GLOBAL DOMAIN REPORT STATUS QUO DER DOMAIN-BRANCHE

GLOBAL DOMAIN REPORT

ZAHLEN, FAKTEN, ZUKUNFTSTRENDS 4

TOP-LEVEL-DOMAINS 5

ccTLDs 8

gTLDs 12

new gTLDs 14

DOMAIN REGISTRARE 16

DIE INTERNETX PERSPEKTIVE 18

GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKT 26

DIE SEDO PERSPEKTIVE 27

AUSBLICK – STABILES WACHSTUM 38

INHALT NACHWEISE 38 ZAHLEN, FAKTEN, ZUKUNFTSTRENDS

Der Global Domain Report ist das Ergebnis einer Auch nach über 22 Jahren -Branche lautet das Kooperation von zwei Big Playern in der Domain- Credo für ein erfolgreiches Online-Business: Alles be- Branche: InterNetX, einer der größten Domain Regis- ginnt mit der richtigen Domain. Domains sind es, die trare im B2B-Breich, und Sedo, dem weltweit größten Raum für die Vielfalt im Netz bieten, den die User er- Domain-Marktplatz. Gemeinsam haben sie über 130 warten. Hinter jeder registrierten Domain verbirgt sich Mio. Datensätze zusammengetragen und analysiert. etwas anderes: Ein Blog, ein E-Commerce-Shop, eine Das Ergebnis zeichnet ein informatives Bild vom Status Firmen-Website oder es handelt sich um eine zum Ver- quo der Domain-Branche. Sie erhalten Einblick in aktu- kauf stehende Marktplatz-Domain. elle Entwicklungen, Tendenzen und Trends des globa- len Domain-Marktes und einen Ausblick auf potenzielle Der Domain-Markt selbst befindet sich beständig im Markt- und Geschäftsmöglichkeiten. Wandel: Seit Bestehen des öffentlich zugänglichen wurden Domains unter mehr als 1.000 TLDs Der Report basiert auf internen Datenanalysen von zur Registrierung freigegeben; aktuell sind über 369 InterNetX und Sedo. Zudem wurden geprüfte Daten- Mio. Domains registriert. quellen Dritter herangezogen und Veröffentlichungen von Verisign, dem Council of European National Top- Level Domain Registries, EURid, IANA und nTLDstats ausgewertet und in den Report miteinbezogen.

Der zweite Teil deckt Registrierungs- Trends auf, die sich aus der Evalu- ierung von Anfragen ergeben, die regelmäßig an Registrare gestellt DER REPORT IST IN Der erste Teil liefert verschiede- werden. DREI HAUPTTEILE ne Tabellen, Daten und Kennzahl- GEGLIEDERT Analysen: Wachstumsraten, Markt- Im dritten Teil liegt der Schwer- anteile und Registrierungsentwick- punkt auf den Entwicklungen im Zunächst erhalten Sie einen globa- lungen von ccTLDs, gTLDs und new sekundären Domain-Markt. Dieser len Überblick zum Domain-Markt, gTLDs. Die gesammelten Daten gewinnt zunehmend an Bedeu- von der Registry bis zum Endver- beleuchten globale Registrierungs- tung. Denn auch wenn eine Do- braucher, gefolgt von Markteinblicken zahlen sowie alle derzeit verfügbaren main registriert wurde, so bleibt sie aus der Sicht eines Registrars sowie TLDs, unter denen Registrierungen doch Teil des Marktangebotes – ein interessanten Perspektiven aus möglich sind. wertvolles Gut, das viele Geschäfts- Sicht eines führenden Marktplatz- möglichkeiten offen hält. Betreibers.

4 TOP-LEVEL-DOMAINS

Der Begriff “Top-Level-Domain” (kurz: TLD) beschreibt den rechten Teil einer Internet-Adresse, direkt hinterdem Punkt. Es ist die Endung einer Domain wie .com bei beispiel.com. Insgesamt gibt es aktuell 1.584 verschiedene TLDs.1 Dazu zählen ccTLDs (country code Top-Level-Domains), gTLDs (generic Top-Level-Domains), new gTLDs (new generic Top-Level-Domains) und geoTLDs (geographical Top-Level-Domains).

1.584 TLDs* 369 Mio. Domains

1.269 gTLDs* 315 ccTLDs* 207 Mio. Domains 162 Mio. Domains

58 53 98 57 1.189 new gTLDs 15 sonsored TLDs* Afria Ameria Asien Euroa 31,6 Mio. Domains 684 T. Domains 3 Mio. 14 Mio. 72 Mio. 7 Mio.

* Die hier aufgeführten Daten sind die derzeit aktuellsten von ICANN veröffentlichten Zahlen zu Domain-Registrierungen weltweit. 53 geoTLDs* Die Verzögerung ergibt sich durch den Veröffentlichungsturnus der ICANN, die monatlich Daten von allen ICANN-akkreditierten Registrys 685 T. Domains erhält und nach ihrer Auswertung veröffentlicht. Die Daten stammen aus dem CENTRStats Public TLD Market Report, Auswertungen von Nominet und verfügbaren Zahlen von nTLDStats und beziehen sich aus oben genannten Gründen auf den September 2019.

1.584 TLDs

Top-Level-Domains bilden die oberste Ebene im hierar- legacy TLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie) chisch gegliederten (DNS) des Zu dieser Kategorie zählen im Allgemeinen alle gTLDs, die Internets. vor 2010 eingeführt wurden, z. B. .com, .net, .org, .biz etc. 51 TLDs sind nicht zugewiesen, 6 wurden einge- stellt und 11 befinden sich in der Testphase. 15 sTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) Eine gesponserte Top-Level-Domain darf nur von Unterneh-

1.269 gTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) men oder Organisationen genutzt werden, die mit der jeweili- Eine generische Top-Level-Domain kann aus drei oder gen Branche eng in Verbindung stehen, z. B. .coop, .gov, .travel. mehr Zeichen bestehen. 3 grTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) Die generic restricted Top-Level-Domains .biz, .name und 315 ccTLDs (offizielle IANA Unterkategorie) Eine länderspezifische Top-Level-Domain besteht aus .pro sind nur für ihre spezifische Zielsetzung nutzbar. zwei Buchstaben und wird von Ländern (z. B. .de für 1 infrastructure TLD (offizielle IANA Unterkategorie) Deutschland), einem souveränen Staat oder abhängi- .arpa ist die einzige infrastructure TLD. Genutzt wird sie gen Territorien (z. B. .ky für Cayman Islands) genutzt vom Internet Architecture Board zu Infrastrukturzwecken. oder reserviert und ist durch eine eindeutige ISO- Ländercode identifizierbar. Darüber hinaus gibt es 60 1.189 new gTLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie) TLDs, die nicht nach dem lateinischen Zeichencode, Die 2013 gestarteten new gTLDs wie .online, .shop oder sondern nach individuellen Sprachen erstellt wurden. . haben den Domain-Markt beträchtlich verändert. Man nennt sie IDNs (Internationalized Domain Names). Unter den new gTLDs sind derzeit 53 geografische 7 ccTLDs sind nicht zugewiesen, 2 eingestellt. Top-Level-Domains in Gebrauch.

1 Quelle: IANA (Stand 08.01.2020)

5 TOP 15 TLDs2

TLD ANZAHL IN MIO. JÄHRLICHES WACHSTUM CISCO RANK** OKTOBER 2019 IN % GEORDNET NACH TLDs .COM 147,2 4,9 1 .TK* 25,8 N/A 100 .CN* 23,03 N/A 9 .DE 16,3 0,3 16 .NET 13,8 -4,5 2 .UK 13,3 11,4 12 .ORG 10,5 -2,8 3 .TW 6,84 41,6 78 .ICU* 5,1 1.175 189 .NL 5,9 1,2 37 .INFO 5,0 -13,5 20 .RU 5,0 -1,9 11 .BR 4,1 2,6 72 .TOP 3,7 -0,4 95 .EU 3,6 -3,6 19

* Die neuesten offiziellen TLD-Zahlen / Jahresvergleich nicht verfügbar ** Stand: Januar 2020

Sieben der Top 13 TLDs (mangels aktueller Zahlen wurden .cn und EXCITING FACT .tk nicht berücksichtigt) konnten Sieben der 13 Top-Level-Domains sind 2019 steigende Wachstumsraten ccTLDs. Das zeigt, dass länderspezifische vorweisen. Der beständige Spitzen- Domain-Endungen immer noch sehr reiter .com überzeugte auch 2019 beliebt sind und durchaus mit der am mit über 6 Mio. Neuregistrierun- meisten registrierten gTLD .com mithalten können. gen und einer Wachstumsrate von 4,9 %. Die Beliebtheit von .com hält an; aber auch die ccTLDs .tk, .nl und .uk sind stetig am Wachsen.

