7강 : 유명인마케팅 (Celebrity Marketing)
2017년 2학기
한양대학교 언론정보대학원 서구원 교수
1 학습목차
1. 문제제기 : 유명인 브랜드의 유행 2. 유명인 (Celebrity) 3. 유명인 마케팅 (Celebrity Marketing) 4. 유명인 마케팅 사례
2 금주의 명언 1
“높은 가시성(visibility)은 유명인 만들기 과정에서 어떻게, 왜, 무엇을 해야 하는지 훌륭하게 포착해 준다”
알 리즈(Al Ries) 마케팅·광고 컨설턴트 포지셔닝(Positioning)의 저자
3 금주의 명언 2
“미래에는 모든 사람이 15분 동안은 세계적으로 유명해 질 수 있다”
"In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes”
앤디 워홀(Andy Warhol, 1928~1987) 미국의 미술가 1968년 작품 전시회에서
4 1. 유명인 브랜드의 유행
“엑소 짜장, 소녀시대 팝콘”
링크해 보세요 : https://www.youtube.com/watch?v=c0-hmckqKZY
5 자료원 : http://www.the-pr.co.kr/news/articlePrint.html?idxno=8097
6 1.1 문제제기
1) 한국에 유명인 홈쇼핑 유행 . 김치 : 홍진경 김치(2005년), 엄앵란 싱싱김치, 김나운 속보이는 김치, 김혜자 정성김치, 김수미 더맛김치, 장윤정 올레김치, 곽진영 종말이 김 치, 오지호 남자김치(2012년 일본진출) . 현영 S라인, 김성은 라뽄떼, 정형돈 도니돈까스, 김병만 달인돈까스 2) 연예인 독자 브랜드 출시 . 소녀시대 제시카 : 패션브랜드 ‘블랑(BLANC)’ 출시, 고현정 라이프스타 일 브랜드 ‘에띠케이(atti.k)’ 출시, 2PM 준케이 쥬얼리 브랜드 ‘노러브 (NO LOVE)’ 출시 2) 미국의 유명인 브랜드 . 제니퍼 로페즈(화장품), 새라 제시카 파커(향수), . 패션 : 비욘세 놀스, 패리스 힐튼, 저스틴 팀버레이크, 린지 로한 등 3) 중국에서도 유명인 상표 유행 . 영화배우 장쯔이(章子怡) 비누, 자오웨이(趙薇) 의류, 청룽(成龍) 담배 등 . NBA 스타 야오밍(姚明) 등 . 2005년 말 기준 유명인 이름 상표 등록 249만9000, 신청 건수 422만 건
7 1.2 현상의 이해
1) 유명인 브랜드 비즈니스 . 2000년대 이후의 새로운 현상 2) 유명인 마케팅 실패사례 . 유명인이 광고에 중복출연 : 김연아, 송중기 . 유명인의 스캔들 : 2009년 타이거 우즈의 불륜으로 인한 광고주(나이키, 게토레이, 엑센추어 등) 명예 실추 . 시장 철수 : 2007년 유명연예인 갈비찜 납품 사고, 2008년 화장품, 촛불 시위 비하 발언으로 퇴출 . 가수 비 : 2009년 출시 패션브랜드 식스투파이브(6to5) 매각 3) 지적재산권 침해 . 성명권 침해 사례 빈번 . 중국 : 홍콩의 인스턴트 식품 및 차(茶) 브랜드가 만담가 리보칭(李伯淸) 의 성명권 침해 . 중국 : 2011년 상표권 침해 신고건수 22,000 건
8 2. 유명인 (Celebrity)
1) 유명인의 정의와 특성 <표> 유명인의 정의와 특성 구분 특징 용어 . 유명인 . Celebrity : 설레브리티, 셉렙 . ‘celebrity’라는 용어는 약1850년대로 거슬러 올라감(Pill, 2009) . 이름(name), 스타(star), 유명인(celebrity) : Moeran(2003) 정의 . 널리 알려진 인물로 미디어와 공중의 시선 집중도가 높은 인물 (Pill, 2009). . 자신의 성취로 인해 공중에게 잘 알려진 개인(Friedman and Friedman, 1979). 특성 . 신뢰성(credibility) . 매력성(attractiveness) (Pill, 2009) . 전문성/특별한 기술(expertise, special skills) . 차별적인식(identification) . 독특한 라이프 스타일(extraordinary lifestyle)
9 2) 유명인의 조건과 미디어 <표> 유명인의 조건
