Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe huit régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. SOMMAIRE
PRÉSIDENT •David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité VICE-PRÉSIDENT 01 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES P.5 •Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité 02 COMPORTEMENTS & USAGES P.39 03 AUDIENCE TV P.97 LES PERMANENTS •Isabelle Vignon – Déléguée Générale 04 SOCIAL TV P.127 Mail : [email protected] 05 MARCHÉ PUBLICITAIRE P.139 •Antoine Ganne – Délégué Général 06 EFFICACITÉ P.163 Mail : [email protected] 07 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.211 •Lola Romeo – Responsable de la communication et des études 08 SUCCESS STORY & TÉMOIGNAGES P.221 Mail : [email protected] 09 RÉGLEMENTATION P.235 10 ORGANISMES RÉFÉRENTS P.251 11 LES CONTRIBUTEURS P.259 12 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.277 ÉQUIPEMENTS ET OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 5 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 7 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER UN ÉQUIPEMENT TV MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ TOUJOURS PLUS QUALITATIF
écrans par foyer en moyenne 25 313 foyers équipés d’une télévision HD. (TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, 6,5 BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES)
Près de 4 foyers sur 10 sont équipés 4 écrans % de foyers équipés : (SOIT 11,1 M DE FOYERS, +2,8 PTS EN UN AN) DES ÉCRANS QUI 39,6% SÉDUISENT CHAQUE JOUR PRÈS DE 5 MILLIONS D’INDIVIDUS SUR LES 44,4 MILLIONS DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS TOUS ÉCRANS.
TV HD TV CONNECTÉE DÉCODEURS BOITIER TV NUMÉRIQUES À DD*
93,4% DES 85,9% DES FOYERS 48,5% DES FOYERS 76,3% DES INDIVIDUS FOYERS SONT ONT UN ORDINATEUR SONT ÉQUIPÉS POSSÈDENT 88,5% 62,0% 51,7% 10,1% ÉQUIPÉS TV DE TABLETTE UN SMARTPHONE +8,3 pts +3 pts en 3 ans en 3 ans
52,8 M D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN, AU COURS DU DERNIER MOIS
* Décodeur numérique à disque dur tous supports Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, (prise en compte box et décodeurs). Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, LES + DE LA TÉLÉ 2019 Février 2019 – Copyright Médiamétrie//NetRatings. Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. LES + DE LA TÉLÉ 2019 8 Février 2019 - Copyright Médiamétrie//NetRatings. 9 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉVOLUTION DU MULTI-ÉQUIPEMENT DES FOYERS ÉQUIPÉS TV
En 2018, 55,1% des foyers français 55,1 % équipés TV sont équipés d’un unique poste TV et 44,9% sont équipés de 2 postes TV ou plus.
Équipés de 2 postes TV ou plus Mono-équipés TV
48,9% 48,0% 46,0% 46,8% 44,9%
51,1% 52,0% 54,0% 53,2% 55,1%
NOV-DÉC NOV-DÉC NOV-DÉC NOV-DÉC NOV-DÉC 2014 2015 2016 2017 2018 Source : Médiamétrie –Home Devices - 10 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Novembre – Décembre 2014 à 2018 Base : foyers en France équipés TV. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 11 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LE MARCHÉ DE LA TV LE RÉÉQUIPEMENT TV FAVORISÉ PAR LES ÉVÉNEMENTS 4,5 millions SPORTIFS 2018 Au cours de l’année 2018, les Français ont acheté 4,5 millions de postes de télévision. Les événements sportifs 2018 favorisent le rééquipement TV haut de gamme.
463 € 95% En 2018, le prix moyen des téléviseurs +0,7 pt en 1 an remonte à 463€, soit une progression de 4% par rapport à 2017. TV HD Parmi les équipés TV, 42 pouces au 2ème trimestre 2018 est la taille moyenne de l’écran acheté en 2018 (39 pouces en 2017). 66% +3,1 pts en 1 an modèles / features acheté(e)s en Top 3 2018 (janvier – décembre 2018) TV CONNECTÉE
Volume Growth (nombre de pièces) rate PY Ultra HD/4k (3 840 x 2 160p) 2 082 000 +50 % ≥ 55’’ 1 007 000 +40 % Smart TV 2 013 000 +32 %
Source : Médiamétrie –Home Devices 12 LES + DE LA TÉLÉ 2019 T2 2018 vs T2 2017. LES + DE LA TÉLÉ 2019 13 Source : GfK PoS Tracking France. Base : foyers en France équipés TV. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LE MARCHÉ DE LA TV BOOSTÉ NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PAR LA COUPE DU MONDE DE PRÉVISION 2020 FOOTBALL 2018 7,1 écrans En 2020, chaque foyer disposera en moyenne FRANCE ALLEMAGNE, de 7,1 écrans capables de se connecter et ITALIE, ESPAGNE, d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus ROYAUME UNI que ceux disponibles sur la TV.
+18% -7% +1% +2% -6% -7%
-6% PROJECTIONS -31% 2020 TRIM. 1 TRIM. 2 TRIM. 3 TRIM. 4 2017 2018 2018 2018 2018 2015 7,1 ÉCRANS par foyer
100 M€ 2010 5,3 200 MILLIONS er ÉCRANS Entre le 1 et le 15 juin 2018, les Français ont dépensé D’ÉCRANS ACTIFS 100 M€ en achat de nouvelles TV, soit un CA deux 3,4 par foyer ÉCRANS fois plus élevé qu’en 2017 sur la même période. par foyer +63% L’effet Coupe du Monde a permis de booster le marché des ventes de TV de +63% en juin 2018, vs juin 2017.
14 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 15 Source : GfK PoS Tracking France. Source : GfK – Étude REC. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES FACTEURS DE LA DÉCISION D’ACHAT D’UNE TV EN FRANCE ET LES MOMENTS CLÉS DU PARCOURS D’ACHAT
Levier d’achat Acte d’achat accéder à un meilleur équipement TV 77% des acheteur de la TV changent de 28% des acheteurs marque par rapport à leur Français souhaitent monter précédent modèle, la fidélité en gamme par rapport à à la marque n’est plus un élément leur TV actuelle, alors que clé de la décision d’achat. celle-ci est toujours en état de marche.
Recherche d’information Premières utilisations et évaluation 34% des acheteurs 68% des acheteurs sont prêts à recommander qui se renseignent sur leur modèle de TV à leurs Internet réalisent leur amis et collègues. achat final en magasin.
16 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 17 Source : GfK Consumer Insights Engine France. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LE MARCHÉ MONDIAL DE LA VIDÉO OTT 116,7 Mds € En 2018, le marché mondial de la vidéo OTT « over the top » représente 14,7% de l’ensemble du marché audiovisuel, pour atteindre 116,7 Mds € d’ici 2022.
14,7% en 2018
116,7 Mds € en 2022
18 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : IDATE DigiWorld – Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 19 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LES REVENUS AUDIOVISUELS L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE EN FRANCE
chaînes(1) sont autorisées, conventionnées ou 12,649 Mds € 244 déclarées(2) auprès du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) : Le total des revenus audiovisuels en France s’élève à 12,649 milliards d’euros en 2018. 31 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise En France, les recettes audiovisuelles s’élèvent une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le à 430,70 € en moyenne par foyer en 2018. Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion. Celles de la télévision linéaire s’élèvent en moyenne à 127 chaînes conventionnées 401,90 € par foyer équipé d’au moins un téléviseur. Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, 11,311 Mds € 503 M € 808 M € le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile. REVENUS DE REVENUS DE LA REVENUS DE LA LA TV LINÉAIRE VIDÉO NON LINÉAIRE PUBLICITÉ EN LIGNE 86 chaînes déclarées Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant Recettes des chaînes : - VOD locative, - recettes publicitaires, - téléchargement définitif, pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget - redevance publique, - SVoD sur Internet ouvert annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration - recettes d’abonnement et sur réseaux managés. doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile. 1,338 Mds € Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaines numériques 2019. (1) Hors services locaux et chaines distribuées exclusivement en dehors de la métropole. (2) •Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion. •Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, le satellite, l’xDSL, le FTTx ou sur réseau mobile. •Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget annuel est inférieur a 150 000 €. Une simple declaration doit être deposée Source : IDATE DigiWorld - Marché mondial de l’audiovisuel - auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par 20 LES + DE LA TÉLÉ 2019 décembre 2018. le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile. LES + DE LA TÉLÉ 2019 21 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT (au 31 décembre 2018)
LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT) Chaînes Editeurs TF1 Groupe TF1 31 chaînes nationales sont à la disposition des FRANCE 2 Groupe France Télévisions téléspectateurs de la TNT dont : FRANCE 3 Groupe France Télévisions FRANCE 5 Groupe France Télévisions M6 Groupe M6 ARTE en version haute définition. Arte France 29 C8 Groupe Canal Plus W9 Groupe M6 de ces chaînes sont accessibles gratuitement. 26 TMC Groupe TF1 TFX Groupe TF1 5 sont payantes. LCI* Groupe TF1 NRJ 12 Groupe NRJ LCP/PUBLIC SENAT LCP AN/Public Sénat FRANCE 4 Groupe France Télévisions BFM TV Groupe NextRadioTV CNEWS Groupe Canal Plus CSTAR Groupe Canal Plus GULLI Groupe Lagardère FRANCE Ô* Groupe France Télévisions TF1 FILMS SERIES Groupe TF1 L’EQUIPE Groupe Amaury 6TER Groupe M6 RMC STORY Société Diversité TV France RMC DECOUVERTE Groupe NextRadioTV CHERIE 25 Groupe NRJ FRANCEINFO:* Groupe France Télévisions
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – 22 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019. LES + DE LA TÉLÉ 2019 23 Guide des chaînes numériques 2019. * Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT MODES DE RÉCEPTION DES (au 31 décembre 2018) FOYERS ÉQUIPÉS TV
Chaînes Editeurs CANAL + Groupe Canal + Une prépondérance de la réception ADSL CANAL + CINÉMA Groupe Canal + /fibre/câble qui favorise tous les usages. CANAL + SPORT Groupe Canal + PLANÈTE+* Groupe Canal + PARIS PREMIÈRE Groupe M6
Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2018 Durant l’année 2018, le CSA a conclu 10 conventions avec de nouvelles 60% chaînes et 4 chaînes ont bénéficié du régime déclaratif**.
50%
Chaînes conventionnées Chaînes déclarées
CHEVAL TV DREAM TV 36% CLIQUE TV SPORT TV CINÉSALT STAR 24 TV +6,7 pts vs 2015 CRÉOLIVE TV VIBES TV 23% -5,6 pts CSTAR HITS FRANCE vs 2015 -5,8 pts ES1 vs 2015 NOA -0,4 pt OUTRE-MER NEWS TV vs 2015 RMC SPORT 3
UONE TV ADSL & CÂBLE SATELLITE RÉCEPTION EXCLU / FIBRE HERTZIENNE TNT
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019. Source : Médiamétrie –Home Devices * Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD. T3 2018 vs T3 2015. 24 LES + DE LA TÉLÉ 2019 ** Hors services temporaires. Base : foyers en France équipés TV. LES + DE LA TÉLÉ 2019 25 ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
L’IPTV : L’OFFRE DES PROGRAMMES TV UNE SPÉCIFICITÉ FRANÇAISE 57,2 % de l’offre télévisuelle est majoritairement représentée ROYAUME-UNI par la fiction, les magazines et les documentaires. 6,3% 15,2% 3,3% 41,0% 4,8% FILMS 5,5% DIVERS 33,7% 37,5% TNT : 3,3% 11,1% PUBLICITÉ 61% 8,2% TNT : 0,5% FICTIONS 43,4% 21% JEUNESSE BELGIQUE 45,1% 9,0%
1,2% ALLEMAGNE 21,4% SPORT 43,4% FRANCE JEUX 3,1% 22,7% 59,7% 12,5% IPTV : 0,5% VARIÉTÉS 7,8% 17,2% 39,7% DOCUMENTAIRES 1,9% ITALIE JOURNAUX TV TNT SATELLITE CÂBLE IPTV 19,1% MAGAZINES
Source : IDATE DigiWorld. Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018. 26 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Répartition des modes de réception TV (mode d’accès Source : Médiamétrie – Médiamat. LES + DE LA TÉLÉ 2019 27 principal à la télévision en % des foyers TV). Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
OFFRE ET CONSOMMATION TV PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE DE PROGRAMMES PAR GENRE DES CHAÎNES NATIONALES La fiction est le 1er genre regardé à la fois en live et en différé. 10,7 % c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2018. 22,4% FICTION 47,4% 16,8% 2018 - Offre et consommation TV par genre de programme MAGAZINES 9,8% INFORMATION 11,1% TV offerte TV consommée : 1,5% audience consolidée 10,1% DOCUMENTAIRES 11,7% FICTIONS 21,0 23,4 JEUX 9,2% MAGAZINES 19,1 16,5 10,6% CINÉMA 5,1% DOCUMENTAIRES 17,2 10,2 7,5% PUBLICITÉ 11,1 10,7 SPORT 4,2% 1,4% JEUNESSE 9,0 3,4 SPECTACLES & 3,4% VARIÉTÉS 3,2% VARIÉTÉS 7,8 3,4 JEUNESSE 3,3% DIVERS 5,5 3,1 4,2% AUDIENCE LIVE AUTRES 3,2% FILMS 3,3 5,2 0,5% AUDIENCE DÉLINÉAIRE 11,1% (DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ JEUX 3,1 9,3 PUBLICITÉ 2,2% + REPLAY) JOURNAUX TV 1,9 10,7 SPORT 1,2 4,1
28 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Médiamétrie – Médiamat. Source : Médiamétrie – Médiamat. LES + DE LA TÉLÉ 2019 29 Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES
LIVE TV : CONSOMMATION DES REPLAY : CONSOMMATION GENRES DE PROGRAMMES TV DES GENRES DE PROGRAMMES TV Une consommation live similaire sur la TV En replay, la consommation de fiction s’accentue et sur les écrans internet. sur les écrans internet.
DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, FICTION, DIVERTISSEMENTS DIVERS DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, FICTION, DIVERTISSEMENTS DIVERS INFORMATION CINÉMA (VARIÉTÉS, JEUX, INFORMATION CINÉMA (VARIÉTÉS, JEUX, SPORT, JEUNESSE) SPORT, JEUNESSE)
TV TV 38,0% 27,6% 20,2% 14,3% 23,7% 55,5% 20,8%
0,03%
ÉCRANS ÉCRANS INTERNET INTERNET 31,7% 27,6% 27,2% 13,4% 41,0% 40,8% 18,1%
0,03%
30 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Médiamétrie – Médiamat. Source : Médiamétrie – Médiamat. LES + DE LA TÉLÉ 2019 31 Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES TV DE RATTRAPAGE OFFRE ET CONSOMMATION OFFRE DE TÉLÉVISION TV DES CONTENUS DE RATTRAPAGE SUR INTERNET DE DIVERTISSEMENT 23 034 heures* en 2018, c’est le nombre d’heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit 16,4% 21,0% 23,4% 23,6% 24,2% 112 126 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).
8,9%
7,9% 13,0% 116 611 116 699 19,1% 16,5% 17,6% 114 103 112 985 11,0% 110 311 110 778 11,7% 10,2% 116 124 9,7% 114 890 17,2% 112 545 113 286 110 994 110 199 10,7% 12,8% 25,9% 10,0% 111 664 111 664 112 408 111 740 112 596 0,8% 110 827 11,1% 3,4% 4,2% 3,0% 3,4% 4,6% 3,1% 3,1% 3,5% 3,1% 4,9% 9,0% 5,2% 112 975 112 224 111 834 112 528 111 693 113 360 3,3% 4,9% 3,4% 9,9% 9,3% 7,8% 9,0% NOMBRE DE VIDÉOS : 2017 2018 9,0% 5,5% 12,7% 10,7% 8,4% 3,3% 6,9% 3,1% 1,9% 4,1% 3,9% 4,7% 4,1% 1,2% OFFRE CONSOMMATION CONSOMMATION CONSOMMATION CONSOMMATION 4 ANS ET + 4-14 ANS 15-24 ANS 50 ANS ET + 24 436 23 996 23 272 23 046 23 688 23 015 23 611 23 046 23 937 22 933 23 167 22 874 23 321 23 015 23 232 23 109 23 139 22 707 24 162 22 940 24 369 23 297 24 449 22 432 JUIL MAI AVR DÉC OCT JUIN NOV SEPT FÉVR JANV AOÛT FICTIONS MAGAZINES DOCUMENTAIRES PUBLICITÉ JEUNESSE MARS VOLUME HORAIRE : 2017 2018 VARIÉTÉS DIVERS FILMS JEUX JOURNAUX TV SPORT
À NOTER La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement.
Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) 32 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Médiamétrie – Médiamat. – offres-consommation-public. LES + DE LA TÉLÉ 2019 33 Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. * Moyenne mensuelle. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES INTERNATIONAL INTERNATIONAL LA FRANCE 1ER PAYS EXPORTATIONS EXPORTATEUR DES PROGRAMMES NON-ANGLOPHONE DE AUDIOVISUELS FRANÇAIS PROGRAMMES TÉLÉVISUELS Une croissance régulière depuis 2008 pour Les productions TV françaises voyagent atteindre un niveau record depuis 20 ans de plus en plus à l’international Les productions françaises, notamment les 205,2 M€ documentaires sur la nature et les séries En 2017, tous genres confondus, les ventes de policières, séduisent une audience internationale. programmes audiovisuels français à l’étranger augmentent de 8,5 % pour atteindre 205,2 M€, La France se classe 3ème pays exportateur soit le plus haut niveau jamais observé. de programmes TV, hors unitaires dans Cette hausse s’explique principalement par la le monde. Par rapport à l’an dernier c’est progression de la fiction, de la hausse de l’animation 18% de programmes supplémentaires et des programmes documentaires. qui ont voyagé cette année, 55% sont des séries factuelles, 36% sont des fictions et 9% du divertissement.
Pays qui ont diffusé le plus d’émissions sérielles françaises sur la saison 2017-2018 : La Belgique, le Portugal, l’Italie. L’Australie et le Canada sont les premiers pays non européens au classement.
Source : Médiamétrie – Eurodata TV Worldwide. Etude sur 34 LES + DE LA TÉLÉ 2019 la production française de contenus. Réalisée pour le compte Source : TV France International (TVFI) et le Centre national LES + DE LA TÉLÉ 2019 35 de TV France International – septembre 2018. du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2017. ÉQUIPEMENTS & OFFRES AUDIOVISUELLES INTERNATIONAL INTERNATIONAL
Top 3 des genres vendus à l’étranger 2017 : Structure des ventes de programmes audiovisuels 1/Animation - légère hausse par rapport à une année français par genre (2017) 2016 déjà exceptionnelle (+0,9 %) : 75,6 M€, plus DIVERS (INFORMATION, haut niveau historique. EXTRAITS…) 2/ Fiction - ne cesse de progresser depuis 2014 FICTION 2,0 FORMAT (FICTION, (+27,8 % par rapport à 2016) : 63,7 M€, nouveau JEUX, VARIÉTÉS) record historique. 31,0 3/ Documentaires - repartent à la hausse : 35,5 M€ 10,2 MUSIQUE, SPECTACLE (+1,2 % par rapport à 2016), soit le deuxième plus VIVANT haut niveau de ces dix dernières années. 2,6
17,3 DOCUMENTAIRE 36,9
TOTAL DES Ventes de programmes audiovisuels VENTES 2017 2016 français par genre (M€) ANIMATION
FICTION DOCUMENTAIRE ANIMATION MUSIQUE, FORMAT DIVERS SPECTACLE (FICTION, JEUX, (INFORMATION, VIVANT VARIÉTÉS) EXTRAITS…) 189,1 205,2
75,675,0 63,7 49,8 35,535,1 5,3 4,4 20,919,4 4,2 5,5 Les principaux acheteurs de programmes français en 2017 N°1 : Allemagne (27,1 M€ de ventes, Autriche incluse) N°2 : Etats-Unis (20,2 M€ de ventes) N°3 : Belgique (19,3 M€ de ventes)
36 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : TV France International (TVFI) et le Centre national LES + DE LA TÉLÉ 2019 37 du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2018. COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 39 COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 41 COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV UN ÉLÉMENT CENTRAL LA TV, UN VERITABLE MEMBRE AU SEIN DU FOYER DU FOYER 57 % 56 % Si la TV était amenée à disparaître, elle manquerait Pour 56% des Français, la TV occupe un point central à 57% des personnes interrogées, dès la première au sein du foyer. semaine.
40 % 37 % 34 % pour le replay pour Facebook pour YouTube
Source : Harris Interactive –Etude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte 42 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. & impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de LES + DE LA TÉLÉ 2019 43 Mars 2019 recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019. COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : UN LIEN SOCIAL FORT TV : DES MOMENTS PARTAGÉS AU SEIN DU DOMICILE Les émissions, les séries et les programmes télévisuels sont des sujets de discussion appréciés des Français. 9 % Grâce aux invités pendant les matchs des Bleus dans les foyers français, La Coupe du Monde, a permis d’attirer 9% d’audience supplémentaire.
69 % en famille
63 % entre amis
+17 % lors de la finale du 15 juillet 2018. 40 % entre collègues
Source : Médiamétrie – Estimation basée sur le test d’Audimétrie Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. individuelle. Portée mené par Base : 1 010 personnes représentatives de la population Médiamétrie nationale française âgée de 18 ans et plus. Base : Individus de 15 ans et plus, 44 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Q : « La télévision (émission, séries, programme) équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes LES + DE LA TÉLÉ 2019 45 est-elle un sujet dont vous aimez discuter... ? » et Ile-de-France. COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : DES MOMENTS PARTAGÉS TV : SUPPORT LE PLUS UTILISÉ EN DEHORS DU DOMICILE TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES 15 % Lors des 5 premiers matchs de l’équipe de France, les % lieux publics, les bars, les restaurants, les fan zones (…) 88 ont permis d’attirer 15% d’audience supplémentaire. Plus de 8 Français sur 10 (88%) déclarent que la télévision est le premier support qu’ils utilisent pour regarder la TV, tout comme les Millenials (78%).
Adultes Français Millenials (âgés de 18+) (18-34 ans)
utilisent la 88% télévision 78%
+25 % le jour de la victoire des Bleus. 41% 29% 20% 53% 44% 20% utilisent un PC / utilisent utilisent utilisent un PC / utilisent utilisent Ordinateur un une Ordinateur un une portable smartphone tablette portable smartphone tablette 5% console de jeux 8% console de jeux 1% autres 1% autres 1% je ne sais pas 1% je ne sais pas 3% non applicable 4% non applicable Source : Médiamétrie – Estimation Source : YouGov Profiles - janvier 2019. basée sur le test d’Audimétrie Base : 13 522 personnes représentatives de la individuelle. Portée mené par population nationale française âgée de 18 ans et Médiamétrie plus (dont 2 952 millenials âgés de 18-34 ans). Base : Individus de 15 ans et plus, Q : « Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous 46 LES + DE LA TÉLÉ 2019 équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes pour regarder du contenu télévisé ? Veuillez sélectionner LES + DE LA TÉLÉ 2019 47 et Ile-de-France. toutes les réponses qui s’appliquent. » COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 49 COMPORTEMENTS ET USAGES
SCHOLE MARKETING Échantillon ÉTUDE VIDEOSCOPE 2018
MÉTHODOLOGIE
Hommes Femmes Carnet de consommation 980 49% 51% 1026 Carnet de consommation sur 14 jours. Consommation vidéo de la veille sur 14 jours afin de neutraliser les événements exceptionnels (programmation, autre). 200 à 300 internautes par jour. Les internautes interrogés sont issus d’un access panel. TOTAL 2006 Période d’interrogation 65 ans et + 15-24 ans Le terrain d’enquête a été conduit au cours du mois de juin 2018. 252 12,6 378 % Population 18,8 Au total, 2 006 personnes interrogées via Internet. 50-64 ans 25,9% 1 113 interviews réalisées en semaine 520 17,8% et 893 le week-end. 25-34 ans 24,9% 357 35-49 ans 499
Redressement et validation Les données d’observation ont été redressées pour une parfaite égalité entre tous les jours de la semaine, et selon la tranche d’âge et le sexe.
