La Radio Hispana En Los Estados Unidos Marcos Miranda Y Elinet Medina
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La radio hispana en los Estados Unidos Marcos Miranda y Elinet Medina Introducción Desde los primeros indicios de lo que hoy conocemos como la radio, esta tuvo como objeti- vo primordial informar al público del acontecer que le rodeaba. En sus inicios, fue un medio netamente informativo, pero a medida que transcurrió el tiempo fue cambiando hasta lle- gar a la radio comercial, que es lo que escuchamos hoy en día. Mientras exista el hombre existirán los medios masivos de comunicación, porque todos ellos sin excepción tienen como objetivo informar, modificar y crear estados de opinión que permitan al ser humano tomar decisiones políticas, económicas y sociales, que lleven en última instancia a modificar costumbres, conductas y comportamientos en la sociedad que le toque vivir. La radio es un medio poderoso para la educación de las masas en todos los sentidos; es además un aliciente para las personas de la tercera edad, que la ven como un amigo al que se le pueden confiar sus cuitas, o es un medio de ayuda que buscan aquellas personas que necesitan consejos para aliviar sus penas. En fin, es una herramienta esencial en la vida de muchas personas. Sin embargo, como uno de los medios de comunicación más importantes se ha beneficia- do de los cambios de la tecnología. Se han abierto nuevas formas de expresión; los creati- vos de cada medio exploran diferentes especialidades y buscan mejorar cada día más la ca- lidad de sus producciones. Esta calidad, sin embargo, no podría ser posible si los propietarios de las emisoras, los eje- cutivos de la radio, los ingenieros técnicos, los especialistas, los creativos, los directores de programación, los directores de programas, los productores, los locutores, los actores, los musicalizadores, en fin, todos los soldados que forman el ejército de la radiodifusión, no fuesen responsables de mantener la vigencia de la radio frente al bombardeo tecnológico de este siglo. El concepto de libertad en la radio y en todos los medios debe ser prioritario para la crea- ción de sociedades sanas desde el punto de vista económico y social. En los regímenes to- talitarios se utiliza la radio y todos los medios en función de su propaganda ideológica cen- tralizada. La radio utilizada como medio para exponer la libertad de expresión, de creación y de valores será, junto al creciente desarrollo tecnológico de las comunicaciones, uno de los baluartes más importantes para llevar el concepto pleno de libertad a la humanidad en los próximos siglos. Comienzos y expansión La radio en español en los Estados Unidos tuvo sus comienzos en la década de 1920, cuan- do las emisoras en inglés vendían sus horarios menos deseables a personas de origen his- pano, quienes los utilizaban para transmitir un poco de música, comentarios y anuncios de interés a sus comunidades. Poco a poco la programación en español fue aumentando y va- rios empresarios de origen mexicano y otros países fueron adquiriendo mayor participa- ción y control de emisoras con esta clase de programación. A fines de 1990 en los Estados Unidos ya había unas 233 emisoras de radio (177 AM y 56 FM) transmitiendo exclusivamente en español. A estas se suman más de 300 que transmiten 482 VII LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN en este idioma parte del tiempo. Dada la distribución tan extensa de este medio, práctica- mente toda la población hispana de los Estados Unidos puede sintonizar por lo menos una emisora de radio con programación en español. En las grandes metrópolis con mayores concentraciones de hispanos, como por ejemplo Los Ángeles, Nueva York, Miami y Chicago, hay una gran variedad de emisoras y de géneros musicales para atraer a las diversas poblaciones hispanas, ya sea por sus orígenes naciona- les u otras características demográficas como la edad, el sexo, los ingresos y la educación. De las emisoras que transmiten exclusivamente en español, solo 77 son propiedad de his- panoamericanos; las demás pertenecen a individuos o corporaciones estadounidenses. Dadas las oportunidades de grandes audiencias y lucro en estos medios, la radio en espa- ñol de los Estados Unidos ha continuado creciendo cada año al igual que han ido aumen- tando los beneficios por anuncios comerciales. En 1990 la radio a nivel nacional y local generó facturas que sobrepasaron los 211 millones de dólares, de los cuales 96 millones provinieron de apenas diez emisoras. De estas diez, solamente cuatro son de propiedad mayoritaria hispana. Aunque la música y los anuncios comerciales son los espacios más escuchados en la radio, muchas emisoras también ofrecen programas de noticias, algunos de los cuales son pro- ducidos por los departamentos de noticias de las propias emisoras, como sucede con Uni- visión Radio, por ejemplo, y otros provienen de empresas de servicios noticiosos como el Spanish Information Service (SIS), Radio Noticias de UPI, Cadena