구분 특징 조건 . 명예(fame) . 공중의 흥미(public interest) (Pill, 2009) . 대중매체의 흥미 . 대중의 호기심(curiosity) : 사생활에 대한 호기심, 언론의 관심 . 사회적 지위 : 전문가(specialist), 정치가(politician), CEO 직업적 특성 . 전문적 활동(professional activities) . 고액연봉(high-paid) . 고노출(highly exposed) : 대중에 노출되기 쉬운 직업이나 활동 . 진입이 어려운 직업(difficult to get into) 미디어 . TV 쇼 : 미국 CBS계열 “Entertainment Tonight” . 영화, 앨범 . 유명인 잡지 : People(피플), Us Weekly(어스 위클리), Star(스타) 15분의 명예 . “15 minutes of fame” : 누구나 15분 동안은 유명해질 수 있다 . 미국의 현대 미술가 앤디 워홀(1930~1987)이 남긴 유명한 표현 . 일반인들도 짧은 기간에 유명해 질 수 있다는 것을 강조한 말
10 <그림> 미국의 대표적 연예 잡지
https://en.wikipedia.org/wiki/People_(magazine) https://en.wikipedia.org/wiki/Us_Weekly https://en.wikipedia.org/wiki/Star_(magazine)
11 3) 대중 노출 방법 . 과거 대중매체 중심에서 소셜 미디어의 중요성이 증대
<표> 유명인의 대중 노출 방법
노출방법 내용 직업 . 직업상 대중에 노출 . 샘프러스(Pete Sampras)가 윔블던 테니스에 출전하 여 방송에 노출 특별 이벤트 . 언론에 노출되는 각종 행사 참석 . 아카데미상(Academy Awards) 수상식 참석 뉴스 . 방송, 잡지, 개인 생활이 언론에 노출 커뮤니케이션 . 기업의 마케팅커뮤니케이션 활동에 의해 노출 . 광고 모델로 활동 (Kambitsis et al., 2002; Tom et al., 1992).
12 <표> 대중 노출이 많은 직업
구분 내용 방송·예술 . 방송, 영화 : 영화배우, TV배우, 방송인(아나운서, 리포 터), TV쇼 진행자 . 연출 : 영화, 연극 연출가(directors), 프로듀서(PD) . 음악 : 대중 가수, 작곡가 등 . 기타 : 슈퍼모델, 예술가(artists) 등
스포츠 . 메이저리그 운동선수 : 야구, 축구 등 . 올림픽, 월드컵 스타 사회적 지위 . 고위정치인 . 사회지도자 : 종교지도자, CEO . 전문가 : 벤처 기업가, 변호사 사회적 노출 . 저자, 언론인(journalists), 유명 강사
13 <표> 미국 유명인의 마케팅 활동 수입
유명인 수입(연간 US$) Tiger Woods . $5천만 (Buick, AMEX, Wheaties) Christy Turlington . $3백만 (Maybelline) Claudia Schiffer . $6백만 (Revlon) . 32세에 $3천7백7십만 Niki Taylor . $9백만 (Cover Girl) Kate Moss . $4 백만 (Calvin Klein, 100일 작업 조건) Cindy Crawford . $7백만 (Revlon, 연간 20일 작업) . 29세에 $3천6백만 Elle MacPherson . $4천3십만 (34세, 가장 부자 수퍼 모델) Laetitia Casta . $5백3십만 Bridget Hall . $3백5십만
자료원 : Moeran(2003)
14 4) 유명인의 광고 효과 <표> 데이비 브라운 지수(Davie-Brown Index, DBI)
구분 내용 측정내용 . 광고 및 마케팅 효과를 측정 기관 . 옴니콤 그룹(Omnicom Group)의 마케팅 암(Marketing Arm) 조사개요 . 조사대상자 : 150만 명 조사 패널(panel) . 유명인 : 2,900명 이상 (영화, TV, 뮤지컬 배우, 뉴스 진행자, 정치가, 운동선수, 기업가 등) . 측정 항목 : 6점 척도, 7개 속성(Appeal, Breakthrough, Trendsetter, Influence, Trust, Endorsement, and Aspiration) 비고 . 2006년 2월 Top 10 유명인 . 톰 행크스(Tom Hanks), 오프라 윈프리(Oprah Winfrey), 빌 코스비 (Bill Cosby), 마이클 폭스(Michael J. Fox), 마이클 조던(Michael Jordan), 로빈 윌리엄스(Robin Williams), 멜 깁슨(Mel Gibson), 클린 트 이스트 우드(Clint Eastwood), 숀 코너리(Sean Connery), 타이거 우즈(Tiger Woods).