50 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 51 COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE ÉTUDE VIDÉOSCOPE LA TV EN DIRECT LA TÉLÉVISION, LE MÉDIA MAJORITAIREMENT REGARDÉE QUOTIDIEN À DOMICILE 78% des Français déclarent que la télévision est généralement allumée le soir, pendant et après le dîner. 97% des internautes déclarent regarder essentiellement la TV en direct à leur domicile. Matin Journée Soir 28% 61% 78%
Majoritairement quel que soit l’âge Le matin au réveil Dans la journée Le soir
34% 15-24 ans 69% 71% 97% 31% 25-34 ans 65% 76% 27% 35-49 ans 54% 79% 27% 50-64 ans 60% 82% 20% Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope. 65 ans et plus 62% Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, 87% Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs de la population française des internautes à 52 LES + DE LA TÉLÉ 2019 domicile. Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 53 Q Multiple : « Où avez-vous regardé cette ou ces vidéos ? » Q Multiple : « Généralement, allumez-vous la TV … ? » COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE LA TÉLÉVISION, ÉCRAN LA TÉLÉVISION RYTHME APPRÉCIÉ EN SOIRÉE LES SOIRÉES DES FRANÇAIS
85 % 51 % des Français regardent la TV des Français déclarent que la télévision sur un téléviseur au moins rythme systématiquement un soir par semaine. ou régulièrement leur soirée.
Majoritairement quel que soit l’âge % Oui, systématiquement et régulièrement 60 Oui, occasionnellement des Français regardent la TV Non, jamais sur un téléviseur au moins 4 soirs par semaine. 46% 15-24 ans 34% 19% 52% 25-34 ans 28% 19% 48% 35-49 ans 32% 21% 53% 50-64 ans 32% 16% 61% 65 ans et plus 27% 12%
Source : Médiamétrie – Médiamat- Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes sur la Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. 54 LES + DE LA TÉLÉ 2019 tranche 20h-24h en lundi-dimanche. Q Multiple : « Lorsque vous êtes chez vous, diriez-vous que le LES + DE LA TÉLÉ 2019 55 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. programme diffusé à la télévision rythme votre soirée ?» COMPORTEMENTS ET USAGES
LA PERCEPTION DE LA LA TV, FACTEUR DIVERTISSANT TÉLÉVISION DES PARENTS POUR LES ENFANTS DE 4 À 7 ANS D’ENFANTS ÂGÉS DE 4 À 7 ANS 90 % 80 % des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans disent que les enfants s’orientent pour acceptent la place prise par la télévision se détendre vers les dessins animés. dans les activités de leurs enfants. Pour 4 parents sur 10, les programmes de télévision Pour eux, la télévision est un vecteur : regardés par les enfants créent chez eux de l’empathie et de l’intelligence émotionnelle.
54 % 52 % 46%
52% d’amusement et de joie de détente 48%
53%
40 % 39 % 61%
d’émotions d’expériences
Source : groupe Turner – novembre 2018. 56 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à Source : groupe Turner – novembre 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 57 7 ans. Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans. COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, MODE DE VISIONNAGE LE PLUS UTILISÉ DES 4-14 ANS 90%
90% 80% 80 % 168 161 163 161 8 enfants sur 10, âgés de 4 à 14 ans, 80% 70% 153 168 déclarent regarder la TV en linaire, ce 163 161 161 113 112 qui en fait le mode de visionnage le plus 70% 60% 109153 utilisé vs YouTube et la TV en replay. 104 113 112 60% 50% 109 104 78 101 72 50% 40% 93 87 LA TV EN DIRECT 78 101 80% 77 57 ( CHAÎNES NORMALES ) 40% 30% 93 72 48 48 87 48 61 57 30% 20%77 48 48 48 51% 4-6 ANS 7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS61 13-14 ANS YOUTUBE 20% LA TV EN DIRECT YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 4-6 ANS 7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS
LA TV EN DIRECT YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX LA TV EN REPLAY 43%
LA TV EN DIRECT
YOUTUBE NETFLIX 26% LA TV EN DIRECT LA TV EN REPLAY YOUTUBE NETFLIX LA TV EN REPLAY
Source : Junior City – Les centres d’intérêt & les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – septembre 2018. NETFLIX Base : 1 010 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. 58 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Q. « Regardes tu ? ». En assisté - plusieurs réponses possibles. LES + DE LA TÉLÉ 2019 59 COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, SUPPORT DE VISIONNAGE PRÉFÉRÉ DES 4-14 ANS 1 N°1 La TV linéaire, la manière dont la TV est la plus regardée des 4-14 ans, conserve logiquement sa place de support préféré.
BASE : CEUX QUI REGARDENT 64% 8% 21% 8% LA TV EN LINÉAIRE (79%) BASE : CEUX QUI REGARDENT 51% 20% 22% 8% LA TV EN REPLAY (42%) BASE : CEUX QUI REGARDENT 47% 7% 37% 9% YOUTUBE (61%) BASE : CEUX QUI REGARDENT 29% 5% 28% 38% NETFLIX (21%) % qui l’ont cité en #1 Parmi les enfants qui regardent la TV en Replay (ils sont 42%), 51% citent la TV linéaire comme étant leur support préféré (1ère position) & 20% la TV Replay comme leur support numéro 2 (2ème position).
TV-linéaire Source : Junior City – Les centres d’intérêt & les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – mai 2018. TV Replay Base : 1 012 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. YouTube Q. « Merci de classer ces différents moyens de regarder tes Netflix programmes et vidéos de celui que tu préfères le plus (en n°1) à celui que tu aimes le moins (en n°4) En assisté – Question ordonnée - 4 réponses maximum En assisté – Question 60 LES + DE LA TÉLÉ 2019 ordonnée - 4 réponses maximum. COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 61 COMPORTEMENTS ET USAGES
LA TV QUEL QUE SOIT LE LIEU LES NOUVEAUX USAGES TV SELON LES LIEUX ET LES MODES DE CONSOMMATION
Malgré les différents modes et lieux de consommation de la TV, la TV live sur téléviseur CHEZ DES PARENTS - AMIS 4,8% reste le mode de consommation privilégié toutes (PÉRIMÈTRE MÉDIAMAT) générations confondues.
TOTAL HORS DOMICILE ET 4,0% 10% HORS PARENTS-AMIS 90% 5 32 4 ans et + LIEU DE TRAVAIL OU D’ÉTUDE 1,6%
79% 4 13% 4
LIEU DE VACANCES OU 15-24 ans 21% RÉSIDENCE SECONDAIRE 1,1%
TV hors domicile* TV sur écrans Internet, tous lieux AUTRE LIEU 1,4% TV différé et replay sur téléviseur TV live sur téléviseur
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018. Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 21 : Avril-Juin Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. 62 LES + DE LA TÉLÉ 2019 2018 & Vague 22 : Septembre-Novembre 2018. *Lieux publics, résidences secondaires… LES + DE LA TÉLÉ 2019 63 Base : individus de 15 ans et plus équipés TV. Hors invités dans les foyers. COMPORTEMENTS ET USAGES
MULTIPLICATION DES CONTACTS CONSOMMATION MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS INTERNET DES FRANÇAIS 44,1 contacts médias et multimédias sur une journée 84% moyenne pour les Français en 2018. Chaque mois, 84 % de la population française se connecte à Internet, quel que soit l’écran (ordinateur, mobile, tablette), soit 52,8 millions d’internautes. 14,3 % c'est l'augmentation du nombre de contacts médias et multimédias en 10 ans. 68,6% Chaque jour, 68,6 % de la population française 43,9 42,0 42,5 44,0 44,4 43,8 se connecte, soit 43,1 millions d’internautes. 39,6 40,9 38,6 37,8 36,1 Temps de surf quotidien par individu (base : Français 2 ans et plus) :
01:42:00 02:06:00
2 ans et + 15-24 ans 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Décembre 2018 – Base 2 ans et 64 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Médiamétrie – Média IN Life plus – Temps Tablette modélisé. Copyright Médiamétrie// LES + DE LA TÉLÉ 2019 65 Base Lundi – Dimanche. NetRatings – Tous droits réservés. COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE RÉPARTITION DE LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ LA CONSOMMATION VIDÉO POUR VISIONNER DES VIDÉOS
4 ÉCRANS EN TEMPS PASSÉ Le téléviseur arrive en première position pour regarder les programmes TV, les DVD-Bluray, 86 % les enregistrements, et la TV de rattrapage. du temps vidéo sur les 4 écrans est consacré à regarder des programmes TV. TV en direct 90% 16%
75% DVD-Bluray DVD 34%
Enregistrements 66% 77% 2 7% 4 10% 39% 4 ans et + ENSEMBLE CONTENUS TV : 86% 65% Rattrapage 40%
70% 2 8% 6% 14% 50% 35% PC SVOD SVOD 59% dont : 25-49 ans ENSEMBLE CONTENUS TV : 80% 20% smartphone 10% tablette 41% VOD VOD 43% 2 12% 15% 28% 77% 56% PC 26% dont : 15-24 ans ENSEMBLE CONTENUS TV : 57% Streaming 11% smartphone 74% 5% tablette TV live sur téléviseur 9% Vidéo en ligne TV hors domicile* 92% Différé + Replay sur télévieur & TV live + Replay sur les autres écrans Vidéo en ligne : Elle concerne essentiellement (mais pas 50% PC exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les VoD / SVoD réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet, dont : 48% smartphone Autres vidéos sur Internet le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut également les vidéos familiales ou professionnelles. 11% tablette
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Source : Médiamétrie – Estimation avril-mai 2018 et sep- Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, Téléviseur Autre écran tembre-novembre 2018 réalisée à partir du panel Médiamat, Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, Internet Global et Global TV – base France Entière. SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs 66 LES + DE LA TÉLÉ 2019 *TV hors domicile : lieux publics, résidences secondaires … de la population française des internautes à domicile. LES + DE LA TÉLÉ 2019 67 hors invités dans les foyers. Q Multiple : « Avez-vous regardé cette ou ces vidéos sur...? » COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE ÉTUDE VIDÉOSCOPE LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN LA TÉLÉVISION EN DIRECT : PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER TYPE DE VISIONNAGE QUOTIDIEN DES VIDÉOS OU LA TÉLÉVISION LE PLUS COURANT EN DIRECT des internautes regardent tous les 82% jours des vidéos sur tous les supports. 8,5 /10 regardent la télévision en direct 58% tous les jours. L’écran le plus adapté pour regarder des vidéos ou la télévision en direct est le téléviseur, qui arrive en 1ère position des supports utilisés, avec une note de 8,5/10. TV en direct 58%
Rattrapage 20% ST vidéo avancée : 49% Téléviseur 8,5 Vidéos en ligne 20% ST Télévision : 69% Direct + rattrapage +enregistrements SVOD SVOD 12% PC portable 4,4 ST Premium : 23%* SVOD + VOD + Streaming + DVD/Blu-Ray Enregistrements 10% ST Vidéo en ligne : 20% 3,8 Elle concerne essentiellement (mais PC fixe pas exclusivement) les vidéos sur les Streaming-P2P 9% sites de partage ou les réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet, le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut également les vidéos Tablette 3,3 DVD -Bluray DVD 6% familiales ou professionnelles NOTE SUR Vidéo avancée VOD Toutes les autres vidéos VOD 3% en dehors de la TV en direct Smartphone 2,7 10 Aucune vidéo ... 18%
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope. Q Multiple : « Pour regarder des vidéos ou la télévision en Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. 68 LES + DE LA TÉLÉ 2019 direct, quel est selon vous l'écran ou l'équipement le plus Q. « Hier, avez-vous regardé…? » LES + DE LA TÉLÉ 2019 69 adapté ? » * Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV. COMPORTEMENTS ET USAGES ÉTUDE VIDÉOSCOPE
FOCUS ÂGES LA TV ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
La télévision est le 1er média regardé toutes tranches d’âge confondues. 4,5millions de Français regardent quotidiennement la télévision sur un écran 68% internet (+29% en deux ans), et y consacrent 1h16 50% par jour. 15-24 ans 49% 6% Focus âges : 67% Temps passé par jour 38% 15 - 34 ANS 25-34 ans 27% 16%
68% 1,8 M 18% TÉLÉSPECTATEURS 35-49 ans 15% 01:12:00 QUOTIDIENS +17% EN 2 ANS 21%
71% 11% 50-64 ans 9% Temps passé par jour 23% 4 - 4 ANS
75% 4% 65 ans et plus 5% 1,3 M 23% TÉLÉSPECTATEURS 01:31:00 QUOTIDIENS +78% EN 2 ANS ST Télévision ST Premium* ST Vidéo en ligne Aucune vidéo
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 70 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Q. « Hier, avez-vous regardé…? » 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 71 * Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. COMPORTEMENTS ET USAGES
LES AUTRES ÉCRANS UTILISÉS TOUJOURS PLUS DE TV EN REPLAY POUR REGARDER LA TV ET SUR LES ÉCRANS INTERNET AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay. DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR TÉLÉVISEUR 1,8 M -2% 1H16 DE DET D’AUDIENCE EN 1 AN CUMULÉE +20%
1,3 M +13% D’AUDIENCE DE DET EN 1 AN 1H13 CUMULÉE
DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR LES ÉCRANS INTERNET TOUS LIEUX ET SUR LA TV EN DEHORS DU DOMICILE 1,7 M +102% D’AUDIENCE EN 1 AN 1H04 CUMULÉE +19% DE DET
Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin Vague 21 –avril-juin 2018 72 LES + DE LA TÉLÉ 2019 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018. & Vague 22 –septembre-novembre 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 73 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. COMPORTEMENTS ET USAGES
FORTE PROGRESSION DU REPLAY LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE LA TV DES 16-25 ANS millions de Français 7,2 des Français âgés de 16 à 25 ans Chaque jour 7,2 millions de Français (12,4%) 50,4% regardent la TV en live. regardent la télévision en replay quel que soit l’écran (+26% en deux ans), pendant 1h03 chacun.
En général, ils indiquent regarder la TV sur :
SUR UN POSTE TV +26% EN 2 ANS 56%
Le replay est très apprécié pour regarder des fictions, 01:03:00 constituant ainsi 50% de la consommation en replay tous écrans*.
SUR ORDINATEUR SUR SMARTPHONE SUR TABLETTE 31% 11% 2%
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * Source : Médiamétrie – Médiamat toutes chaînes confondues Source : Sup' de Com - Les jeunes et les médias 74 LES + DE LA TÉLÉ 2019 et Mesure 4 écrans sur le périmètre des chaînes mesurées. Février 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 75 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Base : 546 jeunes âgés de 16 à 25 ans. COMPORTEMENTS ET USAGES
LES 4-14 ANS; CHAMPIONS LA TV RESTE L’ÉCRAN DES NOUVELLES PRATIQUES DE LE PLUS APPRÉCIÉ POUR CONSOMMATION TÉLÉVISUELLES LA CONSOMMATION SVOD
En 2018, 2,4M de téléspectateurs L'écran TV pèse pour 63% des actes 29% soit 29% des 4-14 ans consomment 63% de consommation de SVoD en France des programmes suivant ces nouveaux depuis le début de l’année 2018 usages : replay sur téléviseur, TV sur (du 1er janvier au 18 novembre). écrans internet ou VOD/SVOD. Répartition de la consommation SVoD par type de programme 10% 9% 10% 8% 7% 58% — Cinéma 8% 23% 9% 9% 58% 8% 7% 58% — Cinéma 88% 8%66% — Séries 23% 9%SVoD sur TV 58% 6% Par catégories Global 88% 66% — Séries13% 20% SVoD sur TV 66% 11% 6% Par catégories Global 63% 13%70% — Jeunesse 20% 63% 11%66% 14% 30% 10% 11% 63% 70%70%— Jeunesse DE LA POPULATION DES TÉLÉSPECTATEURS 63% 11%60% — Autres 19%10% 70% FRANÇAISE ÉQUIPÉE TV SUR LES ÉCRANS INTERNET 60%60%— Autres 19% 60% Répartition de la consommation SVoD 6% en fonction de l'âge 8% 6% 10% 17% 8%69% — 25-34 ans 69%69% — 25-34 ans6% 15% Programme10% 17% 4% consommé par 22% 69% 6% 15-24 ans 15%les 15-24Programme sur TV 35-49 ans — 4%68% Comparatif consommé par 22% les 15-24 sur TV50% 15% 1% 35-49 ans — 68%68% Comparatif 15-24 ans 25% 50% 50% 15% 16% 11% 14% 1%70% — 50 ans et + 68% 25% 50% DES CATCH-UPPERS DES PRATIQUANTS 14% 70%70% — 50 ans et + TOUS ÉCRANS VOD/SVOD 70%
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Source : NPA Conseil – Harris Interactive – 76 LES + DE LA TÉLÉ 2019 & Vague 22 – sept-nov 2018. Baromètre de la consommation SVoD en France. LES + DE LA TÉLÉ 2019 77 Base : individus de 4 à 14 ans équipés TV. Du 1er janvier au 18 novembre 2018. COMPORTEMENTS ET USAGES
TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
LES + DE LA TÉLÉ 2019 79 COMPORTEMENTS ET USAGES
LES OPPORTUNITÉS POUR LES FRANÇAIS ET LA VOD ET REGARDER LA TV SE MULTIPLIENT SVOD
Chaque jour, 7,2 M de Français regardent la télévision du temps passé quotidiennement à en Replay sur tous leurs écrans pendant 1h03 chacun, 68% regarder des programmes en VoD/ (+26% en deux ans). SVoD se fait sur téléviseur.
+26% Smartphone Télévision EN 2 ANS Tablette 7,2 M 9% DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS 68% QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN 4%
19%
Ordinateur
5,2 M 0,9 M 1,1 M DE TÉLÉSPECTATEURS DE TÉLÉSPECTATEURS DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR QUOTIDIENS SUR QUOTIDIENS SUR ÉCRANS TÉLÉVISEUR ORDINATEUR MOBILES
Source : Médiamétrie – Global TV Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 21 – avril-juin 2018 80 LES + DE LA TÉLÉ 2019 & Vague 22 – sept-nov 2018. Vague 22 – septembre-novembre 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 81 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. COMPORTEMENTS ET USAGES
LES FRANÇAIS ET LA VOD ET SVOD
de Svodistes quotidiens (+2,0M 4,6M en un an). La VoD (Video On Demand) et la SVoD (Subscription Video on Demand) sont regardées au quotidien par 4,6 millions d’individus de 4 ans et plus sur l’ensemble des écrans.
1 Français sur 5 1 Français sur 5 (22,6%), soit 13,1 millions de Français regardent des programmes en replay sur téléviseur et/ou la TV sur les écrans internet et/ou pratiquent la VoD/SVoD (+22% en un an)
30% 4,6M des internautes ont utilisé un service de Français regardent chaque SVoD au cours des 12 derniers mois jour un programme de SVoD. (+10 points en un an)
4 ans et +
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV. 82 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 22 – sept-nov 2018. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. COMPORTEMENTS ET USAGES
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LES + DE LA TÉLÉ 2019 83 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS INFO LA TV, LA TV : PRINCIPALE SOURCE L’ÉCRAN DE L’INFORMATION D’INFORMATION DES FRANÇAIS
Chaque jour 12,7 M de téléspectateurs des Français s’informent de l’actualité 12,7M regardent les chaînes d’information. 46 % d’abord en regardant la télévision.
La télévision reste le média d’information privilégié. Une large couverture de l’événement « Les Gilets Jaunes » Sur la période du 6 novembre au 30 décembre, Par la télévision 46% 151 heures de programmes, toutes chaînes confondues*, ont été dédiés à cet événement. Par internet 29%
Par internet via smartphone 18%
Par internet via votre ordinateur 9% (portable ou fixe)
Par internet 2% 151:00 via votre tablette
Par la radio 18%
Par la presse écrite (dans sa version papier) 6%
Non réponse 1%
Source : Médiamétrie – Médiamat. Source : Kantar, pour « La Croix ». Indicateur d’audience cumulée extrapolée. La confiance des Français dans les médias – janvier 2019. 84 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la LES + DE LA TÉLÉ 2019 85 * Hors JT, hors chaînes d’information, hors rediffusions. population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019. COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS INFO LA TV : SOURCE PRINCIPALE
des Français choisissent de regarder D’INFORMATION TOUTES 52% les journaux télévisés des chaînes GÉNÉRATIONS CONFONDUES généralistes, en 1er et 2nd choix, pour approfondir certains sujets de l’actualité nationale ou internationale. La télévision est la principale source d’informations/ actualités pour les Français. des Français se tournent, en 1er vers 37% Télévision 31% les journaux télévisés des chaînes 22% généralistes pour approfondir certains 12% sujets d’actualités. Réseaux sociaux 27%
11% Site Internet d’un journal Les journaux télévisés des chaînes généralistes 31% 21% 52% 13% 10% Les chaînes d’information en continu 18% 14% 32% Radio 5% Les sites Internet ou applications mobiles de la presse écrite 9% 14% 23% Site Internet d’actualités 9% La radio 12% 8% 20% ne dépendant pas d’un journal 7% Les grands titres nationaux 6% 8% 14% 7% de la presse quotidienne Version papier d’un journal 4% La presse magazine 5% 14% 19% Les sites Internet ou applications mobiles Application mobile/tablette 4% des chaînes de télévision ou des stations radio 5% 5% 10% d’un journal 8% Les réseaux sociaux 4% 3% 7% Newsletter envoyée 1 par email ou flux RSS 2% Les blogs spécialisés 2% 4% 6% Blogs, ne dépendant pas 1 Les journaux gratuits 2% 3% 1% d’un grand groupe médias 1 D’autres sites Internet 4% 4% 8% Aucune des réponses 4% ci-dessus Adultes Français Sans réponse 3% 6% (âgés de 18+) 3% En premier choix En second choix Au Total Je ne sais pas Millenials 6% (18-34 ans)
Source : YouGov Profiles - janvier 2019. Source : Kantar pour « La Croix ». Base : 13 269 personnes représentatives de la population nationale fran- La confiance des Français dans les médias – janvier 2019. çaise âgée de 18 ans et plus (dont 2 900 millenials âgés de 18-34 ans). 86 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de Q : « Parmi les propositions suivantes laquelle est votre source principale LES + DE LA TÉLÉ 2019 87 la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019. d’informations/actualités ? Veuillez sélectionner une seule réponse.» COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS INFO LA CONSOMMATION TV DE LA TV DANS LA TOP 3 DES MOYENS L'INFORMATION CHEZ LES 15-34 ANS D'INFORMATION DES 15-34 ANS
Chez les 15-34 ans, la DEI de Plus de 6 internautes sur 10 âgés 16 min l’information TV (JT et émissions 64% de 15 à 34 ans utilisent la télévision d’information) sur les 4 écrans comme moyen d'information tous est de 16 minutes. les jours ou presque. Ils sont 49% a regarder les journaux télévisés tous les jours ou presque. Le téléviseur reste le principal support de consultation 49% de l’information TV Utilisation tous les jours ou presque Estimation de la DEI Total TV sur les 4 écrans 2017 : 02:20 Les réseaux sociaux 71% Les journaux télévisés 02:11 00:09 49% Internet : 79% Les sites de vidéo en ligne 46% Télévision : 64% Les flash info des radios musicales 33% Radio : 43% Les émissions TV d'infotainment 31% Presse : 32% Estimation de la DEI de l’information TV sur les 4 écrans 2017 : 00:16 Les chaînes d'information (papier ou en ligne) en continu 31% La presse quotidienne papier ou en ligne 29% 00:15 00:01 Les pages d'actualités des moteurs de recherche 27% DEI TV sur téléviseur Les radios généralistes ou d'information 21% DEI TV sur les 3 écrans internet Les sites d'infotainment 17% La presse magazine papier ou en ligne 14% Les sites d'info présents exclusivement sur Internet 14% Les reportages et émissions TV d'information 11% Les chaînes de télévision internationales 7%
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie " les jeunes et l'information ". Juillet 2018. " les jeunes et l'information ". Juillet 2018. Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. 88 LES + DE LA TÉLÉ 2019 NB : les chiffres concernent la consommation TV sur les 4 écrans Q. : " À quelle fréquence consultez-vous LES + DE LA TÉLÉ 2019 89 (live et différé) : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette. les moyens d’information suivants ?". COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS INFO FOCUS INFO LES CONTENUS D'INFOTAINMENT : LES PROGRAMMES D'INFORMATION GENRE LE PLUS CONSOMMÉS SUR TÉLÉVISUELS, DES RENDEZ-VOUS LE TÉLÉVISEUR IMMANQUABLES/FIDÈLES POUR LES 15-34 ANS Les programmes d'information 14 % représentent 14% de l'audience TV Parmi les jeunes de 15-34 ans qui des 15 ans et plus. utilisent la télévision pour s’informer (chiffre essentiellement porté par la 67% au moins une fois par mois, 67% consommation des journaux télévisés, déclarent regarder des programmes d’infotainment avant contributifs à hauteur de 8,6 %) le dîner. Sur ce créneau, ils sont 50% à déclarer regarder Chez les 15-34 ans, la part de les journaux TV. 10,5% l’audience TV consacrée à l’informa- tion est de 10,5% (les programmes Usage des moyens d’information au cours de la journée d’infotainment sont les plus contri- (en % des utilisateurs mensuels de chaque moyen d’information) butifs, à hauteur de 3,4%).