2 Quellen: CENTRstats (gTLDs), Nominet (ccTLDs), nTLD stats, Cisco Umbrella Cisco Rank (Stand: 20.01.2020) 3, 4 Quelle: Verisign Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4

6 TLD-BELIEBTHEIT GEMESSEN AN DER RELATIVEN INTERNETAKTIVITÄT5

Das Cisco Ranking basiert auf einem von Cisco TLDs CISCO UMBRELLA Umbrella entwickelten Algorithmus, der die Beliebtheit POPULARITY LIST von TLDs auf Basis der relativen Internetaktivität wie- dergibt. Zur Berechnung wird die Anzahl der eindeu- Rang TLD tigen Client-IPs verwendet, die die jeweiligen Domains 1 .COM besuchen und in Relation zur Summe aller Anfragen an 2 .NET Domains steht. 3 .ORG 4 .IO 5 .CO 6 .MS 7 .TV EXCITING FACT 8 .ME Das Cisco-Ranking ist im Zuge eines 9 .CN Hackathon Projekts mit über 300 Teil- 10 .GOOG nehmern entstanden. Es erfasst die 11 .RU Popularität einer TLD über die jeweilige 12 .UK Internetaktivität, unabhängig von den 13 .NEWS Aufruf-Protokollen. Die Daten basieren 14 .CO.UK auf einem weltweiten Netzwerk von Um- 15 .US brella mit mehr als 100 Mrd. Anfragen 16 .DE pro Tag und 65 Mio. aktiven Nutzern aus 17 .LY 165 Ländern. 18 .GOV 19 .EU 20 .INFO

5 Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)

7 ccTLDs

315 ccTLDs weltweit tragen dazu bei, die Vielfalt der Nationen im Internet zu erhalten. Bis jetzt wurden insgesamt 162 Mio. Domains unter ccTLDs registriert – das sind 44,4 % aller registrierten Domains.6

VIELFALT DURCH REGIONALISIERUNG

Die neueste Studie "Diversity through localization" von Untersucht wurde jeweils nur ein Teil der unter der je- Oxford Information Labs hat deutlich gemacht, dass weiligen TLD registrierten Domains. Voraussetzung für ccTLDs erheblich zur sprachlichen Vielfalt im Internet die untersuchten Domains war die Verknüpfung mit beitragen. Doch obwohl es über 60.000 verschiedene einer aktiven Website; Parking-Angebote blieben un- Sprachen gibt, ist Englisch die dominierende Sprache berücksichtigt.7 im Web, die bei 54 % aller Websites genutzt wird. Von

Dezember 2018 bis Mai 2019 wurden Online-Angebote Die Studie zeigte, dass durchschnittlichASIEN 98 cc76TLD %s der Web- von 16,4 Mio. Domains unter den Domain-Endungen sites unter einer ccTLD-Domain AFRIKAInhalte 58 ccinTLD ders jeweili- .cat (Katalonien), .ch (Schweiz), .dk (Dänemark), .nl gen Landessprache enthalten. BeiEUROPA keiner 57 ccccTLDTLDs lag der AMERIKA 53 ccTLDs (Niederlande), .nu (Niue), .pt (Portugal), .ru (Russ- Wert unter 64 %. Den höchsten Wert mit 90 % lieferten OZEANIEN 27 ccTLDs land), .se (Schweden) und .sk (Slowakei) ausgewertet. Websites unter der ccTLD .ru. MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs ANTARKTIS 1 ccTLD ccTLDs WELTWEIT8 ccTLD VERTEILUNG REGISTRIERTE ccTLD DOMAINS

ASIEN 98 ccTLDs EUROPA 73 Mio. AFRIKA 58 ccTLDs ASIEN 72 Mio. EUROPA 57 ccTLDs OZEANIEN 31 Mio. AMERIKA 53 ccTLDs AMERIKA 14 Mio. OZEANIEN 27 ccTLDs AFRIKA 3 Mio. MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs MITTLERER OSTEN 1.6 Mio. ANTARKTIS 1 ccTLD ANTARKTIS KEINE ANGABEN

DIE BELIEBTESTEN ccTLDs9

EUROPA 73 Mio. 10 RANG ccTLD ANZAHL ASIENREGISTRIERUNGEN 72 Mio. CISCO RANK 1 .TK 25,8 Mio. OZEANIEN 31 Mio. 100 2 .CN 23 Mio. AMERIKA 14 Mio. 9 AFRIKA 3 Mio. 3 .DE 16,3 Mio. 16 MITTLERER OSTEN 1.6 Mio. 4 .UK 13,3 Mio. 12 ANTARKTIS KEINE ANGABEN 5 .TW 6,8 Mio. 78

6 Quellen: CENTR, Nominet (2019/20) 7 Quellen: Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization (2019) 8, 9 Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019) 10 Quelle: Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)

8 TOP 10 ccTLDs NACH KONTINENTEN

EUROPA SÜDAMERIKA REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN- TLD LAND TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE .DE Deutschland 16,26 20 % .BR Brasilien 4,11 1,9 % .UK Großbritannien 13,27 19,8 % .CO Kolumbien 2,37 4,7 % .NL Niederlande 5,89 34,2 % .CL Chile 0,59 3,1 % .FR Frankreich 3,42 5,1% .AR Argentinien 0,43 1,0 % .IT Italien 3,22 5,3 % .PE Peru 0,12 0,4 % .PL Polen 2,55 6,6 % .VE Venezuela 0,10 0,3 % .CH Schweiz 2,24 26,1 % .UY Uruguay 0,07 2 % .ES Spanien 1,91 4,1 % .EC Ecuador 0,04 0,2 % .BE Belgien 1,62 13,9 % .PY Paraguay 0,02 0,3 % .SE Schweden 1,51 14,6 % .SH Sankt Helena 0,01 247 %

NORD- & ZENTRALAMERIKA AFRIKA REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN- TLD LAND TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE .CA Kanada 2,83 7,5 % .GA Gabun 2,97 140,2 % .US USA 1,86 0,6 % .CF Zentralafrika- 2,38 51,1 % nische Republik .MX Mexiko 1,17 0,9 % .GQ Äquatorial- 2,15 175,9 % .AL Anguilla 0,08 477,6 % guinea .BZ Belize 0,03 7,3 % .ML Mali 1,28 6,7 % .DO Dominikanische 0,03 0,3 % .ZA Südafrika 1,24 2,1 % Republik .NG Nigeria 0,10 0,1 % .AG Antigua & 0,02 20,8 % Barbuda .KE Kenia 0,10 0,2 % .GT Guatemala 0,02 0,1 % .MA Marokko 0,08 0,2 % .CR Costa Rica 0,02 0,4 % .TN Tunesien 0,04 0,3 % .VC Saint Vincent 0,02 18,3 % .ZW Simbabwe 0,04 0,3 %

OZEANIEN ASIEN / NAHER OSTEN REGISTRIERTE DOMAIN- REGISTRIERTE DOMAIN- TLD LAND TLD LAND DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE DOMAINS IN MIO. EINWOHNER-RATE .TK Tokelau 25,10 1.674.449,6 % .CN China 23 1,6 % .AU Australien 3,20 12,5 % .RU Russland 5,7 3,9 % .NZ Neuseeland 0,71 14,1 % .IN Indien 2,10 0,2 % .CC Kokosinseln 0,67 124.535,3 % .JP Japan 1,58 1,3 % .TV Tuvalu 0,48 4.678,8 % .KR Korea, Rep. 1,39 2,7 % .NU Niue 0,26 16.069,2 % .IR Iran 1,11 1,3 % .WS Samoa 0,16 81,5 % .VN Vietnam 0,42 0,4 % .TO Tonga 0,02 18,8 % .PW Palau 0,40 1.853,5 % .AC Himmelfahrtsinsel 0,02 2.481,4 % .MY Malaysia 0,33 1 % .FM Mikronesien 0,02 17,8 % .ID Indonesien 0,29 0,1 %

