Rede Manchete: um estudo de caso∗

Renan Milanez Vieira Universidade Estadual Paulista – Unesp

Índice Palavras-chave: história da televisão brasileira, TV Manchete, patrimônio his- Introdução1 tórico. 1 Os primeiros passos da Rede Manchete2 Abstract 2 A contribuição histórica pela teledra- maturgia3 The objective of this article is to tell the 3 A venda da Rede Manchete no final do Rede Manchete trajectory. It was found by Governo Collor (1992-1993)5 the business man Adolpho Bloch in 1983 and 4 A reestruturação por meio das novelas it became one of the biggest TV broadcast in históricas7 Brazil. Rede Manchete stand out in Journa- 5 A Rede Manchete em 19988 lism and in soap operas. Over there, it con- 6 Considerações sobre a trajetória da tributed for the Japanese pop culture become Rede Manchete 13 popular with the exhibition of the cartoon Referências 15 about it. Key words: Brazilian television history, TV Manchete, history heritage. Resumo

O objetivo deste artigo é verificar a tra- Introdução jetória da Rede Manchete de Televisão. DOLPHO BLOCH nasceu no dia 8 de A emissora foi fundada pelo empresário outubro de 1908 na Ucrânia. Sua Adolpho Bloch em 1983 e foi uma das cinco A família era de origem judaica e seu pai, maiores redes do Brasil. A Rede Manchete tipógrafo, tinha uma gráfica na cidade em se destacou no jornalismo e na teledramatur- que moravam. Na década de 20, em vir- gia, além de contribuir na disseminação da tude da Revolução Russa, a Ucrânia foi alvo cultura pop japonesa com a exibição de de várias manifestações políticas, que resul- séries e animações japonesas. taram na formação da República Soviética da ∗Renan Milanez Vieira é graduado em jorna- Ucrânia. Foi também um período de várias lismo pela Universidade Estadual Paulista – campus perseguições a grupos sociais, como os de Bauru/SP. Orientação: Prof. Ms. Maria Helena origem judaica. Temendo essa perseguição, Gamas. [email protected]. 2 Renan Milanez Vieira a família de Adolpho Bloch decidiu sair do 1 Os primeiros passos da Rede país para se refugiar em outro local. Em- Manchete bora tivessem intenção de ir para os Esta- dos Unidos, Adolpho e sua família acabam Adolpho Bloch desembolsou 50 milhões de se refugiando no Brasil. Chegam ao Rio de dólares para o desenvolvimento inicial da Janeiro em 1922. Rede Manchete. No dia 5 de junho de 1983, Após se instalarem na cidade, a família domingo, às 19h, iniciavam-se as transmis- Bloch criou, no , a gráfica sões da Rede Manchete. A emissora iniciou Joseph Bloch & Filhos. Os serviços inicial- com um discurso do presidente da televisão mente se restringem à impressão de folhetos, e do grupo Bloch, Adolpho Bloch, seguido convites e mapas. Com o tempo, a gráfica por depoimento de políticos. Em seguida, cresce e passa a imprimir publicações edito- entrava no ar o show intitulado “Mundo riais de outros grupos de mídia, como revis- Mágico”, seguido, às 22 horas, pela exibição tas e suplementos. do filme “Contatos Imediatos de Primeiro Na década de 50, Adolpho Bloch, con- Grau”, de Steven Spielberg. A programação siderado como um empresário de sucesso de estréia da TV Manchete saiu do ar à uma no ramo gráfico, tinha o sonho de ter sua da manhã. Quanto aos resultados, Mattos própria revista semanal. Nessa época, o em- (2002) destaca que sua estréia abalou a lide- presário já tinha publicado títulos em outros rança em audiência da Rede Globo: segmentos editoriais, faltava-lhe mesmo um A estréia da Rede Manchete foi ex- periódico que cobrisse os principais acon- cepcional, atingindo picos de au- tecimentos históricos do mundo. Foi com diência que incomodaram a Rede esse objetivo que nasceu a revista Manchete. Globo. “O Mundo Mágico” Logo na primeira edição, esclarece Oliveira atingiu a marca de 33 pontos (2004), Manchete já mostrou bons resultados no ibope contra 35 do “Fantás- em vendas, a publicação esgotou nas bancas tico, o show da vida”, da Globo. em três dias. O sucesso alcançado com a O filme de Spielberg, por sua revista Manchete fez com que os negócios vez, alcançou, naquele dia, a de Adolpho Bloch crescessem, montando liderança de audiência, obtendo a Bloch Editores, que além de Manchete, 27 pontos contra apenas 12 da lançou outras revistas, como Pais e Filhos, Globo(MATTOS, 2002, p. 197). Ele e Ela e Mulher de Hoje. Os investimentos em rádio e televisão A linha de programação da Manchete foi a ocorreram a partir da década de 80. Foi nessa de oferecer uma opção de qualidade na tele- época que Adolpho Bloch lançou as redes de visão, com atrações voltadas para as classes rádio Manchete FM, com cinco emissoras no A e B, ou seja, para um público de maior Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, poder aquisitivo. Pode-se dizer que os pi- Brasília e Recife) e Manchete AM (Rio de lares de conteúdo eram o jornalismo, filmes, Janeiro). Já o projeto da Rede Manchete de séries e a programação infantil. televisão só se concretizou em 1983. O “Jornal da Manchete” era um dos prin- cipais programas da emissora. Essa primeira

