DOCSLIB.ORG

Hilde Hartvedt

Total Page：16

File Type：pdf, Size：1020Kb

Download full-text PDF Read full-text
Hilde Hartvedt Cand.merc Marketing Communications Management Copenhagen Business School 2013 Master’s Thesis ___________________ Hilde Hartvedt _________________________ Elisabeth Solberg Supervisor: Lars Bech Christensen Date: 30.09.2013 Number of Pages: 110 STU’s: 260 199 i Abstract With the emergence of the Web 2.0 the traditional media world has changed and new media have become available to brands. Fashion blogs are a relatively new marketing tool, enabling fashion brands and their consumers to interact in a two-way dialogue. Today, consumers turn to other consumers to gather information, inspiration, and advice about brands, and fashion blogs have become a mean to this goal. The aim of this thesis was therefore to explore how fashion blogs can affect brand equity and what role online fashion blogs play in consumers’ creation of the extended self and the formation of consumers’ perception of fashion brands. The theoretical foundation for this thesis was primarily based on Keller’s customer-based brand equity (2001), in combination with theories concerning symbolic consumption, extension of self, electronic word-of-mouth, as well as the S-O-R learning theory. Through different methods of qualitative (i.e. interviews, focus groups and netnography) and quantitative (i.e. web survey) research, it was explored how fashion blog readers understand the fashion blog concept and how fashion blogs contribute to brands’ customer-based brand equity. Findings implied fashion blog readers perceive both fashion brands and fashion blogs to have enduring importance, and their motivations for reading these fashion blogs is related to inspiration, entertainment, learn about new things, stay updated, accessibility, research, and habit. Further, it was established some of these motivational factors, along with level of consumption, involvement in fashion brands, extension of self, and trust, influence blog readers’ involvement in fashion blogs. Moreover, it was found that fashion blogs play a role in consumers’ creation of the extended self. However, it appeared fashion blog readers only utilise fashion blogs to learn what they should wear in order to express something about themselves, and not to associate with other people or groups, which was somewhat surprising. Lastly, fashion blogs are excellent at creating brand awareness and image, thus establish identity and meaning for brands, resulting in favourable responses from consumers. This image is also a contributing reason as to why fashion blogs can influence consumers’ perception of brands. The responses typically occurring as a result of utilising fashion brands as a marketing tool is consideration and credibility, as well as the brand feelings security, social approval, and self-respect. Despite the positive responses fashion blogs can lead to, fashion brands should secure there exist a fit between their brand and the fashion blog, and that the fashion blogs are trustworthy as this is an important aspect influencing whether or not brands can build and increase their customer-based brand equity through fashion blogs. ii Table of Contents Abstract .................................................................................................................................................................................. ii 1.0 Introduction .................................................................................................................................................................. 1 1.1 Problem Area ........................................................................................................................................................... 2 1.2 Problem Statement ............................................................................................................................................... 2 1.2.3 Sub-Questions ................................................................................................................................................. 3 1.3 Appliance of the Thesis ....................................................................................................................................... 3 1.4 Clarifications ............................................................................................................................................................ 4 1.5 Delimitations ........................................................................................................................................................... 4 1.6 Validity and Reliability ........................................................................................................................................ 5 2.0 Theory ............................................................................................................................................................................. 7 2.1 Blog .............................................................................................................................................................................. 7 Hypothesis 1: ...................................................................................................................................... 8 2.1.1 Defining a Fashion Blog .............................................................................................................................. 8 2.2 Stimuli-Organism-Response........................................................................................................................... 11 2.3 Electronic Word-of-Mouth .............................................................................................................................. 