15 <표> 한국인이 좋아하는 탤런트
자료원 : http://www.instiz.net/pt/2787887
16 <표> 한국인이 좋아하는 배우
자료원 : http://www.instiz.net/pt/2787887
17 <표> 한국인이 좋아하는 개그맨
자료원 : http://www.instiz.net/pt/2787887
18 <표> 한국인이 좋아하는 가수
자료원 : http://www.instiz.net/pt/2787887
19 <표> 한국인이 좋아하는 스포츠 선수
자료원 : http://www.instiz.net/pt/2787887
20 <그림> 한국 배우 영화 출연료
자료원 : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014121096771
21 자료원 : http://www.instiz.net/pt/1943376
22 3. 유명인 마케팅(Celebrity Marketing)
1) 유명인 경제 개요 <표> 유명인 경제 개요
구분 특징 경제 용어 . 유명인 경제(Celebrity Economy) : Pill(2009) . 이름 경제(Name Economy) : Moeran(2003) . 우리나라 : 셀렙경제(Celeb-Economy) 경제에서의 . 글로벌 문화 산업(global cultural industry)의 핵심 (Pill, 2009) 역할 . 문화적 자본(cultural capital) : 문화의 중개자(Moeran, 2003) . 사회적 자본(social capital) : 문화를 경제에 연결시켜 주는 역할 (Moeran, 2003) 유명인 . celebrity system(Moeran, 2003) : 사람을 브랜딩(branding of people) 시스템 . 유명인(entertainer)을 등록상표(trademark)를 통해 브랜드 (brand)로 만들어 줌
23 2) 유명인 마케팅 개요 <표> 유명인 마케팅 개요
구분 특징 용어 . 유명인 마케팅(Celebrity marketing) . 유명인 브랜딩(Celebrity branding) 정의 . 사회에서의 지위를 활용하여 제품, 서비스, 자선 등을 촉 진하기 위해 행하는 활동 산업 전망 . 유명인 마케팅(브랜딩)은 다양한 분야에 영향 . 관광산업 효과 역시 시장 잠재성이 큰 분야 대표적 사례 . 엘비스 프레슬리 : 고향 테네시주 멤피스의 관광수입이 연간 18억 달러 규모이며, 3만 7,000개의 일자리를 창출 . 링컨(Abraham Lincoln) : 미국 일리노이주의 주요 도시들 이 링컨의 이름으로 관광사업
24 3) 유명인 마케팅 관련 이론 (1) 고전적 조건화 이론(Classical Conditioning) . 러시아의 생리학자 파블로프의 개(Pavlov’s dog) : 자극반응(S-R)이론 . 중립적 자극인 종이 음식과 함께 제시되어 조건화(conditioned) . 종이 조건화 자극(stimuli)되어 종만 울려도 반응(response, 타액분비)
<그림> 고전적 조건화(classical Conditioning)
중립적 자극 미조건적 반응 (종) (타액 미분비)
중립적 자극 미조건적 자극 미조건적 반응 (종) (음식) (타액 분비)
조건적 자극 조건적 반응 (종) (타액 분비)
25 <그림> 존 F. 케네디 전 대통령을 모델로 활용한 오메가 광고
자료원 : Doyle(2009)
26 . 중립적 자극인 오메가가 케네디와 함께 제시되어 조건화 . 케네디가 조건화 자극이 되어 케네디만 봐도 오메가를 선호
<그림> 유명인의 고전적 조건화
중립적 자극 미조건적 반응 (케네디) (오메가 비선호)
중립적 자극 미조건적 자극 미조건적 반응 (케네디) (오메가) (오메가 선호)
조건적 자극 조건적 반응 (케네디) (오메가 선호)
27 (2) 게슈탈트 이론(Gestalt Theory) . 게슈탈트(Gestalt) : 인간은 부분이 아닌 전체를 인식한다고 주장 . 인간은 형상(figure)과 배경(background)를 통해 사물을 인식 . 뱀파이어(Vampire) 효과 : 브랜드가 유명인의 매력에 가려지는 현상
자료원 : http://www.turnyourhead.com/psych.php
28 4) 브랜드에 대한 영향 . 유명인의 브랜드에 대한 효과
