Ano XIII Março De 2012 Capa Multimidia

ano XIII março de 2012

Capa Multimidia - Comunicação Integrada

DESDE 1999 ano XIII ÍNDICE nº 144 março 2012

Capa: Multimídia - Comunicação Integrada revista de comunicação e marketing NE CAPA RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL Com coragem, planejamento JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO e determinação, A Revista PRONEWS é uma publicação mensal ex-profissionais de de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME comunicação mostram que Empresarial Tacaruna - Av. Governador Agamenon Magalhães, 3341, Sls. 205/206. é possível ousar e mudar de Torreão. CEP: 50.070-160. Fones: (81) área de forma satisfatória. 3426.6144 / 3034.6144 17 :: EDITOR Walter Lins Jr. [email protected]

:: REDAÇÃO Luciana Torreão - chefe de redação, Fabiana Constantino, Ivelise Buarque [email protected]

:: COLABORADORES Adriana Ribeiro, Anderson Lima, Carlos Prado, Clarisse Souza, e Joyce Warren e Stephanie Siqueira

ENTREVISTA :: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis Márcia Travessoni, da [email protected]

333 Propaganda (CE), fala :: DEPTº FINANCEIRO sobre a parceria com a Nise Lins

agência paulista Tudo e a ::ASSINATURAS 81 3426.6144 / 3034.6144 respeito de moda e [email protected] publicidade. :: REPRESENTANTES COMERCIAIS 14 NS&A - CE - Aldamir Amaral (85 3264.0406/ 0576) - [email protected] RD Produções e Eventos - Ricardo Douglas (SE - 79 3044.7013/9972.2214) - [email protected] Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) [email protected] GIRO 6 :: DISTRIBUIÇÃO GIRO BRASIL 8 Log (PE - 81 2123.1455) Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3533.3030) FICHA TÉCNICA10 E 34 Sistema Verdes Mares (CE - 85 3266.9902) A VEZ DO CLIENTE 24 www.verdesmares.com.br Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) DE OLHO NA CAMPANHA 26 [email protected]

NA WEB 28 :: DADOS TÉCNICOS CLICK 37 Impressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566) [email protected] EU RECOMENDO 40 Tiragem: 7.000 exemplares Formato: 22x30cm Tipologia: Humanist 521 BT Papel: Couché brilho 150g/m² Todo mês uma agência diferente produz a capa da Revista PRONEWS. Número de páginas: 44 Participe pelo e-mail: [email protected] As matérias assinadas por nossos colaboradores não representam, necessariamente, a opinião da revista. 04 WWW.REVISTAPRONEWS.COM.BR

GIRO

ATMA+BIANCHI NO HOT TOPS 2012 de cinco minutos, fazendo um panorama e mostrando carac- Menos de um ano após sua estreia no mercado pernambuca- terísticas da agência, de sua equipe e do ambiente de trabalho. no, a Atma+Bianchi Comunicação Ilimitada já figura entre as A Objectiva Comunicação, empresa que atua no mercado há Hot Topsselecionadas pela revis- mais de 20 anos no mercado, é a primeira a participar do pro- ta About. A publicação nacional jeto. especializada em comunicação elegeu pela 22ª vez as agências que se destacam no mercado brasileiro, avaliando a performan- ce tanto de atuação nacional como nos 19 principais mercados publicitários do país. Na seleção, a revista About levou em conta critérios como brilho criativo, estrutura profissional, postura ética, ousadia, inovação e dedica- PARCERIA SOCIAL ção aos clientes. A agência integra a lista das Hot Topsde Per- O Lar de Clara fechou parceria com a Rota Mídia e a Stampa nambuco junto a outras sete empresas. Out Doors, e lançou campanha publicitária para estimular o apadrinhamento de jovens para a ONG. Com esta ação, a NOVA ASSESSORIA DO SHOPPING RECIFE Instituição, que foca seu trabalho na inclusão social de crianças A Dupla Comunicação, assessoria de imprensa dos jornalistas e adolescentes de comunidades carentes, irá beneficiar 300 Michele Cruz e Antônio Tiné, passa a atender a conta do Shop- crianças do Lar. A renda do apadrinhamento será usada para ping Recife. A Dupla será responsável pelo relacionamento do cobrir despesas referentes à educação, alimentação, cuidados centro de compras com a imprensa a partir de março. O com a saúde, esportes, lazer,oficinas profissionalizantes, aten- braço social do empreendimento, o Instituto Shopping Recife, dimento psicológico e assistência social. A campanha ficará que atua na comunidade ao lado, Entra Apulso, também será nas ruas até 09 de março. A ONG, que existe há oito anos, atendido pela agência. Com 32 anos, o Shopping é referência foca seu trabalho na inclusão social de crianças, adolescentes e no Norte/Nordeste e um dos maiores do Brasil. Sua história é jovens de comunidades carentes de Jaboatão dos Guararapes marcada pelas constantes ações de marketing, investimentos e do Cabo de Santo Agostinho, por meio da oferta de Educa- e promoções diferenciadas. ção Infantil e do Ensino Fundamental I.

MENTOS PURE FRESH A Perfetti Van Melle, uma das maiores fabricantes globais de balas e gomas de mascar, detentora das marcas Mentos, Fruit- tella, Happydent, Chupa Chups, prepara o segundo round de sua ofensiva para conquistar os consumidores da classe C no mercado brasileiro. A companhia lança em todo o país a ver- são sachê de Mentos Pure Fresh, sua goma de mascar de UM VARAL CRIATIVO maior sucesso de vendas no Brasil. A emba- O Union Motel em João Pessoa, considerado um dos melho- lagem em formato econômico, com qua- res do país pelo site UOL, ousa mais uma vez em sua nova tro unidades do produto, sintetiza a estra- campanha publicitária. Desta vez o empreendimento apostou tégia da companhia para capturar os con- em um varal com diferentes estilos de calcinhas que as mulhe- sumidores e ganhar penetração no varejo res podem usar no dia a dia. O detalhe é para o modelo sugeri- tradicional (bares, botequins, mercadi- do para ser utilizado no motel. A ideia que estará em breve nhos e lojas de vizinhança) de nos outdoors da capital paraibana é da agência Pixel Interativa áreas de menor poder aqui- e mostra com criatividade como a mulher pode ousar nos sitivo, nas grandes momentos mais íntimos e amorosos. cidades e interi- or do país. TV SINAPRO Buscando mostrar como se dá a rotina nas agências de publicidade e propaganda do estado, o Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia (Sinapro-Bahia) criou no seu canal do Youtube(www.youtube.com/SinaproBA), a TV Sinapro. Men- salmente, uma agência baiana será apresentada em um vídeo

06 PUBLICIDADE MOVIMENTA R$ 1,2 BILHÃO EM TV POR ASSINATURA

Em sua 12ª da brasileira e aos pacotes que as operadoras criaram para edição, o Mídia Fatos, atender a esse público. publicação anual da Associa- Além do crescimento de usuários, outros fatores ção Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) apresentou dados aumentam o interesse dos anunciantes nesse meio, a oportu-

Adriana Ribeiro e estudos sobre o crescimento da publicidade no setor de TV nidade de segmentação da audiência: os anunciantes podem por assinatura no Brasil. A pesquisa apontou que esse tipo de fugir dos modelos tradicionais, interagindo os conteúdos com segmento no ano de 2011 faturou R$ 1,2 bilhão contra R$ 1 os programas e dirigindo-se diretamente ao público-alvo. bilhão em 2010. E, de acordo com o Projeto Inter-Meios, a TV Diante de todos esses fatores, apenas no primeiro por assinatura ficou em 2º lugar com o maior crescimento em semestre de 2011, foram realizados 1,24 milhão de inserções relação aos investimentos publicitários (17,47%). publicitárias nos canais por assinatura. E esses investimentos e As empresas do setor não ficam paradas e estão retornos só tendem a crescer. De acordo com as estimativas fazendo uma série de investimentos e ações para mostrar aos da Agência Nacional de Telecomunicações(Anatel) e o Banco anunciantes e as agências de publicidade os benefícios da TV Fator, até 2015, o mercado de TV por assinatura deve ultra- por assinatura. O número de usuários no Brasil aumentou passar os 20 milhões de domicílios, atingindo 66 milhões de 30,45% no último ano, atingindo mais de 12 milhões de domi- telespectadores no Brasil. cílios (em torno de 42 milhões de telespectadores). “A relação com os anunciantes desse segmento cres- Outro fator interessante é o aumento entre os consu- ce em ritmo equivalente. Basta verificar o volume de verbas midores da classe C. Atualmente, apenas esses usuários, destinadas ao meio, que tem aumentado em ritmo acelerado representam 30,1% da audiência, que estão em 18% de dentro do cenário da publicidade brasileira”, afirma Alexan- todos os domicílios assinantes de TV Paga. Esse índice está dre Annenberg, presidente-executivo da ABTA. relacionado diretamente ao aumento de compra dessa cama-

A TV POR ASSINATURA EM 2011 18% 46% de da base assiste penetração diariamente 12,7 aos canais da 2h28 junto à MILHÕES Classe C TV por de inserções Fonte: Ibope Media - assinatura de domicílios publicitárias 18ª Pesquisa Fonte: Ibope Media - 42 Pay TV POP Media Workstation assinantes foram feitas 1º Semestre de 2011 1º Semestre de 2011 pelos canais por no Brasil MILHÕES de pessoas assinatura no Fonte: Anatel/ 1º semestre 2h28 dezembro 11 têm acesso à de 2011 é o tempo TV por Fonte: Ibope Monitor médio Evolution out/11 dedicado assinatura diariamente Fonte: Anatel/ ao meio dezembro 11 Fonte: Ibope Media - Media Workstation 1º Semestre de 2011

07 GIRO BRASIL

dá gargalhadas ao ver seu pai rasgando um extrato bancário, gerou uma forte reação do setor gráfico brasileiro. Em janeiro, a Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf Nacio- nal) encaminhou uma carta à presidência e vice-presidência do banco, relatando equívocos presentes na campanha. Diri- gentes da Abigraf Nacional reuniram-se com vice-presidente O BRASIL CHAMA A NEOSA e diretor do banco para expor a insatisfação do setor. A enti- Neosaldina, o analgésico mais vendido no país, apresenta sua dade argumenta que o discurso sustentado no comercial, de nova campanha “O Brasil chama a Neosa”, com o objetivo de que a suspensão dos extratos impressos pelos clientes contri- mostrar porque Neosaldina é especialista no combate da dor buiria para “um mundo mais sustentável”, não condiz com as de cabeça e como ela faz parte da vida dos brasileiros. A cam- características da produção de papel e celulose nacional. Por panha é assinada pela agência Santa Clara e composta por dois meio de sua campanha “Imprimir é dar Vida”, a Abrigaf sus- filmes – Coco e Pamonha – que são veiculados em TVs abertas tenta que, no Brasil, nenhuma árvore nativa é derrubada para e fechadas, mídia exterior,spot para rádio e ações de internet, a produção de papel, uma vez que 100% desse insumo tem além de umhotsite colaborativo exclusivo. Os filmes trazem como origem florestas plantadas. um novo tom de humor para a comunicação da marca e exploram os atributos funcionais do medicamento. SUPERPRODUÇÃO PARA A NIKE A Nike deu início à sua jornada rumo ao Mundial de Futebol no WMCCANN GANHA CONTA DO ESTADÃO Brasil, em 2014, com comunicação que destaca a Seleção A WMcCann, agência comandada por Washington Olivetto, Brasileira. Assinada pela F/Nazca, a cam- Martin Montoya e Paulo Gregoraci, celebra a chegada da panha terá dois filmes, ambos para veicu- conta de “O Estado de S. Paulo” à sua carteira de clientes. Essa lação 100% em mídias online. Ousada é a primeira novidade na carteira de clientes da agência em como toda comunicação da Nike, a cam- 2012 e a 12ª nova conta desde o casamento que resultou na panha rompe mais um paradigma e traz, criação da WMcCann. pela primeira vez no País, um investimen- to de superprodução exclusivamente criada para canais digitais. Os filmes pode- rão ser vistos nos principais portais, em blogs de influenciadores digitais, sites verticais e em todos os canais da Nike na web.

ENTREGA INUSITADA DE DEVASSA Após o sucesso da campanha publicitária que colocou Hugh Hefner para escolher a modelo Juliana Salles como nova garo- DULOREN INVESTE NAS MULHERES REAIS ta propaganda da marca, a Devassa bem Loura volta à TV em A Duloren começou a veicular nova campanha publicitária. A um novo comercial. Criado pela Mood, o filme “Ladeira” mos- peça, assinada pela X-Tudo Comunicação (RJ), terá como tra o humorista Leandro Hassum com um carrinho de super- modelo a depiladora Ana Paula Conceição Soares. A jovem, mercado repleto de cervejas Devassa a caminho de um chur- de 29 anos, é moradora da Rocinha e foi descoberta pela rasco. Ao se deparar com uma linda mulher, o ator distrai e equipe da marca na própria comunidade. A campanha dá descuida do carrinho, que começa a descer uma ladeira. O início ao projeto 'New People' e será veiculada na mídia comercial traz cenas divertidas de Hassum em busca das cer- impressa, redes sociais da marca (Twitter e Facebook) e em vejas, até que o carrinho bate na guia de uma calçada e é arre- mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. A ideia é messado na piscina da casa onde acontece o churrasco. Lá lançar no mercado campanhas onde as modelos serão está Bento Ribeiro, que comemora a entrega inusitada das substituídas por mulheres reais, do dia-a-dia. cervejas e a chegada “triunfal” do amigo. É quando locução de Paulo Tiefenthaler avisa: “Todochurrasco pede uma Devassa ABIGRAF INSATISFEITA COM ITAÚ bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devas- A nova campanha publicitária do banco Itaú, em que um bebê sa”.