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 3 versão se destacava pela duração. O jornal mais a situação, a apresentadora do Clube da tinha quase duas horas de duração e era divi- Criança, , troca a emissora de Adolpho dido em vários blocos, como Manchete Es- Bloch pela Rede Globo. Como resultado da portiva, Manchete Panorama, entre outros. crise, cem funcionários foram demitidos e Outro destaque veio com o programa Clube a linha de shows, composta por programas da Criança, apresentado por Maria da Graça musicais e humorísticos foi desativada. Meneghel, mais conhecida como Xuxa. O A situação da TV Manchete só melhorou Clube da Criança foi o primeiro programa de no segundo semestre de 1987, com a estréia auditório no Brasil totalmente formado por da nova apresentadora do programa Clube crianças e alcançou grande sucesso. da Criança, Angélica Ksyvicks. A fórmula Em 1984, a Rede Manchete adquiriu os para o sucesso dessa nova fase, como destaca direitos de transmissão do carnaval do Rio Francfort (2008), estava no carisma da ap- de Janeiro e transmitiu com exclusividade resentadora e na exibição de um gênero de os desfiles das escolas de samba na Mar- séries japonesas que se tornaram um grande quês de Sapucaí. O grande evento garan- fenômeno de audiência e popularidade no fi- tiu a liderança em audiência e foi consider- nal da década de 80: “Além do carisma de ada a segunda vitória sobre a Rede Globo, Angélica, os desenhos e o lançamento de a emissora líder em audiência no Brasil. O séries de heróis japoneses fizeram com que sucesso criou uma tradição da emissora dos o Clube da Criança se tornasse uma alterna- Bloch na cobertura do carnaval. No mês de tiva àqueles que só assistiam à Xuxa”. agosto desse ano, ocorreu o primeiro investi- mento em teledramaturgia, com a minissérie 2 A contribuição histórica pela “A Marquesa de Santos”. A Rede Manchete acumulava desde a es- teledramaturgia tréia um prejuízo de 80 milhões de dólares. A teledramaturgia foi outra área que marcou Nessa mesma época a emissora tinha uma a história da Rede Manchete, junto com a dívida de 34 milhões de dólares. No mês de transmissão do Carnaval e das séries japone- setembro, a emissora enfrentou sua primeira sas. Foi a partir da década de 80 que se greve de funcionários devido ao atraso no iniciou o primeiro ciclo de superproduções pagamento de salários. Foi também nessa de novelas, que alcançaram prestígio e reco- época que a direção da televisão decidiu re- nhecimento pelo público e pela imprensa. formular a programação, diversificando mais Em 19 de julho de 1989, a Rede Manchete suas atrações. Desse modo, atrações mais estreou a novela Kananga do Japão. O populares, como o programa “De Mulher enredo ocorria na região da Praça XI, centro para Mulher”, de , e um do Rio de Janeiro, mais precisamente num show de variedades comandado por Pepita cabaré chamado Kananga do Japão, no ano Rodrigues e Carlos Eduardo Dolabella, en- de 1929, a partir da grande crise econômica traram no ar. No entanto, essas estréias que afetou o mundo. Dentro dos vários nú- não alcançaram o sucesso esperado pela di- cleos da novela, havia um que se destacava, reção da Manchete, o que fez com que a pois contava a história da família Bloch e crise se acentuasse mais. Para agravar ainda www.bocc.ubi.pt 4 Renan Milanez Vieira como se deu sua chegada ao Brasil. O de- variavelmente se recordam de sejo de Adolpho Bloch em mostrar para os , seu grande sucesso. brasileiros sua história impulsionou os inves- Muitos pesquisadores e jornalis- timentos em Kananga do Japão, que tinha tas acreditam que existiu uma tele- por objetivo atrair faturamento para que a visão antes de Pantanal e outra de- emissora pudesse investir mais no gênero. pois. Porque, pela primeira vez, a Kananga do Japão teve 208 capítulos e foi hegemonia da Globo era quebrada exibida até 25 de março de 1990. Com por outra emissora depois de dé- o sucesso em audiência e faturamento a cadas. E exatamente na teledra- Manchete alcançou condições para continuar maturgia, o carro-chefe da Globo produzindo novelas com altos investimentos. (FRANCFORT, 2008, p. 152). A direção da Manchete, ao definir qual seria a sucessora de Kananga do Japão, de- Pantanal marcou uma nova linguagem na cidiu trabalhar com um texto de Benedito produção de ao explorar a fauna Ruy Barbosa, chamado Amor Pantaneiro. A e a flora do Pantanal nas imagens externas, produção dessa novela envolvia grandes in- além disso, a novela foi gravada realmente vestimentos porque havia a necessidade de nessa região, não houve o uso de cenografia se fazer filmagens externas, uma vez que as para recriar a região localizada no Mato cenas dessa história ocorriam na região do Grosso. Pantanal foi exibida de 27 de março Pantanal, na região do . a 10 de dezembro de 1990. Foi, de acordo Benedito Ruy Barbosa se inspirou para es- com Francfort (2008), líder de audiência du- crever Amor Pantaneiro após fazer uma via- rante sua exibição e, por exemplo, no dia 26 gem para o Mato Grosso, onde conheceu a de abril de 1990, “bateu a Globo no Rio em região do Pantanal. Admirado pelas belezas 51 pontos contra 30 e, em São Paulo, por 29 naturais da região, decidiu que aquele lo- pontos a 27”. cal seria o palco de sua novela. Nessa Quando Pantanal estava chegando ao final, época, o autor era contratado pela Rede criou-se o projeto de uma novela itinerante, Globo, porém, a emissora não se interes- cujo tema seria o mundo dos rodeios. Trata- sou pelo projeto devido aos custos e riscos se de A História de Ana Raio e Zé Trovão, em se gravar na região do Pantanal. O au- obra escrita por Marcos Caruso e Rita Buz- tor, então, aceitou uma proposta para traba- zar. Com 251 capítulos a novela percor- lhar na Manchete em razão da oportunidade reu cerca de 14 mil quilômetros, mostrando de produzir seu projeto no Pantanal. Nasce além de rodeios o mundo circense em todo o desse modo Pantanal, que, segundo, Franc- Brasil. Foi ao ar de 12 de dezembro de 1990 fort (2008), foi uma produção que marcou a 13 de outubro de 1991. Segundo Francfort uma nova era na teledramaturgia, com ino- (2008), a novela alcançou média de 16 pon- vações na forma de produzir novelas e com tos de audiência, porém, mesmo com esse o sucesso de público e crítica: bom resultado, não obteve o mesmo sucesso que sua antecessora, Pantanal. Ainda hoje, quando as pessoas Desse modo, na tentativa de repetir o lembram da Rede Manchete, in- mesmo sucesso de Pantanal, buscou-se criar