9 Die Tabellen zeigen die Top-Länder der einzelnen folge ziemlich niedrig. Die Hälfte der ccTLDs in den Top Kontinente im Hinblick auf das Verhältnis von ccTLD-Re- 10 kommt auf weniger als 1 %. gistrierungen zur Einwohnerzahl. Es lässt interessante Rückschlüsse auf die Popularität einzelner ccTLDs auf Ein proportional starkes Verhältnis von registrierten den nationalen und internationalen Märkten zu. Unter Domains zur Einwohnerzahl weisen .ca und .vc auf. den weltweiten Top 10 kommen Länder in Nord- und ccTLDs spielen in Nord- und Mittelamerika im Verhält- Zentralamerika nur drei Mal über eine einstellige Zahl. nis zu gTLDs, wie .com und .net, jedoch eine unter- Die Zahl der Domain-Registrierungen unter den jeweili- geordnete Rolle. gen ccTLDs im Verhältnis zur Einwohnerzahl ist demzu-

EXCITING FACT .ai, die Domain-Endung von Anguilla, ist nicht als ccTLD, sondern als Domain Hack durchgestartet.

relativ kleinen Landes – nämlich der Niederlande – mit Anders sieht es in Europa aus: Sechs der am häufig- 5,9 Mio .nl-Domains unter die Top Ten geschafft. Das sten registrierten ccTLDs kommen beim Verhältnis zeigt sich in einem Domain-Einwohner-Verhältnis von von Domain-Inhabern zur Einwohnerzahl auf einen 34 %, einem der höchsten Werte weltweit. Die Schweiz zweistelligen Prozentsatz, keine ccTLD fällt unter 4 %. liegt mit über 26 % dicht dahinter. Deutschland und Offensichtlich tendiert man in Europa eher als auf dem Großbritannien liegen mit fast 20 % gleichauf. Hier lässt amerikanischen Kontinent dazu, für die eigenen Online- sich eine deutliche Präferenz konstatieren: Bei der Wahl Präsenzen Domains unter ccTLDs zu verwenden. einer Domain bevorzugen relevante Zielgruppen in Überraschenderweise hat es die ccTLD eines Europa klar eine TLD mit Länderbezug.

ccTLD BESONDERHEITEN

Einige ccTLDs sind nicht wegen des Landes, für das sie stehen, so beliebt geworden. Deren Popularität liegt vielmehr daran, dass sich mit verschiedenen Domain-Endungen sehr gut andere Begriffe oder Abkürzungen assoziieren lassen – darin steckt großes Marketingpotenzial.

.AI .GG .AC

Eine Endung, die 2019 einen deut- Eine der größten Newcomer Eine Wachstumsrate von satten lichen Aufschwung zeigte, ist die im Jahr 2019 ist die ccTLD von 130 % in den letzten 12 Monaten – offizielle ccTLD von Anguilla. .ai eig- Guernsey. .gg ist um 107 % ge- hinter dem Interesse an der ccTLD net sich bestens als Abkürzung für wachsen und vor allem als Domain- der Himmelfahrtsinsel .ac verbirgt Artificial Intelligence. Das karibische Endung für Videospiel- und eSport- sich die akademischen Gemein- Domain-Suffix nutzen natürlich vor Websites sehr beliebt. Der Grund: schaft (academic community). allem User und Unternehmen im gg" ist eine gängige Abkürzung für KI-Geschäft. “good game".

10 EUROPÄISCHE ccTLDs

63 % aller in Europa registrierten Domains wurden unter europäischen ccTLDs getätigt. Obwohl von den insgesamt 315 ccTLDs nur 57 im europäischen Raum verortet sind, wurden im vergangenen Jahr über 67,5 Mio. Domains unter einer europäischer ccTLD registriert.11 Interessant im Vergleich dazu: Die 53 ccTLDs des gesamten amerikanischen Kontinents kommen insgesamt auf nur 14,2 Mio. Domain-Registrierungen.

BELIEBTESTE EUROPÄISCHE ccTLDs12

16,3 Mio.

13,3 Mio.

5,9 Mio.

3,6 Mio. 3,4 Mio. 3,2 Mio. 2,6 Mio. 2,2 Mio.

.DE .UK .NL .EU .FR .IT .PL .CH

EXCITING FACT ccTLDs sind in Europa immer noch sehr stark positioniert und werden gerne als Alternative zu .com genutzt. Unser Vergleich zeigt, dass vor allem in europäischen Ländern Registrierungen unter ccTLDs deutlich über denen unter .com oder anderen gTLDs stehen. Die Renewal-Rate bei ccTLDs liegt durchschnittlich bei 85,2 %.13

TOP 3 WACHSTUMSSTÄRKSTE EUROPÄISCHE ccTLDs14

+11,4 %

+7,9 %

+4,8 %

.UK .IE .ME .IT .PL .CH

11, 12, 13, 14 Quellen: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)

11 gTLDs

Insgesamt gibt es aktuell 369 Mio. Domain-Registrie- Drei gTLDs dominieren den Markt: .com, .net und .org. rungen. 207 Mio. davon sind unter gTLDs registriert.15 Zusammen stellen sie 83 % der Registrierungen auf Damit beträgt der Anteil von gTLD-Registrierungen am dem gesamten gTLD-Markt. 147,2 Mio. von insgesamt Gesamtmarkt 56,1 %. 207 Mio. registrierten Domains wurden unter .com registriert (Stand: Oktober 2019). In den Anfängen des Internets gab es nur sehr wenige gTLDs: In den 1980er Jahren wurden .com, .edu, .gov, .int, .mil, .net und .org geschaffen. Es folgten .biz, .info, gTLD MARKTANTEILE .name und .pro als nicht-gesponserte TLDs sowie .aero, IN PROZENT .coop und .museum als gesponserte TLDs. 2003 initi- ierte die ICANN einen Prozess, der zur Einführung von sechs weiteren gesponserten TLDs (., .cat, .jobs, .mobi, .tel und .travel) führte.

.COM 73 % 2013 startete die ICANN erneut einen Prozess zur Ein- .ORG 15 % führung neuer generischer Domain-Endungen, den .NET 7 % new gTLDs. Bis jetzt wurden 1.189 verschiedene new ANDERE 5 % gTLDs eingeführt und werden als solche als eigene Gruppe behandelt.

15 Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)

12 gTLD REGISTRIERUNGEN UNTER .COM, .NET, .ORG GEORDNET NACH LÄNDERN16

LAND .COM .NET .ORG 1 USA 91.410.334 7.949.444 6.976.654 2 CHINA 15.652.294 1.192.497 197.997 3 DEUTSCHLAND 7.824.443 1.161.895 882.493 4 KANADA 8.453.563 837.732 659.505 5 INDIEN 3.758.780 322.250 307.682 6 JAPAN 2.668.081 529.317 135.442 7 FRANKREICH 2.567.477 361.950 294.381 8 GROßBRITANNIEN 2.069.070 239.821 196.466 9 SPANIEN 1.170.053 136.985 99.399 10 DÄNEMARK 909.887 107.120 79.909

Die weltweit am häufigsten registrierte TLD .com do- die in 2019 leichte Einbußen hinnehmen mussten. Sie miniert weiterhin den Markt. Es gibt auch keine Anzei- bleiben aber zusammen mit .com weiterhin unter den chen dafür, dass dieser Trend in absehbarer Zeit an drei am häufigsten registrierten gTLDs. ein Ende käme. Anders sieht es bei .org und .net aus,

EXCITING FACT In den USA sind .com-Registrierungen überproportional hoch. Die gTLD war schon lange vor Einführung der offiziellen Landes- TLD .us online. Offensichtlich hat sich .com zur heimlichen ccTLD der USA entwickelt.

16 Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)

13 New gTLDs

Gegenwärtig gibt es 1.189 new gTLDs, unter denen damit steigen auch die Mark-Chancen: Allein 2019 bislang 31,6 Mio. Domains registriert wurden.17 Auch wurden neun neue Domain-Endungen gelauncht. Das wenn die neuen Domain-Endungen bisher nur einen folgende Diagramm verdeutlicht die Wachstumsraten kleinen Teil unter den registrierten gTLDs ausmachen, der Top 10 new gTLDs. Ein deutlicher Anstieg zeigt sich wächst die Zahl der Registrierungen ständig – und vor allem im vierten Quartal 2019.

TOP 10 new gTLDs 18 (2018 - 2020) ANZAHL DER DOMAIN-REGISTRIERUNGEN

.ICU 4.807.898 4 Mio. .TOP 3.627.823 .XYZ 2.899.428 .SITE 2.003.759 .CLUB 1.463.564

2 Mio. .VIP 1.422.474 .ONLINE 1.401.654 .WORK 669.771 .SHOP 663.030 .LOAN 32.402 0 2018 2020

EXCITING FACT Fast 50 % der unter new gTLDs regis- trierten Domains sind nicht geparkt. Sie werden aktiv genutzt.