Part d’audience des différents segments d’information*
14,0% JT hors service public JT du service public Chaînes d'information en continu Infotainment 1,8% 11,2% 10,5% 10,4% 10,7% 3,6% 9,1% 3,4% 4,6% 3,5% 2,0% 3,8% 4,4% 1,0% 2,4% 2,9% 1,6% 2,3% 2,7% 1,5% 1,7% 1,1% 1,4% 4,2% 4,5% 3,2% 2,7% 2,8% 2,9% Journaux télévisés Émissions Infotainment
15 ans et + 15-34 ans 15-19 ans 20-24 ans 25-29 ans 30-34 ans
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie "les jeunes et l'information ". Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie "les jeunes et l'information". Juillet 2018 (Médiamat, Médiamétrie, 2016). Juillet 2018. Base : utilisateurs mensuels âgés de 15-34 ans Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. (au moins une fois par mois) de chaque moyen d’information. 90 LES + DE LA TÉLÉ 2019 * Les chiffres concernent la consommation TV sur téléviseur (live et différé) Q. : " En général, dans quelle(s) situation(s) consultez-vous ces moyens LES + DE LA TÉLÉ 2019 91 et ne prennent pas en compte la consommation TV sur les autres écrans. d’information ? " COMPORTEMENTS ET USAGES
FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018
COUPE DU MONDE DE FOOTBALL FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018 2018 : UNE VICTOIRE DE LA TV LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE de personnes ont regardé ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS 51,5M la Coupe du Monde 2018, soit SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV presque 9 français sur 10 (88%). de téléspectateurs dans 21 pays, de téléspectateurs en moyenne 187M pour la Finale de la Coupe du Monde 8,7M sur l’ensemble de la compétition, de la FIFA 2018. avec un pic à 22 millions dans les dernières minutes de la finale. 6 800 000 Inde 15 800 000 Afrique du Sud (44,1% de PdA) Italie 11 688 300 ème 21 321 000 Allemagne Pays-Bas 3 088 000 9 audience historique pour la finale France-Croatie (76,1% PdM) Pologne 6 850 000 Autriche 1 776 000 Portugal 1 541 100 Belgique 2 189 700 République Les audiences des Bleus progressent (National) 1 009 000 au fur et à mesure du tournoi Chine (National) 56 000 000 Tchèque Phases de poule : 10,7 millions de téléspectateurs 1 552 000 Roumanie 2 690 000 • Croatie en moyenne (89,3% PdA) Royaume-Uni 11 388 000 • 1/8ème, ¼ et demies finales : 14,9 millions de Espagne 8 247 000 Russie (National) 11 305 000 téléspectateurs en moyenne France 19 341 000 Suède 1 932 000 • Finale : 19,4 millions de téléspectateurs en moyenne. Grèce 1 718 000 Turquie 3 269 000 Hongrie 1 511 000 Ukraine 3 026 000 Les audiences des autres nations • Phases de poule : 6,4 millions de téléspectateurs Afrique du Sud : 2ème meilleure audience sport de l’année.
en moyenne France : plus d’un demi million de téléspectateurs ont suivi la finale • 1/8ème, ¼ et demies finales : 8,3 millions de sur un des 3 écrans internet (smartphone, tablette, ordinateur). téléspectateurs en moyenne. Russie : 9 des 10 meilleures audiences sport de l’année.
92 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Médiamétrie - Médiamat. LES + DE LA TÉLÉ 2019 93 Base : individus 4 ans et plus équipés TV. Source : Eurodata TV Worldwide – Relevant Partners. COMPORTEMENTS ET USAGES
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE COUPE DU MONDE 2018, LE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS FOOTBALL PLUS FORT QUE JAMAIS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV La Coupe du Monde FIFA 2018 fut sans surprise La saison 2017/2018 a donc été une réussite pour le l’événement le plus suivi de la saison. sport à la Télévision, démontrant une fois de plus sa Ainsi, dans 31 territoires – sur les 47 étudiés dans le puissance fédératrice pour rassembler les foules devant rapport Yearly Sport Key Facts – la meilleure audience le petit écran et générer de fortes émotions collectives. sportive de la saison a été réalisée par un match de Football ; il s’agissait de rencontres de la Coupe du Monde dans 26 territoires. JEUX OLYMPIQUES D’HIVER PYONGCHANG 2018, Pays-Bas : les 4 plus fortes audiences sports de la UN SUCCÈS À TOUTE HEURE saison ont été atteintes par des matchs de la Coupe du Monde. Cérémonie d’ouverture Italie : la finale opposant la France à la Croatie a réalisé la deuxième performance de la saison Japon : 7,4 millions de téléspectateurs, avec 11,7 millions de fans (66,2% de soit 46,2% de part d’audience. PDA). États-Unis : 27,8 millions de téléspectateurs Japon : le match opposant la sélection nationale à et 28,1% de de PDA. la Colombie a rassemblé 12 millions de fans (63,7% de PDA), soit la plus forte Pays-Bas : le 10 000 mètres de patinage de audience pour un programme sportif depuis vitesse Homme a réuni 3 millions la Coupe du Monde 2010 en Afrique du de téléspectateurs, pour une part Sud. d’audience de 84,1%. Chine : sur les régions de Shanghai et de Beijing en Russie : dès 7h du matin, un peu plus de 7 millions Chine, les 10 meilleures audiences de la de téléspectateurs (52% de PDA) se saison étaient également des matchs de sont retrouvés pour assister à la Victoire la Coupe du Monde. de leur équipe nationale face à l’Allemagne lors de la finale du Hockey sur Glace masculin.
94 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 95 Source : Eurodata TV Worldwide – Yearly Sport Key Facts 2018. COMPORTEMENTS ET USAGES
HÉROS LOCAUX ET SPORTS NATIONAUX, ÉGALEMENT VECTEURS D’AUDIENCE
Thaïlande : les 10 programmes sportifs les plus suivis ont été des matchs de l’équipe nationale de Volleyball féminin.
Ukraine : les deux plus fortes audiences de la saison étaient des combats de boxe, avec notamment 3,2 millions de téléspectateurs pour le combat entre la star locale Oleksandr Usyk et le russe Murat Gassiev.
Inde : le sport national qu’est le Cricket représente 71% du sport consommé à la télévision entre Septembre 2017 et Juillet 2018, pour une offre de 61%.
Italie : le Grand Prix national de Monza a rassemblé plus de 5,5 millions de téléspectateurs (34,6% de PDA).
96 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Eurodata TV – Yearly Sport Key Facts 2018. AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 97 AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 99 AUDIENCE TV – FRANCE
TV : LE CONTACT MÉDIA TV : LES CHIFFRES CLÉS LE PLUS PUISSANT À RETENIR
En 2018, le temps moyen des Français à regarder 14,1 contacts la TV est de 3h36. La durée d’écoute globale de la TV* En 2018, les Français ont eu en moyenne 14,1 contacts en 2018 est de 3h46. avec la télévision sur un jour moyen. . 43,1 millions de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur (dont 4,5 sur les écrans Internet). TÉLÉVISION 14,1 Au quotidien, les programmes TV rassemblent RADIO 8,2 44,1 millions de téléspectateurs quel que soit l’écran.
PRESSE 3,0 23,9 M
INTERNET 5,2 21h29 43,1 M TÉLÉPHONE 6,8 MOBILE PIC MINUTE : TÉLÉSPECTATEURS NB DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS MUSIQUE 2,7
DURÉE D’ÉCOUTE DURÉE D’ÉCOUTE JEUX VIDÉO 2,2 3h36 QUOTIDIENNE 4h59 QUOTIDIENNE PAR PAR INDIVIDU TÉLÉSPECTATEUR
VIDÉO 1,6
Source : Médiamétrie – Médiamat 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * La durée d’écoute globale de la TV comprend : la consom- mation sur l’écran de la télévision et les écrans internet (ordinateur, tablette, smartphone), en live, en différé et en Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul replay, au domicile, chez des parents ou amis, en vacances, 100 LES + DE LA TÉLÉ 2019 2018 Lundi-Dimanche. dans les résidences secondaires, les lieux publics,… LES + DE LA TÉLÉ 2019 101 Base : individus 13 ans et plus. AUDIENCE TV – FRANCE
RAPPEL HISTORIQUE AUDIENCE TV DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE L’audience TV 2018 boostée par les événements TV 1998 - 2018 sportifs et d’actualité. +30 minutes de durée d’écoute quotidienne TV en 20 ans. 10,0% 10,1%
3h36 3H24 31,5% 30,6% 3H06
58,5% 59,3%
1998 2008 2018 ATTENTION
À partir de 2011, l’audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. 2017 2018 À partir d’octobre 2014, l’audience intègre la consommation des programmes en replay. À partir de 2016, l’audience est en mode « jour de vision », le mode réaffecté étant utilisé pour les programmes et l’audience en jour daté. CHAÎNES THÉMATIQUES LOCALES ET ÉTRANGÈRES CHAÎNES TNT CHAÎNES HISTORIQUES Source : Médiamétrie – Médiamat 2018 102 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Durée d’écoute quotidienne modélisée. Source : Médiamétrie – Médiamat. LES + DE LA TÉLÉ 2019 103 Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. AUDIENCE TV – FRANCE
ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
22 programmes du Top 50 sont des matchs ou des programmes en lien avec la Coupe du Monde.
51,5 M de Français ont regardé la Coupe du Monde, soit 88% de la population.
40,4 M de téléspectateurs ont suivi les Jeux Olympiques d’Hiver, soit 70% de la population.
GRAND RENDEZ-VOUS
20,6 M de téléspectateurs ont suivi le mariage princier britannique, soit 35% de la population.
Source : Médiamétrie- Médiamat. 104 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes consécutives. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 105 AUDIENCE TV – FRANCE
AUDIENCE MENSUELLE TV AUDIENCE TV PAR CIBLE
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
3h59 JANVIER INDIVIDUS ÂGÉS 3h36 DE 4 ANS ET + FÉVRIER 4h00 INDIVIDUS ÂGÉS 3h56 DE 15 ANS ET + MARS 3h52
INDIVIDUS ÂGÉS 2h42 AVRIL 3h37 DE 15 À 49 ANS
3h31 MAI INDIVIDUS ÂGÉS 1h56 DE 15 À 34 ANS JUIN 3h26 INDIVIDUS ÂGÉS 1h39 DE 4 À 14 ANS JUILLET 3h18 FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS 3h22 AOÛT 3h03 DE MOINS DE 50 ANS
3h18 INDIVIDUS SEPTEMBRE 5h13 ÂGÉS DE 50 ANS ET + OCTOBRE 3h31 INDIVIDUS CSP + 2h50 NOVEMBRE 3h51
DÉCEMBRE 3h52
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à 106 LES + DE LA TÉLÉ 2019 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018. 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 107 Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. AUDIENCE TV – FRANCE L’audience moyenne à 21h15 est de : 42,5% LE LUNDI AUDIENCE QUOTIDIENNE 42,4% LE MARDI 41,4% LE MERCREDI MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE 41,0% LE JEUDI 39,7% LE VENDREDI 36,7% LE SAMEDI 50,0 L’audience moyenne 42,7% LE DIMANCHE à 13h15 est de : 22,5% LE LUNDI 21,2% LE MARDI 40,0 22,8% LE MERCREDI 21,0% LE JEUDI 21,2% LE VENDREDI 25,1% LE SAMEDI 25,1% LE DIMANCHE 30,0 L’audience moyenne à 8h est de : 6,8% LE LUNDI 6,9% LE MARDI 6,8% LE MERCREDI 20,0 6,9% LE JEUDI 7,0% LE VENDREDI 6,5% LE SAMEDI 5,5% LE DIMANCHE 10,0 LUNDI – VENDREDI SAMEDI DIMANCHE 0,0 03H00 - 03H15 04H00 - 04H15 05H00 - 05H15 06H00 - 06H15 07H00 - 07H15 08H00 - 08H15 09H00 - 09H15 10H00 - 10H15 11H00 - 11H15 12H00 - 12H15 13H00 - 13H15 14H00 - 14H15 15H00 - 15H15 16H00 - 16H15 17H00 - 17H15 18H00 - 18H15 19H00 - 19H15 20H00 - 20H15 21H00 - 21H15 22H00 - 22H15 23H00 - 23H15 24H00 - 24H15 25H00 - 25H15 26H00 - 26H15
Source : Médiamétrie - Médiamat - Taux moyen % - ¼ d’heure par ¼ d’heure - Base : individus de 4 ans et plus, 108 LES + DE LA TÉLÉ 2019 équipés TV - Tous droits réservés LES + DE LA TÉLÉ 2019 109 Reproduction interdite. AUDIENCE TV – FRANCE
Entre 21h15 et 21h30, 52,3% des 13 ans LA QUALITÉ D’ÉCOUTE et plus sont en contact avec la télévision. DE LA TÉLÉVISION Parmi eux, 82,8% ne pratiquent aucune activité média ou multimédia ; 83,6% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusive de toute autre activité, y compris courante. 120%
82,8% 100%
80%
52,3% 60%
40% TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE 20%
0% 05H00 06H00 07H00 08H00 09H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 24H00
Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul 110 LES + DE LA TÉLÉ 2019 2018 Lundi-Dimanche. LES + DE LA TÉLÉ 2019 111 Base : individus 13 ans et plus. AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 113 AUDIENCE TV – FRANCE AUDIENCE TV – FRANCE
CONTACTS AVEC LE MÉDIA TV VERS UNE EN LIVE OU EN REPLAY HYPER-PERSONNALISATION (au quotidien en % sur les individus de 4 ans et plus). DU MÉDIA TV Une place importante des nouveaux usages TV, surtout chez les jeunes Live ou replay écrans hors TV 7,7% Répartition de la durée d’écoute TV selon les différents lieux et modes de consommation Live ou replay sur ordinateur 3,0%
10%
Live 90% 5%3% 2% ou replay 2,3% sur tablette 4 ans et +
79% 4% 13% 4%
Live ou replay 15-24 ans 21% sur smartphone 3,0%
TV Live sur Téléviseur TV différé et replay sur téléviseur TV sur écrans internet, tous lieux 3h46 de durée d’écoute par jour et par individu TTV hors domicile sur téléviseur (*) sur les 4 écrans et tous les lieux confondus
(*) Lieux publics, résidences secondaires… Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV hors invités dans les foyers Source : Médiamétrie – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 & Vague 21 –avril-juin 2018 & Vague 22 – septembre-novembre 2018 114 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Vague 22 –septembre-novembre 2018 - Mesure 4 écrans. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. LES + DE LA TÉLÉ 2019 115 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Tous droits réservés. AUDIENCE TV – FRANCE AUDIENCE TV – FRANCE
ÉVOLUTIONS DE LA DURÉE DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ 4 ÉCRANS + REPLAY
4,5 millions de personnes regardent quotidiennement les programmes TV 11 minutes et 27 secondes 4,5 M sur les écrans internet. est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de 4 ans et plus.
DEI délinéarisée Total TV en minutes et secondes de durée d’écoute quotidienne +40 min en 20 ans. INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + 0:11:27
3H46 INDIVIDUS ÂGÉS 3H24 DE 15 ANS ET + 0:12:01 3H06 INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS 0:08:02
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS 0:09:02
INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS 0:11:35
INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + 0:12:29 FEMMES RESPONSABLES 1998 2008 2018 DES ACHATS ÂGÉES DE 0:16:17 MOINS DE 50 ANS INDIVIDUS 0:13:20 CSP +
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV –Vague 21 – quotidienne – Lundi-Dimanche, 3h-27h 116 LES + DE LA TÉLÉ 2019 avril-juin 2018 & Vague 22 –septembre-novembre 2018. Du 01/01 au 30/12/2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 117 Base : individus 4 ans et plus. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 119 AUDIENCE TV
ÉVOLUTION TÉLÉVISION DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE DES JEUNES ADULTES TÉLÉVISION SUR TÉLÉVISEUR : LA DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE - 2018 VS 2017 Royaume-Uni Allemagne 3H12MN 3H37MN -11mn -4mn 2H19 (15-34 ans)
(15-25 ans) Belgique 1H51 2H52MN -9mn 1H56 (15-34 ans)
(14-29 ans) France 1H34 3H36MN -6mn 1H46 (16-34 ans)
1H33 (15-34 ans) Espagne 3H54MN -6mn
2H09 (18-34 ans) USA Italie 4H02MN 4H08MN -14mn +4mn
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Base : Angleterre, Belgique, Espagne, Italie individus âgés 120 LES + DE LA TÉLÉ 2019 de 4 ans et plus - Allemagne individus âgés de 3 ans et plus - LES + DE LA TÉLÉ 2019 121 États-Unis individus âgés de 2 ans et plus. AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE INCOMPARABLE À TRAVERS LE MONDE 68,5% AUSTRALIE 86,6% 95,5% 26 PAYS : 72,8% BELGIQUE 93,0% AUSTRALIE, AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, BRÉSIL, CANADA, COLOMBIE, 98,9% 66,9% RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, ÉQUATEUR, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE, BRÉSIL 91,8% ITALIE, MEXIQUE, PAYS-BAS, PÉROU, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, CORÉE DU SUD, 98,2% 82,6% ESPAGNE, SUÈDE, SUISSE , UKRAINE, UK, US. CANADA 95,0% 98,2% 69,0% CHILI 87,6% 96,9% 71,0% FINLANDE 92,0% 97,0% 75,3% FRANCE 91,3% 97,7% QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL 72,0% ALLEMAGNE 89,0% 96,0% 73,0% ITALIE 87,7% 93,4% 72,2% PAYS-BAS 92,4% 96,3% 70,6% POLOGNE 89,6% 67,6% 87,9% 95,7% 96,2% 71,0% RUSSIE 91,0% 99,0% 59,0% SUISSE 83,3% 93,7% 69,6% ANGLETERRE 91,9% 98,0% 72,4% ÉTATS-UNIS 91,5% 96,7%
Quotidien Hebdomadaire Mensuel Source : The Global TV Deck 122 LES + DE LA TÉLÉ 2019 The global proof of TV’s power and popularity. LES + DE LA TÉLÉ 2019 123 Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018. AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE USA Chine Japon 4H16 2H14 4H42 INCOMPARABLE À TRAVERS Finlande Portée L’EUROPE 2H58 journalière moyenne en Europe* Pologne 73,2% 4H42 16 PAYS : Audience quotidienne AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, FINLANDE, FRANCE, Danemark moyenne ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, PAYS-BAS, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, ESPAGNE, 4h07 2H42 +39 min SUÈDE, ROYAUME-UNI, ÉTATS-UNIS. vs 1996 Allemagne 3H43 Angleterre 3H23 QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL Belgique Nord 3H18 Belgique Sud 4H13 France 68,4% 97,7% 95,4% 3H36 Italie 4H04 Espagne 3H45 4 heures et + Croatie Entre 3 et 4 heures 4H26 Entre 2 et 3 heures Source : The Global TV Deck 124 LES + DE LA TÉLÉ 2019 The global proof of TV’s power and popularity. LES + DE LA TÉLÉ 2019 125 Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018. SOCIAL TV
INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX
LES + DE LA TÉLÉ 2019 127 SOCIAL TV
INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX
LES + DE LA TÉLÉ 2019 129 SOCIAL TV
PROPORTION D’INTERNAUTES FRÉQUENCE DE CONNEXION EN FRANCE À INTERNET
89% 80% d’internautes en France en 2018 des Français de 12 ans et plus se connectent (+ 1 point en un an). quotidiennement à Internet.
89 87 88 90 83 84 80 82 2017 2018 80 74 76 100 70 70 62 63 12% 11% 60 55 2% 52 4% 7% 50 80 8% 40 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
60
12-17 ans 99% 88% 89% 40 18-24 ans 100% 76% 80%
25-39 ans 99% 20 40-59 ans 93%
60-69 ans 82% 0
70 ans et + 60% JAMAIS PLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE TOUS LES JOURS
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie 130 LES + DE LA TÉLÉ 2019 et les Aspirations ». et les Aspirations ». LES + DE LA TÉLÉ 2019 131 Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. SOCIAL TV
PROFIL DES SOCIONAUTES EN FRANCE
de la population française en 59% 2018 participent à des réseaux sociaux (stable sur l’ensemble de la population vs 2017).
Les trois principaux déterminants de la propension des Français à participer à des réseaux sociaux sont l’âge, le niveau de revenus et la taille d’agglomération.
Population totale Population internautes
80 67 66 62 65 60 58 52 49 50 59 59 45 56 52 40 48 30 42 45 40 36 20 23
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
100 93 76 82 80
59 60
40 2018 34 2017 2016 20 14 2015 0 12-17 ans 18-24 ans 25-39 ans 40-59 ans 60-69 ans 70 ans et plus
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie 132 LES + DE LA TÉLÉ 2019 et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. SOCIAL TV
INTERNAUTES & SOCIONAUTES TV & USAGES SOCIAUX
LES + DE LA TÉLÉ 2019 133 SOCIAL TV
RÉSEAUX SOCIAUX RÉSEAUX SOCIAUX ET ET PROGRAMMES TV : PROGRAMMES TV : QUELLE QUELLE INFLUENCE ? INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
> LES 18-24 ANS % 42 Cela m’incite beaucoup à regarder des Français déclarent que les posts, commentaires 12% et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder (Twitter, Facebook…) les incitent à regarder certains 14% 66% programmes TV. certains programmes TV
Cela m’incite un peu à regarder 40% certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder Cela m’incite beaucoup à regarder 27% 5% certains programmes TV certains programmes TV Je ne sais pas 7% Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV 11% 42% > LES 25-34 ANS Cela m’incite un peu à regarder 26% certains programmes TV Cela m’incite beaucoup à regarder 9% certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV 49% certains programmes TV 19% 59% Cela m’incite un peu à regarder Je ne sais pas 9% certains programmes TV 31% Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV 37% Je ne sais pas 4%
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux 134 LES + DE LA TÉLÉ 2019 sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder LES + DE LA TÉLÉ 2019 135 programmes TV ? » certains programmes TV ? » SOCIAL TV
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER POUR FACEBOOK
53% 46% des Français qui disposent d’un compte Twitter ont des Français qui disposent d’un compte Facebook déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels. ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels.
PERSONNES DISPOSANT PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE TWITTER D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS 53% DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES 46% RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION PROPORTION 65% 51% CHEZ LES 18-24 ANS CHEZ LES 18-24 ANS
PROPORTION PROPORTION 63% 64% CHEZ LES 25-34 ANS CHEZ LES 25-34 ANS
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population Base : 1 010 personnes représentatives de nationale française âgée de 18 ans et plus. la population nationale française âgée de 18 ans et plus. 136 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur LES + DE LA TÉLÉ 2019 137 la télévision sur Twitter ? » Facebook ? » SOCIAL TV
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (TWITTER ET FACEBOOK)
% de la population française suivant des comptes Twitter ou des pages Facebook liés au milieu télévisuel :
CHAÎNES TV 15%
18 - 24 ans 25% 25 - 34 ans 25%
ÉMISSIONS PROGRAMMES TV 20%
18 - 24 ans 38% 25 - 34 ans 37%
PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d’émission... 23%
18 - 24 ans 47% 25 - 34 ans 39%
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des comptes Twitter et/ou pages 138 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Facebook de… ? Personnalités TV (animateurs, chroniqueurs, participants d’émission…) ». MARCHÉ PUBLICITAIRE
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 139 MARCHÉ PUBLICITAIRE
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 141 MARCHÉ PUBLICITAIRE
3 CHIFFRES À RETENIR : TROIS TRIMESTRES 3T 2018 vs 3T 2017 (JANVIER À SEPTEMBRE) RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» Recettes publicitaires hors Internet et mobile Sur l’ensemble de l’année 2018, les recettes publicitaires des médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse,OOH inclus digital des médias) sont stables (-0,1%) et atteignent 7 634 millions -0,5% d’euros.
Sur l’ensemble de l’année 2017, les recettes étaient en baisse de 2,3% (périmètre non constant car cela n’incluait pas le digital des médias). -0,9% Le marché 2018 : -2,1% au premier trimestre (T1 2018 vs T1 2017). -0,9% au premier semestre (S1 2018 vs S1 2017). 1ER SEMESTRE S1 2018 vs S1 2017 -0,5% pour les neuf premiers mois de l’année 2018 Recettes publicitaires (trois trimestres (janvier à septembre) / hors Internet et mobile 3T 2018 vs 3T 2017).