08 MOBILIZAÇÃO PARA O 5º CONGRESSO BRASILEIRO DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO Após quatro anos, a Asso- relacionamento de marcas e seus ciação Brasileira de Agências de públicos alvos”, lembrou Luiz Publicidade (Abap Nacional) pro- Lara. move mais um Congresso Brasilei- O 5° Congresso da Indús- ro da Indústria da Comunicação, tria da Comunicação será aberto que chega à sua 5° edição. E, para com a palestra do arcebispo Des- atrair o mercado local para o gran- mond Tutu, ganhador do Prêmio de encontro, a ser realizado de 28 Nobel da Paz, em 1984. O sul- a 30 de maio, em São Paulo, Luiz africano, ativista dos direitos huma- Lara, presidente nacional da Abap, nos e que vem nos últimos anos se desembarcou no Recife, primeira dedicando à luta contra a Aids, cidade a receber oroad show de falará no encontro sobre o Poder divulgação do evento, para apre- da Unidade nos Negócios e o Queiroz Filho, Luiz Lara e Angelo de Mello sentar os detalhes das palestras, Renascimento da África. definidas após amplo debates ao Entre os temas presentes longo do ano passado. no Congresso, algumas questões preocupam há muito os que Para despertar o interesse para o congresso, Lara integram o setor: O Futuro das Profissões, que analisará como iniciou sua palestra ressaltando a importância de começar as principais escolas de comunicação do mundo estão prepa- pelo Nordeste a divulgação do evento. “O Nordeste já ultra- rando seus alunos para o mercado; Liberdade de Expressão, passa a Região Sul em capacidade de consumo. Em ritmo chi- Crescimento Econômico e Desenvolvimento Humano, em nês, isso abre muitas possibilidades para indústria da comuni- como a Indústria da Comunicação pode contribuir para o cação”. Para Angelo de Mello, presidente da Abap-PE, ter o equilíbrio dessa equação; A Comunicação One-to-one, a lançamento da programação do Congresso aqui no Recife é a personalização versus privacidade, as novas tecnologias e as prova do prestígio do mercado publicitário local. “Estamos novas técnicas de comunicação personalizada, os limites dela, nos mobilizando para uma forte presença no evento de maio. até onde a tecnologia pode personificar a comunicação e até Para tanto, entendemos que esta convocação se estende a onde o consumidor quer ser identificado. toda a cadeia produtiva diretamente envolvida nos nossos As discursões ainda infocam Ferramentas e a Capta- negócios”. Já para Queiroz Filho, diretor nacional da Abap, o ção de Informações sobre Consumidores e seus Hábitos, o encontro foi uma oportunidade para refletirmos sobre a uso mercadológico destas informações e, em contrapartida, a importância da nossa atividade no cenário econômico regio- ética e o direito a privacidade; Sustentabilidade e Comunica- nal e nacional. Estiveram presentes noroad show agências ção, com painel em três tempos: Consciência e Prática, Socie- filiadas à Abap e Sinapro, anuncian- dade de Consumo e Sociedade Susten- tes, veículos, assessorias de imprensa tável, além das contribuições da comuni- e outros fornecedores de comunica- cação para que o país se torne referência ção. em sustentabilidade; Regionalização, A O momento econômico Força e a Importância do “regional” num global impõe discussões sobre como Mundo Globalizado. O Desenvolvimen- as empresas brasileiras devem usu- to da Comunicação nos Mercados Regi- fruir das oportunidades de expansão onais. Inscrições e informações sobre o internacional. “Os debates vão evento: www.vcongresso.com.br abranger muito mais do que a propaganda. O Brasil caminha para ser em 2016 um mercado de R$ 40 bilhões. Arcebispo Desmond Tutu, Temosque discutir essas novas fron- Prêmio Nobel da Paz, em 1984 teiras da mídia e as novas formas de

09 FICHA TÉCNICA

PAINEL DE VERÃO DA GLOBO NORDESTE Como acontece todos os anos na temporada de verão, a Globo Nordeste estreia nova versão para o painel da emissora que fica instalado na entrada de Porto de Galinhas. O outdoor gigante, criado pela Ampla Comunicação, que começou a veicular no final de março, reforça a comunicação da TV Globo no litoral pernambucano, além de permanecer o ano inteiro na visão e na cabeça dos veranistas. Com o mote: O melhor de Pernambuco, você encontra na Globo Nordeste, a peça traz como destaque a modelo Flaira Ferro, que foi fotografada por Chico Barros.

Agência:Ampla Comunicação (PE) Cliente: TV GloboAtendimento: Ludmila Marques, Mirella MonteiroDireção de Criação: Manuel Cavalcan- ti, Betinho Montenegro, Juliana Lisboa Criação: Athos Bernardo, Henrique LamenhaMídia: Nilson Samico, Débora BeltrãoProdução Gráfica: Was- hington FreireAprovação: Iuri Leite, Ivana Monte- murro

QUINZENA DA CONSUMIDORA Já está no ar, nas ruas e nos pontos de venda a nova campanha de comunicação da RM Express, criada pela Aporte. Com o tema Quinzena da Consumi- dora, que homenageia o poder de decisão das mulheres, foram desenvolvidos jingles com ofertas para rádio, tablóide, outdoor (lonado) e material de PDV.As peças trazem o Garoto RM, o ator Marceli- no Dias, que nessa campanha encarna um homem romântico, respeitador e admirador das mulheres.

Agência:Aporte (PE) Cliente: RM Express Atendimento: Fred Franz Atendimento: Fred Franz Diretor de Arte: Guilla MirandaRedatora: Ana Raga Produção: Eduardo Miranda Mídia: Ana Paula Alcântara Aprovação: Isabella Ferreira

CONQUISTE SEU PLANO Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, a Unimed Mace- ió estendeu esta data para o mês inteiro de homenagem, e lançou uma ação exclusiva para o público feminino. Com o mote: “Aproveite a liberação de meia carência e conquiste seu plano Unimed”, através de backbus da Rota Mídia Exteri- or. Com mais esta parceria, a Unimed Maceió reafirmou sua confiabilidade na grande mobilidade do anúncio em backbus da Rota Mídia Exterior, cujo visual, foi considerado o espaço publicitário mais lembrado nos últimos anos, segundo dados do Instituto Ipsos Marplan, divulgado no Mídia Dados 2011.

Agência:Artecetera (AL) Cliente: Unimed Atendimento: Patrícia LavenèreDireção de Criação: Vanine Cedrim Dire- ção de Arte:Camila Fialho Redação: Roseana Marinho Mídia: Myliane Leite

10 SAIA DE CARRO 0KM A Rede Banorte Matriz passou a receber em suas unidades, presente em 50 municípios pernambucanos, o pagamento do IPVA e outros títulos do Detran. E para anunciar a novidade ao seu público, a rede colocou no ar campanha publicitária e já movimenta ação promocional com sorteio de prêmio de RS 30 mil, valor de um carro 0km. A campanha de divulgação, assinada pela Blackninja, explora o mote: “Pagando o IPVA na Rede Banorte Matriz você pode sair de carro 0 km”. Peças de outbus, outdoor, anúncios de jornal, spot de 30” e VT de 30” plasmashow já podem ser conferidos nas ruas e nos veí- culos de comunicação do Recife.

Agência:Blackninja (PE) Cliente: Rede Banorte Matriz Atendimento: Fabíola Romão e Lucianna AndradeCriação: Liza Siqueira e Luciano Mattos Produção: Ceça Chagas e Camila GuedesMídia: Renato dos Anjos e Natália Lelis Arte-Finalista: Luciano Olivei- raAprovação: Adriana Gomes e Marilia Moraes

EXPRESSÕES CORPORAIS A força da expressão corporal serviu de inspiração para criação do kit 2012 da Gráfi- ca Santa Marta. O material, desenvolvido pela agência pernambucana DA-DPA, possui elementos com múltiplos significados únicos que fazem ver além do que está sendo mostrado. As tintas utilizadas para impressão possuem o selo verde Hubber, ou seja, não agridem a natureza porque não possuem óleo mineral em sua composição. Diferente, ousado e inovador, o material foi inspirado na arte do austríaco Andreas H. Bitesnick. Para captar a essência da imagem, o fotógrafo Renato Filho retratou o movimento e a sutileza dos modelos Rodrigo Negrini e Nicolle Molina. O kit vem com calendário, bloco de anotações e caderno.

Agência:DA/DPA Comunicação Integrada (PE) Cliente: Gráfica Santa MartaAtendimento: Carla da Fonte Criação: Candice Alencar e Fabio Gomes Fotos: Renato FilhoMaquiagem: Henrique Melo Modelos: Nicolle Molina e Rodrigo Negrini

VIDA NOVA PRA QUEM PRECISA Com o conceito “Jaboatão é trabalho. É vida nova para quem mais precisa”, a Dois Comunicação assina campanha para a Prefeitura de Jaboatão dos Guararapes com foco na satisfação da população com as ações da Gestão ressaltando as áreas da educação, saúde e infraestrutura da cidade. Para a campanha foram produzidos três filmes de 30'' que mostram depoimentos de cidadãos beneficia- dos, além de um filme geral de 60'' detalhando as ações da Gestão. As outras peças que integram a Campanha são jingle, outdoors, anúncio para jornais e banner para internet.

Agência:Dois Comunicação (PE) Cliente: Prefeitura de Jaboatão Atendimento: Aldânio Carvalho e Mara França Direção de Criação:Filipe Cavalcanti Direção de Arte: Filipe Cavalcanti Redação: Gilvan Barbosa Produção Eletrônica e Mídia: Sissy Martins e Fábio BarrosProdução Gráfica: Ayres Silva Aprovação: Elias Gomes e Ronildo Albertim

11 GERAÇÃO “C” CARIOCA Eles ditam regras e mobilizam o mercado de trabalho

Jovens que ajudam em casa, trabalham e estão cada função “sustentá-las”, tanto emocional como financeiramen- vez mais independentes, tornam-se cada vez mais presentes te. Na comparação da média salarial, para cada R$100,00 que na sociedade brasileira. É comum encontrar jovens que traba- um pai da classe C ou da elite ganha, os filhos recebem respec-

Joyce Warren lham e fazem universidade ao mesmo tempo. Isso é conse- tivamente R$ 72,30 e R$28,50. E a Geração C carioca tem o quência da ascensão que os mesmos estão tendo atualmente hábito de guardar dinheiro - 44% possuem poupança. no mercado de trabalho. A pesquisa Geração C: o Retrato dos Plurais e sintonizados os jovens da classe c carioca não Jovens Cariocas, realizada pelo instituto Data Popular e enco- aceitam rótulos, são versáteis, adotam diversos papéis, transi- mendada pela rádio BEAT98 traz uma análise completa eco- tam em mundos diferentes. Têm características variadas, não nômica e comportamental sobre a juventude dessa faixa do fazem parte de nenhuma tribo específica. A internet é uma Rio de Janeiro. Ao todo, a pesquisa ouviu dois mil jovens cario- grande ferramenta no auxílio dos jovens para alcançar o cas entre 15 e 25 anos de idade, em mais de 80 horas de convi- conhecimento – político, social e econômico; além de curiosi- vência direta. dades – compartilhando-o através das redes sociais com seus Eles são protagonistas, autores de suas próprias histó- amigos. Isso gera uma comunidade jovem intensa, à procura rias e sonhadores. Sonham em fazer parte de uma parcela da do novo e sem meio termo. sociedade que tem condições de viver bem, trabalhando e ganhando seu próprio dinheiro. Gostam de diversão, mas HÁBITOS DE CONSUMO – A responsabilidade inerente também são responsáveis: saem à noite para ouvir pagode e desta geração também aparece nos hábitos de consumo. funk e acorda mais cedo para estudar e trabalhar. Atualmente 80% valorizam ofertas e produtos com desconto na hora da o jovem da Geração C carioca movimenta somente com o compra e 275 mil jovens cariocas da nova classe média fazem próprio salário mais de R$ 5 bilhões por ano. Ele tem cartões as compras de supermercados. Além disso, 67% não gostam (70% de débito; 69% de crédito; 54% de loja) e começa a de acumular dívidas. O bairro onde mora concentra a maioria ajudar financeiramente em casa: 23% fazem as compras de das atividades desses jovens. Grande parte do consumo cos- mês; 22% pagam contas; 64% são os responsáveis pelas com- tuma ocorrer no próprio bairro ou em vizinhos. A Geração C pras de itens de tecnologia. carioca faz suas compras em lojas de rua (62%) e em shop- Além de possuir atributos favoráveis para o desenvol- pings (56%). Como a maioria dos jovens, eles gastam seu vimento financeiro da economia, estes jovens são muito mais dinheiro com roupas, calçados, acessórios, comidas, lanches corajosos e responsáveis que muitos adultos. Alguns encon- rápidos e variedades como DVDs. tram-se em famílias desestabilizadas e frágeis, tendo como Na nova classe A faixa etária entre média carioca, R$ 1.013 15 e 25 anos almeja: R$ 943 28% querem comprar um carro o salário dos jovens R$ 758 cresce acima da média R$ 672 27% têm intenção de comprar um imóvel 58% querem viajar a lazer Basicamente eles querem cursar uma faculdade, 2009 +7% +13% construir uma família e conseguir um bom emprego. 2004 Em curto prazo desejam fazer uma viagem, conhecer alguma celebridade, comprar um bem próprio – como moradia – e ir a algum show. Jovens cariocas Rendimento médio do trabalha Classe C carioca de 18 a 25 anos *A pesquisa Geração C: o Retrato dos Jovens Cariocas entre os cariocas ocupados da classe C foi realizada no primeiro semestre de 2011.

