una mayor explicación a damente resultados financieros ricanos en materia de emprendi- nando Gómez-Bezares, fue el vestigaciones realizadas sobre los stakeholders de los beneficios positivos en forma de un aumen- miento. encargado de presentar los resul- organizaciones alemanas son futuros de carácter financiero de to de su valor en Bolsa. Se trata del primer estudio que tados en la conferencia 'Impacto generalizables, por lo que conclu- este tipo de inversiones, que in- En el apartado de publicaciones analiza el emprendimiento en Ibe- de la responsabilidad medioam- yen que puede afirmarse que la sistió en separar de las inversiones en temas financieros también roamérica con herramientas e índi- biental de las empresas en sus conciencia ecológica de las em- filantrópicas, que no priman la destaca el artículo 'Integrated ces que permiten la comparación y resultados financieros'. presas puede ser rentable. Gómez- rentabilidad financiera. reporting assurance: perceptions evolución del fenómeno en la región. El informe que sustenta que las Bezares explicó que «los accio- Incidió especialmente en la nece- of auditors and users in Spain', Encargado por la OIJ a Deusto Bu- tecnologías verdes de la informa- nistas son muy sensibles a los sidad de que las empresas infor- publicado en el vol. 11, nº 3, de siness School y a Global Entrepre- ción resultan rentables a largo, si aumentos de costes a corto plazo men adecuadamente sobre sus Sustainability por los profesores, neurship Monitor (GEM), ha conta- bien perjudican por los mayores y no descuentan los beneficios actividades en favor del medio Estíbaliz Goicoechea, José Vicen- do con la colaboración de la Agencia costes incurridos los resultados que las nuevas tecnologías verdes ambiente ya que, en su opinión, te Ugarte y el propio Fernando Española de Cooperación para el a corto plazo, responde a una pueden reportar más adelante, de hacerlo así muchas de estas Gómez-Bezares. Desarrollo (AECID), Microsoft, Fun- dación Santillana y la Organización Internacional de Seguridad Social (OISS).

20 aniversario del Deusto Taller de selección en los Emprendimiento joven La investigación, codirigida por el Investment Club másteres EIBM y RRHH director de Deusto Business School - Madrid, Iñaki Ortega, indica que las personas jóvenes iberoamerica- Con motivo del 20 aniversario Una representación del Club tuvo Los estudiantes de los Máste- riencia real de entrevista. De nas entre 24 y 35 años tienen una del Deusto Investment Club, el ocasión de charlar con Ignacio res de Recursos Humanos y esta forma, los estudiantes tasa de emprendimiento superior a club de inversión en bolsa de Sánchez Galán, presidente de del European and International de RRHH pueden poner en la población adulta (con la excepción estudiantes del campus de Bilbao, Iberdrola con ocasión de su Business Management (EIBM) práctica sus conocimientos de Chile y Venezuela). sus miembros están organizando conferencia en el Forum Deusto participaron a finales de enero sobre selección tratados en También recoge una alta predisposi- diferentes actividades este curso. celebrado el 28 de febrero. en un taller práctico enfocado las diferentes asignaturas del ción juvenil hacia el emprendimiento, a la realización de entrevistas máster y, a su vez, los estu- con un 72,6% de personas jóvenes de orientación profesional. diantes del máster EIBM entre 18 y 24 años que considera que Esta actividad cuenta con la pueden recibir un ‘feedback’ el emprendimiento es una buena ayuda de Esteban Vicente, acerca de sus características elección profesional. El propósito de profesor experto en Consul- del perfil profesional con emprender en los próximos tres años, toría de RRHH, y tiene como vistas a identificar aspectos sin embargo, baja hasta el 34,2% en objetivo ofrecer una expe- positivos y de mejora. la misma franja de edad.

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El rector, entre las tes de la asignatura de comuni- cación del grado en ADE de DBS personas más con el objetivo de 'concienciar' y 'dar voz' sobre este proyecto influyentes en entre los diferentes agentes implicados (Yuwa, Colegio Mayor educación Olarain, Real Sociedad, empresas colaboradoras, Deusto…). Las 10 niñas participaron en el coloquio contestando a las preguntas y explicando su propia experien- cia: «el deporte, en este caso el fútbol, nos ha abierto la mente, ahora podemos estudiar y elegir nuestro propio futuro y a pesar de las adversidades en nuestro El rector de la Universidad de Deusto, entorno familiar o en el pueblo, José María Guibert, ha sido seleccio- El encuentro fue coordinado por estudiantes de ADE, de la asignatura Comunicación. queremos ayudar a más niñas a nado entre las 25 personas más influ- conseguir su sueño», relató yentes en el área de educación. En Radha Kumari, una de ellas. Todas esta relación también han salido des- persiguen un mismo objetivo, tacados la ministra de Educación Isabel aprovechar al máximo las expe- Celaá, en el puesto número 1, y los Jóvenes indias de la escuela Yuwa riencias que Yuwa les brinda rectores Julio Luis Martínez de la Uni- para poder ayudar mejor a las versidad Pontificia de Comillas, Rafael niñas de su pueblo. El fútbol, en Garesse de la Universidad Autónoma hablan de esperanza y futuro este caso, es el instrumento ideal de Madrid o Jaume Casals, de la Uni- para conseguirlo. versidad Pompeu Fabra. El rector Se trata de la cuarta vez que Guibert y la ministra Isabel Celaá, son El miércoles 6 de marzo, tuvo que puedan superar la pobreza, (ante un nutrido grupo de estu- diferentes niñas de la escuela las dos únicas personalidades vascas lugar en el campus de San Se- la violencia y el matrimonio in- diantes) centrado en la persona, Yuwa llegan a Donostia, con una incluidas en el listado. El estudio lo bastián el encuentro/coloquio fantil a través del deporte y la en la mujer, en la solidaridad, en historia realmente emocionan- elabora anualmente la Fundación con las niñas indias de la escue- educación. En el encuentro, que la igualdad y en cómo, a través te detrás. Gracias al apoyo de Marqués de Oliva. la Yuwa, un programa que tra- tuvo lugar en el Loiola Centrum, del deporte y la educación, se Olarain, Real Sociedad, Real Club baja específicamente con niñas participaron diez niñas, el sub- puede contribuir, entre todos, a Tenis de Donostia, Ausolan… de familias empobrecidas en director de la escuela y co-direc- una transformación personal de han podido recibir clases, en- zonas rurales de Jharkhand, In- tor del programa de fútbol y el muchas niñas en la India. La or- trenamientos y disfrutar de di- Comienza la dia, y que tiene como objetivo fundador de Yuwa, quienes ganización de la charla-coloquio ferentes experiencias que, sin primera edición del empoderar a las jóvenes para ofrecieron su testimonio directo fue coordinada por los estudian- duda, cambiarán sus vidas. EMBA Blended Estudiantes de ADE + IMS en una yincana en San Juan de Luz

Los estudiantes de la asignatura punto de vista histórico, cultural Business Language IV (lengua y económico. Además, esta ac- francés) del grado en ADE + IMS tividad forma parte del proyec- (International Management to de creación de una empresa DBS Executive Education lanza tras 11 Skills) visitaron los días 27 y 28 innovadora en San Juan de Luz Uno de los grupos en un momento de la prueba. ediciones en formato presencial, su de febrero San Juan de Luz. que se llevará a cabo durante el programa Executive MBA en formato Acompañados de su profesor, cuatrimestre. El alumnado, divi- blended. El objetivo es dar respuesta Rafael Eceizabarrena, llevaron a dido por grupos, tenía que a la realidad de profesionales en pues- cabo una yincana, con el objeti- cumplir un total de 9 misiones textos escritos en francés que Como trabajo previo tuvieron tos ejecutivos que buscan una forma- vo de hacer uso de la lengua de que versaban sobre aspectos debían solucionar para, segui- que realizar una introducción en ción flexible y adaptable a su agenda aprendizaje en un contexto real, culturales y económicos de la damente, comunicándose en el aula de las características so- personal y profesional. así como de conocer in situ una ciudad. Para lograrlo, cada equi- lengua francesa con los locales, ciales y la actividad económica La nueva edición del Executive MBA localidad francesa desde el po se enfrentaba a enigmas o poder resolver la tarea. de la localidad. Blended está conformada por partici- pantes de 6 países distintos, que cuentan con una media de experiencia profesional superior a los 11 años y que trabajan en empresas como PepsiCo, Liderazgo Ignaciano en el L’Oreal, AEE Power, Dragados UK, Lilly, Quironprevención, Tesis S.L y Aluminios Executive MBA Cortizo, entre otras. El Executive MBA Blended combina a lo largo de sus 16 meses formación 'on El rector, D. José María Guibert, impartió una clase magistral sobre line' con formación presencial en Deus- Liderazgo Ignaciano a las dos ediciones que actualmente están cur- to (Madrid y Bilbao) e INSEAD (París). sando el Executive MBA y a diversos Alumni de ediciones anteriores. El programa incluye, además, un pro- De esta manera, los participantes pudieron complementar los dife- grama exclusivo de desarrollo directivo, rentes estilos que se analizan en las escuelas de negocios con la impartido por el equipo de coachs de visión del fundador de la Compañía de Jesús, Ignacio de Loiola. Deusto Business School. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS UNIVERSIDAD 21

La revolución de Bilbao el pasado 18 de febrero. Huertas tiene una visión optimista las canas en torno al novedoso concepto que reúne dos términos: ageing (enve- jecimiento) y nomics (economía) Las mejoras en las condiciones de para poner el acento en las oportu- vida y los avances en la medicina nidades que supone el alargamien- han permitido que en la actualidad, el to de la vida para el mundo y, en 95% de la población supere los 65 particular, para España. Este hecho años. La esperanza de vida crece a afecta a ámbitos tan diversos como un ritmo de 4 meses por año y son la salud, las finanzas, la vivienda, el millones los que ahora disfrutan de empleo, la educación y el urbanismo, esta nueva etapa vital, trabajando, entre otros, que se transformarán ahorrando, creando y consumiendo. para servirles. En este contexto, Antonio Huertas, Por otro lado, representa una gran Los estudiantes de ADE + Digital Business Skills en el Parque Empresarial Zuatzu. presidente de Mapfre y coautor del oportunidad de innovación y creci- libro 'La revolución de las canas' jun- miento, que alumbrará nuevos to con Iñaki Ortega, director de emprendedores –muchos sénior–, Deusto Business School Madrid, con oportunidades desconocidas probar de primera mano dife- profundizó sobre este colectivo y hasta ahora e íntimamente ligadas Realidad aumentada y rentes experiencias inmersivas sus oportunidades en una charla a la tecnología para adaptarse a la con los simuladores que Inno- organizada por Deusto Forum en irrupción de la longevidad. vae dispone en su sede central virtual con Innovae en el Parque Empresarial Zuatzu. La colaboración entre DBS e Innovae se remonta a Innovae, empresa dedicada al además de acercarse a estas años atrás y se concreta en desarrollo de soluciones a tecnologías; los estudiantes proyectos fin de grado en el medida de realidad aumentada conocieron en detalle aplica- que participan 10 estudiantes y realidad virtual para la Indus- ciones desarrolladas para dis- de ADE + Informática y ADE + tria 4.0, acogió el 5 de marzo a tintas empresas industriales Derecho sobre exploraciones los estudiantes de ADE + Digi- referentes a nivel mundial como disruptivas de iniciativas de tal Business Skills (campus de ABB, Mercedes-Benz o Arcelor negocios de explotaciones de Antonio Huertas, presidente de Mapfre durante su intervención en el Forum Deusto. San Sebastián). En la visita, Mittal. Así mismo, pudieron realidad virtual.