-2,1%
1ER TRIMESTRE Recettes publicitaires hors Internet et mobile T1 2018 vs T1 2017
142 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 143 Source : irep / KM / France Pub. MARCHÉ PUBLICITAIRE
Presse gratuite locale thématique 220 -2,0% RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : Ppubliciresset ég cratuiommeter locialecale thématique 220170 -2,0%-4,5% RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : publicipetitest éannon commecesrciale 17042 -4,5%8,8% ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017 pdigietittal*es annonces 428 8,8%0,7% ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017 digi4 - tpal*resse 2 1728 -4,7%0,7% RECETTES PUBLICITAIRES 2018 ÉVOLUTION 4 - presse 2 172 -4,7% RECDESE MÉDIASTTES PUBLICI EN VALEURTAIRES N ETTE en millions d’eu2018ros 2018/2017ÉVOLUTION publicité commerciale 1 560 -6,6% publicité commerciale 1 560 -6,6% DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE en millions d’euros 2018/2017 petites annonces 365 -3,5% 1- télévision 3 430 2,4% petites annonces 365 -3,5% 1- télévision 3 430 2,4% digital* 246 7,0% espaces classiques 3 000 -0,3% digital* 246 7,0% espaces classiques 3 000 -0,3% 5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3% espaces parrainage 294 32,7% 5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3% espaces parrainage 294 32,7% dont digital 163 22,3% digital* 136 14,2% dont digital 163 22,3% digital* 136 14,2% outdoor 387 4,5% 2 - cinéma 92 -3,5% outdoor 387 4,5% 2 - cinéma 92 -3,5% transport 347 10,2% 3 - radio 701 -0,2% transport 347 10,2% 3 - radio 701 -0,2% mobilier urbain 413 -6,8% publicité nationale 538 0,6% mobilier urbain 413 -6,8% publicité nationale 538 0,6% shopping 94 10,7% publicité locale et Ile de France 150 -3,7% shopping 94 10,7% publicité locale et Ile de France 150 -3,7% Internet digital* 13 9,7% Internet digital* 13 9,7% 6- internet search ** 2 275 11,0% presse 6- internet search ** 2 275 11,0% presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9% 7- internet display social ** 1 088 62,6% presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9% 8- internet display pure players ** 490 1,2% publicité commerciale 115 -4,2% 8- internet display pure players ** 490 1,2% petites annonces 17 -19,9% 9- internet autres leviers petites annonces 17 -19,9% (affiliation, emailing, comparateurs) ** 735 5,8% digital* 57 3,1% (affiliation, emailing, comparateurs) ** 10- annuaires 693 -7,5 presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1% 10- annuaires 693 -7,5 11- courrier publicitaire *** 906 -5,2% publicité commerciale 369 -6,2% 11- courrier publicitaire *** 906 -5,2% 12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2% petites annonces 193 -4,9% 12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2% digital* 68 11,9% digital* 68 11,9% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, 396 9,4% presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7% PRESSE 396 9,4% publicité commerciale 51 -2,6% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, 559 12,9% petites annonces 42 0,7% PRESSE, DOOH 559 12,9% digital* 2 28,7% presse magazine 722 -8,5% TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, publicité commerciale 616 -9,8% OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS 7 634 -0,1% (SOUS-TOTAL DE 1 À 5) petites annonces 22 -7,4% (SOUS-TOTAL DE 1 À 5) digital* 84 2,1% digital* 84 2,1% TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, presse spécialisée 262 -0,2% PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES 12 222 5,9% publicité commerciale 200 -1,1% MÉDIAS ET INTERNET 12 222 5,9% petites annonces 47 -1,3% (SOUS-TOTAL DE 1 À 9) digital* 15 18,3% TOTAL GENERAL MARCHE 14 443 4,2% presse gratuite 274 -1,7% ( TOTAL DE 1 À 12) 14 443 4,2% Presse gratuite d'information 54 -0,5% publicité commerciale 39 -5,8% *Recettes digitales : extension de la marque média en digital publicité commerciale 39 -5,8% (tous formats, toutes commercialisations regroupées) en petites annonces 2 -24,3% excluant toute diversification 100% numérique. ** Données issues de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé digital* 13 24,6% par PwC, en partenariat avec l’Udecam. À noter : le Display pure player = pure players hors recettes digitales des médias. 144 LES + DE LA TÉLÉ 2019 ***Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de LES + DE LA TÉLÉ 2019 145 Source : IREP. distribution et ne comprend pas la production et le conseil. MARCHÉ PUBLICITAIRE
NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX 56 442 annonceurs actifs en 2018 (+1% vs 2017). 52% La moitié de l’activité est réalisée par les 5 premiers secteurs. 17% de part de voix des annonceurs de la distribution.
17% 1er trimestre 2e trimestre DISTRIBUTION AUTOMOBILE TRANSPORT 11% 29 001 32 078 ALIMENTATION 9% CULTURE & LOISIRS 8%
HYGIÈNE BEAUTÉ 7%
3e trimestre 4e trimestre ETS FINANCIERS ASSURANCE 6% TOURISME-RESTAURATION 6% 26 051 26 573 SERVICES 4% TÉLÉCOMMUNICATIONS 4%
MODE ET ACCESSOIRES 4%
Source : Kantar – Année Pub 2018. 146 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Kantar – Année Pub 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 147 MARCHÉ PUBLICITAIRE
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 149 MARCHÉ PUBLICITAIRE
PUB ÉVOLUTION PUB ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2018 – TTV BRUTE – 2018-2017 – TTV
12,6 Mds € bruts 911,2 M€ JANVIER 878,7 M€ ont été investis par les annonceurs en 2018 dans la publicité TV. 907,3 M€ FÉVRIER 843,4 M€
12,6 Mds € 1 133,1 M€ 12,0 Mds € MARS 1 073,6 M€ 11,3 Mds € 11,0 Mds € AVRIL 1 060,8 M€ 10,5 Mds € 1 013,1 M€
9,6 Mds € MAI 1 156,5 M€ 9,0 Mds € 1 058,9 M€ 8,6 Mds € 8,1 Mds € 1 148,4 M€ JUIN 1 089,3 M€ 7,0 Mds € 686,9 M€ JUILLET 686,0 M€
643,8 M€ AOÛT 590,0 M€
1 268,4 M€ SEPTEMBRE 1 178,0 M€
1 293,6 M€ 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 OCTOBRE 1 252,0 M€
BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE NOVEMBRE 1 304,7 M€ La veille publicitaire de Kantar est un outil qui a pour but de calculer la pression 1 265,9 M€ publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par 1 130,9 M€ secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des DÉCEMBRE 1 137,2 M€ professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors ANNÉE 2017 ( Total 12 066 037 465 euros bruts ) remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. ANNÉE 2018 ( Total 12 645 575 776 euros bruts )
150 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Kantar. Hors parrainage LES + DE LA TÉLÉ 2019 151 et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. MARCHÉ PUBLICITAIRE
PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE PUB ÉVOLUTION DE LA DURÉE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS ET DU NOMBRE DE SPOTS EN TÉLÉVISION – 2009/2018 TTV PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION 2 101 DURÉE TOTALE EN SECONDES c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont 187 468 368 155 956 306
communiqué sur 5 276 produits 141 019 049 146 739 932 144 626 550 119 866 132 113 479 747 113 464 264 et services sur l’année 2018. 95 417 798 109 714 149 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2 101 2018 5 276 2 048 NOMBRE DE SPOTS 2017 5 537 1 983 2016 5 624 2015 2 060 5 918 9 111 091 7 055 221 7 593 526 7 015 172 6 662 473 5 624 221 5 369 634 2 014 5 316 411 5 189 855 2014 6 028 4 608 552 2013 1 894 6 193 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1 746 2012 6 236 1 801 2011 6 580 DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES 1 721 2010 6 769 1 550 2009 21,3 21,3 6 360 21,1 21,1 21,2 20,9 20,7 20,5 20,5 20,6 NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
152 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Kantar. Source : Kantar. LES + DE LA TÉLÉ 2019 153 Hors parrainage et chaînes non valorisées. Hors parrainage et chaînes non valorisées. MARCHÉ PUBLICITAIRE
PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ PUBLICITAIRE BRUTE EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN PAR SECTEUR - TTV INVESTI – 2009/2018 - TTV 1 891,92 M€ bruts ont été investis par les annonceurs du secteur 2,4 M€ bruts alimentaire en 2018. est le budget moyen investi par produit en 2018.
2,4 M€ 1891,90 M€ 5 276 ALIMENTATION 1963,90 M€ 2018 12 645,00 1495,80 M€ 2,2 M€ HYGIÈNE BEAUTÉ 2017 5 510 1424,60 M€ 12 066,00 1480,90 M€ 2,0 M€ AUTOMOBILE TRANSPORT 1365,40 M€ 2016 5 615 11 356,90 1302,70 M€ 1,9 M€ DISTRIBUTION 1224,80 M€ 2015 5 918 899,40 M€ 11 025,10 ETS FINANCIERS ASSURANCE 820,60 M€ 1,7 M€ 2014 6 028 866,00 M€ 10 539,10 TOURISME - RESTAURATIONS 745,10 M€ 1,6 M€ 6 193 590,30 M€ 2013 CULTURE & LOISIRS 596,20 M€ 9 605,10 1,4 M€ TÉLÉCOMMUNICATION 589,40 M€ 2012 6 236 619,90 M€ 9 000,10 1,3 M€ SANTÉ 548,30 M€ 2011 6 580 556,70 M€ 8 634,30 2018 SERVICES 362,60 M€ 1,2 M€ 2017 320,30 M€ 2010 6 769 8 099,50 1,1 M€ 2009 6 360 7 029,70 A NOTER ! L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, er BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT NOMBRE DE PRODUITS MILLIONS D’EUROS BRUTS demeure toujours le 1 secteur annonceur en 2018.
154 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Kantar. Source : Kantar. LES + DE LA TÉLÉ 2019 155 Hors parrainage et chaînes non valorisées. Hors parrainage et chaînes non valorisées. MARCHÉ PUBLICITAIRE
PUB LES 10 PREMIERS PUB TOP 10 SECTEURS ANNONCEURS EN TÉLÉVISION EN PARRAINAGE TV 2018 VS 2017 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE - 2018 VS 2017 -TTV 1 247 annonceurs ont communiqué via le parrainage TV en 2018 (vs 1 109 en 2017 ). 360,10 M€ PROCTER & GAMBLE 338,10 M€ 2018 2017 MILLIONS NOMBRE 210,90 M€ D’EUROS BRUTS D’ANNONCEURS FERRERO 205,00 M€ ALIMENTATION 249,9 M€ 130 199,00 M€ 170,3 M€ 104 PEUGEOT AUTOMOBILES 174,20 M€ DISTRIBUTION 184,7 M€ 117 196,60 M€ 189,6 M€ 110 MC DONALDS 163,90 M€ ETS FINANCIERS ASSURANCE 141,5 M€ 69 191,00 M€ 121,3 M€ 65 RENAULT AUTOMOBILES 172,90 M€ TOURISME-RESTAURATION 109,8 M€ 183 175,80 M€ 67,1 M€ 186 RECKITT BENCKISER 180,60 M€ AUTOMOBILE TRANSPORT 101,5 M€ 33 67,9 M€ 32 159,00 M€ UNILEVER 213,30 M€ SERVICES 80,4 M€ 101 65,6 M€ 91 157,20 M€ NESTLÉ 134,20 M€ HYGIÈNE BEAUTÉ 67,7 M€ 70 57,1 M€ 48 153,00 M€ LIDL 144,50 M€ CULTURE & LOISIRS 59,1 M€ 84 33,0 M€ 78 147,70 M€ SFR 121,50 M€ AMEUBLEMENT DÉCORATION 44,7 M€ 34 32,2 M€ 29
APPAREILS MÉNAGERS 42,8 M€ 34 2018 33,6 M€ 26 2017
156 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. Source : Kantar. LES + DE LA TÉLÉ 2019 157 MARCHÉ PUBLICITAIRE
PUB TOP 20 DES NOUVEAUX LES ANNONCEURS ANNONCEURS TV 2018 PURE PLAYERS EN TV 1 434 nouveaux annonceurs* 781,4 M€ bruts en télévision en 2018, qui représentent est le montant investi en télévision par les 4,3% des recettes brutes du média. 20 premiers annonceurs pure players en 2018. Une croissance 11 fois supérieure à la moyenne.
23,1 M€ 123,40 M€ LCL AMAZON 61,00 M€ 17,9 M€ 111,50 M€ VACACIONES EDREAMS COMME J AIME 63,40 M€ 17,8 M€ 51,30 M€ DS AUTOMOBILES VISTAPRINT 48,50 M€ 15,0 M€ 48,30 M€ BRICO DEPOT TRIVAGO 45,00 M€ 12,0 M€ 46,30 M€ TATI FRIENDLY FASHION 16,90 M€ 12,0 M€ 46,20 M€ TUI GROUPE BOOKING COM 24,90 M€ 10,4 M€ 44,50 M€ BASIC FIT COURTANET 31,20 M€ 9,2 M€ 40,50 M€ RAKUTEN EXPEDIA 15,70 M€ 8,5 M€ 35,10 M€ HUBSIDE TRIPADVISOR 25,90 M€ 8,3 M€ 32,70 M€ PAYPAL MEETIC NETWORK 34,30 M€ 8,1 M€ 26,30 M€ INTERSPORT ADMIRAL GROUP PLC 24,00 M€ 8,1 M€ 24,30 M€ VATTENFALL ENERGY GOOGLE 5,10 M€ 8,0 M€ 21,90 M€ VELUX JUST EAT 10,40 M€ 7,8 M€ 21,60 M€ SUMUP PAYMENTS KAYAK EURO 22,50 M€ 7,8 M€ 19,30 M€ FALGUIERE CONSEIL BOURSORAMA 24,50 M€ 7,2 M€ 18,90 M€ EURIAL POITOURAINE WKDA (VENDEZVOTREVOITURE.FR) 11,60 M€ 7,1 M€ 18,00 M€ IBERIA ORANGE BANK 7,30 M€ 6,6 M€ 17,90 M€ NOKIA VACACIONES EDREAMS 0,00 M€ LAKOOZ 6,2 M€ COLIBRIS MANOMANO 17,60 M€ 7,50 M€ 2018 INTIMISSIMI 6,1 M€ SHOWROOMPRIVE COM 15,80 M€ 15,00 M€ 2017 Source : Kantar – Total TV hors parrainage et chaînes 158 LES + DE LA TÉLÉ 2019 non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. Source : Kantar. LES + DE LA TÉLÉ 2019 159 *Annonceurs n’ayant pas communiqué en 2017. Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées. MARCHÉ PUBLICITAIRE
FOCUS : LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS ET LA PUB TV Jeux Olympiques d’hiver 2018 Coupe du monde de football
PUB PUB
1 557 201 9h30 1 729 232 11h30 spots annonceurs de pub spots annonceurs de pub
L’Hygiène-Santé est le secteur L’Alimentation est le L’Automobile* est le ayant le plus communiqué que ce soit secteur ayant le plus secteur ayant le plus en nombre d’annonceurs ou en nombre de spots. communiqué en nombre communiqué en nombre d’annonceurs. de spots.
40 annonceurs - 345 spots 47 annonceurs 281 spots Reckitt-Benckiser est l’annonceur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre de spots ou en Apple est l’annonceur ayant le plus communiqué temps de parole. que ce soit en nombre de spots ou en temps de parole.
20 minutes 37 secondes de 23 minutes 40 secondes de temps de parole pour 50 spots temps de parole pour 45 spots
Source : Admo.tv - 2018. 160 LES + DE LA TÉLÉ 2019 * À noter, il s’agit d’automobile au sens large : LES + DE LA TÉLÉ 2019 161 constructeurs et équipementiers. EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 163 EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 165 EFFICACITÉ
LA PUB TV : BOOSTE LE TRAFIC Le gain est naturellement plus important pour les annonceurs dont la volumétrie est plus faible. NATUREL DES MARQUES QUI COMMUNIQUENT EN TV 117% c’est l’augmentation moyenne du trafic naturel sur le site c’est l’augmentation du trafic naturel web et/ou sur l’application mobile d’un annonceur pendant 60% sur le site web(1) et/ou sur l’application la durée de la vague TV quand son volume mensuel de mobile de l’annonceur pendant la durée visites est inférieur à 50 000. de la vague TV. Cette augmentation est plus forte pour les campagnes menées par des annonceurs pure-players. Gain de trafic en moyenne par campagne et niveau du trafic naturel online 65% 60% 0 À 50 000 117% 55% 52% 48% DE 50 000 À 360 000 45%
360 000 ET PLUS 28%
VISITES WEB+APP (DIRECT+SEO+SEA) PAR MOIS
GAIN MOYEN DE TRAFIC ONLINE POIDS DANS L’ÉCHANTILLON
ENSEMBLE MULTI-CANAUX Source Realytics – Campagnes Espace Classique et PURE-PLAYERS Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste). (1) Direct+SEO+SEA. Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et 166 LES + DE LA TÉLÉ 2019 (2) Calculé par rapport au trafic naturel de l’annonceur Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2019 167 sur son site web et/ou son appl. Mobile. et éligibles à l’analyse (historique robuste). EFFICACITÉ
L’impact d’une campagne varie en fonction du LES BÊTAS secteur d’activité des annonceurs et de leur(s) circuit(s) de distribution. DE MÉMORISATION TV
Gain de trafic online Pour la Télévision le Bêta de mémorisation 2018 et secteurs d’activité des annonceurs s’élève à 18,4% sur la moyenne des cas étudiés. Ce taux traduit le pourcentage d’individus qui, en moyenne, après avoir été exposé une seule fois au message à la TV, a mémorisé le message 81% de la marque. 75% 64% 65% 60% 55% 44% 37% % 27% 26% 27% 18,4 18% Le taux de mémorisation d’un message publicitaire, bêta ( ) est issu des travaux d’Armand Morgensztern et SERVICES DISTRIBUTION ETS FINANCIERS/ VOYAGE représente la partie de la population qui a mémorisé le ASSURANCE TOURISME message, lors d’un contact avec la campagne publicitaire.
ENSEMBLE MULTI-CANAUX PURE-PLAYERS
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et 168 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 Source : Dentsu Aegis, en partenariat avec MetrixLab LES + DE LA TÉLÉ 2019 169 et éligibles à l’analyse (historique robuste). et MMZ - Le Bêta de mémorisation – Octobre 2018. EFFICACITÉ
DÉSIRABILITÉ DE LA PUB TV PUB TV ET DRIVE TO WEB, DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE DUO GAGNANT DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 2018 Parmi les médias traditionnels, la publicité TV reste le point de contact média le plus impactant grâce à son pouvoir d’audience. JO : 17% Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la 10,8%, c’est la part de l’impact de la publicité TV diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué dans la désirabilité des marques automobiles en France, pendant les JO d’Hiver. parmi 33 points de contact testés dans l’étude, et ce quelles que soient les tranches d’âge ou les catégories socio-professionnelles.
13,0% véhicules vus dans la rue PUB 10,8% publicité TV 8,3% véhicules vus sur des parkings 8,1% conversations avec la famille / les ami(e)s Coupe du monde de Football : 36% 7,0% expérience vécue à bord Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué 6,2% passage devant les concessions pendant la Coupe du Monde de Football. 5,0% visite de concessions 5,0% site constructeur 4,3% recherches sur internet 3,1% articles et textes dans magazines automobiles
Source: Kantar - étude CAR 360. Juillet 2018. Base : 2 210 possesseurs d’une voiture neuve ou d’occasion 170 LES + DE LA TÉLÉ 2019 de moins de 8 ans parmi les 25 plus grandes marques Source : Admo.tv – 2018. LES + DE LA TÉLÉ 2019 171 automobiles sur le marché français, ont été interrogés. EFFICACITÉ
PUB TV : PUB TV : LE DRIVE-TO-WEB LE DRIVE TO WEB Le drive-To-web, un levier clef pour les annonceurs : Impact Business Secteur de l’assurance Benchmark réalisé sur plus de 30 campagnes Impact de la TV sur les pure-players (uniquement et 10 annonceurs assurance. en ligne) vs les bricks & mortars* (business retail Durée de campagne moyenne : 26 jours. également) : Pression GRP Moyenne : 597(1) En moyenne un spot TV génère 25 visites directes sur Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion l’environnement online de l’annonceur pure-player, soit entre 8% et 45%. en moyenne 2 fois plus que pour les annonceurs bricks & mortars. 5 à 10 10 et + TOTAL DES VISITES TV > Concernant les visites par point de GRP, là aussi les 5K à 10K performances des annonceurs pure-players surpassent 10K à 20K celles des annonceurs traditionnels, 2 fois plus de trafic : 116 visites/GRP en moyenne pour les pure-players GRP MOYEN 45 visites/GRP pour les annonceurs traditionnels. 463 899
VISITES/GRP 18 17
CPV coût par visite 50 € 120 €
Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données Source : Admo.tv – 2018. traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe Base : 150 annonceurs – période : 2016 à fin août 2018. le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte Périmètre : Assurance, Banque, Équipementier auto, Services, l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. Tourisme, Mode, Bricolage, Éducation, Emploi). (2) La segmentation autour du trafic de 10 visiteurs 172 LES + DE LA TÉLÉ 2019 * Bricks & mortars : opposition avec les pure-players, par minute a été décidée en fonction de la moyenne LES + DE LA TÉLÉ 2019 173 regroupe les points de vente qui ont une existence physique. du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés. EFFICACITÉ
Secteur des constructeurs automobiles Secteur des équipementiers-entretien Benchmark réalisé sur plus de 9 campagnes automobile et 7 annonceurs constructeurs automobiles. Benchmark réalisé sur plus de 14 campagnes Durée de campagne moyenne : 27 jours. et 6 annonceurs équipementiers-entretien automobile. Durée de campagne moyenne : 17 jours. Pression GRP Moyenne : 615(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion Pression GRP Moyenne : 379(1) entre 8% et 30%. Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 3% et 25%. 5 à 20 20 et + 5 à 200 200 et +
TOTAL DES VISITES TV TOTAL DES VISITES TV 5K à 35K 65K à 70K 35K à 45K 90K à 105K
GRP MOYEN GRP MOYEN 545 321 708 403
VISITES/GRP VISITES/GRP 24 210 54 239
CPV coût par visite CPV coût par visite 89 € 6 € 56 € 5 €
Source : Admo.tv - 2018. Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par (2) La segmentation autour du trafic de 200 visiteurs par 174 LES + DE LA TÉLÉ 2019 minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic LES + DE LA TÉLÉ 2019 175 par minute de tous les annonceurs étudiés. par minute de tous les annonceurs étudiés. EFFICACITÉ
Secteur bancaire Secteur du bricolage Benchmark réalisé sur plus de 18 campagnes Benchmark réalisé sur plus de 15 campagnes et 8 annonceurs banque. et 8 annonceurs bricolage. Durée de campagne moyenne : 20 jours. Durée de campagne moyenne : 32 jours.
Pression GRP Moyenne : 558(1) Pression GRP Moyenne : 560(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 6% et 30%. entre 5% et 20%.
5 à 100 100 et + 5 à 30 30 et +
TOTAL DES VISITES TV TOTAL DES VISITES TV 5K à 15K 15K à 20K 15K à 30K 60K à 70K
GRP MOYEN GRP MOYEN 572 649 519 461
VISITES/GRP VISITES/GRP 23 30 39 140
CPV coût par visite CPV coût par visite 69 € 59 € 44 € 25 €
Source : Admo.tv - 2018. Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 100 visiteurs par (2) La segmentation autour du trafic de 30 visiteurs par 176 LES + DE LA TÉLÉ 2019 minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic minute a été choisie pour éviter les biais liés à l’audience LES + DE LA TÉLÉ 2019 177 par minute de tous les annonceurs étudiés. naturelle d’un site. EFFICACITÉ
Secteur de la mode Secteur du tourisme Benchmark réalisé sur plus de 20 campagnes Benchmark réalisé sur plus de 20 campagnes et 12 annonceurs mode. et 9 annonceurs tourisme. Durée de campagne moyenne : 33 jours. Durée de campagne moyenne : 40 jours.
Pression GRP Moyenne : 764(1) Pression GRP Moyenne : 532(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 4,5% et 17%. entre 12% et 50%.