12 MULHERES, CERVEJA E CARNAVAL, GARANTIA DE SUCESSO!

Sair, paquerar e beber cerveja deixou de ser uma rotina masculina. Cada vez mais, as mulheres estão tomando seu espaço dentro e fora de casa. Foi o que mostrou um estudo realizado pela Le Fil. Durante o período de 1 a 23 de fevereiro, a empresa pesquisou sobre a repercussão alcançada pelas marcas de cervejas nas mídias sociais. A pesquisa teve foco em Recife e Olinda, antes e durante o carnaval de pernambuco, onde as pessoas costumam consumir mais bebida alcoólica. Tendo os camarotes e promoções na web a Le fil 47%. Sendo analisados apenas 2% de perfis e páginas de constatou que desde o início do mês de fevereiro até a quarta- empresas no Facebook. Segundo o estudo, existem diferen- feira de cinzas, foram capturadas um total de 1.894 menções ças no conteúdo das menções entre homens e mulheres. no Facebook. "O objetivo é aferir os resultados nas redes

Enquanto os homens comentam sobre o consumo do produ- Joyce Warren sociais de um dos setores que tradicionalmente mais investem to – quantidade de bebida que estão ingerindo, onde e com no período carnavalesco", afirma Rosário de Pompéia, direto- quem – as mulheres preferem falam das marcas, em relação a ra de operações da Le Fil. ações e camarotes as quais se encontram! No geral, os assun- A Le Fil é uma assessoria e consultoria em mídias soci- tos mais postados foram: patrocínio, como prévias, camaro- ais e atua há cinco anos no mercado - assessorando empresas tes e eventos – com 82% das citações; ações (Operação Skol regionais, nacionais e multinacionais em seu planejamento e Folia), com 12% e consumo (5%). execução de estratégias de comunicação no universo digital. Empresas de compras coletivas que vendem ingres- Entre seus clientes, a empresa conta com marcas como: Kraft sos à preços baixos, ou até mesmo aquelas que sorteiam para Foods, Tintas Iquine, Shopping Recife, Coca-Cola, Globo seus clientes aproveitarem camarotes de graça é um grande Nordeste, Nagem e Governo de Pernambuco. investimento para obter sucesso. Devido a isso a cerveja Proi- A cerveja tem se tornado cada vez mais popular entre bida abarcou o percentual de 40,7% entre as menções nas as mulheres. No entanto, elas são mais exigentes e procuram redes sociais, aproveitando o sucesso das promoções realiza- bebidas de qualidade, sabor leve e agradável. Talvez este seja das sorteando ingressos open bar para a prévia I Love Cafusú, um dos motivos para as mulheres liderarem com maior men- patrocinada pela marca. Ficando em primeiro lugar entre as ções nas redes sociais (51%). Ocupando o segundo lugar no marcas mais divulgadas no carnaval. Sendo a cerveja mais ranking de “divulgadores”, os homens encontram-se com citada por sua presença em camarotes, ocupado o segundo lugar está a Skol com 37%. A Operação Skol Folia que premi- As mulheres ou os vencedores com viagens para os melhores carnavais de lideram o MULHERES todo o Brasil, também deu o que falar: vários usuários com- 51% partilharam vídeos feitos pela marca, que divulgavam os carnavais de Recife e Olinda. Ranking de HOMENS Os camarotes da Brahma também fizeram sucesso, mensões na 47% sendo muito postado pelos usuários, sendo o suficiente para que a marca ocupasse o terceiro lugar no pódio das “mais redes sociais mencionadas do carnaval” com 18,4%. O estudo foi feito com base nas palavras-chaves: Skol Olinda, Skol Recife, Devassa Pesquisa realizada no Olinda, Devassa Recife, Antarctica Olinda, Antarticta Recife, período de 1 a 23 de fevereiro Brahma Olinda, Brahma Recife, Schin Olinda, Schin Recife, pela Le Fil - assessoria e Proibida Olinda, Proibida Recife. Apesar de ser incluída na consultoria em mídias sociais pesquisa, a cerveja Schin não aparece no estudo.

13 ENTREVISTA

SIMPLES E CRIATIVA

Sócia e diretora da agência 333 Propaganda, de Forta- que mais me relaxa é passar o fim de semana com meu marido leza, Márcia Travessoniiniciou a carreira profissionalmente há e filhos em nosso apartamento no Beach Park e aproveitar 16 anos, naholding do Grupo Edson Queiroz. Na época, seu para andar na praia e tomar banho de mar. É sagrado. Relaxa”, marido, Fernando Travessoni,atuava como diretor de comer- revela. Na entrevista a seguir, Márcia Travessoni fala sobre a

Anderson Lima ciais para a maioria das agências da capital cearense, tendo parceria com a agência paulista Tudono atendimento da conta iniciado como cinegrafista da Rede Globo local e saído da emis- do Shopping Iguatemi e a relação entre moda e publicidade sora como diretor de programas. “Foi dessa união que surgiu em sua vida, entre outros assuntos. a 333 Propaganda. Iniciamos pequenos, mas desde o princípio com muita vontade de crescer e conquistar grandes contas”, REVISTA PRONEWS – A 333 possui uma parceria com explica Márcia, cuja formação é na área de Administração de a agência Tudo, de atuação nacional, no atendimento Empresas. da conta do Shopping Iguatemi. Como funciona esse Foi na busca por especialização e na aquisição de trabalho conjunto entre as duas agências em benefício novos conhecimentos e, a partir do desenvolvimento de um do maior shopping de Fortaleza? trabalho estético diferenciado e cuidadoso, que a agência foi MÁRCIA TRAVESSONI – Esta foi uma parceria estratégica crescendo e conquistando novos clientes. “Não é um cami- para planejar os próximos anos de posicionamento do shopping. A nho fácil, mas é o que nos fortalece e nos faz crescer a cada Tudocontribui com sua visão de atendimentos a contas nacionais ano de nossa trajetória”, afirma a profissional. “Sempre existi- e a 333 com a visão local e o conhecimento de um trabalho forte e rão desafios. Isso é bom, nós gostamos, porque eles nos obri- de sete anos de atendimento à conta. gam cada vez mais a sermos criativos e inovadores”, completa RPN – Dessa parceria, o que a 333 pode tirar como ensi- Márcia, para quem a inspi- namento que pode ser aplicado aos demais clientes? ração do dia a dia vem MÁRCIA – É uma grande troca de experiências. Nossos profissi- dos desafios enfrenta- onais estão vivenciando o dia a dia da Tudo em todas as áreas: dos no cotidiano. “E, Criação, Atendimento, Mídia, Produção, Digital e Planejamento. também, do olhar O Maurício Magalhães, presidente da Tudo, nos recebeu com a para trás e ver no maior gentileza e acreditamos que estes contatos vão render caminho que já foi bons projetos. percorrido tudo o que foi conquistado”, afir- RPN – Da mesma maneira, o que a agência pode ensi- ma. “Sou também muito nar para sua parceira nacional? religiosa e minha fé me MÁRCIA – A gente passa uma visão local, nossa cultura, o que fortalece a cada dia e funciona e o que não funciona. A comunicação não é uma receita me dá confiança de que de bolo. Para cada mercado, região, consumidor, tem uma receita tudo é para melhor”, específica. O Maurício tem muito claro isso, que não poderia explica Márcia, casa- haver parceria se não tivesse essa visão local. Como ele sempre da, com três filhos nos diz: “Ninguém tem o conhecimento do mercado local como e que procura vocês”. Isso é amadurecimento e profissionalismo da parte dele. relaxar por meio do cuida- RPN – Falando nessa experiência que vem de fora. A do com seu 333 Propaganda foi montada após seu retorno de Lon- lado espiritual dres, onde você morou durante um período. Como essa e também a vivência fora se mostrou positiva para sua atuação partir da práti- tanto com publicidade como também em um segmento ca da ioga e da que é sua paixão declarada: a moda? malhação. “Mas o MÁRCIA – A vivência de fora é muito rica, nos abre possibilida-

14 des. Gosto muito de viajar, porque conhecemos outras formas de comunicação, o que pode ser simples e criativo ao mesmo tempo. Não só Londres, mas as grandes metrópoles mundiais sabem explorar isso muito bem. Na moda, Londres é um berço de grandes nomes da moda vanguardista. Das escolas londrinas de moda saíram nomes como Alexander McQueen, John Galliano, Gareth Pug, Stella McCartney e a irreverente Vivienne Westwood. Sou fã de carteirinha, porque eles são únicos e têm estilos próprios e originais.

RPN – Ainda falando sobre moda, você é responsável por eventos como o MaxiModa, apresenta um programa televisivo sobre o assunto e escreve a respeito do tema em um jornal de grande circulação no estado. Como a moda entrou em sua vida e a partir de qual momento ela passou a dividir sua atenção com a publicidade? MÁRCIA – Acredito que a moda sempre faz parte de nossas vidas. A partir do momento que fazemos escolhas pelas nossas roupas já existe certa influência da moda na vida das pessoas. Quando morei em Londres, me chamou muito a atenção o estilo vanguardista dos londrinos. Foi em 86, no auge do movimento Punk. Isso foi um start do meu interesse pelo assunto. Depois de alguns anos, já casada e à frente da 333, consegui tornar realida- RPN – E de que maneira a agência tem contribuído para de o desejo que sempre tive de ter um programa de moda. Tínha- a melhoria do setor publicitário no Ceará? mos um único meio de nos informar sobre o assunto no Ceará, que MÁRCIA – Com muito investimento em capacitação e formação eram os jornais, e havia muita informação de moda acontecendo profissional de nossos colaboradores e, consequentemente, com no Estado. Formatamos o programa e apresentamos à TV Diário. a prestação de serviços de qualidade, dando resultado para nos- Hoje, o M de Moda é apresentado pela minha filha Lara Travesso- sos clientes e colaborando para fortalecer nosso mercado em ni, mas contínuo com a Zíper, coluna semanal do Diário do Nor- cima do profissionalismo. deste e o sitewww.marciatravessoni.com.br é minha paixão atual. O MaxiModa é um evento consolidado. Estamos na quinta RPN – Que avanços já foram obtidos e o que ainda é edição e já trouxemos os maiores nomes da moda brasileira para preciso conquistar? o Ceará para troca de experiências com profissionais de toda a MÁRCIA – É só olhar pra trás e ver o caminho percorrido, o que região Nordeste, como Costanza Pascolato, Oskar Metsavaht e já demonstra um grande avanço, pois conseguimos construir uma Alexandre Herchcovitch, entre outros. Ano passado, entreguei ampla carteira de clientes fidelizados, de parceiros para todos os para o setor da moda o primeiro Anuário da Moda do Ceará, e já momentos e de fornecedores que ajudam a garantir um produto estou começando o segundo. Publicidade e moda são minhas final de qualidade. duas paixões. Estão juntas, são sinônimos de inovação, de novo. E isso move o meu dia a dia. RPN – Para finalizar, uma dica para os jovens: o que nunca sai de moda no que diz respeito à formação de RPN – O segmento de moda cearense é consciente da um bom profissional da publicidade? E da moda? importância de investir em marketing e publicidade MÁRCIA – A busca pelo crescimento profissional, a busca pelo para poder aumentar sua participação no mercado? conhecimento, estar atualizado, viajar,ler,ir ao cinema, ter expe- MÁRCIA – Qualquer segmento hoje no Brasil ainda não tem riências, ampliar sua cultura de mundo, visitar exposições de plena consciência do investimento em marketing e publicidade. arte. A arte retrata muito o momento em que estamos vivendo. Raríssimas são as exceções. Por isso, a ideia do MaxiModa. É um Na moda, a mesma receitinha. E ainda estar atento às tendênci- Seminário de Marketing de Moda que aborda grandes cases do as de comportamento, de consumo. negócio de moda do Brasil.

15 FUSÕES E ALIANÇAS AGITAM MERCADO PERNAMBUCANO

Em tempos em que a globalização está em um do devido à fusão. Agrega mais conhecimento aos seus servi- arren momento favorável e em ritmo acelerado, o surgimento de ços. O operacional e administrativo agora é incorporada pela novas empresas e a união entre veteranas está se tornando MCI e passo a me preocupar apenas com o foco principal do comum atualmente. Acompanhando tendências, empresas se trabalho que é planejar, criar oportunidades para o cliente”, unem em favor da qualidade total e reúnem expertises e inte- explica a sócia-diretora da SL /MCI, Sônia Lopes. resses em comum. Nos últimos meses, o mercado publicitá- Sentir o mercado aquecido e ter a sensibilidade de rio nordestino vem sendo marcado exatamente por esta movi- perceber novas possibilidades faz diferença na hora de gerir mentação: sucessivas parcerias, alianças e fusões corporativas uma empresa, bem como divulga-la. Donos de empresas e entre agências de publicidade e empresas de comunicação. executivos estão cada vez mais internalizados no conceito de

Fabiana Constantino Joyce W Recentemente, os protagonistas deste cenário foram a ajuda mútua. Ajuda corporativa, assim como a própria colabo- MCI/RGA que virou Black Ninja; A OEM e a Ágora, que pas- ração em troca de prestígio – ou até mesmo para melhora de sou a se chamar ZYB; e a Italobianchi Comunicação e a Exata serviços – estão entre um dos segredos para o sucesso. “Lava- Inteligência Política, que formaram uma aliança empresarial reda já era meu cliente há mais de 25 anos. Seja através do para atuar em conjunto, em atividades complementares. Ipespe ou outras de suas empresas. E ele já havia me abordado Comandada pelo sociólogo e cientista Antonio Lava- sobre essa fusão. Neste final de 2011, voltou a me procurar reda a MCI Estratégia adquiriu a RGA, o que resultou em uma com essa proposta fantástica. Irrecusável e aceitei”, comemo- nova agência de publicidade para o mercado nacional: A ra Sônia, que devido à fusão, passa somente a desenvolver Blackninja. “Sou apenas sócio. A direção da nova agência está ações e planos que ancorem a divulgação e levem retornos entregue ao trio de publicitários mais talentosos da região: substanciais para os contratantes da SL. “Quero sempre estar Benjamin Azevedo, Renata Gusmão e René Bensoussan”, diz atenta à criatividade e objetividade dos trabalhos, qualidade e Lavareda sobre sua participação na fusão. quantidade. O cliente gosta de ver sua marca bem divulgada. Visando obter lucros e propagar-se no mercado Com a explosão das mídias sociais, a SL/MCI não perderá esse internacional, as empresas buscam novas estratégias para caminho de vista. Vamos oferecer boas oportunidades para os destacar-se das outras e oferecer facilidades para o cliente, clientes neste sentido. Projetos para o futuro: Vamos surpre- obtendo desta forma, visibilidade no mercado. No caso da SL ender o mercado. Esperem”, promete Sônia Lopes. /MCI a parte operacional e sistemática do trabalho de assesso- Engajar-se em prol do bom funcionamento de uma ria ficou por conta da MCI Estratégia, podendo assim, dedi- empresa sempre esteve entre os preceitos de um bom inves- car-se mais aos interesses do cliente. “A SL ganha mais supor- timento. É por isso que a Brackninja surge com base sólida e te, apoio operacional, mais serviços a oferecer para o merca- de sucesso – MCI e RGA – para revolucionar o mercado

