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TAG www.brand-news.it Oggi parliamo di... fmcg UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi abbraccia la ‘Positive Beauty’, bandisce pag. 3 Francesco Morace pag. 5 la parola ‘normale’ e immagini photoshoppate Consorzio Vini Alto Adige, La visione ‘Positive Beauty’ aiuterà anche a trasformare il modo in cui vengono ideati Leo Burnett, Think Cat - e formulati i prodotti e impatterà direttamente sui temi al centro della comunicazione, tleya, Estathé pag. 6 sullo stile, le priorità e la scelta dei volti da mostrare negli annunci Opel, LifeGate A pag. 11 pag. 7 Yamaha, Armando Testa iNtelligeNce previsioNi pag. 8 Collaborazioni, condivisioni Investimenti pubblicitari: Teads, Just Eat Takea - e coalizioni per fare scala e UPA stima +4% nel 2021 way.com, McCann Wor - ldwide a L’associazione degli investitori pubblici - pag. 9 valorizzare i dati di 1 parte Qlash, JD Sports, MKTG, tari ha quantificato la crescita prevista L'Osservatorio Internet Media del Poli - Dentsu, Disney+ per il 2021. Determinante l’andamento pag. 10 tecnico di Milano ha analizzato lo scena - Unilever pag. 11 rio cookieless della campagna vaccinale A pag. 12 A pag. 3 Osservatorio Internet Media, Politecnico di Mi - poiNt of view lano pag. 12 Morace, “Trasformare Osservatorio Internet emozioni in sentimento Media, Alberto Vivaldelli, e investire affettivamente Upa, Gerety Awards nei luoghi” a pag. 5 pag. 13 Discovery Italia, Real media Time, Google Disney+ ha superato pag. 14 NoN sarà esseNziale , ma aiuta : l ay ’s ha creato uN plug -iN - si Trend Almanac, Free, He - scarica su play store - iN grado di rilevare la masticazioNe quota 100 milioni di abbo - rezie rumorosa , quella che praticameNte aNNulla l’audio , meNtre nati globali pag. 15 si guarda uN video . a quel puNto , la tecNologia di ai attiva Mediaset pag. 16 automaticameNte i sottotitoli (per ora , su you tube ). a pag. 10

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INTELLIGENCE PAG. 3

italia previsioNi Investimenti pubblicitari: UPA stima +4% nel 2021 L’associazione che riunisce le aziende che investono in pubblicità guidata dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha annunciato la prima stima sull’andamento del mercato nel 2021 UPA prevede una crescita del viene elaborato sulle previsioni 4% degli investimenti pubblicitari dei principali centri media) nel 2021. La stima è stata fornita però, il primo bimestre dell’anno ieri a TG1 Economia. si è chiuso con il segno nega - “Sta tornando una moderata fidu - tivo, con tutti i mezzi in soffe - cia da parte delle imprese ri - renza tranne l’online. Per la tv, in spetto al mercato - ha detto il particolare, il confronto è pena - presidente Lorenzo Sassoli de lizzante anche per lo sposta - Bianchi (nella foto) -. Questo si mento del festival di Sanremo, tradurrà in una ripresa dei con - che quest’anno si è tenuto a sumi e anche, auspicabilmente, a marzo facendo registrare una una crescita del PIL del paese. raccolta pubblicitaria record di Naturalmente l’incertezza rimane, 38 milioni di euro ( vedi notizia ). che potrà essere superata solo da un’efficace campa - Faticano alcuno settori chiave come auto, bevande e gna di vaccinazioni”. food, e ovviamente turismo ed entertainment. La settimana scorsa il presidente di UPA, in occasione L’andamento di incertezza che emerge dal nostro Ba - della presentazione della campagna di Audioutdoor, rometer trova peraltro conferma nei primi dati FCP del invitato le aziende a guardare con fiducia al fu - mese di gennaio, che evidenziano pesanti flessioni per turo e a tornare a investire in comunicazione. “La par - radio (-34,5%) e stampa (-18,8%) e una tenuta dell’on - tenza dei consumi a gennaio e febbraio non è stata line (+0,6%). problematica e quindi mi aspetto una segnale positivo anche dalla pubblicità”, aveva detto. LEGGI IL BAROMETER & SENTIMENT DI BRAND Secondo le stime del Barometer di Brand News (che NEWS