5 à 50 50 à 250 250 et + 5 à 20 20 et +
TOTAL DES VISITES TV TOTAL DES VISITES TV 20K à 40K 15K à 20K 40K à 50K 25K à 40K 100K à 500 K GRP MOYEN GRP MOYEN 357 382 395 590 1 309 VISITES/GRP VISITES/GRP 51 107 62 111 339 CPV coût par visite CPV coût par visite 28 € 21 € 20 € 13 € 13 €
Source : Admo.tv - 2018. Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- (1) La pression GRP moyenne correspond aux données tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble potentielles des annonceurs. des cibles potentielles des annonceurs. (2) La segmentation en trois catégories différentes a été (2) La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par 178 LES + DE LA TÉLÉ 2019 choisie pour éviter les biais liés à l’audience naturelle minute a été choisie pour éviter les biais liés à l’audience LES + DE LA TÉLÉ 2019 179 d’un site. naturelle d’un site. EFFICACITÉ
LA PUB TV : LA THÉMATIQUE LA PUB TV : AU SERVICE DES VENTES DU « LOCAL » REVENDIQUÉ 63% des campagnes TV ont un Près de 8 Français sur 10 essayent impact immédiat sur les volumes. 77% d’acheter des marques locales PUB alimentaires le plus souvent possible. +22% d’additionnel en moyenne Près de 4 Français sur 10 (39,5%) ont une volonté sur les ventes à court terme. d’acheter des marques locales alimentaires plus souvent.
Achats volume sur la marque en pub TV
Impact business FOYERS NON EXPOSÉS FOYERS EXPOSÉS des campagnes TV ayant pour thème le « local »* +5% +28% > 100% des campagnes TV analysées ayant pour thème le « local »* se sont montrées efficaces avec un incrément moyen sur le CA à court terme de +17%. 1,68 1,41 > Dans 100% des cas, elles ont permis de recruter de nouveaux acheteurs : 120 000 acheteurs additionnels 1,34 1,31 en moyenne. PRESSION PROMO PRESSION PROMO > La confiance et l’attachement prennent la première +10% +10% place des items activés par les campagnes orientées « local »* (+11 pts en moyenne). AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE
Source : Kantar. Media Way « Parlez-vous local ? » - Novembre 2018. * Base : 7 cas Business, 5 cas Branding. 180 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Les données d’impact image portent sur 5 campagnes. Source : MarketingScan. Constats basés LES + DE LA TÉLÉ 2019 181 Marques : Mousline, Paysan Breton, Jacquet, EntreMont, sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. Rians, Candia, Poulain. EFFICACITÉ
MARIAGE PUB TV ET PROMOTION : UNE ALLIANCE EFFICACE
+77% PUB de campagnes TV efficaces lorsqu’il y a synergie avec l’activité promotionnelle magasin (en hausse PENDANT la prise de parole).
+27% d’impact sur les volumes pour les marques challengers contre +18% pour les marques leaders.
+31% d’impact lorsqu’il s’agit 63% 77% d’un nouveau produit.
à fin 2018
MOYENNE DES CAS AUGMENTATION DE LA PRESSION PROMO PENDANT LA CAMPAGNE VS AVANT
182 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : MarketingScan. Source : MarketingScan. Constats basés LES + DE LA TÉLÉ 2019 183 Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. EFFICACITÉ
LA PUB TV : LE TAUX DE SUCCÈS LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE SELON LE POIDS DES MDD* DANS LA CATÉGORIE DE PRODUITS 74% des campagnes TV sont efficaces des campagnes TV efficaces permettent 66% lorsque le poids des marques de RECRUTER, combiné ou non, avec de distributeur sur la catégorie un effet sur le niveau de dépenses. est inférieur ou égal à 33% (Quantité Achetée / Nombre d’Acheteurs) lorsque le poids de la marque 55% de distributeur est supérieur GAIN DE QA / NA ou égal à 33%. EXCLUSIVEMENT 26%
35%
PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS ET DES QA/NA 39%
PROGRESSION DU NOMBRE D’ACHETEURS EXCLUSIVEMENT
Source : MarketingScan. Constats basés 184 LES + DE LA TÉLÉ 2019 sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. Source : MarketingScan. Constats basés LES + DE LA TÉLÉ 2019 185 * Marques de distributeurs. sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. EFFICACITÉ Illustration de la page précédente
EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES LA PUB TV : BOOSTE IMPACT VOLUME LA DYNAMIQUE POSITIVE ACHATS VOLUMES = 124 DE LA MARQUE LEVIERS CONSOMMATEURS TRAVAILLÉS Dans 72% des cas, EFFET SUR LA TAILLE DE CLIENTÈLE IMPACT SUR LES QUANTITÉS la pub TV permet de booster la dynamique positive de la ACHETÉES PAR FOYER marque. QA/NA = 99 126 Et dans 28% des cas, la pub TV permet de contrer la baisse des volumes.
L’IMPACT DE LA CAMPAGNE TV SE FAIT VIA UNE TRÈS FORTE HAUSSE DE LA PÉNÉTRATION 30% EFFET DE RETOURNEMENT
+17PTS 42%
DE PUR RECRUTEMENT POUR LA MARQUE GRÂCE À LA TV EFFET OFFENSIF
% 33% 50 28% EFFET DÉFENSIF
FOYERS NON FOYERS OFFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS EXPOSÉS EXPOSÉS RETOURNEMENT = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS DÉFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT NON ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT
186 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : MarketingScan. Constats basés Source : MarketingScan. Constats basés LES + DE LA TÉLÉ 2019 187 sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. EFFICACITÉ Illustration de la page précédente EFFETS OFFENSIFS LA PUB TV : EFFICACE ET DE RETOURNEMENT DÈS LES PREMIERS CONTACTS TV
des campagnes TV sont efficaces dès 83% les 1ers niveaux de contacts TV. des campagnes TV efficaces EFFET OFFENSIF RETOURNEMENT 17% nécessitent davantage de répétition pour générer de l’uplift*.
Exemple de +30% IMPACT NET +13% IMPACT NET répartition des PUB PUB EXPOSÉS VS EXPOSÉS VS contacts TV NON EXPOSÉS -9% NON EXPOSÉS +4% sur une FOYERS EXPOSÉS FOYERS NON EXPOSÉS campagne 86% 14% 125 124 efficace. 9,2 CONTACTS 0,5 CONTACTS
1,34 1,39 1,31 1,70 1,67 1,54 1,95 2,20 PUB PUB PUB PUB PUB FOYERS FOYERS FOYERS FOYERS ACHAT VOLUME NON EXPOSÉS NON EXPOSÉS SUR LA MARQUE EXPOSÉS EXPOSÉS EN PUB TV PEU EXPOSÉS MOYENNEMENT EXPOSÉS 35% 33% PUB DE 2 À 5 CONTACTS DE 6 À 10 CONTACTS AVANT CAMPAGNE PENDANT + APRÈS CAMPAGNE MOYENNE 3,4 CONTACTS MOYENNE 7,9 CONTACTS FORTEMENT EXPOSÉS 32% >11 CONTACTS MOYENNE 16,9 CONTACTS IMPACT NET VS. NON EXPOSÉS 105 112 119
Source : MarketingScan. Constats basés sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. 188 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : MarketingScan. Constats basés * Impact sur le comportement d’achat LES + DE LA TÉLÉ 2019 189 sur plus de 800 campagnes TV depuis 2007. des consommateurs. EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 191 EFFICACITÉ
LA PUB TV : ATTENTION FORTE POUR UNE MEILLEURE MEMORISATION Le temps consacré à regarder la publicité Une mémorisation publicitaire nettement plus 87% est très important en TV et en replay : élevée pour la TV et le replay. Un contexte plus 87% c’est le taux de fixation oculaire DANS favorable en TV qui se traduit sur l’empreinte publicitaire. la publicité en TV et 81% en replay - contre TAUX DE SOUVENIR PUBLICITAIRE APRÈS EXPOSITION PUBLICITAIRE seulement 68% sur Facebook et 51% sur YouTube.
Un contexte plus favorable en TV qui se traduit 56% sur l’empreinte publicitaire : (constat observé en neuroscience).
UN NIVEAU DE RÉCEPTIVITÉ STABLE EN TV ET REPLAY 49%
-1% +1%
-23% ALORS QU’ELLE SE DÉTÉRIORE SUR YOUTUBE ET FACEBOOK
-7% -7%
17% DIFFÉRENTIEL DE RÉCEPTIVITÉ ENTRE LE VISIONNAGE DE CONTENUS ET L’EXPOSITION À LA PUBLICITÉ Réceptivité des messages = capacité à retenir des informations (ondes béta).
Source : Harris Interactive –Étude SNPTV Source : Harris Interactive – Étude SNPTV « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». 192 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. LES + DE LA TÉLÉ 2019 193 Mars 2019. Mars 2019. EFFICACITÉ
LA PUB EST MIEUX ACCUEILLIE EN PUB TV ET ATTENTION
TÉLÉVISION (VS YOUTUBE ET FACEBOOK) Internet Publicités télévisées 58% Radio Préférence des publicités 58% des Français préfèrent la publicité à la TV, vs celle sur YouTube (18%), ou sur Facebook (9%). INTERNET Applications, réseaux sociaux, sites, 28% services de streaming… 42% PUBLICITÉS TÉLÉVISÉES 27% 18%
RADIO 7% 5% COURRIER PUBLICITAIRE 6% 58% 18% 9% flyers, lettres, bons de réductions… 4% 5% L’AFFICHAGE 5% 67% 3% JOURNAUX PAPIER Qualité des publicités 3% 67% des Français jugent que les publicités TV sont de 3% CINÉMA meilleure qualité, vs celles sur YouTube (14%), ou sur 4% Facebook (4%). 2% PRESSE MAGAZINE 2% 12% JE NE SAIS PAS 10% ADULTES FRANÇAIS (ÂGÉS DE 18+) AUCUNE DE 8% CES RÉPONSES 7% MILLENIALS (18-34 ANS)
67% 14% 4 % Source : YouGov Profiles – janvier 2019. Base : 13 269 personnes représentatives de la popu- lation nationale française âgée de 18 ans et plus (dont Source : Harris Interactive –Étude SNPTV 2 900 millenials âgés de 18-34 ans). « Effet de contexte & impact sur l’efficacité publicitaire ». * Q. « Parmi les différents moyens de communication 194 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. suivants, lequel a le plus de chances d’attirer votre atten- LES + DE LA TÉLÉ 2019 195 Mars 2019. tion ? Veuillez sélectionner une seule réponse. » EFFICACITÉ
LES FRANÇAIS ET LA PUB TV PUB TV : LA CONFIANCE DES TÉLÉSPECTATEURS Pour les Français les 3 raisons* qui leur font apprécier une publicité sont : En ce qui concerne la publicité, la télévision - L’humour est le premier support pour lequel - L’information les Français ont le plus confiance. - Le dynamisme / le rythme
HUMORISTIQUE 59% INFORMATIVE 31% LA TÉLÉVISION 28%
DYNAMIQUE 30% LES ARTICLES 10% SÉRIEUSE 18% DE PRESSE ROMANTIQUE 13% LES MAGAZINE JOURNAUX 7% PERSUASIVE 10% TRISTE 4% LA RADIO 6% En publicité télévisée, les Français accordent de l’importance principalement à la créativité et à la qualité LE CINÉMA 4% de l’information délivrée** . L’AFFICHAGE 3% 22% EXTÉRIEUR À LA CRÉATION / L’ORIGINALITÉ 55% À LA QUALITÉ DE L’INFORMATION UN PUBLI 29% RÉDACTIONNEL 3% DÉLIVRÉE À LA MUSIQUE LA PUBLICITÉ 2% SUR INTERNET AUX PRODUITS / SERVICES 30% AU SENS AUCUN DE 24% À L’HISTOIRE CES SUPPORTS 41% AUX PERSONNAGES 32% Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population 38% nationale française âgée de 18 ans et plus. Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. * Q. « Parmi les types de publicités ci-dessous, quel(s) genre(s) Base : 830 personnes déclarant regarder des diriez-vous apprécier le plus ? » publicités à la TV. ** Q. « Toujours en ce qui concerne la publicité à la TV, diriez- Q. « Parmi les supports suivants, quel est celui 196 LES + DE LA TÉLÉ 2019 vous accorder de l’importance... ? Veuillez sélectionner toutes les en qui vous avez LE PLUS confiance en ce qui LES + DE LA TÉLÉ 2019 197 réponses qui s’appliquent. » concerne la publicité ? Une seule réponse possible. » EFFICACITÉ
LES FRANÇAIS ET LA PUBLICITÉ LES FRANÇAIS ET LA PUB TV
Les Français estiment que la publicité est utile : Les Français reconnaissent que les 3 caractéristiques - 84% ont conscience qu’elle permet de financer qui sont plutôt présentes dans les publicités télévisées du contenu (site Internet, émission TV…), sont : - 72% pensent que c’est une source d’information, - L’émotion - 58% estiment qu’elle influence leur consommation - Montre le bon exemple de manière positive. - Respectueuse
Les attentes des Français en matière de qualité de la publicité* Pour 92% des Français, la publicité, pour leur plaire ÉMOTIONNELLE 85% CITOYENNE doit être divertissante, créative et originale. (montrant le bon exemple) 83% RESPECTUEUSE 82% DIVERTISSANTE 92% HUMORISTIQUE 81% ORIGINALE CRÉATIVE 92% DIVERTISSANTE 80% COURTE 92% PROCHE DE LA RÉALITÉ 80% INFORMATIVE 91% ORIGINALE CRÉATIVE 77% RESPECTUEUSE 91% INFORMATIVE 67% HUMORISTIQUE 90% CONTEXTUALISÉE 57% PROCHE DE LA RÉALITÉ 89% PROMOTIONNELLE 56% CITOYENNE 87% (montrant le bon exemple) COURTE 53% ÉMOTIONNELLE 83% PERSONNALISÉE (proche de mon profil, mes besoins) 38% PROMOTIONNELLE 83% INTERACTIVE 33% PERSONNALISÉE (proche de mon profil, mes besoins) 78% INTERACTIVE 76%
Source : Iligo – Terrain du 7 au 14 mai 2018, Source : Iligo – Terrain du 7 au 14 mai 2018, Base : 800 répondants. Base : 800 répondants. * Question : « En règle générale, estimez-vous que 198 LES + DE LA TÉLÉ 2019 * Question : « Pour vous plaire, dans quelle mesure une publicité les caractéristiques suivantes sont plutôt présentes LES + DE LA TÉLÉ 2019 199 TV/vidéo doit-elle avoir des caractéristiques suivantes ?» dans les publicités à la télévision ?» EFFICACITÉ
PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
LES + DE LA TÉLÉ 2019 201 EFFICACITÉ
AUSTRALIE LA PUB TV SUR ÉCRAN TV : TV : IMPACT SUR LES VENTES MEILLEUR ÉCRAN
La pub TV sur mobile a une rémanence plus forte vs La pub TV sur écran TV a un effet plus long même si Facebook et YouTube : son STAS de départ est plus bas que la TV sur mobile. • l’effet YouTube décroit 3x plus vite que sur la TV, • l’effet Facebook décroit 2,5x plus vite que sur la TV. La pub TV est efficace jusqu’à 109 jours après diffusion, vs 6 jours pour Facebook et 8 jours pour YouTube. STAS DE DÉPART NOMBRE DE JOUR JUSQU’À CE QU’IL N’Y AIT PLUS D’IMPACT STAS FACEBOOK SUR MOBILE 220 YOUTUBE SUR MOBILE TV SUR MOBILE 200
180 161 144 160 137 121 109 140
120 66
100 0 4 8 12 16 20 24 28 6 8 JOURS APRÈS L’EXPOSITION TV TV FACEBOOK YOUTUBE SUR ÉCRAN TV SUR MOBILE SUR MOBILE SUR MOBILE Définition : STAS = FORCE DE LA PUBLICITÉ À COURT TERME LE CALCUL DE L’INDICE SE FAIT COMME SUIT : (% DE CEUX QUI ONT ACHETÉ ET QUI ONT ÉTÉ EXPOSÉS) / (% DE CEUX QUI ONT ACHETÉ MAIS N’ONT PAS ÉTÉ EXPOSÉS) X100.
202 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 203 Source : Not all reach is equal – Think TV. Source : Not all reach is equal – Think TV. EFFICACITÉ
PUB TV : MILLIONS DE VUES À TRAVERS LE MONDE
NOMBRE MOYEN DE CONTACTS (EN MILLIONS) PAR PAYS, BASÉ SUR UNE CAMPAGNE DE 400 GRP.
38,5 SUÈDE ANGLETERRE
CANADA 143 238 144 POLOGNE 280 RUSSIE FRANCE 231 138 UKRAINE ÉTATS-UNIS 1300 148
ESPAGNE MEXIQUE 223
COLOMBIE 77
BRÉSIL 809 PÉROU 52
AUSTRALIE 70 CHILI 53
204 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 205 Source : The Global TV Deck. Décembre 2018. EFFICACITÉ
TV SUR ÉCRAN TV 1ER VISIONNAGE TV SUR ÉCRAN TV + TV SUR MOBILE (REPLAY) 2ND VISIONNAGE 2ND VISIONNAGE 2ND VISIONNAGE MEILLEURE COMPLÉMENTARITÉ TV EN REPLAY FACEBOOK SUR MOBILE YOUTUBE SUR MOBIL POUR MAXIMISER L’EFFICACITÉ SUR LES VENTES
La TV sur écran TV combinée à la TV sur mobile en Replay obtient 2x plus d’impact sur les ventes.
L’impact des ventes est de +64% (Indice 164) pour les personnes exposées vs les non exposées. 172 Calcul de la moyenne arithmétique attendue : 164 154 141 144 144 144 (144+164)/2 = 154. 137 133 135 130 Le STAS final obtenu signifie que l’impact sur les ventes 121 est de +72% quand il y a complémentarité avec la TV et la TV replay.
+72% ER 1 VISIONNAGE INDICE DE STAS DE DÉPART TV SUR ÉCRAN TV + INDICE STAS POUR LA 2ÈME DIFFUSION 2ND VISIONNAGE MOYENNE ARITHMÉTIQUE ATTENDUE TV EN REPLAY STAS OBTENU
206 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 207 Source : Not all reach is equal – Think TV. EFFICACITÉ
FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE
Étude de cas – annonceur : croisiériste Étude de cas – annonceur : automobile
Un annonceur croisiériste souhaitait s’assurer que sa Un annonceur automobile souhaitait augmenter sa marque se démarque parmi les consommateurs, en visibilité auprès de leur cible. choisissant d’utiliser leurs dépenses publicitaires pour augmenter la notoriété et le souvenir publicitaire. L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable de Xandr pour diffuser des campagnes TV uniquement aux L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable foyers appartenant à leur cible souhaitée, en même temps de Xandr pour atteindre le bon public avec la bonne que leur vague de campagne nationale. publicité. Le message de la marque a été transmis aux consommateurs cibles au sein d’un contenu premium. Segmentation : – Acheteurs de voiture, Segmentation : – Visiteurs du site web de l’annonceur automobile. – Membres du programme de fidélité des clients, – Consommateurs ayant voyagé en croisière trois fois ou Résultats : plus au cours des 3 dernières années. Comparée à la campagne nationale de l’annonceur, la campagne adressable à entraîné une augmentation Résultats : de la couverture sur cible de plus de 13%. En comparant le groupe cible et le groupe témoin, la campagne a généré : +200% de la notoriété non assistée de la publicité TV, +87% de la notoriété assistée de la publicité TV, +25% de la croissance du souvenir assisté, +8% de la notoriété de la marque.
208 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 209 Source : VAB – Adress For Success – 2019. Source : VAB – Adress For Success – 2019. EFFICACITÉ
FOCUS - PUBLICITÉ ADRESSÉE
Étude de cas – annonceur : banque en ligne
Un annonceur de banque en ligne souhaitait augmenter les inscriptions en ligne dans les comptes financiers.
L’annonceur a donc utilisé la technologie adressable de Xandr pour diffuser ses campagnes. Les ménages ont été exposés à la fois aux annonces télévisées et numériques, au sein d’un contenu premium.
Segmentation : – Cible ayant plus de 100 K $, – Actifs passionnés par les produits d’investissement et la technologie.
Résultats : Les foyers exposés à la fois aux annonces télévisées et digitales ont permis de doubler les inscriptions au compte par rapport à la cible de contrôle, et une augmentation de 16% par rapport aux exposés TV uniquement.
210 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : VAB – Adress For Success – 2019. LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
LES + DE LA TÉLÉ 2018 211 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
COMMENT MESURE-T-ON
L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ? La mesure d’audience repose sur la technologie du ( SUR TÉLÉVISEUR ) Watermarking audio et des COMMENT ÇA MARCHE ? boîtiers audimètres.
Des résultats quotidiens Médiamétrie mesure Foyers Mesurés à partir d’un échantillon l’audience de la TV représentatif des foyers équipés TV depuis 1985. watermark En 1989, la mesure Détaillant les comportements d’audience foyer Chaînes d’audience des téléspectateurs devient individuelle. Pour les chaînes, les régies publicitaires, L’audimat devient les agences média et les annonceurs. le Médiamat Inserteur LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE Réseaux de Diffusion Audimètre UN ÉCHANTILLON UNE TECHNOLOGIE DES CONVENTIONS Watermark : Quel que soit le type de diffusion, Chaque téléviseur du foyer tatouage numérique inséré la watermark reste toujours est raccordé à un audimètre. dans le son. présente. L’audimètre reconnaît son Il comprend : Quel que soit le matériel utilisé, identité immédiatement puis • l’identifiant de la chaîne elle reste dans le son. Mais l’envoie aux serveurs de • un timestamp personne ne peut l’entendre… Médiamétrie. Un panel Modes de réception (la date et l’heure de diffusion en direct) représentatif foyers équipés TV Nov-Déc 2018 Réception ADSL / 60,1% DES CONVENTIONS DE MESURE Fibre optique / câble (1 journée Médiamat = 3h à 27h) Réception Satellite 22,3% Collecte Traitement des données 5 000 des données ------Pige-programmes des émissions Contrôles Restitution Données INSEE pour l’ensemble d’audience ------Gestion des données socio des critères sociodémographiques, (au fil de la journée) 11 500 démographiques et équipements individus âgés informations issues des de 4 ans et + recensements nationaux Home Devices : suivi des équipements médias et multimédias des foyers 3H 5H 7H 9H
212 LES + DE LA TÉLÉ 2018 Source : Médiamétrie - Home Devices LES + DE LA TÉLÉ 2018 213 Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Source : Médiamétrie –Médiamat. LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
LA MESURE D’AUDIENCE DÉFINITIONS DE LA TV/VIDÉO 4 ÉCRANS, COMMENT ÇA MARCHE ? GRP TV Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque écran constitutif du plan. Chaque individu d’une cible contribue au calcul de l’audience de l’écran publicitaire, mais se voit attribuer une intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du temps qu’il a passé devant cet écran, c’est-à-dire en proportion de sa durée effective d’exposition à l’écran. APPORTS D’AUDIENCE AUDIENCE des écrans Internet GRP Vidéo TÉLÉVISION vers la TV Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le nombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écran Mesure panel Mesure panel PC ainsi que la durée d’exposition effective de l’internaute à cette Live + Différé Single Source panel publicité. + Catch-Up TV Google et Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contact Médiamat Médiamétrie publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la 11 500 individus 7 500 individus surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la Watermaking Watermaking durée de son exposition à cette publicité. + Routeur Cette homogénéité des métriques permet, de façon Mesure site centric fiable et professionnelle, de comparer et cumuler Tag eStat Streaming GRP TV et GRP Vidéo.
AUDIENCE TV/VIDÉO 4 ÉCRANS
214 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 215 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
EN PRESSE, le lectorat est constitué des LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES individus ayant lu, parcouru ou consulté un DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS numéro même ancien du titre au cours de sa dernière période de parution (il y a moins de 8 jours pour un hebdo, moins de 30 jours pour un mensuel...). EN RADIO, on est dans l’audience si on a écouté la station « ne serait-ce qu’un instant » (tout mode, Avec la numérisation des contenus, la mesure s’est élargie. Dans un tout lieu) au cours des 24 dernières heures. Cette premier temps, elle a intégré les « formats numériques » (PDF), copies mesure, déclarative, la 126 000 Radio, inclut tous numériques du format papier. Depuis 2013, l’étude « ONE global » les supports et tous les lieux d’écoute. produit des résultats d’audience des marques de presse « Print + numérique » fusionnant les lecteurs (papier et PDF) et les individus Au sein de la 126 000 Radio, le focus Global consultants les sites et applications Internet de presse, recueilles à Radio analyse l’évolution des comportements travers la mesure d’audience de l’internet Global par Médiamétrie des auditeurs et explore les nouveaux modes d’écoute de la Radio (trois écrans). (nouveaux supports et écoute en différé). Enfin l’étude ONE Premium mesure l’audience globale des marques L’audimétrie individuelle portée, équivalent personnel de l’audimètre, de presse auprès des cadres et des individus à hauts revenus. est en cours de tests pour une mesure complémentaire de l’audience radio et des médias en mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau A partir de 2019 la mesure évolue : si la mesure du print change peu, dispositif permettrait de compléter les indicateurs existants par de elle s’enrichit toutefois d’un panel permettant, par l’identification de nouveaux types d’analyses éditoriales approfondies : écoute minute toutes les lectures des panélistes (par le scan des codes-barres des à minute, transfert d’audience, comportement d’audience sur un jour titres), de temporaliser les lecteurs des différents titres. donné, mobilité… La fusion avec l’internet Global de Médiamétrie est améliorée également grâce à l’utilisation, sur les répondants à l’étude, d’une mesure passive (par Tag et Cookies) de leurs visites sur des sites et/ou appli de presse.