17, 18 Quelle: nTLDstats.com (Stand: 15.01.2020)

14 IDN DOMAINS

Domain-Namen können sowohl Buchstaben des latei- Wachstumsrate zwischen 2015 und 2016 noch bei nischen Alphabets wie auch Sonderzeichen und Um- starken 28 %, so ging die Zahl an IDN-Neuregistrierun- laute enthalten. Domains mit Zeichen, die nicht zum gen zwischen 2016 und 2017 auf 14 % zurück. ASCII (American Standard Code for Information Inter- change) gehören, bezeichnet man als Internationalized Der erneute Anstieg von IDN-Registrierungen in 2018 Domain Names, kurz IDNs. ist der Aktualisierung der Registrierungszahlen unter der chinesischen Top-Level-IDN .中国 geschuldet, die Bislang wurden annähernd 9 Mio. IDNs registriert zuvor nur unzureichend ermittelt werden konnten. (Stand: Dezember 2019) – 2,5 % der gesamten Domain-Registrierungen. In China wurden mit 3,9 Mio. In Übereinstimmung mit der branchenüblichen die meisten IDNs registriert. Vorgehensweise bei fehlenden Registrierungszahlen (z. B. Verisigns Domain Name Industry Brief) haben wir Zwischen Dezember 2017 und 2018 erreichten IDNs eine Schätzung auf Grundlage der zuletzt gemeldeten eine Wachstumsrate von 20 %. Im Vergleich: Lag die Zahlen vorgenommen.

EXCITING FACT Einige Länder verfügen über zwei TOP 10 IDN NAMENSRÄUME19 ccTLDs, eine gebildet nach dem ASCII- Zeichensatz und eine zweite mit IDN- Sonderzeichen. Ein Beispiel dafür 2,1 Mio. bietet Griechenland: Neben .gr 2 ist auch die IDN-Entsprechung 1,7 Mio. .xn--qxam für .ελ nach dem grie- chischen Alphabet in Gebrauch.

980 T. 1

650 T.

360 T. 250 T. 210 T. 200 T. 190 T. 100 T.

0 .CN .中国 .COM .DE .KR .한국 .NET .台灣 .XYZ .JP

(Japan) (China) (Deutschland)(Korea, Rep.) (China) (Korea, Rep.) (Taiwan)

19 Quelle: idnworldreport.eu

15 DOMAIN REGISTRARE

Domain-Registrare sind im Auftrag ihrer Kunden für mit ein Registrar Domains unter einer bestimmten TLD die Registrierung und Administration von Domain- zur Registrierung anbieten kann, ist die Akkreditierung Namen verantwortlich. Solchermaßen spielen diese bei der zuständigen Registry erforderlich. Insgesamt Unternehmen eine Schlüsselrolle im Internet. Eine Re- gibt es 838 verschiedene Registrys. Im Falle der gTLDs gistry hingegen verwaltet eine oder auch mehrere Top- ist die Internet Corporation for Assigned Names and Level-Domains. Über die Registrare vergibt sie Numbers (ICANN) die zuständige Registry, bei der 2.452 Domains unter den TLDs in ihrem Management. Da- Registrare aus 69 Ländern akkreditiert sind. gTLD REGISTRIERUNGEN VERWALTET VON ICANN-AKKREDITIERTEN REGISTRAREN GEORDNET NACH LÄNDERN20

LAND ANZAHL REGISTRARE gTLD-DOMAINS gTLD-DOMAINS PRO REGISTAR 1 USA 1.927 110.539.187 57,4 T. 2 CHINA 59 17.233.129 292,1 T. 3 DEUTSCHLAND 20 10.727.354 536,4 T. 4 KANADA 19 10.212.851 537,5 T. 5 INDIEN 58 4.532.355 78,1 T. 6 JAPAN 15 3.840.858 256,1 T. 7 FRANKREICH 16 3.432.862 214,6 T. 8 GROßBRITANNIEN 20 2.667.302 133,4 T. 9 SPANIEN 12 1.470.102 122,5 T. 10 DÄNEMARK 3 1.169.316 389,8 T. 11 TÜRKEI 6 1.065.034 177,5 T. 12 NIEDERLANDE 8 1.058.042 132,3 T. 13 CAYMAN ISLANDS 2 1.047.587 523,8 T. 14 KOREA, REP. 11 1.009.156 97,7 T. 15 HONGKONG 48 956.718 20 T. 16 AUSTRALIEN 12 725.198 60,4 T. 17 SINGAPUR 4 682.853 170,7 T. 18 ITALIEN 7 655.765 93,7 T. 19 RUSSLAND 8 646.907 80,9 T. 20 VIETNAM 6 397.594 66,3 T.

20 Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)

16 EXCITING FACT Die Mehrheit der Registrare ist in den USA ansässig. Dazu passen auch die dortigen Registrierungszahlen der gTLDs. Die räumliche Nähe zur ICANN und das Drop-Catching-Business – aufgrund des in den USA üblichen Auto-Delet-Verfahrens werden nicht automatisch verlängerte Domains sofort von Drop-Catchern neu registriert – sind wahrscheinlich ausschlag- gebende Faktoren für die außerordentlich hohe Zahl an US-Registraren.

Die meisten Drop-Catcher befinden sich in den USA und haben aufgrund mehrerer ICANN-Akkreditierungen ein höheres Anfragevolumen. So können sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine frei werdende gTLD-Domain zu ergattern.

Nach den USA sind China, Indien, die Sonderverwaltungsregion Hong- kong und Deutschland die Länder mit den meisten Registraren. Auch das machen die länderspezifischen Registrierungszahlen deutlich. In Kanada, Deutschland, Dänemark, auf den Cayman Islands und in den Niederlanden werden im Vergleich zur Anzahl an Registraren überproportional viele gTLD-Domains registriert.

Während die USA die meisten gTLD-Registrierungen sowie die meisten Registrare vorweisen, ist die Zahl der ccTLD-Registrierungen dort vergleichsweise gering. Kanada zeigt die höchste Registrar-Domain-Rate unter den Top Ten.

17 DIE INTERNETX PERSPEKTIVE

InterNetX, internationaler Domain Registrar und einer wie möglich gestalten können. Durch die Anbindung der führenden Internet Service Provider, verwaltet von SedoMLS an AutoDNS bekommen Nutzer Zu- über 3,8 Mio. Domains und bietet mit über 1.000 ver- gang zum weltweit größten Domain-Aftermarket. Das schiedenen Domain-Endungen eines der größten TLD- integrierte Domain-Studio ermöglicht eine intelligente Portfolios auf dem Markt. Das Unternehmen passt sein Suche nach TLDs, Premium- und Aftermarket-Domains Angebot ständig an die aktuellen Marktanforderungen sowie Preisprüfungen und liefert darüber hinaus an und bedient damit 25.000 Partner weltweit. alternative Domain-Vorschläge.

2019 wurde die All-in-one-Domain-Plattform AutoDNS Auf der Grundlage der von InterNetX anonym erhobe- gelauncht. Die Domain-Management-Lösung um- nen und intern ausgewerteten Daten – u. a. 63,5 Mio. fasst eine AI-basierte Domain-Suche inklusive Domain Whois-Abfragen – ist es möglich, ein klares Bild des Price Check sowie Stand-alone-APIs, so dass Kunden Domain-Marktes aus der Perspektive eines Domain- die Domain-Registrierung und -Verwaltung so effektiv Registrars zu zeichnen.

18 DOMAIN-SUCHE UNTER ALLEN TLDS NACH DOMAIN-LÄNGE IN PROZENT / L=LETTER

8.0 8.0

7.1 6.9 6.9 6.6 6.3

5.5 5.3

4.6 4.2 4.3 3.8 3.4 3.1 2.7 2.2 1.6 1.3 1.0 0.5 0.4 0.3 0.8 0.3 0.3 0.4 0.2 0.6 0.2

1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L

VERTEILUNG DER WHOIS ABFRAGEN IN PROZENT

Die Grafik links berücksichtigt alle TLDs, die häufiger als 10.000 Mal abgefragt wurden. gTLDs wie .com, .net und .org legacy gTLDs 44 % sowie ccTLDs werden auffallend oft abge- ccTLDs 44 % fragt. Aus Registrarsicht mit Kunden rund new gTLDs 12 % um den Globus lässt sich feststellen, dass das Verhältnis der Abfragen zwischen gTLDs und ccTLDs sehr ausgeglichen ist.