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italia opiNioNi Francesco Morace, “Trasformare le emozioni in sentimento e investire affettivamente nei luoghi che frequenteremo” Le dimensioni indoor e outdoor hanno creato un drammatico cortocircuito tra senso di prote - zione e desiderio di vita sociale, con cui dovremo fare i conti nei prossimi tempi e che sostituirà singole esperienze emotive con 'percorsi sentimentali' più strutturati Stiamo uscendo faticosamente da mesi in nel tempo che premiano la ritualità, la pro - cui abbiamo visto slabbrarsi il tessuto fondità, la memoria. stesso della nostra quotidianità e lo fac - Questa differenza si misura anche in co - ciamo con preoccupazioni crescenti che emblematico il film di Daniel municazione: non riguardano solo la salute, ma anche i Shea realizzato per NorthFace che pre - ritmi e la promiscuità dei luoghi, degli spazi senta il paesaggio sentimentale delle Alpi, di vita, di lavoro, di svago. La casa ha co - con i capi indossati da un gruppo di hikers, stituito un antidoto a queste paure, aiutan - che campeggia in prossimità di un lago al - doci a rinunciare alle emozioni pino in una gita tra amici dal sapore vin - dell’esterno: abbiamo vissuto non solo la tage, stile anni ‘70. casa connessa, estroflessa, proiettata di - francesco morace ha enfatizzato il Il vissuto del lockdown gitalmente nel mondo esterno, ma anche e soprattutto la valore simbolico e sociale del sentimento: in casa e nella casa-capanna, la casa-nido, protettiva e accogliente dimensione indoor abbiamo sedimentato sentimenti pro - come il cocooning dei primi anni '80, quando ci si difen - fondi, paure, rabbie e desideri che diventano domanda deva dalle paure degli anni di piombo, segnando il ritorno sociale e richiedono un cambiamento anche nel vissuto al privato. outdoor che dovrà proporre paesaggi sentimentali, in cui la consonanza e la prossimità psicologica dovranno dimo - Con la primavera e ancor più con l’estate arriverà il di luoghi in cui un po’ si fugge e un po’ strare cura per lo spazio della relazione. Il legame non tempo del fuori, ci si rigenera, ricaricando il corpo e la mente di energie sarà solo tra le persone, ma anche tra luoghi e persone. (speriamo) positive. Sancita la riconquista dello spazio Non è quindi difficile immaginare la controspinta che domestico, ricominceremo la non facile scalata al mondo nuovi slanci verso gli caratterizzerà i prossimi mesi: outdoor: ma - date le difficoltà - lo faremo seguendo una spazi esterni, anche e soprattutto dal punto di vista este - sorta di educazione sentimentale. Avventura, esplora - tico e sentimentale. Partendo dal desiderio intenso e cre - zione, viaggio, ricerca di mete nascoste e dimore segrete scente per ciò che più ci è mancato nei giorni di maggior arricchiranno l’offerta della prossima stagione, così come disagio: la delizia di abitare luoghi diversi. i codici estetici della libertà, mutuati dagli sport tecnici, tanto semplici Ci siamo rifugiati nei riti quotidiani, dalla montagna e dalla vela. quanto essenziali: la cura di sé, dei nostri cari e del nostro hanno creato un dram - spazio di vita. Ma adesso desideriamo ricostruire il le - Le dimensioni indoor e outdoor matico cortocircuito tra senso di protezione e desiderio di game con agli altri in uno spazio aperto, naturale, alimen - vita sociale, con cui dovremo fare i conti nei prossimi tando la dimensione delle delizie quotidiane e accettando tempi e che sostituirà singole esperienze emotive (gli la meraviglia e le sue conseguenze inaspettate. Possiamo eventi del pre-covid) con 'percorsi sentimentali' più strut - concludere: la pandemia ci ha insegnato a trasformare le turati. I primi vivono sull’impatto, sulla frenesia, sulla sug - emozioni in sentimenti e a investire affettivamente nei luo - gestione o sulla provocazione, sollecitati da stimolazioni ghi che frequenteremo. e gratificazioni immediate; i secondi si basano invece di Francesco Morace, sociologo sulla ricerca di legami profondi, con relazioni da costruire e fondatore di Future Concept lab mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design BUSINESS BEVERAGE PAG. 6

italia gare Consorzio Vini Alto Adige cerca un’agenzia per la promozione in Gran Bretagna e Svizzera Il budget del programma triennale è di 1,2 milioni di euro, iva esclusa

Il Consorzio Vini Alto Adige apre sorzio Vini Alto Adige, del Con - una gara per selezionare sorzio di Tutela Etna DOC, del un’agenzia a cui affidare la rea - Consorzio per la Tutela del For - lizzazione delle attività previste maggio Pecorino Romano e Con - da un programma d’ - sorzio di Tutela della DOP Riso di zione e promozione di durata Baraggia Biellese e Vercellese triennale (2022-2023- 2024) che sul mercato britannico e svizzero. si svolgerà in Gran Bretagna e L’inizio indicativo del programma Svizzera. è marzo 2022. Le attività previste sono pr, sito Il budget a disposizione è di 1,2 web e social media, advertising, milioni di euro, iva esclusa. materiali btl, eventi, promozione presso i punti vendita. Il termine per presentare le offerte è il 31 marzo 2021 L’obiettivo è quello di ampliare la presenza del Con - alle ore 12.

