PROGRAMMATIC TV, NOUVEAU LEVIER D’ACQUISITION
[email protected] r L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
2 COMME CLAUDE DE KOH-LANTA LE MÉDIA TÉLÉ C’EST
1 2 3
PUISSANT PRÉCIS AGILE
3 23/06/2020 42 millions
de Français regardent la télévision chaque jour *
* Médiamétrie Global Video, vague 24, équipés télé
4 23/06/2020 LA TV LINÉAIRE RESTE LE PIVOT CENTRAL DE LA CONSOMMATION MÉDIA DES FRANÇAIS (MOYENNE DEI)
IND. 25-49 ANS CSP+
3h04 2h39
5 23/06/2020 DES CONTENUS FORTS ET ATTRACTIFS TOUT AU LONG DE L’ANNÉE L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TV : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
7 LES EXPERTS DE L’ACQUISITION DIGITALE SONT AUSSI PRÉSENTS EN TV
8 LES ACTEURS DU DIGITAL JOUENT DE PLUS EN PLUS LA TV
Budget Brut (en M€) 1 491 1 506 1500 TV
1 178 1 226 1 101 +68% en 5 ans
1000 897
500
Radio Presse Affichage 0 Cinéma 2014 2015 2016 2017 2018 2019
9 Source : Kantar Plurimedia hors Digital D’AUTANT PLUS QUE LES KPI’S TV ET DIGITAL SE RAPPROCHENT
CONVERGENCE Des outils de mesure et des indicateurs
TRACKER Les campagnes TV
TRAFIC Évaluer l’apport de la TV sur le site
COMPÉTITIVITÉ Mesurer le coût / visite
10 L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
11 DÉFINITION DU PROGRAMMATIC TV
Mise à disposition d’inventaires TV linéaires sur les plateformes programmatiques digitales (DSP) et vendus au CPM
12 23/06/2020 LE PROGRAMMATIC TV N’EST PAS DE LA TV SEGMENTÉE
PROGRAMMATIC TV TV SEGMENTÉE
Le spot est choisi en fonction de Seuls les individus ciblés voient la cible mais des individus hors le spot, à l’instar de ce que nous cible peuvent aussi voir le spot pouvons déjà faire en digital (TV linéaire)
13 23/06/2020 10 LA TÉLÉ EN PROGRAMMATIQUE « PTV » DÉJÀ UNE RÉALITÉ AUX USA
L’exemple NBCUniversal
500M$ / an de TV linéaire déjà tradés via les outils DSP aux US
Représente 1,5% des investissements dans le média TV national aux US, en forte croissance
Parmi les différents pan de l’advanced TV, il s’agit actuellement du plus fort potentiel
14 23/06/2020 DÉFINITION DE ONE PTV
MODE ACHAT : impressions TV linéaire via un DSP en programmatique garanti
DSP PARTENAIRE : The Trade Desk
CIBLES DISPONIBLES : socio-démo, shoppers, intentionnistes, attitudinales, petits constommateurs TV et custom
PÉRIMÈTRE : LCI, TMC, TF1 Series Film et TFX (hors prime)
COÛT : CPM fixe sur cible
POUR QUI : Les Trading Desk avec mandat TV et Digital
15 23/06/2020 7 TYPOLOGIES DE CIBLES DÉJÀ SHOPPERS : 82 cibles DISPONIBLES
SOCIO-DÉMO : 11 cibles
INTENTIONNISTES : 4 cibles
PARAPHARMACIE : 4 cibles
ATTITUDINALE : 2 cibles
PETITS CONSOMMATEURS TV : 1 cible
CUSTOMS
16 23/06/2020 NE PAYEZ QUE POUR DES KPI A 100% CERTIFIES PAR MEDIAMETRIE
100% visible Son détecté (via le watermark) + téléspectateur s’étant déclaré devant le poste de TV
100% sur cible Les impressions hors cible ne sont pas facturées
100% complet Audience moyenne de l’écran
100% brandsafe Diffusion seulement en TV linéaire sur les chaînes du groupe TF1. (Possibilité d’exclure certains contextes)