Finaliza la primera fase del Máster Los participantes en el Máster tems, Petronor, Grupo Urbegi, en Acción es un título propio de la dieron a conocer sus ideas en un IDOM, Euskaltel, Tecnalia Ventures, Universidad de Deusto que tiene Dual en Emprendimiento en Acción acto que tuvo lugar el 14 de enero CIE Automotive y Siemens-Gamesa. como objetivo formar personas en la sede central de la Red de Los proyectos fueron co-diseñados, emprendedoras e innovadoras a Parques en Zamudio. Con esta sesión co-implantados y co-evaluados en través de un modelo formativo dual. La segunda edición del Máster dual de posibles soluciones para contri- de cierre se ha puesto punto final a cooperación entre los facilitadores Empresas y organizaciones colabo- en Emprendimiento en Acción ha buir a la reinserción laboral de per- cuatro meses de trabajo en los que de las organizaciones y los de Deus- radoras toman un rol activo y pro- finalizado su primera fase con la sonas desempleadas de larga dura- los estudiantes se han enfrentado, to. Ahora comienza la segunda fase tagonista durante el proceso de presentación de las propuestas de ción. Por su parte, la red de Parques semana a semana, a los desafíos del Máster en la que los participan- aprendizaje del participante, que los participantes a los retos reales de Euskadi planteó el desafío de planteados por las organizaciones tes abordarán el lanzamiento de de este modo adquiere las compe- planteados por la Fundación BBK y desarrollar un modelo de evaluación colaboradoras del programa. Entre un proyecto de (intra)emprendi- tencias necesarias mediante el la Red de Parques de Euskadi (Parke). del impacto social y económico de ellas, además de la Fundación BBK miento. desarrollo de experiencias prácticas La Fundación BBK les pidió el diseño la actividad de la Red de Parques. y Parke, se encuentran Salto Sys- El Máster Dual en Emprendimiento en dichas organizaciones.

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important that the private sector, «We joked around about going to Boston, but we supporting institutions and the government collaborate aligned towards common goals. Therefore, we focus our never truly believed that it was possible to win» work trying to study if it was a feasible option, the opportunities that this collaboration could represent and how to improve it. Esti: in addition, Cibersecurity and Israel are very hot topics and the combination of the two of them seems very appropriate. Even if Cibersecurity is a global scale problem, Israel is one of the most affected countries. The cluster has an important critical mass of national and foreign companies, with active new formation of business, with specific advantages like specialized supporting institutions and with a sophisticated demand. And there are actively qualified professionals and relevant policy initiatives. Apart from that, we had had dedicated and enthusiastic professors that had helped us to improve the project, checking our hundred drafts and giving us valuable recommendations. Mariana: and the different backgrounds and expertise of each of us, helped to complement our work for a better project.

What was the main challenge you had to face while doing the assignment? Mariana Carnelli, Mateo Blanc and Esti Arenzana, the three winners of the Harvard award to the best 2017 project on Microeconomics of Competitiveness. Esti: Having different profiles at the team it’s being challenging because Mariana was doing MUCI, Mateo was an exchange student and I was just INTERVIEW TO MARIANA CARNELLI about the key points that lead them to Mariana: as Esti says, we joked around attending the MOC course classes and AND ESTI ARENZANA, WINNERS OF this success. about going to Boston, but we never truly combining it with my work at B+I believed that it was possible, because we Strategy. However, as Mariana says, the THE HBX AWARD TO THE BEST MOC First things first, congratulations! Were knew that is a hard competition with high diverse backgrounds, nationalities and you expecting to win this award? standards, where many great institutions professional experiences gave value to PROJECT 2017 Esti: Thank you very much. Since we from around the world participate, with the result. Apart from that, regarding the started the Project, we had the award in qualified professionals giving their best. cluster chosen, none of us is an expert The annual HBX - Harvard Business mind but we didn’t expect to win it (we However, we were very excited about the neither in the country nor the sector, School award for best Microeconomics joked about, but not believing it seriously). topic, which is on everyone’s mouth and which was very challenging at first. of Competitivenes Project went to a The first surprise was to be the best represents a great challenge now and for Mariana: I would say that were two main DBS MUCI-Orkestra MOC group of Project in class, because there were many the future. challenges. The topic itself, because there students. Their assignment about good ones in our MOC course. We were are more than 70 different products cybersecurity cluster in Israel was the already very happy with this recognition. What were, in your opinion, the key related to the topic of cyber security, so we chosen one between the projects Personally, I didn’t expect to win points or clues that lead your work to had to define it according to what we presented from over 100 universities internationally, there are many good this achievement? thought could embrace them all, and also accross the world. Mateo Blanc and universities at the MOC Network with Mariana: I would say first, our approach to the country, because it was not the Mariana Carnelli, former MUCI students, excellent students and competition level is the project, because we were convinced country of origin of any of us, so we had to and Esti Arenzana, consultant at B+I very high. However, Orkestra students had that in order to work with the subject of reviewed a lot of history, social and cultural Strategy, are the three members of the won the prize more than once so a small information security, which today characteristics and economic winning team. Two of them talked to us hope always remains. represents private and sensible data, it is performances.

INSEAD, Partner europeo de DBS Executive Education

El Executive MBA y el Master in Business Innovation con- tinúan con sus semanas internacionales. En esta ocasión, durante la semana del 14 al 18 de febrero, trabajaron el concepto de Value Driven Innovation en INSEAD, la prime- ra escuela de negocios europea y una de las primeras a nivel internacional. Hay muchas escuelas de negocios que explican Blue Ocean Strategy, pero son muy pocas las personas que tienen la oportunidad de discutirla e interio- rizarla en INSEAD, la escuela que ha creado este innovador paradigma para diseñar la estrategia de la organización. El grupo de participantes junto a Tontxu Campos, Francisco González Bree, directores del EMBA y MBI, y las coordinadoras de programas Esperanza Larrazabal y Enara Moreno, además de Ben M. Bensaou, Dean of Executive Education de INSEAD. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 DEUSTALKS 23

Marca personal digital, finanzas y potencial humano fueron los temas de los últimos Deustalks celebrados en Madrid

ALEJANDRO RODRÍGUEZ, ENRIQUE Medina comentó que tenemos que insistir en nuestras fortalezas, y por otro lado, MARAZUELA Y JOSE MEDINA aceptar y vigilar los puntos débiles, y revisar FUERON LOS PONENTES DE LAS los que invadan y afecten a las competencias personales. CONFERENCIAS Además, el managing partner de Odgers Berndtson desarrolló las competencias como liderazgo, iniciativa, motivación y apertura al Deusto Business Alumni, desarrolló un Deus- cambio, inteligencia social, excelencia y su- talks en Madrid el jueves 14 de febrero. En peración permanente y optimismo. esta ocasión contaron con la participación del En el transcurso pudimos ver los defectos director de innovación de Atrevia, Alejandro que pueden estropear estas competencias, Rodríguez. Con una conferencia bajo el títu- como son arrogancia, ambición, cólera, envi- lo 'Marca Personal Digital, el reto del Siglo dia, pereza y duda. Antes de finalizar su ex- XXI'. posición, Medina comentó las '5 S' de la inte- En su exposición, Rodríguez habló sobre las ligencia emocional: seguridad, serenidad, empresas del siglo XXI y de cómo pueden y superación, servicio y sinergia. deben sacar partido de la marca personal de Al finalizar se tomó un aperitivo en el hall del sus profesionales y fomentar que el CEO, espacio, donde se pudo seguir compartiendo directivos y empleados tengan una presencia experiencias con el experto. relevante en las redes sociales. Pero según la opinión del experto, no todo Perspectivas económicas Alejandro Rodríguez, director de innovación de Atrevia. vale. Para que esta estrategia tenga impacto El último Deustalks de 2018 celebrado en positivo hay que construir una marca perso- Madrid tuvo lugar el jueves día 13 de diciem- nal digital que no se quede solo en el envol- bre, y en él se contó con el director de Inver- torio; una marca que tenga un producto ex- siones BBVA Banca Privada y presidente CFA celente, que posea un valor diferencial único, Society Spain, Enrique Marazuela, con la sea auténtica y ayude a sacar provecho de las conferencia titulada 'Perspectivas económicas oportunidades de comunicación que brinda y financieras globales', en colaboración con el ecosistema digital. el CFA Society Spain. Rodríguez comentó que con la llegada de En el transcurso de la exposición, Marazuela las redes sociales el concepto de marca habló sobre la situación actual de la economía, personal ha adquirido un nuevo significado. desde la óptica del crecimiento y de la inflación. Las empresas, ahora más que nunca, buscan Este análisis fue empleado por el ponente atraer y retener un nuevo perfil de profesio- para ver la previsible actuación de los bancos nal 2.0, conocedor de las últimas tendencias centrales y su influencia sobre las principales en tecnología y con influencia entre sus clases de activos, renta fija y renta variable. seguidores. Colaboradores de los que de- Sobre el crecimiento mundial Marazuela pende la reputación y, por lo tanto, el éxito observa un viraje desde un perfil de acelera- de la ­empresa. ción a un perfil de moderada desaceleración En las redes sociales, no hay que estar por global, pero sin dramatismo. También habló estar, tiene que ser algo trabajado, tenemos sobre una liquidez abundante de los bancos que definir los objetivos, quién eres, cuál centrales a una mayor normalización y ligero es tu identidad, intentar transmitir con endurecimiento de las condiciones financie- imágenes, trabajar con 'influencers', parti- ras. Además, este año, ha supuesto el inicio Jose Medina, Managing Partner de Odgers Berndtson. cipar activamente... de la era del predominio de la política en los Además, comentó que han de ofrecer un mercados financieros. Ahora, estos constitu- valor diferencial con el que se sientan iden- yen un motor clave del mercado en un con- tificados. Los nuevos perfiles profesionales texto económico y de mercado más frágil. escogen su lugar de trabajo por factores Si bien la economía global no alcanza el di- intangibles como la responsabilidad social, namismo y la sincronización que observá- la transparencia, las políticas de inclusión o bamos a principios de 2018, las cifras vigen- de desarrollo profesional. Si lo consiguen, tes comparan favorablemente con lo los colaboradores pondrán su marca perso- ocurrido en el último lustro. En su opinión nal al servicio de la empresa, una marca con el ciclo expansivo está maduro, pero no mucha más credibilidad e influencia que la observamos claros factores que anticipen corporativa. un virulento agotamiento. Sobre la inflación comentó que se mantiene High potential alrededor o incluso por encima de los objeti- Alumni DBA celebró el primer Deustalks del vos de los bancos centrales. año el jueves día 24 de enero, con el Managing En su opinión estamos en la mejor situación Partner de Odgers Berndtson, Jose Medina, de los últimos seis años, por tanto no estamos cuya disertación tituló 'Tú puedes ser un high en una situación económica preocupante potential'. puesto que no hay alarmas. Al abarcar la si- En su exposición, Medina habló sobre las tuación de los mercado, añadió que en 2019 características de los 'high potentials' o del las rentabilidades esperadas son ajustadas. talento y liderazgo joven, competencias que Al finalizar se tomó un aperitivo en el hall del se pueden aprender, desarrollar e incorporar espacio, con más de 70 asistentes que acom- Enrique Marazuela, director de Inversiones BBVA Banca Privada y presidente CFA Society Spain. al trabajo y a la vida personal. pañaron a Enrique Marazuela. 24 TALENTO INTERNACIONAL DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