19 .DE 53 % .CH 9 % .AT 3,5 % .IT 2 % .NL 2 % .FR 1,5 % .CA 1 % .SE 0,8 % BELIEBTESTE TLDs BEI INTERNETX .ES 0,7 % .COM.MX / .MX 0,6 %

DIE TOP TEN DER NEW gTLDs BEI INTERNETX 2019 AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN

.BAYERN 11 % .HAMBURG 5 % EXCITING FACT Besonders bemerkenswert .SHOP 5 % ist die sehr hohe Zahl an .RUHR 4 % geoTLD-Registrierungen bei .BERLIN 3,5 % InterNetX. Damit ist InterNetX .ONLINE 3 % in diesem Segment, vor allem .WIEN 3 % in der DACH-Region, führend. .GMBH 2,5 % .EMAIL 2,5 % .APP 2 %

Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf new gTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.

DIE TOP TEN DER ccTLDs BEI INTERNETX 2019 AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN

.DE 53 % .CH 9 % .AT 3,5 % .IT 2 % .NL 2 % .FR 1,5 % .CA 1 % .SE 0,8 % .ES 0,7 % .COM.MX / .MX 0,6 %

Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf ccTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.

.BAYERN 11 % .HAMBURG 5 % .SHOP 5 % .RUHR 4 % .BERLIN 3,5 %

20 .ONLINE 3 % .WIEN 3 % .GMBH 2,5 % .EMAIL 2,5 % .APP 2 % ANZAHL DOMAINS AUF DEM SedoMLS MARKTPLATZ IN AUTODNS

Die Übersicht hier beleuchtet die über SedoMLS verfügbaren Marktplatz-Domains, sortiert nach der Zeichenan- zahl der Second-Level-Domain und in Verbindung mit den durchschnittlichen Sofort-Kauf-Preisen.

$24 T. Sofort-Kauf-Preis 833 T. 786 T. 756 T. 767 T. 705 T. $20.000 613 T. 607 T. $16 T. 519 T. 518 T.

428 T. 409 T. $11 T. $10.000 333 T. 261 T. $8 T. 182 T. 200 T. 135 T. 101 T. 74 T. 65 T. 54 T. 38 T. 28 T. 499 4 T. 19 T. 14 T. 10 T. 7 T. 5 T. 3 T. 0

1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L Länge Second-Level-Domain / L=Letter

EXCITING FACT Die Zeichenlänge der in AutoDNS verfügbaren Premium- und Sedo-Marktplatz-Domains entspricht in etwa der Zeichen- länge bei Whois-Abfragen und Domain-Suchen. Besonders gefragt sind Domains mit 5 bis 15 Zeichen. Auffällig ist aber die niedrige Zahl an Premium Domains mit drei oder vier Zeichen. Diese Domains werden zwar gesucht, aber offenbar nicht in der zu erwartenden Häufigkeit registriert. Die überdurchschnittlich hohen Preise korrelieren mit der geringen Verfügbarkeit von kurzen Second-Level-Domains.

21 VERFÜGBARE PREMIUM DOMAINS NACH ZEICHENLÄNGE

Die Grafik zeigt die Anzahl der über AutoDNS registrierbaren Premium Domains nach Länge der Second-Level Domains.

Premium Domains

2,72 Mio. 2,66 Mio.

2.5 Mio.

1.5 Mio. 1,21 Mio. 1,25 Mio. 1,18 Mio. 1,13 Mio. 1,05 Mio. 997 T.

780 T. 616 T. 485 T. 471 T. 369 T. 500 T. 297 T.

29 T. 0 1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L

Länge Second-Level-Domain / L=Letter

EXCITING FACT Allerdings sind auch nur wenige Premium Domains mit ein und zwei Zeichen am Markt verfügbar, da es hier weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt. Der Grund dafür ist, dass die Preise für diese begehrten Premium Domains von den Registrys festgelegt werden und vergleichsweise hoch sind. Allerdings gibt es auch nur wenige Premium Domains mit ein und zwei Zeichen, da es hier weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt.

2L PC TOP KEYWORDS BEI 3L DEV, ART, SEO, UFO DOMAIN SUCHEN 2019 4L GAME, FONT, FOOD, YOGA, TAXI, BLOG Die Übersicht links zeigt eine Auswahl aus den Top 5L HOTEL, MUSIC, SPORT, CRAFT 5.000 Keywords, die 2019 am häufigsten gesucht 6L LUXURY wurden – mit einer Länge von zwei Zeichen (2L) bis zu 7L JEWELRY, BITCOIN 13 Zeichen (13L). 8L CANNABIS, COACHING 9L THERAPIST, INSURANCE 10L PHOTOBOOTH, ONLINESHOP 11L BLACKFRIDAY 12L CYBERDEFENSE 13L CLEANGREENCAR

22 FAKTEN & ZAHLEN

12 1.000+ REGISTRYS 63.500.000 TLDs haben 2019 ihren Technikanbieter WHOIS-ANFRAGEN im InterNetX Portfolio. Alle TLDs, die gewechselt. im Report aufgelistet werden, sind bei wurden 2019 von 25.000 InterNetX Kunden in AutoDNS InterNetX für Domain-Registrierungen getätigt. verfügbar.

1.854 128.000 PREISÄNDERUNGEN SUPPORTFÄLLE inkl. Updates von Premium Domain- Listen fielen 2019 an. resp. Tickets wurden 2019 von uns bearbeitet.

23 PREMIUM DOMAINS

Domains, die von Registrys als besonders hochwertig Die hier im Report aufgeführten Zahlen beziehen sich eingestuft werden, bezeichnet man als Premium Do- auf die Premium Domains im new gTLD Portfolio un- mains. Wegen der Vorteile, die sie bieten, ist der Preis seres Partners Radix. Radix verwaltet die new gTLDs meist höher als bei Standard Domains. Der Kauf einer .tech, .online, .store, .site, .space, .fun, .website, .press, Premium Domain kann sich aber sowohl in der Ver- .host und .uno, unter denen über 5,4 Mio. Domains re- marktung der Domain als auch beim Suchmaschinen- gistriert sind. ranking bezahlt machen. Die nachfolgende Statistik bietet einen Überblick über Jede Registry führt eine individuelle Liste von Premium die Verkäufe der bei Radix registrierten Premium Do- Domains. Die Auswahl-Kriterien dafür liegen im Er- mains vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2019. In messen der Registry. Sie gibt außerdem die Preise für diesem Zeitraum wurden 1.487 Namen registriert oder Registrierung, Renewals und Transfers von Premium verlängert. Die umsatzstärksten new gTLDs im Bereich Domains vor. In einigen Fällen ist der Renewal-Preis der Premium Domains waren .online, .tech und .store. niedriger als der Preis für die Erstregistrierung, in der Über 400 der in diesem Zeitraum verkauften Premium Regel jedoch immer höher als der für eine Standard Domains wurden für mehr als $1.000 verkauft. Domain. Der höhere Preis von Premium Domains ist durch die Exklusivität des Domain-Namens durchaus gerechtfertigt: So bestehen Premium Domains häufig aus wenigen Zeichen, einem generischen Begriff oder sind besonders einprägsam.

$3.018.426 PREMIUM ERTRAG GESAMT

NEUREGISTRIERUNGEN RENEWALS

TLD ANZAHL DOMAINS $1.208.644 ERTRAG 1.529 DOMAINS $1.524.779 ERTRAG .TECH 366 $360.682 .ONLINE $541.169 .ONLINE 381 $323.475 .STORE $384.475 .STORE 201 $162.824 .TECH $245.463 .SITE 129 $140.436 .SPACE $221.164 .SPACE 217 $95.943 .SITE $99.463 .FUN 59 $77.893 .FUN $92.963 .WEBSITE 58 $25.221 .WEBSITE $89.347 .PRESS 32 $11.850 .PRESS $36.245 .HOST 16 $10.320 .HOST $20.200

24 DURCHSCHNITTSPREIS PRO JAHR VERKAUF PREMIUM DOMAINS BEI PREMIUM REGISTRIERUNGEN NACH STAFFELPREISEN

TLD PREIS ANZAHL VERKAUFTER JÄHRLICHER NAMEN GROSSHANDELSPREIS .FUN $1.433 13 $10.000 .SITE $1.088 55 $5.000 .TECH $983 104 $2.500 .STORE $886 240 $1.000 .ONLINE $849 413 $500 .HOST $655 580 $250 .PRESS $460 91 $100 .WEBSITE $459 Anzahl an Premium Domains, die 2019 für die angegebene Summe oder mehr über Radix .SPACE $315 verkauft wurden. Durchschnittliche Preise der 2019 über Radix registrierten Premium Domains, geordnet nach TLDs.