Radio Centro y Noticiero Latino. En total, más de 200 emisoras de radio en español en los Estados Unidos están afi- liadas a estos cuatro servicios informativos, que transmiten reportajes en vivo desde toda Hispanoamérica. De igual manera las diferentes emisoras han ido sumando a su contenido una diversidad de programas que reflejan los gustos e intereses de los oyentes, como por ejemplo, progra- mas sobre salud, finanzas, deporte, inmigración, entretenimiento, cocina o religión; pro- gramas sociales como el de la doctora Isabel, todos con el propósito de mantener bien informado al oyente y poder ayudarlo en su vida y quehacer diario. Diferentes emisoras cu- banas, colombianas, venezolanas, nicaragüenses y mexicanas, todas con una variedad de acentos y talentos e ideas nuevas, han irrumpido en las frecuencias radiales, haciendo más diversas las propuestas que el público puede escoger. La cadena de radio con más oyentes es Univisión Radio, seguida de Hispanic Radio Net- work y Entravisión Radio, pero además hay otras muchas emisoras en español: Americans for Radio Diversity, Amor 107.5, El Cucuy, eRitmo.com, Estéreo Latino, Estéreo Sol, Frecuencia Latina, La Campeona, La Cubanísima, La Fantástica, La Favorita, La Ley 1079, La Ley 941, La Mega, La Mexicana, La Nueva, La Nueva Tropical, La Nueva 105.9, La Primerísima, La Tremen- da, La Zeta, Latino Mix FM, Latino USA, Los Dudes.com, Radio Alerta, Radio América, Radio Avance, Radio Bilingüe, Radio Esperanza, Radio Fiesta, Radio Interativa FM, Radio Mambi La Grande, Radio Omega, Radio Única, Radio y Música, Ritmo Guanaco, Romance FM, Solo Para Mujeres, Stereo Fiesta, Super Estrella y Rhythm Radio, por citar algunas de ellas. El futuro éxito de la radio en español en los Estados Unidos depende de la creatividad de los que están involucrados en esa tarea. Se implementarán algunas fórmulas para lograr una transmisión con calidad, como por ejemplo usar un sonido de alta fidelidad para la transmisión. Exigir un nivel profesional en la selección del personal de la emisora radial, así como mantener un cuadro de actores estable que identifique a la emisora en sus produc- ciones dramáticas y de comedias, es muy necesario en las emisoras hispánicas, así como el respeto a los valores éticos que favorezcan la comunicación en la sociedad. Máxima calidad en la producción con una variedad en la programación, dinamismo en las noticias, reporte- ros que estén en el lugar de los hechos noticiosos, programas musicales (por especialidad), 483 La radio hispana en los Estados Unidos Marcos Miranda y Elinet Medina programación humorística, programación dramática, programación deportiva, programas de variedades, programas inteligentes de concursos millonarios. Emisoras y cadenas Cadena Radio Centro Con su sede en Dallas, ofrece desde 1985 sus servicios informativos a 57 emisoras de radio en español. Esta empresa es una subsidiaria de la Organización Radio Centro de México, que es dueña de nueve emisoras de radio en ese país y donde también tiene más de 100 emisoras afiliadas a su red informativa. Cadena Radio Centro opera con dos líneas informa- tivas. Una que sale al aire con reportajes de cinco minutos al toque de la hora; tres de las transmisiones diarias provienen de Ciudad de México. La otra línea, con promociones, in- formación variada y de eventos especiales, llega a las emisoras afiliadas, las cuales retrans- miten lo recibido según sus intereses locales o regionales. Algunos de los segmentos pro- vienen de las afiliadas mismas. CNN en Español Radio Cable News Network (Red de Noticias por Cable), mejor conocida como CNN, es una cade- na de televisión estadounidense fundada en 1980 por el empresario Ted Turner. Desde su lanzamiento el 1 de junio de 1980, la cadena se ha expandido notablemente, incluyendo en la actualidad 15 cadenas de televisión por cable y satélite, doce sitios en la Red y dos cade- nas de radio. CNN cuenta también con CNN en Español, una cadena que emite para Hispa- noamérica, lanzada el 17 de marzo de 1997. Su sede se encuentra en Atlanta, Georgia. CNN distribuye también programas de radio en español a través de CNN en Español Radio. CNN en Español Radio mantiene informado al público a través de sus redes de estaciones afiliadas en Hispanoamérica y en los Estados Unidos. Ofrece noticieros en vivo y cobertura en directo de los sucesos, con servicios exclusivos a través de satélite, teléfono e Internet. CNN en Español es un servicio de noticias que brinda a sus estaciones afiliadas en Hispa- noamérica y los Estados Unidos un amplio y variado contenido informativo, a través de sus servicios de enlaces exclusivos y conexión en vivo por teléfono desde el lugar de los aconte- cimientos, entre la estación de radio afiliada y los corresponsales y presentadores de CNN en Español Radio y de la cadena de televisión CNN en Español; además de la programación vía satélite, realiza la cobertura de noticias en vivo a Hispanoamérica y a los Estados Uni- dos, a la hora en punto, de lunes a viernes.