5 años en áreas como ventas, operaciones Apostar por una carrera internacional requiere comerciales y sales capabilities. En 2017 me un acto de valentía para salir de tu círculo ha- animé a continuar con mi desarrollo esta vez bitual. El hecho de dominar más de un idioma, a nivel internacional en Chile, como responsa- por ejemplo, te puede aportar esa confianza ble de Trade Marketing Cervezas en el canal para dar el paso. Aquí creo que la universidad Horeca en CCU, filial de Heineken en Latam. debería fomentar más clases en idiomas. Otra ¿Con qué problemas te has encontrado opción puede ser exigir que todos los alumnos para conseguir tu experiencia profesional? tengan experiencia universitaria en el extran- Más que problema lo consideraría como un jero ya que muchas de las barreras iniciales que desafío el hecho de que la oferta en el País se experimentan al irse a trabajar fuera son las Vasco es muy limitada para desarrollarse en el mismas: conocer gente, saber desenvolverse área de marketing/trade marketing en empre- sólo, estar lejos de tu círculo cercano, adaptar- sas de gran consumo. De hecho nunca he se a otras culturas,… El haber vivido un inter- trabajado en casa en mis 7 años de experiencia. cambio previamente creo que puede generar También, si bien ahora lo considero clave en seguridad a la hora de decidirse por trabajar en mi carrera, el primer año en Heineken comen- otro país. También sería interesante programas cé en una posición puramente comercial, lo de prácticas en el extranjero, tanto de semes- que me supuso lidiar con ciertas frustraciones tre completo como en los meses de verano. propias de las dinámicas de ventas, trato con Así se va ganando tanto soltura en el idioma clientes, etc. como experiencia laboral. ¿Qué destacarías como más valioso para A los estudiantes de último año, ¿qué les CONSTANZA AGUIRREZABAL ELÍAS desarrollar un perfil internacional? transmitirías para convencerles de trabajar Promoción 2012 Santiago, Chile Más allá de las propias competencias profesio- en el extranjero? CCU (Compañía Cervecerías Unidas) – Filial Heineken Latam nales e idiomas que te acreditan para poder Hoy por hoy, es la experiencia más enriquece- acceder a un puesto de trabajo en el extranje- dora que he vivido. Y desde luego es mucho Trade Marketing Manager Cervezas canal Horeca ro, veo imprescindible estar dispuesto a salir más lo que se gana que lo que se queda en de la zona de confort. La experiencia interna- casa. Destacaría el crecimiento personal, la ¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional cional supone comenzar una nueva vida desde confianza en uno mismo; la capacidad para la «Vivir un Erasmus hasta ahora? cero especialmente a nivel personal. En base resolución de problemas y salir de la zona de Tengo una experiencia laboral de 7 años, siem- a mi experiencia destacaría tener mente abier- confort, independencia en el sentido amplio ayuda para trabajar pre vinculada a empresas de gran consumo en ta para conocer personas de otras culturas, de la palabra personal, emocional, económica. las áreas de Marketing y Ventas. Comencé mi nuevas formas de trabajar y flexibilidad para Y sobre todo lazos afectivos muy intensos. en otro país» desarrollo profesional a través del programa adaptarse a los cambios que supone toda Además no cabe duda que las empresas lo de prácticas de la Universidad en el equipo de movilidad internacional valoran enormemente, ya que suma muchas marketing de Reckitt Benckiser (Barcelona). ¿Qué crees que se puede mejorar en la otras aptitudes como responsabilidad, actitud Una vez finalizada la Licenciatura, entré en formación universitaria para tener una proactiva, espíritu emprendedor, adaptabilidad Heineken España, compañía en la que estuve mejor proyección internacional? al cambio.

EÑAUT GEREÑU MUJIKA Promoción 2010 Chile Fundador y gerente de Gertuko

«Hay que ser con implantación internacional, los costos aumentan y en los primeros años, siendo flexible y adaptarse joven y con poca experiencia es difícil que potenciales clientes confíen en tu empresa y a la realidad local» por lo tanto cuesta amortizar la inversión realizada al inicio del emprendimiento. ¿Qué destacarías como más valioso para ¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional desarrollar un perfil internacional? hasta ahora? Creo que es muy importante ser flexible y tener Fui director de Majori Kiroldegia 2011-2013, la capacidad de adaptarse a la cultura y realidad Fundador y gerente Gertuko S.L. desde 2014, local. Hay que tener en cuenta que somos y desde 2015 de Gertuko Chile. También soy nosotros quienes vamos a otros países y por nal creo que hay que tener ganas de crecer, en las habilidades blandas como las anterio- profesor de Emprendimiento en la Universi- lo tanto nos toca a nosotros adaptarnos a la de aprender y conocer nuevas experiencias. res en la formación universitaria. dad de Aconcagua (Chile) y mentor Startup realidad existente en este país. ¿Qué crees que se puede mejorar en la ¿A los estudiantes de último año, que les desde 2017. Por otra parte, hay que tener claro el objetivo formación universitaria para tener una transmitirías para convencerles de trabajar ¿Con qué problemas te has encontrado personal de la experiencia internacional. Es mejor proyección internacional? al extranjero? para conseguir tu experiencia profesional? muy diferente el caso de trabajar en el ex- Para impulsar una mejor proyección interna- En primer lugar les animaría a adentrarse en En mi caso, decidí emprender en 2014 crean- tranjero por tener un mejor trabajo, por no cional creo que sería muy interesante orga- el mundo laboral internacional. Mejoramos do una empresa consultora centrada en la tener oportunidades de trabajar en tu país, nizar en clases charlas de exalumnos que han como profesionales al salir de nuestra zona internacionalización de empresas con foco en por emprender un sueño sabiendo que vol- estado o se encuentran en el extranjero para de confort y conseguimos llevar adelante América latina y sobre todo en Chile e impul- verás a tu país… Durante la experiencia inter- que puedan contar sus experiencias y a la vez trabajos y proyectos que en nuestro país sando proyectos de desarrollo en esta región. nacional se tienen buenos momentos pero aclarar las dudas e inquietudes de los alumnos. puede que no sea posible. Nos desarrollamos El problema más importante que he tenido que también momentos difíciles que al estar lejos El liderazgo, el trabajo en equipo, saber es- como personas, aprendemos a levantarnos enfrentar ha sido abrir el camino entre direc- de casa parecen aún más difíciles y es en esos cuchar, comprender al resto, la empatía, la y seguir adelante sin nuestra red más cercana ciones de empresas y altos cargos públicos y momentos cuando hay que estar muy segu- flexibilidad…han sido en mi caso la clave que nos hace más fuertes y por otra parte privados de diferentes países con 27 años. ro de los objetivos que tienes. para proyectarme internacionalmente y por apreciamos lo que tenemos en nuestra casa, Por otra parte, al crear un emprendimiento Para finalizar, para tener un perfil internacio- lo tanto me parece necesario hacer hincapié nuestro país y nuestro entorno de siempre. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 ASOCIACIONES 25

AIESEC Bilbao ganadores del premio Mejor Expansión

Durante el transcurso de la Conferencia Julene Gatzagaetxebarria, Carmen Pro- de AIESEC que tuvo lugar en Madrid re- vedo, Natalia Arregui, Jone Ramírez y cientemente, se concedió el premio a la Jon Lasala, fueron los encargados de Mejor Expansión a AIESEC Bilbao, valo- recoger el galardón. rando el desarrollo de la organización en ¡Enhorabuena a todos los componentes Los ganadores durante la recogida del premio. Bilbao. de AIESEC Bilbao!

Deusto Investment Club devuelve el Value Investing a DBS con Beltrán de la Lastra

El pasado 28 de febrero tuvo lugar en objeto de estudio, sus barreras de el Auditorio Icaza de Deusto Business entrada y su mantenimiento en el School una charla con Beltrán de la tiempo, 19% a la valoración y tan solo Lastra, presidente y director de Inver- hace falta emplear el 1% del tiempo en siones de Bestinver. El evento versó el precio de la acción». sobre la filosofía de inversión en valor Durante la conferencia, De la Lastra (value investing) y sus aplicaciones en además expuso su visión acerca de las una de las gestoras independientes más diferentes filosofías de inversión y su importantes de nuestro país como es factor diferencial, el futuro de la inver- Bestinver, con más de 6.200 millones sión activa, escenario macroeconómico de euros de patrimonio. La jornada fue actual y sobre el funcionamiento de la presentada por el vicepresidente del gestión de fondos, entre otros aspectos. club, César Claver y donde Manu Sen- Al evento acudieron más de 100 alum- Beltrán de la Lastra junto a varios miembros de Deusto Investment Club. dagorta ejerció de entrevistador. nos que estuvieron acompañados por Esta conferencia, organizada por Deus- Fernando Gómez-Bezares, catedrático to Investment Club y Value Bilbao, de finanzas de Deusto Business School; dejó varios mensajes «el 80% del y Massimo Cermelli, Ph.D. Economía. los alumnos con pasión por las finanzas quién trabajáis, estáis gestionando los tiempo ha de dedicarse a conocer y Beltrán de la Lastra quiso finalizar el y con interés en la gestión de patrimo- ahorros de años de trabajo de miles de entender el negocio de la empresa acto con una recomendación a todos nio. «Nunca os podéis olvidar de para personas».