EXCITING FACT clean.tech erzielte einen Verkaufspreis von $30.000 und war 2019 damit die teuerste Premium Domain. Der Kauf wurde über den Sedo Marktplatz abgewickelt.

PREMIUM RENEWAL RATE

55 %55 %55 % 82 %82 %82 % 40 %40 %40 %

der in der zweiten Hälfte des der 2018 oder davor registrierten Zuwachs bei Premium letzten Jahres registriert Domains Domains wurde verlängert. Domains in 2019. wurde verlängert.

25 GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKT

Der sekundäre Domain-Markt unterstützt die User beim Kauf und Ver- kauf von Domain-Namen, die bereits registriert worden sind. Solche Aktionen findet hauptsächlich auf Domain-Marktplätzen statt, die eine technische Infrastruktur und alle mit dem Domain-Handel verbundenen Dienstleistungen anbieten. Dazu gehören zum einen verschiedene HERAUSRAGENDE Varianten für den erfolgreichen Verkauf einer Domain, z. B. Verhandlungs- LEISTUNG prozesse oder Auktionen. Im Vergleich zu anderen Ver- Zum anderen werden auch zusätzliche Dienstleistungen wie Domain- kaufsplattformen hebt sich Monetarisierung, Preisgestaltung, Domain-Bewertungen und ein Broker- Sedo dank seiner Leistung als Service für Domains, die an sich nicht zum Verkauf stehen, angeboten. erfolgreicher Domain-Markt- Nicht zuletzt sorgt ein reibungsloser und sicherer Domain-Transfer dafür, platz beständig von der Masse dass der Verkäufer den Domain-Preis in Form eines Treuhand-Services ab. Sedo betreibt die erfolg- erhält und die Domain nahtlos in den Besitz des Käufers übergehen kann. reichste Verkaufsplattform weltweit. Mit mehr als 19 Mio. zum Verkauf stehenden Domains und bis zu 3.000 Domain-Transfers pro Monat ist Sedo der weltweit größte und In der Top-100-Liste des erfolgreichste Domain-Marktplatz der letzten 20 Jahre. DNJournal zu den höchsten bekannten Verkäufen in 2019 konnte Sedo 29 davon für sich DIE ERFOLGREICHSTEN VERKAUFSPLATTFORMEN verbuchen. In diesem Ranking ANZAHL VERKÄUFE DER TOP 100 werden mehr als 40 verschie- dene Verkaufsplattformen 29 aufgeführt. Mit 29 hochwer- tigen Domain-Verkäufen, die 7 Public Auctions allein auf das Konto von Sedo gehen, nimmt das Unterneh- 4 Private Sale men eine herausragende Stel- lung unter den verschiedenen Verkaufs-Plattformen ein.

TOP 10 TEUERSTE DOMAIN-VERKÄUFE Dieses hohe Leistungsniveau IN 201921 in einem durchaus umkämp- ften Bereich konnte Sedo be- reits 2018 erreichen. VOICE.COM $30.000.000 CALIFORNIA.COM $3.000.000 EKO.COM $1.500.000 TM.COM $1.250.000 RX.COM $1.000.000 NURSING.COM $950.000 OL.COM $900.000 LINKS.COM $798.000 MASTERMIND.COM $600.000 MEDIDATA.COM $600.000

21 Quelle: DNJounal Top 100 Domain Sales

26 DIE SEDO PERSPEKTIVE

Bei den zehn teuersten, veröffentlichten Domain-Ver- Werfen wir einen Blick auf die Nutzung von käufen nimmt die zweistellige .com-Domain rx.com registrierten .com-Domains: weniger als die Hälfte mit einem Verkaufspreis von $1 Mio. die Pole-Position davon ist projektiert. Dies kann bedeuten, dass die ein. Zwei-TOP oder dreistellige10 OF .com-Domains PUBLIC sind CCTLD seit Jah- Webseiten-ProjekteDOMAIN SALES entweder noch nicht gestartet oder ren ein fester Bestandteil der Top-10-Listen. Es über- aber die Käufer Domain-Investoren sind, die auf einen rascht auch21.DE nicht, dass es sich bei diesen Domains um höheren ROI bzw. Weiterverkauf89,282 € hoffen. Ein kurze generischeSEEREISEN.DE Premium Domains unter der Königin äußerst67,241 bemerkenswerter € Domain-Verkauf war der von der TLDs .com handelt. Es kommt eher selten vor, links.com für $798.000. Domain-Verkäufe in dass DomainsIA.DE mit Kunst-Begriffen so hohe Preise er- dieser61,705 Preisklasse € werden in der Regel über lange zielen. DochIT.DE es gibt Ausnahmen: Man denke nur an 55,713Verhandlungen € durch Domain-Broker vermittelt. dudu.com, die 2011 für $1 Mio. verkauft wurde – einer Links.com war jedoch ein Sofort-Kauf – eine kluge MANUKA.DE 50,342 € der teuersten Domain-Verkäufe. Kaufentscheidung für eine Domain von optimaler Kürze. ANALYTICS.AI 50,000Derzeit € leitet die Domain auf allmylinks.com weiter. 2019 erreichte überraschenderweise eine .org-Domain TIDE.CO.UK 43,369 € eine beachtliche Verkaufssumme. Der Grund: Das Key- So haben es auch andere erfolgreiche Unternehmen word derMOBILITY.DE Domain beschreibt eine Branche,39,533 die €auf- gemacht: Facebook z. B. startete mit thefacebook.com grund ihrer hohen Internet-Affinität durchweg sehr und ist nun bei fb.com angekommen. RED.TV 38,595 € hohe Domain-Preise erzielt: casinos.org. ITJOBS.KR 37,500 € 0 20 40 60 80 100 TOP 10 ÖFFENTLICHE DOMAIN-VERKÄUFE WELTWEIT ÜBER SEDO 2019

RX.COM $1.000.000

LINKS.COM $798.000

BETTINGODDS.COM $495.851

COOKING.COM $402.500

CASINOS.ORG $400.000

TAXES.COM $250.000

SEXE.COM $231.651

CRYSTALS.COM $188.000

GLANCE.COM $160.000

BUOY.COM $110.000

27 SEDOS HÖCHSTE ÖFFENTLICHE gTLD VERKÄUFE 2019

.COM DOMAIN-VERKÄUFE .ORG DOMAIN-VERKÄUFE .NET DOMAIN-VERKÄUFE

RX.COM $1.000.000 CASINOS.ORG $400.000 OGE.NET $62.000 LINKS.COM $798.000 DAWN.ORG $50.000 HORSERACING.NET $60.000 BETTINGODDS.COM $495.851 OFFICE.ORG $22.000 SUDOKU.NET $53.047 COOKING.COM $402.500 PC.ORG $20.500 TOMORROW.NET $48.216 TAXES.COM $250.000 CAN.ORG $20.000 MADRID.NET $38.273 SEXE.COM $231.651 BITNET.ORG $18.200 SURPLUS.NET $15.000 CRYSTALS.COM $188.000 HISTORICA.ORG $16.724 FIABLE.NET $14.959 GLANCE.COM $160.000 IMPACTED.ORG $15.000 GOKU.NET $11.226 BUOY.COM $110.000 CATS.ORG $15.000 ATC.NET $11.013 YOTTA.COM $100.000 ELECTRONICS.ORG $14.468 ESPRESSO.NET $11.000

EXCITING FACT Der durchschnittliche Preis für eine new gTLD-Domain liegt bei $1.139. Ein Blick auf die zehn teuersten veröffentlichten new gTLD-Domain-Verkäufe zeigt, dass den größten Anteil Domains mit kurzen englischen, aussagekräftigen Begriffen stellen. 28 TOP 10 TEUERSTE ÖFFENTLICHE new gTLD DOMAIN-VERKÄUFE ÜBER SEDO 2019

CLEAN.TECH $30.000

BUY.GAME $29.999

SMART.BIO $27.582

UI.DEV $25.000

T.WIN $22.500

GO.HOLDINGS $19.000

HUMAN.CAPITAL $15.500

PLOY.SHOP $13.641

4U.TUBE $12.000

LESS.APP $12.000

TOP 5 BELIEBTESTE new gTLDs BEI SEDO 2019 GEORDNET NACH ANZAHL DER DOMAIN-VERKÄUFE

EXCITING FACT .app war 2019 die beliebteste new gTLD auf dem Sedo-Marktplatz. Seit 2013 wurden über 1.000 neue Domain-Endungen ein- geführt. Zusammen mit den Registrys der new gTLDs arbeitete Sedo daran, die new gTLDs erfolgreich auf den Markt und in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen, für die dadurch neue Domain-Optionen verfügbar wurden. Das kurbelte auch den Handel auf dem Sedo-Marktplatz an. Insgesamt gab es in der new gTLD-Kategorie Domain-Verkäufe unter 180 verschiedenen Domain-Endungen.