14 Hypothesis 2: ................................................................................................................................... 19 Hypothesis 3: ................................................................................................................................... 19 2.4 Symbolic Consumption and Extension of Self ......................................................................................... 19 Hypothesis 4: ................................................................................................................................... 24 2.5 Brand Equity ......................................................................................................................................................... 25 2.6 Customer-Based Brand Equity ...................................................................................................................... 26 2.6.1 Building Customer-Based Brand Equity - The Four Steps of Brand Building ................... 27 2.6.2 The CBBE Pyramid ..................................................................................................................................... 27 2.6.2.1 Brand Identity ................................................................................................................... 28 2.6.2.2 Brand Meaning.................................................................................................................. 28 2.6.2.3 Brand Responses ............................................................................................................. 30 2.6.2.4 Brand Relationships ....................................................................................................... 31 Hypothesis 5a: ................................................................................................................................. 32 Hypothesis 5b: ................................................................................................................................. 32 2.6.3 Measuring Customer-Based Brand Equity ....................................................................................... 32 3.0 Methodology .............................................................................................................................................................. 34 3.1 Philosophy of Science ........................................................................................................................................ 34 iii 3.2 Choice of Method................................................................................................................................................. 36 3.2.1 Interview ........................................................................................................................................................ 36 3.2.1.1 Advantages and Disadvantages .................................................................................. 36 3.2.1.2 Pilot Study .......................................................................................................................... 37 3.2.1.3 Preparing for the Interviews ....................................................................................... 38 3.2.1.4 Conducting the Interviews ........................................................................................... 38 3.2.2 Focus Group .................................................................................................................................................. 40 3.2.2.1 Advantages and Disadvantages .................................................................................. 40 3.2.2.2 Preparing for the Focus Groups ................................................................................. 41 3.2.2.3 Conducting the Focus Groups ....................................................................................
Load more

Recommended publications
  • Nesodden NR 2 – 2009 • 22
    SSiiggnnaalleenn www.nbds-signalen.no Bladet for båt- og busstrafikanter på Nesodden NR 2 – 2009 • 22. årg. r! Gratulere LES MER OM: • Signalen og Alexander Rybak i Moskva • Mitt liv i NBDS • De tre bukkene Bruse • Nesodden Dyreklinikk • Oslo-fergene med! • Tre generasjoner Kristiansen • Som sild i tønne • Bryggefester Vi var ForFor de herlige sommerkveldene...sommerkveldene... Nyhet!yhet! Nå ogsåogså forfor ham! KomKom innom og sese nyhetenenyhetene frafra Ole LynggaardLLynggaarynggaard SweetSweet DropsDrops Over natten hadde et eventyr gått i oppfyl - lelse og gutten var blitt rik og berømt. Tilbake på Nesodden tar han Nesoddbåten uten mørke solbriller og bodyguards, som Utgiver: NBDS-Signalen DA om ingenting har skjedd. i samarbeid med Alexander Rybak har bevist at «Fairytales AS Nesodden-Bundefjord Dampskipsselskap Det var en gang ... come true», han har satt Nesodden på I REDAKSJONEN: kartet, og gitt Signalens utsendte medar - Tore Henning Larsen (red) Slik begynner de fleste eventyr, også vårt. Harald Lorentzen beidere en opplevelse for livet. Anne Kari West Johnsen Else-Britt Tufte «Fairytale» Kjære Alexander, tusen takk for at vi fikk GRAFISK UTFORMING: bli med deg til Moskva, og tusen takk for at Original Design & Display Det var en gang en ung gutt fra Oksval som www.original.as du fortsatt er deg selv; den blide gutten til tok Nesoddbåten inn til Oslo. TRYKKING: Igor og Natalia, nabogutten til Malin, og Med sin fiolin, sin naturlige utstråling og Rødsten Trykkeri AS hele Nesoddens «Fairytale»! Opplag: 6000 sitt eventyrlige talent, sjarmerte han hele ANNONSEPRISER OG INFORMASJON: landet – og deretter halve Europa. www.nbds-signalen.no I Moskva sto han på scenen i Olympiyski [email protected] God sommer! Alt redaksjonelt stoff uten stadion , og leverte et fyrverkeri av en fest - forfatter-/fotokreditering er av Tore Henning Larsen forestilling.