Nombramientos

(Pr. 1977) Cuesta Diaz, José Manuel. account manager. Coca-Cola European Patricia. Structured products sales assistant. (Pr. 2018) Sampedro Gutiérrez, Amaiur. Subdirector general de auditoría interna Partners. BBVA. Deloitte. corporativa. Grupo Catalana Occidente, S.A. (Pr. 2013) Sahagun Llorente, Elena. Jefe de (Pr. 2018) Bilbao Llona, Nerea. Técnico (Pr. 2018) Sánchez Molinuevo, Irene. (Pr. 1994) Menchaca Artiz, Aritza. Advisor. equipo actividades food. Lidl España. control comercial no alimentación. Eroski. Fintonic. W.A.G. Payment Solutions, A.S. (Pr. 2014) Aizpuru Uriarte, Gabriel. Assistant (Pr. 2018) Boter Artiach, Diego. (Pr. 2018) Santos Rosa, Iván. Auditor. PKF (Pr. 2001) Tobalina Barredo, Naiara. at the financial policy and compliance section. Representante de ventas. Geka. Attest. Directora general adjunta. Deusto Business Unesco. (Pr. 2018) Peña Martínez, Nuria. Community (Pr. 2018) Silió Aranguren, Alejandro. Alumni. (Pr. 2014) Alonso Sariego, Ignacio. manager. Línea Directa Aseguradora. Internship trainee. PwC España. (Pr. 2005) Diego Marcos, Olatz. Manager. International Trade & Investment Consultant. (Pr. 2018) Pipaón Osés, Javier. Consultor. (Pr. 2018) Tavera Barrón, Ainhoa. Gestora. Spring Spain. New York. Servicios Generales de Gestión, S.L. Kutxabank (Pr. 2008) Pozo Sánchez, Javier del. (Pr. 2015) Suarez Goitia, Manuel. Controller (Pr. 2018) Ramallo Lejarza, María. Area de (Pr. 2018) Urbieta Acebal, Itziar. Auditoría. Assistant director. Sabadell Corporate Finance. financiero. Vaillant Group. desarrollo de negocio. PwC. PwC. (Pr. 2010) García Trapote, Raúl. Responsable (Pr. 2016) Ecenarro Irusta, Iker. Técnico de (Pr. 2018) Rodríguez Torres, Jesús. Auditor. (Pr. 2018) Vallejo Daniele, Alvaro. KPMG. select y recursos. Banco Santander. marketing y comunicación. Ulma Carretillas KPMG. (Pr. 2018) Viteri Eizmendi, Borja. (Pr. 2012) García Rodríguez, Xabier. Renewal Elevadoras. (Pr. 2018) Ruiz de Galarreta Díaz, Iker. Consultoría. PwC. account executive. Dropbox. (Pr. 2016) Gorbeña Ortiz, María. Junior Consultoría. PwC. (Pr. 2018) Yániz de la Iglesia, Irantzu. (Pr. 2013) Cervera Uranga, Ainhoa. Adjunto a consultant. KPMG. (Pr. 2018) Ruiz Tarifa, Lucía. Auditoría. PwC. Kutxabank. dirección financiera. Hispavista. (Pr. 2017) Aguiriano del Castillo, Carlos. (Pr. 2018) Ruiz-Longarte Artabe, Jon. (Pr. 2018) Zhang, Javier. AFI Analistas (Pr. 2013) Coca Rodríguez, Javier. Controller Consultoría sector público. Deloitte. Auditoría. PwC. Financieros Internacionales, S.A. de filiales. CAF. (Pr. 2017) Regorigo Alonso, Guillermo. (Pr. 2018) Sagarduy Calzón, Xabier. M&A (Pr. 2013) Elorza Diez, Iñigo. Corporate Associate brand manager Cruzcampo. The analyst/investment banking. DC Advisory. Fallecidos development. Santalucía Seguros. Heineken Company (Pr. 2018) Sainz Rial, Naiara. Havas Media (Pr. 2013) Rúa Zurbano, Javier de la. Key (Pr. 2018) Basterra Acillona, Victoria Group Spain. Gurutz Ansola Larrañaga (Pr. 1954) 26 NOTICIAS ALUMNI DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

Alumni DBA y Lavinia celebran en Madrid una cata de vinos José Antonio Barrena habló sobre la con Bodegas Cvne clase de socios que conviene

Deusto Business Alumni celebró incorporar a una sociedad una cata de vinos con la Bodegas CVNE, bajo el título Recorrido por 4 Denominaciones de Ori- Deusto Business Alumni celebró gen, en colaboración con Lavi- el jueves, 21 de febrero, la jornada nia. Se desarrolló el jueves, 7 de bajo el título '¿Qué clase de socios marzo, a las 19.30 horas en conviene incorporar a nuestra Madrid (Lavinia - C/ José Ortega sociedad?' en el campus de Do- y Gasset, 16). nostia de Deusto Business School. Alumni DBA ha firmado un con- Contaron con la participación de venio de colaboración con Lavi- José Antonio Barrena (Pr. 1996), nia para la realización de varios la zona de la Rioja Alta, concre- director general de Norgestion. eventos dirigidos a la cultura del tamente en Haro. Guiados por Barrena realizó un acercamiento a vino. Además, los asistentes Soto, realizaron una cata de 7 los procesos de incorporación de tuvieron la oportunidad de entrar referencias recorriendo las 4 nuevos socios a una sociedad, sobre a formar parte en el Club Lavinia, Denominaciones de Origen (D.O. la base de la experiencia acumula- José Antonio Barrena, en un momento de la jornada celebrada en Donostia. como punto de desarrollo del Cava, D.O. Ribera del Duero, D.O. da por la empresa en este tipo de convenio, por el que contarán Ca. Rioja, y D.O. Valdeorras) en procesos. Una mala decisión a la con un 5% de descuento en las que la compañía desarrolla hora de integrar a un nuevo socio tienda, recepción de 4 ventas sus proyectos vitivinícolas. en el capital de la empresa, puede sulta suficiente. Barrena comentó indefinida y los tres escenarios privadas anuales con el 20% de El evento tenía un aforo limitado, implicar uno de los mayores errores que en cualquier caso, se trata de implicarían incorporar nuevos descuento, recepción de su re- al que acudieron 40 antiguos estratégicos que se pueda cometer. una decisión sensible y habitual- accionistas al capital. Barrena vista, entre otros servicios. alumnos/as asociados/as a Por el contrario, la incorporación mente extraordinaria que necesi- también destacó la posibilidad de Para ello, contaron con la parti- Alumni DBA, que recibieron con de alguien que realmente aporte ta un grado interno de maduración valorar las tres alternativas estra- cipación de Ignacio Soto, inge- entusiasmo la iniciativa. valor a la empresa y a sus socios, la elevado. tégicas de forma paralela. niero químico y master en eno- En el transcurso se probaron las fortalece y facilita su futuro. Como alternativas estratégicas, el Tras analizar cada tipología de socio logía del área comercial. Todo siguientes 7 referencias: Entre las principales razones o directivo indicó tres tipos de socio: más detalladamente, Barrena ex- ello, dentro del convenio de D.O. Valdeorras Pagos del Galir motivaciones para incorporar a un 1. Capital riesgo: incorporación de puso varias operaciones de éxito colaboración que Deusto Busi- Godello 2018, D.O. Valdeorras socio al capital de la compañía, el un Fondo en el accionariado. asesoradas por Norgestion, entre ness Alumni ha cerrado con la Pagos del Galir Mencía 2016, D.O. director general de Norgestion 2. Salida al MAB: incorporación al las que destacó compañías como firma Lavinia para la realización Ribera del Duero Bela Roble 2016, señaló capital crecimiento, capital Mercado Alternativo Bursátil. Masmóvil, Ubis, Laulagun, Grener- de eventos relacionados con el D.O. Cava Roger Goulart Coral sustitución, venta ordenada, si- 3. Socio industrial: incorporación gy o Atrys. mundo de la cultura del vino en Rosé 2017, D.O. Cava Roger Gou- nergias (industriales, comerciales, de un Socio Industrial. Barrena concluyó su exposición sus instalaciones. lart Gran Reserva Josep Valls 2011, I+D, RRHH) o la sensación de tocar Cada escenario depende funda- incidiendo en la necesidad de pre- La Compañía Vinícola del Norte D.O. Ca. Rioja Viña Real Reserva techo. Y en todos esos casos una mentalmente del deseo final de paración previa y de ordenamiento de España (CVNE) es una bode- 2014, D.O. Ca. Rioja Contino Re- financiación interna basada en los accionistas y su voluntad de de las ideas antes de tomar cualquier ga familiar fundada en 1879 en serva 2014. Recursos Propios + Deuda no re- seguir manteniéndose de forma tipo de decisión.