Blackninja: Antonio Lavareda da MCI uni-se à Renata Gusmão e Bejamin Azevedo da RGA

amos

Gleyson R

16 ZYB: Bruno Andrade (Ágora), Yoran Júnior (OEM) e Fernando Neto (Ágora) publicitário do Nordeste. “A fusão da RGA com a MCI veio riência de mais de 20 anos de atuação da OEM junto com 10 para reunir talentos e tornar a nova agência um prestador de anos da Ágora, as duas empresas decidiram unir forças no serviço ainda mais eficiente. Isso é comum e a Fischer+Fala, intuito de oferecer um serviço diferenciado ao cliente per- LewLara/TBWA, Giovanni+Draft, Wieden+ Kennedy são nambucano. outros bons exemplos de sucesso”, destaca Benjamin Azeve- Os sócios diretores da ZYB são Yoran Júnior (diretor do. de criação), Bruno Andrade (diretor executivo e financeiro) e Segundo Azevedo, até pouco tempo atrás “o Nor- Fernando Furtado Neto (diretor de planejamento). Yoran deste era exportador de mão-de-obra qualificada para o mer- Júnior fica responsável pelos departamentos de criação, finali- cado publicitário de São Paulo. Importantes nomes da publici- zação, produção gráfica e eletrônica. Bruno Andrade respon- dade nacional tem aqui a sua origem, hoje são donos de grande pelos departamentos de atendimento, mídia, núcleo des grupos de comunicação e tem posições de destaque nas governo, financeiro e administrativo. Já Fernando Neto, é o maiores agências do país. Isso porque aqui não havia demanda responsável pelo planejamento da própria ZYB, dos clientes e suficiente que permitisse que as agências locais crescessem e pelas estratégias de prospecção. dessem oportunidades pra quem queria se manter na região”, A agência atende contas como a Esposende, o explica. A empresa já começa atendendo uma diversificada Detran, Dallas, Gabriel Bacelar, Universidade Católica de carteira de clientes de todo Nordeste entre os clientes se Pernambuco (Unicap), entre outras. No total são 40 clientes e destacam Vivo, Governo de Pernambuco, GM, Banco Gera- cerca de 50 funcionários. A sede da agência é na antiga sede da dor, Prefeitura do Recife, Danone, Sabe Alimentos, Nestlé e OEM, na Rua Buenos Aires, 128, Espinheiro, Recife. Odebrecht. Segundo Bruno Andrade, a ideia da fusão já era um desejo antigo. “Eu e Yoran Júnior trabalhamos juntos na Level ZYB COMUNICAÇÃO – Em meio à toda esta movimenta- por cinco anos. Depois que saímos de lá já tínhamos tido algu- ção, nasce também a ZYB Comunicação, fruto da fusão entre mas conversas nesse sentido. Por motivos diversos, adiamos a OEM Comunicação e a Ágora Comunicação. Com a expe- o projeto. Em novembro de 2011 retomamos as conversas e

17 após tomarmos todas as medidas necessárias de um processo truturando processos e sistemas internos com a finalidade de de fusão, anunciamos a nossa decisão primeiro para nossos garantir uma empresa sempre saudável, permitindo o investi- funcionários e clientes, e aos poucos o mercado foi tomando mento contínuo no negócio”. conhecimento”, relata Bruno. Já no departamento de criação, Yoran Júnior preten- Segundo Yoran Júnior, através do cumprimento de de inovar com equipe experiente e ambiente de trabalhado várias etapas, a ZYB Comunicação foi surgindo. “ACriação da descontraído. “Conto com um diretor de criação muito expe- ZYB ganhou corpo com o planejamento e pesquisa de Fer- riente. Felipe Oliveira é o meu braço direito. E as duplas da nando Neto e a inclusão do departamento digital para traba- criação são pura magia, uma mistura de experiência e ousadia lharmos as mídias sociais com as ferramentas mais modernas. dos mais jovens. Pura alquimia. Teremos um ambiente mais Vamos mostrar coisas que no mundo pouca gente conhece”, descontraído, tipo o que a Google e Apple usam. Precisamos afirma Yoran. de mentes abertas e vamos facilitar isso ao máximo com mesa A ZYB se fortalece em dois pilares, cliente e equipe. de sinuca, air hokey, games, entre outros. Queremos que “AZYB tem muitos diferenciais. O primeiro diria que são nos- nossos profissionais trabalhem em um ambiente favorável as sos clientes, nosso maior patrimônio. Nossas carteiras soma- grandes ideias”. E completa: “Vamos fazer muito barulho com das têm mais de 40 clientes, a maioria clientes antigos das duas pouca pólvora. Os clientes adoram isso”! empresas, fiéis e que estão acreditando junto com a gente que estamos muito mais preparados para oferecer-lhes uma ALIANÇA – Em meio à toda essa agitação do mercado, a entrega de resultado muito maior. Em segundo lugar, nossa Italobianchi Comunicação e a Exata Inteligência Política tam- equipe. Pessoas brilhantes, preparadas e motivadas que bém se juntaram e formaram uma aliança empresarial para embarcaram junto com a gente nesse projeto”, constata atuar em conjunto, em atividades complementares. A união Bruno Aguiar. mantém as duas equipes que continuarão a atender os clientes Partilhando da opinião de Bruno Aguiar, o diretor de dentro de seus escopos atuais. Para selar a aliança a empresa já planejamento Fernando Furtado Neto completa: “A ZYB é colocou um anúncio em circulação. uma agência que incorpora um profundo conhecimento Tendoà frente o publicitário Alfrizio Melo, a Italobian- sobre o comportamento e os anseios das pessoas, comprova- chi mantém seu foco em comunicação publicitária e marke- do pelo sucesso de 40 anos contribuindo com o crescimento e ting de serviços e produtos. Já a Exata Inteligência Política, a valorização das marcas dos seus clientes. Contamos com liderada pelo estrategista político, Paulo Moura, continua profissionais altamente criativos, eficientes e focados no negó- focada em marketing político e eleitoral, preservando a isen- cio do cliente, que reúnem a dose certa entre arte, técnica e ção ideológica. O novo negócio vai funcionar na atual sede da resultado. E neste contexto, conhecimento é fundamental. Italobianchi, no bairro da Boa Vista. Como suporte às nossas equipes, valorizamos e investimos A Italobianchi Comunicação foi fundada em 1971 e em informação como matéria prima de ideias inovadoras e completou 40 anos de história no mercado publicitário com impactantes”. um dos nomes mais sólidos e mais respeitados do setor em Yoran Júnior destaca a história da OEM e da Ágora Pernambuco. Reconhecida por campanhas que se tornaram como maior diferencial da nova agência. “Nossa história é a icônicas como a do supermercado Balaio com a frase “Quer melhor resposta, pois tanto a OEM quanto a Ágora trabalham moleza, vai no Balaio” e a desenvolvida para o Bompreço, que com clientes satisfeitos e fiéis. Acho que temos a maior cole- popularizou o bordão “Orgulho de ser nordestino”. Atual- ção de prêmios Neurônio do Mercado, Profissionais do Ano mente, a agência aposta em soluções de comunicação total, da Globo, About, Colunistas, ABP Nacional, ABP de oportuni- aliando ações em mídias digitais e tradicionais, posicionando dade, filmes do ano e anunciante do ano. Sempre nos pauta- seus clientes on e off line. Já a Exata Inteligência Política, tem mos pelo resultado do cliente acumulando cases e neste 10 anos de atuação em campanhas políticas, análise de pesqui- ponto não vamos mudar.Os prêmios foram consequência”. sa e estratégias eleitorais. A empresa tem uma parceria exclu- Como responsável pelo departamento de planeja- siva para os Estados Unidos e Europa com o instituto inglês mento, Fernando Furtado revela os planos da ZYB Comuni- The Mind Lab, referência em neuromarketing. Em 2009, nos cação. “A ZYB está desenvolvendo um sofisticado sistema de Estados Unidos, foi vencedora do Reed Awards, considerado inteligência de mercado, na busca das melhores oportunida- a maior premiação do marketing político mundial. No ano des possíveis para os nossos clientes, o que também funda- seguinte conquistou o prêmio mais uma vez, fazendo história mentará soluções de comunicação criativas e ágeis. Isto pro- ao torna-se a primeira empresa latino-americana a conquistar moverá a otimização do investimento do cliente, favorecendo o prêmio por duas vezes consecutivas. resultados cada vez mais expressivos. Estamos também rees-

18 CAPA EM BUSCA DE NOVOS

HORIZONTES Fabiana Constantino Mudar de profissão é uma tarefa que exige acima de tudo coragem. Com planejamento e determinação, profissionais do ramo da comunicação estão ousando e migrando para outras áreas

A insatisfação com a profissão escolhida ou com a Segundo Celso Bazzola, diretor da Bazz Estratégia e atividade exercida é um problema comum. Diante dessa difi- Operação de RH (SP), atualmente existe um número maior culdade, um número significativo de profissionais de diversos de pessoas que tomam a decisão de mudar de profissão. Ele ramos tem cogitado a possibilidade de mudar de área de atua- cita alguns motivos como principais. “Posso destacar a não ção. No ramo da comunicação não é diferente. Sair do jorna- identificação com a profissão escolhida e a falta de perspecti- lismo e da publicidade é uma aventura que, cada vez mais vas de ascensão na carreira, onde o profissional não pode gente embarca por diferentes motivos. Qualidade de vida, ampliar seus conhecimentos na área de atuação. Ambos des- status, dinheiro e estabilidade são alguns deles. gastam a relação e identificação do profissional com suas tare- Mesmo sendo mais comum do que antigamente, fas, gerando a insatisfação e a sensação de estagnação”, desta- mudar de ramo ainda é uma atitude considerada extrema, até ca Celso. mesmo para os mais radicais. Mas aquele pensamento dos Analisando, especificamente, o ramo da comunica- nossos avós de que qualquer trabalho serve, pois o que ção, Celso acredita que o êxodo nessa área está relacionado à importa é levar o dinheiro para casa, se tornou quase que falta de perspectiva de evolução da mesma. Segundo ele, totalmente ultrapassado. Hoje, o pensamento de muitas pes- outro fator importante é que muitas vezes o mercado consi- soas é de que a felicidade pessoal está sim, relacionada ao dera a comunicação como algo sem importância, realizada trabalho. muitas vezes informalmente. Tudoisso acaba desvalorizando o profissional que fica insatisfeito e decide mudar de área. Foi o caso de Vanessa Montenegro (PE), jornalista formada que possui vasta experiência na área de comunica- ção. Durante todo o curso estagiou em diversas assessorias de imprensa e na área de comunicação de alguns órgãos governa- mentais. Com MBA em Marketing e Publicidade, trabalhou por quase cinco anos em uma assessoria de imprensa. Parale- lamente, faziafreela para uma revista e ainda mantêm um blog de moda masculina, oHomens por Elas . Mesmo com a carreira já consolidada na área, Vanessa decidiu mudar de ramo e escolheu uma das opções que muitas pessoas estão investindo, abriu seu próprio negócio. Agora ela está abrindo uma fran- quia na área de cosméticos, da Yes Cosmetics, marca que surgiu no Recife, mas tem loja e distribuição em todo o país. O motivo pelo qual ela decidiu mudar foi a insatisfa- ção com o ramo da comunicação. “O mercado de comunica- ção aqui no Recife é muito restrito, além de oferecer salários não muito atrativos na maioria dos cargos. Os veículos de

Celso Bazzola, Bazz Estratégia e Operação de RH (SP)

19 Vanessa Montenegro, jornalista (PE)

Batista (PE). Formada e com pós-graduação em Administra- ção em Marketing, Raphaella trabalhou no atendimento da Plasmashow, na área de qualidade e relacionamento do Hos- pital Memorial Oftalmo e, na agência 3Pontos Comunicação, trabalhou por dois anos na área de atendimento. Atualmente, está com negócio próprio. Montou empresa para vender cupcakes, a Cupcake Feelings. Tudocomeçou apenas com um blog falando sobre os bolinhos, dando dicas de receitas, lojas e tudo que envolvesse o doce. Em junho de 2011 Raphaella sentiu necessidade de produzir e vender oscups . Por enquan- to, realiza vendas apenas pela internet, mas já estuda projetos para montar loja física. comunicação, apesar de muito bons e respeitados, trabalham “Sempre amei comunicação e descobri uma nova com equipes enxutas. Nas assessorias de imprensa, onde as paixão, recentemente, a confeitaria. No início, optei por divi- vagas mais aparecem, não se tem muito para onde crescer. E dir meu horário em agência, pós-graduação ecupcakes . muitas empresas de grande porte, que deveriam ter equipes Porém, os bolinhos começaram a consumir todas as minhas de jornalistas, ainda não dão muita importância à atividade. As madrugadas e, com o tempo, senti necessidade de ter que que dão, contratam poucos profissionais ou assessorias de optar por algum caminho. Conversei com alguns profissiona- imprensa privadas que atendem diversos clientes”, observa is, familiares e amigos, e cheguei à conclusão de que os cupca- Vanessa. kes tinham ótimo potencial de crescimento, maior do que eu Como toda mudança traz consigo os riscos, com poderia ter em agências ou outras empresas. Sendo assim, Vanessa não foi diferente. “São inúmeros os riscos assumidos deixei a agência e passei a me dedicar exclusivamente aos com a mudança de ramo, a começar pela minha especialidade cupcakes”, conta Raphaella. que é comunicação, escrever, e não administrar ou vender. Tomaruma decisão desse tipo é bastante complicado, Mas estou super disposta a aprender,e o novo ramo escolhido pois pode ser irreversível. Uma vez que você está atuando no me estimula bastante, não só por eu me identificar totalmente mercado, é mais fácil transitar de uma empresa para outra. com o produto e com a marca que vou trabalhar,mas também Porém, quando se fica fora dessa rede, é mais complicado porque não vou deixar o que aprendi em comunicação total- voltar. É preciso ter muita certeza, confiança e força de vonta- mente de lado. Pelo contrário, vou me utilizar bastante das de para fazer com que o seu plano B dê certo. “Sabendo que experiências na área. Jornalismo, marketing e publicidade esse passo era bastante arriscado, optei por estudar os desafi- devem ser usados em qualquer negócio. O sucesso depende os que eu teria pela frente e agir cautelosamente. Quando se muito disso”. Se estiver satisfeita com a mudança? “Estou trabalha em casa, sem chefes superiores, sem horários fixos, muito satisfeita. Apesar de ser apaixonada pela minha profis- sem tarefas específicas, é preciso ter bastante disciplina e são de formação, ela não estava me oferecendo o que eu pro- organização. Você precisa criar e seguir uma rotina para que curava, principalmente, financeiramente. E, como sempre não trabalhe mais nem menos do que devia. Com organiza- tive muita vontade de abrir meu próprio negócio, não hesitei ção, estou conseguindo trabalhar bem minha marca, fazer quando a oportunidade apareceu. O desafio é grande. Vou me cupcakes e ter um horário menos maluco do que o de antes. dedicar ao máximo nas minhas novas atividades, pois sei que Os ganhos foram inúmeros e estou muito satisfeita”, come- para ser empreendedora, e ainda mais de sucesso, o caminho mora Raphaella. é árduo, mas estou disposta. Além disso, para não me desligar Outra profissional bem sucedida e com vasta expe- totalmente da comunicação e não morrer de saudades, pre- riência na área, que decidiu mudar de ramo é a Lorena Moura tendo fazer umfreela ou outro, e dar continuidade ao meu (PE). Formada em publicidade com MBA em Marketing, Lore- blog”, afirma Vanessa. na trabalhou na área de Comunicação, Marketing, Promoções e Eventos por cerca de dez anos. Começou a carreira na anti- DOCE MUDANÇA – Quem também embarcou no sonho ga OEM. Como sempre teve interesse em trabalhar com mar- de investir em seu próprio negócio foi a publicitária Raphaella keting, traçou um plano de carreira para conhecer agência e