italia video Leo Burnett con Think Cattleya alla ricerca delle origini di Estathé Un viaggio di una foglia alla ricerca delle origini di Esta - thé. È questa l’idea sviluppata da Leo Burnett per co - municare il processo di creazione del prodotto, realizzato per infusione di vere foglie di tè, puntando su valori come l’autenticità della materia prima e l’at - tenzione alla qualità. Protagonista del video è appunto una foglia di tè che, trasportata dal vento, accompagna lo spettatore verso la scoperta del meticoloso procedimento della rac - colta, essiccazione e lavorazione del tè, così come vuole la tradizione. Un viaggio che, partendo dal - bile anche scannerizzando il QR Code presente sui l’Oriente, arriva fino all’Italia, nello stabilimento Ferrero, prodotti. dove il tè viene infuso e testato. Girato in Italia e in Asia da remoto, è stato diretto da Il video, inserito nella homepage del brand, sarà visi - Alex Avella e prodotto da Think Cattleya. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

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italia ooh , csr Opel con LifeGate inaugura a Milano il primo murale dedicato alla sostenibilità ambientale

Nasce a Milano LifeGate Wall, il “L’impegno di Opel verso la mobi - progetto promosso da LifeGate lità sostenibile è tangibile. La no - che inaugura con Opel, in via Ca - stra gamma di veicoli elettrificati si nonica 25, il primo murale dedi - amplia sempre più e durante que - cato alla sostenibilità ambientale st’anno raggiungerà 9 vetture e 3 e sociale. Attraverso la street art, veicoli commerciali elettrificati, un una parete di 200 metri quadrati impegno concreto – dichiara tra i palazzi cittadini, vuole rivol - Fabio Mazzeo, direttore di brand gere alla cittadinanza messaggi Opel Italia -. Una mobilità acces - legati alla salvaguardia degli eco - sibile ad un vasto pubblico, come sistemi e alla riduzione degli nella migliore tradizione di Opel squilibri sociali. da oltre 120 anni”.

Opel è promotrice della rinascita I murales sono ideati e realizzati Brand News Direttore responsabile: Nicola Zonca dei centri urbani attraverso la dal collettivo Orticanoodles, lo Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea scelta di una mobilità sostenibile pseudonimo di due street artisti Testata registrata presso il Tribunale di Milano e presenta “Simply Electric”, il italiani, Walter “Wally” Contipelli e n° 563 del 25/11/2011 La riproduzione anche parziale è vietata senza murale che ha come soggetto un Alessandra “Alita” Montanari, che l’autorizzazione scritta dell’editore

grande fiore a rappresentare la ri - dal 2004, dalla base operativa partita iva 07599810962 nascita della natura, frutto di abi - nel quartiere Ortica di Milano, ha ISSN 2499-8095 tudini e comportamenti che riempito oltre 15 mila metri qua - Per i comunicati: [email protected] Per la pubblicità: [email protected] ognuno di noi deve portare avanti drati di muri della città e ha fatto Editrice: Brand News Media Group S.r.l. con responsabilità nei confronti la sua comparsa tra le strade Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 331/4534441 dell’ambiente. delle principali città europee. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

AUTOMOTIVE PAG. 8

italia digital Yamaha festeggia i 20 anni del Tmax con una special edition. Armando Testa firma la campagna La campagna pubblicitaria su più mezzi, anticipata da un video teaser, prevede tagli a 90″ e 30” ed è stata prodotta dalla casa di produzione interna Little Bull Studios Yamaha Motor Europe ancora una volta da Ar - per celebrare il ventesimo mando Testa che rappre - anniversario dell’uscita senta visivamente un del primo Tmax lancia percorso evolutivo lungo un’esclusiva special edi - ben otto generazioni. E tion composta da 560 generazione dopo gene - esemplari, resa ancora razione, edizione dopo più esclusiva dalla possi - edizione, vediamo la bilità di acquistarla sola - scocca di Tmax cambiare mente online. ed evolversi fino a sve - Nasce così Tmax 20th larci il nuovo incredibile Credits : Anniversary: la quintes - modello. Agenzia: Armando Testa Group senza del re dei maxi La campagna pubblicita - Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro Team creativo: Laura Sironi, Maria Meioli scooter sportivi in un’edi - ria su più mezzi, antici - Cdp: Little Bull Studios zione speciale che rap - pata da un video teaser, Regia: DI: AL Dop: Diego Indraccolo presenta il suo massimo prevede tagli a 90″ e 30” Fotografo: Marco Campelli livello evolutivo. “Max ed è stata prodotta dalla Color correction e post produzione: Band Evolution”, recita il payoff casa di produzione in - Post produzione foto: Sara Lucchetta, Riccardo Corda Music e SFX: Guido Smider della campagna ideata terna Little Bull Studios. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ADTECH BUSINESS PAG. 9

