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Ficção Televisiva Transmidiática No Brasil: Plataformas, Convergência, Comunidades Virtuais

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Ficção Televisiva Transmidiática No Brasil: Plataformas, Convergência, Comunidades Virtuais Ficção televisiva transmidiática no Brasil: plataformas, convergência, comunidades virtuais Ficção televisiva transmidiática no Brasil: plataformas, convergência, comunidades virtuais Maria Immacolata Vassallo de Lopes (org.) Alexandre Figueirôa, Annamaria Balogh, Elizabeth Bastos Duarte, Geraldo Carlos do Nascimento, Maria Aparecida Baccega, Maria Cristina Brandão de Faria, Maria Cristina Palma Mungioli, Maria Lília Dias de Castro, Nilda Jacks, Silvia Helena Simões Borelli, Veneza Ronsini, Yvana Fechine e Maria Immacolata Vassallo de Lopes COLEÇÃO TELEDRAMATURGIA VOLUME 2 © Globo Comunicação e Participações S.A., 2011 Capa: Letícia Lampert Projeto gráfico e editoração: Niura Fernanda Souza Revisão: Mariane Farias Editor: Luis Gomes Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) Bibliotecária Responsável: Denise Mari de Andrade Souza – CRB 10/960 F444 Ficção televisiva transmidiática no Brasil: plataformas, convergência, comunidades virtuais / organizado por Maria Immacolata Vassallo de Lopes. Porto Alegre: Sulina, 2011 – p. 382 ISNB: 978-85-205-0633-2 1. Televisão – Programas. 2. Meios de Informação. 3. Mídia. 4. Produção Televisiva. 5. Comunicação de Massa. I. Lopes, Maria Immacolata Vassalo de. CDD: 070.415 CDU: 316.774 654.19 659.3 A grafia desta obra está atualizada segundo o Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa de 1990, que entrou em vigor no Brasil em 2009. Direitos desta edição adquiridos por Globo Comunicação e Participações S.A. Editora Meridional Ltda. Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 – Bom Fim Cep: 90035-190 – Porto Alegre/RS Fone: (0xx51) 3311.4082 Fax: (0xx51) 2364.4194 www.editorasulina.com.br e-mail: [email protected] Novembro/2011 Sumário Apresentação ...................................................................................... 9 Primeira Parte Conceituações e operações de transmidiação 1. Transmidiação: explorações conceituais a partir da telenovela brasileira ............................................................... 17 Yvana Fechine e Alexandre Figueirôa Colaboradora: Lívia Cirne 2. Migrações narrativas em multiplataformas: telenovelas Ti-Ti-Ti e Passione ..................................................................... 61 Silvia Helena Simões Borelli, Colaboradores: Josefina de Fátima Tranquilim Silva, Cleyton Boson, Fernanda Correa e João Paulo Fagundes Ledo 3. Ficção Seriada Gaúcha: sobre os movimentos de convergência ............................................................................. 121 Elizabeth Bastos Duarte e Maria Lília Dias de Castro Segunda Parte Teledramaturgia e transmidiação: formatos, transmutação, intertextualidade 1. As astúcias da linguagem na narrativa seriada ......................... 151 Anna Maria Balogh e Geraldo Carlos do Nascimento Colaboradores: Solange Wajnman e Cristiane Alves Azevedo de Souza, Florcema Bacellar, Márcio Soares dos Santos, Marco Antonio Bichir, Rita de Cássia Ibarra e Silvia Cristina Jardim 2. Vim Ver Artista e Pegassione: a paródia em plataforma autorreferencial ...................................................... 199 Maria Cristina Brandão de Faria Colaboradores: Guilherme Moreira Fernandes, Maria Fernanda França Pereira, Arthur Ovídio Daniel Terceira Parte Telenovela, circulação, recepção e consumo: transmidiação em redes sociais e plataformas 1. Ficção televisiva transmidiática: temáticas sociais em redes sociais e comunidades virtuais de fãs .............................. 241 Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Maria Cristina Palma Mungioli Colaboradoras: Claudia Freire, Issaaf Karhawi, Ligia Maria Prezia Lemos, Neide Arruda e Silvia Torreglossa 2. Telenovela em múltiplas telas: da circulação ao consumo ....... 297 Nilda Jacks e Veneza Ronsini Colaboradores: Elisa Piedras, Daniela Schmitz, Erika Oikawa, Lourdes Silva, Mônica Pieniz, Valquíria John, Wesley Grijó, Lírian Sifuentes e Michelli Machado 3. Consumindo e vivendo a vida: telenovela, consumo e seus discursos ............................................................................ 339 Maria Aparecida Baccega Colaboradores: Gisela G. S. Castro, Isabel Orofino, João Carrascoza, Marcia P. Tondato, Rose de Melo Rocha, Tânia Márcia Cézar Hoff, Vander Casaqui e Fernanda E. Budag Sobre os autores e colaboradores ............................................. 