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 5 uma produção que reutilizasse dos mesmos começou a cogitar a venda da rede de tele- elementos que fizeram da obra de Bene- visão para solucionar esses problemas. dito Ruy Barbosa um sucesso, paisagens na- turais como palco de uma novela. O lo- 3 A venda da Rede Manchete no cal escolhido agora seria a Amazônia. A novela era uma adaptação do livro Galvez, final do Governo Collor O Imperador do Acre e estreou em 10 de (1992-1993) dezembro de 1991 com o nome Amazônia. Hamilton Lucas de Oliveira nasceu em São Devido aos altos custos com gravações na Paulo, 1950. Sua família trabalhava no ramo região amazônica, Amazônia representava gráfico e Hamilton também passou a tra- uma aposta de risco para a Rede Manchete. balhar na gráfica de sua família, chamada A direção da emissora decidiu investir na Triunfo. A empresa se especializou em novela, pois esta significava uma oportu- imprimir formulários contínuos, usados em nidade de retomar o sucesso comercial de contabilidade bancária e empresarial e bi- Pantanal. Contudo a trama não agradou ao lhetes de loteria. A estratégia para o cresci- público, pois: mento da gráfica consistia na aquisição de Tratava-se de uma produção com- pequenas gráficas em dificuldade financeira. plicadíssima, com altos custos que Logo depois de comprá-las, a família de [...] na verdade não foi vista Hamilton investia nelas para sanar as dividas por quase ninguém e transformou- e, a partir do momento em que começassem se em um dos maiores fiascos da a dar lucros, integravam o grupo gráfico. Foi televisão brasileira. A média do desse modo que Hamilton uniu essas empre- Ibope patinava próxima a míseros sas e formou a Indústria Brasileira de For- dois pontos (FRANCFORT, 2008, mulários – IBF. A IBF de Hamilton, em p. 152). 1992, foi um dos grupos que mostrou inte- resse em adquirir a Rede Manchete de Tele- Os investimentos perdidos em Amazônia visão, após se tornar público o interesse de fizeram com que a Rede Manchete entrasse Adolpho Bloch em vender a emissora. em uma grave crise financeira no ano de Após negociações, em 9 de junho de 1992 1992. Nessa época, para garantir o paga- passaram para as mãos de Hamilton Lucas de mento de uma dívida de 60 milhões de Oliveira as cinco geradoras que compunham dólares, o Banco do Brasil embargou vários a TV Manchete, emissoras em São Paulo, bens da TV Manchete. Em um encontro na Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e For- sede do Banco do Brasil em São Paulo com taleza, e as rádios que também pertenciam o então presidente da instituição Lafaiete ao grupo Bloch. O empresário proprietário Coutinho, Adolpho Bloch pediu a renegocia- da IBF comprou por 70 milhões 49% da TV ção da dívida, solicitando um prazo maior Manchete e passou, pelo acordo, a adminis- para saldá-la. Diante desse quadro, das di- trar a emissora de televisão. O controle dos ficuldades em se negociar as dívidas com o outros 51% da rede seriam repassados após a Banco do Brasil, dos investimentos perdi- dos com a novela Amazônia, Adolpho Bloch www.bocc.ubi.pt 6 Renan Milanez Vieira quitação de todas as parcelas estipuladas no assembléia do Sindicato dos Jornalistas e acordo de venda. Radialistas de São Paulo: Ficou estipulado também que caso a dívida da televisão fosse superior a 140 mi- 30 funcionários invadiram o hall lhões de dólares, seria ressarcido pelo grupo de entrada da Manchete, subi- Bloch. Na época do acordo, ele foi infor- ram pelas escadas até o 4o an- mado de que as dívidas estavam estimadas dar, arrombaram a porta do se- em 110 milhões de dólares, porém “ao entrar tor de exibição [...] e colocaram na Manchete, Oliveira descobriu que Bloch no ar o sinal do gerador de ca- tinha vendido quase todo o espaço publi- racteres. Um dos funcionários citário da emissora por quase um ano. Des- [...] digitou uma mensagem sobre cobriu também que as dívidas eram muito o logotipo da Manchete: Estamos superiores a 150 milhões de dólares”. Ainda fora do ar, por motivos falta de assim, o grupo IBF assumiu a Manchete no pagamento dos meses de dezem- mês de junho de 1992. bro, janeiro, fevereiro e parte do Diante da grave crise econômica her- décimo terceiro de 1992 (FRANC- dada da administração Bloch, logo no mês FORT, 2008, p. 201). de julho de 1992 a IBF demitiu 670 fun- cionários. Nessa época o único destaque da O episódio foi assunto em diversos jor- programação foi o programa Clodovil Abre nais na página principal em vários meios de o Jogo, apresentado pelo estilista Clodovil comunicação e chegou ao conhecimento de Hernandes. A situação da Rede Manchete Adolpho Bloch. O empresário, vendo a si- agravou-se ainda mês no mês de novembro, tuação grave da Manchete, envia uma carta quando os funcionários deixaram de receber aberta à imprensa, fazendo um desabafo so- seus salários e Hamilton, diante desse quadro bre o episódio de venda da emissora para e também pelo fato de o grupo Bloch não o grupo IBF. No texto Adolpho contou um ter cumprido a cláusula a respeito do valor pouco sobre sua carreira e disse que mesmo da dívida da televisão, decidiu não pagar a em crise mantinha os pagamentos da tele- última parcela do acordo de venda para os visão e que achava que a venda para Hamil- Bloch. ton seria a melhor saída para a rede. Ao Em 10 de fevereiro de 1993 a IBF de- concluir, disse que entrou na Justiça para via aos funcionários os salários de dezem- rescindir o contrato de cessão de cotas com bro e janeiro. A rede nesse dia saiu do Hamilton Lucas de Oliveira para retomar o ar por segundos em três ocasiões. Isso controle da televisão e que seria capaz de re- foi um aviso dos técnicos à diretoria da colocar a Rede Manchete em funcionamento Manchete para que seus salários fossem pa- pleno. gos. Nessa época, em todo o Brasil, havia No dia 23 de abril, o presidente Itamar 700 funcionários em greve. No dia 15 de Franco cancelou a venda da TV Manchete e março houve uma invasão de funcionários da devolveu o controle da emissora a Adolpho Manchete à sede da emissora durante uma Bloch. Em resposta à decisão, Hamilton en- trou, em maio, com recurso na Justiça con-