<표> 유명인의 브랜드에 대한 영향
구분 특징 브랜드 아이덴티티 . 외부화 : 체형, 관련성, 투영 (실체) . 내면화 : 개성, 문화, 자아 이미지 브랜드 개성 . 성실성, 열성, 기술적 능력, 혁신성, 신뢰성 브랜드 인지 . 인식(recognition), 회상(Recall), 가장먼저 떠오르는 브랜 (Awareness) 드(Top of mind), 우위(dominance), 지식(Knowledge) 브랜드 이미지 . 연상 이미지, 연상되는 신념과 감정, 연상되는 상징성 브랜드 독특성 . 현저성(Prominence), 차별성(Distinctiveness), 접근성 (Salience) (Accessibility), 성향(Propensity)
(Malik and Sudhakar, 2014) 자료를 정리
29 5) 유명인 마케팅 유형 . 전통적으로 광고모델 출연(endorsement) 중심에서 브랜드 및 비즈니 스 개발로 확대 . 유명인의 퍼스낼리티(personality)에 따라 다양한 방법을 활용 <표> 유명인 마케팅 활용 유형 유형 내용 광고출연 . 광고 모델(endorsement) 이벤트 . 홍보대사 (brand ambassador) . 행사 사회 브랜드 개발 . 이름을 브랜드로 활용한 제품라인 개발 . 의류, 향수 (clothing and perfume) 비즈니스 개발 . 독자적인 사업에 진출 . 엘비스 프레슬리, 오프라 윈프리, 제니퍼 로페즈, 힐 러리 더프 등 자료원 : Moeran(2001)
30 <표> 유명인 마케팅 유형 사례 요약
구분 특징 제품 브랜드 . 1980년대 : 유명인 이름을 제품 브랜드로 개발 . 1985년 : ‘에어 조던 나이키(Air Jordan Nikes)’ 판매 시작 독자 브랜드 . 1990년 이후 : 유명인 이름의 독자 브랜드 개발 . 고인이 된 유명인 중심 : 엘비스, 마릴린 먼로, 제임스 딘 등 . 엘비스 프레슬리 : 1977년 거의 파산상태로 사망한 이후 100종 이상의 라이센스 계약으로 연간 4~5천만 달러의 수익 . 마릴린 먼로 : 2003년 77번째 탄생일을 맞아 독일의 벤츠 및 크 라이슬러, 일본의 리바이스, 영국의 네슬레 등 세계적인 기업이 광고모델로 활용, 그녀의 이름을 붙인 의류·서적·비디오·수집품· 표구제품·지갑·액세서리·와인 등이 판매 비즈니스 . 다양한 비즈니스 분야 진출 . 토크쇼 진행자 오프라 윈프리 개발 . 마샤 스튜어트 : 옴니 미디어(Omni Media) . 올슨 쌍둥이 자매(Mary-Kate & Ashley Olsen, 1986~ ) . 가수 겸 여배우 힐러리 더프(Hilary Duff, 1987~ ) 등 . 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez, 1969~) : 패션 브랜드 J.Lo 런칭
31 6) 유명인 마케팅 발전 요인과 영향
<표> 유명인 마케팅 발전 요인과 영향 유형 내용 제품 차별화의 . 모든 산업과 제품이 성숙기에 도달 . 제품을 통한 차별화 한계 어려움 . 마케팅 전략의 중점 : 제품 차별화에서 브랜드 차별화 로 전환 . 유명인의 퍼스낼리티 : 경쟁 차별화의 좋은 무기 엔터테인먼트 . 대량생산시대를 지나 풍요한 시대 . 값싼 제품 대신 엔터테인먼트를 제공하는 제품 구매 (Wolf, 1999) . 유명인은 대중매체를 통해 소비자의 일상에 깊이 침투 . 유명인은 친근하고 신뢰성 있는 대상 . 유명인 브랜드를 통해 유명인의 퍼스낼리티를 체험 영향 . 유명인 브랜딩은 폴로(Polo), 토미힐피거(Tommy Hilfiger), 노티카(Nautica) 등 엔터테인먼트나 퍼스낼리 (Towle, 2003) 티가 상대적으로 약한 전통 디자이너 브랜드에 영향
32 7) 유명인 상표 법적 침해 . 초상사용권(right of publicity, 퍼블리시티권) . 특정인의 성명, 초상 및 기타의 동일성을 상업적으로 이용하고 통제 할 수 있는 배타적 권리 <표> 국내 ‘초상사용권’ 침해사례