global adtech Teads, l’approccio cookieless più funzionale non è univoco e combina le soluzioni più rilevanti A seguito del ‘terremoto’ causato nel settore della pubbli - ranno negativamente, in particolare per le property ‘long cità digitale da Google, col suo annuncio che non “creerà tail’ il cui potenziale a livello di precision marketing si ri - né supporterà identificatori alternativi per monitorare le per - durrà. Contesti e contenuti di qualità dovrebbero cono - sone mentre navigano su Internet”, anche Teads è interve - scere però un incremento della domanda nuta per spiegare il proprio approccio. Secondo la società, Dal suo punto di vista di che sta da tempo sviluppando alternative cookieless, l’ap - partner di editori premium, proccio più corretto, e che continuerà a perseguire, si basa Teads conta dunque sul - sulla combinazione delle soluzioni più rilevanti, suppor - l’integrazione di più tecno - tando ad esempio l'adozione di ID univoci da parte degli logie, appunto audience editori e partecipando contemporaneamente ai test iniziali predittive sviluppate fa - di Privacy Sandbox di Google. cendo leva sulla cono - Secondo il documento rilasciato da Teads per chiarire la scenza del consumo sua posizione “per targetizzare nell’open web in maniera editoriale dei contenuti, efficace, gli advertiser dovranno usare una combinazione quelle di Google come degli approcci di contextual, predictive audiences, brow - FLoC e altre, UniqueID e i rémi cackel, chief data ser API (incluso Chrome Privacy Sandbox), unified ID, i dati dati di 1° parte dei publi - officer di teads di 1° parte dei publisher. L’eccessivo affidamento a un solo sher. In tutto ciò il targeting contestuale si è dimostrato approccio rischia di non essere sostenibile”. efficace, grazie a un catalogo di più di 500 segmenti che La scelta di Google di non targettizzare un utente a livello permettono di posizionare il messaggio all’interno del individuale all’interno di Chrome avrà impatto su tutta la contesto più rilevante. Già ora il 20% dell’attuale audience filiera: dalle aziende, “che avranno bisogno di soluzioni targeting è erogato senza l’utilizzo dei cookie, con una intelligenti per far leva sui loro dati di 1° parte fuori dai precisione garantita di almeno il 30% superiore ai ben - walled garden”, agli editori che probabilmente ne risenti - chmark cookie-based del settore. global gare .com conferma a McCann Worldwide la comunicazione globale E’ finta con la riconferma di McCann Worldwide la gara che Just Eat aveva indetto all’inizio dell’anno per ricalibrare la propria comunicazione con la portata ampliata del business dopo le acquisizioni di Takeaway.com e Gra - bhub, quest’ultima in fase di completamento quest’anno. Avevano parteci - pato anche adam&eve/DDB, Bartle Bogle Hegarty e TBWA\London mentre McCann London difendeva l’incarico vinto nel 2018. Si tratta dunque di un ampliamento dell’incarico per l’agenzia, autrice del claim “Qualcuno ha detto Just Eat?”, che ora lavorerà con i vari headquarter in Australia, Canada e Amsterdam e gestirà la comunicazione in 23 mercati tra i quali l’Italia. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ESPORTS MEDIA PAG. 10

italia gamiNg Esports: JD Sports e Qlash siglano una partnership per il mercato italiano. MKTG (Dentsu) è l’advisor JD Sports, il gigante dello sport e Qlash – che ha saputo creare un pro - della moda, e il team Qlash hanno si - getto di esport sponsorship capace glato una partnership ufficiale per il di generare sia contenuti che kpi’s. mercato italiano. Silvia Rossi, managing director Il progetto – nato grazie all’advice MKTG Italia, commenta: “Lavorare strategico di MKTG (Dentsu) - ha per - sente sulle jersey ufficiali dei team e alla creazione di una rete di profes - messo a JD Sports di entrare nella dei giocatori competitivi italiani di sionisti dell’eSport è per noi fonda - scena eSport italiana sviluppando un Qlash, tra cui Riccardo "Reynor" Ro - mentale perché ci permette di offrire progetto di comunicazione particolar - miti, superstar mondiale di StarCraft2, ai nostri clienti progetti di valore, gui - mente affine al target, che corre premiato come miglior giocatore ita - dati da un mix perfetto di approccio lungo tutto il 2021 e si struttura con liano del 2020 e, solo pochi giorni fa, strategico, creatività e produzione progetti e attivazioni diversificate. diventato campione del mondo al - esecutiva. La partnership studiata ad Come parte dell'accordo i due brand l'IEM Katowice 2021. hoc per JD Sports è l'esempio di utilizzeranno le loro sedi fisiche per Tutte le attività che verranno realiz - come questo approccio possa es - "scambiarsi" visibilità. Da un lato, JD zate saranno annunciate e amplifi - sere vincente per tutti gli attori coin - Sports potrà contare su uno spazio cate attraverso ampie campagne volti e per la community. Un’ottima dedicato all’interno della Qlash digital sui rispettivi canali social. opportunità che evidenzia il sempre House e dall'altro è prevista la crea - L’accordo di partnership è stato rag - maggiore interesse di grandi aziende zione di spazi dedicati al gaming grif - giunto grazie alla collaborazione tra per il mondo degli eSport: un palco - fati Qlash nei negozi del retailer. MKTG e ABU Media - concessionaria scenico comunicativo ormai impre - Nello specifico, JD Sports sarà pre - di pubblicità e partner ufficiale di scindibile e fondamentale”.