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 7

tra Adolpho Bloch. Mesmo com situação ju- Manchete no campo da teledramaturgia, que rídica indefinida, o controle da Manchete fi- desde 1993 não produzia novelas. cou nas mãos dos Bloch. O grupo Bloch re- Tocaia Grande foi ao ar de 16 de out- assumiu a TV Manchete com uma proposta ubro de 1995 a 10 de setembro de 1996. de pagar todos os salários que não foram pa- A estréia da novela alcançou apenas 3 pon- gos pela IBF em 30 dias. No entanto o paga- tos no ibope, resultado abaixo do esperado mento só ocorreu dois meses depois. da direção da Manchete, que investiu 6 mi- lhões na produção. Diante desse resultado, 4 A reestruturação por meio das Adolpho Bloch decidiu trocar de diretor e contrata Walter Avancini, que realizou alte- novelas históricas rações no roteiro da obra e trouxe mais a- O ano de 1994 foi para a Rede Manchete gilidade para a história. Isso fez com que uma época de reestruturação econômica, a audiência da novela aumentasse para uma com o pagamento dos salários atrasados do média de 12 pontos no ibope, segundo Site período da administração IBF. Isso se re- Rede Manchete – Qualidade em primeiro 1 fletiu na programação da emissora, pois não lugar . Os resultados positivos de Tocaia havia, inicialmente, dinheiro para se investir Grande permitiram que a TV Manchete am- na cobertura de eventos tradicionais, como a pliasse os investimentos em novelas e pro- Copa do Mundo, por exemplo. Ainda assim, gramas de outros gêneros. No entanto, após a Manchete conseguiu transmitir o Carnaval realizar as alterações em Tocaia Grande, do Rio de Janeiro. Quanto à teledramaturgia, Adolpho Bloch, em novembro de 1995, foi em razão da ausência de recursos, produziu submetido a uma cirurgia para tratar de pro- a novela 74.5 Uma onda no ar em parceria blemas no pulmão e coração. Na madrugada com uma produtora independente. do dia 18 para o dia 19, aos 87 anos fale- No final de 1994, com a popularidade ceu o presidente do grupo Bloch, Adolpho em alta graças ao fenômeno Cavaleiros do Bloch. Diante da morte de Adolpho, Pe- Zodíaco, a emissora dos Bloch consegue le- dro Jack Kapeller, seu sobrinho, assume a vantar verba para a produção própria de no- presidência do grupo e, conseqüentemente velas. Entretanto, por causa de dívidas com da TV Manchete. Uma das primeiras me- o Banco do Brasil e com o Governo Fe- didas tomadas por Kapeller é investir na deral, que em 1995 chegavam a 180 milhões popularização da programação da Manchete, de reais, e também pelo receio da emissora o que pode ser percebido a partir do ano voltar às mãos do grupo IBF, foi criada a de 1996, com a estréia do Programa Raul produtora Bloch Som e Imagem, empresa do Gil, aos sábados, e também com programas grupo Bloch que respondia pela produção de jornalísticos, como Câmera Manchete e o novelas e pelos estúdios onde eram produzi- Na Rota do Crime, que abordavam temas das. Desse modo, a Bloch Som e Imagem polêmicos e sensacionalistas. produziu a novela Tocaia Grande, baseada Um dos destaques nessa época foi o Na no romance de Jorge Amado. Tocaia Grande 1Rede Manchete – Qualidade em Primeiro Lugar. marca o retorno de produções próprias da Acesso em 20 de novembro de 2009. www.bocc.ubi.pt 8 Renan Milanez Vieira

Rota do Crime. Tratava-se de um pro- Zodíaco ainda garantiam retorno, não tanto grama jornalístico que objetivava mostrar a como no início de sua exibição, em 1994 e realidade das periferias das cidades, acom- 1995, mas era também um dos destaques da panhando junto com policiais operações de emissora. apreensão de drogas, assaltos e fugas de ban- No mês de março de 1997 o projeto de didos, ou seja, apresentar cenas fortes para popularização da Manchete prosseguia, com segurar o telespectador. Segundo o diretor da novos programas de auditório, como o Sula atração, Emerson Lima2, a atração baseou- Miranda Show e o Mexe Brasil; no jorna- se em um programa de formato semelhante lismo policial, Na Rota do Crime e Câmera da televisão americana e chamou a atenção Manchete; e um novo segmento feminino, da direção da Manchete pelo baixo custo de com o programa Mulher de Hoje, exibido no produção, 30 mil reais mensais, e pela au- período da tarde. diência, média de 11 pontos no ibope, no Walter Avancini também decidiu a suces- horário em que era exibido, às sextas-feiras sora de Xica da Silva.A próxima novela teria à noite. como tema o mundo dos cangaceiros e se No final de 1996, definiu-se que Xica da chamaria Mandacaru. A produção estreou Silva seria a novela que substituiria Tocaia no dia 12 de agosto de 1997, com elenco Grande. As chamadas para a estréia da composto pela maioria dos atores que atua- novela começaram a ser veiculadas na TV ram em Xica da Silva. A trama baseava- Manchete a partir de julho de 1996. No se no universo do cangaço, na história de dia 17 de setembro do mesmo ano, entra no Lampião e Maria Bonita. No primeiro mês ar produção, assinada por Walcyr Carrasco de exibição, Mandacaru não conseguiu man- e com direção de Walter Avancini. Logo ter a mesma audiência de Xica da Silva, que estreou a novela já demonstrava ser um garantindo uma média de oito pontos de au- grande sucesso e era comparada como a diência durante seus 259 capítulos. Ainda no sucessora de Pantanal. Xica da Silva, de ano de 1997, o escritor Paulo Coelho cedeu acordo com o Site Rede Manchete – Qua- os direitos de sua obra Brida para uma versão lidade em primeiro lugar3, alcançou média em . Brida seria então trabalhada de 17 pontos no ibope. como sucessora de Mandacaru. O ano de 1997 seguia com o projeto de Pe- dro Jack Kapeller de popularização da pro- 5 A Rede Manchete em 1998 gramação da Manchete, com novelas, jorna- lismo polêmico e com as animações japone- Em março de 1998, a Rede Manchete refor- sas. A emissora mantinha-se embalada no mulou sua grade de programação. O Jor- sucesso de Xica da Silva, os Cavaleiros do nal da Manchete, principal jornal da emis- sora, passou a ser exibido em três edições, 2SEQUEIRA, Cléofe Monteiro de. Na Rota do Crime cobre a Realidade. In: LOPES, Dirceu Fer- às 12H30, 20H30 e 00H00, com cenário e nandes; SOBRINHO, José Coelho (org). Edição em vinhetas padronizados. Claudete Troiano as- jornalismo eletrônico. São Paulo: Edicon, 2000. sumiu a apresentação do programa feminino 3Rede Manchete – Qualidade em Primeiro Lugar. Mulher de Hoje. Além disso, a Manchete Acesso em 20 de novembro de 2009. investiu em atrações populares, com o pro-