216 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 217 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
POUR INTERNET, la mesure d’audience repose EN AFFICHAGE, l’audience est calculée à désormais sur un panel unique de plus de partir de modélisations appliquées aux trajets 30 000 individus de 2 ans et plus, dont plus effectués par des personnes interrogées, de 4 500 internautes équipés de deux ou trois croisées avec l’emplacement des panneaux écrans (ordinateur et/ou téléphone mobile et/ publicitaires. ou tablette), qui permet de mesurer ‘nativement’ l’audience globale, L’exposition aux panneaux est déterminée c’est-à-dire le nombre de visiteurs uniques sur un mois ou sur un d’une part par le sens du déplacement et jour moyen. le moyen de transport, d’autre part par l’orientation et la taille du De cette mesure globale découlent les résultats d’audience sur chacun panneau. des écrans : ordinateur, téléphone mobile et tablette. La numérisation, en permettant la programmation dynamique des panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques La mesure bénéficie des méthodologies innovantes d’hybridation devront s’affiner. mariant panels et big data (données site-centric collectées à partir de plus de 300 entités partenaires et certifiées par le tag light Médiamétrie, l’ACPM ou AT Internet) mises au point par Médiamétrie. La mesure d’Audience Internet Global prend en compte le surf des internautes quel que soit le lieu, le mode de connexion (3G/4G/Wifi) ou le protocole (http/https) pour l’ensemble des sites et applications. Avec cette nouvelle mesure de référence, Médiamétrie publie dans une interface unique pour ses clients les audiences du top 6 000 marques et du top 700 applications. La restitution des audiences se fait par cible (plus de 400 disponibles avec la possibilité de créer des cibles personnalisées), par catégorie (sites d’actualité, sites e-commerce, sites de vidéo…), avec possibilité de distinguer le périmètre sites ou applications. La mesure d’audience Internet Global restitue également les données d’usage (temps passé et pages vues), l’âge moyen des visiteurs, le top pages d’une marque, ainsi que les parcours de surf (sites de provenance et de destination).
218 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 219 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
LES + DE LA TÉLÉ 2019 221 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
Une campagne en TV permet d’atteindre La TV reste un média d’une puissance l’objectif de instantanée inégalée et incomparable. notoriété bien En cela, elle s’avère incontournable – et plus sûr. Mais le média rentable – avec des enjeux comme les nôtres. Étant TV permet aussi donné qu’il s’agit d’un lancement, nous voulions de donner une Le média de la puissance et de la visibilité. La TV reste réelle puissance télévision a incontournable pour y parvenir. » de frappe à été utilisé une campagne comme socle MAGALI HEBERARD, DIRECTRICE MARKETING L’OLIVIER publicitaire, CAMPAGNE L’OLIVIER – ASSURANCE AUTO du plan média au niveau pour faire de la national. La TV couverture sur reste le média le message de mainstream par Kinder. » excellence ! » FRANÇOIS-XAVIER DIMITRI GRANGER – MARTIN-PREVEL, CHEF CO-FONDATEUR DE DE GROUPE MARKETING L’AGENCE .YZ CHEZ FERRERO FRANCE CAMPAGNE YOUSE CAMPAGNE KINDER Le média TV est un moyen « SOUVENIR PARTAGÉ » efficace de montrer la singularité de l’expérience Center Parcs auprès d’une large audience qui ne la connaît pas ou qui en a une image déformée. La télévision est un média incontournable La télévision a permis de créer une campagne sous un format dans notre stratégie puisqu’elle long (2 minutes puis format de 45’’) permettant ainsi de lancer la permet de toucher au plus près campagne auprès du plus grand nombre et de créer une les familles et de répondre à des rupture encore plus visible avec les autres prises de parole enjeux marketing et business de commerciales en 30 secondes. » court et moyen termes. » AGENCE PROVIDENCE LAURÈNE BEURDELEY – DIRECTRICE CAMPAGNE KINDER « SOUVENIR PARTAGÉ » MARKETING CENTER PARCS FRANCE CAMPAGNE CENTER PARCS « ENSEMBLE VRAIMENT.
222 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 223 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES ÉTUDE DE CAS
FRUIT SHOOT - « C’est mon truc » avec Tony Parker (2018)
Contexte Problématique Objectif Fruit Shoot s’associe au champion - Utiliser l’image que véhicule - Dynamiser les volumes de de basket Tony Parker dans le Tony Parker (sportif, sain, FruitShoot. cadre du déploiement de sa bien-être) pour développer - Recruter sur la cible familiale. nouvelle campagne de marque la notoriété de la marque et plates baptisée « C’est mon truc » fédérer les consommateurs Cible(s) visant à encourager les enfants autour de ces valeurs. Ménagères avec enfant. à bouger, à se dépasser et surtout à trouver leur « truc ». Dispositif Car quand on trouve son truc rien Pub TV du 22 février ne peut nous arrêter. au 14 mars 2018. - 1 nouvelle copy TV avec Tony Parker. - Format 20 secondes. - Communication digitale en parallèle avec format vidéo et jeu concours pour gagner une journée avec Tony Parker. - Temps forts en magasin (tracts promo).
Résultats +14% valeur sur la gamme FruitShoot.
Sources : www.snptv.org Étude MarketingScan / exposés versus non exposés. 224 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 225 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
Pour la campagne ADAGIO nous avons fait le choix d’opter Pour notre nouvelle campagne TV Cadremploi, nous avons utilisé pour une stratégie alliant des chaînes puissantes associées à une sélection de 14 chaînes télévisées en affinité avec notre cible l’affinité des chaînes TNT. Nous avons fait le choix d’assurer avec deux vagues : une première vague classique (2 formats une très bonne visibilité sur les chaînes hertziennes avec 80% de 15 et 20 secondes) et une seconde vague en sponsoring. des spots délivrés en prime (access et peak) afin d’assurer Nous avons fait le choix d’assurer une très bonne visibilité une visibilité accrue. En terme de notoriété, la télévision des spots délivrés en prime (access et peak) qui sont les est le média incontournable : +12 pts de notoriété en un meilleurs moments pour toucher notre cible de population an. Et la notoriété est essentiellement un pré-requis pour être active. Cette prise de parole TV reste le moyen le plus considéré dans la consumer journey. » efficace pour nous adresser massivement à notre cible, elle a toujours été une part essentielle de nos plans média. » CÉLINE GINESTET, DIRECTRICE CLIENT & MARKETING D’ADAGIO CAMPAGNE ADAGIO VINCENT MONFORT - DIRECTEUR COMMUNICATION / EDITEUR CADREMPLOI CAMPAGNE CADREMPLOI « AYEZ L’AMBITION D’ÊTRE HEUREUX »
Grâce au média télévision, nous utilisons La TV est un média une large sélection de chaînes télévisées populaire qui touche et différents formats qui vont des spots beaucoup de monde. très courts de type “sponsoring” à des Il s’agit de notre toute première Cela reste un média à publicités plus longues, jusqu’à 30 secondes. prise de parole en TV ! Cette forte puissance. Ça L’allocation idéale des moyens entre la campagne TV est le prolongement donne une crédibilité longueur des spots et la chaîne de diffusion de notre stratégie de quand on est en est décidée au travers de l’utilisation du développement de notoriété. La TV plus que sur planning média, des objectifs business et TV est un excellent levier pour internet. » des données de réponses. La publicité développer la notoriété d’une en télévision a été et continue de marque d’où ce choix, très tôt, ARNAUD LE BACQUER représenter une part essentielle de notre ET HUGUES PINGUET, d’intégrer la TV dans notre FONDATEURS DE mix marketing pour positionner notre stratégie. » L’AGENCE GLORYPARIS marque auprès des consommateurs. » CAMPAGNE CADREMPLOI ANTONIN DELFINO, CMO D’ORNIKAR « AYEZ L’AMBITION D’ÊTRE STEFAN PETZINGER, CAMPAGNE ORNIKAR HEUREUX » SENIOR VP MARKETING CHEZ KAYAK CAMPAGNE KAYAK
226 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 227 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES ÉTUDE DE CAS
GREENWEEZ « EEZY WEEZY » Cible(s) – Consommateurs bio réguliers ou occasionnels. – Femmes de 25-49 ans Contexte (jeunes mamans en particulier). Greenweez est une start-up spécialisée dans la vente de Dispositif produits bio online, devenue en Côté branding : Refonte globale 10 ans le n°1 du marché et qui a de l’identité visuelle Greenweez été acquis par Carrefour en 2016. par l’agence Curius. L’ambition de Greenweez : Marque jouissant d’un bon La nouvelle identité s’incarne dans devenir LE réflexe consommation capital de marque auprès des une nouvelle charte graphique, responsable dans la vie connaisseurs du bio, elle manque un nouveau logo, un site internet quotidienne des Français. encore de notoriété auprès du dont l’UX du site a été refondu Côté branding en collaboration avec les équipes grand public, pourtant de plus en Pour accélérer sa croissance, internes Greenweez, une baseline plus enclin à consommer bio. l’entreprise souhaite donc et un ton de voix.
s’ouvrir à un public plus large en Le signe emblématique de la Objectifs construisant une identité forte marque, l’abeille, a été revu L’objectif principal est de gagner et différenciante, dans un intégralement, en lui insufflant de en notoriété pour continuer à secteur où les acteurs sont de plus la vie ; elle possède à présent un avoir une croissance à 2 chiffres en plus nombreux : Greenweez visage, une personnalité et elle et gagner en notoriété auprès d’un capitalise sur son capital s’anime. Un véritable compagnon cœur de cible de consommation sympathie et construit avec cette de marque qui interagit avec ses bio régulière, mais aussi du grand refonte une image d’acteur bio publics. public qui consomme de plus en sérieux dans son propos mais simple et décomplexé dans sa plus de bio. forme. La « happy healthy life » by De plus, des enjeux de Greenweez ! différenciation et de fidélisation Aussi Greenweez a fêté ses 10 ans sont à prendre en compte dans un en 2018. Un petit coup de neuf contexte concurrentiel accru. sur l’identité leur permet de continuer à évoluer.
228 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 229 Source : www.snptv.org SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
La TV est un média puissant pour le lancement d’une campagne car il joue un rôle de « caisse de résonnance » sur les autres médias. Nous avons ainsi capitalisé sur 3 semaines de lancement en TV, ce qui nous a permis d’installer la campagne dans le paysage médiatique. »
ARIEL STEINMANN – DIRECTRICE MARKETING DIGITAL DE BNP PARIBAS ET HELLO BANK! EN Côté pub : une campagne TV a FRANCE été lancée d’une durée de quatre CAMPAGNE HELLO BANK! semaines (à partir du 18 mars 2019) comprenant 2 spots ; imaginée par l’agence Sweet Spot et est renforcée par une campagne digitale vidéo.
Ce mouvement et ce dynamisme Résultats d’écriture de la marque avec les Le taux de conversion sur le site Nous avons utilisé la puissance du média TV afin d’assurer de « ee » de weez forment la trace s’est amélioré de 0,4 point en la visibilité sur l’année avec une présence en fil rouge. de butinage de l’abeille. Un produit moyenne. Afin de toucher une cible large, nous avons joué la complémentarité sur les chaînes Hertziennes et ATV. a été caché de manière subliminal De nombreuses retombées La TV est un média puissant qui permet dans un laps de temps dans le symbole de l’abeille, presse, partages : déjà près de faisant echo au bio, saurez-vous réduit, d’exposer chaque préjugé au plus grand nombre, capacité 2 millions de personnes touchées. essentielle pour bâtir une saga et reste incontournable le retrouver ? Pour finir, pour Côté pub : pour sa puissance et sa couverture. » renforcer l’esprit communautaire Résultats sur le trafic : +75% vs de la marque, un ton de voix et VIRGINIE CLIN, CHEF DE SERVICE MARKETING CONQUÊTE B TO C & MARQUE n-1 sur les 2 premières semaines. un vocabulaire spécifique autour CHEZ COFIDIS. Recrutement de clients : x2 sur CAMPAGNE COFIDIS de la notion de « weez » a été les nouvelles commandes vs n-1. développé donnant ainsi du corps à ce nouveau positionnement.
230 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 231 SUCCESS STORY ET TÉMOIGNAGES
La TV reste un incontournable pour gagner en visibilité Aujourd’hui la TV permet d’activer deux leviers : la et en impact. Pour le lancement de notre campagne, il était notoriété de la marque et le trafic en magasin. Nous important d’avoir un ciblage assez large permettant de avons souhaité investir un média puissant permettant de toucher à la fois les locataires et propriétaires. Pour cela, nous faire progresser la notoriété de l’enseigne et soutenir le avons travaillé sur la bonne complémentarité des chaînes trafic à une période importante de l’année. Nous souhaitions alliant des chaînes généralistes référentes sur ces cibles et des également nous positionner sur un média statutaire pour chaînes d’information. Le plan s’appuie sur les moments célébrer avec les consommateurs la victoire de la « Meilleure de consommation TV de ces cibles, assurant une bonne Chaine de Magasin de L’Année », dans la catégorie Cuisine. »
visibilité en prime mais aussi, une part de day importante, JULIETTE FABIS - DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE ET DAVID MINGEON - boostée par les peaks des chaînes d’info (notamment 6H-9H).» DIRECTEUR GÉNÉRAL DE HAVAS CAMPAGNE IXINA AUDREY DELIMAUGES – CO-FONDATRICE ET GROWTH MARKETER DE YOUSE CAMPAGNE YOUSE
La télévision reste le 1er média La couverture intéressante du de masse, elle nous permet média TV, est primordiale pour de toucher une très large toucher notre cible. La répétition audience, d’atteindre des du spot TV, surtout sur les chaînes performances inégalées par de la TNT, permet une bonne rapport à d’autres médias, Le média TV nous mémorisation de notre service et/ avec un coût/contact utile permet d’assurer ou d’être là au bon moment, lorsque (meilleur rapport coût/qualité une récurrence notre cible a besoin de nos services. du contact). De plus, elle nous certaine et Le média TV permet d’émerger permet d’allier le son à l’image, fondamentale face à d’autre marque et de ce dont nous avions besoin pour ce genre cultiver une notoriété de marque/ pour toucher nos publics avec de campagne service. Cela reste également des films visuels, sonores et ROIste. » une réassurance client sur le en mouvement. Pour gagner FLORENCE PAREIN sérieux et la qualité de la marque.» rapidement et efficacement CHEF DE PROJETS en notoriété la télévision était AUDIOVISUEL & PASCAL REBECCA CERIA – DIRECTRICE MARKETING une évidence !» VERKINDT & COMMUNICATION & MARGAUX BOET – 2D/3D MOTIONDESIGN – CHARGÉE DE COMMUNICATION DE MONDIAL CHARLOTTE SCHMIDT - RESPONSABLE AGENCE PRODCAST RELAY MARKETING DE REITZEL CAMPAGNE CAMPAGNE MONDIAL RELAY CAMPAGNE LE JARDIN D’ORANTE MONDIAL RELAY
232 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 233 RÉGLEMENTATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 235 RÉGLEMENTATION
LA PUB TV, AUTODISCIPLINE AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP) ET CONTRÔLE Tous les films publicitaires télévisés et/ou diffusés sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande (SMAD) sont soumis L’ARPP à une procédure obligatoire d’Avis avant diffusion de l’ARPP. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, c’est l’organisme d’autorégulation professionnelle de la publicité en Depuis plus de 50 ans, et plus directement à partir de 1992, l’ARPP France, qui œuvre chaque jour à l’acceptabilité de la communication est chargée par l’interprofession (annonceurs, agences, régies TV) commerciale, pour une publicité créative, libre et responsable, dans d’examiner systématiquement l’intégralité des spots avant leur l’intérêt des citoyens-consommateurs, du public et des professionnels passage sur les antennes/SMAD. Les régies publicitaires se sont, de la publicité. de leur côté, engagées auprès du CSA à ne diffuser que des spots assortis de l’avis de l’ARPP. Avant diffusion Après diffusion Tout film publicitaire audiovisuel livré aux régies doit donc être Conseil de l’Éthique Publicitaire Jury de Déontologie impérativement muni d’un avis de l’ARPP, condition indispensable pour (CEP) Publicitaire (JDP) diffuser le film. Anticipation des enjeux Traitement des plaintes L’ARPP s’assure que les publicités soient conformes aux dispositions Conseil Paritaire de la Publicité Réviseur de la Déontologie légales et déontologiques. Le Code de l’ARPP des Recommandations (CPP) Publicitaire de la publicité a été entièrement actualisé en 2017, et est désormais Avis publics sur les nouvelles règles Saisi dans les 15 jours avant aussi disponible en version anglaise. publication de l’Avis du JDP. Comité de rédaction Des vidéos explicatives, résumant et simplifiant les principales règles Rédaction des Recommandations Services opérationnels éthiques de l’ARPP sous forme de motion design, sont également déontologiques de l’ARPP disponibles sur https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/ Autosaisine, intervention recommandations-arpp-animation-graphique/ Services opérationnels de l’ARPP après diffusion. Sont considérés comme SMAD : Conseils et avis. DIFFUSION DES PUBLICITÉS Pédagogie : Ateliers Pub, initiation Bilans d’application des règles Les services de vidéo à la demande (« VOD »), qu’il s’agisse à l’application des règles d’éthique, d’éthique. de services dédiés ou de rubriques de sites internet dédiées. Apprentissage en ligne. Observatoire sur thématiques Les services de télévision de rattrapage (« Catch-Up TV ») ou supports. (idem : services dédiés ou rubriques de sites). Les services en ligne proposant des contenus audiovisuels, professionnels et « éditorialisés ».
236 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 237 RÉGLEMENTATION
Une grille tarifaire est modulée selon les niveaux de services, À NOTER ! l’adhésion ou non à l’ARPP - un bonus « duo gagnant » est appliqué Lorsqu’un même film publicitaire est destiné à une diffusion en lorsque le demandeur agence et l’annonceur sont tous deux télévision et sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande, adhérents -, l’apposition de mentions réglementaires sanitaires ou une seule demande d’avis avant diffusion est nécessaire. En jeux d’argent et pour les films publicitaires MDTV et SMAd « Call to revanche, lorsqu’un film publicitaire est décliné en deux versions Action ». différentes – la réglementation pouvant être spécifique à la TV linéaire et/ou les SMAD –, dont l’une est destinée à la télévision Toute modification, même minime, apportée sur un film, rend et l’autre aux Services de Media Audiovisuels à la Demande, deux nécessaire une nouvelle soumission du message à l’ARPP. En cas de demandes d’avis sont alors obligatoires. demande de modification de la publicité de la part de l’ARPP, celle-ci s’attache à travailler en étroite collaboration avec le demandeur, voire à proposer des solutions, afin de rendre la campagne diffusable. En pratique Les adhérents de l’ARPP peuvent solliciter un conseil déontologique à tout stade de la création d’un film via https://www.arpp.pro/. Chaque spot doit être transmis à l’ARPP via https://www.arpp.tv, le Les professionnels non adhérents, mais qui souhaitent vérifier la film est examiné de façon collective par une équipe de juristes-conseil conformité de leur campagne avant diffusion peuvent solliciter auprès spécialistes du Droit de la consommation et de la communication. de l’ARPP un conseil exceptionnel, en s’acquittant de la somme de 470 € HT pour l’examen d’un projet de campagne. Deux séances de visionnage sont organisées à 11 heures et 16 heures, chaque jour ouvré de l’année. Pour la publicité numérique, l’ARPP propose à ses adhérents une solution d’accompagnement digital clef en main, pour les aider à Certifiés ISO 9001 depuis 2012, les services de l’ARPP s’engagent à communiquer partout de manière responsable, loyale, et respectueuse délivrer leur réponse dans un délai maximum de 48 heures. On peut des différents publics (études de cas en séance, basées sur l’analyse également opter pour le service Express (visionnage garanti prochaine des campagnes). session) ou le service Premium (avis rendu dans l’heure). L’ARPP dispense tout au long de l’année, en parallèle à sa mission de L’ARPP rend alors un avis motivé sur sa compatibilité avec la conseil, des modules de formation développés au niveau national et déontologie publicitaire et la règlementation en vigueur, ainsi qu’avec international : les Ateliers Pub. De nouveaux outils d’apprentissage en la doctrine du CSA et son interprétation des textes. ligne viennent compléter la pédagogie de l’éthique publicitaire. L’avis délivré est alors « Favorable », « À modifier » ou « À ne pas diffuser ». POUR PLUS D’INFORMATIONS WWW.ARPP.ORG ET SUIVEZ-NOUS SUR NOTRE BLOG.ARPP.ORG Et pour tester en continu vos connaissances des règles déontologiques, rendez-vous sur www.jeudes7solutions.fr
238 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 239 RÉGLEMENTATION
3. Lisibilité des sous-titres CHARTE DE BONNES Il est recommandé que les sous-titres se présentent sur un bandeau PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE noir translucide et si possible avec des lettres ayant un contour noir, dans les limites des possibilités techniques des réseaux de diffusion et DES FILMS PUBLICITAIRES TV des normes en vigueur. Les éléments de discours exprimés à l’audio et déjà présents à l’écrit peuvent ne pas figurer dans le sous-titrage.
Les principes généraux 4. Temps de lecture approprié 12 caractères pour une seconde, 1. Lorsque le professionnel choisira le sous-titrage 20 caractères pour deux secondes, des films publicitaires, il veillera au respect : 36 caractères pour trois secondes, du sens du message publicitaire, 60 caractères pour quatre secondes. des règles d’orthographe, de grammaire et de conjugaison Les sous-titreurs seront incités à respecter ces valeurs de la langue française, avec une tolérance de 20 %. de l’image, et de la bonne information du téléspectateur. 5. Changement de locuteur Le tiret devra être systématiquement utilisé pour indiquer le Par respect de l’image on entend que le sous-titre, limité à deux lignes, changement de locuteur. ne devra pas cacher, dans la mesure du possible, les informations textuelles incrustées, ni les éléments importants de l’image. 6. Placement du sous-titre Le placement du sous-titre devra figurer au plus proche de la source Ainsi, le placement des sous-titres devra veiller à ce qu’ils sonore quand elle est visible. ne masquent pas des mentions textuelles ou autres éléments présents à l’image, notamment : 7. Code couleurs pour le sous-titrage les mentions légales substantielles, qui ne doivent en aucune Blanc : locuteur visible à l’écran (même partiellement) ; façon être masquées, Jaune : locuteur non visible à l’écran (hors champ) ; les éléments graphiques essentiels de la marque (logos, Rouge : indications sonores ; distinctions, etc.), Magenta : indications musicales et paroles des chansons ; tout autre élément textuel (slogans, signatures etc). Cyan : pensées d’un personnage ou d’un narrateur, commentaires en voix hors champ ; 2. La diffusion des sous-titres sur la TNT Vert : pour indiquer l’emploi d’une langue étrangère. Elle s’effectue selon la norme DVB_Subtitling (EN 300 743), 8. Informations sonores et musicales (1) conformément à l’arrêté dit « signal » du 24 décembre 2001 . Celles-ci devront être indiquées (dans la mesure du possible).