global streamiNg Disney+ supera i 100 milioni di abbonati globali a 16 mesi dal lancio Disney+ ha superato i 100 milioni di bonati, ci ha spinto a essere ancora nostro business direct-to-consumer è abbonati globali in soli 16 mesi dal più ambiziosi e ad aumentare signifi - la massima priorità della company e la lancio. Lo ha annunciato ieri Bob cativamente i nostri investimenti nello nostra vasta line-up di contenuti con - Chapek, chief executive officer di The sviluppo di contenuti di alta qualità – tinuerà ad alimentarne la crescita”. Walt Disney Company durante la riu - ha detto Chapek -. Abbiamo fissato, Disney+ è stato lanciato negli Stati nione annuale virtuale degli azionisti infatti, un obiettivo di oltre 100 nuovi ti - Uniti il 12 novembre 2019 ed è poi ar - della società. toli all’anno e questo include Disney rivato in Canada, Australia, Nuova “L’enorme successo di Disney+, che Animation, Disney Live Action, Marvel, Zelanda, Europa, America Latina e, ha ormai superato i 100 milioni di ab - Star Wars e National Geographic. Il più recentemente, a Singapore. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

FMCG PAG. 11

global adv , csr Unilever abbraccia la ‘Positive Beauty’, bandisce la parola ‘normale’ e immagini photoshoppate La visione ‘Positive Beauty’ aiuterà anche a trasformare il modo in cui vengono ideati e formulati i prodotti

Siccome il concetto di ‘normalità’ è inevitabilmente intriso di stereotipi e bias culturali, Unilever ha de - ciso di farne a meno. La multinazionale ha annun - ciato ieri la nuova vision e strategia ‘Positive Beauty’, sviluppata attraverso una serie di impegni e azioni da parte dei suoi brand beauty e personal care, tra i quali Dove, Lifebuoy, Axe e Sunsilk, volte a promuovere un ideale di bellezza inclusiva, progressiva e positiva. Di fatto si tratta di un’evo - luzione del posizionamento ‘Real Beauty’ nato con Dove 17 anni fa, ora ampliato a tutti i brand ed ele - vato a modello industriale. impegniamo ad affrontare le consuetudini e gli ste - reotipi dannosi e a dare forma a una definizione di LA NOVITÀ PIÙ ECLATANTE È CHE UNILEVER da packa - bellezza più ampia e molto più inclusiva” commenta ELIMINERÀ LA PAROLA ‘NORMALE’ ging e pubblicità per superare i limiti degli ideali Sunny Jain, President Beauty & Personal Care. Oltre ad abolire la parola di bellezza, che di fatto - quando applicati a ca - NO AL FOTORITOCCO. pelli e pelle - finiscono per escludere la maggio - ‘normale’, nella sua comunicazione Unilever si im - ranza delle persone. La visione ‘Positive Beauty’ pegna a non utilizzare immagini di persone cui aiuterà anche a trasformare la modalità con cui sono state ‘photoshoppati’ capelli, taglia, colore vengono progettati e formulati i prodotti, in modo della pelle e proporzioni e ad aumentare nella che facciano bene sia alle persone che al pianeta, pubblicità la presenza di persone di gruppi sotto restituiscano un’esperienza di consumo superiore rappresentati. e incontrino i trend consumer. TRE IMPEGNI PER LE PERSONE E IL PIANETA. A questa evoluzione hanno contribuito i risultati di Infine l’azienda ha annunciato tre impegni per fare una ricerca condotta da Unilever in 9 paesi (Brasile, la differenza in modo significativo e misurabile: mi - Cina, India, Indonesia, Nigeria, Arabia Saudita, Sud gliorare le condizioni di salute e benessere di 1 Africa, Regno Unito e Stati Uniti) che ha evidenziato miliardo di persone attraverso i propri brand entro la tendenza del settore beauty a non occuparsi del il 2030 - sfidando la discriminazione basata sul - benessere emotivo delle persone, l’accezione l’aspetto fisico, agendo sull’equità di genere e at - ‘escludente’ della parola ‘normale’ e l’attenzione al - traverso iniziative di educazione all’igiene l’impegno dell’azienda nelle questioni sociali personale e benessere mentale -, rigenerare le ri - quando si deve acquistare un prodotto. "Con un mi - sorse ambientali e supportare il bando globale ai liardo di persone che utilizzano i nostri prodotti e an - test sugli animali per i cosmetici. Quest’agenda in - cora di più che guardano la nostra pubblicità, i formerà la comunicazione e le iniziative intraprese nostri brand hanno il potere di fare la differenza. Ci dai brand dell’azienda. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