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 9

grama Magdalena Manchete Verdade e o e Estatística), uma audiência de Domingo Milionário, apresentado por Luiz 94% dos televisores ligados, so- Thunderbird, Marcelo Augusto e por J. Sil- mando todas as emissoras de tele- vestre. visão aberta que transmitiram o Dos programas citados, apenas o evento, a saber: Bandeirantes, Domingo Milionário, devido a questões Globo, Manchete, Record e SBT. de audiência não permaneceu na grade, foi A Rede Globo alcançou partici- retirado em abril. Em seu lugar, por meio pação média de 75% na audiên- de parceria com a produtora independente cia (o que, projetado para o Brasil, TV Ômega, foi ao ar o Domingo Total, representa cerca de 80 milhões apresentado por Sérgio Mallandro, Virginia de telespectadores. Já a Rede Nowicki e Otávio Mesquita. Durante o Manchete alcançou apenas 1% da programa eram realizados diversos sorteios audiência neste jogo (o que repre- através do serviço telefônico chamado 0900, senta pouco menos de 1 milhão de ou seja, tratava-se de concursos realizados telespectadores em todo o Brasil). por meio de um número de telefone. Os Bandeirantes ficou com cerca de telessorteios estavam presentes em grande 10% , SBT com 7% e Record com parte da programação da Manchete e era 5% (GASTALDO, 2001, p. 6). uma das principais formas de a emissora ar- recadar dinheiro, inclusive nas transmissões Após a exibição da Copa do Mundo, os da Copa do Mundo de 1998. investimentos da Manchete concentraram- Devido ao evento, o Jornal da Manchete se na novela Brida, que estreou no dia 11 foi transmitido diretamente de Paris logo no agosto, às 19h e teve seus primeiros capí- início dos jogos, em 10 de junho de 1998. tulos gravados na Irlanda. Os investimentos Para garantir as transmissões do evento e por capítulo eram de 45 mil dólares. Como também dos telejornais, foram para a França garantia para atrair os anunciantes, foi fir- cerca de 140 profissionais. As transmis- mado pela Manchete um contrato de risco sões da Manchete não alcançaram o retorno com as agências de publicidade. Se o ibope desejado em termos de audiência. Fora de Brida não chegasse a no mínimo 5 pon- isso, a proibição do serviço de 0900 pre- tos no ibope, não haveria anúncios na no- judicou a emissora, que perdeu uma das vela. Além disso, a meta da Manchete era suas principais formas de arrecadação de re- chegar a 10 pontos de média. Como Brida ceita. Gastaldo (2001) compara as audiên- alcançou apenas 2 pontos de média de au- cias das principais emissoras brasileiras du- diência, a emissora, pelo contrato, perderia rante a final da Copa e destaca o fracasso da os anúncios. Porém, por meio de uma nego- Manchete na exibição dos jogos em questão: ciação, recebeu os valores das cotas de pu- blicidade em troca da veiculação de anúncios Na Copa de 1998, a partida fi- extras gratuitos. nal entre Brasil e França teve, Brida não trouxe somente prejuízo para a segundo dados do Ibope (Insti- Manchete, mas agravou ainda mais a crise fi- tuto Brasileiro de Opinião Pública nanceira que se iniciara no período das trans- www.bocc.ubi.pt 10 Renan Milanez Vieira missões da Copa do Mundo. Logo após o Justiça do Trabalho protestar contra o atraso primeiro mês de exibição, a novela mudou no pagamento dos salários. No dia 15 de de horário, fora exibida às 21h30, no entanto outubro, os estúdios onde eram gravados as a mudança de horário não trouxe grandes re- novelas da Manchete foram desativados e sultados. O diretor Walter Avancini reali- os atores entraram com um processo contra zou também diversas alterações na trama, in- a emissora devido às questões trabalhistas. vestiu em erotismo, ainda assim em vão. Os Nessa situação, a direção da Manchete de- altos custos de Brida e a questão dos anún- cidiu que Brida se encerraria no dia 23 de cios extras prejudicaram também a progra- outubro. A novela tinha previsão de ir até mação da Rede Manchete, que ficou sem o ano de 1999, mas, sem os atores e os es- recursos financeiros para seguir com a pro- túdios, não havia mais condições de seguir duções de várias atrações da emissora. com as gravações. Na sexta-feira, 23 de Dessa forma, devido à perda de recursos, a outubro, o locutor oficial da emissora, Eloy direção da Rede Manchete decidiu extinguir Decarlo, narrou um resumo com o final da vários programas, como o Domingo Total, trama, intercalando com imagens congeladas o programa Magdalena Manchete Verdade e e com outras já gravadas dos personagens. Já outros jornalísticos. Bolaños (2004) acres- na segunda-feira, dia 26, no mesmo horário centa que a crise financeira da Manchete afe- de Brida, a Manchete iniciou a reprise da tou o quadro de funcionários da televisão e a novela Pantanal. estrutura da rede: Os prejuízos obtidos com a transmissão da Copa do Mundo e com a novela Brida Em 30 de setembro de 1998, a di- prejudicaram a grade de programação da reção da emissora anunciara um emissora, que teve vários programas cance- corte de 20% do seu total de 1900 lados. Fora isso, os funcionários da Rede funcionários, perdendo apresenta- Manchete haviam recebido parcialmente os dores conhecidos e diretores, e salários referente ao mês de setembro de acabando com praticamente todas 1998. Os estúdios onde eram produzidos as realizações próprias [...], de- as novelas foram desativados e a Manchete pois de já ter perdido quase to- começou a reduzir o quadro de funcionários. dos os que realizavam produções Nesse quadro de crise, o jornal Folha de terceirizadas, além de várias afi- São Paulo noticiou no dia 23 de outubro liadas. Um dos últimos a sair de 1998 que o empresário Hamilton Lucas foi Raul Gil, que voltou para de Oliveira, presidente do grupo IBF, en- a Record. A partir daí, [...] trou na Justiça para derrubar a liminar que a Manchete passou a apresen- havia passado o controle da emissora, em tar uma programação repleta de 1993, para a família Bloch. A disputa ju- reprises (BOLAÑOS, 2004, p. dicial só foi definida no dia 18 de dezem- 250). bro de 199810, quando o juiz Marco Aurélio Fróes definiu que os donos da emissora são No mês de outubro os atores da novela a família Bloch. Hamilton Lucas de Oliveira Brida entraram em greve e foram até a

