Index

Aanwijseffect 192 Bad neighbour 322 Checkit 15 Accountprestatie 410 Banner 6, 17 Cleafs 269 Achterbuurt 322 interactief 392 Click Through Rate 483 AdCenter Analytics 406, 474 Bedreiging 15 Clicks 125 AdSense 356 Beeldadvertentie 385 Cloaking 324, 326 Advertentie Beeldmateriaal 77 JavaScript 328 positie 402 Betaalde plaatsing 334 Code 276 verwijzing 347 Betaalde positionering 492 ComScore Networks 20 Advertentietekst 410 Betaalde zoekmachineplaatsing Concurrentenonderzoek 233 Adverteren 249 333, 340 Content spamdexing 247 AdWords 338, 356, 371, 395 Betalen per actie 374 Contentmanagementsysteem 293 retargeting 395 Betalen per duizend vertoningen Conversieratio 11 zoektrechterrapport 398 373 Conversion attribution 397, 480 zoekwoorden 371 Betalen per klik 373 Conversion contribution 480 AdWords-campagne Bidsimulator 101 Conversion Counter 406 stappenplan 358 Biedsysteem 375 Conversion Optimizer 374, 408 Afbeelding 424 Big Daddy 27 Conversion Tracker 405 optimalisatie 426 Bing 42, 403 Copywriting 345 ranking 426 blended search 435 Cost per Action 486 Affiliate 355 Webmaster Tools 203 Cost per Mille 338 kannibalisme 355 Blekko 228 Cost per Order 484 Affiliatelink 269 Blog 254 CPA 374, 483, 486, 488 Afkorting 148 Blogmij 254 CPC 373 AJAX 292 Blogs 251 CPM 373 Algoritme 27, 133 BlueFind 301 CPO 483-484 Alt 153 Body 152 Crawler 297 Alternatieve tekst 155 Bodytekst 152 CSS-menu 194 Alt-tag 455 Bounce Rate 484 CSS-stijl 154, 156 Analysesoftware 464 Bow tie 206 CSS-stijlen 276 Anchortekst 140, 178, 234, 243, Branding 16, 483 CTR 125, 483 246 Breadcrumb 177-178 Database 26 Animatie 77 Call to action 141, 346 Dawey-update 27 Apple OS X 74 hypertekstlink 141 Deep link 305 Application Service Providing 466 in bodytekst 143 Deep web 308 Ask 343 in description 142 Description-tag 141 netwerk 343 in titel 142 DHTML-menu 182 ASP 466 Campagne Digg.com 259-260 Asynchronous JavaScript And XML advertentieprestaties Discussiegroep 246 292 verbeteren 409 Displaynetwerk 368 Attributiemodellen 482 opzet 409 Dmoz 27, 44, 51, 298, 305 Audioadvertentie 391 positietargeting 365, 382 Dochterpagina 26 Automart 329 zoekwoordgericht 365, 369 Doelgroep Award 249 Campagnebeheer 365 samenstelling 88 Backlink 464 Canonical tags 198 zoekstrategie 88 Index