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italia ricerche , iNterNet media Collaborazioni, condivisioni e coalizioni per fare scala e valorizzare i dati di prima parte L'Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano ha analiz - zato lo scenario cookieless che l'industry dovrà affrontare dal prossimo anno. Solo metà delle aziende che investono in pubblicità si è già attivata per trovare soluzioni alternative

È ancora un work in progress la panoramica delle solu - fine 2020 sul mercato adv italiano. Intanto, i progetti 'col - zioni per l'internet 'cookieless' analizzata dall'Osservatorio lettivi' come la Privacy Sandbox proposta da Google e il Internet Media della School of Management del Politec - Project Rearc di IAB Tech Lab sono ancora allo stato na - nico di Milano con il convegno 'Internet Advertising: no scente. cookie, no party'. E tale resterà, molto probabilmente, per tutto il 2021. Quando si parla di un futuro senza cookie, si fa riferimento al blocco da parte dei browser dei third party cookie (cioè creati da domini differenti da quello in cui si sta navigando) per il tracciamento cross-site, il re - targeting, la profilazione dell’utente e il matching degli ID degli utenti tra diverse piattaforme. Un cambiamento pro - fondo per l'intera filiera del programmatic - che nel 2020 valeva 588 milioni di euro, il 25% del totale investimenti internet adv, il crescita del 6% sul 2019 - con un impatto più forte per i player di terze parti, in particolare DMP e Nel mondo cookieless torne - RITORNO AL FUTURO. Data Company (il 70% di queste aziende attive in Italia ranno a essere centrali contesto, contenuto e panel: una raccoglie i propri dati tramite cookie), mentre per inser - sorta di 'ritorno al futuro', lo ha definito Mario Varriale, zionisti e publisher l'impatto previsto sarà medio e basso Head of Product, Havas Media Group, sottolineando che per le società di ad verification. non si tratta di un ritorno al passato perché si affrontano con strumenti tecnologici nuovi, dall'AI al NLP, e ricor - dando l'importanza degli zero party data, quelli che i con - sumatori condividono intenzionalmente e consapevolmente con i brand in cambio di qualcosa. Una cosa è abbastanza certa per tutti: in futuro ci saranno meno dati, ma più precisi. Di sicuro nell'ultimo QUANTO SONO PRONTI I BRAND? anno è cresciuto l'interesse, non altrettanto la prepara - zione. Una survey dell'OIM (su 55 rispondenti) dice che a inizio 2021 il livello di interesse sullo scenario cookieless catalogate da OIM rien - è rilevante in riferimento al targeting per il 71% dei rispon - LE SOLUZIONI ALTERNATIVE trano in 3 macro-aree: soluzioni di identità - come l'Uni - denti, alla misurazione per il 65% e al programmatic per versal ID, considerata una valida alternativa, ma debole il 51%. Ma solo il 22% valuta come rilevante o massimo il perché non esiste ancora un ecosistema - contextual adv livello di conoscenza della propria azienda in materia di e altre soluzioni AI-based. Nel frattempo, il rischio è che targeting, il 31% lo ritiene tale per la misurazione e il 24% il peso degli OTT aumenti ancora, dal 78% che aveva a per il programmatic. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design INTELLIGENCE PREMI PAG. 13