    [Show full text]
  • Norwegian Immigration to Latin America
    Expectations Unfulfilled <UN> Studies in Global Social History VOLUME 24 Studies in Global Migration History Editor Dirk Hoerder (University of Arizona, Phoenix, ar, usa) Editorial Board Bridget Anderson (University of Oxford) Adam Hanieh (soas, University of London) Immanuel Ness (City University of New York) Jose Moya (Barnard College, Columbia University) Brenda Yeoh (National University of Singapore) Vazira Fazila-Yacoobaliis Zamindar (Brown University) Min Zhou (Nanyang Technological University, Singapore) VOLUME 8 The titles published in this series are listed at brill.com/sgmh <UN> Expectations Unfulfilled Norwegian Migrants in Latin America, 1820–1940 Edited by Steinar A. Sæther LEIDEN | BOSTON <UN> This is an open access title distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-Noncommercial 3.0 Unported (cc-by-nc 3.0) License, which permits any non-commercial use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original author(s) and source are credited. Cover illustration: Ottar Enger, Ole V. Høiby and unknown worker resting in ‘Hiet’ (The Lair) at the estancia ‘El Mate’ in Argentina, ca. 1927. The photograph is taken with the camera of Ole V. Høiby. Photograph courtesy of Ove Høiby. Want or need Open Access? Brill Open offers you the choice to make your research freely accessible online in exchange for a publication charge. Review your various options on brill.com/brill-open. Typeface for the Latin, Greek, and Cyrillic scripts: “Brill”. See and download: brill.com/brill-typeface. issn 1874-6705 isbn 978-90-04-30738-4 (hardback) isbn 978-90-04-30739-1 (e-book) Copyright 2016 by Koninklijke Brill nv, Leiden, The Netherlands.
    [Show full text]
  • Tidsskrift for Oslo Guideforening Høstnummer 2009
    KILDENTidsskrift for Oslo Guideforening høstnummer 2009 Den nye bakken er i ferd med å viske ut minnene om den gamle… ❆ Fotomontasje: Arild Eugen Johansen Innhold • Guidekurset 1973. • Norsk sjøfartsmuseum – femten skipsvrak i Bjørvika • Nanna Lynneberg • Oscarshall • Polaråret gjør Oslo til polarhovedstad • Byutvikling – hva skjer i Oslo. • Intervju med Helga Sverdrup • Reiselivet i Oslo hilser Melodi Grand Prix velkommen • World Federation of Tourist Guide Associations til byen! • Trygve Lie, Molotov og Hamsun – • Alexander Rybak En historie fra den annen verdenskrig • Vi gratulerer Nobelprisvinner 2009 - Barack Obama • Er norsk et språk? • Ny vandretur i Oslo • Historie og myter – den eldre Edda • Kari Kjølø til minne. • Høsttur til Buskerud • Et multikulturelt samfunn • Kistefosmuseet/Blaafarveverket • Adelstitler 1 STYRET I OSLO GUIDEFORENING Styret i Oslo Guideforening Hilary Sem (nestleder) Eldrid Folkeson Kirsten Elmar Mikkelsen 2009/10: Løkkalia 11 (kasserer) (varamedlem) 0783 OSLO Grevlingstien 2B Silurveien 42 tlf. 22 49 54 48 privat 3188 Horten 0380 OSLO Inger-Johanne Bryde mobil 930 42 038 tlf. 33 04 18 99 tlf. 22 55 44 88 Som den våkne leser har skjønt, har vi fått ny logo! Styret bestemte på styremøtet 28. oktober at Oslo Guideforening (leder) [email protected] mobil 922 57 697 [email protected] endelig må få sin ”egen” logo. Den forrige logoen vi hadde var den samme som Guideservice har, bortsett fra at stavnen Bygdøy Alle 33B, [email protected] på vikingskipet var ”saget” av på vår. Nå er stavnen tilbake og den er et tilstrekkelig symbol til å skjønne at vi er en 0262 Oslo. Marianne Nygaard Larsen Arild Eugen Johansen guideforening i Oslo og at vi er stolte av vikingskipene og glade i Vikingskipshuset.