20 Raphaella Batista, Cupcake Feelings (PE) veículo de comunicação até virar cliente. Assim, trabalhou na Rota Mídia Exterior, foi gestora de Marketing dos hotéis e restaurantes do grupo Pontes Hotéis & Resorts e em seguida ficou responsável pela área de Promoções e Eventos da ope- radora Vivo no Nordeste. Tinha uma situação financeira razoável, gostava do que fazia, mas isso não era o bastante. Em 2010 resolveu mudar completamente e largou a área. “Eu já fazia trabalhos individuais e em grupo para autoconhecimento e percebi que queria muito mais da vida. Várias coisas me motivaram: falta de tempo, vida corrida e sem qualidade, cansaço físico, entre outros. Porém o fator decisivo foi estar bem comigo, trabalhando em algo que acreditasse inteira- mente e que rendesse frutos para o bem-estar de outras pessoas também”, afirma Lorena. Hoje em dia Lorena trabalha com Leitura de Aura. “Quando larguei tudo, não conhecia nada das minhas ferramentas de trabalho atuais, mas tinha muita confiança de que teria a vida que tenho hoje. O risco da minha escolha era total e cheguei a negar muitas propostas de trabalho. Não estava mudando de empresa. Estava mudando de vida. Assumi intei- ramente esse risco porque tinha certeza absoluta de que havia bancária, mas tenho com certeza mais abundância hoje. Sin- um sentido maior nos meus passos, só ainda não sabia qual ceramente não consigo enxergar perdas, só diferenças”, exal- era. Dessa forma, primeiro me despedi da área valorizando ta Lorena”. todos os aprendizados e experiências que tive nesses dez anos de publicidade e marketing e então me dediquei a uma UNINDO TALENTOS – Fazer um novo curso superior e se busca interior com mais afinco. Fiz vários cursos muito inte- dedicar a uma nova área foi a escolha de Romulo Saraiva. Ele ressantes, mas realmente me encontrei quando fiz o de Leitu- era da área de comunicação social, formado em jornalismo, ra de Aura”. mas resolveu mudar de área migrando para o curso de ciência A Leitura de Aura é uma conversa onde através da jurídica. Hoje advoga na área de direito civil, trabalhista e pre- clarividência, clariaudiência e outros sentidos são captados videnciário. “A mudança iniciou antes mesmo de entrar no informações na aura que sejam importantes para o processo curso de jornalismo, pois também tinha interesse em direito. de crescimento e transformação. Através desta técnica sim- A experiência no mercado de comunicação em Pernambuco ples, se traz clareza ao estado interior, emoções, pensamen- abreviou uma realidade que não é bem tratada nas cadeiras da tos, ações e potenciais. “É uma ferramenta extremamente universidade quando o aluno tem 18 anos. As condições de nova e muito profunda. Hoje só existem quatro pessoas que trabalho são muitas vezes ultrajantes, pois profissionais quali- trabalham profissionalmente com essa técnica em Pernambu- ficados recebem parca remuneração em jornada de trabalho co. Abriremos cursos provavelmente a partir do segundo extenuante. Não é incomum o jornalista ter o segundo ou semestre deste ano”. terceiro emprego para complementar a renda familiar.A exce- Atualmente, com essa nova atividade, Lorena se con- ção disso está mais no mercado privado de assessoria de sidera plenamente feliz. “Continuo trabalhando muito, mas é imprensa, onde tem maior competitividade salarial. Esse totalmente diferente. Amo o que faço porque vejo os benefí- aspecto também pesou na decisão de mudar o rumo profissi- cios em tempo real. Como eu faço meu horário, posso organi- onal”. zar minha vida dando espaço a tudo que tenho vontade de Segundo Romulo, o risco maior era a aceitação no fazer. Viajo muito tanto para aprofundar as técnicas energéti- mercado de trabalho, em razão do contingente de pessoas cas, como também para me dedicar aos meus projetos pesso- formadas anualmente em direito com a popularização das ais. Não tenho o mesmo volume financeiro na minha conta faculdades particulares. Tanto na área de concurso público

21 Lorena Moura, formada em publicidade com MBA em Marketing

A mudança de ramo ainda é considerada por muitos como uma decisão radical. De publicitária para empresária, de jornalista para advogado...o êxodo na comunicação tem levado pessoas para diversos tipos de ramos. Para Sacha San- tos, a aventura da mudança de profissão fez com que ele embarcasse em um ramo inusitado, a aviação. Publicitário formado, Sacha trabalhou em agências de publicidade, rádio, empresas de sites e chegou até a montar uma agencia para divulgação e implantação de crianças e adolescentes em comerciais e trabalhos publicitários, onde obtive êxito, mas ainda não era o que ele queria. Depois, foi para como na advocacia a disputa sempre foi grande. Estima-se Nova York, Estados Unidos, onde fez freelancer para pessoas que em Pernambuco tenha mais de 30 mil advogados inscritos como Edberto Mendes (editor chefe do Brazilian News no quadro da OAB. Hoje, Romulo se diz satisfeito principal- Paper), e outros. Trabalhou para uma empresa americana de mente porque consegue desempenhar as duas carreiras; o desenvolvimento de sites e após sua volta dos EUA, partiu direito de forma mais intensa e o jornalismo mais suavemente, para outra área que satisfazia mais. Hoje é comissário de alimentando um blog na área jurídica, o Espaço da Previdência bordo de uma grande empresa área brasileira. (http://blogs.diariodepernambuco.com.br/espacodaprevide “O interesse pela aviação surgiu quando ainda estava ncia/) . “Acho que a mudança termina trazendo um prejuízo morando nos Estados Unidos, onde avistei aviões no céu maior quando o jornalista pretende enveredar em medicina fazendo um vôo de reconhecimento. Então pensei se era pos- ou engenharia. No meu caso, a base explorada na comunica- sível, mas na época deixei para um futuro. Quando retornei ao ção social permite que eu seja um advogado mais preparado Brasil conheci algumas pessoas que estavam trabalhando na em saber se expressar na escrita e, como consequência, con- aviação e me explicaram sobre a área. Quando procurei como seguir a persuasão no processo”, explica Romulo. funcionava a formação de pilotos e comissários de bordo, Uma opção procurada por muitos das mais variadas encontrei uma escola chamada Nav Treinamentos, na cidade áreas é o concurso público. A estabilidade que ele traz faz com do Recife, na qual tive absoluta certeza de que realmente era o que diversas pessoas larguem seus empregos e se dediquem que eu queria, então mudei de ramo”, conta Sacha. exclusivamente no intuito de ingressar em órgãos do governo. Perguntado pelas perdas e ganhos obtidos com essa Foi o caso da jornalista Ana Paula. Durante o curso de jornalis- mudança, Sacha afirma que teve mais ganhos do que perdas. mo, Ana Paula estagiou em diversos locais ligados à área de “Digo sempre que se tem um ponto negativo na minha profis- comunicação, mas depois de formada encontrou dificuldade são são os horários de trabalho totalmente loucos, mas nada para conseguir emprego no ramo. Foi aí que decidiu começar que não tenha o devido tempo para um descanso. A saudade a estudar para concurso público. “Primeiramente fazia as da família também e um fator relevante, mas nunca passamos provas para a área de jornalismo, mas aí veio outro problema: tantos dias longe de casa, só o suficiente para dar saudade e o número de vagas era muito reduzido. Uma ou duas, no máxi- voltar correndo. Ganhos, tenho muitos. Já estou há dois anos mo. Então decidi concorrer para os cargos que exigiam qual- em uma grande empresa, com os devidos reconhecimentos e quer formação superior.Depois de muita dedicação, consegui crescendo na área. Hoje posso dizer que conheço quase o a aprovação no Tribunal de Justiça de Pernambuco (TJPE). Brasil inteiro. Foram lindos lugares do mundo que talvez Assumi em maio de 2011 como Técnica Judiciária”. nunca iria conhecer. Tomeigosto pela área e me formei Piloto Para Ana Paula, o risco assumido foi o de trabalhar em na mesma escola a qual me formei comissário e agora não vejo uma área estranha aos seus conhecimentos, mas nada como o nem o céu como limite e sim o começo para um crescimento cotidiano para ensinar e resolver.“Estou satisfeita com o novo profissional e para que não dizer,um crescimento na vida tam- trabalho e, principalmente com a remuneração. Não conside- bém”, afirma. ro que eu tenha tido perdas. O curso de jornalismo me ajuda muito na minha linguagem, interpretação, no meu português, PLANEJAMENTO - Mudar de profissão é uma tarefa que na minha redação, enfim, na minha vida”, afirma. exige tempo, investimento e coragem para recomeçar do

22 Romulo Saraiva, advogado zero. Para quem pensa em mudar de ares e se dedicar à uma nova profissão, vários pontos devem ser levados em conta. O primeiro deles é o autoconhecimento. Saber o motivo do descontentamento é importante na hora da tomada de deci- são, pois o problema pode estar na empresa onde o profissional atua, e não na profissão. A pessoa precisa saber se está infeliz com o trabalho, com a função ou com o chefe, pois muitas vezes a solução pode ser uma simples troca de emprego. Tomada a decisão de mudança de área, a primeira coisa a fazer é descobrir se realmente esta nova profissão que tanto chama a atenção é exatamente o que se pensa que é, afinal nenhuma profissão no mundo são apenas rosas. O ideal é pesquisar e procurar conhecer todos os detalhes da profis- são que se deseja ingressar, buscar conversar com os profissionais da área, para saber como eles traçaram a carreira, quais as dificuldades e quais os melhores benefícios que a profissão pode trazer. Além disso, fazer cursos de especialização e procurar atender as exigências do novo emprego. momento atual”, explica Celso Bazzola, diretor da Bazz Estra- Depois desta etapa, se ainda achar que esta nova pro- tégia e Operação de RH. fissão é o que de fato quer fazer, planeje-se. Prepar-se para O mais importante é que a mudança seja uma evolu- perdas, gastos com cursos, ou diminuição do salário, são situa- ção profissional. “A nova oportunidade de trabalho tem que ções que o profissional em transição terá que enfrentar. “No trazer satisfação e desafio, além de garantir que todos os pon- planejamento da mudança, é importante traçar com clareza tos identificados como falho no trabalho anterior sejam real- quais as metas e objetivos que deverão ser alcançados, desen- mente eliminados, caso contrário estará iniciando um novo volver seunetworking e suas habilidades se preparando para ciclo de insatisfação o que irá gerar nova mudança”, alerta ser competitivo e buscando oportunidade que supere o Celso.

Especializado em Direito da Comunicação, com ênfase no Direito de Imagem, Direito Autoral, Direito Trabalhista, Administração de Passivo e Recuperação de Créditos Rua Francisco Alves, 105 Sl 101, Ilha do Leite, Recife-PE. Fone: (81) 30387310 A VEZ DO CLIENTE O PONTO CERTO DA PRODUÇÃO

Superar as dificuldades e se tornar competitiva em espumantes. “Nosso carro chefe é o espumante, que é muito um mercado pouco favorável é um dos grandes desafios hoje bem aceito pelo público de todas as regiões. No que diz res- da Vitivinícola Santa Maria (produtora do vinho RioSol). Per- peito aos vinhos, somos reconhecidos pela qualidade (duas tencente ao grupo português Dão, a empresa se instalou em medalhas de ouro em 2011 e o terceiro melhor vinho do Bra-

Ivelise Buarque 2002 no Vale do São Francisco, região produtora de vinhos sil)”, destaca Santos, que aposta não só em tecnologias e pes- finos no Nordeste. “ARio sol é uma empresa jovem, com ape- quisas, como também nos aspectos favoráveis da geografia de nas nove anos de vida e que lançou sua fazenda. Numa posição privile- seu primeiro vinho em 2003. Exis- giada, suas terras ficam no Paralelo 8 tem grandes empresas no Brasil, ao sul da linha do Equador, o que com muito mais tempo de mercado. proporciona um clima com mais de Temos trabalhado muito para con- trezentos dias de sol ao ano e que quistar uma posição de destaque no proporciona um “ciclo vegetativo mercado nacional e nosso maior contínuo” e, consequentemente, atributo é, sem dúvida, a qualidade. uma colheita contínua com desen- Ocupamos hoje, a sexta posição volvimento da fruta ao longo do ano como fabricante de vinhos finos no em estágios diferentes de vida. “Uti- País e, somos reconhecidos como lizamos a tecnologia e criatividade uma das primeiras no quesito quali- aliada aos fatores ambientais e situa- dade. No Nordeste possuímos a ção geográfica privilegiada, propor- maior plantação de uvas e estamos cionados pelo Paralelo 8 ao sul da entre os maiores no volume de pro- linha do Equador, que divide nossas dução”, comemora seu diretor terras, ao nosso favor. Com isso, comercial, João Santos. conseguimos safras que garantem a Nesse período, não só cria- produção dos nossos vinhos o ano ram uma marca de qualidade e reco- João Santos, diretor comercial todo”, frisa. nhecimento no mercado nacional como um portifólio invejá- Localizada especificamente no município de Lagoa vel de produtos diferenciados para atender diversos gostos. Grande, no interior do Estado de Pernambuco, a Santa Maria Sua adega integra 25 produtos com destaque especial para os mantém uma área de dois mil hectares de terras com 500 hectares onde estão plantadas cerca de vinte diferentes uvas, e que geram uma média de dois milhões de quilos de uvas. Em média, esta colheita resulta em 2,5 milhões de litros de vinhos e espumantes por ano, que são distribuídos para todo o Brasil nas marcas RioSol, Paralelo 8 e Vinha Maria. “A Vinibrasil vende cerca de um milhão de garrafas/ano. Cerca de 60% das nossas vendas se dá na região Nordeste e 40% nas regiões Sul e Sudeste. E o ano de 2011 foi bastante positivo para nossa empresa. Lançamos um novo produto, inédito no mercado, e obtivemos um crescimento de cerca de 20% em relação ao ano anterior”, frisa João.