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 11 foi também condenado a pagar 6,5 milhões responsável, junto com o grupo Bloch, pelo por danos morais aos Bloch. pagamento dos salários dos funcionários, Em meio a essa crise, Pedro Jack Kapeller, inclusive os que estavam atrasados desde presidente do grupo Bloch, recebeu uma pro- setembro de 1998. O contrato firmado en- posta intermediada pelo banco Pactual de in- tre a RGC e o grupo Bloch tinha por du- vestidores que teriam interesse em adquirir ração de 15 anos. Parte dos funcionários a Rede Manchete. Tratava-se de uma ope- voltaram ao trabalho após receberem um dos ração que inicialmente sanearia as dívidas da salários atrasados. Os programas Jornal da emissora para, em seguida, repassar a tele- Manchete, Programa de Domingo, Mulher visão aos novos proprietários. No entanto, de Hoje e Frente a Frente voltaram a ser a- a negociação não prosseguiu e a Manchete presentados. Eles estavam fora do ar desde o entrou no ano de 1999 à procura de investi- dia 22 de dezembro. dores para a realização de parcerias comerci- O presidente da RGC e da Fundação Re- ais. Sendo assim, Pedro Jack Kapeller, assi- nascer, Estevam Hernandes Filho, afirmou nou no dia 3 janeiro um acordo com a Rede em reunião com o então ministro das Comu- Gospel de Comunicação (RGC), empresa nicações, Pimenta da Veiga o compromisso pertencente à Igreja Renascer em Cristo. No de pagar as dívidas da Manchete. Contudo entanto, essa parceria ainda precisaria ser as dívidas da Manchete, em 1999, estavam aprovada pelo ministério das Comunicações. estimadas em cerca de 500 milhões de reais, Segundo a Folha de São Paulo, sendo que 250 milhões eram com o INSS. As concessões da TV Manchete estavam ven- a RGC Produções Ltda. – que cidas desde 1996 e o ministro Pimenta da faz os programas da Igreja Re- Veiga estipulou que o grupo Bloch tinha até nascer exibidos na Manchete – o dia 18 de maio para regularizar suas dívi- passa a dividir a responsabilidade das com o governo, sob pena perder as con- pela produção, operacionalização cessões da televisão. e comercialização das cinco emis- No dia 13 de fevereiro12, a Folha noti- soras que compõem a rede. O cia que a Manchete rompeu o contrato com acordo estabelece que quem cria a RGC. Os funcionários da emissora foram a programação, vende os comer- avisados por um comunicado escrito por Pe- ciais e produz os programas é a dro Jack Kapeller, que também foi lido par- Renascer, não mais o grupo Bloch. cialmente no Jornal da Manchete do mesmo Em troca, a igreja deve pagar um dia. Oficialmente, o grupo Bloch assumiu a arrendamento – espécie de aluguel emissora no dia 24 de fevereiro de 1999. –, que pode chegar a R $ 5 milhões Já no início do mês de março, Kapeller mensais, segundo apurou a Folha submeteu ao Ministério das Comunicações (Folha de São Paulo, 9 de janeiro uma proposta de uma empresa que estaria in- de 1999). teressada em comprar a emissora. O inter- mediador nessa negociação foi o então mi- Pelo acordo, a RGC além de assumir a nistro das Comunicações Luiz Carlos Men- gerência da Rede Manchete, ficaria também donça de Barros, que assumiu ministério no www.bocc.ubi.pt 12 Renan Milanez Vieira lugar de Pimenta da Veiga. A proposta de Fábio Saboya. Dessa forma, as duas em- compra da TV Manchete, veio do grupo presas, TeleTV e Hesed, compraram a Rede TeleTV, de Amílcare Dallevo. No entanto, Manchete separadamente. A Bloch Som e o ex-proprietário da emissora Hamilton Lu- Imagem e a Bloch Editores continuariam nas cas de Oliveira, do grupo IBF, havia con- mãos da família Bloch. seguido em março de 1998 uma liminar na Com relação aos funcionários, o presi- justiça impedindo a venda da Manchete. A dente Amílcare Dallevo submeteu uma pro- família Bloch deveria, então, derrubar essa posta aos sindicatos dos radialistas do Rio liminar para poder negociar com o grupo de Janeiro e de São Paulo o pagamento dos TeleTV. A decisão sobre a propriedade da salários atrasados, desde outubro de 1998, Rede Manchete saiu no dia 05 de maio de em 12 parcelas. A folha de pagamento a 1999, dando posse à família Bloch. Desse ser considerada seria a de agosto de 1998, modo, as negociações com a TeleTV re- isso significa que as demissões ocorridas tomaram somente em maio. em setembro, início da crise da Manchete, No processo de venda da Rede Manchete, quando a emissora anunciou um corte de as concessões, mesmo sendo um bem cerca de 600 funcionários, seriam cance- público, entraram em conjunto com a nego- ladas. ciação da venda da televisão. As empresas Um ponto relevante é que a própria Bloch da família Bloch, que inclui as gráficas, e- Editores ficou como uma espécie de fiadora ditora, a televisão e a produtora Bloch Som da Hesed, de Fábio Saboya: e Imagem foram dividas da seguinte forma: A TeleTV assumiu cerca de 1.600 a TV Manchete Ltda. ficou com as insta- funcionários da Manchete e as lações (da rede manchete), acervo e dívidas dívidas previdenciárias e traba- com bancos, INSS e FGTS; a Bloch Editores lhistas, estimadas na época em ficou com a gráfica e os direitos de publi- cerca de R$ 250 milhões. cações de títulos como Manchete, Amiga e Pais e Filhos; e a Bloch Som e Imagem fi- O banqueiro Fábio Saboya Salles cou com os estúdios de Água Grande, onde Jr. comprou o passivo da empresa, eram gravadas as novelas e com os direitos a parte "podre", forma como os de novelas como Tocaia Grande, Xica da próprios executivos se referiram, Silva, Mandacaru e Brida. aos equipamentos, imóveis e ao A proposta de Dallevo, para a transferên- CGC da Manchete. Salles Jr. ar- cia das concessões dos cinco canais da rede, cou com dívidas de cerca de R$ consistia em assumir da TV Manchete Ltda. 100 milhões. as dívidas trabalhistas, do INSS e também A Bloch Editores – parte do grupo do FGTS. Todas essas pendências somaria que controlava a Manchete-, se- cerca de 330 milhões de reais. O restante gundo o contrato firmado com o da TV Manchete Ltda, instalações, equipa- banqueiro, serviria de garantidora mentos, acervo e outras dívidas, na margem do negócio, uma espécie de fiadora de 200 milhões de reais, seriam compradas (Folha de São Paulo, 4 de novem- pela empresa Hesed Participações S/C, de bro de 1999).