Nuestros soportes de Coca-Cola y Deusto Business Alumni renuevan su comunicación para potenciar colaboración para la celebración del Concurso tu empresa Literario de Relatos Cortos

Desde Deusto Business Alum- el impacto de tus anuncios. El lunes 11 de febrero se han dado ni, queremos recordar todas Unos soportes de prestigio, cita Ane Epalza, de comunicación las posibilidades que hay para dirigidos a empresarios/as, área norte y gestora de Bizkaia, dar a conocer vuestros pro- directivas/os y ejecutivas/os Cantabria y Palencia de Coca-Cola; ductos, compañías o servicios de alto nivel interesados en la y Naiara Tobalina, directora general mediante la inserción publici- evolución de los negocios, la adjunta de Deusto Business Alum- taria en nuestros soportes de economía, los recursos huma- ni, para cerrar la celebración en comunicación. nos, el marketing... Deusto Business School del certa- Contamos con el periódico de Contacta con nosotros y te men literario de la compañía, en su Deusto Business Alumni, el informamos de todas las po- 59 edición, tal y como se ha reali- Boletín de Estudios Económi- sibilidades que podemos zado en los tres últimos años. cos y nuestra página web. ofrecerte, confía en Alumni Los días 15 y 22 de marzo se han Ane Epalza y Naiara Tobalina. También se pueden realizar DBA para tus campañas de celebrado en los Campus de Bilbao encartes puesto que nuestras publicidad o comenta a tu y San Sebastián los certámenes li- publicaciones se envían por agencia de comunicación que terarios que organiza la marca de correo postal en sobre retrac- se ponga en contacto con refrescos, tanto en euskera como para competir en este certamen. cas de relato corto en clase, selec- tilado. nosotros: Asier Añibarro en castellano. El Concurso Coca-Cola Jóvenes cionó a los alumnos que acudieron También tienes que conocer [email protected] La Universidad de Deusto acogió a Talentos de Relato Corto va dirigi- a la prueba simultánea a nivel na- que todas nuestras publicacio- Por teléfono: los futuros escritores, que con un do a jóvenes de 2º de ESO que cional, en la que todos los partici- nes son a color, para aumentar 944 456 345 / 688 854 598 tema que ese mismo día se les representan a sus colegios. El pantes se dejarán inspirar por un detalló, realizaron un relato corto profesor, después de hacer prácti- estímulo creativo. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS ALUMNI 27

«Al final siempre se trata de trabajar con las personas»

como compañía y así crear una estrategia de comunicación. Medir lo que vamos a hacer para saber en qué mejorar. Este pro- Naiara Tobalina, Agustín Garmendia y Jose San Blas. yecto ha llegado para quedarse, va a ser transversal», aseguró. Teresa Aranguren, del Grupo IMQ, por su parte afirmó que no existe un único método de reclutamien- Naiara Tobalina, nueva to. «En nuestro caso son 60 so- ciedades así que tiene cierta complejidad. Buscamos la forma directora general de llegar a los profesionales y Los participantes en la jornada sobre transformación de los recursos humanos. logramos que se registraran 26 personas, lo que es un éxito». adjunta de Alumni DBA «En cinco años no habíamos in- corporado a nadie y en dos años Deusto Business Alumni, celebró a un mundo de tecnología en la hemos incorporado a 200 perso- El director general de Deusto De febrero a junio de este año, el jueves 7 de febrero, la jornada nube vamos a tener acceso a nas», comenzó Eduardo Goros- Business Alumni, Alumni DBA, Naiara, como directora general 'Social Talent en un mundo digital', mucha información y en recursos tiaga, de Kutxabank. «En 2016 Jose San Blas, se jubila en este adjunta, desarrollará una convi- en el Auditorio Pedro de Icaza, humanos es donde más datos se nos planteamos cómo hacer para año 2019 que acaba de comenzar vencia estrecha con el director del campus de Bilbao de Deusto generan», comentó. «¿Cómo di- captar talento, teníamos claro que y en base a esa circunstancia la general, Jose San Blas, a quien Business School. Dentro del ciclo gitalizamos un proceso de reclu- teníamos mucho que ofrecer Junta Directiva, en su sesión de sustituirá en dicho cargo a partir de conferencias 'Gestión y Tec- tamiento? ¿Derivado de las nuevas pero también mucho que mejorar septiembre de 2018 aprobó el del segundo semestre del ejerci- nología', que se llevan a cabo en funciones es posible que tenga- y la banca no era un sector atrac- inicio de un proceso de sustitu- cio asumiendo así todas las res- colaboración con el Grupo Spri. mos que buscar profesionales de tivo en ese momento», reconoce. ción para cubrir esta baja con ponsabilidades del puesto. El evento comenzó con las pala- nuevas profesiones que nunca Para ello se diseñó una campaña suficiente antelación. Sus características personales y bras de bienvenida de Jose San nos habíamos planteado?», se y una herramienta para la gestión La oferta de trabajo publicada en su juventud aportarán una nueva Blas, director general de Deusto preguntó. de los candidatos. «Se incorpora- la propia página de empleo de la visión y empuje, así como un Busines Alumni. Tras él tomaron Tras él, los representantes de las ron juegos a la hora de evaluarlos Asociación, atrajo a 55 candida- enriquecimiento indudable a la la palabra Jose Luis Gugel, The diferentes empresas detallaron por lo que para ellos la experien- turas, todas ellas de gran nivel y Asociación en esta nueva etapa Key Talent, Nerea Burgoa, de cómo ha sido la experiencia de cia es muy satisfactoria, no se entre las cuales se entrevistaron que se ha iniciado con su incor- Ulma Piping, Eduardo Gorostiaga, transformación digital en cada sienten evaluados». a una selección de los perfiles poración, el día 1 de febrero. Kutxabank, Javier Ortega, CTL-TH caso. «Queremos trabajar nuestra Javier Ortega, CTL-TH Packaging, más interesantes. Finalmente fue Mientras tanto, seguiremos Packaging, y Teresa Aranguren, marca empleadora, saber qué analizó diferentes procesos que elegida Naiara Tobalina, una contando con la colaboración de del Grupo IMQ. opinan nuestros candidatos de había vivido en su vida laboral. antigua alumna asociada de la Jose San Blas que se integrará Además Miryam Artola, fundado- nosotros, cómo nos perciben «Al final todo el rato estamos Promoción de 2001, con una como un miembro más de la ra de Muxote Potolo Bat, realizó nuestros empleados y nuestros hablando de lo mismo, la escucha, trayectoria profesional muy Junta Directiva y su disponibilidad el graf de la sesión. competidores en captación de el apoyo, que le tenga en consi- completa: PwC, IDOM, Perfume- particular para cualquier consul- Gugel explicó cómo crearon dife- talento», comenzó Nerea Burgoa, deración, me dé refuerzo y ayudar rías IF y Eroski, donde se encon- ta y contraste que pueda preci- rentes fórmulas para acompañar de Ulma Piping. «Realizamos un a la gente a evolucionar. Debemos traba en estos momentos como sarse por su parte. a sus clientes en su tránsito a la portal de auditoría que nos va a trabajar con la persona», conclu- responsable de proyectos de Para ambos, les deseamos todo era digital. «Derivado de acceder definir las debilidades y fortalezas yó Ortega. innovación en el departamento lo mejor y les agradecemos sus de Marketing central. esfuerzos por anticipado.

su dimisión como Patrono de la Cambios en el Patronato de la Fundación, por motivos perso- nales. La labor llevada a cabo, Ya puedes escuchar las Fundación Vizcaína Aguirre con su trabajo y dedicación fue agradecida por el resto de com- ponencias de Alumni DBA ponentes de la Fundación. Tras la celebración de la Junta En el mismo acto, se propuso y en Spotify, ITunes e iVoox General Ordinaria se adoptaron nombró como nuevo patrono a por unanimidad diferentes deci- Fuensanta de Icaza y de la Sota, siones, entre ellas, los nombra- en sustitución de Rafael de Icaza Si eres usuario de Spotify, cha y ponte al día de las opi- mientos de la nueva presidenta, y de La Sota. tanto premium como gratui- niones de los expertos en vicepresidenta y secretaria de la También en el transcurso se to, ya puedes escuchar las cada materia que nos visitan institución. nombró a las nuevas personas intervenciones de los invita- cada semana. Deusto Busi- En la Junta General Ordinaria de que ocuparán los cargos de pre- dos a nuestros eventos ness Alumni con las nuevas la Fundación Vizcaína Aguirre, sidenta, vicepresidenta y secre- (Conferencias, Deustalks, tecnologías, para hacerlo más celebrada el pasado 18 de diciem- taria de la Fundación. Las perso- desayunos, encuentros, DBA fácil para sus asociados/as. bre de 2018, bajo la Presidencia nas elegidas fueron: Afterworks, etc.),así como en Búscanos ya en tus aplicacio- de Rafael de Icaza y de La Sota, . Presidenta: Mónica de Oriol e ITunes e iVoox. nes y no te olvides de seguir- se adoptaron por unanimidad Icaza Tanto si vas en tu coche, en nos para estar al tanto de diferentes acuerdos. . Vicepresidenta: Teresa de el autobús, metro o con tus cada nueva publicación, o En primer lugar, Rafael de Icaza Icaza y Ampuero auriculares por la calle, escu- accede desde la web. y de La Sota, presidente del Pa- Nuevos cargos de la fundación. . Secretaria de la Fundación: tronato, presentó en este acto Fuensanta de Icaza y de la Sota 28 NOTICIAS ALUMNI DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

de cuantificar y visualizar el cumplimiento de los ODS y la Agenda 20-30 para evitar el evitar el llamado 'ODS Washing'.