italia adtech Vivaldelli (Upa): un anno per sperimentare più strade e imparare a valorizzare gli asset di prima parte Dell'Osservatorio Internet Media la posizione degli inserzionisti su soluzioni e ipotesi di lavoro Sperimentare e aggiungere ipotesi di la - nuove proposte di valore che consentano il voro con "grandi opportunità e qualche mal tracciamento in cambio di qualcosa. I test di testa": è questa la strada da percorrere veri e propri inizieranno dal prossimo trime - nel 2021 per Alberto Vivaldelli, responsa - stre per provare sul campo la bontà delle bile digital Upa, intervenuto al convegno soluzioni e costruire soluzioni alternative dell'Osservatorio Internet Media sugli sce - come il data lake consortile di Upa Nessie: nari che si apriranno dopo l'eliminazione saranno sperimentazioni con publisher, re - dei cookie. L'osservatorio permanente isti - tailer e agenzie per poi decidere su quali tuito due anni fa dall'associazione restitui - asset investire, ha detto, aggiungendo che sce una fotografia allineata ai risultati l'obiettivo non sono le black box da pren - dell'OIM a proposito dello stadio di prepa - dere a scatola chiusa - Upa comunque è alberto vivaldelli razione dei brand, con una fortissima ac - già al lavoro con Google -, quanto soluzioni celerazione nell'interesse delle aziende negli ultimi mesi, su cui poter intervenire con "un ruolo più proattivo delle ma con "tutti un po' alla finestra per capire quali saranno aziende, elemento che in passato è, in parte, mancato. Vi - le strade su cui investire", ha spiegato Vivaldelli. Nei tavoli valdelli ha anche ricordato che riguardo alla misurazione di lavoro Upa sul tema cookieless sono coinvolte circa 100 si spera in "impatti meno dirompenti", ma che bisogna aziende che stanno ragionando su tante ipotesi, prima fra anche tener presente che oltre alle decisioni dei browser tutte la valorizzazione degli asset di prima parte, ma anche in materia di cookie si dovrà tener contro della Direttiva su collaborazioni e condivisioni, contextual arricchito e ePrivacy che si prevede verrà approvata a fine 2022, au - zero party data approach coinvolgendo i consumatori con mentando così gli elementi di incertezza per le aziende. global premi Gerety Awards, le iscrizioni alla terza edizione terminano il 2 aprile C’è tempo fino al 2 aprile per iscrivere le campagne di co - municazione ai Gerety Awards, il premio alla creatività giudicato dalle donne del marketing e della pubblicità, che quest’anno fa tappa anche in Italia con una giuria lo - cale. Alla sua terza edizione, il premio si contraddistingue per il suo “all-female jury power” e per il punto di vista di - versificato nel riconoscimento della creatività. Anche le agenzie basate in Italia potranno competere nella cate - goria “Agenzia italiana dell’anno”, tramite il Portfolio Cut, presentando un reel comprendente tre tipi di lavori di - versi. I finalisti a livello globale e l’Agenzia dell’anno per presenteranno i protagonisti del settore e formuleranno ciascun Paese saranno annunciate la seconda settimana previsioni sui premi che verranno assegnati nel corso di giugno, attraverso interventi in diretta delle giurie che dell’anno. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

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italia tv Real Time celebra con campagna le sue ‘real women’ Il canale di Discovery Italia lancia una campagna speciale dedicata a tutti i volti femminili

Real Time in occasione della nale, dei bumper e dei closer in Giornata internazionale della cui il logo di Real Time si trasfor - donna ha dedicato una speciale merà in “Real Women”, vestirà il campagna ai volti femminili del canale durante la settimana. canale: “Real Time #RealWo - La campagna, che verrà pro - men”, firmata da Discovery mossa anche sui canali social di Creative. Real Time, ha incluso una piani - La campagna ha previsto un ficazione stampa con una pa - promo , on air su Real Time dall’8 gina dedicata sul numero al 14 marzo, che ritrae tutte le speciale del quotidiano La Re - donne protagoniste del canale e pubblica in edicola l’8 marzo, rappresenta un vero e proprio dedicato alle celebrazioni della omaggio al loro talento, alla loro giornata, con protagoniste le ta - ironia, alla loro autenticità e alla lent storiche di Real Time: Bene - loro capacità unica di rendere detta Parodi, Clelia d’Onofrio, straordinario ogni momento vis - Benedetta Rossi, Csaba dalla suto insieme al pubblico che le Zorza, donna Imma Polese, la segue. Inoltre, una speciale de - dottoressa Sandra Lee, Katia clinazione on air della bug di ca - Follesa e Nada Loffredi.

italia digital Google introduce i link gratuiti per prenotare gli hotel Dopo l’annuncio di Hotel Insights, il consultare un numero maggiore di retto, garantendo più visite e quindi nuovo strumento senza costi presen - opzioni per valutare le proprie scelte più prenotazioni.- ha affermato Marco tato lo scorso gennaio in Italia insieme di viaggio; allo stesso tempo, hotel e Mari, CTO e Founder di 5stelle, native a un programma di formazione dedi - compagnie di viaggio avranno a di - cloud PMS - La possibilità di pubbli - cato alle competenze digitali, Google sposizione un’ulteriore modalità senza care le proprie offerte senza costi rap - continua a supportare il settore del tu - costi per raggiungere e intercettare presenta un punto d'accesso ideale rismo per prepararsi a quando si potenziali nuovi clienti, mentre gli in - per tanti hotel indipendenti che non potrà tornare a viaggiare e annuncia serzionisti potranno così estendere la hanno ancora esplorato questa op - che a partire da questa settimana in - portata di campagne già avviate all’in - portunità. Avranno infine vantaggi trodurrà i booking link gratuiti per pre - terno di Hotel Ads. anche i viaggiatori, potendo trovare notare gli hotel su google.com/travel. “Per gli hotel il programma di booking su Google tariffe o promozioni che in La possibilità di disporre di booking link gratuiti può migliorare sensibil - genere gli hotel propongono sul pro - link gratuiti permetterà alle persone di mente le performance del canale di - prio sito”. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TREND TELEFONIA PAG. 15