유명인(연도) 내용 주병진(1998) . 주병진의 ㈜좋은사람들 ‘제임스딘’ 상표등록이 거절당했으나 한국의 법제상 상표권 위반이 아님 최진실(2000) . 6개월 광고계약을 어기고 60개월 사용한 업체 배상판결 이미연(2001) . 영화 스틸 사진을 음반에 사용한 업체 배상판결 이영애(2004) . 광고모델 계약기간 만료 이후 사용한 화장품 업체 배상판결 정준화(2004) . 허락없이 유행어를 사용한 컨텐츠제작,공급업체 배상판결 이효석(2006) . 퍼블리시티권 존속기간을 사후50년으로 보고 청구 기각 자료원 : https://ko.wikipedia.org/wiki/퍼블리시티권
33 8) 유명인 과 사회적 책임(SR) . 유명인에게도 사회적 책임(social responsibility)이 중요
<표> 유명인 마케팅의 차별화 접근방법
접근방법 내용 기능적 차원 . 유명인이 특정 분야에서 전문가로서의 자질, 수상 경력 등이 다른 사람보다 월등 . 배우에게 맡겨지는 역할은 늘 비슷하기 때문에 새로운 스타 탄생은 예고 없이 항상 일어나게 마련 . 기능적 차원에서의 차별화는 어느 정도 한계가 있음 사회적 차원 . 소비자와 유명인간의 감성적 유대관계는 모방이 어려움 . 사회적 차원의 차별화는 유명인과 사회가 좋은 관계를 갖는 것을 의미 . ‘커뮤니티(community)’에서 기대하는 역할과 의무를 잘 수행 할 때 유명인은 사회의 좋은 시민(good citizen) . 사회적 책임(Social Responsibility)가 중요 총합적 접근 . 브랜드 퍼스낼리티 = 기능적 차원 + 사회적 차원의 총합 . 브랜드 퍼스낼리티의 차별화가 유명인 브랜딩의 핵심
34 <표> 힐러리 더프의 사회적 책임(SR) 활동
구분 내용 힐러리 더프 . 1987년 생 여배우 겸 가수 . 여섯 살 때 아역으로 TV에 출연 (Hillary Duff) . 2001년 ‘리지 맥과이어(Lizzie McGuire)’가 7세와 14세 사이의 어린이들에게 최고의 인기 . 2003년부터 편당 수백 만 달러 출연료의 배우로 성장 퍼스낼리티 . 학업에도 열심히 노력하는 모범생 . 밀린 공부를 하기 위해 새벽 4시 30분에 일어난다고 해 더욱 (personality) 찬사 . 별명 : ‘Juicy’, 착한 행동과 성실성에서 비롯 사회적 책임 . 많은 단체의 자선활동에 참여 . ‘Kids With A Cause’ :젊은 연예인이 만든 자선단체 활동 . ‘Angelwear’ : 미국의 유명한 연예인들이 직접 디자인한 옷을 팔아서 모금한 돈을 자선활동에 사용 . ‘Return to Freedom’ : 야생말을 보호·구조하는 동물보호단체 청년대사 . 자신의 콘서트나 공식 홈페이지에서 자선활동을 적극 고지
35 <표> Kids With A Cause 홈페이지
자료원 : http://kidswithacause.org/
36 <그림> ‘Return to freedom’ 웹사이트
자료원 : http://www.returntofreedom.org/
37 4. 유명인 마케팅 사례
1) 힐러리 더프(Hillary Duff) . 2004년 : 힐러디 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩(서구원) . http://data.adic.co.kr/lit/publication/12/200411/SK004519/01.html
<표> 힐러리 더프 활동 내용 요약
유형 내용 영화 . 리지 맥과이어 무비(The Lizzie McGuire Movie), 신데렐라 스토리(A Cinderella Story) 등 가수 . 2002년부터 가수로 활동, ‘Why Not’, ‘Come Clean’ 등 광고출연 . 2004년 : 바비인형(Barbie Doll)의 새로운 모델 패션피버 (Fashion Fever)의 광고모델 . 기수들을 위한 신발 및 의류 전문메이커로 세계적인 명성 이 있는 애리아트(Ariart) 광고모델로 활동
38 <표> 힐러리 더프 브랜드 요약
유형 내용 브랜드 개발 . 의류 : Femme for DKNY(2009) . 향수 : With Love Hilary Duff (2006), Wrapped With Love Hilary Duff (2008) 독자 브랜드 . Stuff by Hilary Duff (2004-2008) . 의류 : 10대 및 10대 미만(preteen) 대상 . 유통 : 미국(Target), 호주(Target, Kmart), 캐나다 (Hudson's Bay Company, Zellers, Home Outfitters, The Bay), 남아프리카공화국(Edgar's)