'Los grupos de interés reflexionan sobre los desafíos de los ODS' Una vez finalizada la mesa del ámbito priva- do llegó el turno de palabra del resto de or- ganizaciones que forman parte del contexto sociocultural y económico del país, modera- do por Izaskun Alonso, responsable de Alianzas Corporativas de Unicef en el País Vasco. El primero en intervenir fue José Luis Retozola, profesor de Economía y Presiden- te de EBEN España, el cual fue muy duro con los ODS al principio de su discurso y fue moderando el tono a medida que avanzaba el debate. «Los ODS son una revolución importante, pero llena de contradicciones», dijo el profesor. «Al igual que los ODM, los nuevos objetivos de la Agenda 20-30 siguen sin tener una virtualidad numérica. Sin em- bargo, algo bueno a destacar es la incorpo- ración de las empresas privadas en su constitución; lo que supone un marco de Los participantes en el debate con motivo de la presentación del Anuario Corresponsables. oportunidad, a pesar de que los ODS están trastocando la teoría microeconómica y de marca de las compañías». El siguiente en dar su opinión sobre los ODS fue Jagoba Gómez Alonso, director técnico Éxito en la presentación del Anuario de RSE de la Fundación San Prudencio, quien entiende los ODS como un elemento de competitividad para las organizaciones y el Corresponsables 2019 en Bilbao fomento de las personas. «La Agenda 20-30 la estamos abordando mediante dos líneas de trabajo: empleados y compañía. Las ini- MÁS DE 70 REPRESENTANTES DE trabajo justas, protección y la inclusión social sociales que están desarrollando administra- ciativas con las que favorecemos al grupo de tanto dentro, como fuera de la organización». ciones como las de Bilbao, Valencia o Extre- personas consisten por un lado en ayudas ENTIDADES PRIVADAS, Díaz Arsuaga estuvo acompañado de Jose madura. nominativas como códigos de descuento ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y San Blas, director general de Deusto Business La encargada de coger el testigo fue Nagore para actividades de salud, ocio, cultura; y por Alumni, y Ricardo Martín, director de Comu- Larrea, responsable de Comunicación de otro en ayudas complementarias basadas en TERCER SECTOR SE DIERON CITA nicación Responsable en Corresponsables. Tubacex, la cual compartió las líneas estra- temas de salud, educación, eventos, club de PARA DEBATIR SOBRE LA AGENDA tégicas de su organización en torno a los ODS: compra, bolsa de trabajo, construcción de 'Las grandes empresas ante los ODS' educación, acción social, acceso al agua y viviendas», dijo. 20-30, SOSTENIBILIDAD Y LOS ODS Tras las palabras de los primeros ponentes diversidad funcional. Nekane Zeberio, directora de Gabinete del llegó el turno de la primera mesa de debate, La dircom aclaró que el comentado plan Diputado General de Álava e impulsora de la cual estuvo formada por representantes estratégico está articulado mediante la Fun- Alianza Alavesa por el Desarrollo Sostenible El Anuario Corresponsables 2019 sigue con femeninas de importantes compañías a nivel dación Tubacex y añadió que «los programas por su parte afirmó que «estamos impactan- su gira de presentación por el territorio es- regional, internacional e internacional; mos- que desarrollamos están basados en la for- do a todos los ODS debido al carácter de pañol desembarcando en la ría de Bilbao trando la importancia y relevancia que está mación dual, innovación, competencias nuestra organización y al potencial para ge- este 21 de marzo de la mano de Deusto Bu- ganando la mujer en el ámbito empresarial. técnicas e internacionales, y alianzas con el nerar un espacio territorial orientado al de- siness Alumni. Desde primera hora el audi- La primera en intervenir fue Nerea Lupardo, tercer sector, mundo académico y otras sarrollo sostenible». torio Pedro Icaza se llenó de gente y expec- directora de Relaciones Institucionales de empresas privadas; destacando las colabo- La última en tomar el turno de palabra fue tación por la entrega de la publicación anual Euskatel, poniendo el foco en aquellos as- raciones con Unicef y la Universidad de Ana Lowenberg, responsable de Alianzas de corresponsables y los debates que estaban pectos que aportan valores diferenciales a Pittsburgh». Corporativas de Anesvad, quien criticó du- por sucederse. las organizaciones, destacando: la sostenibi- El moderador del coloquio, Andrés Fernández, ramente el carácter partidista y político que lidad del negocio, la reputación, el talento, la miembro de Dircom Norte y fundador de está cogiendo la Agenda 20-30 en nuestro Inauguración igualdad, la innovación; entre otros. Ciudadano Kane Comunicación, quiso reser- país. «Debemos superar esta situación y que El encargado de abrir la jornada fue Jokin Lupardo apoyó su discurso en la cultura var el último turno de palabra a Mónica los ODS sean una cuestión transversal y de Díaz Arsuaga, director de Economía Social corporativa de su compañía, la cual es un Oviedo, responsable de Gestión de Sosteni- interés nacional», advirtió. Según Lowenberg del Gobierno Vasco, quien recalcó la impor- claro ejemplo de sostenibilidad integrada. bilidad de Iberdrola y experta del sector. el objetivo de Anesvad es crear alianzas tancia de trabajar la sostenibilidad desde «Si tienes la RSC integrada en la misión, visión Oviedo cogió la sartén por el mango desve- entre el mundo privado y el tercer sector con sus tres vertientes: ambiental, social y y valores de tu empresa es imposible que no lando la experiencia de Iberdrola en los el objetivo de tratar temas que vayan más económica. En esta línea, el director expuso se trabaje. Los planes de sostenibilidad, lejos grupos de discusión de la ONU durante la allá de la financiación, consiguiendo de esta que «queremos transformar el tejido empre- de ser documentos que cubran informes o creación de los ODS. «Cuando la ONU nos forma transferir conocimiento mutuo y sarial vasco poniendo a la persona en el hitos mediáticos, tienen que servir para crear invitó a participar en los grupos de trabajo buenas prácticas. centro, protegiendo los derechos del empre- sistemas de gestión que permitan dar res- decidimos meternos de lleno en el asunto y Izaskun Alonso volvió a recuperar la palabra sario autóctono, fomentando la cooperación puesta a los intangibles que pide la nueva trabajar en una estrategia integral y transver- para dar por finalizado el evento ofreciendo y la innovación, e impulsando su compromi- Ley de Información No Financiera». sal para toda la organización. En este sentido, datos demoledores del último informe con- so social». Por otro lado, la representante de Euskaltel desde el primero hasta el último de los em- junto de Unicef, WWF e Intermon Oxfam. Así mismo, dio algunas claves de la transfor- compartió su voluntad por establecer alian- pleados de la compañía sabe lo que son los «Estamos destruyendo casi todos los hábitats mación social actual y de cómo la están zas entre organizaciones para desarrollar el ODS y qué estamos haciendo para su conse- del planeta mientras los ricos siguen enrique- abordando. «Utilizamos los 'Niveles de entorno local a través de estrategias de co- cución. Además, con el propósito de seguir ciéndose y los pobres, en especial la infancia, conciencia de una organización de Richard municación ambiciosas, transparentes y conociéndolos y difundiéndolos hemos sufriendo calamidades. Hago un llamamiento Barret' para fomentar aspectos como la éticas. Además, recalcó la importancia del creado varias Cátedras y un Comité ODS». a toda la sociedad para que se cambie esta igualdad de oportunidades, condiciones de contenido y la consistencia de las cláusulas La bilbaína hizo hincapié en la importancia deriva», concluyó la representante de Unicef. DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 NOTICIAS ALUMNI 29

Ya puedes descargar El nuevo paradigma del control la App de Deusto público con Eduardo Ruiz-García Business Alumni - Alumni DBA cionados con la gestión y control de políticas públicas europeas. Desde una perspectiva Alumni DBA siempre ha estado en van- eminentemente práctica y cercana, el invi- guardia de las nuevas tecnologías, y no tado expuso su actividad profesional, y podía quedarse atrás en ofrecer a sus cómo ésta se incardina en la gestión pública asociados una app de Deusto Business / control público de la Unión Europea. Ade- Alumni. A partir de ahora ya te la puedes más, también compartió con los estudiantes descargar. Tu asociación quiere estar a orientaciones y consejos prácticos basados tu lado y comunicarse contigo en todo en su propia experiencia, tales como los momento. A través de ella en tu móvil, valores que han primado en su trayectoria podrás contar con todos sus servicios, y o las habilidades profesionales que consi- otros nuevos como su carnet virtual, dera esenciales para progresar en la carrera para que puedas presentarlo y benefi- profesional. El diseño del Pyclas Seminar per- ciarte por pertenecer a la asociación de mite ampliar el abanico de salidas profesio- los antiguos alumnos de DBS. nales, y profundizar en aspectos de gestión Además este solo es el principio de mu- María Luisa Sánchez, Eduardo Ruiz-García, Eugenio Viyuela y Asier Añibarro. pública y de sociedad civil organizadas que chas otras novedades que se irán incor- existen en el mercado laboral, pero que el porando a la app, y de los cuales se infor- curriculum universitario actual no refleja mará debidamente según se vayan adecuadamente. desarrollando. Ahora está en vuestras Deusto Business Alumni, la Facultad de sidad de Deusto - Coordinadora del Módu- Eduardo Ruiz-García es uno de los pocos manos impulsar y apoyar este nuevo Derecho y Deusto Law Alumni, desarrollaron lo Jean Monnet SAPIA. Al acto acudieron, españoles en cargos de alta responsabilidad avance de Alumni DBA, con vuestras conjuntamente una masterclass con la par- en representación de la Facultad de Dere- en la Unión Europea. Con 20 años de expe- descargas y poder seguir teniendo e ticipación de Eduardo Ruiz-García, secreta- cho, Eugenio Viyuela, su gerente, y Asier riencia en el Tribunal de Cuentas Europeo, impulsando el sentimiento de pertenen- rio general del Tribunal de Cuentas Europeo. Añibarro, director de Comunicación de los 10 últimos como Secretario-General, ha cia teniendo en tu móvil la aplicación. Una ponencia bajo el título: Cómo afrontar Deusto Business Alumni. liderado la transformación de esta institución La puedes descargar en los dos sistemas el nuevo paradigma del control público: la Todo ello en un formato de Pyclas Seminars, para efectuar un control financiero de calidad operativos a través de las descargas y experiencia del Tribunal de Cuentas. que ofreció la oportunidad de interactuar, sobre la gestión de políticas públicas en la con los QR que hemos colocado en el El acto fue presentado por María Luisa en un entorno informal, con profesionales Unión Europea y así convertirse en la verda- anuncio que está publicado en esta Sánchez Barrueco, profesora de la Univer- de organizaciones públicas y privadas rela- dera 'conciencia financiera de Europa'. misma página.

NUEVA APP Descárgatela ya 30 OPINIÓN DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

STAFF El balance del empleo en DBA a final de 2018 N.º 150 MARZO de 2019

Edita: Deusto Business Alumni Cuando se termina un ejercicio, Así, en el primer empleo hemos alcanzado Presidente: Garmendía Iribar, como en toda actividad que se un récord de empleabilidad durante 2018. Agustín precie, siempre es interesante, Según la encuesta que realizamos a finales Vicepresidente: Ruíz de Alegría, si no obligatorio, realizar una de dicho año, con un 90% de respuestas a Joseba reflexión sobre la evolución de los 343 graduados de esta promoción, en las principales magnitudes que menos de 6 meses de haber terminado sus Vocales se han alcanzado y que sin duda estudios, aquéllos que se han incorporado al Altuna Urreaga, Iñaki alguna, califican la bondad de las mundo laboral, tenían empleo ya en un 95%. Arrieta Sudupe, Juan José mismas en términos de conse- Como referencia, esta misma medida en 2017 Azlor Villa, Antón cución de objetivos previamente se situó en el 90% y ya fue alta. De ahí su Barainca Vicinay, Ignacio presupuestados. importancia y representatividad en la serie Bergareche Sáinz de los Terreros, Macarena Como no podía ser de otra forma, anual que venimos elaborando habitualmen- Calvo Sotomayor, Iñigo éste también es el caso de DBA- te. Estamos ante una medida de éxito sin Ereño Alvarez, José Manuel Deusto Business Alumni en un precedentes que será preciso mantener en Ijurko Ansorena, José Juan campo tan sensible para sus la medida de lo posible y con la gestión del Isusi Apraiz, Iker asociados como es el del empleo respaldo de nuestras empresas colaborado- EDITORIAL Madariaga Gangoiti, Leyre en sus tres variantes: superior a los 50 años, pero que todavía tienen ras en esta materia. Martínez Gutierrez, David Primer empleo (alumnis recién incorporados ganas y/o necesidad de continuar aportando También es importante resaltar que estos Navajas Laboa, Monika al mundo laboral en búsqueda de su primera esfuerzo y oficio al mundo empresarial/laboral/ porcentajes se acercan rápidamente a casi el Pérez de Guezuraga, Víctor experiencia profesional). Bolsa de empleo, así social. 100% de empleabilidad en los años siguien- Zabala Berriozabal, Kristina denominada por recoger todas aquellas ofer- Por el momento, estos tres campos de tra- tes de cada promoción, que además se en- Director General: Jose San Blas tas recibidas en la Asociación y elevadas rápi- bajo, constituyen el núcleo central sobre el grosa con la incorporación al mercado de Directora General Adjunta: Naiara damente a nuestra web para ser cubiertas por que se centran los esfuerzos de DBA, desde aquellos alumnis que aprovechan el siguien- Tobalina aquellos asociados con cierta experiencia ya un punto de vista operativo, componiendo te ejercicio de la graduación para completar Director de Comunicación: Asier y que quieren/necesitan cambiar de trabajo el objetivo principal de su acercamiento a estudios (máster y otros). La línea de avance Añibarro por distintos motivos: búsqueda de nuevas nuestros asociados que pueden así contar que DBA está progresivamente realizando Dirección de la Asociación: alternativas, progresar por otra vía, por pura con una ayuda de excepción en momentos en el ámbito de la internacionalización, su- C/ Hermanos Aguirre, 2 necesidad o por completar su propio currícu- vitales de su carrera profesional. Los matices pondrá especializar la oferta de primer empleo 48014-BILBAO lum profesional. Y en último lugar, temporal- que alcanzamos en cada uno de ellos son con mayor precisión para dar respuesta a una Aptdo. Correos 20044 mente hablando, el nuevo capítulo del 'Córner variados pero, en general, satisfactorios como situación más compleja por esta circunstancia. 48080-BILBAO Tfno. 94 445 63 45 del Experto', centrado en asociados con edad podemos ir apreciando. Añadir además que el número de las empre- Web: www.alumnidba.es email: [email protected]