A Vitivinícola Santa Maria está situada em dois mil hectares no município de Lagoa Grande (PE)

24 INVESTIMENTO ARROJADO - Sua atuação hoje é re de forma diferente, é uma conquista de mercado que se dá expressiva em termos de produção, que se encontra muito aos poucos, já que não temos verba para campanhas publicitá- focada em espumantes com 50% do processo da empresa rias maciças, como ocorre com o mercado de cervejas e refri- com oito rótulos no mercado, contra 48% de vinhos finos gerantes”, lembra. tintos e 2% de brancos. Mas, para se diferenciar cada vez das concorrentes no mercado, a Santa Maria apostou numa nova O UNIVERSO DA MARCA – Hoje, a empresa gera 150 oportunidade de negócios, uma bebida Ready-to-Drink, cha- empregos diretos e é consciente da sua importância na vida de mada Blisse, lançada no segundo semestre do ano passado deste contingente e da comunidade que vive em seu entorno para concorrer no mercado das ices. “É um vinho com a deli- para os seus resultados: um faturamento de R$5 milhões em cadeza do espumante e a ousadia da cerveja. Seu processo de 2010 e de cerca de R$ 6 milhões em 2011, tanto que já conta produção é menos prejudicial porque seu doce e gás é natural com uma previsão de crescimento de 30% para 2012. “É da própria uva.”, destaca. preciso que, cada vez mais cada empre- O novo produto corresponde a sa possa atuar de forma consciente em um vinho frisante natural rose doce - seu negócio, com foco na sustentabilida- produzido com uvas das castas Arago- de e na evolução das pessoas. Acredita- nês (Espanha) e Syrah (França) - que foi mos na educação como fonte de cresci- pensado estrategicamente e envolvido mento do indivíduo, tanto profissional num processo de dois anos com investi- como pessoal. Por isto, estimulamos mentos gerais na ordem de R$ 2 constantemente a participação em cur- milhões, entre máquinas, equipamen- sos e a melhor capacitação para o traba- tos e desenvolvimento da embalagem. lho, cuja recompesa é o crescimento na Para esta bebida ready-to-drink foi empresa”, pontua Santos. criada pela Sim Comunicação e Marke- Com base no investimento constan- ting, empresa da região do Vale, uma te do capital humano, em tecnologia e identidade baseada num neologismo no lançamento de produtos inovadores, criado a partir da palavra inglesa “Bliss”, a exemplo do Blisse, a Santa Maria busca que significa entre outras coisas felicida- não valorizar um produto único, mas de plena, euforia, êxtase e entusiasmo. São 2,5 milhões de litros de vinhos e tornar a marca referência para os consu- “Queremos desmistificar a visão do espumantes por ano, distribuídos para todo midores. “Nosso planejamento de consumo de espumantes, como uma o Brasil nas marcas RioSol, Paralelo 8 e comunicação e marketing está focado bebida elegante, que só pode ser apro- Vinha Maria no desenvolvimento e participação de veitado em restaurantes, festas e momentos importantes, ações que trabalhem a marca Rio Sol institucionalmente”, com um produto com a qualidade e o frescor da bebida, mas enfoca. Por isto, não detém uma verba anual específica para com maior flexibilidade de consumo e de preço. E, com esta investimentos em ações de marketing e comunicação, apos- proposta, o Blisse pode ser uma bebida de consumo social, tando principalmente em estratégias em ponto de venda, e prático para a balada e para o dia a dia”, comenta. apoios a eventos do segmento (a exemplo do Festival Gastro- A investida, inclusive, tem como foco preparar novos nômico de Pernambuco) e entidades do setor de vinhos (Ibra- consumidores de vinho e de espumante e proporcionar uma vin) e de bares e restaurantes (Abrasel). “Avaliamos o valor da nova opção mais popular para aqueles que já o apreciam. Por verba anualmente com base no nosso planejamento, que isso, está direcionada para um público entre 18 e 35 anos que inclui ações, basicamente, focadas para o institucional e no tem sido impactado no mercado com ações em PDV e em apoio as nossas ações de marketing. Atuamos ainda em mídias espaços estratégicos por 450 mil garrafas de 350ml deste sociais mesmo que de forma muito discreta, através de uma frisante com o valor de R$ 7,00 no mercado. “Em 2011 lança- equipe interna. Contudo, temos em mente sua importância e, mos o Blisse, que é um vinho frisante rosé engarrafado em uma das nossas metas este ano é profissionalizarmos estas long neck, absolutamente inovador. Estamos, aos poucos, ações de forma estratégica”, frisa. conquistando um público fiel para este produto, que agrega Hoje, a Vinícola Santa Maria investe R$ 2 milhões, mas sabor, refrescância e praticidade. A aceitação está sendo nos próximos dois anos espera investir R$ 3 milhões para cul- acima das nossas expectativas. Hoje podemos encontrá-lo em tivo em campo de 300 hectares, que aumentará sua produção diversos mercados, de Belém do Pará ao Rio de janeiro. O em 50% com um grande foco: agregar cada vez mais inovação lançamento de um produto como este para uma vinícola ocor- e tecnologia à qualidade dos seus vinhos.

25 DE OLHO NA CAMPANHA SAÚDE NA ESCOLA

Com o conceito “Aprenderfaz bem para a vida e para a saúde tam- bém“, a Propeg desenvolveu para o Ministério da Saúde uma campanha nacional para a Semana de Mobilização Saúde na Escola, que acontece de 5 a 9 de março e alcançará mais de 5 milhões de estudantes em todo o Brasil. A agência lançou filme de 30 segundos que traz um “video clipe” com um rapper e estudantes cantando as principais informações sobre a Semana de Mobilização Saúde na Escola “Esse é o programa, é o que rola, é o saúde, saúde na escola”, diz um trecho da letra. Nas imagens do clipe, estudantes são avaliados pelas equipes de saúde, recebendo orientações, comendo frutas e praticando esportes. O mesmo rap está nas rádios em forma de jingle. Cartazes, folders, cartilhas, anúncios para professores e público em geral, além de mídia exterior e ações na internet complementam a ação que abrangerá 22 mil escolas públicas do país, com alunos entre 5 e 19 anos. A assinatura do filme fecha com os logos do Governo Federal, do SUS, do Programa e os créditos dos Ministérios da Saúde e da Educação.

HEINEKEN THE DATE Depois do sucesso da trilha sonora do comercial “The Entrance”, da Heine- ken, com a banda The Asteroids Galaxy Tour, a marca aposta agora na música indiana “Jaan Pehechaan Ho”. Interpretada por Mohammed Rafi, um dos cantores mais famo- sos de Bollywood, a música embala o novo comercial de Heineken, o “The Date”, que mostra o herói da marca vivendo um encontro legendário e situações inusitadas em uma espécie de casa noturna de Hong Kong. A música do “The Date” dá continuidade ao que já virou uma marca registrada da Heineken, as trilhas sonoras. A campanha foi criada pela Wieden + Kennedy Amsterdan. No Brasil a conta da Heineken é dividida entre a Fischer & Friends, que cuida das ações da marca voltadas ao mercado brasileiro, e a W+K São Paulo, responsáveis pela adaptação das campanhas globais. Mas, desde janeiro deste ano, a marca mudou sua estrutura de gerenciamento de compra de mídia e escolheu a Ogilvy para instalar um novo núcleo para cuidar dos investimentos das marcas da cervejaria holandesa no Brasil, como Kaiser, Heineken, Bavaria, Sol, Xingu e Santa Cerva.

36 NOVA CAMPANHA DA PEDIGREE ESTIMULA ADOÇÃO DE ANIMAIS

Já imaginou uma rede de alimentos canina inovar sua marca e investir R$ 1

milhão para ajudar cachorros a serem adotados e salvar suas vidas? É o que a Pedi- rado gree está fazendo. Comemorando os três anos da campanha “Adotar é tudo de bom ”

no Brasil, a marca que é louca por cachorro está estampando em suas embalagens Carlos P fotos de cães Sem Raça Definida (SRD), em especial Maia e Pretinha (cachorrinhos “mascotes” da campanha) para serem adotados, além de informações adicionais sobre o programa. Esse projeto está fazendo tanto sucesso que a empresa já chegou à marca de 25.625 cães adotados através de 36 ONGs em 12 estados. A Pedigree também oferece outras atividades como seminários de capacitação de ONGs, obtém o apoio de diversas celebridades e pratica importantes ações para a mobilização da população pela causa. “Somos loucos por cachorro e acreditamos que todo cachorro merece um lar feliz. Para os próximos anos do programa continuaremos sensibi- lizando e mobilizando a população para a causa, pois queremos tornar o mundo um lugar melhor para Maia, Pretinha e para os milhões de cães abandonados no Brasil”, conta Cynthia Wolgien, gerente de Assuntos Corporativos da Mars Brasil. Além das latas, a campanha está atuando nofacebook , twitter , flickr , orkut , yahoo!grupos e no próprio site da empresa (www.pedigreeadotaretudodebom.- com.br). Lá você encontra jogos, dicas e escolhe qual cão você deseja adotar e quais ONGs são parceiras da Pedigree. NA WEB

HTTP://PLUGCITARIOS.COM/

O Blog Plugcitários é um espaço criado por estudantes universitários para jovens publicitários que tem interesse em aprimorar seus conhecimentos dentro de suas áreas de estudos. É formado basicamente por estudantes de publicidade e propaganda, e é atualizado diariamente, trazendo inúmeras notícias, coberturas de eventos, dicas importantes, enfim, tudo relacionado ao meio universitá- rio. O blog deixa os jovens de hoje informados sobre o que acontece no mundo atual da publicidade de uma forma prática, dinâmica, com uma linguagem popular e divertida. HTTP://AMOMARKETING.COM.BR/

O site veio de um grande e premiado blog, o Marketing Blog. Com um time de grandes profissionais, correspon- dentes e blogueiros de outros países, estudantes, curiosos e simplesmente consumidores, o portal tem o interesse de informar o leitor sobre tudo o que ronda o mundo do marketing. Amo marketing traz campanhas inovadoras, entrevistas, exemplos de erros na publicidade, artigos e ações de marketing que estão pintando nas redes sociais.

MOZILLA FIREFOX PROMOVE CONCURSO MUNDIAL O navegador Mozilla Firefox preparou uma novidade poderão ser recebidos como equipamentos de vídeo ou para os amantes da sétima arte e das novidades tecnológicas. revertidos em bolsa de estudos para cursar uma escola de É o Firefox Flicks, um concurso mundial que premiará os cinema. Carlos Prado melhores vídeos de até 30 segundos que mos- Os vídeos serão vistos por milhões de trarem o jeito Mozilla de fazer a web. O con- fãs do Firefox em todo o mundo, alavancando o curso acontecerá simultaneamente em todo o participante a uma audiência global, além de um mundo e os vencedores receberão prêmios de júri formado por personalidades do show bizz e até U$ 10 mil. A premiação será dividida em do cinema. Os ganhadores ainda vão poder quatro categorias: Melhor comercial de 30 encontrar alguns jurados em um dos quatro segundos; Melhor animação; Melhor uso de eventos internacionais de premiação e os víde- nova tecnologia e Melhor anúncio de serviço os mais votados poderão ser apresentados em público. Os vencedores serão escolhidos de campanhas mundiais de marketing e em anúnci- acordo com sua região, América Latina; Amé- os de serviços públicos. Os ganhadores por rica do Norte; Ásia, Austrália e Nova Zelândia; categoria de cada região e os vencedores do Europa e África. grande prêmio também ganharão uma viagem Os melhores vídeos (Flicks) serão para o grande evento do Firefox Flicks em escolhidos por um júri composto por profissi- 2012. onais da comunicação e também celebridades Além disso, os primeiros mil inscritos, da música e do cinema e receberão o prêmio que fornecerem seus endereços no ato da ins- de U$ 5 mil para os melhores vídeos de cada crição, receberão uma caixa prêmio do Firefox uma das categorias e U$ 1mil para o vice- Flicks. As inscrições que tiveram início no últi- campeão de cada categoria. Além disso, os melhores de cada mo dia 28 seguem até a meia-noite do dia 1º de maio no site região disputarão o valor de U$ 10 mil. No total serão 16 www.mozilla.org/firefoxflicks. Grupos de até dez participan- ganhadores por categorias e 16 vice-campeões, e também, tes podem se inscrever. A divulgação do prêmio será ainda no quatro vencedores do grande prêmio. Todos esses prêmios mês de maio, então, comece logo a pensar sobre o seu flick!