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 13

Pedro Jack Kapeller e Amílcare Dallevo tor da Rede Manchete, explica que havia três dirigiram-se no dia 9 de maio a Brasília principais fontes de arrecadação, uma delas para assinar a transferência das concessões vinha pelas atrações jornalísticas, outra do da Rede Manchete, seguindo o acordo fir- campo da teledramaturgia e a terceira das mado pelo presidente da TeleTV. O docu- atrações infantis. mento de transferência foi assinado às duas Logo na estréia da Rede Manchete, em da tarde e, a partir dessa data, as concessões 1983, Adolpho Bloch investiu 50 milhões de da Rede Manchete passaram a pertencer ao dólares na estrutura e programação da emis- grupo TeleTV. sora. Todo esse investimento, no entanto, não alcançou os resultados esperados. Três 6 Considerações sobre a anos depois da estréia, em 1986, já havia sido contabilizado um prejuízo de 34 mi- trajetória da Rede Manchete lhões de dólares. Diante desse quadro, a Ao se analisar a história da TV Manchete, administração Bloch decidiu investir ainda pode-se atribuir a falência da emissora a al- mais na emissora, buscando mais recursos guns fatores, entre eles se destacam o mo- e investindo em atrações para as classes delo de administração da família Bloch e mais populares. O sucesso adquirido com a evolução da dívida contraída pela emis- as atrações infantis, principalmente com a sora com bancos e instituições financeiras. exibição das séries TOKUSATSU a par- A postura administrativa dos Bloch diante tir de 1988, trouxeram recursos para a TV de um quadro de crise financeira era a de Manchete, fundamentais para a manutenção concentrar todos os investimentos da emis- da rede e para investimentos em outras sora em uma atração. Essa atração, caso atrações. A teledramaturgia, pelo fato de es- fosse comercialmente bem-sucedida, garan- tar em alta nos anos de 1989 a 1991, também tia o resto da programação, ou seja, seria permitiu o crescimento da Rede Manchete e como uma espécie de sustentáculo para toda foi nessa época que houve os sucessos com a programação. Caso os resultados ficas- Kananga do Japão, Pantanal e A História de sem aquém das expectativas, a rede não so- Ana Raio e Zé Trovão. mente perderia esses investimentos, mas fi- No entanto, à medida que a Manchete al- cava sem capital para manter a programação cançou bons resultados no campo da teledra- e a rede como um todo. Para sair da crise maturgia, mais se investiu nesse campo. É a emissora recorreu ao sistema bancário em por esse motivo que se compreende o fato busca de investimentos, no entanto, a rede de o prejuízo da novela Amazônia ter pre- precisava de uma programação atrativa ao judicado tanto a rede. A baixa audiência da mercado publicitário para garantir a sobre- novela não só prejudicou o faturamento da vivência da rede e também o pagamento dos emissora, mas a deixou sem verbas para se empréstimos, pois do contrário, o valor da investir em outras produções. Dentro desse dívida cresceria e a emissora acabaria fi- quadro, sem condições financeiras para in- cando sem meios para seguir com investi- vestir e com uma dívida crescente, Adolpho mentos. Osmar Gonçalves14, que foi dire- Bloch decidiu vender a Rede Manchete, em 1992. www.bocc.ubi.pt 14 Renan Milanez Vieira