Domein 140 onderdelen zoekresultaat 83 Hypertekstlink 141 Domeinkraker 329 PageRank 28, 209 Hyves 256, 449 Domeinnaam robot 296 zoeken 449 zoekwoorden 159 social graph 451 IAB Search Domeinspam 328 spamdexing 315 gedragscode 499 tweedehands domeinen 329 toolbar 214 iGoogle 53 Doorklikken 24 verkeerschatter 100 Ilse 25, 40, 298 Doorklikpopulariteit 206, 220 Webmaster Tools 200 Ilse Media 299 Doorklikratio 11 webmasterstool 168 Image-map 192 Doorverwijzing 181 Google AdWords 90, 95, 308, 356 ImageRank 426 Doorway 135 downloadtijd 77 Impressies 60 Downloadtijd 77, 179 typen advertenties 385 Impressions 125 verkorten 78 Google Afbeeldingen 64, 424 Inktomi 45 Dreamweaver 144, 282 11, 406, 473 Indexatie 27, 174, 460 Duplicate content 198 Google Blogs 65 meten 458 Dynamisch gegenereerde url 194 Google Boeken 65 Indexatiecomponent 81-82, 84, Dynamische url 288, 290 Google Discussies 66 173, 207, 326, 456, 460 Effectiviteit betaalde en onbetaalde Google Instant 57 checklist 203 zoekmachinemarketing 32 Google Maps 64, 388, 420 Indexatietools 197 eKudos 260, 267 aanmelden 421 Indexeren 207 E-mailmarketing 17 Google Nieuws 62, 419 en JavaScript 182 E-mailnieuwsbrief 6 Google Toolbar 461 Indextools 11, 406 Expertwebsite 218 Google Trends 109 Informatiezoeker 21 Eyetracking 32 Google Updates 66 Inhoudspagina 366 Eyetrackingonderzoek 22 Google Video 63, 429 Inkomende verwijzingen 223 Facebook 256, 438 Googlebot 296 Inktomi 308 indexatie 449 Googledance 27 Insights for Search 111 semantisch web 440 Google-gadget 414 Instant Search 398 social search 19 Goto.com 7 Intentional Keyword Effectiveness sociale entiteit 444 Gouden driehoek 22 Index 119 zoekresultaten 438 Gouden Gids 303 Intentionele zoekwoordaanbod Facebook Search 438 H1 153 118 Filteren 97 Head 146 Interactieve banner 392 Filterwoord 131 Hilltop 218-219, 461 Interne link 174 Findability 467 Hoofdletters 127 Internet 74 Hoofdzoekwoord 213 en marketing 2 Firefox-extensies 166 Hotspot 192 kwaliteit pagina's 206 Flash 278 HTML marketingbesteding 2 Florida-update 27 alt 155 vlinderdastheorie 206 282 body 152 Internet Explorer 74 indexeren 286 CSS-stijlen 156 Internetcafé 76 problemen 284 description 151 Internetgids 25, 235, 243, 298 Frameset 286 head 146 aanmelding aanpassen 307 Free-For-All Page 322 JavaScript 158 aanmelding plannen 300 Froogle 38 keywords 151 aanmeldtips 299 Gesponsorde link 334 koppen 154 betaald 302 Gimpsy 301 lijst 156 betaald of gratis 299 GoGuides 301 metatag 148 betaalde vermelding 302 Google 7, 25, 37, 40, 51, 338, robots 151 categorie bepalen 304 351 robots.txt 152 criteria bij aanmelding 304 bronnen 67 strong 155 first tier 301 gadgetadvertentie 392 title 146 linkpopulariteit 298 Gids 27 HTML-broncode 87 omschrijving 305 hulpprogramma voor HTML-editor 144 opname 37 zoekwoorden 95 Hub 208 overzicht 42 internetgids 246 Hubfinder 219 PPI 336 Link Graph 441 Hulpprogramma voor ranking 148 netwerk 342 zoekwoorden 95 relatie met zoekmachines 298

516 Handboek – Zoekmachinemarketing

resultaten 300 Link Marketing 2 second tier 301 betaald 267 het belang van zoekmachines titel 305 breadcrumb 178 12 uitnodigen 296 intern 174 Marketingbesteding 2 Yahoo! 306 JavaScript 180 Mediabestedingen 3 zoeken bij Google 246 tekst 277 Menu 178 Invideo-advertentie 391 uiterlijk 178 DHTML 182 Ixquick.com 37 verwijzingen 226 JavaScript-proof 182 JavaScript 158, 182, 330 wederkerig 242 onzichtbaar 291 indexering 182 zoekmachineonvriendelijk Menuopzet 213 uitschakelen 182 177 Merkkannibalisme 354 JavaScript-cloaking 314, 330 zoekmachinevriendelijk 177 Merknaam 355 JavaScript-link 180 Link Diagnosis 226 Metatag 87, 146, 148, 455 met doorverwijzingen 181 Link Graph 441 best practices 150 JavaScript-link 243 Linkbait 252 Metazoekmachine 37 JoeAnt 301 betaalde content 269 Meten 454 Kans 15 ontwikkeling 253 doelen 470 KEI-index 104 uitvoering 253 optimalisatie 454 Kelkoo 38 Linkbuilding 233 problemen 488 Keuzelijst 192 optimalisatie van sociale media Microblogging 255 Keyword 148, 318 251 Microsoft adCenter 403 Keyword Effectiveness Index 104, Linkbuilding 1.0 235 Microsoft adCenter Keyword 119 Linkbuilding 2.0 251 Generation Tool 92 KISS-regel 78 Linkcampagne 232 Miva 343 Kleur 77 LinkedIn 256 netwerk 343 Klik 348 Linkerati 251, 253 Mobiel WAP adverteren 392 Klikfraude 351 Linkexchange 241-242 Mozilla 74 Klikprijs 411 Linkfarm 322 MSN Reporter 259, 267 Komma 151 Linkgids 242 MSN Search 37, 42 Koopgedrag 20 Linkjuice 315 Keyword Generation Tool 92 Koopproces 15 Linklijst 243 MSNBot 296 Kop 154 Linkpopulariteit 84, 206-208, Multiscope 15 Koppeling 246-247 NationaleSearchEngineMonitor indexeren 207 meten 461 42 JavaScript 243 verhogen 232 Natuurlijke positionering 35, 492 kopen 267 waarde van links 250 Natuurlijke uitwisselen 240 Linkprofiel 221, 233 zoekmachineoptimalisatie 12 Kop-tag 153 verwijzingen 223 Navigatie 76, 174 Kosten 16, 373 Linkspam 321 knoppen 189 betalen per actie 374 achterbuurt 322 soorten 177 betalen per duizend betaalde links voor PageRank testen 76 vertoningen 373 322 Navigatieknop 177 betalen per klik 373 linkfarm 322 Navigatiestructuur 84, 174 biedsysteem 375 loop 322 Navigatiezoeker 21 natuurlijke verborgen link 321 Nectar 237 zoekmachineoptimalisatie 492 Linkteksten 234 Nederland 40 per lead 16 Lipperhey 167 overzicht zoekmachines en werkelijke ~ per klik 376 Live Search 42, 45, 50 gidsen 42 Laadtijd 79, 196 LocalRank 210 Netwerk 341 Landingspagina 347, 410 Locatiegebonden zoeken 508 Nielsen//NetRating 15 Larry Page 209 Lokaal adverteren 388 Niet-zoekmachines 103 Latent semantic indexing 112 Lokale zoektrends 99 Nieuws 419 Layar 510 Long tail 100, 115 indexatie 419 Lay-out 77 Loop 322 ranking 419 Leesbaarheid 74 331 Nieuwsbank 236 Lettergrootte 75 M4N 269 Nofollow 212, 267, 310 Lettertype 75 Majestic SEO 230 Noframes 285 Lijst 156 Map 162 Noindex 310