italia fraNcia ricerche adv Nasce Trend Almanac, servizio Free lancia il 5G con una di previsione delle tendenze campagna firmata da Herezie per aziende e agenzie e una serie di 'easter eggs' da scoprire in ogni video

alessia zampano livia filotico Progettato come strumento strategico di trend foreca - Per la nuova offerta 5G della compagnia telefonica Free, sting, Trend Almanac è pensato per aiutare aziende e Gruppo Iliad, l'agenzia Herezie ha voluto smantellare l'assunto agenzie a tener d'occhio le evoluzioni della scena glo - per cui ciò che costa di più è anche migliore. Un'idea talmente radicata che nel film da 1' e 45" per il digital se ne ripercorre bale del consumo in un periodo in cui i cambiamenti la storia dai tempi dell'uomo di Cro-Magnon fino al business socio-culturali sono fortemente accelerati dalla pande - del calcio di oggi, passando per oscuri commerci tra gangster mia. Il servizio è ideato e curato da Alessia Zampano e e la scelta dell'arma da usare nei videogiochi. Ogni scena usa Livia Filotico, professioniste della ricerca e della comu - un tono sopra le righe e si chiude sul claim 'Not at Free', vi - nicazione con molti anni di esperienza. L'edizione vendo di vita propria nei tagli da 35", 30", 20" per la TV e un 2021, spiegano Zamapno e Filotico, "offre 6 affondi su 15" per social e VOL. I video della campagna, lanciata in Fran - come stanno cambiando le relazioni tra le persone e cia il 1 marzo, sono stati prodotti dalla cdp Birth e diretti dalla tra le persone e i brand: quelle inclusive, quelle sui so - coppia Martin Jalfen e Valentin Guiod che hanno attinto a mani cial, quelle relative alla sfera pubblica e privata, tra le basse a riferimenti della cultura pop. Nei video, segnala la te - diverse generazioni e quelle con gli animali domestici". stata francese La Réclame, sono anche disseminati 9 'easter Il primo numero del Trend Almanac sarà disponibile in eggs', quelle immagini nascoste tipiche di software e video - aprile con un approfondimento sul tema inclusione, di - giochi che rilanciano l'interazione tra la telco e i consumatori. versità e consumo e contiene, oltre al report, anche una conversazione - curata da Filotico - con Mel Exon (ex managing director BBH London), Mafe de Baggis (stra - tegist digitale) e Emma Sayle (CEO del sex-tech busi - ness Killing Kittens). "Affrontiamo i temi da diverse angolazioni, raccogliamo i case study più innovativi trasversali ai diversi settori del consumo e offriamo una panoramica socio-culturale esaustiva, ma agile", spiega Zampano. mercoledì 10 marzo 2021 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TLC MEDIA PAG. 16

italia streamiNg Mediaset investe sullo streaming: ad aprile la nascita della nuova piattaforma Play Infinity Riunirà in un unico ambiente l’offerta streaming free e quella pay, che ospiterà il calcio Mediaset ad aprile lancerà della Champions League Mediaset Play Infinity. che Mediaset si è assicu - Come riportato da Italia rata per il triennio 2021-24. Oggi, l’azienda di Cologno La nuova piattaforma strea - Monzese sta mettendo a ming avrà dunque una se - punto la piattaforma di zione free e una a streaming che riunirà in un pagamento, che seguendo unico ambiente l’offerta free la ‘tendenza’ dei gruppi in - di Mediaset Play con quella ternazionali (Discovery+, pay di Infinity. In quest’ul - Disney+) si chiamerà Infi - tima, in particolare, trove - nity+. Oltre alle partite, of - ranno soprattutto spazio le frirà anche contenuti 104 partite a pagamento originali. pier silvio berlusconi

AGENDA l’ . Ore 9,30. Clicca MERCOLEDì 10 MARZO Osservatorio Innovative Payments Conferenza online di “Industria di Marca: qui per partecipare. Centromarca un comparto sostenibile che crea ricchezza e benes - sere per l’Italia”. Ore 11. Clicca qui per partecipare. Conferenza stampa di presentazione dei dati della nuova ricerca sullo streaming video, la crescita degli Conferenza stampa di presentazione di SVOD e delle tv connesse realizzata da . Milano Digital Sensemakers . Ore 11. Per info: mi - Ore 11. Clicca qui per partecipare. Week – Città Equa e Sostenibile lanodigitalweek.com. Conferenza stampa di presentazione del nuovo si - stema del . Ore 11,30. Per info: GIOVEDì 11 MARZO Sole 24 Ore Convegno di presentazione risultati della ricerca del - [email protected].