29 DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN ccTLD VERKÄUFE ÜBER SEDO 2019

.UK .CO.UK .IO ACCOUNTANCY.UK $5.520 TIDE.CO.UK $43.369 HOME.IO $25.000 BIG.UK $5.280 HAMPTON.CO.UK $33.080 STUDIO.IO $20.000 SETUP.UK $4.111 WHATEVER.CO.UK $20.053 CHARGE.IO $14.804 PAIN.UK $3.884 GENIUS.CO.UK $12.908 RAPID.IO $8.000 SIGNING.UK $3.674 FUCK.CO.UK $12.296 VOUCH.IO $6.500 HOSTELS.UK $3.495 NEWSHUB.CO.UK $11.051 TRANSLATOR.IO $6.000 GEM.UK $3.342 PSYCHIC.CO.UK $9.975 LEGIT.IO $5.000 ASTONMARTIN.UK $3.218 LAKESIDE.CO.UK $8.925 POLAR.IO $4.800 WEBSERVER.UK $3.119 FONDEX.CO.UK $7.000 JUPITER.IO $4.688 GLAMPING.UK $3.095 STORED.CO.UK $6.562 XOLO.IO $4.330

.NL LOOTJES.NL €29.500 SONNEN.NL €10.000 PERFECTOS.NL €10.000 HUISDIEREN.NL €8.913 MAYA.NL €6.750 DECLAREREN.NL €6.000 FARMY.NL €6.000 DEVISE.NL €4.900 STRAUSS.NL €4.859 LWR.NL €3.734

DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN ccTLD VERKÄUFE ÜBER SEDO 2019

$89.282 .CO $67.241 ODDS.CO $30.586 $61.705 CATS.CO $26.500 $25.000 SCALABLE.CO $25.000 $50.342 KAMA.CO $22.214

$43.369 PORN.CO $22.212 MEDS.CO $20.620 $39.533 GOODS.CO $20.000 $38.595 BUCK.CO $19.888 $37.500 ECOMMERCE.CO $16.869 AERA.CO $16.000

30 .ES .FR LUZ.ES €19.000 APPISCREEN.FR €27.300 ACTUALIDAD.ES €10.000 LUMINAIRES.FR €10.000 TRAVELINSURANCE.ES €8.115 WEEK-END.FR €10.000 PRÉSTAMOS.ES €7.700 FAMILLE.FR €10.000 RECOMMERCE.ES €7.259 QMT.FR €10.000 ROWINGBLAZERS.ES €6.500 VIKINGCRUISES.FR €8.000 POSTERSTORE.ES €6.283 MOTSCROISES.FR €7.500 SPORTSBET.ES €5.000 ACQUISITIONS.FR €6.000 SOLTEROS.ES €5.000 YAOURT.FR €5.190 FILEBOX.ES €3.989 FUZE.FR €5.000

.DE 21.DE €79.730 SEEREISEN.DE €59.500 IA.DE €55.000 MANUKA.DE €45.000 MOBILITY.DE €35.000 PLAY.DE €30.000 GOLFTV.DE €30.000 WE.DE €30.000 NUTZTIERHALTUNG.DE €22.000

.CH .EU GUTSCHEINCODE.CH €10.000 HERO.EU $32.515 ALPS.CH €9.700 GAMERS.EU $12.461 MANN.CH €8.400 NXO.EU $9.750 FITNESSCLUB.CH €8.000 PIGGY.EU $9.640 MAKEUP.CH €7.500 KELTY.EU $9.000 LYST.CH €5.500 NVK.EU $7.040 BEWERTUNG.CH €5.000 BELLEVUE.EU $6.816 COUGAR.CH €4.888 SKAPA.EU $6.240 MYCOMMERCE.CH €4.500 FORWARD.EU $5.538 KLARSTEIN.CH €4.500 MEDTERRA.EU $5.425

31 VERKAUFSÜBERSICHT

TOP 10 DER BELIEBTESTEN TLDs

.COM 57 % .DE 13 % .NET 3 % .ORG 3 % .EU 2 % .CO.UK 2 % .INFO 1 % .UK 1 % .CO 1 % .FR 1 %

TLD-VERKÄUFE NACH KATEGORIEN

Mehr als die Hälfte aller über Sedo ver- gTLDs 73 % kauften Domains sind sogenannte legacy ccTLDs 25 % TLDs wie .com, .net, .org usw. Der Anteil der new gTLDs 2 % ccTLD-Domains macht über ein Drittel aller Verkäufe aus.

3-ZEICHEN-DOMAIN-PREISE BUCHSTABEN UND ZAHLEN

Auch 2019 blieb die Nachfrage nach kurzen Domains 3L DOMAINS DURCHSCHNITTSPREIS MEDIAN hoch – ein anhaltender Trend, der auf die Beliebtheit .COM $19.590 $5.000 solcher Domains bei chinesischen Domain-Investoren ALLE TLDs $4.023 $617 zurückgeht. Die Käufer aus China investierten beson- ders gerne in kurze .com-Domains.

32 .COM UND .DE: DURCHSCHNITTLICHE PREISENTWICKLUNG 2009 - 2019

Die Endung .com hat in der letzten Dekade eine stabile Entwicklung hin- gelegt: Der Höchststand bei der Preisentwicklung ist hauptsächlich auf chi- nesische Investoren zurückzuführen.

Die Preisentwicklung von .de verdeutlicht, was für die meisten ccTLDs wesentlich ist – sie bieten vielleicht nicht so hohe und risikoreiche ROIs wie die legacy TLDs (z. B. .com), aber ihre Wertentwicklung ist offensichtlich.

$800 .COM .DE

$500

2009 2019

DIE BELIEBTESTEN VERTRIEBSKANÄLE UND VERTRIEBSARTEN

Ein bedeutender Anteil (29 %) aller SedoMLS 29 % Sedo-Verkäufe wurde 2019 über SedoMLS abgewickelt. Das sind Andere Kanle 71 % Verkäufe, die über externe Platt- formen, z.B. Registar-Partner, statt- finden. Die anderen Verkäufe (71 %) erfolgten direkt über den Sedo- Marktplatz.

SedoMLS wurde im April 2009 ein- geführt. Mittlerweile wird ein Drittel aller Verkäufe über das SedoMLS- Partnernetzwerk abgewickelt.

33 “SOFORTKAUF” VERKÄUFE STEIGEN WEITER

Der Trend der letzten Jahre zeigt eine konstant hohe Gegensatz zu Verhandlungen und Auktionen. Das fol- Zahl an Domain-Verkäufen, die über die Option „So- gende Diagramm zeigt den Anteil der Sofort-Verkäufe fortkauf“ verkauft wurden. Offensichtlich ist dies für im Vergleich zu anderen Verkaufsformen wie Angebot- Käufer die bevorzugte Art, Domains zu erwerben – im Gegenangebot, Broker-Service und Auktionen.

Sofortauf 61 % Rest 39 %

DOMAINVERKÄUFE NACH PREISKATEGORIE

Durch die Sedo-Aktion “Keine Mindestgebühr”, die im Mai 2019 gestartet wurde, hat sich die Zahl von Transaktio- nen erhöht, die unter $499 liegen. Ein großer Unterschied zu den Vorjahren zeigt sich im Anstieg der Verkäufe, die zwischen $1.000 und $4.999 liegen – diese haben sich im Vergleich zu anderen Jahren fast verdoppelt.

bis zu $499 45,0

$500-$999 18,4

$1.000-$4.999 29,0

$5.000-$9.999 4,6

$10K-$19.999 1,8

$20K-$49.999 0,8 ab $50K 0,4

34 TOP 5 VERKÄUFER-LÄNDER GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS

Deutscland 30 % USA 26 % Korea, Re. 4 % Cina 3 % Grobritannien 3 %

TOP 5 KÄUFER-LÄNDER GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS

USA 31 % Deutscland 21 % Grobritannien 6 % Cina 5 % Franreic 3 %

EXCITING FACT Aus den USA verzeichnet Sedo mehr Käufer als Verkäufer. Eine hohe Zahl an Verkäufern kommt auch aus Südkorea.