517 Index

NUjij.nl 259-260, 267 PayPerPost 254 Robots Exclusion Protocol 277, Offpage factor 82, 206 Persbericht 236 309 Omniture 11, 476 Persberichten.com 236 Robots.txt 152, 310 OneStat 41 Personal search 414 Disallow 310 Onpage factor 82 Persoonlijk zoeken 56 UserAgent 310 Open Directory Project 301 Platform 74 Robots-metatag 309 Open Graph Populariteitscomponent 81, 84, ROI 483, 488 metatags 440 206, 220, 456 Rolloverbutton 192 typen 446 gewicht 81 RSS 247 Open Site Explorer 229 Positie 349, 376 RSS-feed 254 74 invloed budget 379 Ruis Optimalisatie invloed CPC 380 direct verkeer 489 meten 454 top 3 378 life time value 491 Organic search 8 Positiecampagne offlineverkoop 490 Overture 7 demografische categorieën Safari 74 Page scan tools 166 384 Schermresolutie 74 Lipperhey 167 Positietargeting 357, 382 Search 18 SEO Effect 170 Positietargetingcampagne 365 Search 2.0 61 webmastertool 168 Positionering Search advertising 333 Website grader 168 betaald en onbetaald 30 Search funnel 125, 398 Page spamdexing 247 nadelen betaalde ~ 36 Search Submit 308, 400 PageRank 27-28, 51, 209, 242, voordelen betaalde ~ 36 SearchMarketing.nl 8 246, 298, 461 PPC 36, 338, 494 Searchtrends 505 aantal pagina's 211 best practice 344 Seeding 253 autoriteit 218 hulpmiddelen 405 Semantische web 11, 199, 502 evolutie 217 PPI 36, 336, 496 Facebook 440 expertwebsite 218 internetgids 336 metatags 506 extern 456 PPM 339 SEO formule 210 PR 2.0 251 bedrijven 495 gevolgen 210 PR Web 236 scam 496 grijs 216 Pressbox 236 software 495 hilltop 218 Pressdoc 236 SEO Effect 107 inhoudsgevoelig 217 Pull 6 Sergey Brin 210 interne verdeling 456 Pullmarketing 6 Session-id 288, 290 lekken 211 Push 6 Site Explorer 202 meten met de Google Toolbar QS 377 Siteexplorer 224 214 Quality Score 377 Sitelinks 69 relevantie 217 factoren 377 Sitemap 197 sitestructuur 212 Ranking Siteontwerp 73 themagevoelige 217 laadtijd 196 animaties 77 waarde nul 216 RDFa-metatags 444 beeldmateriaal 77 Paginaopbrengst 176 Realtime search 435 downloadtijd 77 Paginaspam 323 Reciprocal link 242 indexatiecomponent 81 cloaking 326 Reciprocal linking 241 KISS-regel 78 doorwaypagina 325 Redirect 324 kleurgebruik 77 kopie 325 301 325 lay-out 77 pagina veranderen na opname Referral 476 leesbaarheid 74 324 Relevantie 81 navigatie 76 pagina's stelen 323 Resultaat meten 453 opmaak 77 redirect 324 Retargeting 395 platform 74 Paid search 4, 8 Return on Advertising Spending populariteitscomponent 81 Panama 402 487 tekstcomponent 81 Partnerprogramma 180 Return on Investment 16, 488 testen 76 Partnerrelatie 218 Reverse engineering 454 thumbnails 78 Pay per Action 339 Rex Swain's HTTP Viewer 331 typografie 77 Pay per Click 36, 337, 494 Rich snippets 70, 199 valkuilen 275 Pay per Inclusion 36, 336 ROAS 483, 487 webbrowser 74 Pay per Mille 338 Robot 460 webpaginagrootte 79 Pay per Placement 307 Siteoptimalisatie 42