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV. 240 LES + DE LA TÉLÉ 2019 (1)Arrêté du 24 décembre 2001 relatif à la télévision numérique LES + DE LA TÉLÉ 2019 241 hertzienne terrestre fixant les caractéristiques des signaux émis. Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV . RÉGLEMENTATION
9. Chuchotements et propos tenus en aparté Des parenthèses seront utilisées pour indiquer les chuchotements PUBLICITÉ CLASSIQUE et propos tenus en aparté. 10. Texte dit par plusieurs personnes La durée des écrans publicitaires est délimitée par heure d’horloge Des majuscules seront utilisées lorsque le texte est dit par plusieurs et par heure en moyenne quotidienne. personnes (un usage des majuscules pour toute autre raison La publicité TV est intégrée dans des écrans publicitaires. est à proscrire sauf pour certains sigles et acronymes). Ceux-ci sont obligatoirement encadrés par une annonce de début et de fin clairement identifiable. En pratique la durée du jingle 11. Découpage phrastique sensé n’excède pas 8 secondes (durée non réglementée). Lorsqu’une phrase est retranscrite sur plusieurs sous-titres, son découpage doit respecter les unités de sens afin d’en faciliter Le temps d’antenne consacré à la publicité la compréhension globale. CHAÎNES PRIVÉES Les chaînes diffusées par voie hertzienne terrestre (TNT) sont 12. Changements de plans limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne Pour tous changements de plans, le sous-titrage doit se faire discret sur l’ensemble des périodes de programmation au cours desquelles et respecter au mieux le rythme de montage du message publicitaire. cette diffusion est autorisée, et à 12 minutes pour une heure Sécurité & qualité d’horloge donnée. Un contrôle qualité doit être mis en œuvre avant livraison afin de garantir la bonne synchronisation des éléments livrés pour la mise CHAÎNES PUBLIQUES à l’antenne et le respect des normes en vigueur, y compris Les chaînes de télévision publique sont limitées à 6 minutes par les principes édictés par la présente recommandation. heure en moyenne quotidienne, et à 8 minutes pour une heure d’horloge donnée. Il est recommandé que les données de sous-titrage soient fournies De plus, depuis le 5 janvier 2009, les chaînes de France Télévisions concomitamment aux contenus audio-vidéo : (France 3 Régions exceptées) ne doivent plus diffuser de publicité à l’ARPP, dans le cadre de l’avis préalable à la diffusion de marques de 20 heures à 6 heures du matin. (sans surcoût via ARPP.TV), Après 20 heures, les chaînes de la télévision publique ont le droit aux diffuseurs, pour garantir leur bonne exploitabilité et permettre de diffuser de la publicité pour des biens ou services présentés leur vérification dans le cadre de la mise à l’antenne. sous leur appellation générique et des messages d’intérêt général (écrans limité à 4 minutes). Diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics Dans le cadre d’une diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics collectifs, l’alinéa 1 de l’article 20 de l’arrêté du 8 décembre 2014 prévoit que «le sous-titrage en français est activé sur les téléviseurs si ceux-ci disposent de cette fonctionnalité».
242 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 243 Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV . Source : CSA. RÉGLEMENTATION
PARRAINAGE
PUB Le décret n°2017-193 du 15 février 2017 modifie le régime du parrainage télévisé. Dorénavant sont autorisés, parmi les moyens CHAÎNES DISTRIBUÉES PAR CÂBLE, PAR ADSL OU DIFFUSÉES d’identification du parrain, la présentation de ses produits et services PAR LE SATELLITE ainsi que le nom, le logo ou un autre symbole du parrain, par exemple La durée consacrée à la publicité est fixée par voie conventionnelle au moyen d’une référence à ses produits ou services, d’un signe avec le CSA. Elle ne peut excéder 12 minutes pour une heure distinctif ou d’un slogan publicitaire. d’horloge donnée. Règles de parrainage
POUR TOUTES LES CHAÎNES Le contenu et la programmation des émissions télévisées parrainées Le message publicitaire doit répondre : ne peuvent en aucun cas être influencés par le parrain.
1. aux obligations légales et réglementaires dont la définition Les émissions télévisées parrainées ne doivent pas inciter de la publicité (cf. le décret de 1992), directement à l’achat ou à la location des produits ou services du 2. aux règles de déontologie de l’ARPP. parrain ou d’un tiers. Le parrainage doit être clairement identifié en tant que tel au début, Secteurs interdits de publicité TV : à la fin ou pendant l’émission parrainée. (au sein des écrans publicitaires) En cours d’émission, la présence du parrain doit rester ponctuelle et les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, discrète et se borner à rappeler la contribution apportée par celui-ci. les produits du tabac, les médicaments sur prescriptions médicales, Secteurs interdits de parrainage TV
les préparations alimentaires pour nourrissons, Les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool.
les produits phytopharmaceutiques, Les produits du tabac. la distribution pour ses opérations commerciales de promotion. À NOTER ! Secteurs restreints de publicité TV : 5 campagnes de parrainage TV ont été mesurées par MarketingScan (au sein des écrans publicitaires) depuis la nouvelle législation autorisant la visualisation du produit l’édition littéraire (sauf chaînes uniquement distribuées sur les dans les billboards de parrainage d’émissions en TV. réseaux câblés, sur le satellite ou sur l’ADLS), Résultats : les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux d’argent - toutes ont généré un impact positif sur les achats de +5% à 27%, et de paris sportifs limités d’accès (interdit dans et autour des - dans 4 cas sur 5, l’impact en nombre d’acheteurs est positif. programmes à destination des mineurs), Source : MarketingScan – Constats basés sur 5 observations sponsoring TV depuis 2017 de la Single les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), Source TV-Achats. le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma).
244 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 245 Source : CSA. Source : CSA. RÉGLEMENTATION
SPOTS INTERACTIFS PLACEMENT DE PRODUIT
Visualisation en surimpression de la publicité d’un bandeau invitant le Autorisé depuis la loi du 5 mars 2009 transposant les dispositions de la téléspectateur à accéder, via sa télécommande, à des informations directive SMA à l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986. supplémentaires sur le spot qu’il est en train de visionner (site dédié, Le placement de produit est défini comme toute forme de plateforme marque…). communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un Les mêmes réglementations et règles de déontologie s’appliquent produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l’insérant pour ces spots. dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. Autorisation de placement de produit Le placement de produit est autorisé uniquement dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants. Les produits interdits de placement de produit les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, le tabac et produits du tabac, les médicaments, qu’ils soient ou non soumis à prescription médicale, les armes à feu, les préparations pour nourrissons.
246 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 247 Source : CSA. Source : CSA. RÉGLEMENTATION
LES SERVICES DE MEDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE Les émissions contenant du placement de produit doivent respecter les exigences suivantes : (SMAD) leur contenu et leur programmation ne doivent en aucun cas être influencés de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l’indépendance éditoriale de l’éditeur, Définitions SMAD ne doivent pas inciter directement à l’achat ou à la location des pro- Les Services de Medias Audiovisuels à la Demande (SMAD), comme la duits ou services d’un tiers et ne peuvent comporter des références vidéo à la demande ou encore la télévision de rattrapage, permettent promotionnelles spécifiques à ces produits, services ou marques, de visionner, sur le poste de télévision ou l’ordinateur, de manière ne doivent pas mettre en avant de manière injustifiée ces produits, gratuite ou payante, des programmes audiovisuels au moment choisi services ou marques. par l’utilisateur.
Information des téléspectateurs À NOTER L’apparition d’un pictogramme pendant une minute au début d’une Sont exclus de la définition des SMAD : émission et après chaque interruption publicitaire ainsi que pendant les services dont le contenu audiovisuel est secondaire, toute la durée du générique de fin, informe les téléspectateurs de les plateformes de partage du type DailyMotion, YouTube, Vimeo. l’existence d’un placement de produit. Lors de la diffusion d’une Obligations imposées par le décret : vidéomusique, le pictogramme apparaît pendant toute la durée de contribution à la production d’œuvres cinématographiques et celle-ci. Ce pictogramme, défini par le Conseil, a été mis à la disposition audiovisuelles européennes et d’expression originale française des chaînes. (si le service réalise au moins 10 M€ de chiffre d’affaires annuel), CE PROGRAMME COMPORTE quotas d’exposition des œuvres cinématographiques et DU PLACEMENT DE PRODUIT audiovisuelles européennes et d’expression originale française, P publicité. Secteurs interdits de publicité sur les SMAD : les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool, les produits du tabac, les médicaments sur prescription médicale (en revanche les laboratoires pharmaceutiques peuvent communiquer), les armes à feux (sauf chaînes spécialisées), les préparations alimentaires pour nourrissons, les produits phytosanitaires.
248 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 249 Source : CSA. RÉGLEMENTATION
LIVRAISON SPOTS IPTV
La consommation des médias évolue et le numérique prend une place de plus en plus importante. Le média TV ne déroge pas à cette règle et la part des investissements publicitaires en TV de rattrapage, à la demande et en programmatique, augmentent un peu plus chaque année. Les régies publicitaires TV, adhérentes au SNPTV, conscientes de cette évolution du marché et sensibles à la qualité de la diffusion des campagnes et à l’expérience du téléspectateur, ont décidé de normaliser la qualité des spots diffusés en IPTV. Cette normalisation s’applique aussi bien dans le cadre des ventes traditionnelles réalisées de gré à gré que pour celles transitant par un partenaire commercial (sous-régie) ou un outil programmatique internalisé (SSP). Depuis 2016, à la demande des régies publicitaires du SNPTV, la livraison des spots publicitaires pour l’IPTV s’effectue systématiquement via des plateformes de livraison de type AdStream ou IMD Group.
NB : France Télévisions Publicité propose également à ses clients l’accès gratuit à une plateforme propriétaire où seuls les spots d’une qualité a minima H.264 peuvent être acceptés.
250 LES + DE LA TÉLÉ 2019 Source : CSA. ORGANISMES RÉFÉRENTS
LES + DE LA TÉLÉ 2018 251 ORGANISMES RÉFÉRENTS
AACC : l’Association des Agences-Conseils en Communication est un syndicat professionnel créé en 1972, il regroupe plus de 200 entreprises qui emploient ARPP : instituée en 1935, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité aujourd’hui près de 12 000 salariés. Fédération de métiers, l’AACC est organisée en (ex-BVP jusqu’en 2008) est l’organisme français d’autodiscipline de la profession 7 délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : Corporate, : annonceurs, agences, médias et supports publicitaires. L’ARPP est membre Customer Marketing, Digital, Production, Publicité, Santé et Outre-Mer. Elle dispose cofondateur de l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (EASA, 1992) et de commissions transversales qui accompagnent les agences-membres sur des sujets de l’International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS, 2016), et siège à la fondamentaux : talents, juridique, droit social, finance, RSE. L’adhésion à l’AACC astreint, Commission Marketing et Publicité de l’International Chamber of Commerce, chargée entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur de l’actualisation du Code ICC sur les pratiques de publicité et de communication du label AACC. commerciale depuis 1937 : la 10ème actualisation a été adoptée en 2018. L’ARPP a pour objet de mener toute action en faveur de l’acceptabilité d’une publicité loyale, Marie-Pierre Bordet – Vice-Présidente Déléguée Générale véridique et saine, par les consommateurs, le public général, pour une publicité Mail. [email protected] responsable. À la demande de l’interprofession, l’ARPP délivre des conseils à tout Tél. : 01 47 42 13 42 stade de la création des messages et des avis systématiques avant diffusion pour la www.aacc.fr – @AACClive publicité audiovisuelle. Pour le compte des chaînes, l’ARPP assure le dépôt légal des films publicitaires auprès de l’INA et centralise auprès de la SACEM les déclarations des ayants droit des musiques de publicité TV. AAMI : l’Association des Agences Médias Indépendantes, créée en Mars 2006, regroupe les 13 principales agences indépendantes de conseil média et d’achat Stéphane Martin – Directeur Général d’espaces publicitaires en France. Ses agences membres cumulent un volume Mail. [email protected] d’achat média de près de 1,7 Milliard d’€uros brut Kantar et emploient + de 600 Tél. : 01 40 15 15 40 collaborateurs. www.arpp.org – www.arpp.pro – www.arpp.tv . Jean Pascal Favier – Secrétaire Général Mail. [email protected] CESP : le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) est l’organisme www.a-ami.eu – @l_aami interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l’étude de l’audience des médias : annonceurs, agences et médias. Véritable laboratoire d’idées et d’échanges, le CESP, au service de ses adhérents et avec leur soutien, assure l’audit et la labellisation des études d’audience et des recherches sur les médias. Le CESP se positionne également en tant qu’organisme de conseil et apporte son expertise sur de nombreux travaux liés aux médias et au développement de nouvelles techniques et outils, en France comme à l’international.
Valérie Morrisson – Directrice Générale Mail. [email protected] Tél. : 01 40 89 63 60 www.cesp.org
252 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 253 ORGANISMES RÉFÉRENTS
Club des Annonceurs : Le Club des Annonceurs est le premier Fédération de la Publicité : La Fédération de la Publicité Club de réflexion des Dirigeants de marques en France. regroupe l’ensemble des organisations patronales représentatives dans la Avec près de 170 membres issus d’entreprises du CAC 40 et de PME, de tous branche de la Publicité à savoir, l’AACC, l’UDECAM, et l’UMSP, qui regroupe le secteurs d’activité, le Club des Annonceurs, véritable « Think Tank » au service SNPTV, le SPG, l’UNIREL et l’UPE, en vue de leur concertation sur les différentes des dirigeants de marque, connecte, anime et accompagne une communauté négociations paritaires. Elle permet ainsi aux organisations patronales d’échanger de directeurs communication, marque, marketing, digital et innovation dans le en amont des négociations de la branche dans l’objectif d’aboutir à une position décryptage des tendances, la réflexion stratégique sur leurs problématiques et la commune. réinvention de leur métier de demain. Laetitia Hardy – Juriste affaires sociales Le Club exprime sa singularité de par sa taille humaine et privilégie une démarche Mail. [email protected] pragmatique, en proposant à ses membres annonceurs de profiter de l’expertise de leurs pairs en toute confidentialité. L’IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée Karine Tisserand – Directrice Générale IAB : en 1998 dont la mission est triple : structurer la communication digitale grâce à Mail. [email protected] l’élaboration de normes et au partage de bonnes pratiques, favoriser son usage Tél. : 06 99 02 73 62 et optimiser son efficacité en vue du développement d’une industrie forte et www.leclubdesannonceurs.com responsable au service de la croissance économique de la France. Elle compte à ce jour 125 sociétés membres, représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne de la vente et des technologies de la publicité digitale (régies d’éditeurs egta : association professionnelle des régies publicitaires de télévision et de médias off line et on line, régies d’éditeurs pure players, fournisseurs de data de radio, depuis 1974. Forte d’un réseau de près de 144 régies publicitaires de et de technologies adtech-martech, entreprises du monde de la vérification, télévision et de radio dans 40 pays, l’egta défend les intérêts de ses membres acteur de la communication sur mobile et vidéo, acteur du brand content et du auprès des institutions européennes, propose un cadre de référence international, native advertising etc.). À travers ses publications, ses études et les événements encourage l’échange de bonnes pratiques en termes de monétisation de contenu qu’elle organise, l’IAB France se met au service des annonceurs et de leurs et répond quotidiennement aux questions de ses membres. Les membres de agences conseil pour les aider à intégrer les médias numériques efficacement l’egta ont accès à un benchmark international et à un réseau d’experts qui ont dans leur stratégie de marketing globale, et entend proposer des standards, tous pour mandat de monétiser les contenus audiovisuels à l’ère du numérique. des exemples de pratiques professionnelles aux nouveaux acteurs intégrant le marché du digital. L’IAB France est l’un des interlocuteurs naturels des autorités Katty Roberfroid – Directrice Générale et institutions des pouvoirs publics, des médias et des autres associations & Anne-Laure Dreyfus, Directrice TV professionnelles. Mail. [email protected] - [email protected] www.egta.com – @egtaconnect L’IAB est par ailleurs un réseau d’experts au service des autres organisations professionnelles, des institutions et des médias qui s’interrogent sur l’impact du développement de cette nouvelle donne économique. L’IAB France est une entité indépendante, faisant partie du 1er réseau mondial d’associations représentant l’écosystème de la communication digitale : l’Interactive Advertising Bureau.
Jean-Marie Le Guen - Délégué Général Mail. [email protected]
254 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 255 ORGANISMES RÉFÉRENTS
IREP : l’IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée UDECAM : L’Union des Entreprises de Conseil et Achat Media réunit 26 par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 Agences medias, architectes des stratégies de moyens au service des objectifs octobre 1957. Champs d’expertise : les études, la recherche, la prospective dans branding et business des marques. le domaine de la communication, de la publicité et des médias. Depuis 1996, cette association est une instance de dialogue et de concertation avec les différents partenaires des médias et de la communication mais aussi entre Christine Robert – Directrice Déléguée les collaborateurs des Agences. Elle valorise l’expertise média et hors-média, défend Mail. [email protected] les intérêts collectifs de ses adhérents et les représente auprès de tous les acteurs du Tél. : 01 45 63 71 73 marché : pouvoirs publics, organismes professionnels et interprofessionnels, médias, www.irep.asso.fr – @IREPasso annonceurs et relais d’opinion. L’Udecam réunit : Anacrouse, Artefact, DentsuAegis Network (Carat et Vizeum), SRI : Syndicat des Régies Internet – fédère des Membres, régies internet, et Havas Group. Media (Fullsix Media, Havas Media, Arena Media, Agence 79), des Partenaires exerçant une activité complémentaire et/ou technologique de GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, Mediakeys, monétisation publicitaire. Ensemble, ils partagent leurs expertises, décryptent Mediatrack, Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, Remind-PhD, Fuse), Poster le marché et ses tendances, notamment au travers de la publication de Conseil, Premium, Publicis Media (Zenith, Starcom, Blue 449), Repeat, Values. l’Observatoire de l’e-pub, et font la promotion d’une publicité digitale responsable. Françoise Chambre – Déléguée Générale Hélène Chartier – Directrice Générale Mail. [email protected] Mail. [email protected] www.udecam.fr Tél. : 06 12 26 71 94 www.sri-france.org – @SRI_France
Union des marques : l’Union des marques (précédemment UDA) est INSTITUTIONNELS l’organisation représentative des marques depuis plus de 100 ans. Elle compte 6600 membres, au sein de ses 230 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs et représente plus de 1500 marques. CNC : le Centre National du Cinéma et de l’image animée est un établissement Elle a pour mission de promouvoir la liberté de communiquer en développant public à caractère administratif du Ministère de la Culture. Il assure l’unité de une communication responsable et de renforcer l’efficacité des actions marketing conception et de mise en œuvre de la politique de l’État dans les domaines du cinéma et communication. et des autres arts et industries de l’image animée, notamment ceux de l’audiovisuel, L’Union des marques offre à ses membres un lieu unique d’inspiration, d’échange, de la vidéo et du multimédia dont le jeu vidéo. de mise en contact et d’accompagnement. Tél. : 01 44 34 34 40 Didier Beauclair - Directeur Efficacité et Transparence www.cnc.fr – @LeCNC Mail. [email protected] Tél. : 01 45 00 79 10
www.uniondesmarques.fr - @Uniondesmarques
256 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES + DE LA TÉLÉ 2018 257 ORGANISMES RÉFÉRENTS
CSA : créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel a notamment pour mission de garantir la liberté de communication audiovisuelle en France. Missions : la protection des mineurs, le respect de l’expression pluraliste des courants d’opinion, l’organisation des campagnes électorales à la radio et à la télévision, la rigueur dans le traitement de l’information, l’attribution des fréquences aux opérateurs, le respect de la dignité de la personne humaine, la protection des consommateurs. De plus, le Conseil est chargé de « veiller à la défense et à l’illustration de la langue et de la culture françaises » sur les antennes. Nouvelles missions : rendre les programmes de la télévision accessibles aux personnes souffrant d’un handicap auditif ou visuel ; veiller à la représentation de la diversité de notre société dans les médias ; contribuer aux actions en faveur de la protection de la santé. Il contrôle a posteriori les programmes sur toutes les chaînes conventionnées, y compris la publicité.
Tél. : 01 40 58 38 00 www.csa.fr – @csaudiovisuel
DGMIC : au sein du Ministère de la Culture, la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles définit, coordonne et évalue la politique de l’État en faveur du développement du pluralisme des médias, de l’industrie publicitaire, de l’ensemble des services de communication au public par voie électronique, de l’industrie phonographique, du livre et de la lecture et de l’économie culturelle.
Tél. : 01 40 15 80 00 www.culture.gouv.fr
INA : l’Institut National de l’Audiovisuel est une entreprise publique culturelle de l’audiovisuel chargée de la sauvegarde, de la valorisation et de la transmission du patrimoine audiovisuel.
Tél. : 01 49 83 20 00 www.institut-national-audiovisuel.fr – @Inafr_officiel
258 LES + DE LA TÉLÉ 2018 LES CONTRIBUTEURS DU GUIDE SE PRÉSENTENT
Le SNPTV remercie tous les professionnels qui ont contribué à l’édition 2019 du Guide « Les + de la TV »
LES + DE LA TÉLÉ 2019 259 NOS CONTRIBUTEURS
ADMO.TV GfK admo.tv www.gfk.com
Leader de l’analytics TV & radio, Admo.tv permet à plus de 400 annonceurs GfK allie données et science. Consommateurs, marchés, marques et media, (Accor Hotels, HSBC, Showroomprive.com, Meetic, FDJ…) de mesurer et nos solutions d’études innovantes répondent aux questions business clés, d’optimiser l’impact de leurs campagnes publicitaires offline. aujourd’hui et demain. Partenaire Études & Conseil de nos clients, nous Admo.tv a développé des technologies d’attribution uniques, brevetées en délivrons cette promesse partout dans le monde : Growth from Knowledge. Europe, pour comprendre qui sont les personnes qui ont réagi aux spots TV des annonceurs en se rendant sur leur site web ou application. C’est à Nos Panels combinent les données de plus de 30 000 points de vente partir de l’étude de ces engagés TV qu’Admo.tv offre des insights adaptés partenaires tous circuits (online, in-store, généralistes, spécialistes, B2B) aux enjeux des marques : visites et conversions en ligne, géolocalisation des de plus de 400 catégories de produits : TV, Électroménager, Électronique… engagés TV, profil socio-démographique ou encore analyse du souvenir Nos solutions vous délivrent une analyse fine de vos performances et des publicitaire. recommandations pour piloter vos actions en cross-canal.
Contact Pour plus d’informations www.gfk.com/fr Domitille de Saint-Exupéry – Directrice Marketing Tél : 06 61 00 69 66 Contacts Mail : [email protected] Marc Benolol, Directeur Commercial France Tel : +33 1 74 18 61 60 / Mail : [email protected]
Michael Mathieu, Directeur Clientèle Image/ Telco Tel : +33 1 74 18 61 65 / Mail : [email protected]
Magali Saint-Laurent, Responsable MarComms Tel : +33 1 74 18 60 24 / Mail : [email protected]
GfK company/gfk GfK
260 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 261 NOS CONTRIBUTEURS
HARRIS INTERACTIVE IDATE DIGIWORLD www.harris-interactive.fr www.idate.org
Harris Interactive est un institut d’études qui bouscule les habitudes du L’IDATE DigiWorld, Think tank leader de l’économie numérique, anticipe marché en offrant des solutions d’études plus rapides, flexibles et accessibles, et accompagne toutes les grandes évolutions des télécoms et du pour aider ses clients à garder un temps d’avance. numérique depuis plus de 40 ans. Il associe trois lignes d’activités : Le département Technologies Media Télécoms & Entertainment (TMTE) Think tank européen de plus de 80 membres : un programme annuel de s’appuie sur plusieurs registres d’innovation via des protocoles d’études agiles : publications phares comme le DigiWorld Yearbook, des Clubs mensuels Par une démarche ad-hoc dans la réflexion, innovante dans les modes à Bruxelles, Londres, Paris et au Maroc, & événements majeurs comme d’interrogations (études Express, observations in-situ,...). la DigiWorld Spring Session, DigiWorld 4 Africa ou le DigiWorld Summit, En mettant les mutations technologiques au service de la mesure : Digital Research, un observatoire mondial des marchés et de l’innovation Tracking, mesure passive, temps réel, impact émotionnel et sensoriel, numérique, qui propose une veille active à travers un programme complet neurosciences, social listening... de rapports et bases de données, En apportant une forte dimension de conseil (approche Design Thinking, Consulting, une offre d’études et de conseil à travers des centaines de méthodes agiles, workshop créatifs, groupes d’innovation,…). missions confiées par les grands acteurs de l’industrie et les pouvoirs En accompagnant nos clients dans la diffusion des résultats (Reporting publics. Online, Dashboards, infographies, vidéo motion design,…). Tout en mettant en permanence l’expérience client au cœur de sa démarche. Contact Vincent Bonneau – Innovation Business Unit Director Ses équipes ont pour vocation de travailler à 360° sur les problématiques médias Tél : 04 67 14 44 44 Stratégie de contenu (éditorial, rôle et valeurs des différents supports Mail : [email protected] d’une marque,…). Efficacité & Valorisation publicitaire des touchpoints (post-tests, mesure DigiWorldIDATE du ROI et de l’engagement, pré-tests créatifs, screening d’insights…). IDATEDigiWorld Digitalisation des usages (parcours d’achat, réseaux sociaux, social IDATE DigiWorld listening, objets connectés, assistants vocaux…). IDATE DigiWorld DigiWorldIDATE Contact Karl Fombuena - Directeur Adjoint – Département TMTE Directeur des offres publicitaires et d’efficacité Tél : 01 44 87 60 65 Mail : [email protected]
262 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 263 NOS CONTRIBUTEURS
ILIGO http://www.iligo.fr
iligo est une agence d’études dédiée à la compréhension des comportements Pour mieux appréhender ces enjeux nouveaux et pour mieux y répondre, de consommation et à la mesure des leviers marketing. iligo se définit comme une Research Agency. L’équipe d’iligo, composée de consultants, privilégie une approche Research car pour analyser et anticiper les tendances émergentes, il s’agit transversale et intégrée, articulée autour de trois pôles d’expertise : d’être opérationnel en s’appuyant sur des données et des observations fiables, tant quantitatives que qualitatives. Consumer Research Agency car il s’agit de s’appuyer sur ce savoir-faire méthodologique pour Comprendre les usages et attitudes des consommateurs. aboutir à des enseignements opérationnels et stratégiques. Un parti pris qui permet de faire de nos études de véritables aides à la prise de décision. Communication Research Mesurer les leviers marketing. Pour en savoir plus : http://www.iligo.fr
Innovation Research Contact Mesurer le potentiel des innovations produits et service. Kévin SDRIGOTTI - Responsable communication Tél : 01 83 64 67 64 Révolution numérique, mutations des marchés, individualisation des Mail : [email protected] comportements… Autant d’évolutions qui entraînent une complexification du réel et modifient durablement le rapport des individus aux institutions, aux iligo.fr entreprises, aux marques et aux médias. Plus rien n’est figé, la multiplication iligo des connexions ou encore la mobilité conduisent les acteurs de la société iligo_research à modifier sans cesse leurs façons de penser, leurs façons d’agir et leurs iligo_research façons d’accéder à l’information.