    [Show full text]
  • Orchestre De Jo Carlier. Présentation
    Lieu : Palais du Centenaire de Bruxelles Orchestre : Orchestre de Jo ( Belgique ). Carlier. Présentation : Viktor Lazlo. Date : Samedi 9 Mai. Réalisateur : Jacques Bourton. Durée : 2h 58. Les problèmes linguistiques de la Belgique n’ont rien simplifié dans l’organisation du concours 1987. Il a été envisagé dans un premier temps une collaboration entre la R.T.B.F. wallonne et la B.R.T. flamande, avec un présentateur par communauté linguistique, Luc Appermont se joignant à Viktor Lazlo. Mais trop de désaccords subsistaient sur des sujets essentiels, les flamands voulaient réaliser le concours à Ostende et les wallons à Bruxelles. La R.T.B.F. assurera seule l’organisation, et ne présentera que la partie francophone du pays dans le film d’introduction. La représentante belge sera le seul élément de compromis entre les deux communautés puisque sous un nom francophone, elle interprétera en flamand une chanson au titre anglais ! L’Italie et la Grèce faisant leur retour, le concours Eurovision enregistre le nombre record de 22 participants. Viktor Lazlo introduit le spectacle et chacune des contributions, en français et en anglais, dans un décor dont les deux éléments majeurs sont une sphère, une pyramide et de brillants éclairages. La sélection française se déroule le samedi 4 Avril. Après la berezina de la France au concours 1986, rien ne change dans le mode de sélection, si ce n’est que le nombre des chansons en lice passe de 14 à 10. Pas plus de noms célèbres parmi les participants que les années précédentes et chacun est présenté par un parrain. C’est Christine Minier, jeune coiffeuse de son état, qui remporte le ticket pour Bruxelles avec “Les mots d’amour n’ont pas de dimanche”, un titre écrit par Gérard Curci, son oncle, et Marc Minier, son frère.
    [Show full text]
  • For Vinger Og Austmarka - Nr 2 - 2018 - 65
    FOR VINGER OG AUSTMARKA - NR 2 - 2018 - 65. ÅRGANG LEDER VEL MØTT TIL KONFIRMASJON! Kirkerommet er gjenstand for mange overganger i livet. Barnet som Overgangen fra ungdom til voksen har endret seg i takt med bæres til døpefonten, ungdommen som kneler for alteret og får sin samfunnet, og da må også konfirmasjonsundervisningen bære preg av velsignelse, et samliv som bekreftes foran Guds og menneskers åsyn det. Undervisningen og konfirmasjonsopplegget må møte ungdommen og en blomsterdekket kiste som får sin siste reise til sitt hvilested. Alle der de er – med sine behov og sine tanker. overgangene er i seg selv symboltunge, og alle er en del av det som kalles for kirkelige handlinger. Konfirmasjonen markerer kanskje ikke like sterkt overgangen fra ungdom til voksen, slik den gjorde før, men det er likevel en viktig Fra gammelt av var konfirmasjonen en større overgang fra ungdom til tid for mange. Spørsmål om tro, identitet og tilhørighet er temaer voksen. Den markerte slutten på endt skolegang. Etter konfirmasjonen som også ungdom stiller. Konfirmasjonstiden er en god tid til å gå litt bar det som oftest ut i arbeid, og mangt et menneske fra vårt distrikt dypere ned i disse spørsmålene. startet yrkeslivet sitt enten som i huspost eller med arbeid i skogen. Vi arbeider målrettet for å komme ungdommene i møte gjennom I dag er tidene annerledes. 15-åringene er ikke ferdige med konfirmasjonstiden. Og har du en ungdom i hus som vurderer å starte skolegangen, og voksenlivet inntreffer på et senere tidspunkt. Dagens konfirmasjonsundervisning til høsten, så bli med på informasjonsmøte unge voksne går med barnevogn med kaffekoppholder, hettegenser, som holdes i Vinger kirke 5.