28 GLOBO MARCOU FORTE PRESENÇA NO CARNAVAL

Por mais um ano, o Globo no Galo se tornou assunto foram 3.390 menções ao projeto analisadas nas redes sociais. nacional no Twitter. No dia do Galo da Madrugada, o projeto Esse projeto foi desenvolvido em parceira com a Le Fil, asses- #globonogalo foi uma das principais tendências no microblog soria em mídias sociais. a partir da sua cobertura do Camarote Globeleza, como tam- bém do desfile do Galo. Ficou um primeiro lugar no ranking FOLIA PUBLICITÁRIA – A alegria, descontração e irreve- do Trend Maps Brasil. Durante o rência dos publicitários pernambu- período de diálogo com os segui- canos tomaram conta da prévia dores e fãs do Globo no Galo, a Fan mais publicitária de Pernambuco, o Page cresceu 415,25% e o Twitter Segura o Briefing, que esse ano 30,30%. chega a sua 11ª edição com o mote: A partir do dia 31 de janei- Libera Geral! A grande novidade da ro de 2012, o Twitter e a Fan Page festa do bloco, este ano, que tem Globo no Galo foram atualizados apoio da Globo Nordeste, foi o diariamente com conteúdo sobre o local da concentração: a agremia- Galo da Madrugada e o carnaval ção saiu do quintal da agência pernambucano. Para potencializar Marta Lima para os salões do a interação dos usuários do Twitter Clube Alemão, no Parnamirim. O estandarte do Blog Mercado no Ar, da Globo com o perfil, concursos culturais Nordeste: Eduardo Breckenfeld, Manuel Cavalcanti, Para publicitária Marta foram realizados em parceria com Fernando Lima e Ludmila Marques Lima, sócia e diretora da Marta os patrocinadores. Na Fan Page, o Lima Comunicação e idealizadora aplicativo “Eu e o Galo” incentivou os usuários a contarem do bloco, esse ano a prévia teve um sabor atípico; foi um misto suas experiências com o Galo da Madrugada. No dia do blo- de tristeza e de alegria. “Foi uma dor muito grande tirar a pré- co, a cobertura no Twitterfocou na interação e atendimento via da agência. Pensamos até em acabar com o bloco, mas o dos pedidos dos usuários da rede. Já mercado gritou e não deixou. Foi ai o Facebook focou em fotos dos trios que optamos em realizar o encontro elétricos, artistas e do Camarote aqui no Clube Alemão. E para sur- Globeleza. Artistas presentes no presa de todos nós, está sendo um camarote também interagiram com momento maravilhoso, de muita o perfil Globo no Galo, aumentando alegria e diversão”, disse Marta que a exposição do projeto nacional- estava fantasiada de “Frida”. mente. As fotos, atualizadas em A mudança de local, ainda tempo real na Fan Page, foram o segundo Marta Lima, foi muito destaque na Fan Page Globo no importante para reunir o mercado Galo, junto com entrevistas em publicitário. “É uma festa que con- vídeos realizadas com artistas que grega agências, veículos, anuncian- prestigiaram o Camarote Globele- tes e fornecedores e de fato merecia za. um local maior, com mais conforte e Para se ter idéia do sucesso segurança. Além de atrações musi- do projeto, somente um vídeo gra- Globo no Galo no Facebook cais,Segura o Briefing ofereceu espa- vado da apresentação da banda Caly- obteve 240.372 impressões ços de maquiagem e mural “Libere pso, ao passar em frente ao Cama- seus pensamentos aqui”, onde os rote Globeleza, obteve mais de 1.000 visualizações. Ao todo, convidados podiam deixar suas mensagens e rabiscar dese- o Globo no Galo em 2012 obteve 7.237.188 impressões no nhos e dedicatórias. Outra brincadeira que foi bastante curti- Twitter, 140% a mais do que no ano passado. Já o Facebook da pelos foliões, foi o estandarte do Blog Mercado no Ar, da obteve 240.372 impressões e o YouTube 3.739. No total, Globo Nordeste.

29 FICHA TÉCNICA

NETUNO NO ADS OF THE WORLD Um cartaz da Empório Netuno criado pela Martpet foi publicado no Ads of the World, um site internacional que expõe algumas das melhores campanhas da publicidade mundial. Os trabalhos que são selecionados para o site participam do prêmio Ads of the World Awards, que escolhe mensalmente os melhores trabalhos enviados por todo o mundo. Para divulgar o serviço de delivery aliado à alta qualidade dos produtos da Netuno Pescados, a Martpet iniciou a campanha com material de PDV na Empório Netuno do Shopping Recife e Shopping Plaza. De acordo com o planejamento, a campanha vai se estender para mídia exterior e ações promocionais.

Agência:Martpet (PE) Cliente: Netuno Atendimento: Felipe Pacheco, Renata DiasDireção de Planejamento: Jussara Freire, Julia TravassosDireção de Criação: Diego Curvêlo, Edison Mar- tinsDireção de Arte: Almir Moura Redação: Diego Curvêlo Produção Gráfica:Priscilla Silva, Sandra Torreão RTVC: Barbara VillelaAprovação: Emmanuel Klein

DOCES LEMBRAÇAS Foi lançada campanha comemorativa dos 20 anos da Sweets. O concei- to aborda a relação, construída durante esses 20 anos, das pessoas com a marca, trazendo a tona várias situações que fazem o púbico relembrar os momentos vividos com a Sweets. As ações contemplam backbus, material de ativação nos pontos de venda e hotsite comemorativo. A campanha é assinada pela Massapê e ficará nas ruas até a páscoa.

Agência:Massapê Comunicação (PE) Cliente: Sweets Atendimento: Gabriel Freire, Raul CantarelliPlanejamento: Anselmo Albuquerque Direção de Criação:Henrique Pereira, Leonardo Siebra Direção de Arte:Eduardo Migliorini Redação: Leonardo Siebra Mídia: Rilka Frei- reProdução: Tamires de Kássia Web: Túlio de Pádua Aprovação: Raimundo Santos, Aidália Santos

COMPROMISSO SUSTENTÁVEL As cidades pernambucanas Recife e Olinda completam aniversário no mesmo dia. Como o fato mereceu dupla comemoração, o Hiper Bompreço presenteou seus clientes com sacolas retornáveis exclusivas. A ação foi intensificada com anúncio veiculado pela Morya nas principais mídias locais, com objetivo de fortalecer o compromisso do Bompreço de oferecer o menor preço e de forma sustentável. Na ação, os 500 primeiros clientes que chegaram às lojas Hiper Bompreço Olinda e Casa Forte foram os presenteados com as sacolas retornáveis.

Agência:Morya (PE/BA) Cliente: Hiper Bompreço Diretora de Criação: Luciana FonsecaDiretor de Arte: Leonardo Curtis Redação: Laura Larre Borges e Carlos Eduardo Queiroz

30 SÍMBOLO DE FORÇA E SUPERAÇÃO Para celebrar o Dia internacional da Mulher, comemorado no dia 8 de março, a agên- cia pernambucana Nova Trupemontou duas campanhas. A primeira delas, feita com newsletter, cartazes, banner de lona impresso e wallpapers para TV e PC foi utilizada especificamente para os Hospitais Memorial Guararapes e Memorial Jaboatão e focou a mulher, como exemplo de superação. Para essas unidades a agência usou como protagonista Zilda Arns, médica pediatra, exemplo de referência em conquistas área de assistência. Foi usado como exemplo de vida uma médica, identificando-se com o público alvo, que batalhou para o bem comum. Hoje a mulher não é mais o sexo frágil e sim, símbolo de conquista e superação.

Agência:Trupe(PE) Cliente: Hospitais Memorial Guararapes e Memorial Jaboatão Atendimento:Manoela Brasil Diretor de Criação: Stanley Araujo Direção de Arte:TommNascimento e Aldo Menegassi Redação: Vallécia Carvalho Produção: Elaine RochaAprovação: Kelly Lee

UPLOAD DE ALUNOS Para divulgar o recente sucesso das aprovações do Colégio São Paulo nos vestibulares a Viamídia criou uma campanha com peças veiculadas em meios impressos e web. Entre as peças criadas para internet está a animação veiculada no site G1 Bahia. Nela, uma barra de loading é carregada praticamente por completo e um texto que esclarece o total de “upload” (transferência) de alunos de 91% completa o layout. Há uma clara referência à transferência de dados na internet, algo que faz parte da realidade de praticamente todas as pessoas. Isso ajuda na legibilidade e inteligibilidade da peça. A forma como os elementos foram organizados reforça o objetivo da campanha que é mostrar a eficiência do ensino com a divulgação de resultados, mas sem o uso de grandes textos, a Viamidia usou algo do cotidiano das pessoas e fez com que a estrutura da final da peça fosse clara, inteligível e criativa.

Agência:Viamídia (BA) Cliente: Colégio São Paulo Diretor de Atendimento: Ameri- co NetoAtendimento: Milena Tapioca Diretor de Criação: Neca Boullosa Diretor de arte:Marcelo Antonioli (Morotoh) Redação: Fábio Dias Diretor de Mídia: Alan Abreu

MOMENTO CERTO A campanha publicitária do 5º Salão Imobiliário de Pernambuco contou com peças criadas para todas as mídias impressas, além de rádio, divulgação web e um VT de 30'' com o ator global Ricardo Tozzi,uma das estrelas de “Cheia de Charme”, nova novela das 19h que em breve estreará na TV Globo. Assinada pela ZYB Comunicação, na campanha o garoto propaganda ressalta a presença de 31 construtoras e incorporadoras vinculadas à Associação das Empresas do Mercado Imobiliário de Pernambuco (Ademi-PE), realizadora do evento, em único lugar, e que este é o momento certo para o consumidor adquirir sua casa, apartamento ou outra modalidade de imóvel. Também é destacada a infraestrutura do Salão, que vai contar com praça de alimentação, cartórios, bancos, entre outros atrativos.

Agência:ZYB (PE) Cliente: 5º Salão Imobiliário de Pernambuco Atendimento: Wilma GomesCoordenação de Atendimento: Juliano Rossetini Criação: Yoran Jr, Felipe Oliveira e Luciana BorgesMídia: Paula Galvão Produção gráfica: Teresa Figueredo e Edilza LimaRTVC: Ricardo Arruda Edição: Anderson Fernandes

31 BRASIL É PREMIADO EM PORTUGAL Projeto de idealizador do GogoJob é escolhido o melhor do ano

Bueiros transformam-se em arte, aStreet art . Becos, túneis, muros, prédios antigos e abandonados são alguns dos locais escolhidos por grafiteiros. Eles espalham cores por onde passam e deixam suas marcas com intervenções urbanas

Clarisse Sousa em áreas centrais de grandes cidades. No Brasil, a Lei N° 12.408, de 25 de maio de 2011, descriminaliza a prática, medi- ante autorização. No entanto, a relação do grafite com a arte ainda enfrenta tabus, em especial pela associação com a picha- ção, que é considerada um crime cujo propósito é de degra- dação, com pena de três meses a um ano de detenção. Foi para mudar o olhar em relação àstreet art feita em Portugal, que o publicitário brasileiro Bob Ferraz criou um projeto. Ele queria tornar o que antes era visto como vandalis- mo como arte urbana. Para isso, caminhões de lixo e depósi- dade da agência Torke, onde Bob trabalha, foi comprovado tos de reciclagem foram customizados. Em outra ação, cha- quando o projeto Galeria de Arte Urbana (GAU) foi eleito mada “Go Arte Urbana”, dois artistas portugueses, Van e pela RTP,a maior emissora de Portugal, como um dos “melho- ParizOne, ilustraram dois carros, res do ano”, na cerimônia “Por- que fizeram umcity tour cultural tugal Aplaude 2011”, evento que levando as pessoas até as princi- incentiva a produção cultural. pais obras destreet art de Lisboa. Prédios que estavam desocupa- FORA DO COMUM – O parai- dos ou prestes a demolir se bano Bob Ferraz é o idealizador transformaram em grandes telas e editor-geral do GogoJob, site ao ar livre. “Os artistas foram que divulga vagas de emprego no bem receptivos e aceitaram par- mercado publicitário no nordes- ticipar”, lembra Bob. Entre eles, te do Brasil. Há cinco anos em a dupla brasileira Os Gemeos. Lisboa, ele afirma ter conseguido “Também tínhamos o objetivo consolidar sua carreira. “O que de reeducar todos eles. Incenti- nasceu com 17 indicações, hoje, vá-los a fazer suas obras apenas se traduz em cinco mil vagas”, nas áreas autorizadas pela Câma- salienta. Estes resultados, porém, ainda não representam o ra de Lisboa, o que iria garantir a conservação da parte históri- crescimento desejado. “A meta é fechar o ano com 10 mil ca da cidade”, explica. O sucesso da iniciativa, de responsabili- vagas”, frisa. Para ele, a região do nordeste estava carente de boas iniciativas que promovessem e estimulassem o mercado, “meio esquecido, se comparado ao eixo Rio/São Paulo”. O projeto GAU é uma demonstração de um novo momento da publicidade, que, para Bob, reúne mais entrete- nimento do que persuasão. “Conseguimos responder um briefing de uma maneira inovadora, sem ficarmos presos a clichês das campanhas”, diz. Nos dois países, o problema é a aceitação. “As pessoas ainda não respeitam astreet art e as prefeituras não fazem questão de promovê-la. No Brasil, qualquer coisa feita num muro é apelidada de pichação”, desa- bafa. O projeto está apenas no começo. Deve continuar vivo e em constante atualização, para que astreet art ganhe mais visibilidade.

OO BOM,BOM, OO MAUMAU EE OO FEIOFEIO Publicidade on-line, cyber advertising, inte- ractive ad, mobile advertising, social media, advergames, etc e tal. Não vamos parar nem tão cedo de encontrar nomenclaturas para o que se faz, o que se diz, o que se ouve e o que se quer hoje em nossa atividade. Concordo com o que diz o Alexandre Gama: “Atualmente, criar para propaganda está muito mais interessante e estimulante”. Não tenho dúvida. A publicidade evoluiu com a tecnologia e a internet. Ufa que maravilha! Fogos e brindes de champagne. As novas mídias salvaram a malfadada publicidade da fórmula feita. Oba! O mundo

Amândio Cardoso [email protected] está na rede. Os jovens estão na rede. A rede está na rede. Criar um cartaz ou um anúncio, agora, é quase como fabricar à mão um sapato de pelica italiana. Uma obra arte- sanal. E a rádio, esta vai passar de ondas curtas e médias, para gosto se vê por aí, quanta porcaria publicitária anda solta, prin- a tecnologia do mundo web e logo, logo vai perder as suas cipalmente em nossa região. principais característica, acho eu. Será que esses clientes não viajam para a Europa, ou A televisão é outra que vai sofrer grandes mudanças para os Estados Unidos, e chegando aqui não comparam com quando a internet de fato unificar com a TV,falta bem pouqui- o que veem lá e o que é feito para as suas marcas!? Ou eles nho para isso acontecer de fato. E as mídias de outdoor? Bem gostam de m*, ou gostam de agências ruins mesmo. Enfim... essas vão virar grandes telas de LED, digitais e ambulantes ou mas nem tudo está perdido. A internet democratizou e evolu- não. Calma, calma, já escrevi aqui dizendo que nem tudo é iu os processos criativos das marcas. Houve de fato evolução virtual, ainda que “ainda”. Se fosse assim, o que você estaria e ganho criativo na publicidade on-line. Até em João Pessoa fazendo agora com esta revista na mão? Pois é, mas as velhas e pode-se ver ideias legais on-line que poderiam ter sido criadas antigas mídias andam meio que “esquecidas”, mal cuidadas, e por agências inglesas, por exemplo. Em contra partida, já a “mal criadas” (desculpa aí, o trocadilho, mas foi necessário, criação de comerciais para TV... bem vamos deixar a Luiza sorry). Enquanto isso, as campanhas e publicidades que se paraibana quieta (se não ela acorda novamente). fazem mundo afora nas redes sociais, melhoram a cada dia. E, antes mesmo que vocês se choquem com a minha Voltamos outra vez ao rádio, este pobre veículo, nas- comparação entre o Nordeste e o primeiro mundo, pensem e cido nos anos 30/40, continua a receber textos publicitários reflitam que hoje o crescimento do PIB de Pernambuco, por tais quais aos dos anos 80, 90. Talvez até piores. Nada evoluiu. exemplo, é maior do que o da maioria dos países europeus. Parece até que esta geração só sabe fazerjingles . As rádios e Sem essa de que somos “pobrezinhos”, por favor, isso não produtoras não tem culpa disso. Óbvio que não. Mas os criati- cola mais. Concluindo: o bom da fita hoje é, sem dúvida, tudo vos sim. Redatores, principalmente. Enquanto os advergames (ou quase tudo) que está sendo criado para o meio cyber. O surpreendem pela inovação e conexão da ideia com a marca e mau é o que estão criando por aqui na publicidade de rádio, de o público, as peças criadas para outdoor estão cada vez mais jornal, de revista e TV.O feio é ligar a televisão, abrir o jornal, antigas, feias e ruins. Muito ruins, diga-se de passagem. Princi- ouvir a rádio, ou dar uma voltinha pelas ruas das principais palmente aqui no Nordeste que ainda teima em criar com capitais do Nordeste, e comprovar o quando a nossa propa- fórmulas do tempo de D. Pedro II. Que horrível! Quanto mau ganda está mais perto do lixo do que dos consumidores.