35 DURCHSCHNITTS- UND MEDIANPREISE

2019 lag der Durchschnittspreis einer Domain auf der DOMAIN DURCHSCHNITTSPREIS MEDIANPREIS Sedo-Plattform bei $2.284, der Medianpreis hingegen .COM $2.693 $630 bei $577.22 .NET $1.509 $477 .ORG $1.768 $499 Die Medianpreise bei legacy TLDs wie .com, .net und .INFO $614 $255 .org sind im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. .BIZ $565 $300 Das bedeutet, dass im Allgemeinen weniger für eine .DE $1.398 $554 Domain bezahlt wird, doch die hohen Durchschnitts- .ME $1.005 $350 preise zeigen, dass es immer noch vereinzelt hohe .AT $1.270 $569 Domain-Verkäufe gibt. Die meisten Verkäufe sind .CH $2.303 $1.237 jedoch vertraulich und finden in der Öffentlichkeit .FR $2.528 $1.129 .ES $3.590 $672 keine Erwähnung. Sie wurden daher in diesem Global .EU $1.760 $436 Domain Report nicht berücksichtigt. .CO.UK $2.061 $630 .IO $1.660 $600 Newcomer des Jahres 2019 war die Endung .ai mit dem .AI $5.007 $2.576 höchsten Medianwert von $2.576. Glücklicherweise haben sich auch die Preise für .es-Domains nach der Finanzkrise in Spanien allmählich auf einem normalen Hoch eingependelt.

DOMAIN-VERKÄUFE NACH LÄNGE

Auch wenn die teuersten Domains in der Regel kurz bedingt variieren: Finnische oder türkische Wörter sind sind, so erweisen sich aussagekräftige Begriffe am im Durchschnitt länger als englische Wörter. Es über- gängigsten und werden beständig stark nachgefragt. rascht daher nicht, dass die meisten der über Sedo Je nach Sprache haben sie eine durchschnittliche Län- verkauften Domains aus sieben oder acht Buchstaben ge von acht Buchstaben. Dies kann jedoch sprachlich bestanden.

10 10

9 9 9 9 8 % 8

7 7 6 % 6

5 4 % 4 4

3 2 %

1 0

2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L >15L

22 Bei der Berechnung der Durchschnittspreise wird die gerundete Zahl der jeweiligen Verkaufssummen durch die Anzahl der Verkäufe geteilt. Der Medianwert hingegen reflektiert einen bereinigten Wert, indem er den Einfluss von Tiefst- und Spitzenwerten ausschließt, und damit den häufigsten Mittelwert widerspiegelt. Er gilt als der aussagekräftigere Indikator für den Wert der verkauften Domain.

36 DIE LÄNGSTEN DEUTSCHEN DOMAINS 2019

38L immobilienerwaltung-bergisc-gladbac.de €700

32L anusatersicerung-ergleic.net €499

32L mastermindemrendedoresdigitales.net $99

32L nationalfinancialeducationcenter.org $99

31L federalrulesofcriminalrocedure.com $300

30L marylandersonalinuryattorney.com $125

29L immobilienerwaltung-augsburg.de €499

29L online-browsergames-ostenlos.de €250

29L grussarten-ostarten-ecards.de €250

29L iotinternetoftingsconference.com $79

EXCITING FACT Auch wenn diese langen Domains für das Auge schwer lesbar sind, sollten wir nicht vergessen, dass die Voice Search (sprachgesteuerte Suche) auf dem Vormarsch ist. Dies lässt darauf schließen, dass Domains mit satzähnlichen Strukturen – also deutlich längere Domains als stets propagiert – 2020 und darüber hinaus an Dynamik und Popularität gewinnen werden.

TOP KEYWORD-SUCHEN 2019

DIGITAL SMART GAME

CRYPTO CASINO VOICE

POKER PAY LIBRA CANNABIS TRAVEL CBD GAMBLING SPACE CLOUD BLOCKCHAIN

37 AUSBLICK STABILES WACHSTUM

Der Domain-Markt ist abhängig von verschiedenen über den Wert der Domains in ihrem Portfolio infor- Faktoren und verhält sich wie andere Märkte volatil. miert werden. Angesichts von 369 Mio. registrierten Auf globaler Ebene sind die Domain-Registrierungen Domains weltweit ist es außerdem wichtig, potenziellen im Jahresvergleich um 17,4 Mio. (+5,1 %) angestiegen Kunden optimale Ergebnisse zu ihren Suchanfragen zu und zeigten monatlich ein konstantes Wachstum. bieten. Und wenn Domains unter der gewünschten ccTLD oder unter .com bereits vergeben sind, sollten ccTLDs machen 44 % der gesamten registrierten Do- Registrare auch geeignete Domain-Alternativen zur Re- main-Namen aus und stiegen bislang im Jahresdurch- gistrierung oder zum Kauf über einen Domain-Markt- schnitt um 12,5 Mio. (+8,4 %). Europäische ccTLDs platz anbieten können. stechen mit einer Renewal-Rate von 85,2 % und gTLDs mit einer Create-Rate von 30,2 % positiv heraus. Auch Ein Domain-Verkauf zum Festpreis (Sofort-Kauf) macht die new gTLDs können eine positive Entwicklung auf- auf dem Sedo-Marktplatz mit 61 % fast zwei Drittel aller weisen: ein Plus von 0,6 Mio. Domains pro Jahr oder Verkäufe aus. Domains mit Festpreis werden also mit 2,4 % im Durchschnitt. Vergleicht man die Nutzung von höherer Wahrscheinlichkeit direkt gekauft. Domain- ccTLD-Domains mit .com-Domains, die auf dem Sekun- Verkäufer sollten daher einen realistischen (Fest)-Preis därmarkt verkauft wurden, wird schnell klar, dass fast festlegen und der Wert sollte für die Endkunden nach- alle Käufer von ccTLDs ihre Domains bereits projektiert vollziehbar sein. Für die Bewertung sind verschiedene haben. Käufer von ccTLDs sind daher hauptsächlich Faktoren wichtig: Die Popularität des generischen Key- Endnutzer, die sich international positionieren und words, der Cisco Rank einer TLD, Inhalte der Website, expandieren wollen und dafür die jeweilige Länder- Daten der Google Global Search sowie weitere SEO- Endung benötigen. Viele End-User erweitern ihr Port- und Website-Statistiken. folio auch, um ihre Zielgruppen noch besser zu er- reichen, wie das Reiseunternehmen urlaubsexperte.de Der Domain Price Check, den InterNetX im vergan- Gruppe, das als Kreuzfahrtspezialist seereisen.de ge- genen Jahr entwickelt hat, liefert Kriterien, um den kauft hat. Auch die Zahl der Enduser, die ihre Marke Geldwert einer Domain nachzuvollziehen. Registrare, durch den Kauf einer kürzeren Domain optimiert Sekundärmarkt-Betreiber und Registrys können die haben, ist gestiegen; denn je länger die Domain verwalteten, gehandelten und verfügbaren Domains ist, desto teurer wird die TV- und Radiowerbung. mit Big Data anreichern und so die eigene Renewal- Es ist auch bekannt, dass ccTLD-Domains in ihrem Rate steigern, Domain-Verkäufe optimieren und weitere jeweilgen Land ein besseres Suchmaschinen-Ranking Domains beim Registrierungsprozess bewerben. erzielen können – das wird 2020 noch stärker gelten. All dies sind gute Gründe für die konstant hohe Nach- Registrys und Registrare müssen auch zukünftig im- frage nach ccTLDs. mer neue Lösungen finden, um den Anforderungen des sehr heterogenen Marktes gerecht zu werden. Um Löschungen zu vermeiden und hohe Renewal- Doch eins macht dieser Report definitiv deutlich: Der Raten zu halten, sollten Domain-Inhaber regelmäßig Domain-Markt ist aktiv und stabil.

NACHWEISE

CENTRstats: Global TLD Report, Juli 2019, Edition 28 Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization. How ccTLDs enhance Cisco Umbrella: Free list of the top 1 million most popular domains linguistic diversity online. Brüssel 2019 dnjournal.com: DN Journal's Year-to-Date Top 20 Sales Chart Verisign: Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4 hosterstats.com: ICANN gTLD Domain Name Registrations by Country, Juli 2019 IANA: Internet Assigned Numbers Authority Alle Informationen sind ohne Gewähr. InterNetX und Sedo übernehmen keine Haftung für idnworldreport.eu: 2019 World Report on Internationalised Domain Names, IDN Growth, die Informationen. Die Datenbank des Berichts wurde sorgfältig zusammengestellt und November 2019 recherchiert. Nominet: The Online World 2019

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