prijspeiling supermarkten

Wat is de voordeligste super? Hoera voor het huismerk ©

A-merkproducten werden de afgelopen vijf jaar duurder. Sommi- ge prijzen stegen zelfs meer dan 50%, terwijl je met huismerken nog steeds je slag kunt slaan. Dankzij aanbiedingen kan een winkelmandje vol A-merken toch voordelig zijn.

60 consumentengids oktober 2016 Tekst Els Brenninkmeijer, Ferry Ploeg

Nederland heeft veel supermark- rekend. Een voorbeeld: een literpak ten, en over het algemeen zijn ze chocolademelk dat vijf jaar geleden voordelig in vergelijking met andere €0,91 kostte, is nu gemiddeld €0,93. Europese landen. Dat is relatief gezien goedkoper dan vijf jaar geleden. Het goede nieuws: de afgelopen vijf jaar werden de supers gemiddeld Luxe uitstraling nauwelijks duurder voor niet-verse Sommige supermarkten hebben 3300 prijzen artikelen. Dit blijkt uit de resultaten meerdere ‘lijnen’ van huismerken, Op 20 juli peilden onze onderzoekers van onze prijspeilingen. Helaas gaat met een verschillend prijsniveau. de prijzen van 175 A-merken en 100 het daarbij alleen om de huismerken. Albert Heijn heeft AH Basic (met lage huismerken bij de 15 grootste super- Van de A-merken steeg de prijs wel, prijzen), AH-producten (met een ‘ge- marktketens. In totaal vergeleken met g­ emiddeld 5% (­na aftrek van de middeld’ prijsniveau) en AH Excellent we 3300 prijzen. Ons boodschappen­ inflatie). Bij Coop stegen deze prijzen (het duurdere huismerk met een luxe mandje telde heel uiteenlopende pro- met 3% het minst en bij Deen het uitstraling). In deze prijspeiling heb- ducten. Van babyvoeding tot cola, meest: 10%. ben we de ‘gewone’ AH-huismerk- koffie en yoghurt. Verse groenten, Van bepaalde A-merkproducten was producten gekozen. Er zijn ook >> fruit, vleeswaren, brood en banket de prijsstijging zelfs fors. Zo werd zijn buiten dit onderzoek gelaten een anderhalveliterfles Spa Rood 61% vanwege de grote variatie en ver­ duurder, een literpak Chocomel 51%, schillen in kwaliteit.© Boni, MCD en een pot Calvé-­pindakaas (350 gram) Prijspeiling supermarkten Prijspeiling supermarkten Nettorama zijn deze keer niet opge- 50% en een blik Unox-knakworstjes A-merken Huismerken nomen vanwege hun geringe markt- (400 gram) kost maar liefst 67% Prijzen van juli 2016 Prijzen van juli 2016 meer dan vijf jaar geleden. Een doos aandeel van minder dan 1% of omdat 5% 22% er minder dan 50 filialen zijn. Iglo-vissticks (300 gram) kostte vijf Dirk, Hoogvliet, Aldi, Lidl Jumbo, Vomar 20% Er is deze keer geen Laagste Prijs jaar geleden gemiddeld €1,92 en nu 4% predicaat omdat er meerdere super- €2,59, een verschil van 35%. 18% markten als goedkoopste eindigen 3% (zie de twee grafieken). Stuntprijzen 16% 2% De stijgingen worden deels verklaard Dekamarkt 14% Deen duurder, door meer vraag en mislukte oog- 1% Coop goedkoper sten, maar komen ook doordat super­- GOEDKOPER Deen, Jan Linders 12% Wie de prijzen in de supermarkt verge- markten A-merken gebruiken om GEMIDDELDE 0 10% DUURDER lijkt met die van vijf jaar geleden, ziet flink mee te stunten. En stuntacties Vomar (Markant) 1% bij de grote supermarkten weinig ver- moeten worden terugverdiend. Uit Albert Heijn, Coop, 8% Dirk (1 de Beste), Emté, Plus schuivingen. Het goedkope segment is eerder prijsonderzoek van de Con- Hoogvliet (Perfekt) 2% 6% al jaren stabiel met Aldi, Lidl, Jumbo, sumentenbond bleek dat bepaalde Dirk en Hoogvliet. Albert Heijn, Emté A-merken vrijwel altijd bij een of meer 3% 4% en Plus zijn al jaren net wat duurder supermarkten in de aanbieding zijn. Poiesz 4% 2% dan gemiddeld. Wel zien we dat Coop En Nederlanders zijn koopjesjagers: GOEDKOPER Dekamarkt (1 de Beste), Jumbo (Jumbo) (circa 255 filialen, 3% marktaandeel) ongeveer 20% van alle supermarkt- GEMIDDELDE 0 5% gemiddeld goedkoper is geworden en bestedingen zijn een aanbieding. DUURDER Dat is niet verwonderlijk: in ons land 2% van de duurdere ketens naar de mid- 6% Deen (Perfekt) denmoot is verschoven. Vomar heeft zijn ongeveer 4300 supermarkten, 4% zich in het goedkope segment geves- een hogere dichtheid in vergelijking 7% Plus (Plus) 6% tigd. Het tegenovergestelde gebeurde met andere Europese landen. Zeker Albert Heijn (AH), 8% Emté (Markant) met Deen; deze keten (circa 75 winkels, in grotere steden zitten verschillende 8% filialen op loopafstand van elkaar. Jan Linders (Perfekt), marktaandeel 2%) behoorde vijf jaar 9% Coop (Markant) geleden tot de goedkopere super- Des te aantrekkelijker is het om prij- 10% Poiesz (Perfekt) 10% markten, maar zit nu in de duurdere zen te vergelijken en op aanbiedin- 12% middenmoot. A-merkproducten zijn gen af te gaan. er 10% in prijs gestegen de afgelopen Supermarkten hebben naast A-mer- 11% 18% Spar Spar (Spar) ken een huismerk. Dat werd juist vijf jaar. 12% 20% relatief goedkoper, de inflatie meege- consumentenbond.nl consumentengids oktober 2016 61 prijspeiling supermarkten