375 Apresentação Os capítulos que compõem este segundo livro da coleção Teledramaturgia1, Ficção Televisiva em Múltiplas Plataformas, traduzem o esforço da rede de pesquisadores brasileiros do OBITEL – Observatório Ibero-Americano da Ficção Televisiva2 – frente ao desafio de investigar um fenômeno emergente nos estudos de Comunicação no que se refere à transmidiação das narrativas da ficção televisiva. Longe, porém, de se constituir como uma coletânea de textos sobre um determinado tema, o livro que agora apresentamos traz como sua marca definidora o trabalho colaborativo. Tal como ocorreu no primeiro livro desta coleção – Ficção televisiva no Brasil: temas e perspectivas –, o presente volume resulta do esforço de oito equipes de pesquisa espalhadas por diversos estados brasileiros em busca de possíveis respostas a um problema de pesquisa comum: a disseminação e a convergência de conteúdos da ficção televisiva em múltiplas plataformas de comunicação, sobretudo digital. A complexidade desse espalhamento, bem como as transformações acarretadas na produção, circulação e recepção da ficção televisiva poderão ser observadas nos capítulos que compõem o presente livro. Deve-se ainda assinalar que a publicação deste livro, com os resultados das pesquisas realizadas especificamente sobre esse tema nos 1 O primeiro volume da coleção, Ficção televisiva no Brasil: temas e perspectivas, foi organizado por Maria Immacolata Vassallo de Lopes e publicado em 2009 pela Editora Globo. 2 Criado em 2005, na cidade Bogotá, o Observatório Ibero-Americano de Ficção Televisiva (OBITEL) é um projeto que articula uma rede internacional de pesquisadores e como objetivo o estudo sistemático e comparativo das produções de ficção televisiva no âmbito geocultural ibero-americano. O foco desses pesquisadores está voltado para compreender e analisar os diversos aspectos envolvidos na produção, circulação e consumo de ficção televisiva nos países que participam do projeto. Atualmente, esses países são: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Espanha, Estados Unidos (de língua hispânica), México, Portugal, Uruguai e Venezuela. O OBITEL trabalha com base no monitoramento permanente da grade de programação, horas e títulos produzidos anualmente, conteúdos e audiência de ficção das redes nacionais de televisão aberta desses países. O OBITEL publica os seus resultados em forma de anuário – o Anuário Obitel e realiza seminários nacionais e internacionais em que debatem pesquisadores e produtores da área de teledramaturgia. 9 anos de 2010 e 2011 expressa, através da sedimentação do OBITEL- Brasil, rede de dimensão nacional voltada a pesquisas da ficção televisiva, a vitalidade e a importância desse tema no campo da Comunicação. 1. O trabalho colaborativo como marca do OBITEL-Brasil, Rede Brasileira de Pesquisadores de Ficção Televisiva O livro atual é decorrente de um único objeto investigado a partir de diversas perspectivas teóricas e estratégias metodológicas empre- endidas por pesquisadores seniores, seus doutorandos e mestrandos, além de bolsistas de iniciação científica, todos atuando como um único grupo de pesquisa. Essa metodologia de trabalho gerou a elaboração de muitos textos e um fluxo de ir e vir de relatórios de pesquisa, leituras, correções, revisões, que produziram várias versões de texto, até chegar a sua forma final. A rede de pesquisa nacional do OBITEL constitui-se em junho de 2008, no Rio de Janeiro, durante encontro organizado pelo CETVN – Centro de Estudos de Telenovela – da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e pelo Globo Universidade. O evento reuniu as equipes internacionais de pesquisadores que constituem o OBITEL e pesquisadores brasileiros oriundos de diversas universidades brasileiras que se dedicam ao estudo da ficção televisiva. A rede brasileira de pesquisadores então constituída tem como uma de suas principais características a representatividade tanto em termos de abrigar pesquisadores reconhecidos por suas pesquisas sobre o tema quanto em termos de abrangência geográfica. A rede é composta por investigadores que atuam em universidades e centros de pesquisa de vários estados brasileiros e contam com apoio financeiro das agências de fomento à pesquisa. Fato por si só revelador da importância que os estudos de ficção televisiva alcançaram no campo da Comunicação. A escolha para estudo dos processos de transmidiação da ficção televisiva ocorreu durante o II Encontro Nacional OBITEL dos Pesquisadores de Ficção Televisiva no Brasil, realizado em novembro de 2009, em São Paulo, organizado pelo CETVN – Centro de Estudos 10 de Telenovela – da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e pelo Globo Universidade. Durante o encontro, as discussões evidenciaram que pensar as narrativas ficcionais de televisão na atualidade implica pensá-las com base em uma perspectiva que envolve não apenas sua veiculação tradicional no suporte televisivo, mas também o seu espraiamento por diversas outras plataformas, principalmente a Internet e as redes sociais. 2. Organização do livro O livro que apresentamos, Ficção televisiva transmidiática no Brasil: plataformas, convergência, comunidades virtuais, reúne oito trabalhos de pesquisadores brasileiros que se dedicaram a pesquisar du-
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