264 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 265 NOS CONTRIBUTEURS
JUNIOR CITY KANTAR www.juniorcity.fr https://fr.kantar.com/
Junior City est un institut d’études et de conseil, spécialiste de l’univers Kantar est le leader mondial des données, des études et du conseil. de la famille avec enfants et intervenant dans tous les secteurs de Nous comprenons mieux que tout autre la manière dont les citoyens et consommation associés. Il regroupe plusieurs experts aux compétences consommateurs pensent, ressentent, regardent, achètent, partagent, et parcours complémentaires qui leur permettent de mener des études socialisent et votent. En combinant notre expertise de l’humain avec les sur l’ensemble de la cible familiale, en France comme à l’international. technologies les plus avancées, les 30 000 experts de Kantar contribuent activement au succès et au développement des plus grandes marques et Son métier : recueillir des insights consommateurs-prescripteurs et des organisations dans le monde. insights shoppers avec les méthodologies appropriées, puis savoir les interpréter pour donner les clés de lecture, afin d’enrichir la connaissance Pour en savoir plus : et la réflexion sur tout ce qui concerne les comportements et les opinions https://www.kantarmedia.com/fr des jeunes et des familles. http://www.millwardbrown.com/subsites/france/ https://www.kantar.com/public/fr Son savoir-faire : écouter – comprendre – orienter et accompagner : https://www.tns-sofres.com/ Omnibus quantitatif ad’hoc : Kiddibus, mené de manière bimestrielle https://www.kantarworldpanel.com/fr sur la cible des familles avec enfants de 4-14 ans, permettant aux https://consulting.kantar.com/ souscripteurs de poser des ques tions ad’hoc à un coût minime ; Études ad’hoc quantitatives et qualitatives, construites en réponse à Directeurs Marketing et Communication une problématique particulière. François Baradat – Division Insights / Division Public Tél : 01 40 92 47 00 Mail : [email protected] Contacts Florence Doré – Division Media Yves Cognard – Managing Director Tél : 01 47 67 18 14 Mail : [email protected] Mail : [email protected] Gaelle Le Floch – Division Worlpanel Maud Demondion – Head of Research and Methodologies Tél : 01 30 74 81 35 Mail : [email protected] Mail : [email protected] Marina Cozzika - Division Consulting Tél : 01 53 45 30 85 Mail : [email protected] KantarFR
266 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 267 NOS CONTRIBUTEURS
MARKETINGSCAN MÉDIAMÉTRIE www.marketingscan.fr www.mediametrie.fr
MarketingScan, société spécialisée dans la grande consommation, À propos de Médiamétrie accompagne les industriels, les distributeurs, les agences média et les Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les régies publicitaires dans l’aide à la décision fondée sur les données de comportements du public et les tendances du marché. consommation et de vente. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation, l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone packaging) et la mesure d’efficacité des actions marketing (mix media, Mobile et le Cross-Médias. merchandising, promotion), en situation naturelle de distribution et d’acte d’achat. MarketingScan s’appuie sur des sources de données et des dispositifs À propos d’Eurodata TV Worldwide uniques et complémentaires : Créé par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide est le spécialiste des marchés Son panel single source média/conso déployé sur 3 agglomérations de la Télévision et de la Vidéo dans le Monde. Grâce à des accords de représentatives de la consommation française. partenariat avec les instituts de mesure d’audience du monde entier, Les données de ventes des Hypers et Supers de ces mêmes zones de Eurodata TV Worldwide offre une vision globale et unique des audiences chalandise couvrant près de 600 000 habitants. quotidiennes de référence des programmes TV de plus de 7 000 chaînes Les données nationales des 16 millions de cartes de fidélité des clients dans plus de 120 pays. Eurodata TV Worldwide, avec son service de Auchan, Système U et Cora. veille internationale NoTa détecte et analyse les dernières tendances de Sa capacité technique à modifier un plan TV dans 1 ou 2 zones afin de programmes TV et Web dans plus de 45 pays. procéder à des sous ou surpressions et mesurer l’impact de nouvelles En 2016, Eurodata TV Worldwide s’est associée à TAPE Consultancy, stratégies d’allocations une société de conseil basée au Royaume-Uni, qui fournit des services MarketingScan dispose ainsi de solutions uniques de tests et de mesures, spécialisés aux professionnels des médias internationaux des secteurs ancrées dans le réel, permettant de valider chaque étape de la vie des produits. de la télévision et du film. Créée en 1994, MarketingScan est détenue à 50/50 par Médiamétrie, leader de la mesure d’audience en France, et GfK, 4ème groupe mondial des études de marché.
Contact Fabien Vital - Directeur Commercial & Communication Tél : 01 74 18 71 58 Mail : [email protected]
268 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 269 NOS CONTRIBUTEURS
À propos de Médiamétrie // NetRatings Mediametrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement L’Audience Vidéo 3 écrans restitue les audiences des players vidéo par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie // NetRatings développe et diffusés par les marques sur Internet, par écran (Ordinateur, Mobile, commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet Tablette) et par cible. La mesure s’appuie sur le panel Google et et de l’efficacité online. Médiamétrie et les techniques d’hybridation avec les données site-centric.
Études référentes : Contacts Médiamat : la mesure d’audience de la télévision en France auprès d’un Julien Rosanvallon - Directeur télévision et Internet panel de 5 000 foyers équipés d’un téléviseur, service couvrant aussi Tél : 01 47 58 97 28 bien les chaînes nationales que thématiques ; Mail : [email protected] Global TV : analyse des comportements de consommation de la télévision sur les autres écrans/ autres lieux/ délinéarisés ; Frédéric Vaulpré - Directeur Eurodata TV Worldwide Tél : 01 47 58 97 58 Média in Life : l’observation des activités médias et multimédias dans Mail : [email protected] la vie quotidienne des Français ; Une Année de Télévision dans le monde : bilan mondial de la consommation Bertrand Krug - Directeur Internet de la télévision dans plus de 100 territoires ; Tél : 01 47 58 94 96 Mail : [email protected] Web Observatoire : identification des utilisateurs d’écrans connectés à Internet et de leurs usages médias et multimédias ; Jamila Yahia-Messaoud - Directeur Consumer Insights Tél : 01 47 58 94 95 Home Devices : le suivi de l’équipement des foyers français ; TSM : Mail : [email protected] l’observatoire des équipements Télécoms ; L’Audience Internet Global restitue chaque mois les audiences (visiteurs Valéry Rochard - Directeur Cross Médias uniques) du top 6 000 marques et du top 700 applications en s’appuyant Tél : 01 47 58 94 94 sur un panel de 30 000 individus de 2 ans et plus, dont 4500 internautes Mail : [email protected] équipés de deux ou trois écrans (ordinateur et/ou téléphone mobile et/ou tablette).
EN EN COURS COURS
270 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 271 NOS CONTRIBUTEURS
REALYTICS SCHOLÈ www.realytics.io www.schole.fr
Depuis 5 ans, Realytics mesure les performances des campagnes TV sur Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l’analyse économique et le digital (sites web, applications mobiles, call centers...) et développe la prospective sur les marchés nés de la convergence Médias – Télécoms constamment des solutions pensées pour prouver et maximiser l’efficacité – Informatique. Il combine analyse de marché, enquêtes quantitatives de la TV. Leader de son marché, Realytics compte à ce jour plus de et entretiens d’experts pour mesurer l’impact des nouveaux services 450 clients (EDF, Seloger, Blablacar, Groupama, Orange…), désireux numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court d’optimiser leurs investissements TV aussi bien sur la base d’indicateurs terme. L’activité de Scholè Marketing s’appuie sur 3 pôles de compétences : business que branding. Audiovisuel/BtoC : étudie l’essor des nouveaux services audiovisuels et leur impact sur les marchés traditionnels. Fort de cette data récoltée et analysée, Realytics est aujourd’hui le 1er acteur Télécom et informatique/BtoB : mesure la pénétration et l’usage des à digitaliser le process d’achat TV en permettant la construction automatique nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises. de plans médias TV. Marketing de l’innovation : accompagne le lancement de start-up innovantes. Realytics est labellisée BPI France Excellence et est membre du programme « Start up your Brand » de l’UDA. Parmi les études audiovisuelles récentes : VidéoScope : les pratiques TV et vidéo des Internautes. Contact Le marché de la télévision adressable : enjeux et perspectives. Guillaume Belmas – CEO Les chaînes et les distributeurs de bouquets face aux opérateurs de SVOD. Tél : 01 85 09 21 12 / 06 12 17 11 47 Les stratégies audiovisuelles des GAFAs. Mail : [email protected] Perspectives du Cloud DVR. Le marché mondial de l’encodage vidéo. Bilan international de la télévision de rattrapage. Plan marketing pour le lancement d’une plateforme TV OTT.
Contact Nicolas Amestoy – Directeur Tel : 01 71 16 15 80 Mail : [email protected]
272 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 273 NOS CONTRIBUTEURS
YOUGOV https://fr.yougov.com/
YouGov est un Institut International d’études de marché, pionnier des Contact études online. Jean-Romain Lehr – Associate Director Fondé à Londres en 2000, YouGov compte aujourd’hui plus de 30 bureaux Tél : 01 84 17 25 24 dans 21 pays dans le monde, dont la France depuis 2011. Mail : [email protected]
Fort d’un panel propriétaire de plus de 225 000 personnes en France et Marion Peloux – Plan & Track Manager plus de 6M dans le monde, YouGov accompagne les marques dans leurs Tél : 01 88 32 83 42 décisions stratégiques. Mail : [email protected] YouGov offre une très large gamme de solutions telles que les études Omnibus, réalisées auprès d’un échantillon de 1 000 personnes représen- tatives de la population française dont les résultats sont livrés en 48H. L’Institut a également développé des « Special Omnibus » qui sont des Omnibus réalisés auprès d’échantillons pré-ciblés (ex. Millenials, Seniors, Hommes, Femmes, Grands Urbains etc.). Enfin, YouGov a développé son offre Plan & Track, via des outils innovants Profiles et BrandIndex. Profiles est un outil de segmentation destiné aux marques et aux agences. Grâce à cet outil « révolutionnaire », les entreprises peuvent désormais comprendre leur audience, leurs envies, besoins et habitudes de consom- mation média, avec une granularité et une précision uniques sur le mar- ché. Un outil efficace pour planifier des campagnes publicitaires et pour communiquer de manière pertinente et ciblée. Plus de 50 000 variables sont disponibles en France. La solution BrandIndex vient compléter cette offre puisque cet outil de tracking – qui suit en continu et en temps réel plus de 900 marques – per- met aux entreprises d’évaluer leurs actions marketing et de communication.
274 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 275 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
LES + DE LA TÉLÉ 2019 277 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
TF1 PUBLICITÉ
1, quai du point du jour - 92100 Boulogne Billancourt PLANNING www.tf1pub.fr Carole Aumand/ Directrice adjointe Programmation TV/ caumand@tf1.fr Valérie Pacalon / Chef de service Mise à l’Antenne / [email protected] DGA PUBLICITÉ ET DIVERSIFICATION GROUPE TF1 PRÉSIDENT TF1 PUBLICITÉ MARKETING Régis RAVANAS William Sill / Directeur adjoint Marketing opérationnel plurimedia / [email protected]
DG DÉLÉGUÉE Philippe Boscher / Directeur adjoint Marketing Digital, Data, Etudes, R&D/ Sylvia TASSAN-TOFFOLA [email protected]
COMMUNICATION CHAÎNES COMMERCIALISÉES Sophie Danis / Directrice de la Communication Business, Digital- TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire, Innovation & RSE / [email protected] Eurosport, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Investigation, Discovery Family et Antenne Réunion. JURIDIQUE Christelle Bonnin / Directrice adjointe Juridique / [email protected] CONTACTS RESSOURCES HUMAINES COMMERCIAL Laurence Fresart/ Directrice adjointe des Ressources Humaines Virginie Bordet / Directrice Commerciale Trade Multiscreen / [email protected] Fabrice Hordé / Directeur Commercial Trade Multiscreen / [email protected] TF1Pub Thomas Becouarn / Directeur TF1 Publicité Live / [email protected] TF1 Publicité Stéphane Devergies / Directeur Commercial Sport, Information / TF1 Publicité [email protected] tf1pub Dimitri Marcadé / Directeur commercial Développement et Agences Médias Indépendantes / [email protected] Christian Riedi / Directeur Commercial Annonceurs / [email protected] Anas Nadifi / Directeur du Digital / [email protected]
278 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 279 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
M6 PUBLICITÉ
107, avenue Charles de Gaulle – 92200 Neuilly-sur-Seine OPS Tél : 01 41 92 66 66 Charlotte Gay / Directrice Commerciale www.m6pub.fr [email protected] / 01 41 92 69 53
PARRAINAGE DIRECTEUR GÉNÉRAL Perrine Zécri / Directrice Commerciale TV David LARRAMENDY [email protected] / 01 41 92 60 42
DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE EN CHARGE DU PLANNING, PLANNING SPONSORING ET COMMERCE TV Stéphanie Malandra / Directrice du Planning Frédérique REFALO - [email protected] [email protected] / 01 41 92 78 36 RESSOURCES HUMAINES DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU MARKETING, Laetitia Verdier / Directrice des Ressources Humaines DU DIGITAL ET DES ÉTUDES [email protected] / 01 41 92 23 04 Guillaumes CHARLES - [email protected] MARKETING Kim Younes / Directrice du Marketing, de l’Innovation et de la CHAÎNES COMMERCIALISÉES Communication M6, W9, 6ter, 6play, Paris Première, téva, Serieclub, M6 Music. [email protected] / 01 41 92 64 54 Christian Souquière / Directeur du Revenue Management CONTACTS et du Pilotage Économique [email protected] / 01 41 92 59 92 TV Clotilde Blanc de Bretagne / Directrice Commerciale TV COMMUNICATION [email protected] / 01 41 92 24 96 Thibault Ozil / Chargé de communication Senior [email protected] / 01 41 92 59 40 Cécile Dinet-Moncourt / Directrice Commerciale TV [email protected] / 01 41 92 60 12 JURIDIQUE Florent Marrou / Directeur du développement Georges-Henri Pelé / Directeur Juridique adjoint [email protected] / 01 41 92 78 85 [email protected] / 01 41 92 73 09
DIGITAL m6publicite Hortense Thomine-Desmazures / Directrice Déléguée M6 Digital [email protected] / 01 41 92 60 61 m6pub M6 Publicité m6publicite 280 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 281 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
64-70, avenue Jean-Baptiste Clément – 92100 Boulogne-Billancourt PLANNING Tél : 01 56 22 62 00 Matthieu Bouvier / Directeur du Planning www.francetvpub.fr [email protected] / 01 56 22 62 47
MARKETING DIRECTRICE GÉNÉRALE Virginie Sappey / Directrice Marketing et Études Marianne SIPROUDHIS [email protected] / 01 56 22 62 99 Mail : [email protected] Tél : 01 56 22 62 62 ÉTUDES Véronique Viviano/ Directrice des Études DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE [email protected] /01 56 22 64 23 Irène GRENET Mail : [email protected] PROJETS NUMÉRIQUES Tél : 01 56 22 64 06 Thomas Luisetti/ Directeur des Opérations et des Nouveaux Projets Numériques [email protected] / 01 56 22 12 78 CHAÎNES COMMERCIALISÉES 1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 13ème Rue, E!, COMMUNICATION France 24, Syfy, Trace Urban, Melody, TV5 Monde, Cartoon Network, Valérie Blondeau / Directrice de la Communication Boing, Boomerang, National Geographic Wild, National Geographic, [email protected]/ 01 56 22 62 52 Voyage, Warner TV, Toonami et MyZen TV, La Chaîne Météo. RESSOURCES HUMAINES Thierry-Pierre Jouandet / Directeur des Ressources Humaines CONTACTS [email protected] / 01 56 22 64 25
COMMERCIAL SECRÉTARIAT GÉNÉRAL Nathalie Dinis-Clemenceau / Directrice déléguée aux Opérations Laurent Vaneson / Secrétaire Général Commerciales [email protected] / 01 56 22 63 27 [email protected] / 01 56 22 63 45 FranceTelePub Stéphanie Gaumont / Directrice Déléguée en charge de l’international FranceTelePub et de l’Outre-mer [email protected] / 01 56 22 62 57 France Télévisions Publicité
282 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 283 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
CANAL+ BRAND SOLUTIONS
1 rue Les Enfants du Paradis CS 20023 DIRECTRICE GÉNÉRALE ADJOINTE 92652 Boulogne Billancourt Cedex EN CHARGE DE CANAL BRAND FACTORY Tél : 01 71 35 35 35 Anne Sophie Nectoux www.canalplusbrandsolutions.fr Mail : [email protected] Tél : 01 71 35 55 44
PRÉSIDENTE Francine MAYER Canalplusregie Mail : [email protected] cbfcanal Tél : 01 71 35 55 07
CHAÎNES COMMERCIALISÉES C8, CSTAR, CNEWS, CANAL+, RTL9, Planete+ CI, Planete+, Planete+ AE, Viceland, Museum, Polar+, Non Stop People, NovelasTV, Comédie+, CliqueTV, Piwi+, Teletoon+, CANAL+ Décalé, CANAL+ Sport, Infosport+, Golf+.
CONTACTS
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU MARKETING, DE LA STRATÉGIE ET DES SERVICES SUPPORTS Fabrice Mollier Mail : [email protected] Tél : 01 71 35 56 02
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT EN CHARGE DU COMMERCE Marc Dubois Mail : [email protected] Tél : 01 71 35 54 57
284 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 285 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
NEXT MEDIA SOLUTIONS
2 rue du Général Alain de Boissieu CONTACTS 75015 Paris Brian Coumbassa / [email protected] Tél : 01 87 25 50 01 Roland Aouizerate / [email protected]
OPÉRATIONS SPÉCIALES DIRECTEUR GÉNÉRAL Laurence des Rotours / [email protected] Pierre-Henry MÉDAN Mail : [email protected] PLANNING & ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES Tél : 01 87 25 50 01 Thierry Czerwiec / [email protected] MARKETING & COMMUNICATION CHAÎNES COMMERCIALISÉES Frédéric Degouy / [email protected] INFO : BFMTV / BFM BUSINESS / BFM PARIS / I24 NEWS JURIDIQUE ENTERTAINMENT : RMC DECOUVERTE / RMC STORY / MYCUISINE Anne Lebarbier / [email protected] SPORT: RMC SPORT 1/2/3/4 / RMC SPORT NEWS DIGITAL Patrick Hurel / [email protected]
NextmediaS NEXT MEDIA SOLUTIONS / NEXTMS
286 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 287 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
AMAURY MEDIA
40-42, quai du Point du Jour MARKETING 92100 Boulogne Billancourt Anne Schmitt / Directrice MarketingDirectrice Marketing & Communication Tél : 01 41 33 14 00 [email protected] https://amaurymedia.fr Josiane Leno / Responsable Marketing TV DIRECTEUR GENERAL [email protected] Kévin BENHARRATS COMMUNICATION [email protected] Hélène Blandin / Directrice Relations Publiques et Communication hé[email protected] DIRECTEUR TELEVISION Damien D’ARNAUDY JURIDIQUE [email protected] Marie-Claude Gachet / Directrice juridique du Groupe Amaury [email protected] DIRECTRICE MARKETING ET ACTIVATION COMMERCIALE RESSOURCES HUMAINES Virginie COHEN Alexandra Braud / Directrice des ressources humaines du Groupe L’Équipe [email protected] [email protected]
CHAÎNES COMMERCIALISÉES AmauryMedia La chaine L’Equipe. Amaury Media Amaury Media CONTACTS COMMERCIAL Fayçal Bahi / Directeur du pôle Multiscreen [email protected] Virginie Grandjean de Graux / Directrice commerciale OPS [email protected] PLANNING & DIFFUSION Matthieu Avril /Responsable activation commerciale TV [email protected]
288 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 289 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
VIACOM
22, rue Jacques Dulud – 92521 Neuilly-sur-Seine COMMUNICATION Tél : 01 70 94 94 94 Sophie Delacour / Senior Coordinatrice Commerciale mtv.fr / gameone.net / nickelodeon.fr / nickelodeonjunior.fr [email protected] / 01 70 94 95 07 paramountchannel.fr / j-one.com / betchannel.fr / comedycentral.fr RESSOURCES HUMAINES Mélanie Collombet / Human Ressources DIRECTEUR [email protected] / 01 70 94 94 96 Philippe LARRIBEAU MARKETING Nicolas Besnier / VP, Directeur Marketing, Communication et Promotion CHAÎNES COMMERCIALISÉES [email protected] / 01 70 94 94 88 MTV, MTV Hits, BET, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, Nickelodeon Teen, Game One, Game One Music HD, Paramount Channel, J-One, Comedy ÉTUDES Central. Muriel Ferrero / VP Research [email protected] / 01 70 94 94 87
CONTACTS JURIDIQUE Céline Ferte / Director Legal COMMERCIAL [email protected] / 01 70 94 94 93 Nicolas Zierski / Directeur Commercial Classique [email protected] / 01 70 94 95 16 VIMN Advertising and Brand Solutions France
OPÉRATIONS SPÉCIALES Aurélia Mori / Directrice Opérationnel OPS [email protected] / 01 70 94 95 23
PLANNING Jérôme Lhuillier / Responsable du Planning [email protected] / 01 70 94 95 24
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beIN RÉGIE
53-55 avenue Émile Zola – 92100 Boulogne MARKETING Tél : 01 58 17 85 00 Nathalie Lefaure / Responsable Marketing / beinregie.beinsports.com [email protected] Samy Touenti / Responsable de création et production publicitaire [email protected] DIRECTRICE Florence BRAME Stéphane Tsang / Chargé de l’Administration des Ventes / [email protected]
CHAÎNES COMMERCIALISÉES COMMUNICATION beIN SPORTS 1, beIN SPORTS 2, beIN SPORTS 3, ES1. Caroline Fournajoux / Responsable Communication [email protected] Manon Barbay / Chargée des hospitalités / CONTACTS [email protected] COMMERCIAL Stéphane Baudin / Directeur de Clientèle / Responsable des Opérations JURIDIQUE Spéciales / [email protected] Caroline Guenneteau / Directrice Juridique / [email protected] Guillaume Laffargue / Directeur de Clientèle, Espaces Classiques, OPS et Digital / [email protected] RESSOURCES HUMAINES Jonathan Nashed / Chef de Publicité [email protected] [email protected] DIGITAL Dara Philippe / Chef de Publicité Abir Merhag / Chef de projet digital [email protected] [email protected] PLANNING Claire Sueur / Responsable Planning et Diffusion / [email protected] Laurie Valot / Chargée de Planning [email protected] Timothy Delarche / Chargé de Diffusion / [email protected]
292 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019 293 ERWANN KERVADEC DESIGN SUIVEZ LE SNPTV SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
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PEFC/10-31-1152 missions 4 directrices la promotion de la publicité TV, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général, l’étude de la publicité TV et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de communication, la veille des développements de la publicité TV, notamment dans le monde, la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité.
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