518 Handboek – Zoekmachinemarketing

Sitestructuur handmatige toevoeging 247 menu 277 menuopzet 213 nadelen 248 url's van dynamische websites Skaffe 301 side inclusion 247 287 SMART 471 Tekst Verborgen tekst 319 Smush.it 80 alternatieve 155 form-tag 319 Sociaal netwerk 256 best practice 152 noframes-tag 319 Sociaal zoeken 506 plaats 152 -tag 319 Social search 432 Tekstadvertentie 370 verborgen lagen 321 optimalisatie 434 Tekstcomponent 81, 87, 455 Verkeerschatter 95, 100 Sociale cirkel 432 meetwaarden 133 Verticals 67 Sociale entiteit 444 relevantie 81 Verwijzingen 229 Sociale media 83 zoekwoord 88 Vet 155 en zoeken 9 zoekzin 88 Video 389 optimalisatie 451 Tekstlink 177, 277 Videoadvertentie 390 Sociale nieuwssite 259 nadeel 179 Vinden.nl 37 bezoekers 262 Tekstlinkmenu 178 VisualRank 426 Sociale objecten 11 Teoma 37 Vlaams 88 Socialemediaoptimalisatie 251 Themastrategie 137 Vlinderdastheorie 206 SocialSpark 269 Thurow, Shari 80 Vreemde tekens 127 Spam 313 Tipt 267 Warme acquisitie 235 Spamdexing 273, 313-314, 316 Titel 146 Web 2.0 28 betrapt en dan 332 best practice 147 Web 3.0 extended 504 definitie 315 Title-tag 87, 141, 146, 455 Web Beacon 301 domeinspam 328 Toekomst 501 Webbrowser 74, 176 linkspam 321 Tools WebCEO 465 ontdekken 330 voor- en nadelen 102 Webmarketing 9 paginaspam 323 Toppositie 25 Webmaster Tools 200 submissionspam 330 Toughgraph 208 Webmastertool 124 verborgen tekst 319 TradeTracker 269 Webmasterworld 237 zoekwoord 317-318 Traffic share 126 Webpagina zoekzin 317 Traffic4u 15 frames 282 Spamhunter 316 Transactiezoeker 21 populariteit 207 Spatie 151 Trellian SEO Toolkit 465 WebPosition 465 Spelfout 131, 151 TrustRank 219 Webring 322 in domeinnaam 329 Tussenstreepje 161 Website op pagina opnemen 133 Twitter 255 bezoek van zoekrobot 296 Spider 26 Typografie 77 dynamisch 287 Spiderspotting 458 Uitwisselen 242 linkprofiel 221 Sponsored content 269 Unaided brand awareness 16 logboekanalyse 297 Sponsoring 250 Underscore 161 snelheid meten 196 Startpagina 25, 41, 299, 301 Universal search 22, 30, 413, 418 verkeer 454 Statistiek Url 87, 159 zoekmachinevriendelijk 494 zoekwoord 476 dynamisch gegenereerd 194 Zie ook Siteontwerp zoekzin 476 relatief en absoluut 159 Website grader 168 Statistiekenprogramma 472 zoekwoorden 159 Website Optimizer 410 Stemming 127 Usability 74 Webstatistieken 11, 454, 470 Stopwoord 131 Usabilityonderzoek 76 Webstatistieksoftware 41, 473 StumbledUpon 260 User generated linkbuilding 232 WebTrends 11, 41, 476 Style 158 UserAgent 458 Weigeringspercentage 484 Stylesheet 276 Valkuilen Wereldwijd 42 Subdomein 162 AJAX 292 Widget 238 landenversie 166 CMS-software 293 Widgetdirectory 239 nadelen 165 contentmanagementsystemen Windows 74 voordelen 165 293 Winst 488 Submissionspam 330 CSS 276 WiseNut 37 Syndicatie 238, 246-247 Flash 278 Woordinterpretatie 503 best practices 248 frames 282 WordPerfect 145 browser side inclusion 247 JavaScript 276 Wordstream 106 gehoste artikelen 247 links 291 Wordtracker 104