huismerken die bij meer dan één Na Aldi en Lidl is het huismerk van supermarktketen worden verkocht. Vomar (Markant) het goedkoopst. Nederlanders Dekamarkt en Dirk verkopen allebei En Vomar blijkt ook voordelig voor zijn koopjesjagers: huismerk 1 De Beste. Bijvoorbeeld A-merken. Daar betaal je, net als bij Poiesz en Hoogvliet hebben beide Dirk, Hoogvliet en Jumbo, voor een ongeveer 20% van Perfekt-producten in hun schap- volle kar met A-merkartikelen het alle supermarkt­ pen. De Perfekt-lijn en het huismerk minst. Aanbiedingen zijn hierbij buiten Markant (van Emté, Coop en Vomar) beschouwing gelaten. bestedingen zijn verdwijnen de komende jaren om De prijzen van A-merken liggen dicht een aanbieding” plaats te maken voor het nieuwe bij elkaar (zie de grafiek). Dirk, Hoog- merk G’woon. vliet, Jumbo en Vomar zijn rond de 4 à 5% goedkoper dan gemiddeld. Het Scherp geprijsd voordeel is dus klein en aanbiedingen Net als vorig jaar zijn Aldi en Lidl het maken het verschil tussen de super- goedkoopst als we de prijzen van markten. Groter zijn de prijs­verschillen de huismerken met elkaar vergelij- tussen de huismerken. Hier kun je dus ken. De twee Duitse ketens hebben het meeste voordeel behalen. nauwelijks A-merken in hun assor- timent en moeten het hebben van 12% duurder scherp geprijsde huismerken. Voor Tussen de vier goedkoopste super- Prijspeiling supermarkten Prijspeiling© supermarkten ons boodschappenmandje betaal- markten en de duurste winkelketen, A-merken Huismerken den we bij deze twee ketens 20 tot Spar, gaapt een groot gat: bij Spar Prijzen van juli 2016 Prijzen van juli 2016 22% minder dan gemiddeld. Sinds liggen de prijzen veel hoger dan hun komst naar Nederland hebben gemiddeld. Zowel voor huismerkpro- 5% 22% Dirk, Hoogvliet, Aldi, Lidl Aldi en Lidl de concurrentie tussen ducten als voor de A-merken is deze Jumbo, Vomar 20% 4% supermarkten enorm aangezwengeld supermarkt veruit het duurst. Dat en een bepalende positie in de markt was vorig jaar ook al het geval. In een 18% 3% veroverd. Ze zijn, na AH en Jumbo, reactie gaf Spar aan de vergelijking 16% nu de grootste ketens in Nederland, met grote supermarktketens niet 2% Lidl met ongeveer 400 winkels en eerlijk te vinden: ‘Spar is een kleine 14% Dekamarkt 10% marktaandeel, Aldi met zo’n 500 buurtwinkel met een lagere omzet en 1% GOEDKOPER Deen, Jan Linders 12% filialen en 7% marktaandeel. naar verhouding hogere kosten.’ << GEMIDDELDE 0 10% DUURDER Vomar (Markant) 1% Albert Heijn, Coop, 8% Dirk (1 de Beste), Emté, Plus Ferry Ploeg, expert prijzen Hoogvliet (Perfekt) 2% 6% ‘Het lijkt er op dat Dekamarkt goedkoper 3% 4% uit ons onderzoek probeerde te komen Poiesz 4% 2% ‘Wij doen het prij­ om goedkoper uit singen’ binnen ons GOEDKOPER Dekamarkt (1 de Beste), Jumbo (Jumbo) GEMIDDELDE 0 zenonderzoek bij dit onderzoek te boodschappenlijst­ 5% DUURDER supermarkten altijd komen. Het lijkt je is normaal, maar 2% in het geheim. Zelfs er sterk op dat zo veel? Dat heb 6% Deen (Perfekt) binnen de Consu­ Dekamarkt dat dit ik nooit eerder 4% 7% Plus (Plus) mentenbond weet jaar probeerde. De meegemaakt. 6% Albert Heijn (AH), bijna niemand wan­ keten verlaagde Deka­markt ont­ 8% Emté (Markant) neer het onderzoek van 56 producten kent, maar we 8% Jan Linders (Perfekt), Toeval? wordt uitgevoerd. de prijzen op de dag hebben de ver­ 9% Coop (Markant) 10% Dekamarkt ver­ Die geheimhou­ van onze peiling, en laagde prijzen niet Poiesz (Perfekt) 10% laagde de prijzen ding is ingesteld daarvan stonden opgenomen in de re­ 12% van 47 artikelen nadat we aanwij­ er 47 op ons bood­ sultaten: we hebben 11% 18% zingen kregen dat schappenlijstje. Dat de prijzen van voor Spar Spar (Spar) supermarkten hun is wel erg toevallig. deze aanpassing 12% 20% prijzen verlaagden Een paar ‘aanpas­ gerekend.’

62 consumentengids oktober 2016 SMAAKT DIT NAAR MEER? Ontdek gratis 2 maanden* lang alle tests en tips van de Consumentenbond.

©

*) maandelijks opzegbaar, ook tijdens de eerste 2 maanden