De posse da Rede Manchete, a adminis- la, a baixa audiência e o contrato com os tração IBF prejudicou a emissora em termos anunciantes serviram para que a crise da de programação e também em termos finan- Manchete atingisse projeções preocupantes, ceiros. Funcionários da rede ficaram sem re- com o não pagamento dos salários dos fun- ceber seus salários, o que provocou greves cionários, em setembro de 1998. A partir e invasões dos funcionários à torre de trans- disso, passou por uma parceria com a Fun- missão da emissora, tornando público a crise dação Renascer, que durou um mês devido que a Manchete se encontrava. Adolpho ao não cumprimento do contrato por parte Bloch, ao ver esse quadro grave, consegue da Renascer, até a venda da emissora para cancelar o contrato de venda e reassumiu a o grupo TeleTV. direção da Rede Manchete. Ao solicitar o pedido de autofalência da A família Bloch assumiu a televisão com Bloch Editores, Pedro Jack Kapeller envia uma situação econômica grave, com os um documento à Justiça. Nesse documento, salários dos funcionários atrasados. Diante esclarece que a falência da TV Manchete tem dessa situação, as esperanças da emissora relação direta ao modelo de administração estavam investidas novamente em um pro- empregado na emissora: grama que atraísse audiência e faturamento Com o alto custo das opera- para a Manchete. E foi justamente nessa ções, o universo empresarial época que começou o fenômeno Cavaleiros brasileiro precisou recorrer ao do Zodíaco. A exibição dessa animação sistema bancário, uns mais outros japonesa não só possibilitou o reestruturação menos, dentro da normalidade da emissora, como trouxe por meio das ani- do mercado. Assim, em 1991, mações japoneses vários aspectos da cultura a Rede Manchete de Televisão pop do Japão. Em seguida, o sucesso com a Ltda. Obteve um empréstimo de 3 novela Xica da Silva também possibilitou a milhões de dólares no Banco do recuperação da Rede Manchete. Brasil. Foi o início do perverso O ano de 1998, contudo, foi marcado processo que levou Adolpho Bloch por vários investimentos equivocados. O a vender a rede [...] A transação desgaste na programação fez com que no acabou cancelada pela Justiça, mês de março desse ano a grade da TV levando a TV a ser devolvida à Manchete fosse alterada. Fora isso, a emis- Bloch com novas dívidas e com- sora investiu muito na cobertura da Copa do promissos não cumpridos, e da Mundo de 1998. A transmissão do evento explosão dos juros sobre emprés- não alcançou os resultados esperados pela timos como mais um subproduto direção da emissora e trouxeram muito pre- das malsucedidas operações de juízo. Fora isso, a proibição do serviço de transferência de ativos e passivos telessorteio 0900 fez com que a arrecadação da TV. A tempestade que atingiu da televisão diminuísse. a TV finalmente arrastou a Bloch Diante desse quadro, mais uma todas as (GONÇALVES, 2008, p. 418). esperanças e investimentos voltaram-se para a novela Brida. O alto custo da nove- O modelo administrativo da TV Manchete

www.bocc.ubi.pt Rede Manchete: um estudo de caso 15 influenciou diretamente a evolução das dívi- MATTOS, Sérgio Augusto Soares. das da emissora. Esses débitos, devidos a História da televisão brasileira: vários fatores, principalmente a investimen- uma visão econômica, social e política. tos mal sucedidos, prejudicaram a outras em- Petrópolis: Vozes, 2. ed., 2002. presas do grupo, como a Bloch Editores. Dessa forma, pode-se perceber os porquês OLIVEIRA, João Paulo; CASTRO, Thell de Pedro Jack Kapeller enfatizar que a crise Fernando Gabriel; GODI JUNIOR, da TV Manchete ter afetado todo o grupo Wanderley. O nascimento, o auge e Bloch. a decadência das redes Tupi, Excel- Já concretizada a venda da TV Manchete, sior e Manchete. 2004. Trabalho de o jornal Folha de São Paulo denunciou, em Conclusão de Curso – Universidade de 2002, que o acervo da emissora, incluindo Ribeirão Preto, São Paulo, 2004. programas jornalísticos, como Documento SEQUEIRA, Cléofe Monteiro de. Na Especial, e novelas, como Pantanal, está Rota do Crime cobre a Realidade. se deteriorando no prédio que era sede do In: LOPES, Dirceu Fernandes; SO- Grupo Bloch. Esse local foi lacrado de- BRINHO, José Coelho (org). Edição vido a questão jurídica envolvendo questão em jornalismo eletrônico. São Paulo: da sucessão trabalhista da Rede Manchete Edicon, 2000. pela Tele TV. Até a presente data essa questão trabalhista ainda não foi resolvida e Periódicos o patrimônio da emissora dos Bloch continua lacrado pela Justiça. Perde-se dessa forma a Manchete é dos Bloch, diz Justiça do Rio. memória televisiva do Brasil, do período que Folha de São Paulo. São Paulo, sexta- vai desde a saída do regime militar até a de- feira, 18 de dezembro de 1998. Folha mocratização do país. Dinheiro. Renascer quer que fiel pague por TV. Folha Referências de São Paulo. São Paulo, sábado, 9 de janeiro de 1999. Folha Ilustrada. Referências Bibliográficas Manchete rompe contrato com Renascer. BOLAÑO, César Ricardo Siqueira. Mer- Folha de São Paulo. São Paulo, cado brasileiro de televisão. São Paulo: Sábado, 13 de Fevereiro de 1999. Folha EDUC, 2004. Ilustrada. FRANCFORT, Elmo. Rede Manchete: Governo analisa a venda da Manchete. aconteceu, virou história. São Paulo: Folha de São Paulo. São Paulo, Terça- Imesp, 2008. feira, 11 de Maio de 1999. Folha Di- GASTALDO, Édison Luis. Narrando o nheiro. Fracasso: a locução esportiva na de- GONÇALVES, José Esmeraldo; Barros, J. cisão da Copa do Mundo de 1998. In- A. (org). Aconteceu na Manchete: as tercom 2001. www.bocc.ubi.pt 16 Renan Milanez Vieira

histórias que ninguém contou. Rio de Janeiro: Desiderata, 2008.

Webgrafia

Rede Manchete – Qualidade em Primeiro Lugar. Acesso em 20 de novembro de 2009.

www.bocc.ubi.pt