Publicidad: Gabriela Mateos Tfno. 94 445 63 45 LAURA BASELGA Profesora de Finanzas de Deusto Business School Producción editorial: SRB, S.L. Imprime: Comeco Gráfico Norte Depósito legal: BI 2626-1995 Cómo enseñar finanzas y no morir en el intento

A lo largo de mi no muy larga más de 270.400 euros si nuestro coste de la oportunidad. Este es el caso del coste de carrera académica, he tenido oportunidad del capital es del 8%. En palabras oportunidad. En finanzas, como en la vida, el que impartir clases de finanzas del mismo Einstein: «Compound interest is coste de oportunidad es el coste inherente a a diferentes colectivos: alumnos the eighth wonder of the world. He who la toma de decisiones. Al tomar una decisión de primero recién llegados del understands it, earns it... he who doesn't... renunciamos a los posibles resultados de haber instituto; estudiantes de máster pays it». Esta octava maravilla refleja que los tomado decisiones alternativas. Los econo- procedentes de diversas disci- intereses crecen de manera exponencial y mistas y financieros solemos decir: «there’s plinas; y alumnos de cursos de este crecimiento geométrico no solo se da not such thing as a free lunch». Esta frase, especialización en finanzas con en los intereses. Por ejemplo, en la película popularizada por Robert Heinlein en su nove- mucho interés en la materia. 'Pay it Forward' ('Cadena de Favores') estre- la de 1966 The Moon Is a Harsh Mistress y más Como esto último no ha sido lo nada el año 2000 y dirigida por Mimi Leder, tarde por Milton Friedman, podría traducirse más habitual, he tenido que ir se narra la historia de un niño que, con mo- como 'nada es gratis'. Para mostrar este con- desarrollando, por puro instinto tivo de un trabajo de fin de curso en el que cepto en un escenario conocido les suelo de supervivencia, una serie de se les pedía una pequeña contribución para proyectar la escena de 'La Sirenita' ('The OPINIÓN estrategias para tratar de moti- 'cambiar el mundo', ideó un sistema median- Little Mermaid', 1989) en la que Ariel, la pro- var, incentivar, animar, y favorecer el proceso te el cual alguien elegía a tres personas y les tagonista, firma un contrato con la bruja del de enseñanza-aprendizaje de esta materia. ayudaba a conseguir algo (algo importante) mar en el que ella se convertirá en humana a A continuación, me dispongo a enumerar a cambio de comprometerse a ayudar a otras cambio de su voz, y con el inconveniente de algunas de las tácticas que considero, han tres. Digamos que la película nos muestra un que ya no podrá ver más a su familia. La propia tenido más éxito: crecimiento exponencial del 'bien'. Con este Bruja le ilustra «life’s full of tough choices, isn’t La metáfora: La metáfora es un recurso que ejemplo trato de hacerles ver que el creci- it?». Lo cual es una gran verdad, una gran contribuye a que algo conocido nos sirva de miento exponencial no se limita a los intere- lección. El coste de oportunidad lo podemos nexo para entender lo nuevo. Por ejemplo, ses, que se puede aplicar a multitud de situa- aplicar a todas las decisiones de nuestra vida, quizás el elemento más identitario de las fi- ciones como el crecimiento demográfico o el no solo las económicas. Nos va a acompañar nanzas es el interés compuesto ('compoun- bacteriano entre otros. en cada una de ellas; siempre. ding' en inglés), gracias a que los intereses Como la vida misma: Hay tantas situaciones Las series y las finanzas: en un artículo son productivos junto con las aportaciones de nuestra vida cotidiana que nos pueden publicado en el blog 'Aprender para Enseñar', de capital, podemos ahorrar anualmente servir de referencia para explicar conceptos ya explicaba las lecciones que podían extraer- 5.000 euros y acumular al cabo de 20 años financieros que no podemos desaprovechar se en cuanto a riesgo y rentabilidad en una DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019 OPINIÓN 31

sas que captan el talento que se genera profesionales de RRHH que publican en ¿Qué posibilidades le ves a la desde Deusto Business School, está distri- plataformas como Infojobs o LinkedIn. buido casi a partes iguales entre una El tercer apartado de empleo, el 'Córner inteligencia artificial en tu negocio? concentración de ellas (entre 3 y 15 con- del Experto' con prácticamente 1 año de trataciones), bastante estable en los últimos vida, es el último servicio de DBA en ma- años y una diversificación de las mismas teria de empleo. Tenemos registrados 62 (< 3 contrataciones), lo que permite de asociados y hemos recibido 22 ofertas, de La inteligencia artificial llega al tes a partir de una interacción esta forma equilibrar estas fuentes de las que hasta el momento han fructificado sector de la distribución para más natural. En su versión con- captación de forma razonable. 4 contratos ya, 7 en espera y 11 sin culminar revolucionar la forma en la que versacional: atendiendo e inspi- En la Bolsa de Empleo, las cifras se van han sido cerrados. las personas compran. Más im- rando al cliente a través de consolidando en niveles crecientes que En este epígrafe, la labor comercial es plantada en la cadena de sumi- chatbots 24h/365días; aplicada pueden ser susceptibles de una dimensión constante y profunda, soportada sobre nistro, donde a partir de modelos a una transacción cada día más mejorable a nuestras capacidades de gestiones en el ámbito empresarial de predictivos de demanda genera exigente desde la compra omni- oferta. Durante 2018, se han publicado nuestros contactos en la base de datos de eficiencias en la compra, en la canal, con sistemas de pago sin unas 600 ofertas que han podido ser DBA. La percepción es muy positiva (por gestión de stocks, la reducción esperas; renovando el punto de aprovechadas por candidatos propios en social y novedosa en comparación con los Virginia Matesanz Riaño del desperdicio o el control de la venta físico creando momentos Responsable de Marketing un 20% (muchas de ellas no son exclusivas procesos habituales que se utilizan), pero Marca Grupo EROSKI trazabilidad del producto, inclu- únicos a través por ejemplo, de para nuestro colectivo de asociados). Por esperamos que las gestiones realizadas y Pr.2000 yendo la automatización de los la realidad virtual; o llegando a lo tanto, el nivel de contratación en esta las futuras vayan madurando progresiva- repartos, la aspiración de la tec- personalizar la oferta; facilitando línea es similar a años anteriores, sin duda mente para conseguir también en esta ex- nología inteligente es la de ayudar el producto adecuado, al cliente influido por el alto nivel de empleabilidad periencia los resultados que se pretenden. al cliente a mejorar su experiencia concreto, en el momento preciso. en el conjunto de primer empleo. Resumiendo, en general la actividad de la de compra, haciéndola más eficaz, Podemos ver numerosos mode- De todas formas, hay que considerar que Asociación en el mundo del empleo puede sencilla y funcional. los de IA aplicados al Retail, y un 15% de todos los asociados (unos 1.100) calificarse con una buena nota pero obvia- Las marcas y sus distribuidores todos ellos con la aspiración no han utilizado la Bolsa de Empleo, donde se mente, resulta mejorable y la labor que esperamos que la IA nos permita de vender mejor, sino de facilitar gestiona un mayor número de ofertas de queda por hacer es todavía importante. La mejorar la relación con los clien- al cliente lo que quiere comprar. puestos intermedios y las áreas con mayor vamos además reforzando con una cre- nivel de contratación siguen siendo finan- ciente labor de asesoramiento personal/ zas, administración y marketing. Además, laboral para todo aquel alumni que desea el número de empresas que utilizan nues- oír nuestras recomendaciones sobre su De todos es conocido que el tra- de generar alertas en el curso de tro servicio de Bolsa de Empleo está en el situación y perspectivas futuras. Somos bajo de un abogado o de un asesor un trabajo, con el objetivo de entorno de las 300 y muchas de ellas conscientes de nuestros puntos de mejo- fiscal tiene, normalmente, un evitar los 'errores no forzados' de vuelven a incorporarse a esta alternativa, ra y sobre ellos seguiremos trabajando componente de subjetividad tan un profesional. Pero el futuro es después de años sin utilizarlo, al calor de para que las noticias a transmitir sean cada elevado que, a priori, difícilmente muy prometedor, porque ya hay otras gestiones comerciales, incluso con vez más satisfactorias. puede ser sustituido por una apli- quien plantea el poder anticiparse cación de inteligencia artificial. Y a decisiones de la Administración es esta la primera y más importan- o de los Tribunales, mediante el te barrera de entrada que tiene la análisis automatizado de resolu- David Hermo González IA en el sector legal y fiscal, ya que ciones o sentencias ya dictadas, o su capitalización actual de 1.4 billones de Socio del área Fiscal de BSK los costes de desarrollo de una el poder determinar el nivel de dólares. El protagonista mentalmente Legal & Fiscal. herramienta pueden exceder con cumplimiento normativo de una calcula la rentabilidad efectiva anual, sien- Pr.1998 creces el posible aumento de empresa mediante la recapitula- do esta menor que la ofrecida por un acti- productividad del profesional. A ción de una información básica, vo sin riesgo, incluso por debajo de la in- día de hoy, se están desarrollando que a continuación es procesada flación, a lo que el empresario y accionista herramientas que pueden ser por una 'máquina' que determina responde: «sigue entrando dinero en la complementarias (que no sustitu- el nivel de riesgo de cometer in- cuenta corriente ¿no?» evidenciando su tivas), y que tratan de resolver fracciones o delitos y que propone carencia de las nociones más básicas de tareas más estándares o rutinarias: unas pautas de mejora. En defini- finanzas. aplicaciones que leen contratos y tiva, la IA acabará mejorando la Simplifica y ganarás: Por último, siempre otros documentos, permitiendo eficiencia y calidad del trabajo, trato de simplificar el mensaje en la medi- agilizar los procesos de 'due dili- pero el ritmo de integración será da de lo posible tratando de buscar las gence'; o herramientas que tratan más pausado que en otros ­sectores. palabras que contribuyan a que la infor- mación parezca más sencilla. Muchos conceptos en finanzas con su nombre ya escena de la popular serie 'Juego de Tronos' les asustan; démosles nombres inofensivos. La Inteligencia Artificial abre un venta, estamos empleando aplica- (David Benioff y D. B. Weiss; 2011). Las Por ejemplo, para descontar flujos de caja mundo nuevo lleno de posibilidades ciones de IA, fundamentalmente, series nos ayudan a conectar con el alum- ('cash flows' en inglés) usamos una tasa de en todos los ámbitos, incluso en en 2 ámbitos: nado, a motivarles y a captar su atención. descuento que denominamos coste de aquellos donde parece más com- 1. Trabajando en algoritmos de El caso de 'Juego de Tronos', que casi todos oportunidad del capital. Esta tasa, es la plicado. En un sector tradicional previsión de capturas y evolución conocen, genera bastante expectación. rentabilidad mínima que se debe exigir a como puede parecer el conserve- de precios de materias primas no Por ejemplo, no puedo dejar de mencionar un proyecto de inversión debido a su ro, vemos un potencial enorme de cotizadas, como el atún, basándo- a los Lannisters y su lema 'A Lannister riesgo. Yo les explico el concepto, les diferentes aplicaciones desde la nos en históricos de temperaturas always pays his debts' para hablar de rating cuento todos los nombres técnicos; pero Loyola Zayas Buesa trazabilidad como base para una de los mares, ciclos climatológicos o calificación crediticia de deuda. Otra el que más utilizo es 'r pequeñita', o cuan- Directora de Desarrollo pesca sostenible, a la búsqueda de e incorporando legislaciones y re- serie a la que suelo recurrir es 'Silicon Valley' do las clases son en inglés, 'Little r'. ¿Qué Corporativo y Control de nuevos sabores y productos, pa- gulaciones más actuales, a medida (Mike Judge, John Altschuler y Dave Krins- daño puede hacer 'Little r'? Para mí, es una Gestión sando por la identificación de es- que se van adoptando en los dis- Grupo Conservas Garavilla ky; 2014) que narra las peripecias de unos forma de proporcionarles un espacio se- Pr. 2004 pecies, tallas y peso mediante un tintos océanos. emprendedores en Silicon Valley. En una guro de lenguaje asequible. escáner o la optimización en la 2. Como base para la trazabilidad escena de la segunda temporada se puede Y de esta forma es cómo, recurriendo a planificación de la demanda. y los métodos de pesca empleados. ver al protagonista manteniendo una metáforas, a situaciones de su vida coti- Desde el punto de vista de la sos- Gestión de punto a punto, desde conversación con su accionista principal diana, a series y películas conocidas; tra- tenibilidad, uno de los pilares el origen hasta la lata, recabando (el clásico empresario que ha dado 'un tando de transmitir un mensaje claro y fundamentales para nosotros, información sobre la trazabilidad pelotazo') que le cuenta cómo fundó su sencillo; procuro llegar a su zona de desa- presente en toda la cadena de la de nuestros productos, con el compañía, 22 años atrás, cuando estaba rrollo próximo para construir los cimientos industria atunera, desde la pesca a objetivo de que el consumidor valorada en 1.2 billones de dólares siendo de su conocimiento financiero. la fabricación para su posterior disponga de toda la información. 32 CONTRAPORTADA DEUSTO BUSINESS SCHOOL MARZO DE 2019