    [Show full text]
  • Proquest Dissertations
    Finnish art song for the American singer Item Type text; Dissertation-Reproduction (electronic) Authors Tuomi, Scott Lawrence Publisher The University of Arizona. Rights Copyright © is held by the author. Digital access to this material is made possible by the University Libraries, University of Arizona. Further transmission, reproduction or presentation (such as public display or performance) of protected items is prohibited except with permission of the author. Download date 27/09/2021 10:24:07 Link to Item http://hdl.handle.net/10150/289889 INFORMATION TO USERS This manuscript has been reproduced from the microfilm master. UMl films the text directly from the original or copy submitted. Thus, some thesis and dissertation copies are in typewriter face, while others may be from any type of computer printer. The quality of this reproduction is dependent upon the quality of the copy submitted. Broken or indistinct print, colored or poor quality illustrations and photographs, print bleedthrough, substandard margins, and improper alignment can adversely affect reproduction. In the unlikely event that the author did not send UMl a complete manuscript and there are missing pages, these will be noted. Also, if unauthorized copyright material had to be removed, a note will indicate the deletion. Oversize materials (e.g., maps, drawings, charts) are reproduced by sectioning the original, beginning at the upper left-hand comer and continuing from left to right in equal sections with small overlaps. Photographs included in the original manuscript have been reproduced xerographically in this copy. Higher quality 6" x 9" black and white photographic prints are available for any photographs or illustrations appearing In this copy for an additional charge.
    [Show full text]
  • Tre Par Som Planerar Bröllop. Fredrik Kempe
    NUGIFTERVIOSS! TRE PAR SOM PLANERAR BRÖLLOP. FREDRIK KEMPE. CAROLINE AF UGGLAS. ANDRA AVENYN-JOHANNA. FRANK FISKERS. ALEXANDER RYBAK. INFÖR ESC I MOSKVA. MAJ 2009 Safari till Afrikas klassiska savanner i Tanzania i kombination med Indiska Oceanens stränder på exotiska Zanzibar. Ni reser med egen guide till Lake Manyara, Serengeti och Ngorongoro - fantastiska nationalparker i norra Tanzania. Efter safarin flyger ni vidare till Zanzibar och bor på ett av de bästa hotellen - Breezes Beach Club & Spa beläget precis vid den palmkantade stranden. Kontakta oss för offert $IWHU"Ê*À`ÕVÌÊEÊ,& Ê1 'DUN Ê«ÀiÃiÌiÀ>À Ì\Ê* / ,Ê 1/-" ÀÃÌiÀÊ`>ÀÜ >LÃ> -ÌV ëÀiBÀÊÓxÊÃi«t /ÀÊÊvÀiÊÊÀ°Ê-Ê>ÌjÊÌ°°°ÊÓ£ÊÛ » >Û `iÀ>à LBÃÌ> à ÜiÀ }i ÌÀi `iViiÀ >Ãi `i >À> LBÃÌ>°°°» Û* » ÀÃÌiÀÊEÊ >LÃ>ÊÊiÊ>`ÕÊÃÊÛiÀ}iÊLÕ`iÀÊ«FÊÃ}ÊÃBÛ>Ê»ÊÊÊ / »- ÜiÊBÀÊëBV>`Êi`Êi>ÃÌFi`iÊÃV >}iÀ«>À`iÀ» / IIII »`>ÀÜÊ >ÀÊ>`À}ÊÛ>ÀÌÊLBÌÌÀiÊÊiiÀÊÃÞ}}>Ài» / iÞ«>iÌÊ°Êà ÜÊ äÇÇ£ÇäÊÇäÊÇä ÈxxÊÀʳÊÃiÀÛVi>Û}° - ÜLiÌÌÊÎx{xÊÀ ÜÜÜ°ÌViÌ°Ãi INNEHÅLL INGÅNG Jag har bilden klar för mig. I det här numret firar vi att det far alltid hållit det första talet, och brudpa- Solen är lika gul och himlen är lika könsneutrala äktenskapet införs i Sverige ren har alltid suttit med sin släkt vid hon- blå som flaggan som vajar slappt på från och med den 1 maj i år. Äntligen får nörsbordet. flaggstången. Ett mindre partytält står upp- vi ingå äktenskap. Vi slipper använda ord För så SKA det vara på ett bröllop. ställt. Gästerna som har anlänt står utsprid- som ”partnerskap” och ”registrering”.
    [Show full text]