conseils Prix Stratégies talents à suivre – 3/10 des jeunes créatifs – 3/10 14e édition du Prix Stratégies des jeunes créatifs. Cette , les nouveaux DJ semaine, Yves Sarhadian et Benjamin Karsenti (Publicis

Ces techniciens des DR Conseil). platines partent à l’assaut 29 ans, Yves Sarhadian est directeur artistique au sein de Publicis du grand public avec Conseil, agence qu’il intègre à la sortie de l’école Efficom en 2004. des créations musicales À Dans un premier temps, il travaille en duo avec le concepteur- rédacteur Frédéric Royer. Puis en septembre 2010, le concepteur- originales. L’interview rédacteur Benjamin Karsenti, aujourd’hui âgé de 27 ans, arrive, à son vidéo sur strategies.fr tour, chez Publicis. Un diplôme de Sup de Pub en poche, celui-ci vient, à l’époque, de faire un stage de six mois au sein de l’agence Leo Burnett. En team depuis septembre 2011, les deux créatifs officient sous la houlette du directeur de création Olivier Altmann. n quelques mois, quatre disc-jockeys originaires Twingo. de sont deve- « Notre première nus la coqueluche d’un publicité télévisée. public français adepte Le brief consistait Ede musique électro. Des créations à faire un “follow originales à mille lieues d’un David up” [une suite] Guetta, apportant la preuve que ce des anciennes genre musical peut créer autre chose campagnes que des rythmes assourdissants sous Twingo, en gar- le soleil d’Ibiza. dant à l’esprit La différence ? Une technique mu- que les temps évoluent et que la voiture aussi. Tourné à Miami, sicale très maîtrisée. Des platines que ce spot a été diffusé à partir de janvier 2012 en Europe. » ces DJ utilisent comme de réels ins- truments de musique, reproduisant Soöruz. le son d’un violon ou d’une guitare à « Nous devions l’aide de leurs vinyles. « Nous ne nous réaliser la carte contentons pas de mixer des morceaux de vœux 2012 pour de musique existants ou des vieux dis- Soöruz, une marque ques, nous composons aussi nos titres à de surf. On s’est quatre platines en interprétant différents Avec des platines en guise d’instruments de musique, les C2C produisent un son électro associant des rythmes hip-hop, et blues et se démarquent par la théâtralisation de leurs concerts et clips vidéo, dit que les surfeurs instruments », explique 20Syl, l’un où lumières, formes géométriques et dessins graphiques ont la part belle. Des rythmiques brutes et découpées déjà utilisées en bande-son d’émissions télé et bientôt, sans doute, pour des publicités. trouveraient cela des membres du groupe. Forts d’un plutôt chouette que style pimenté de hip-hop, de jazz et de chez Mercury (Universal), le collectif sitions, nul doute que leur première Mais l’imagerie du groupe ne s’ar- Si le succès cueille les C2C en toriété des C2C continue de grandir. la fin du monde blues, les C2C sont, ainsi, en train de de DJ peaufine, depuis, son premier synchronisation publicitaire ne saurait rête pas à sa seule musique. Sur scène, 2012, leur histoire est plutôt celle Sur Internet, leur vidéo des cham- arrive par une vague se faire une place toute singulière. album prévu pour l’automne. Tout tarder. Côté médias, la musique des le spectacle, longtemps mûri, a été d’une renaissance. Ces DJ trentenai- pionnats du monde 2005 engrange géante… La carte a été envoyée en e-mailing en décembre 2011. » en enchaînant déjà des premières C2C a aussi ses adeptes : la chaîne conçu comme une pièce de théâtre. res se sont en effet rencontrés adoles- 4 millions de vues sur You Tube. Les Une écriture visuelle dates archi-complètes : le Bataclan, la Arte a, ainsi, illustré un spot au ci- À l’exact opposé des sets minimalis- cents, à Nantes, entre bornes d’arca- C2C devaient renaître. Une notoriété d’autant plus inat- Cigale et bientôt l’Olympia. Ils font néma avec leur musique, tout comme tes des DJ plus traditionnels. Chacun des, tremplins de skate et concerts de Un buzz grandissant qui a fini par PMU. tendue que le groupe n’a encore sorti des quatre podiums alterne lumières, rap. La musique, ils y viendront petit porter chance à ces adeptes des ré- « Le prix hippique du Président de la aucun album à ce jour. En janvier, a formes géométriques et dessins gra- à petit, ensemble. Le groupe C2C seaux sociaux. À l’instar de leur géné- République tombait le même jour que le simplement été lancée Down the « Nous revendiquons phiques tout au long des concerts. (pour « coups de cross », un élément de ration, le collectif alimente constam- premier tour de l’élection présidentielle. road, une minicompilation autopro- Le tout cadencé selon le rythme de la table de mixage) a officiellement vu ment sa page Facebook ou son Pour cette campagne de presse quoti- duite qui caracole très vite en tête des notre côté “geek” » la musique. « Avec ce principe, nous le jour en 1998. Peu de temps après, compte Twitter. Greem, un des C2C, dienne, sortie fin avril, nous avons donc ventes françaises sur la plate-forme voulions rendre lisible pour le public une ils sont sacrés quatre fois champions confirme : « Dans notre musique aussi, créé un candidat avec un slogan de Itunes d’Apple. Résultat, fin janvier, création musicale qui est très technique du monde de scratch de 2003 à 2006. nous revendiquons notre côté “geek” .» campagne fort “La France au galop” et quand les C2C donnent un premier partie des artistes les plus program- Le Petit Journal de Canal + pour son à la base », expliquent les C2C. Une Une reconnaissance internationale à Depuis leurs débuts, ils gardent un une promesse électorale : un million concert à la Gaîté lyrique à Paris, tou- més dans les festivals cet été. générique. « Depuis janvier, plusieurs de écriture visuelle impulsée en grande laquelle ils donneront un temps d’ar- style « do it yourself », façon Michel d’euros à gagner par jour. Sur le terrain tes les maisons de disque hexagonales Dans le sillage des maisons de nos morceaux ont été repris en bande-son partie par 20Syl, graphiste diplômé rêt en partant dans deux aventures Gondry. Bidouiller, bricoler des sons politique, cette promesse nous aurait s’y bousculent. Un phénomène plu- disque, les agences de publicité (et pour des sujets télé. Nos rythmiques brutes des Beaux-Arts. Un savoir-faire qui a, séparées, les groupes et jusqu’à créer quelque chose qui leur certainement placés en tête du premier tôt rare en ces temps de crise pour les marques) leur font les yeux doux. et découpées fonctionnent très bien avec notamment en événementiel, toutes Beat Torrent. Premiers lauréats des ressemble et dépoussiérer les codes de tour ! » A.-L.C. le marché du disque. Signé au final S’ils ont déjà refusé plusieurs propo- des mises en images », raconte 20Syl. les chances de faire mouche. Audi talents awards en 2007, la no- la musique électro. Anne-Lise Carlo

30 Stratégies n°1678 10/5/2012 L’info en continu sur www.strategies.fr L’info en continu sur www.strategies.fr Stratégies n°1678 10/5/2012 31