519 Index

WoW Directory 301 Zoekmachineoptimalisatie 9, 494 verkeerde plaatsen 318 XML-sitemap 197, 290 natuurlijke 12, 86 vraag en aanbod 117 Yahoo! 25, 37, 42, 298, 400 spamdexing 314 vreemde tekens 127 internetgids 306 Zoekmachineplaatsing 8 Wordtracker 104 rich interface 435 betaald 333 zinsdeel 371 Site Explorer 202 betaalde 12 Zoekwoordaanbod 117 siteexplorer 224 Zoekmachinepositionering 11 Zoekwoorddichtheid 455 zoektermsuggestietool 103 Zoekmachineverzadiging 174, Zoekwoorden Yahoo! Directory 301 297, 460 AdWords 371 Yahoo! Search Marketing 7, 49, Zoekmachinevriendelijk 173 concurrentie 120 90, 338, 340, 351, 400 Zoekmarketing 9 filteren 97 netwerk 342 Zoeknetwerk 368 long tail 123 zoektermsuggesties 90 Zoekproces 18, 22 markt 121 zoekwoorden 401 Zoekprovider 51 score 121 Yahoo! 475 Zoekresultaten 27 spreiding 60 YouTube 389, 429 sterren 71 zoekvolume 121 optimalisatie van video's 430 Zoekrobot 151, 174, 176, 290, Zoekwoordfrequentie 133-134 Zoeken 296 berekenen 134 locatiegebonden 508 en frames 286 Zoekwoordgerichte campagne op tv 508 robots exclusion protocol 309 369 Zoeker 18 robots.txt 310 Zoekwoordgewicht 133, 135 aankoop na online research robots-metatag 309 berekenen 135 20 Zoekterm 89, 137 best practice 136 informatiezoeker 21 in titel 147 bodytekst 152 navigatiezoeker 21 Zoektermsuggestie 90 Zoekwoordpositionering 124 transactiezoeker 21 Zoektrechter 125 Zoekwoordschatter 90 typen 21 Zoektrechterrapport 398 Zoekwoordspam 317 Zoekgedrag 13 Zoekvolume 120 Zoekwoordstrategie 137 Zoekgeschiedenis 55 Zoekwoord 74, 88, 98, 148, 234, anchortekst 140 Zoekmachine 12, 25 371, 476 call to action 141 afkomst 40 bepalen 409 combineren 139 belang in koopproces 15 breed 371 meervoud-enkelvoud 140 betaalde opname 307 dynamische url's 289 thema's 137 cachegeheugen 331 exact 371 voor bodytekst 152 dynamische url's 288-289 filterwoord 131 Zoekwoordtargeting 357 en dynamisch gegenereerde foutief gespeld 131 Zoekwoordverzadiging 133-134 url's 194 herhalen 318 berekenen 134 en frames 286 hoofdlettergevoeligheid 129 best practice 135 intern 478 hoofdletters 127 Zoekwoordvraag 117 netwerken 44 in domeinnaam 159 Zoekzin 88, 476 onderzoek 41 kiezen 90, 114 kiezen 90 onvriendelijke link 177 long tail 115 plaatsen 144 opname 37 mapnamen 162 spam 317 overzicht 42 maximale bod 411 shopping 38 meting positionering 124 sporen 476 modifier 371 uitnodigen 296 plaatsen 144 vriendelijke link 177 positionering 463 Zoekmachineadverteren 8 presteren 344 Zoekmachinemarketing 1, 6-7, 9, score meten 454 494, 511 spam 317 definitie 11 spelfouten 131 effectiviteit 32 stemming 127 en siteontwerp 73 stopwoorden 131 en usability 74 strategieën 137 meten 351 subdomein 162 misverstanden 498 taal 88 Zoekmachinemarketing 2.0 28 uitsluiting 371

520