34 HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO JORNAL: DO FOLHETIM AO DIGITAL “Muitas vezes me pergunto o que os historiadores do Aqui no Brasil, apenas com a chegada da família Real futuro dirão sobre nós. Bastaria uma frase para descrever o que oficialmente foi publicado no dia 10 de setembro de 1808, homem moderno: lia jornais” (Albert Camus, romancista, o nosso primeiro jornal. Na verdade, oficialmente, pois alguns dramaturgo e filósofo francês, 1956). De fato, muita coisa não meses antes, em 1º de junho, o nosso primeiro jornal livre, o

mudou de lá para cá. Continuamos lendo notícias sobre acon- Correio Braziliense, impresso em Londres, já circulava clan- Adriana Ribeiro tecimentos atuais no Brasil e no mundo através de grandes destinamente pelo Novo Mundo. Outros periódicos surgi- papéis de coloração acinzentada com detalhes coloridos. E ram, principalmente depois da Independência. Em sua maio- com a modernização, podem ser visualizados em páginas na ria eram jornais de causa, engajados, como o Observador internet. Jornais de qualquer parte do planeta podem ser lidos Constitucional de Líbero Badaró, de 1829. Mas, por defender em apenas um click. Mas, você lembra de onde surgiu o jornal? ideias liberais, o jornalista terminou assassinado. Alguns jorna- Seu primeiríssimo exemplar em todo o mundo surgiu is se notabilizaram na luta contra o absolutismo, depois a em 59 A.C, em Roma, e foi intitulado deActa Diuna . Sua fun- escravidão e pela instauração da República. ção era manter Júlio César e toda a população local informada Outra invenção surgiu no meio de toda essa história: sobre os principais fatos da cidade: escândalos no governo, o telégrafo. Com ele, as informações eram transmitidas em campanhas militares, julgamentos e execu- questões de minutos, permitindo assim, ções. Eram exibidos em placas brancas e relatos mais atuais e relevantes. Agora, expostos nos locais mais populares. Na os jornais circulavam em sociedades do China, do séc. VIII, o primeiro exemplar mundo inteiro. jornalístico surgiu em Pequim e era exibido Dando um salto no tempo, na em forma de folhetins escritos à mão. década de 1920, houve a “explosão” do Viajando mais para frente na linha rádio no cenário midiático. Assim, os do tempo, já em 1447, Gutenberg (Johann jornais impressos tiverem que se adap- Gutenberg) com sua invenção - a prensa -, tar, reformulando seus formatos e con- inaugurou a era do jornal moderno. Através teúdos com cobertura mais ampla e de de sua máquina, a informação passou a ser maior profundidade com a intenção de mais disseminada, possibilitando o livre torná-los mais atraentes, reagindo a mais intercâmbio de ideias, temas que definiram nova concorrência, o rádio. O mesmo o Renascimento Europeu. aconteceu com o surgimento da televi- Na primeira metade do séc. XVII, são. Os textos impressos ficaram mais os folhetins/jornais tornaram-se frequentes objetivos, curtos, rápidos e coloridos com publicações periódicas. Com a chega- Gutenberg: a prensa a ajudou a para chamar a atenção do público que da da modernização através da prensa dissiminar a informação aos poucos diminuía. (nada comparado como agora, mas naquela época era um Com as novas tecnologias cada vez mais “entrando” grande passo para o futuro do jornal), os primeiros jornais nas casas de cidadãos de todo o mundo, a história de que, com modernos foram produtos da Europa Ocidental: Alemanha a chegada da internet não teríamos mais jornais impressos, foi com oAvisa Relation oder Zeitung (1609); Bélgica – Nieuwe desmistificando. No último Seminário Internacional de Jorna- Tijdingen(1616); França com Gazette (1631) e na Inglaterra o is, promovido pela International Newsmedia Marketing Associ- London Gazette (1665) - até hoje é publicado como diário ofi- ation (INMA), as plataformas digitais e as diferentes formas de cial do judiciário. Esses jornais raramente cobriam notícias apresentar a notícia nessas novas ferramentas, foram o centro internacionais. Na verdade, o da França falava sobre os escân- da discussão. dalos da família inglesa e por sua vez, os jornais ingleses fala- Hoje no Brasil, segundo a Associação Nacional dos vam sobre as derrotas militares sofridas pela França. Jornais (ANJ), há 24 jornais com mais de 100 anos em circula- Só na metade do séc. XVII, os países procuraram ção. São verdadeiros heróis jornalísticos, que sobreviveram a focar em assuntos locais. Como nem tudo são “flores”, a cen- todo tipo de dificuldade: golpe de Estado, censura, crises eco- sura veio recheando as notícias e até as manchetes para não nômicas e principalmente ao desenvolvimento tecnológico. permitir que a população manifestasse em oposição. Mas não Enquanto muitos impressos não viram outra saída a não ser por muito tempo. A Suécia em 1766 conseguiu aprovar uma fechar as portas, outros noticiosos tradicionais encontraram lei que protegia a liberdade de imprensa. na junção com o formato digital, a solução para esse imbróglio

35 Isabel Sicherle: New York Times, Victor Arbáizar: El País e Ivanildo Sampiao, Jornal do Commercio da nova forma de fazer notícia. Times acredita que cobrar pelo conteúdo é o modelo correto. Atualmente os jornais são adaptados ao rádio, TV e ao ONYT imprime cerca de 1 milhão de exemplares/dia em três meio cibernético. O intuito é adaptar e atender ao novo perfil continentes e tem 50 milhões/mês de acessos únicos na inter- de leitores. “Nós, do Jornal do Commercio queremos manter net. a fidelidade dos leitores que conquistamos ao longo de nossa O Brasil segue bem no meio entre essas duas linhas do história e trazer para nós o que chamamos de “leitor do futu- El País e do New York Times. A grande maioria dos impressos ro”: a geração formada em novos conceitos e ambientada nos passou a disponibilizar os jornais no formato digital. Para o diversos caminhos da tecnologia da informação – que, de leitor é um ganho, já que pode ler seu jornal de qualquer parte certa forma, já tem conosco uma proveitosa parceria”, afirma do mundo, a um click e para as empresas é a melhor forma de Ivanildo Sampaio, diretor de Redação do Jornal do Commer- se adequar aos novos tempos. Segundo Sérgio Dávila, editor cio. executivo da Folha, abandonar estratégias para o impresso Seja na tentativa que alguns jornais Brasil afora estão não é a melhor escolha. Numa pesquisa recente, o Datafolha testando, ou na forma mista de impresso e digital escolhido divulgou que 73 milhões de brasileiros leem jornal impresso; pelo The New York Times, uma coisa é certa: é preciso se 50 milhões leem notícias na rede e 20 milhões deles leem reinventar. O tradicional jornal Espanhol, El País, foi ao extre- todos os dias. E os ganhos gerados também chamam a aten- mo: o diretor de operações Victor Arbáizar afirma, “não acre- ção. De cada 100 dólares que entra no negócio jornal, 90 dito na recuperação do impresso”, assim, o jornal que nos ainda vem do impresso. últimos quatro anos teve queda na circulação de 44% - alguns A revolução tecnológica gera novos desafios para a especialistas de mercado apontam a crise europeia como mídia tradicional. Nunca houve tanta informação disponível maior culpada - preferiu investir a maior parte de sua verba no para tantas pessoas. No final dos anos 90, existiam cerca de formato digital. 700 sites, hoje esse número chega aos milhões. Segundo a Já o americanoThe New York Times criou um modelo Associação Mundial de Jornais (WAN), calcula-se que um híbrido, onde é possível acessar o jornal com um conteúdo bilhão de pessoas leem jornais todos os dias. Então, o que diversificado, e gratuitamente, através de qualquer platafor- pode se esperar para o futuro? “Os próximos anos vão reafir- ma, sem deixar de investir alto na marca impressa. "Quere- mar aquilo que já se profetizava: uma interação cada vez mos pessoas bem informadas como nossos leitores e quere- maior com os consumidores de informação, numa parceria mos pessoas que confiam no New York Times", disse Isabel permanente que já está modificando, hoje, o modo de se fazer Sicherle, diretora para a América Latina, México e Caribe do jornal.”, conclui Ivanildo Sampaio, diretor de Redação do Jor- New York Times. Segundo dados do próprio grupo, 90% dos nal do Commercio. leitores online não pagam pelo acesso. E apesar deste índice, o

36 CLICK

O corre-corre frenético do NAVEGANDO comércio, barulhos de automóveis e construções que não param de se multiplicarem, poluição visual nas NO CAPIBARIBE ruas e nos prédios... Muitos veem o Recife apenas desta forma. Mas o Recife também tem momentos de contemplação como este: jovens pescadores navegando pelo Rio Capibaribe, que assim como eu que os fotografo, admiram mais uma tarde de luz e beleza que a

Ytallo Barreto [email protected] natureza generosa nos dá.

CÂMERA: Samsung MODELO: ES65 TEMPO DE EXPOSIÇÃO: 1/350s DISTÂNCIA FOCAL: 21mm ABERTURA: f 5.4 ISO: 200 EU RECOMENDO

REVOLUÇÃO NAS VENDAS, de Brett Clay,272 páginas, Editora Cultrix Um dos livros mais esperados do ano nas áreas de administração, vendas e mercado, Revolução nas Vendas, da Editora Cultrix, já foi vencedor de vários prêmios internacionais, entre eles o Prêmio de Melhor Livro de Vendas de 2011 e a conquista da medalha de ouro de Melhor Livro de Negócios, em 2010. Com vinte anos de experiência, mais recentemente na Microsoft, o autor da obra Brett Clay desenvolveu um completo conjunto de ferramentas para os profissionais de vendas que inclui mais de 101 segredos para aumentar as vendas e apresentar um valor elevado para os clientes. Revolução nas Vendas é um manual para sobreviver,prosperar e aumentar as vendas nesta época de transformação em que vivemos. É leitura obrigatória para todos os profissionais da área que desejam ser agentes da mudança e revolucionar o mercado e sua carreira.

A EQUAÇÃO DA ATITUDE, de Jefferson Leonardo, 56 páginas, Qualitymark Editora Este livro apresenta de forma didática e leve a equação da competência e como ela pode influenciar e modificar vidas e corporações. Para o autor, a competência é multiplicação de conhecimento por habilidade por atitude. Em qualquer momento, se um desses fatores for negativo, a competência será nula. Para Jefferson Leonardo, não adianta, portanto ter conhecimento e habilidade, como ele constata em muitas das organizações para as quais presta consultoria. Se o colaborador não possuir atitude, não quiser empregar todas as suas capacidades, nem mesmo os maiores títulos acadêmicos e experiências profissionais lhe serão suficientes.

A FONTE DA LIDERANÇA, de David M. Traversi,240 páginas, Editora Cultrix Se você deseja liderar com mais eficácia, seja na área dos negócios, política, família, educação, esporte, entre outros, o livro A Fonte da Liderança, da Editora Cultrix, disponibiliza as melhores ferramentas para enfrentar esses desafios. Segundo o autor, David M. Traversi, essas técnicas ajudarão as pessoas a se tornarem líderes de alto impacto. No livro, o leitor aprenderá como desenvolver oito diretrizes pessoais– forças que já existem dentro da pessoa – e transformá-las em resultados interpessoais extraordinários. De acordo com Traversi, a pessoa que reconhece, acessa e desenvolve essas diretrizes observará um fortalecimento de poder e uma satisfação completa no nível pessoal e, em seguida, uma profunda eficácia como líder de pessoas no mundo atual.

TALENTO EM PAUTA - COMO REGER MELHOR SUA CARREIRA, de Bernt Entschev, 148 páginas, Qualitymark Editora Neste livro, o conceituadoheadhunter Bernt Entschev demonstra o caminho mais curto para alcançar o ápice nas carreiras. Fatores essenciais para o bom exercício de qualquer cargo, como humildade, inovação e ética são minuciosamente detalhados e aplicados em exemplos tirados da prática de mais de 30 anos de recrutamento. Independente de qual é o propósito de cada um, Talento em Pauta – Como Reger Melhor Sua Carreira aborda as principais etapas do desenrolar de uma vida profissional desde a sua concepção, na escolha de que profissão seguir, passando pelo estágio etrainee , bem como por dramas vividos por colaboradores mais experientes. Na obra, são tratados em forma de diálogo com o leitor, assuntos como o aumento de salário, a criação de um currículo eficiente, como se portar em uma entrevista, o desligamento da empresa, a recolocação no mercado, dentre diversos outros fatores.