ÁNGEL TOÑA Exconsejero de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno vasco (Pr. 1975) «LA MISIÓN DEL PROFESOR NO ES ENSEÑAR TODO LO QUE SABE, SINO DESPERTAR EL INTERÉS DEL ALUMNO»

¿Qué recuerdos guarda de su paso por la facultad? ¡Tantos!, 5+1 años como alumno y docto- rando, y más de 40 como profesor, así que he vivido la Universidad desde 1969, año en el que la entrevista –dura– con el Padre Ber- naola me dio el plácet para estudiar, hasta la actualidad. Como alumno, años de transi- ción política, años potentes. Terminamos la carrera menos de 30 alumnos, entre ellos, solo tres compañeras. Nos seguimos llevan- do muy bien entre los que podemos ver- nos, somos amigos y eso ha quedado mar- cado en nuestra historia personal. Como profesor… empecé el año 1977, de ayudante en Contabilidad Financiera en el segundo curso de carrera, con Alfredo Gil. ¡Qué hombre! En 1985 pasé a dar clases de Contabilidad de Costes y de Organización y Dirección de Empresas, y a partir de 1991, de Relaciones Laborales. En los últimos quince años, clases de Ética de la Empresa, en nuestra Facultad; materia que siempre me ha 'perseguido' intelectualmente. Tam- bién impartí cursos en la Facultad de Dere- cho, y en la de Sociología y Ciencias Políti- cas, de la que fui Decano entre los años 2000/2002. Dobles grados, formación dual… pero ¿cree que los alumnos salen preparados «DEMASIADAS EMPRESAS SIGUEN VIENDO EN UNA MUJER JOVEN QUE SU EMBARAZO en relación a las exigencias que tienen las empresas? ¿Qué incluiría? ES ALGO NEGATIVO PARA EL NEGOCIO, ES INTOLERABLE» Nuestro mundo exige cada vez más conoci- mientos en más áreas y también exige com- paginar estudios con actividad profesional; esto es algo que debemos hacer posible en dejar de profundizar en ellos y nunca elu- Trato de ser crítico y poco convencional, Han cambiado los tiempos, nosotros supi- toda nuestra vida laboral. den su responsabilidad profesional. Me así que la primera respuesta a esta pre- mos de la existencia de la fotocopiadora al Echo en falta materias y competencias in- irrita el hecho de que sean consideradas gunta es que no creo que se inculquen su- final de la carrera y no existían los ordena- terdisciplinares, que nos enseñen a pregun- de segunda en relación con los hombres. ficientemente valores tan importantes co- dores personales. Ahora, con la incorpora- tarnos sobre el sentido de lo que hacemos, Y que demasiadas empresas sigan viendo mo la solidaridad, saber situarse en el ción del mundo digital y todas sus oportu- generar capacidad de análisis de lo que ocu- en una mujer joven que su embarazo re- lugar del otro, abrirse a los demás. Y hay nidades, ya no necesitamos soportes rre en nuestro entorno social, político y eco- sulta negativo para la empresa. Es así, pe- que hacer un esfuerzo mayor en inculcar físicos; el año pasado mis alumnos no tu- nómico; competencias que nos ayuden a ro es intolerable. estas aptitudes. vieron un solo folio de apuntes en papel, desarrollar un criterio propio y crítico ¿Qué consejos le daría a los alumnos Los valores más asociados al desarrollo de pero lo verdaderamente importante es Con el aumento creciente de las muje- cuando salen al mercado laboral? competencias para el trabajo, como la cul- que el profesor sepa que su misión no es res en puestos directivos vamos a con- Que busquen trabajo en actividades que tura del esfuerzo permanente y la supera- enseñar y menos mostrar todo lo que él seguir cosas positivas, ¿qué mejoras les gustan, que no se empeñen en trabajar ción, la capacidad de trabajar, esas siguen sabe. El mundo del conocimiento y la cree que se van a lograr? en grandes consultoras, o Fondos de In- siendo potentes en nuestra Facultad, y agregación ilimitada de datos con el Big Vamos a obligarnos a mejorar en capacidad versión o multinacionales, que identifi- son nuestro gran valor, valor que hay que Data, puede dar al traste con el humanis- de corresponsabilidad en las tareas familia- quen bien sus vocaciones e intereses, que seguir cultivando en los jóvenes. mo. Es ahí, donde la relación profesor- res, en conciliación y flexibilidad para hacer no piensen en trabajar donde más les pa- En definitiva, capacidad de ser más inter- alumno es insustituible. compatible, posible y viable la vida personal gan, sino en donde más a gusto se en- disciplinar en el aprendizaje, de interesar- La misión es despertar en el alumno el in- y familiar, y aprenderemos de las mujeres cuentren. Que, si pueden emprender, lo se por otros campos, por la sociedad y por terés por la materia y que vaya conocien- que, con menos tiempo, se puede hacer, al hagan, porque seguro que les irá bien y los demás, son valores a trabajar más. Pe- do de qué manera puede aprender por su menos, lo mismo. Ganaremos en lo que nos serán más felices y dueños de su vida. Y ro nuestros estudiantes son envidiables cuenta. El profesor, ahora, debe ser un so- aportan las mujeres: sensibilidad, capacidad que las empresas medianas y pequeñas, la por la formación y la capacidad de trabajo porte en el camino del aprendizaje del crítica y algo que parecemos olvidar los industria y la economía real, es muy atrac- que incorporan a su vida. alumno. Si quiere y despierta interés por hombres: asimilar que los cuidados mutuos tiva, aunque parece que no nos preparan La educación cambia con la transfor- nuestra materia, el alumno puede llegar y familiares son cosa de dos. para eso. mación digital y las nuevas generacio- mucho más lejos que el docente. Porque Mi experiencia con las mujeres que he co- ¿Cómo cree que asumen los nuevos nes, ¿qué consejo le daría a un profe- lo que se estudia sin motivación, más allá nocido trabajando es que son más compe- alumnis los valores transmitidos du- sor que comienza a dar clases en la de obtener nota, se olvida al día siguiente tentes, dan menos vueltas a los asuntos, sin rante sus estudios en DBS? facultad? de aprobar la materia.