39 <그림> Barbie Fashion Fever by Hilary Duff
자료원 : http://www.flickr.com/photos/x_fashionluva_x/4455420216/
40 <그림> 힐러리 더프 컬렉션(Hilary Duff Collection)
자료원 : http://celebrityclothingline.com/celebrity/hilary-duff/
41 <그림> Ariat
자료원 : http://www.ariat.com/Women/
42 <그림> 힐러리 더프(Hilary Duff)
http://hilaryd.buzznet.com/photos/default/?id=58669721
43 <그림> Stuff by Hilary Duff
http://www.freewebs.com/stuffbyduff121/stuffbyduff.htm
44 <그림> With Love … Hilary Duff
http://en.wikipedia.org/wiki/With_Love..._Hilary_Duff
45 2) 엘비스 프레슬리(Elvis Presley)
<표> 엘비스 프레슬리 브랜드 요약
배경 . 2004년 : 42세에 거의 파산 상태에서 사망 기업 . Elvis Presley Enterprises, Inc. (EPE) 특징 . 100종 이상의 품목을 라이선스 계약 . 매년 1 주기 때마다 전세계의 방송국들이 중계권 계약 브랜드 퍼스낼리티 . 완전한 반항아 (Brand Personality) . 변화의 상징 . 많은 계층의 사랑 그레이스랜드 . 엘비스 무덤이 있는 저택 : 멤피스 (Memphis, Tennessee) . 1977 (US$1천), 2002(US$5억) (Graceland) . 1982년 박물관으로서 일반인에 공개 . 1991년 국립사적지 등록 . 2006년 국립역사랜드마크 등록 . 미국내에서 관광객이 두 번째로 많은 개인주택 . 연간 60만 명 이상의 관광객 방문 . 자료 : http://en.wikipedia.org/wiki/Graceland
46 <그림> 엘비스(Elvis Presley) 쇼핑 사이트
http://www.shopelvis.com/
47 <그림> 엘비스(Elvis Presley) 쇼핑 사이트
자료원 : http://www.shopelvis.com/
48 3) 오프라 윈프리(Oprah Winfrey)
<표> 오프라 윈프리 브랜드 요약
특징 . 1954년생 : 미국의 흑인 중 가장 부자 . 14세에 미혼모 . 19세 : 최초의 흑인 여성 라디오 방송국 뉴스 앵커 성공 . 1985 : 칼라퍼플(The Color Purple), Steven Spileberg 감독 우피 골드버그(Whoopi Goldberg) 출연 . 1986-2011: 오프라 윈프리 쇼(Oprah Winfrey Show , 미국 매주 4천6백만명 시청, 140개국 방영) 이미지 . Angel Network (1997-2011) : 15만 명의 기증자들이 8천만 달러 를 기부하여 도움이 필요한 사람들을 돕는 비영리 기관 . The Oprah Winfrey Leadership Academy for Girls(2007) : 2000 년 전 대통령 넬슨 만델라(Nelson Mandela)와의 약속으로 남아 공(South Africa)에 소녀를 위한 학교 개관 브랜드/ . Harpo Group : Oprah의 순서를 거꾸로 표기 . Harpo, Inc, Harpo Productions, Inc., Harpo Studios, Inc., Harpo 비지니스 Films, Inc., Harpo Print., LLC and Harpo Video, Inc. (출판, 음악, 영화, 자선단체, 교육, 건강과 fitness) , OWN: Oprah Winfrey Network
49 <그림> 영화 칼라 퍼플(Color Purple)
자료원 : http://en.wikipedia.org/wiki/The_Color_Purple_(film)
50 <그림> 칼라 퍼플의 한 장면과 수상식장의 오프라 윈프리