17 23/06/2020 LES KPIS DISPONIBLES DIRECTEMENT CONSULTABLES DANS VOTRE DSP
Contacts 4+ Contacts sur Visibilité et cible complétion 100%
100% Brand Safe, 100% visible, 100% complète, 100% sur cible
18 COMMENT ÇA MARCHE ?
PAGE D’ACCUEIL GÉNÉRATION DE REPORTING
19 ONE PTV : QUELS BÉNÉFICES POUR LES ANNONCEURS
ACCÈS À LA TV LINÉAIRE KPI COMPARABLES et MONNAIE Une campagne en TV à COMMUNE partir de 5000€ Impressions, visilbilité, complétion
PRODUCTIVITE COMPETITIVITE PRIX 1 seul outil pour booker la VOL CPV <1 cent la vue et la TV linéaire en data
DATA CROSS MEDIAS ADVANCED & ADRESSABLE TV Au dela de la logique socio-demo Anticipe l’Advanced TV et la Efficacité prouvée sur les ventes via TV segmentée Marketing Scan
TOTAL VIDEO BRANDING + PERFORMANCE
20 23/06/2020 L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
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CONCLUSION
21 LA TÉLÉVISION COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
BRANDING ACQUISITION
Améliorer votre notoriété et Développer le trafic sur site votre capital de marque au meilleur coût
22 BRANDING : LA TÉLÉVISION EST LE 1ER MEDIA SUR LA MÉMORISATION
DE MORGENSZTERN 2018
18,4% (17,2% en 2002)
11% 9,5%
5,7% 5%
TV Presse mag AffichageDigital vol Radio
L’actualisation du Beta de Morgensztern, montre que le pouvoir mémoriel de la TV n’a non seulement pas baissé, mais a même augmenté !
23 Source : Dentsu / de Morgensztern 2018 UN MEDIA EFFICACE POUR GÉNÉRER DU TRAFIC SUR LES SITES PURE PLAYERS
+65% GAIN DE TRAFIC D’UNE CAMPAGNE MOYENNE PURE PLAYERS
24 Source : Realytics 2017 à 2018 - Mesure de la performance de 220 campagnes (80 annonceurs e-commerçants, soit 440 millions d'euros investis en parrainage et espace classique). QU’EST-CE QUE LE DRIVE-TO-WEB ?
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Le téléspectateur La publicité est Le téléspectateur se regarde sa diffusée à l’écran rend sur le site ou télévision télécharge l’application dans les 5 mn post diffusion
25 DRIVE-TO-WEB : RAPPEL DES OBJECTIFS
MESURER ANALYSER OPTIMISER
Mesurer en temps réel la Analyser l’efficacité des Optimiser le médiaplanning à performance de nos spots TV spots TV partir des résultats de performance
26 LA TV AMPLIFIE L’EFFICACITÉ DES LEVIERS PERF
+25% D’EFFICACITÉ SUR LES SECTEURS ÉTUDIÉS VENTES EN ASSOCIANT LA TV SECTEURS ÉTUDIÉS Alimentation AVEC UN AUTRE MÉDIA * PGC Hygiène & Beauté Finance Automobile Distribution Pure-Players Vente en ligne Banque & Assurance Automobile Voyage
+38% +33% +31% +31% +20% +14% +6% +5%
* Presse / Leviers digitaux / Affichage / Cinéma / Radio
L’efficacité & le R.O.I. de la pub TV – SNPTV – Novembre 2019 La data au service de l’efficacité dans les secteurs biens et services – CSA Demand Generation – Mediacom x Wavemaker Thinkbox L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES ACQUISITIONS
LE PROGRAMMATIQUE MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
28 VERS DES OFFRES 100% TOTAL VIDEO
POUR UN MÉDIA EN CONQUÊTE ET CONVERGENT
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La TV linéaire est déjà Aujourd’hui, elle Demain, elle sera dataïsée devient adressable via la TV programmatique segmentée
29 LES MODALITÉS DE DÉCROCHAGE ET LES SEGMENTS DE CIBLAGES
DATA EXPLOITÉE DES FOYERS OPT-IN
Géolocalisation Déterministe Petits conso TV data opérateur Centres d’intérêt Socio démo
Probabilisée Open data via géoloc Revenus Type habitat TNT FAI OTT
Probabilisée Onboarding BDD via géoloc Annonceur Onboarding 3rd Party
Décrochage Décrochage Décrochage RGPD régional boxes FAI HBBTV 2.0 ROADMAP DE LA TV SEGMENTÉE
T1 2020 T2 2020 T3 2020 T4 2020 T1 2021 T2 2021
RÉGLEMENTAIRE Autorisation réglementaire, arbitrage des modalités et publication du décret de loi
9 mois DEVELOPPEMENT Développement et validation technique entre les éditeurs et les FAI, récolte des Opt-in
6 mois MVP Protocole d’expérimentation sur un parc de foyers compatibles : 1 spot décroché par écran, hors créneau 19h/23h et hors gros événement en day
LANCEMENT Lancement TV Segmentée ou MVP 2 COMME CLAUDE DE KOH-LANTA
OSEZ LA TÉLÉVISION ET ENTREZ DANS LA LÉGENDE
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