http://www.aceshowbiz.com/news/view/00014558.html http://www.forbes.com/pictures/lml45ifkg/oprah-winfrey/ 51 <그림> 오프라 윈프리쇼
http://popculturehasaids.wordpress.com/2011/05/24/2-idiots-debate-oprah-winfrey/
52 <그림> O, The Oprah Magazine
자료원 : http://en.wikipedia.org/wiki/Oprah_Winfrey
53 <그림> 오프라와 넬슨 만델라
http://media.concreteloop.com/wp-content/uploads/2007/03/oprah_acad.jpg
54 4) 마사 스튜어트(Martha Stewart)
<표> 마사 스튜어트 브랜드 요약
특징 . 1941년생 . 미국의 사업가, 텔레비전 호스트, 작가, 잡지 발행인 . 증권회사 직원 출신의 평범한 주부에서 시업가로 대성공 성공 . Martha Stewart Living . 잡지(1990), 텔레비전 쇼(1993) 이미지 . 2001년 Ladies Home Journal에서 미국에서 세 번째로 영향력있 는 여성 선정 브랜드/ . 1997 : Martha Stewart Living Omnimedia(MSLO) 창립 비지니스 . 벤처 비즈니스 : 출판, 방송, 생산, 토크쇼(Martha), 베스트셀러, 잡지(Martha Stewart Living) . Martha Stewart Weddings 위기 . 2002년 임클론(Imclone Systems) 부정 주식거래에 연루 . 2004년 5개월 복역 . 2012년 MSLO의 회장으로 복직
자료원 : http://en.wikipedia.org/wiki/Martha_Stewart
55 <그림> 마사 스튜어트의 요리프로그램과 토크쇼
http://blog.nola.com/brettanderson/2008/02/large_EMERIL.JPG http://blog.newsok.com/television/files/2009/12/Martha-Stewart-Show.jpg
56 5) 마릴린 먼로(Marilyn Monroe) <그림> 마릴린 먼로(Marilyn Monroe) 공식 사이트
자료원 : http://marilynmonroe.com/
57 <그림> 마릴린 먼로(Marilyn Merlot) 와인 한정판
http://www.bornrich.com/marilyn-merlot-unveils-limited-edition-marilyn-monroe-wine-bottles.html
58 <그림> 마릴린 먼로(Marilyn Merlot) 와인 경매
http://www.wine-searcher.com/find/marilyn+monroe+merlot+napa+valley+county+north+coast+california+usa
59 6) 한국의 사례 모음
<그림> 겨울연가의 촬영지 남이섬과 일본 관광객
http://www.carlife.net/data/file/travel/2006/02/B_01726407.jpg http://dicaevent.chosun.com/bbs/data2/photo_kisa/1114322338/2.jpg
60 <그림> 겨울연가 신문기사 및 만화판(일본)
http://areaz.egloos.com/1477715 http://pds.egloos.com/pds/1/200409/19/18/b0021818_16135237.jpg
61 <그림> 대구 방천시장 ‘김광석길’
http://blog.daum.net/sfeelbug/8610384
62 http://blog.daum.net/sfeelbug/8610384
63 <그림> 삼각지역 ‘배호’
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64 <그림> 마포 본점 최대포 : 한류스타 류시원 ‘맛대맛’
http://blog.daum.net/sfeelbug/8610384
65 참고문헌
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67 감사합니다.
Q & A
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